Интерес к экокосметике в нашей стране быстро растет, появляются достойные внимания марки и косметические средства, но пока это еще только самое начало пути.

Доля продаж натуральных средств ко всей отрасли косметики и парфюмерии в настоящее время составляет 1%. Это уровень Франции 2007 года. В статистику не включены продажи handmade-косметики, хотя есть определенная доля покупателей, к изумлению социологов, приравнивающих экокосметику и домашнюю. 

Примерно в 10-12 раз больше доля псевдонатуральной косметики, которую в Германии (стране, где доля продаж экокосметики самая большая – 7%) называют «inspired by nature» – «вдохновленная природой». Это хорошо известные нам марки: Lush, The Body shop, L’Occitan, Green Mama, Чистая линия, Ив Роше (за исключением некоторых действительно натуральных средств особой линейки). В их косметических средствах натуральные компоненты, масла и экстракты, используются вместе с ингредиентами, категорически не допустимыми в экокосметике, такими как агрессивные ПАВы и консерванты, ПЭГи, силиконы и пр. 

В последние два года интерес к органике и натуральным средствам значительно возрос. Немецкий эксперт Кирстен Хюттнер считает, Россия сможет выйти на уровень европейских стран и долю продаж в 3%. Вопрос, сколько на это потребуется времени? Безусловно, на скорость развития влияют две стороны: продавцы (и дистрибьюторы) и покупатели. 

Поговорим о поставщиках. Побывав на форуме «Эко Бьюти», посвященном натуральной и органической косметике, я узнала о нескольких очень интересных экомарках. Некоторые из них – российские производства, другие – представители иностранных фирм. Они делают действительно достойные косметические средства, совершенно разных ценовых диапазонов, направленности, текстур и других характеристик. 

Натуральные косметические средства сейчас ни в чем не уступают привычной нам синтетической косметике! 

Кроме одного фактора – об этих чудесных производителях и их продуктах мало кто знает. И тут огромный фронт работы. 

Россия в этом отношении четко делится на Москву и прочие города. В столице уже работает немало экомагазинов, где можно приобрести органические продукты питания, косметику и пр. В Санкт-Петербурге известны единицы. Да и знают о них, в основном, только те, кто придерживается экологичного образа жизни. Некоторые марки натуральной косметики можно найти в аптеках, по соседству с псевдонатуральными. 

Чаще всего, если хочется купить натуральную косметику, ее придется: 
1) найти (что не просто даже в Интернете); 
2) заказать; 
3) дождаться. 

Гораздо удобнее совершать покупку в специализированном оффлайн-магазине – и по результатам соцопроса большинство предпочло бы приобретать экокосметику именно там, а не в аптеке, гипермаркете или парфюмерном отделе. При этом должен быть ассортимент экомарок и грамотные консультанты, способные помочь сделать правильный выбор. И вот таких магазинчиков в России пока очень мало. 

С другой стороны – покупатели. Многие хотят приобретать натуральную и органическую косметику, руководствуясь, в первую очередь, заботой о своем здоровье и красоте. Отсутствие опасных синтетических ингредиентов – вторая причина их интереса к экокосметике, но при этом распространено множество заблуждений о «вреде» некоторых компонентов. Так, например, принято ругать глицерин – дескать, сушит кожу. А то, что этот эффект глицерин оказывает только при определенных условиях, совершенно отличных от применения косметического средства, – об этом сказать забывают. 

Большинство приверженцев натуральной косметики – это, конечно, молодые мамы. Разумеется, никто не хочет мыть малышей гелями с SLS (агрессивным ПАВом) или мазать кремом с токсичным триэтаноламином. За мамочками следуют аллергики и те, кто придерживается эко-образа жизни. 

В целом, перспектива у нас такая: будет все больше оффлайн-магазинов, специализирующихся на натуральной косметике, поскольку сейчас спрос значительно превышает предложение. У покупателей будет больше выбор среди экомарок, наступает время мультибрендовых точек продаж. Так как современная экокосметика эффективна и комфортна столь же, как и привычная для нас из гипермаркетов, хочется верить, что выбор в пользу родных коже натуральных средств станет естественным для многих жителей нашей страны.

 

тема с сайта магазина натуральной косметики 

http://zelenikashop.ru/stati/naturalnaya-kosmetika-v-rossii/