Исследования рынка бьюти-индустрии показали, что мужчины из поколений Z и миллениалов по-разному посещают салоны красоты и предпочитают разные процедуры.

Опросы клиентов и данные салонов позволили выделить основные тренды в мужском уходе: от классических стрижек до косметических процедур и комплексного ухода за кожей. Понимание этих различий помогает салонам корректировать предложения и создавать удобные сервисы для разных возрастных групп.

Кто и зачем приходит в салоны красоты

Мужчины поколения Z (зумеры) сегодня чаще обращаются в салоны с целью подчеркнуть индивидуальность и следовать модным тенденциям. Для них важны современные стрижки, креативная укладка и колорирование, а также быстрые процедуры, которые можно сочетать с плотным графиком.

Молодые клиенты ориентируются на визуальную составляющую: стиль в соцсетях, советы блогеров и примеры знаменитостей влияют на выбор. Миллениалы, напротив, чаще выбирают практичный и комплексный уход. Они готовы инвестировать в процедуры по улучшению состояния кожи и волос, посещают уходовые программы и консультации специалистов.

Для этой группы важны качество, профессионализм и длительный эффект - например, аппаратные процедуры, косметологические курсы и услуги барбершопов с акцентом на уход за бородой и лицом.

Популярные процедуры среди зумеров и миллениалов

Стрижки и укладки

Классические и экспериментальные стрижки остаются одними из самых востребованных услуг у обоих поколений. Зумеры часто выбирают смелые решения: асимметрию, яркое окрашивание прядей, текстурирование.

Им важно быстро получить заметный результат, который легко демонстрировать в соцсетях. Миллениалы чаще отдают предпочтение аккуратным, но современным стрижкам, которые выглядят стильно и при этом практичны в повседневной жизни.

Для них важен профессиональный совет мастера по ежедневному уходу и подбору средств для волос.

Уход за кожей и косметология

Аппаратные и косметологические процедуры пользуются особой популярностью у миллениалов. Мезотерапия, пилинги, уходовые программы для лица и корреция проблемной кожи - все это востребовано среди тех, кто стремится к долгосрочному улучшению внешности.

Мужчины этого поколения не стесняются обращаться к специалистам и вкладываться в процедуры ради уверенности в себе и профессионального имиджа.

Зумеры также начинают интересоваться уходом за кожей, но чаще выбирают базовые процедуры: экспресс-уходы, очищающие и увлажняющие комплексы. Для многих молодых мужчин уход становится частью ежедневной рутины, но при этом они склонны пробовать новинки и тренды.

Услуги для бороды и стрижки усов

Бороды и ухоженные усы остаются важным элементом мужского стиля. Барбершопы предлагают широкий спектр услуг: от классического бритья опасной бритвой до моделирования бороды и ухода за кожей лица.

Миллениалы чаще посещают барбершопы ради профессионального подхода и атмосферы, тогда как зумеры выбирают яркие образы и необычные стили.

Дополнительные услуги

Помимо стандартных процедур, мужчины пользуются услугами маникюра, педикюра, а также электроэпиляции и коррекции бровей. Эти услуги востребованы у обоих поколений, но с разной мотивацией: миллениалы чаще выбирают их ради аккуратного внешнего вида и гигиены, а зумеры - чтобы подчеркнуть индивидуальность и завершить образ.

Что меняет спрос и как салоны адаптируются

Спрос на мужские услуги влияет на формат работы салонов. Многие заведения расширяют спектр предложений, вводят отдельные программы для мужчин, развивают барбершоп-направления и обучают персонал работе с мужской аудиторией.

Также растет значение цифровых каналов: онлайн-запись, соцсети и таргетированная реклама помогают привлекать молодой трафик. Важно и то, что мужчины стали более открыты к уходу за собой: рост самоосознания, влияние соцсетей и изменение стандартов привлекательности делают бьюти-индустрию более гендерно нейтральной.

Салоны, которые учитывают разные потребности зумеров и миллениалов, выигрывают в конкурентной борьбе и удерживают клиентов за счет удобства, качества и актуальных предложений.

В конечном счете, мужчинами движут те же мотивы, что и женщинами: желание выглядеть лучше, чувствовать уверенность и поддерживать образ, соответствующий личным и профессиональным целям.

Разные поколения просто выбирают различные пути достижения этой цели, а задача салонов - предложить правильный набор услуг для каждой группы.