Цвета и эмоции таблица: Цвет и эмоции человека — Финсервис

Как цвет влияет на эмоции.

Цвета воздействуют на  эмоции, психику, вызывают ряд эмоциональных состояний.  Воздействие цвета имеет как биологический характер, так и культурный.

Известно, что каждый определенный цвет вызывает у любого человека, у любого культурного слоя не только то же самое восприятие, но и точно такое же впечатление, независимо от настроения субъекта.

Красный цвет возбуждает и активизирует, а синий успокаивает и затормаживает.

В этом заключена объективная общезначимость психологии цвета. Индивидуально различной является, однако, личная симпатия, равнодушие или антипатия человека по отношению к какому-нибудь цвету.

Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными.

Проблема индивидуального предпочтения — это проблема «потребности изнутри». Неосознаваемая потребность первоначально.

К счастью для нас человечество пытается придумать универсальный язык, связав все культуры вместе и обобщив опыт всех поколений в единую знаковую систему.

Вот ее мы сейчас  разберем, выучим и станем самыми умными )

Маркетологи  изучают и внедряют эту тему, она им приносит большие доходы. С них пожалуй и начнем.

Исследования показали, что покупатели доверяют упаковке и собственному суждению гораздо больше, нежели они когда-либо доверяли продавцу. Это означает, что роль упаковки при продажах продукции очень велика.

Ее материал, цвет, изображение и графика говорят о товаре, высказывают его суть и рассказывает его назначение.

Очень интересно! Именно эти свойства мы будем применять и в КИНО.

Красочное оформление упаковки только тогда приобретает смысл, когда потребитель переживает зрительное перенапряжение. То, что потенциальный покупатель, находясь в месте продаж, не смотрит на упаковку, вовсе не означает то, что он ее не видит. Всего за полчаса пребывания потребителя в супермаркете его взгляд успевает охватить более 2000 товаров различных видов и соответственно упаковки, а как известно задача каждой упаковки состоит в том, чтобы привлечь внимание.

Существуют определенные закономерности при выборе цвета в зависимости от половой принадлежности потребителя, его возраста, от социального положения, его темперамента и даже от географического положения.

Макс Люшер установил, что каждый цвет может вызывать абсолютно различные эмоции у человека, и они совершенно различны.

Цвет может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

 

---

Вот их значение по Люшеру. Влияние цвета на эмоции.

• Желто-красные тона создают  чувство возбуждения, взволнованности, наделяют его активность.
• Синие, серые цветовые тона, наоборот, действуют более успокаивающе.
• Черный или серый цвет вносит изысканность, культурность. Этот цвет как бы противостоит всей гамме вульгарных красок, однако, одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак каникул, эмансипации, свободы.

Ассоциации  различных цветов:

Синий

1. Синий и черный означает абсолютный покой.

2 . Сочетание синего и серого цвета вызывает расслабленность, спокойствие, отстранение от себя обязательств.

3. Сочетание синего с коричневым цветом вызывает физическую потребность в мягком обращении, а также в некой заботе окружающих, которое требуется для личного комфорта.

4. Сочетание  синего и фиолетового цвета  – это стремление к нежности и к тонкости чувств, к идеализированным отношениям.

 5. Синий с желтым – желание понимать близкого человека и быть соответственно понятым, также это вызывает чувство поиска любви окружающих, ассоциируется с эмоциональной независимостью и полезностью для всех, олицетворение надежд, которые как-то связаны с
будущим.

6. Синий и красный цвета – это гармония и активность в сотрудничестве, а также эмоциональная удовлетворенность жизнью, сотрудничество и взаимопонимание на благо созидания, это также задушевность, нежность, ассоциация глубины взаимоотношений и признак оптимизма.

7. Синий и зеленый цвета вызывают чувства точности, логичность, аккуратность, даже педантичность, пассивность, холод, дискриминирующий контроль.

Зеленый

8. Зеленый с серым цветом – самоутверждение, самоуважение, некий престиж, иногда крайняя осмотрительность в делах и защитное превосходство.

9. Зеленый – красный цвет – инициатива, деятельность, которая направлена на повышение авторитета личности и её престижа, а также обозначает самолюбие, солидность, авторитет, превосходство, остроумие, бодрость и амбициозность.

10. Зеленый с желтым цветом – корысть, деятельность и честолюбие, направленное на завоевание признания людей с корыстной целью.

11. Зеленый и фиолетовый цвета – стремление достичь всяческого расположения окружающих, не связывая при этом себя обязательствами и не взимая на себя ответственности за что-либо.

12. Зеленый и коричневый цвет – ожидание покоя, желание облегчить душу.

13. Зеленый с черным – патологическая нетерпимость и упрямство к цели.

Красный

14. Красный в сочетании с желтым цветом – жажда освоение новой области, интерес в исследованиях, действие ради того, чтобы действовать, а также агрессивность, экспансия, символ энергии и жизненной силы, инициатива.

15. Красный с черным цветом – драматизация, а также импульсивные желания, слишком агрессивные, взволнованность и энергичность, суровость и твердость духа.

16. Красный с серым цветом – импульсивность и необдуманные действия с верой в то, что ответственности и каких-либо последствий можно избежать.

17. Красный – фиолетовый цвета – очарование эротическими и эстетическими формами, волнение и эротическое возбуждение.

18. Красный с коричневым –потакание всем желаниям и самоудовлетворение.

Желтый

19. Желтый с фиолетовым

–буйные фантазии и жажда ярких приключений, очарованность всем и вся.

20. Желтый с серым – вызывают чувства нерешительности и неуверенности.

21. Желтый и коричневый цвета – жизнь без проблем, неограниченная свобода, полная внутренняя и внешняя безопасность.

22. Желтый с черным – обрушившийся кризис, строгий решающий выбор, непростое решение.

Фиолетовый.

23. Фиолетовый с коричневым цветом – очарование тем, что доставляет истинное наслаждение телу: роскошные предметы, вкусная и аппетитная пища, красивая и яркая одежда.

24. Фиолетовый цвет, смешанный с серым – отменная эстетическая восприимчивость, ярко развитое чувство всего прекрасного.

25. Фиолетовый цвет с черным – потребность в подражании, в желание быть частью чего-либо такого.

 

26. Коричневый с серым – истощение, изнурение и необходимость внимания со стороны.

27. Коричневый с черный цветом –ощущение бесцельности, самоунижение, отказ от всего возможного, но не физического удовлетворения.

28. Серый цвет с черным – отсутствие всякого желания иметь с окружающим какие-либо взаимоотношения.

29.Лиловый и желтый цвет – серьезность и стойкость.

30 .Лиловый с зеленым – вызывает депрессию.

---

Цвет влияет на эмоции,  может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

Ниже приведена таблица:  результатов исследований о влиянии разных цветов на психику человека, вызывающих определённые эмоции.

Серый цвет у большинства испытуемых вызывает грусть и утомление, красный — сильные эмоции, радость или гнев, чёрный — грусть, гнев, утомление.

Маленькие дети обращают все свое внимание на яркий красный цвет.

Первые предпочтения у детей в области цвета располагаются в следующей последовательности.

Сначала красный, затем синий и, наконец, желтый, а невзрачные цвета они категорически не замечают.

Чем старше становится человек, тем реже он ставит на первое место красный цвет. Выбирая синий (стремление к покою) и перестает нравится желтый цвет (озабоченность)

Исследования показали, что синий цвет по своему характеру скорее женский, чем мужской, а красный цвет, наоборот, скорее мужской, чем женский.

В разных регионах лидерами становятся продукты в упаковке разного цвета.

Например, на юге лучше всего продаются товары в красной и желтой упаковке, в Москве – в красной и зеленой, а в небольших малонаселенных городах – в синей упаковке

Играет и географическое положение страны. В странах, где значительную часть территории занимает пустыня, то есть преобладают оттенки красно-желтого цвета ландшафта, потребители отдают предпочтение зелено-голубому или бирюзовому цвету.

Даже небольшие вкрапления этих цветов в дизайн всей упаковки для любого товара могут подтолкнуть потребителя к покупке. А желтый цвет песков пустыни нежелателен в случае упаковки продуктов питания, поскольку для жителей Египта, например, он является цветом смерти.

В странах, где расположены больше лесные массивы и имеется множество водоемов, может наблюдаться острая потребность в красном цвете.

Цветовые предпочтения зависят и от социального положения. В большинстве западных стран чистые и яркие, насыщенные цвета любят маленькие дети и люди с небольшими финансовыми возможностями. Люди более состоятельные предпочитают невзрачные цвета.

---

Один  и тот же цвет для разных стран может означать  совершенно разные вещи.

1.Красный цвет

Прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями.

В Америке означает любовь; в Китае он ассоциируется с добротой и праздником, означает удачу; в России выражает высокую активность, а также агрессию и борьбу; в Индии означает жизнь;

2. Желтый цвет

Цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

В Америке – это процветание; в России – это солнечность и предстоящая разлука; в Сирии желтый цвет – цвет траура и смерти, а в Индии – это означает великолепие; в Бразилии – это символ отчаяния;
3. Зеленый цвет

Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, в больших количествах  — угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

В Америке обозначает надежду; в Китае же он символизирует роскошную жизнь; в Индии это символ мира и надежды;

4.Голубой цвет в Америке – это вера; в Индии – правдивость; в Китае – один из траурных цветов;

5. Синий

 Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».

В России – ночной покой; а в Украине он ассоциируется с красотой и величаем;

6.Фиолетовый цвет

Мистика. Творчество. Маркетологи иногда называют его цветов внушаемости.

в Индии – это печаль и утешение и в Бразилии он тоже означает печаль;

7.Белый цвет

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом, а также с производящей силой, которая воплощена в молоке и яйце. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

В Америке ассоциируется с чистотой и миром; в Китае он означает подлость, опасность и траур; в Европе белый цвет признак молодости;

8. Черный цвет

Черный цвет символизирует несчастье, горе, траур, гибель. Так, в Древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека лицо и руки у жрецов были окрашены в черный цвет. Черные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть. Черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное.

В Америке символизирует чрезвычайно сложную ситуацию; а в Китае, например, это
честность; в России означает траур.

Негативные соединения цветов.   

Соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

---

Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

• весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
• температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
• осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
• пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
• акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
• вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
• возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
• сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
• этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
• эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
• культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Получается,  что цвет помогает нам ориентироваться не только в пространстве, но и в социуме. Мы приписываем ему очень много свойств и эти свойства используют опытные режиссеры, художники, операторы для создания нужного им мира.

Как мы на самом деле видим цвет? ЧИТАТЬ

Колористика ЧИТАТЬ

Цвет наших эмоций

У каждого нашего чувства, у каждой эмоции есть свой цвет.

Грусть любит наряжаться в серые одежды,

синий — символ интереса («шла машина тёмным лесом за каким-то интересом» — легко догадаться, какого цвета была машина),

зелёный и жёлтый — удивление,

красный — радость и гнев,

коричневый — отвращение, чёрный — цвет фобий.

Определить цвет нашей главной эмоции просто. Эмоциональность проявляется в любой ситуации.

Даже в таких мелочах, как покупка вишнёвого пирога.

Тест на определение типа характера по цветам

Предположим, вы купили такой пирог, а дома обнаружили, что вишен внутри нет. Какой будет ваша реакция?

1. Шутник этот кондитер. Представляю, как он сейчас веселится. Ладно, съем завтра на завтрак. С маслом.

2. Хорошо, что чек сохранился. Надо немедленно пойти в магазин и во всём разобраться.

3. Вечно мне не везёт! Что теперь делать? Как быть? Или не быть? Кто виноват? Пусть подавится своими вишнями!

4. Сейчас я им объясню, как надо правильно пироги печь! Они у меня на всю жизнь этот случай запомнят! Надо потребовать, чтобы ещё и моральный вред компенсировали!

5. Вот досада! Но не расстраиваться же из-за пирога? Что-нибудь придумаю: птичкам в парке скормлю.

6. И почему только люди так безобразно относятся к своей работе? Хотя неизвестно, почему так получилось. Может, кондитер — новичок или у него какие-то проблемы были.

7. Пирог без начинки — это очень символично. Вот так ведь и в жизни бывает. Настраиваешься на одно, а получаешь совсем другое.

8. Есть, наверное, контролирующие организации, которые должны с такими вопросами разбираться. Нельзя допустить, чтобы халатность сошла этим халтурщикам с рук.

Итак, если вы выбрали цифру:

 1 — Эмоции желтого цвета

Присущи весёлым, радостным людям, которые легко относятся ко всему. Конечно, они могут испытывать негативные чувства — злость, ревность и т.д., но недолго, поверхностно.

Если такая женщина обижена на партнёра, то для него это очевидно.

Она не может уснуть, плачет и говорит, что никогда ещё не испытывала такого разочарования. Загладить вину невозможно: никакие слова не помогут.

Зато наутро женщина с ведущей эмоцией жёлтого цвета просыпается как ни в чём не бывало. Разочарование? Какое разочарование? Мир прекрасен, и ты, дорогой, просто чудо. Одни называют таких людей «солнышками».

Другие считают непоследовательными, несерьезными, особенно раздражает стремление «солнышка» светить всем.

 Гармоничные варианты: синий (он выдерживает перепады настроения, а сам получает недостающую лёгкость), фиолетовый (уравновешивает жёлтый глубоким отношением к жизни). А вот жёлтый с жёлтым — не лучшее сочетание: так ярко, что слепит.

2. Эмоции красного цвета

Это энергия, жажда жизни и деятельности, оптимизм. «Красного» человека легко узнать по высоко поднятой голове, быстрой походке, живой мимике и активной речи. Он почти всегда бодр и весел. Никогда не обижается: обида — не его эмоция. Если кто-то ему мешает, строит козни, может стать агрессивным.

Женщина с ведущей эмоцией красного цвета, обнаружившая связь мужа на стороне, не будет плакать, жаловаться, винить себя. Она развернёт такую деятельность, что чертям тошно станет, а не только мужу и его любовнице.

От красного цвета, особенно, если его слишком много, можно устать. Это нужно учитывать и хотя бы иногда немного отходить в тень.

 Гармоничные варианты: очень хорош серый (он забирает лишнюю энергию и придаёт чувство значимости), голубой, охлаждающий и уравновешивающий. Для дружеского общения подходит жизнерадостный жёлтый — с ним всегда весело. Коричневый и фиолетовый раздражают чрезмерной основательностью, синий — выводит из себя своим спокойствием.

 3. серого цвета

С одной стороны, в этом цвете заложено много качеств, с другой, — все они очень слабы. Людям такого типа не хватает энергии.

Они с детства быстро утомляются и проявляют склонность к спокойным занятиям.

Серый не очень доволен своей жизнью, с завистью смотрит на другие цвета. Но не чувствует в себе сил что-то изменить. Он больше настроен на избегание неудач, чем на победу. Например, женщина такого типа готова мириться с партнёром, всё достоинство которого в том, что он не пьёт, то есть без явных недостатков.

 Гармоничные варианты: все, кроме такого же серого, потому что у любого другого цвета энергии больше. Но проблема в том, что этот скромный тон редко выбирают представители ярких оттенков. Разве что красный, и то потому, что нуждается в человеке, который бы терпел его напор и агрессию. Чтобы заряжаться энергией, женщинам с ведущей эмоцией серого цвета надо больше общаться с разными людьми, почаще бывать в их окружении.

 4.

синего цвета

Люди такого склада спокойны, постоянны, воспринимают жизнь как соблюдение правил, традиций: «Так должно быть», «Так правильно», «Все так делают». Ко всему они подходят обдуманно и серьёзно, без суеты.

Женщина с подобным характером может годами жить с партнёром, который ей чужд и даже неприятен, просто потому, что она когда-то вышла за него замуж, и, значит, так тому и быть.

При этом нельзя сказать, что она мучается: просто сосредотачивается на воспитании детей, решении бытовых проблем. Упорядоченность, стабильность — сами по себе для неё удовольствие, ценность.

 Гармоничные варианты: жёлтый (но больше для дружбы) и синий. Это редкий случай, когда два одинаковых «по цвету» человека прекрасно уживаются. В других цветах для синего слишком много противоречий или слишком мало позитива.

 5. голубого цвета

Человек с эмоциями цвета воздуха и морской волны бывает так же летуч, неуловим и непостоянен. У него обычно тихий голос, лёгкая походка, мягкие волосы и слегка отстранённый взгляд. В целом он создаёт приятное впечатление у окружающих, но некоторые склонны считать его странным. Сегодня весело рассказывает анекдоты, всех смешит, завтра молчит, грустно смотрит в окно.

Женщины такого типа обычно не конфликтные. Они не любят выяснять отношения — это слишком тяжёлая для них процедура. И обиду тоже не таят: не нравится им эта эмоция. Но отношение к обидевшему человеку изменится. Его просто как бы не будет в их жизни, во всяком случае такого, как раньше. Близкие, несмотря на непрактичное отношение к жизни женщин с ведущей эмоцией голубого цвета, ценят их за лёгкость и согласны сами заниматься «земными» проблемами.

 Гармоничные варианты: красный (обоюдная тяга), зелёный (даёт чувство уверенности, стабильности, но при этом не ограничивает). Фиолетовый интересен своей глубиной, но долгое общение с ним обременительно. Жёлтый нравится, но кажется простоватым. Любые тёмные цвета подавляют энергию голубого, их лучше избегать.

 6. Эмоции зеленого цвета

Люди с ведущей эмоцией этого цвета умеренны во всем.

Обычно они ведут правильный образ жизни и очень этим гордятся.

Стремятся к лидерству в отношениях, могут критиковать и даже пытаться исправить тех, кто, по их мнению, делает что-то неправильно.

Из-за такой тяги к совершенству у них с окружающими бывают конфликты.

 Гармоничные варианты: голубой (он спокойно относится к нравоучениям), серый (ему нравится быть под контролем).

Представители других цветов или не нуждаются в руководстве, или тяжелы на подъём.

Сочетание зелёного с фиолетовым приводит к полному непониманию в паре.

 7. фиолетового цвета

Люди с эмоциями цвета сумерек глубоко переживают все события, но не выносят чувства на поверхность. Они живут своими ощущениями и размышлениями. Выглядят загадочными, иногда даже странными. Часто вспоминают прошлое, много мечтают в одиночестве, отрываясь от реальности. Это занятие увлекает их больше всего. Они способны молчать часами, не испытывая никакого дискомфорта. Естественно, что это может вызывать претензии у окружающих.

 Гармоничные варианты: голубой (хорошо понимают друг друга), жёлтый (он способен расшевелить, показать прелести реальной жизни). Зелёный, синий, красный будут препятствовать стремлению к уединению. Серый и коричневый портят настроение своим пессимизмом.

 8. коричневого цвета

Они характерны для людей принципиальных, основательных, серьёзных, воспринимающих всё в категории «плохо-хорошо». Они не злопамятны, просто считают, что за дурные поступки должно последовать наказание.

Женщина годами может помнить обиды и при каждом удобном случае напоминать партнёру о его ошибках и проступках. Конечно, такое отношение мало кто выдержит.

 Гармоничные варианты: красный (энергия равной силы, хоть и разной направленности), зелёный — у этих цветов одинаковое представление о правильном — неправильном. С остальными коричневый может вступать в диссонанс.

Читайте цветные статьи в журнале:

Каждая статья откроется в новом окне.

1.  О символике цвета в религии, геральдике и у разных народов.  
2. Как цвет влияет на настроение и состояние человека
3. «Цветовые типы личности по Максу Люшеру».
4.  «Хорошо одетый мужчина» — о цветовых сочетаниях в мужской одежде (таблица цветов в конце статьи).
5. «О цветовом строении языка»
6. «Джьотиша: Что день грядущий нам готовит?» — о том, какого цвета дни недели.
7.  В каком цвете вы видите свою жизнь? — тест.

Эдуард Асадов.

очень романтичный поэт, необычайно популярный среди женщин в 50-70-е годы прошлого столетия писал:

Имеют ли чувства какой-нибудь цвет,
Когда они в душах кипят и зреют?
Не знаю, смешно это или нет,
Но часто мне кажется, что имеют.

Когда засмеются в душе подчас
Трели, по-вешнему соловьиные,
От дружеской встречи, улыбок, фраз,
То чувства, наверно, пылают в нас
Небесного цвета: синие-синие.

А если вдруг ревность сощурит взгляд
Иль гнев опалит грозовым рассветом,
То чувства, наверное, в нас горят
Цветом пожара — багряным цветом.

Когда ж захлестнёт тебя вдруг тоска,
Да так, что вздохнуть невозможно даже,
Тоска эта будет, как дым, горька,
А цветом тёмная, словно сажа.

Если же сердце хмельным-хмельно,
Счастье, какое ж оно, какое?
Мне кажется, счастье как луч. Оно
Жаркое, солнечно-золотое!

Назвать даже попросту не берусь
Все их — от ласки до горьких встрясок.
Наверное, сколько на свете чувств,
Столько цветов на земле и красок.

Судьба моя! Нам ли с тобой не знать,
Что я под вьюгами не шатаюсь.
Ты можешь любые мне чувства дать,
Я все их готов, не моргнув, принять
И даже чёрных не испугаюсь.

Но если ты даже и повелишь,
Одно, хоть убей, я отвергну! Это
Чувства, крохотные, как мышь,
Ничтожно-серого цвета!

 

Ваша Милена Апт, Libelle, Стрекоза.

Психология цвета в дизайне, таблица цветов

Одним из самых весомых элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает стиль и настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции, ассоциации и чувства, именно поэтому сфера применения цветов настолько широка. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей и разных народов. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на совершенно другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать кричащий красный сигнал «стоп», мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах только скошенной травы.

Восприятие человеком цвета может зависеть от множества факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев, сформировавшихся устоев общества; от индивидуальных физиологических особенностей организма либо же от физиологии цвета в целом. Если говорить про традиционные ассоциации, то они сформировались из взаимодействия человека с окружающим его миром и его поведением. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, яркий солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья и множество других забот, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались с временем отдыха, сна, спокойствия и расслабления. Красный же цвет, в свою очередь, напоминал об огне, крови, битве, которые требовали большого количества жизненных сил.

Но не только обычаями вызваны данные ассоциации, в этом сложном процессе принимает участие и играет главную роль физиологическая составляющая. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, которая отдается и в нервной системе. Солнечные, горячие цвета имеют самую большую длину волны, и это требует затрат немалого количества энергии, что увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные, менее импульсивные цвета имеют небольшую длину волн, что отзывается в расслаблении и успокоении организма. Именно поэтому очень важно на первоначальном этапе разработки определить точные цели дизайна и правильно подобрать фирменные цвета, вне зависимости от масштаба реализуемой задачи – будь то одиночный логотип либо объемный фирменный стиль корпорации.

Красный цвет

Первоначально хотелось бы обсудить один из самых сильных, страстных, но довольно агрессивных цветов. Красный цвет превалирует в брендинге самых крупных компаний, и на то есть свои убедительные причины — он одновременно и теплый, и побуждающий к действию, к мозговой активности, он присваивает компании чувство уверенности и мощи, заявляя о ее возможностях и силах. Красный цвет может нести в себе довольно много различных подтекстов – динамичность, скорость, активность, в некой степени игра, опасность, страсть, предупреждение. Данный цвет, как не парадоксально это звучит, одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая внутреннее ощущение ярости, стресса и даже гнева. Именно поэтому следует внимательно относиться к его использованию в виде основного фирменного цвета, не забывая разбавлять его более спокойными красками.

В подсознании человека красный цвет символизирует огонь, жару, страсть, энергию, любовь, кровь; повышая давление, он стимулирует желание к борьбе и высвобождает жизненные силы. Также красный цвет при больших количествах может ассоциироваться с опасностью и предупреждением, заставляя обратить на себя внимание.

Стоит отметить, что отношение к красному цвету в некоторых странах совершенно противоположное. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет исключительно с возвышенными эмоциями, чувством любви, зарождением жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический, облагораживающий, именно поэтому высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду из красных оттенков. Япония и США в большинстве случаев связывают красный цвет с опасностью, а для жителей Египта красный ассоциируется исключительно со скорбью. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цвет цветом земли.

Оранжевый цвет

Горячий пляж, раскаленный песок, яркое солнце, сочный цитрус – самые первые ассоциации, возникающие при упоминании следующего цвета. Оранжевый цвет, пожалуй, один из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов, он в меру импульсивен, зачастую помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья и поднимает настроение. За счет ускоренного сердцебиения и обостренного восприятия, оранжевый цвет оказывает положительное влияние и помогает избавиться от неприятных эмоций. Оранжевый является не только замечательным антидепрессантом, также он хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток, и энергично выделяет окрашенные в него предметы. На подсознательном уровне оранжевый цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, также он вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства. Оранжевый цвет экспансивный, яркий, требует внимания.

Хотелось бы отметить про положительное медицинское воздействие на организм человека под влиянием оранжевого цвета. Учеными доказано, что данный цвет способен снимать глазное давление, он помогает побороть мигрень и снять усталость спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то кардинальных различий нет – европейские страны ассоциируют его с теплом, ярким пламенем, энергий, периодом сбора урожая, началом осени; в Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном, а вот в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Желтый цвет

Самым счастливым цветом спектра по праву можно назвать яркий, солнечный желтый цвет. При упоминании о данном цвете возникают образы солнца, золота, улыбки и ощущения радости, счастья, легкости и оптимизма. Если говорить про влияние желтого цвета на организм, то оно двоякое: при умеренном количестве либо приглушенных оттенках  желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и быстрым принятием решений, улучшает память; при обилии он может становиться назойливым и приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому злоупотреблять «кричащими» оттенками желтого не стоит. Несмотря на это, к желтому цвету можно легко отнести символы счастья, оптимизма, интеллекта, креатива, солнечного света, тепла, лета, праздника, надежды, философских мыслей. Однако есть и другая сторона медали — в частных случаях, желтый может ассоциироваться с ревностью, предательством, изменой, обманом, завистью или болезнью.

Данные значения формировались на протяжении многих веков. Например, почитание и превозношение желтого цвета повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду данных оттенков, а китайцы связывали желтый цвет исключительно с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки желтого ценились во все времена и выражали роскошь, благородство, святость и связь с солнцем. А вот негативная связь желтого цвета с болезнью возникла еще в средневековье во времена бушующей эпидемии чумы, когда зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин.

Несмотря на бурное прошлое, сейчас желтый цвет стал восприниматься по-другому и начал активно использоваться во многих сферах. Являясь самым ярким и видимым из цветов, он мгновенно привлекает внимание, его предпочитают использовать для различных упаковок, дорожных знаков, опознавательных знаков (желтая карточка судьи, предупреждающие надписи и многое другое).

Зеленый цвет

Свежий, натуральный, экологичный – все эти слова относятся к природному зеленому цвету, который мгновенно способен передать ощущение жизни, роста, свежести растительного мира. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, он способен снимать болевые ощущения, успокаивать, без труда сможет нормализовать глазное давление, улучшить циркуляцию крови и привести тело человека в необходимый жизненный тонус. Тонизирующий зеленый цвет может символизировать многое – как положительные образы, так и отрицательные. К положительным можно отнести природу, свежесть, растительность, влагу, естественность, натуральность, весну, восстановление, молодость, рост, старт, спокойствие, умиротворение, медицину, деньги, щедрость, а к отрицательным относят неопытность, зависть, неудачу, однообразие.

Интересен тот факт, что весь мир считает зеленый цвет символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения для пешеходов. Вопреки всем, французский народ напрямую связывает зеленый цвет с преступностью, а китайцы ассоциирует его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Синий цвет

Одним из самых успокоительных и миротворных цветов, по праву, считается синий цвет. Синий цвет – это одновременно холод и прохлада, властность и мудрость, верность и честность, очищение и бездонность, креативность и ум. Большое количество компаний отдает предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает чувство доверия, олицетворяет стабильность, ответственность, бесконечность, полет идей и мыслей. Стоит отметить и положительное влияние синего цвета на организм человека: он успокаивает, освобождает человека от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, а также помогает восстановлению зрения. Однако при длительном воздействии и неумеренных количествах синий цвет может вызывать угнетенность и тревогу. Интересно и то, что синий цвет отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, именно поэтому люди, желающие сбросить вес, стараются окружить себя предметами данного цвета. Синий цвет может символизировать мир, гармонию, чистое небо, прохладный ветер, воду, спокойный океан, холод, мощь технологий, чистоту, порядок.

Влияние синего цвета в некоторых странах диаметрально противоположное. Так, в Египте, как и во многих странах мира, синий цвет обозначает цвет неба, спокойствия, истины. Интересным моментом египетской истории было то, что при завершении строительства пирамид, каждую было велено окрашивать внутри в синий божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение и было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как не странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он обозначает скорбь. Китайцы же, наоборот, связывают данный цвет с величием и бессмертием человеческой души.

Бирюзовый цвет

Золотую середину между зеленым и голубым оттенками принято называть бирюзовым цветом. Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом. Бирюзовый цвет по-своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления. Полученный смешением двух оттенков, бирюзовый цвет вобрал в себя их качества – он облагает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции, и одновременно привносит гармонию в окружающий мир. Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушать доверие, уважение и помогает процессу общения. Очень полезно иметь какую-нибудь вещь этого цвета перед серьезными переговорами или выступлением на публике – сфокусировав свой взгляд на ней на несколько минут, от страха и волнения не останется и следа.

В древние времена бирюзовый оттенок считался мистическим и оберегающим цветом, способным защитить человека от несчастий и бед. В настоящее время в разных народах он имеет примерно одинаковые ассоциации: восточные культуры связывают данный цвет с нежностью, верностью, исцелением, сдержанностью, знаниями, творчеством, уверенностью, общением и считают его более чувствительным и эмоциональным цветом нежели рациональным. Европейские страны относят к бирюзовому цвету такие символы, как уравновешенное состояние, баланс, и конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке, который обычно окрашен в бирюзовый цвет и способствует виртуальному общению людей.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет является сильнодействующим цветом, манящим своей загадочностью и мистицизмом. Сильный и важный, аристократичный и благородный, он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества, великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя яркую страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции. Если рассматривать влияние фиолетового цвета на организм человека, то оно выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, фиолетовый цвет успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также, содействуя вырабатыванию мелатонина, он помогает омоложению организма человека. Фиолетовый цвет оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Розовый цвет

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость… Все эти слова очень точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который, без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту. Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма. Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, слишком обильное использование данного цвета может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Розовый цвет, являющийся цветом богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью, романтикой и трогательными чувствами. Он является символом счастья и жизненного равновесия. Являясь отличным антидепрессантом, розовый цвет нашел множество сфер применения – например, многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А вот в Японии долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Коричневый цвет

Коричневый цвет является одновременно как сдержанным, консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом. В первую очередь, он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, деревьями, осенью, горячим шоколадом, но также коричневый цвет может означать более абстрактные понятия – надежность, удобство, выносливость, терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность. При больших количествах темных оттенков может символизировать тревогу, скуку, страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевыми, кофейными, желтыми или оранжевыми красками. Влияние коричневого цвета на здоровье человека разностороннее и напрямую зависит от выбираемых оттенков: более теплые тона успокаивают, поддерживают в тяжелый период тревог и волнений; более темные неразбавленные оттенки отрицательно действуют на психику, вызывают чувство печали, тоски, меланхолии, ностальгии и увядания.

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности, стоит вспомнить цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Серый цвет

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. К нему можно отнести следующие символичные значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также серому цвету присущи ассоциации, связанные с интеллектом, мудростью, мозгом («серое вещество»), зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом. Серый цвет относится к холодным оттенкам, и поэтому желательно разбавлять его более теплыми оттенками, иначе при обилии серый цвет может стать унылым, неприятным, занудным и печальным. Серый цвет прохладный и успокаивающий, он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он является успокаивающим, оказывающим положительное влияние на нервную систему, расслабляющим, и даже в некоторой степени усыпляющим.

С течением времени значение серого цвета постоянно менялось. В древности серый цвет связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, холодным расчетом, целомудрием, сдержанностью; его стали предпочитать джентльмены и люди высшего общества. В религии данный цвет обозначает покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов была обязательна одежда именно серого цвета.

Черный цвет

Черный цвет довольно противоречив: с одной стороны, он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием, печалью, но одновременно с этим является консервативным, глубоким, внушающим доверие цветом. Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета. К черному цвету применимы множество ассоциаций: тишина, ночь, тьма, бесконечность, вызов, покой, тайна, загадка, мистика, печаль, защищенность, эксклюзивность и многое другое.

В разных культурах черный цвет воспринимается совершенно с разных ракурсов. Европейцы в большей степени связывают черный цвет со злом, тревогой, разрушением, скорбью; отодвинув прямые ассоциации на задний план, черный цвет также может олицетворять элегантность, авторитет, утонченность, статус. Как ни странно, восточные культуры имеют совершенно другую точку зрения – там черный цвет имеет только положительные значения и обозначает счастливый брак, интимность, крепкую любовь, здоровье, умиротворенность, спокойствие. В Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Белый цвет

Белый цвет, по праву, считается самым чистым, духовным и воздушным цветом. Белый цвет – это свет и жизнь, простота и чистота, духовность и совершенство, доброта и невинность, истина и единство, мир и безопасность, саморазвитие и целомудрие, непорочность и святость, свобода и безгреховность. Белый цвет является очень полезным для здоровья: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использование только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

В международном обществе белый цвет обозначает мир или стремление к перемирию, здесь стоит вспомнить белого голубя, выпускаемого на праздники и торжества, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируется с чистотой и невинностью, хотя восточные страны (Китай, Япония, Индия) считают этот цвет символом печали, траура, скорби, не понимая традиции, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

При выборе цветовой гаммы для будущего дизайна очень важно понимать для какой целевой аудитории он предназначен и какие задачи обязан выполнять. Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету. Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, голубой, серый, черный или иные цвета. Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, «живой» дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому и другим цветам.

Копирование материалов запрещено, все материалы защищены авторским правом. Дизайн-студия Елены Шутовой.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Как цвет влияет на эмоции и поведение

Цвета и эмоции тесно связаны. Теплые цвета могут вызывать другие эмоции, чем холодные, а яркие цвета могут вызывать другие чувства, чем приглушенные. Все зависит от того, как используются психологические эффекты цвета.

Каждый цвет создает разные эмоции и чувства.

Цвета могут заставить нас чувствовать счастливые или грустные, и они могут заставить нас чувствовать себя голодными или расслабленными. Эти реакции коренятся в психологических эффектах, биологической обусловленности и культурном импринтинге.

Вот почему важно понимать психологические эффекты, которые цвета могут оказывать на обычного человека, а также основы теории цвета и значения цветов.

В этой статье мы объясняем, как цвета заставляют вас чувствовать и какое влияние цвета могут оказывать на наши эмоции.

Содержание статьи

Цвета и эмоции

—

То, как разные цвета могут влиять на эмоции, во многом зависит от яркости, оттенка, оттенка или оттенка цвета, а также от того, холодный он или теплый. Давайте рассмотрим некоторые эффекты, которые цвета могут оказывать на ваше самочувствие:

Теплые цвета

Красный, оранжевый и желтый находятся рядом друг с другом на колесе и являются теплыми цветами. Теплые тона часто вызывают чувство счастья, оптимизма и энергии. Тем не менее, желтый, красный и оранжевый также могут иметь эффект привлечения внимания и сигнализировать об опасности или побуждать вас к действиям (например, знаки остановки, предупреждения об опасности и барьерная лента). Красный также может повысить аппетит человека.

Прохладные цвета

К прохладным цветам относятся зеленый, синий и фиолетовый. Прохладные цвета обычно успокаивают и успокаивают, но также могут выражать грусть. Фиолетовый часто используется, чтобы помочь разжечь творческий потенциал, поскольку это смесь синего (спокойного) и красного (интенсивного). Если компания хочет показать здоровье, красоту или безопасность, включите эти цвета.

Теплые цвета. Иллюстрация М.В.Варта.

Счастливые цвета

Счастливые цвета — яркие, теплые цвета, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный. Пастельные тона, такие как персик, светло-розовый или сиреневый, также могут поднять настроение. Чем ярче и светлее цвет, тем счастливее и оптимистичнее он вас чувствует. Другой способ, которым цвета могут создавать счастливые эмоции, — это объединение нескольких основных и второстепенных цветов для получения яркого, юношеского эффекта.

Печальные цвета

Печальные цвета — это темные и приглушенные цвета. Черный и серый — типичные грустные цвета, но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, такие как коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются. В западных культурах черный цвет считается траурным, тогда как в некоторых странах Восточной Азии он подчеркивает чистоту и возрождение.

Печальные цвета. Иллюстрация Зника.

Успокаивающие цвета

Холодные цвета, такие как синий и зеленый, помогут вам чувствовать себя спокойно. Пастельные тона и особенно прохладные тона, такие как бледно-голубой, сиреневый и мятный, оказывают успокаивающее и расслабляющее действие. Нейтральные цвета, такие как белый, бежевый и серый, также могут заставить вас чувствовать себя спокойно. Чем меньше цветов вы комбинируете и чем проще и урезаннее дизайн, тем спокойнее это будет.

Активирующие цвета

Сильные, яркие цвета и неоновые цвета могут сильно влиять на эмоции. Цвета, такие как ярко-красный, ярко-желтый и неоново-зеленый, могут вызывать напряжение и заставлять вас чувствовать себя более бдительными, но также могут вызывать раздражение глаз. Эти цвета привлекут ваше внимание и будут выделяться из окружающей среды. Сильно пигментированные, сильные цвета, такие как королевский синий, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый, также могут оказывать стимулирующее действие и вызывать чувство свежести и энергии.

Успокаивающие цвета. Иллюстрация Марриеты. Активизирующие цвета. Иллюстрация Дарьи В.

Как цвета заставляют вас чувствовать себя

—

Теперь давайте погрузимся в эмоции и чувства, которые могут вызывать разные цвета.

Красный

Фотография: Cas Cornelissen (через Unsplash)

Красный заставляет вас чувствовать себя страстным и энергичным.

Красный — самый теплый и динамичный цвет — он вызывает противоположные эмоции. Это часто связано со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека и вызвать у него возбуждение.

Если вы хотите привлечь внимание к элементу дизайна, используйте красный. Но используйте его в качестве цвета акцента в умеренных количествах, поскольку он может быть подавляющим.

Оранжевый

Фотография: Афроз Наваф (с помощью Unsplash)

Оранжевый заставляет вас чувствовать себя энергичным и восторженным.

Апельсин усиливает чувство бодрости и счастья. Подобно красному, он привлекает внимание и показывает движение, но не так сильно. Он агрессивен, но сбалансирован — он отображает энергию, но может быть привлекательным и дружелюбным. Orange отлично подходит для призыва к действию, чтобы купить или подписаться на продукт.

Желтый

Фотография: Александр Шустов (через Unsplash)

Желтый заставляет вас чувствовать себя счастливым и непосредственным.

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Это связано со смехом, надеждой и солнцем. Желтые акценты придадут энергию вашему дизайну и заставят зрителя чувствовать себя оптимистично и бодро. Однако желтый имеет тенденцию отражать больше света и может раздражать глаза человека. Слишком много желтого может быть подавляющим и должно использоваться с осторожностью. В дизайне это часто используется, чтобы привлечь внимание энергичным и утешительным способом.

зеленый

Фотография: Buzo Jesús (через Unsplash)

Зеленый заставляет вас чувствовать себя оптимистично и свежо.

Зеленый символизирует здоровье, новые начинания и богатство. Зеленый цвет — самый легкий для глаз, и его следует использовать для расслабления и создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для использования, если компания хочет изобразить рост, безопасность или вдохновить возможности. Грин также может чувствовать себя успокаивающим и расслабляющим.

Синий

Фотография: J DuClos (через Unsplash)

Синий заставляет вас чувствовать себя в безопасности и расслабиться.

Синий вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия. Видение синего цвета заставляет организм создавать успокаивающие химические вещества. Не удивительно, что это самый любимый из цветов. Темно-синий отлично подходит для корпоративного дизайна, потому что он помогает придать профессиональное ощущение, но использование слишком большого количества может создать холодное, обособленное чувство. Светлый блюз дает более расслабляющий, дружелюбный вид. Яркими примерами являются социальные сайты, такие как Facebook и Twitter, которые используют светлый блюз.

фиолетовый

Фотография: Сандро Каталина (с помощью Unsplash)

Фиолетовый заставляет вас чувствовать себя креативно.

Пурпур ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством. Более светлые оттенки фиолетового часто используются для успокоения или успокоения зрителя, поэтому его используют в косметических средствах. Включите фиолетовый, чтобы дизайн выглядел более роскошно и богато, или светло-фиолетовый, чтобы показать романтику и тайну.

розовый

Фотография: Мирослава (с помощью Unsplash)

Розовый заставляет вас чувствовать себя игриво и романтично.

Розовый символизирует женственность и романтику, чувствительность и нежность. Это по своей природе сладко, мило и очаровательно.

Браун

Фотография: Бруно Насименто (с помощью Unsplash)

Браун заставляет тебя чувствовать себя приземленным.

Браун создает ощущение стабильности и поддержки. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может представлять старомодный и устоявшийся.

черный

Фотография: Ханна Труппа (через Unsplash)

Черный чувствует себя изощренным и серьезным.

Черный цвет — это сила, роскошь, элегантность, профессионализм и простота. Это смелый, мощный и немного таинственный. Но черный может иметь некоторые негативные коннотации — это цвет скорби, страха и грусти, и он может чувствовать себя пугающим и недоступным.

белый

Фотография: Филипп Берндт (через Unsplash)

Белый заставляет вас чувствовать себя чистым, свежим и чистым.

Белый пробуждает чистоту и невинность и создает минималистскую эстетику. Это может быть очень просто, чисто и современно. Это также самый нейтральный цвет из всех.

серый

Фотография: Тобиас ван Шнайдер (через Unsplash)

Грей чувствует себя серьезным и профессиональным.

Серый — более зрелый, ответственный цвет. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Это безопасно и довольно сдержанно, серьезно и сдержанно.

Цвета и чувства неразрывно связаны

—

Важно отметить, что цвета могут быть субъективными — то, что может заставить одного человека чувствовать себя бодрым, может вызвать раздражение у другого человека в зависимости от прошлого опыта зрителей или культурных различий.

Цвет не полностью согласован повсеместно и может по-разному привлекать отдельные страны. Но цвета и эмоции тесно связаны, несмотря ни на что, поэтому вам нужно учитывать их эффекты всякий раз, когда вы используете цвета. Теперь, когда вы знаете, как связаны цвета и эмоции, вы можете выбирать цвета соответствующим образом и получать результаты, которые вы ищете.

Нужно что-то разработанное?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

полный гид для маркетологов — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.

1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

1

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

 

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

1. Цветовой тон.

2. Яркость (светлота).

3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

 

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

 

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

 

 

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

1. Биология / Эволюция.
2. Теория гендерных схем.
3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

 

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

 

 

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

 

 

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

 

 

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

 

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

• Эмоция (например, счастье).

• Чувственный опыт (например, запах океана).

• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

• Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

• Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

 

 

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

 

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

• Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

• Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

• Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

 

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

 

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al. , 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

 

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

 

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр.  7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

• Возбуждённую реакцию.
• Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

 

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

 

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

 

 

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

 

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

 

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al. , 2007).

 

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.

Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

1. Уместность.

2. Эстетика.

3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

 

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

• «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

• Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

 

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

 

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

2

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

 

 

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки. .. такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

 

2.2 Тип ментальной обработки

 

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

• Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

 

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

 

 

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

 

 

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

• Компетентность (например, The Economist).

• Азарт (например, Spartan Race).

• Стабильность (например, Wrangler jeans.)

• Искренность (например, Hallmark).

• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель

 

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока

 

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:

1. 1   Что такое компоненты цвета?;
1.2   Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3   Как цвета получают свои значения?;
1.4   Почему у цветов разные значения?;
1.5   Что значит каждый цвет?;
1.6   Почему цвет влияет на нас?;
1.7   Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1   Уровень возбуждения;
2.2   Тип ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Образ бренда;
2.5   Поставленная цель;
2.6   Тип продукта;
2.7   Оформление сообщения;
2.8   Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3. 1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

1. Цветовой тон.

2. Яркость (светлота).

3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда. » (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

1. Биология / Эволюция.
2. Теория гендерных схем.
3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью. » .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр.  11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

• Эмоция (например, счастье).

• Чувственный опыт (например, запах океана).

• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

• Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

• Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

• Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

• Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

• Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны. .. Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3. 2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

• Возбуждённую реакцию.
• Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al. , 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

1. Уместность.

2. Эстетика.

3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

• «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

• Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

 

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно. ».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

• Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

• Компетентность (например, The Economist).

• Азарт (например, Spartan Race).

• Стабильность (например, Wrangler jeans.)

• Искренность (например, Hallmark).

• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2. 5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.

Но как вам заполучить это внимание?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .

(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.

Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.

В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны. » (Crowley, 1993, стр. 67)

Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6 Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.

• Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.

• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7 Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?

• Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки. ..».

(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8 Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).

• Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).

• Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».

(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

 

«Обобщение»

В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.

3.1 Как использовать модель

Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)

Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.

Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.

Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…

3.2 Сколько цветов вам выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

1. Тип продукта.

2. Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом же вам стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели. ».

(стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.

• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?

Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

1. Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.

2. Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.

3. Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?

Вот четыре популярных цветовых схемы:

Монохромная схема

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.

Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (Аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.

Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.

Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».

— Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.

Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.

Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:

Резюме и выводы

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.

Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.

Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.

Цветовая психология — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.

В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.

И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…

…но их использование всегда будет искусством

И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.

В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.

Оригинал: http://www. nickkolenda.com/color-psychology/

Психология восприятия цвета человеком

Цвет несет в себе информацию об окружающем нас мире, а так же влияет на настроение человека, его поступки и решения. Он может вызывать некоторые ассоциации или же воздействовать на мозг человека, заставляя его чувствовать соответствующие эмоции и совершать определённые действия.

Все материальные объекты в окружающем нас мире имею свои характеристики, одной из которых является их цвет. Он несет в себе информацию, необходимую для коммуникации и воспринимается как сенсорное впечатление. Однако, это восприятие субъективно, так как формируется только в мозгу смотрящего. Ощущение цвета создается при условии преобладания в цвете волн определенной длины. Например, если трава зеленая. Это значит, что из всего диапазона волн она отражает волны зеленой части спектра, а остальные поглощает. Если интенсивность всех волн одинаковая, то цвет воспринимается как белый или серый. Не излучающий волн – черный.

Цветоведенье (колористика) – наука о цвете, изучающая его природу, характеристики, смешивание, гармонию, культуру, восприятие человеком и т. д. Первый кто создал систему цветов был Леонардо Да Винчи, он выделил 6 основных цветов: белый, черный, желтый, красны, синий, зеленый.Один из аспектов колористики – изучение психологического восприятия цвета человеком. Почему красный значит «стоп», а зеленый «идите». Цвет воздействует на физиологию и психологию человека, поэтому с его помощью можно вызвать ту или иную эмоцию. Так «стоп» красного цвета оказывает стимулирующее воздействие на мозг, так как имеет наибольшую длину волны, что требует большего количества энергии. С зеленым или синим же наоборот. Мягкие, пастельные цвета вызывают ощущение спокойствия, когда яркие раздражают.

Восприятие цвета может часто меняться в зависимости от психофизиологического состояния человека. Например, уменьшатся, если наблюдатель устал, или наоборот увеличиваться в случае опасности. В таблице ниже приведены краткое описание цветовых ассоциации и то, как цвет может воздействовать на человека.

Рисунок 1. Схема эмоционального восприятия цветовых оттенков

Таблица 1. Цветовые ассоциации, восприятие цвета

Цвет	Ассоциации	Воздействие
Белый	Чистота, невинность, нейтральность, легкость.	Увеличивает пространство, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности.
Черный	Тайна, анонимность, глубина, траур.	Передает глубину, может действовать депрессивно.
Желтый	Приветливость, веселость, энергия.	Способствует решению задач и проблем, стимулирует мозг.
Красный	Энергия, скорость, любовь, агрессия, опасность, огонь, кровь, война.	Улучшает настроение, возбуждает, лидерство.
Синий, голубой	Лед, море, небо, депрессия, верность, мир, спокойствие, устойчивость, чистота, безопасность, истина.	Прохлада, снимает воспаления, уменьшает уровень тревожности, при слишком долгом воздействии возникают утомление и усталость.
Зеленый	Природа, здоровье, умиротворение, зависть, неудача.	Успокаивает нервную систему, снижает усталость, концентрирует внимание.
Оранжевый	Тепло, уверенность, свет.	Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при длительном восприятии оранжевого может появиться утомление.
Коричневый	Земля, очаг, устойчивость.	Создает атмосферу уюта и безопасности, располагает к коммуникации.

Стоит учесть, что в культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятия цвета очень различно, и связано с длительной исторической традицией внутри относительно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различие восприятия, например, белого и чёрного цветов (траур или радость — в зависимости от культуры, религии).

Цвет так же очень важен в интерьере. Как, например, красный хорошо подойдет столовой, так как повышает аппетит, а в кабинете с преобладанием голубых тонов будет лучше сосредотачиваться внимание.

Рисунок 2. Наиболее подходящие цвета для разных комнат

Так же цвета зрительно могут изменять восприятие поверхностей интерьера. В маленьких комнатах стены рекомендуется делать светлых тонов, для того что бы зрительно увеличить ее. Яркие же или темные цвета в таком случае будут давить на человека, их рациональнее использовать в больших помещениях или для выделения отдельных функциональных зон.

А вот светлый пол, вне зависимости от комнаты будет создавать эффект меньшей устойчивости и надежности, чем темный.

В таблице ниже разобрано эмоциональное восприятие отдельных цветов плоскостей комнаты.

Таблица 2. Эмоциональное восприятие цвета в интерьере

Цвета	Поверхности
	Потолок	Стены	Пол
Бежевый, розовый, светло-желтый	Возбуждают	Создают ощущение тепла, зрительно сужают пространство	Вызывают чувство зыбкости, хрупкости, ненадежности
Красный, коричневый, желто-зеленый	Угнетают, вызывают чувство одиночества	Сужают пространство	Вызывают чувство устойчивости, безопасности
Голубой, светло-зеленый, светло-серый	Создают ощущение света, высоты	Простор, прохлада	Тревога, неуверенность, выглядят скользкими, неустойчивыми
Серый, синий, темно-зеленый	Удручают	Вызывают чувство отчуждения, охлаждают эмоции	Создают ощущение прохлады и устойчивости

Знания о восприятии цветов активно используются в маркетинге и рекламе. При создании логотипа для того или иного товара необходимо, прежде всего, заинтересовать будущего клиента. Кроме того, дизайнер должен точно определить какие эмоции вызовет у человека разработанное им изображение. Например, если мы создаем логотип кукол для девочек, то непременно выигрышным вариантом будет розовый цвет, поскольку он сочетает в себе сладость и сказочность. Или же идея логотипа для закусочной — неплохим цветовым вариантом будет желтый, так как он несет в себе веселье и дружелюбие. Такое место будет веять уютом и теплом, и, несомненно, обеспечит большой поток клиентов.

Рисунок 3. Влияние цвета на человека в маркетинге и рекламе

Таким образом, мы можем сделать вывод, что цвета не только делают жизнь ярче, но и воздействуют на наши мысли и поступки, определяя наше настроение. Знания о восприятии цветов можно рационально использовать маркетинге, дизайне, психологии (для определения типа человека). Исходя из вышеизложенного, подведем итог – у цветов есть своя система, которая была осознанно замечена человеком множество столетий назад. Вследствие чего сложилась целая наука о цвете. Человек с младенческого возраста учится цветовосприятию, которое в дальнейшем зависит от личностных характеристик индивида. Немаловажную роль в восприятии цвета играет культура, а также многие другие факторы.

на что влияет цвет в видеоиграх

Внешний вид любой игры не в последнюю очередь определяется тем, какую цветовую палитру решил использовать художник или арт-директор. В этом материале мы расскажем, как цвет может влиять на эмоции и поведение игроков.

Автор: Артемий Леонов

Научный подход

В 2000-м году исследователи из Университета Нортумбрии провели эксперимент: группам испытуемых давали играть в простые игры, которые отличались друг от друга лишь цветом фоновой картинки. Те, кто играл с синим экраном, постепенно улучшали свои показатели на протяжении игровой сессии; а те, кто играл с красным, достигали пика где-то на середине сессии и с этого момента играли только хуже. Это можно было объяснить перевозбуждением: у тех, кто играл с красным экраном, сердце билось чаще.

В 2010-м голландские учёные провели подобный эксперимент, но использовали более сложную игру. Они создали несколько локаций в редакторе сценариев для Neverwinter Nights: чтобы пройти игру, нужно было побывать в четырёх комнатах, каждая из которых была окрашена в свой цвет.

Согласно исследованиям психолога Роберта Платчика, работавшего задолго до появления видеоигр, каждый цвет можно соотнести с некоей простой эмоцией. К примеру, по его версии голубой соответствует удивлению, тёмно-зелёный — страху, жёлтый — радости, оранжевый — предвкушению, красный — ярости, а тёмно-синий — печали. Исследователи предположили, что наиболее часто игроки испытывают удивление, страх, радость и ярость, и поэтому в ходе эксперимента использовали соответствующие цвета — голубой, тёмно-зелёный, жёлтый и красный.

Источник

Выяснилось, что наибольшее удовольствие от игры респонденты получали в жёлтой комнате, а в красной — испытывали наибольшее волнение. Интересный момент: когда игроков попросили уточнить, считают они себя опытными геймерами или «новичками», оказалось, что за цвет существенно влиял на восприятие игрового процесса только для новичков. Опытные игроки, судя по ответам, вообще не обращали внимание на цветовую гамму комнат.

В 2011 году специалисты из Университета Огайо попытались выяснить, насколько цветовая палитра игры влияет на эффективность игрока — для своего эксперимента они использовали редактор уровней для Half-Life 2. Оказалось, что зелёное освещение влияет на результат негативно — испытуемые проходили уровень дольше и чаще погибали, по сравнению с теми, кто играл при синем, красном или «нейтральном» освещении. Также игроков заметно «отвлекало» синее освещение.

А ещё учёные выяснили, что игроки ощущают более сильную эмоциональную связь с локацией, в которой доминирует некий определённый цвет — на «нейтральные» уровни они реагировали в меньшей степени.

Этим пользуются создатели абстрактных игр — обычно уровни в них визуально очень похожи друг на друга, и разработчики окрашивают их в разные яркие цвета, чтобы вигроков эмоции. Как отмечают разработчики Херман Талликен и Джонатан Бэйли в своей статье для Gamasutra, смена основного цвета — это дешёвый способ создать иллюзию разнообразия контента.

Источник

К подобному выводу пришла ещё одна группа исследователей: в ходе эксперимента подтвердилась гипотеза о корреляции между насыщенностью цвета и ощущениями игрока. Чем более насыщенный цвет, тем выше вероятность того, что игрок испытает «радость» или подобные позитивные чувства. При этом, чем ярче цвет и освещение, тем более уверенно себя чувствует игрок.

Ещё один инструмент управления эмоциями — разнообразие цветов. Как выяснили учёные, разнообразная палитра способна вызвать позитивные эмоции («радость», «восторг» и так далее), а в сочетании с соответствующими цветами — вызвать волнение и возбуждение. Однотонная палитра, наоборот, успокаивает.

Для более наглядной иллюстрации зависимости между насыщенностью, яркостью, разнообразием цветов и эмоциями игрока, учёные составили специальную диаграмму.

Источник

Опираясь на эту таблицу, можно проследить, какие эмоции разработчики стремятся вызвать у игрока на протяжении игры. Например, Journey по задумке должна вызывать умиротворение — поэтому локации в ней довольно однотонны. При этом основной цвет меняется на протяжении игры — от уютного оранжевого к более холодным цветам.

Источник

По цветовым палитрам в популярных играх можно проследить, как менялась «мода» на цвета от года к году. Так, например, в 1987 году палитры пяти самых успешных игр пестрели яркими красками, а в 2012, наоборот, доминируют более тусклые оттенки синего и коричневого. Это было вызвано в том числе тем, что многие разработчики намеренно снижали насыщенность цвета, чтобы добиться более «реалистичного» визуала. Повальное увлечение тусклыми цветами даже привело к появлению мема «реалистичный — значит коричневый».

Красные против синих

Ещё одна важная функция цвета в играх — разграничение противоборствующих сторон. К примеру, одна армия будет окрашена в красный цвет, а другая — в синий. И тут тоже возникают вопросы, связанные с психологией.

Источник

Например, Джеймс Мадиган, психолог и автор блога «Психология видеоигр», обращает внимание на особое свойство красного цвета: подсознательно он ассоциируется с агрессией, доминированием и высоким уровнем тестостерона. Этот феномен был давно известен в спорте: в среднем судьи склонны принимать решения в пользу спортсменов именно в красной форме, плюс красный цвет психологически давит на их противников.

Как выяснилось, это работает и в играх: к примеру, в 2007 году красная команда выигрывала в Unreal Tournament на 5% чаще, чем синяя. С одной стороны — это не так уж и много. С другой — многовато, чтобы списать на чистую случайность.

Джеймс Мадиган, психолог

«Стоит ли вам всегда выбирать красную команду, если есть такая возможность? Исследования показывают, что это точно не навредит. А может быть и поможет.»

Создатель The Inner World Анджин Анхат выделяет три основных варианта расцветки двух противоположных команд: синий и красный, зелёный и красный, синий и оранжевый. Он объясняет это тем, что разница между этими цветами наиболее заметна для человеческого глаза.

Источник

В 2017-м шведский исследователь Маттиас Манссон задался вопросом о том, влияет ли цвет, в который окрашены персонажи, на то, как их воспринимают игроки. Учёный демонстрировал испытуемым геймерам двух персонажей разных цветов и спрашивал, кто из них «злой», а кто — «добрый».

Оказалось, что однозначно «добрыми» цветами игроки считают зелёный, белый и в чуть меньшей степени синий. Однозначно «злые» — красный и чёрный. Жёлтый и фиолетовый тяготеют к «добру», а коричневый и серый — к «злу». Но при этом только в одном из пятнадцати сравнений у респондентов было чёткое мнение о том, какой персонаж «добрый», а какой «злой».

Источник

Подобным стереотипам разработчики следуют далеко не всегда. Например, рассказывая о создании Шангрилы для Far Cry 4, арт-директор игры Джошуа Кук объяснил, почему разработчики решили окрасить «зло» именно в синий цвет, который, согласно исследованиям психологов, считается «добрым».

Им нужно было что-то, что максимально контрастировало бы с красно-золотой цветовой палитрой Шангрилы, и ощущалось бы чужеродным в этом мире. Кроме того, синие демоны ассоциировались с врагами из основной игры, носившими синюю форму.

Визуальная иерархия

Левел-дизайнеры часто используют цвет для навигации: к примеру, в Mirror’s Edge наиболее эффективный путь до цели всегда отмечен красными объектами, а в The Last of Us постоянно нужно двигаться в сторону чего-то жёлтого. Это известный психологический трюк: после пары жёлтых дверей мозг игрока подсознательно начинает искать вокруг жёлтые вещи.

Наиболее эффективным в этом деле некоторые считают именно красный — из-за того, как его воспринимает человеческий глаз. Но исследования показывают, что в этой роли может выступать любой цвет, главное тут — постоянство.

В 2007 году исследователи организовали эксперимент: игрок должен был вести машину по чёрно-белому городу. Когда он подъезжал к перекрёстку, ему нужно было повернуть в ту сторону, в которую указывала загоревшаяся стрелочка синего или жёлтого цвета. Одни испытуемые должны были следовать только указанием синих стрелочек, другие — только жёлтых.

В какой-то момент на дорогу вылетал мотоцикл, и водителю нужно было резко повернуть, чтобы избежать столкновения. Если цвет мотоцикла соответствовал цвету стрелочек, по которым должен был следовать водитель, то игрок реагировал гораздо быстрее и с большей вероятностью избегал столкновения. Поскольку мозг привык вычленять на экране синие стрелочки, он отреагировал и на синий мотоцикл. Левел-дизайнеры пользуются этим свойством мозга, чтобы заострять внимание игрока на нужных им объектах.

Источник

В играх важна визуальная иерархия — разработчик должен быть уверен в том, что игрок смотрит именно туда, куда нужно. Дело в том, что количество объектов на экране, которые мозг способен осмысленно обрабатывать одновременно, ограниченно. Для выделения используют не только разные цвета, но и оттенки, насыщенность и яркость.

При этом многие левел-дизайнеры пытаются не только «подсвечивать» необходимые объекты, но и одновременно кодировать определённые эмоции при помощи цвета. Например, автор платформера Light Fall Мэттью Робиллард у себя в блоге разобрал, что стояло за каждым цветовым решением.

В начале игры доминирует «загадочный» голубой цвет, переходящий в синий— игрок пока не знает, кто он и где оказался, поэтому всё окружение создаёт таинственную атмосферу. Как мы помним по исследованиям Роберта Платчика, голубой — это удивление.

В ходе путешествия по миру персонаж начинает узнавать его получше, и в какой-то момент сталкивается с магическими объектами. Они окрашены в ярко-розовый, потому что должны выделяться.

Мэттью Робиллард, разработчик:

«Синий цвет отдельно — это «загадка». Синий с розовым — это уже «магия».

Добавляйте цвета на уровень медленно; делайте так, чтобы они соответствовали эмоциям, которые игрок должен испытывать. В итоге у вас получится иммерсивное путешествие.»

По мнению разработчика, при работе с цветами вовсе не обязательно использовать стереотипы. Розовый цвет ни у кого не ассоциируется с опасностью, — а ведь в Light Fall розовые кристаллы убивают игрока, если он их коснётся. Но Робилларду не понадобилось дополнительно подсвечивать их красным или ставить табличку «осторожно, розовые кристаллы опасны». За него всё сделал цветовая палитра: увидев ярко-розовые кристаллы посреди тусклого синего мира, игрок немедленно понимает, что «с ними что-то не так».

Мэттью Робиллард, разработчик:

«Создайте смертельно опасный жёлтый банан или добродушного красного медведя. Игроки хотят чего-то оригинального — так предоставьте это им. Главное, чтобы цвета правильно сочетались.»

По подобному принципу работает уже упоминавшаяся Шангрила из Far Cry 4: практически всё окружение выполнено в красно-золотой палитре, но все интерактивные объекты — от верёвок до взрывающихся урн, — сделаны оранжевыми. По словам арт-директора Джошуа Кука, оранжевый достаточно гармонично сочетался с золотым, но при этом был достаточно заметен на его фоне.

Джошуа Кук, арт-директор Far Cry 4:

«Изначально на плейтестах игроки бегали вокруг объектов и не могли понять, что с ними делать, полностью игнорируя эту огромную ручку на боку. Но как только мы ввели в игру оранжевый цвет, эта проблема исчезла.»

Источник

Для того, чтобы заставить определённые объекты выделяться, необязательно делать игру однотонной. Распространённый вариант — снизить насыщенность цвета у фона и оставить её прежней в тех местах, на которые нужно обратить внимание. В таком случае разнообразная цветовая гамма не помешает глазу игрока зацепиться за нужный объект.

Источник

Психология цвета черного

Черный не является основным, второстепенным или третичным цветом. Фактически, черного нет на цветовом круге, потому что он не считается цветом. Это все цвета. Вернее, поглощает всех цветов. Черный поглощает весь свет в цветовом спектре.

Согласно психологии цвета, эмоции, связанные с цветом, сильно зависят от ваших личных предпочтений и прошлого опыта с этим конкретным цветом. Черный цвет ничем не отличается.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психологический эффект черного

Индивидуальные реакции на черный цвет могут сильно отличаться.По словам немецкого ученого Германа фон Гельмгольца, «черный цвет — это настоящее ощущение, даже если оно вызвано полным отсутствием света. Ощущение черного заметно отличается от полного отсутствия ощущений».

Положительные ассоциации

У некоторых черный вызывает положительные ассоциации с этим цветом, в том числе привлекательность и элегантность. Этот цвет источает изысканность. Вот почему так много людей предпочитают надевать черную одежду на модное мероприятие. Вот почему такие элитные бренды, как Tiffany & Co.и Chanel используют черный цвет в своих логотипах.

В высшем обществе черный цвет издавна ассоциируется с властью. От священников до судей, от смокингов до кредитных карт. И не забываем про Стива Джобса.

Отрицательные ассоциации

Однако многие используют черный цвет, чтобы обозначить все негативное. На протяжении всей истории этот мрачный цвет был связан со смертью и всем злом и злом. Он вызывает сильные чувства гнева, агрессии, страха и печали.Взаимодействие с другими людьми

Связь между черным и негативом, вероятно, наиболее отчетливо видна в нашем языке. Просто рассмотрите эти часто используемые выражения: Черный понедельник. Черная чума. Черная магия. Блэкбол. Черная дыра. Черносердечный. Черное настроение. Черная овца. Шантажировать. Черный рынок. Затемнение. Список можно продолжать.

И ничто так не говорит о «плохом парне», как черный цвет. Хотя черный цвет носят (и часто предпочитают) люди из всех слоев общества, он часто рассматривается как стереотипный цвет для преступников и злодеев.Как вы думаете, почему злодеи (например, Дракула и Дарт Вейдер) и другие персонажи темных фильмов и телешоу почти всегда выбирают черный цвет?

Black — прекрасный пример того, как значение цвета может отличаться от одной культуры к другой. Во многих западных традициях черный цвет ассоциируется со смертью и трауром, тогда как в Китае цвет смерти — белый.

Использование черного цвета в фен-шуй

В фэн-шуй, способе гармонизировать ваш дом, офис и другую среду, каждый цвет представляет собой элемент фэн-шуй.Черный цвет ассоциируется с водной стихией и вызывает силу, таинственность и спокойствие. При умеренном использовании черный оказывает заземляющее воздействие на окружающую среду.

Вот несколько советов по использованию черного цвета в фен-шуй:

• Рассмотрим черную дверь для дверей, выходящих на север, восток или юго-восток.
• Выберите черный цвет для детской комнаты, чтобы привнести спокойствие и творчество.
• Если у вас домашний офис в северной части дома, покрасьте одну стену в черный цвет.
• Покрасьте пол в черный цвет в комнате в северной части вашего помещения.
• Попробуйте черно-белое изображение в прачечной или на кухне.
• Попробуйте разместить вокруг дома черные аксессуары, такие как безделушки, рамки или вазы.

Слово от Verywell

Предпочтение людей определенным цветам зависит от целого ряда факторов, включая окружающую среду, личность, опыт и воспитание. Обратите внимание на то, какие чувства вызывает у вас черный цвет, и подумайте, как некоторые из этих факторов могут повлиять на ваше самочувствие и реакцию на этот цвет.

Цветовые ассоциации с эмоциями и эмоционально насыщенными словами: набор норм для построения и выбора стимулов

Результаты настоящего исследования показывают, что отрицательные и положительные слова связаны с разными цветами. Все отрицательные слова (эмоции и эмоциональные) чаще всего вызывали КРАСНЫЙ ответ. Это согласуется с предыдущими исследованиями, предполагающими, что красный цвет имеет отрицательное значение (Kuhbandner & Pekrun, 2013) и часто ассоциируется с неудачей (Moller et al., 2009). Связь между красным цветом и негативными словами и событиями, скорее всего, является результатом нескольких источников. В английском языке мы часто используем такие фразы, как «видеть красный» (имея в виду чувство гнева). Красный цвет также может быть связан с неудачей из-за классической обусловленности, потому что учителя используют красные чернила для исправления ошибок (Elliot & Maier, 2007). Эллиот, Майер, Моллер, Фридман и Майнхардт (2007) обнаружили, что воздействие красного цвета ухудшает успеваемость участников при выполнении различных тестов, таких как заполнение анаграммы, а также подтесты теста интеллекта на основе числовых и языковых данных.

ЧЕРНЫЙ цвет также был довольно частой реакцией на отрицательные слова в настоящем исследовании. Это согласуется с исследованиями, изучающими яркость и валентность стимула (Meier et al., 2004). Темнота часто ассоциируется с негативными событиями, а яркость — с позитивными. Фактически, черный цвет очень редко ассоциировался с положительными эмоциями или словами, содержащими положительные эмоции, в настоящем исследовании, и это никогда не было наиболее распространенной реакцией. Наиболее распространенным цветовым ответом для слов с положительными эмоциями был желтый цвет, а для слов с положительными эмоциями — белым.

Основной целью настоящей работы было предоставить исследователям набор цветовых норм, которые помогут в построении и выборе стимулов. Эмоциональная парадигма Струпа широко используется для измерения избирательного внимания к эмоциональной информации. Считается, что вмешательство в эту задачу является результатом эмоционального содержания представленных слов (McKenna, 1986; McKenna & Sharma, 1995). Настоящий набор норм может быть использован для расширения работы Саттона и Алтаррибы (2008), в которой они исследовали «истинный эффект Струпа» для эмоциональных слов.Нормы также могут использоваться с другими парадигмами, такими как аффективная задача Саймона или парадигма RSVP.

Настоящая работа также имеет значение для использования цветов в экспериментальных исследованиях. Часто исследователи используют цвет, чтобы отличить целевой стимул от других стимулов. Например, Кейл и Ихссен (2004) исследовали эффект моргания внимания для слов-эмоций. Используя парадигму RSVP, они представили серию нейтральных (например, для продолжения ), положительных (например, для восхищения ) и отрицательных (например.г., , чтобы уничтожить ) глаголы на экране. Целевые глаголы были представлены зеленым цветом, а глаголы-отвлекающие факторы — белым. Если разные цвета связаны с эмоциональными стимулами, тогда цвет может фактически действовать как сбивающая с толку переменная, если он изначально связан с определенным эмоциональным словом или классом слов.

Дополнительные соображения

Важно отметить, что набор представленных цветовых норм был получен преимущественно от носителей английского языка.В разных культурах ассоциации между цветами и словами различаются. Например, Хупка, Залески, Отто, Рейдл и Тарабрина (1997) исследовали взаимосвязь между цветом и следующими словами-эмоциями: (1) гнев, (2) зависть, (3) страх и (4) ревность. Участников из Германии, Мексики, Польши, России и США попросили указать, в какой степени одна из этих эмоций напомнила им черный, синий, коричневый, серый, зеленый, оранжевый, розовый, фиолетовый, красный, фиолетовый цвета. , белый и желтый.Черный и красный цвета во всех странах ассоциировались с гневом. Кроме того, черный и красный также ассоциировались со страхом, за исключением Мексики. Слово зависть ассоциировалось с разными цветами в разных странах. Например, он ассоциировался с зеленым цветом в США, желтым в Германии и фиолетовым в Польше. Представленные здесь нормы цветовой ассоциации должны использоваться только с носителями английского языка в Соединенных Штатах.

В настоящем исследовании участников попросили указать первый цвет, который приходит на ум для каждого из представленных слов.Разнообразие цветовых ответов участников было довольно большим; однако важно отметить, что исследование, проведенное Ван Овершельде, Роусоном и Данлоски (2004), предполагает, что одни цветовые термины используются чаще, чем другие. В их исследовании участникам были даны различные обозначения категорий (например, цвета, фрукты и оружие), и их попросили дать как можно больше ответов в течение 30 секунд. В категории «цвет» чаще всего в качестве первых ответов давались синий и красный цвета.Зеленый, фиолетовый, желтый и черный цвета также давались в качестве первых ответов, но не так часто. Другие цветные слова, включая розовый, коричневый, золотой и бирюзовый, никогда не использовались в качестве первых ответов. Возможно, когда вас просят назвать цвет для объекта, в первую очередь приходят на ум такие прототипные цвета, как красный и синий, и для сообщения других цветов требуется больше усилий. В настоящем исследовании КРАСНЫЙ был наиболее частым ответом на отрицательные слова, но не был самым распространенным ответом на все типы слов.Фактически, для положительных слов наиболее частым ответом был ЖЕЛТЫЙ, а для положительных слов, наполненных эмоциями, наиболее частым ответом был БЕЛЫЙ.

Исследования литературы по идентификации и распознаванию объектов показали, что восприятие цвета и знание цвета — это отдельные когнитивные процессы, которые можно отличить друг от друга на нейроанатомическом уровне (например, Bartels & Zeki, 2000; Bramão et al., 2012). Восприятие цвета поверхности является результатом восходящего процесса, генерируемого цветом, присутствующим в объекте, тогда как знание цвета является компонентом семантической информации, которую люди сохранили об объекте.В настоящем исследовании мы попросили участников предоставить цветную метку для каждого эмоционального слова. Это представляет собой знание цвета, которое люди сохранили для эмоциональных слов, а не восприятие цвета. Исследования в этой области также показали, что цветовая диагностика, степень, в которой цвет является репрезентативным для объекта или связан с ним, может влиять на то, насколько быстро человек может правильно распознать объект в окружающей среде (Tanaka & Presnell, 1999). . Например, банан — это объект с высокой цветовой диагностикой (т.е., ассоциируется с желтым цветом), но автомобиль имеет низкую диагностичность (есть много разных цветов для автомобилей).

Возможно, что некоторые слова в настоящем исследовании могли иметь более высокую диагностическую окраску, чем другие, особенно конкретные существительные в эмоционально насыщенных списках. Чтобы определить, являются ли ассоциации между словами и цветами, представленные в настоящем исследовании, результатом цветовой диагностики, мы изучили значения ассоциативной силы, представленные в базе данных норм свободных ассоциаций Университета Южной Флориды (USF) (Nelson, McEvoy, & Schreiber, 1998).Если цвет является естественным признаком определенного объекта, можно ожидать, что многие люди дадут этот цветовой ответ при представлении объекта. Из 55 слов, содержащих негативные эмоции, 48 были доступны в базе данных USF. Из этих 48 слов только семь были связаны с каким-либо определенным цветом. Кроме того, средняя сила ассоциации между цветами и словами была низкой — 0,133, в диапазоне от 0,014 до 0,338. Слово подчиненный имело самую высокую силу ассоциации с черным цветом, что было первым из 18 возможных ответов, данных участниками.Аналогичным образом, 33 из 41 слова, содержащего положительные эмоции, были доступны в базе данных USF. Из этих 33 слов только восемь были связаны с цветным словом. И снова средняя сила ассоциации была низкой — 0,055, в диапазоне от 0,014 до 0,183. Цветовая реакция никогда не была первой реакцией на любое из эмоционально насыщенных слов. Кажется маловероятным, что степень цветовой диагностики во многом определяла цвета, указанные для большинства предметов в настоящем исследовании.

Психология цвета: полное руководство

Что означает каждый цвет? Как цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Психология цвета

Цвет повсюду.

Откройте глаза, и все вокруг вас излучается цветом — синим, красным, желтым, зеленым — список никогда не заканчивается. Мы охвачены цветом .

Для такой широко распространенной темы необходимо провести массу исследований, верно?

Ну… нет. Не совсем.

Я искал «психологию цвета» в Google Scholar, и он дал 2480 исследований . Чтобы дать вам представление, я провела поиск по другим запросам…

Психология цвета находится на том же уровне, что и мужское нижнее белье.

(Мы должны игнорировать это, не так ли? Да, давайте проигнорируем.)

Изучив несколько доступных исследований, я собрал воедино модель, изображающую психологические эффекты цвета:

Возможно, вы сейчас не понимаете компоненты, но в этой статье мы разберем каждый компонент.

Что входит в состав цвета?

Чтобы понять основу этой модели, вам необходимо понять компоненты, составляющие визуальную природу цвета.

Например, все эти цвета синие:

Но эти цвета выглядят иначе. Почему это ?

Согласно Система Манселла (Munsell, 1912), цвета состоят из трех компонентов:

1. Оттенок
2. Значение
3. Цветность

1. Оттенок

Оттенок — это общее название цвета.

Большинство маркетологов сосредотачиваются исключительно на оттенках. И это ошибка. Исследования показывают, что следующие два компонента играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

2. Значение

Значение — уровень яркости. Как светлый или темный цвет?

• Цвета с низким значением на темнее (так называемые «оттенки»).
• Цвета с высоким значением на ярче (так называемые «оттенки»)

3. Цветность

Цветность — это уровень насыщенности. Насколько яркий цвет?

• Цвета с низким уровнем насыщенности образ размытым
• Цвета с высоким уровнем насыщенности образ яркий

Опять же, цветность и насыщенность часто важнее оттенка — что способствует маркетингу:

«Эти результаты особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе оттенка, поскольку они могут изменять значение и насыщенность этого конкретного оттенка для достижения желаемой индивидуальности бренда.”(Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вы когда-нибудь захотите настроить значение и насыщенность цвета, большинство программ упорядочивают эти компоненты следующим образом:

Почему мы предпочитаем определенные цвета?

Во всем мире синий — «любимый цвет» большинства людей (Valdez & Mehrabian, 1994). Но почему так? А почему предпочтение черного, серого или коричневого — редкость? Откуда берутся эти предпочтения?

Исследователи предлагают три основные теории :

1. Биология / эволюция
2. Теория гендерной схемы
3. Теория экологической валентности

1.Биология / Эволюция

Мы развиваем цветовые предпочтения, основываясь на врожденных биологических механизмах, в значительной степени являющихся результатом эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформулированы в начале истории человечества, когда человек ассоциировал темно-синий цвет с ночью, а, следовательно, пассивность и ярко-желтый цвет с солнечным светом и возбуждением». (Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, а женщины — розовый. Исследователи утверждают, что эти различия возникли из-за эволюционной предвзятости, основанной на мировоззрении охотников-собирателей (Hurlbert & Ling, 2007).

Раньше собирателями были женщины. Им нужно было найти источники пищи, идентифицируя красные и желтые фрукты среди зеленой листвы (Regan et al., 2001). Следовательно, эта роль повлияла на цветовые предпочтения будущих женских поколений:

«… цветовое зрение и, в частности, способность различать красные длины волн, может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т.е. мужчины) и тем самым способствуют формированию современных визуальных предубеждений и объектных предпочтений.(Александр, 2003, стр. 11)

Другими словами, женский мозг развил предпочтение красноватых цветов из-за их наследственных обязанностей по сбору источников пищи.

Это надуманный? Возможно. Эволюция определенно играет роль в реакции возбуждения на цвет (объяснено позже). Но с точки зрения цветовых предпочтений следующие две теории предлагают более многообещающее объяснение.

2. Теория гендерной схемы

Пол также определяет цветовые предпочтения.Почему? Из-за теории гендерной схемы :

«… как только дети узнают свой пол, они активно ищут информацию, связанную с гендером, и интегрируют эту информацию в свою развивающуюся концепцию пола». (LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети маленькие, мы укрепляем гендерные стереотипы.

• Мы одеваем мальчика в синюю одежду
• Мы одеваем девочку в розовую одежду

Затем дети интегрируют эти цвета в свои схемы для «мужских» и «женских».

Поскольку дети чувствуют потребность соответствовать своему полу, мужчин привлекает синий, а девочек — розовый.

В одном исследовании исследователи проанализировали детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели со временем изучить свое предпочтение розового цвета.

Результат? По мере взросления детей девочки все больше привлекали розовый цвет, тогда как мальчики все больше отдалялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись по мере того, как они узнавали больше информации о своем поле .

3. Теория экологической валентности

Предыдущие теории могут объяснить некоторых цветовых предпочтений. Но эти объяснения ограничены.

Например, почему люди предпочитают разные оттенки, такие как голубой или темно-синий? Поскольку все мы обладаем одинаковым биологическим составом — более или менее, — не должны ли мы разделять одни и те же цветовые предпочтения? Почему возникают различия?

Теория экологической валентности (EVT) может объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010).Согласно этой теории, мы развиваем предпочтения к цветам на основе нашего эмоционального опыта с этими цветами с течением времени.

«Чем больше удовольствия и положительного воздействия человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет». (Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Классическое кондиционирование поддерживает это представление. В одном исследовании исследователь сочетал ручки разного цвета с приятной или неприятной музыкой.В конце эксперимента участники с большей вероятностью брали домой цветную ручку, которую сочетали с приятной музыкой (Горн, 1982).

EVT также может объяснить гендерные различия. Вместо того, чтобы думать об этом с точки зрения одежды, подумайте об этом с точки зрения игрушек:

• Мы даем синих игрушек мальчикам
• Мы даем розовых игрушек девочкам

С юных лет , дети привносят положительные эмоции в эти цвета.Мужчины придают синему цвету положительные эмоции, а женщины — розовый. Эти положительные эмоции, в свою очередь, определяют их цветовые предпочтения .

Как цвета получают свое значение?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональное воздействие цветов. Но как цвета приобретают смысловое значение? Почему у нас красный цвет ассоциируется со страстью и романтикой? Или почему черный цвет ассоциируется у нас с трауром?

Ответ кроется в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Наш мозг содержит ассоциативную сеть — взаимосвязанную сеть знаний.

В этой сети каждый круговой узел представляет единицу знания, будь то:

• Эмоция (например, счастье)
• Сенсорный опыт (например, запах океана)
• Семантическое значение (например, термин «пляж»)

Эти узлы связаны с другими узлами в зависимости от степени сходства между ними. Более сильные сходства порождают на более сильные связи.

Например, ваш узел для автомобилей будет связан со многими другими узлами:

• Некоторые соединения будут сильными (например, шины, вождение, дороги)
• Некоторые соединения будут слабыми (например, поезда, радио, металл)

На протяжении всей жизни вы постоянно расширяете свою ассоциативную сеть. С каждым новым опытом вы (а) создаете новые узлы (б) формируете новые связи или (в) укрепляете существующие связи.

Отлично, Ник. Но как это связано с цветом?

Рад, что вы спросили.

В вашем мозгу есть узел для каждого цвета. Каждый раз, когда вы встречаете цвет, вы изменяете этот узел в зависимости от вашего опыта.

Предположим, вас сбила синяя машина. Скорее всего, вы настроите свой узел на синий цвет:

. Вы можете сделать эту настройку сознательно или подсознательно. В любом случае, вы придадите синему цвету новое значение.

Эта новая ассоциация, в свою очередь, может повлиять на ваше восприятие и поведение. Как? Мы вернемся к этому ответу позже, поэтому помните об этой концепции (каламбур).

Почему цвета имеют разное значение?

Обратимся к распространенному мифу. Слишком многие «гуру» психологии придают определенное значение определенным цветам.

Например:

• Синий спокойный
• Коричневый землистый
• Желтый веселый

Не поймите меня неправильно — эти ассоциации — правильные.И мы рассмотрим эти значения в следующем разделе. Но с психологией цвета не все так просто.

Цвета не имеют одного совокупного значения. Люди приписывают одному и тому же цвету разные (а иногда и противоречивые) значения в зависимости от различных факторов. Так что это за факторы? Они включают…

Опыт

Люди по-разному воспринимают цвета. И эти переживания могут влиять на значение, которое они приписывают цвету:

Вот почему цвета могут вызывать разные значения в зависимости от человека:

• Черный : Похоронные директора укрепляют связь между черным и трауром.Если они увидят черный цвет в другом контексте, это может вызвать чувство смерти и печали.
• Желтый : У хранителей более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят желтый в другом контексте, это может вызвать чувство отвращения.
• Белый : У тех, кто часто занимается лыжным спортом, возникает более сильная ассоциация между белым и возбужденным. Вы уловили идею.

Хотя большинство людей обладают теми же ассоциациями, интенсивность этих связей будет зависеть от прошлого опыта.

Прежде чем выбирать цветовую схему, всегда учитывайте свой целевой рынок. Часто ли эти люди сталкиваются с определенным цветом? Если да, то эта ассоциация полезна или вредна?

Культура

Значения также зависят от культуры. Например, в западных культурах любимым цветом большинства людей является синий (Valdez & Mehrabian, 1994). Но в Восточной Азии дело обстоит иначе. На самом деле все наоборот:

«… основной корпоративный цвет Америки, синий, считается в Восточной Азии холодным цветом и ассоциируется со злом и зловещим поведением.(Schmitt, 1995, стр. 33)

Эта статья не может охватить всех культурных различий (я сосредоточусь на значениях цвета в западном мире).

Однако, если вы выходите на международный уровень, вам нужно будет изучить цвета, характерные для определенной культуры, прежде чем (а) распространять свой продукт или (б) создавать маркетинговые кампании, ориентированные на определенные этнические группы. Некоторые цвета могут иметь вредное значение в этой культуре.

Контекст

В-третьих, цвета имеют разное значение в зависимости от контекста:

«… контекст помогает определить, какие связанные узлы активированы в сети… Черный кухонный прибор вряд ли вызовет ассоциацию, связанную с трауром, потому что посудомоечные машины не имеют естественной связи с погребальными ритуалами.”(Labrecque, 2010, стр. 20)

Красный — еще один пример. В контексте свиданий красный цвет вызывает чувство страсти и влечения. Вот почему женщины находят мужчин более привлекательными в онлайн-свиданиях, если они изображены в красном платье (Elliot et al., 2010).

Однако красный цвет имеет другое значение в других местах. В контексте достижений мы ассоциируем красный цвет с неудачей — отчасти из-за частого использования красных ручек при выставлении оценок. Вот почему люди хуже справляются с задачами достижения (например,g., тесты IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — вот несколько факторов, определяющих значение цвета. Но, несмотря на эти разные факторы, люди обычно разделяют схожий набор значений. Мы обсудим эти значения позже.

Что означает каждый цвет?

В нескольких абзацах я представлю таблицу всех значений цветов. Эти значения были составлены из множества академических исследований.

Как исследователи пришли к этим значениям?

В большинстве исследований исследователи просили участников оценить определенные цвета по разным параметрам.Например, Labrecque (2010) представил участникам логотипы разного цвета. Затем участников попросили оценить этот логотип по различным факторам, касающимся личности и симпатии.

Все следующие черты были выявлены с помощью аналогичных методологий. Надеюсь, эти значения цветов будут более точными, чем комментарии, которые вы найдете в другом месте.

Я исключил цитаты для ясности. Но если вы хотите увидеть академические исследования, составляющие эту таблицу, вы можете обратиться к Таблице 3.2 в Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу, потому что некоторые из вас будут искать эту информацию. Однако не придавал ему большого веса .

Эти ассоциации подчеркивают оттенок, но игнорируют ценность и цветность. И это ошибка. Как я уже упоминал, часто значение и цветность создают на более сильные эффекты , чем оттенок. :

«… яркость и насыщенность оказывали на эмоции значительно большее влияние, чем оттенок… ранние эксперименты, в которых изучались и определялись только оттенки, нужно читать с разборчивостью.”(Райдер, 2009 г., стр. 7)

Поэтому не полагайтесь полностью на информацию в этой таблице. Вместо этого используйте предложения из следующих двух частей этой статьи. Эти приложения включают значение и цветность, поэтому информация будет более точной.

Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определенным значением. Но почему (и как) цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Согласно Кроули (1993), цвет вызывает две реакции:

1. Реакция возбуждения
2. Оценочная реакция

1.Реакция возбуждения

Возбуждение — это физиологическое состояние, характеризующееся повышенным уровнем адреналина, артериального давления и частоты сердечных сокращений. Вы чувствуете себя более активным .

Многочисленные исследования показали, что теплые цвета усиливают возбуждение. Например, Кроули (1993) обнаружил U-образную зависимость между возбуждением и длиной волны цвета:

Когда вы подвергаетесь воздействию теплых цветов (например, красного, оранжевого), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. Ваш адреналин начинает расти. Ваше кровяное давление повышается.Вы испытываете большее чувство возбуждения.

В зависимости от ваших маркетинговых целей, более высокое возбуждение может помочь или навредить вам . И мы обсудим эти ситуации позже.

2. Оценочная реакция

Помимо возбуждения, еще одна реакция является оценочной: «нравится» ли потребителям ваш выбор цвета ?

Кроули (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной волны цвета. Людям нравятся цвета с более короткими длинами волн.Итак, давайте объединим этот вывод с предыдущим графиком.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Каждый раз, когда вы подвергаетесь воздействию цвета, ваш узел этого цвета активируется.

Как только этот узел активируется, он запускает активацию распространения (Collins & Loftus, 1975). Активация распространяется на все подключенные к нему узлы.

Когда эти окружающие узлы активируются, все эти концепции временно интегрируются в ваше восприятие мира.

Давайте применим это понимание к цвету. Ранее я упоминал, что женщины находят мужчин более привлекательными, если они носят красное (Elliot et al., 2010). Почему так случилось? Здесь задействованы два механизма.

Во-первых, когда женщины просматривают профили знакомств, их узел страсти и романтики активируется. Из-за активации распространения все похожие узлы также становятся активными, включая их узел для «красного».

Эта диаграмма является чрезмерным упрощением. На самом деле все эти концепции будут взаимосвязаны.Фактически, некоторые из этих узлов также связаны с красным цветом (например, роз , сердца , День святого Валентина ). Таким образом, эти узлы будут еще больше усиливать активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел активируется, женщины могут быстрее и легче временно определять красные стимулы. И это ключ .

Если женщина увидит мужчину в красной рубашке, ей будет легче обработать изображение.

Эта повышенная скорость обработки вызывает приятные ощущения в ее мозгу.Поскольку она чувствует себя хорошо, обрабатывая фотографию мужчины, она ошибочно считает, что он более привлекателен (см. Alter & Oppenheimer, 2009).

Итак, это один механизм. Но влияние действует и в обратном направлении.

Если женщины подвергаются воздействию красного цвета, активация распространяется на все окружающие узлы, включая узел страсти и романтики.

Как только узел «романтика» активируется, женщины временно воспринимают стимулы, которые больше соответствуют страсти и романтике. Так они будут воспринимать фотографию мужчины как более привлекательную .

Я знаю, что пристрастен, но считаю, что распространение активации — одна из самых захватывающих концепций в психологии. Если вы хотите более подробное объяснение, я записал это короткое видео:

Но с точки зрения психологии цвета важно усвоить основную концепцию. Большинство людей считают, что визуальный характер цвета важен. Но это не так. Исследования показывают, что , просто думая о цвете , может произвести тот же эффект, что и , визуально воспринимая его.

В одном исследовании размышления о желтом цвете вызвали те же неврологические изменения — активацию левой веретенообразной извилины — как и визуальное восприятие желтого цвета (Simmons et al., 2007).

Это означает, что знакомство с написанными цветами (например, словом «желтый») может вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы понимаете распространение активации, это открытие имеет смысл. Цвета влияют на , потому что наших концептуальных знаний .Оттенки почти бессмысленны. Значения цвета (и их последующее влияние) зависят от эмоциональных и семантических значений, которые мы связываем с цветом.

Однако один кусочек головоломки все же остается. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что делает нашу оценку положительной или отрицательной? Мы обсудим эти факторы позже.

Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они учитывают три основных фактора:

1. Соответствие
2. Эстетика
3. Значение

1.Соответствие

Маркетологи часто выбирают цвета, исходя из предпочтений, то есть цветов, которые предпочитают люди. Однако обычно это неправильный подход. Необходимо учитывать уместность цвета .

Например, большинство людей предпочитают синий цвет коричневому. Но предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета ты хочешь? Большинство людей выберут коричневый, потому что он кажется более подходящим.

Цвета должны соответствовать двум измерениям: эмоция и семантическое значение .

Например, люди часто предпочитают красить стены своего дома на основе эмоции , которую они хотят почувствовать в этой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

С точки зрения семантического значения , Кауппинен-Райсанен и Луомала (2010) попросили людей оценить болеутоляющее в красной упаковке. Комментарии показали, что большое внимание уделяется семантическому значению:

• «Если у вас болит голова и вы хотите иметь что-то, что снимает боль и лечит ее, тогда вы не хотите, чтобы что-то напоминало вам кровь»
• «Если нужно что-то засунуть в горло, то красный цвет слишком жжет.В горле неприятные ощущения »

2. Эстетика

В этой статье основное внимание уделяется ассоциациям и значениям цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет исключительно исходя из его эмоционального или смыслового значения. В конце концов, ваш продукт или дизайн должны быть привлекательными .

Эстетичный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003)
• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Иванов , 2006)
• Повысьте удобство использования дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)
• Повысьте воспринимаемое доверие (Робин и Холмс, 2008)

Вот почему психология цвета никогда не будет шаблонной наукой — и это правильно.

3. Значение

Третий фактор — это значение. И он состоит из двух компонентов: социальный и функциональный .

С точки зрения социальной ценности — полезен ли ваш цвет с точки зрения социальной ? Например, определенные стили одежды «в моде» (и будут иметь высокую социальную ценность).

К счастью, я известен своим модным чутьем:

С точки зрения функциональной ценности — полезен ли ваш цвет с прагматичной точки зрения ?

Например, серебристые автомобили могут скрывать грязь и царапины.Таким образом, серебро имело бы высокую функциональную ценность. Черные автомобили — поскольку они подчеркивают грязь и царапины — будут иметь низкую функциональную ценность.

Краткое содержание

Теперь, когда вы понимаете теорию и науку, лежащую в основе цвета, цветовая модель Kolenda может иметь больше смысла.

Вы можете обратиться к этой модели, если хотите напомнить себе, как потенциальные покупатели могут оценить ваш выбор цвета.

Однако в этой модели не указано , какие цвета вам помогут.Это то, что вы узнаете в части 2.

Часть 2: маркетинговые приложения

В предыдущей части я проследил шаги, которые определяют чью-то оценку цвета.

В этой части я объясню таблицу, которую я представил в начале статьи. Я разобью каждую часть этой таблицы, чтобы вы знали, как выбрать лучший цвет для конкретных маркетинговых приложений.

Уровень возбуждения

Ранее я описал, как цвета влияют на возбуждение:

• Холодные цвета уменьшают возбуждение
• Теплые цвета увеличивают возбуждение

Но , когда следует увеличивать по сравнению суменьшить возбуждение? Этот раздел объяснит.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время течет быстрее:

«Все, что усиливает чувство расслабления во время ожидания, должно заставлять время течь быстрее; и наоборот, чувство тревоги или напряжения должно приводить к снижению восприятия скорости ». (Горн и др., 2004, стр. 215)

Например, люди, которые боялись пауков, сообщали о большей продолжительности пребывания в присутствии паука (Watts & Sharrock, 1984).В другом исследовании люди сообщали о более длительной продолжительности контакта взглядов с кем-то хмурым (Thayer & Schiff, 1975).

Этот сдвиг во восприятии времени касается их внутренних часов:

«… стресс или тревога могут ускорить« внутренние часы »человека (по этим часам проходит больше времени, чем может быть на самом деле), что приводит к восприятию времени проходит медленно ». (Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216)

Из-за этого эффекта холодный цвет сокращает воспринимаемое время загрузки на веб-сайтах (Горн и др., 2004).

Этот эффект также может применяться к покупательскому поведению. Холодные цвета способствуют расслаблению, поэтому людям захочется проводить больше времени за покупками. Они также почувствуют более короткое ожидание на кассе:

«… униформа кассиров может повлиять на восприятие простоты и времени, потраченного во время транзакции… такой магазин, как Target, с его почти подавляющей насыщенно-красной атмосферой в зоне оформления. , возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера «. (Лабрек, 2010, стр.30)

Высокое возбуждение (возбуждение)

Низкое возбуждение может ускорить время. Но сильное возбуждение может спровоцировать действия — например, импульсные покупки:

«Активированный потребитель может с большей вероятностью совершить импульсивные покупки. Для этого типа ситуаций наиболее подходят более активирующие цвета, такие как красный и синий, в то время как цвета с умеренной длиной волны, такие как зеленый, следует избегать ». (Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение увеличивает импульсивность, потому что подавляет функцию коры головного мозга (Walley & Weiden, 1973).Люди тратят меньше времени на рассуждения или дискуссии, и они с большей вероятностью будут действовать , теперь .

Так что, если вы хотите, чтобы кто-то принял решение немедленно, , увеличьте его возбуждение с помощью теплых цветов.

Тип обработки

Поскольку возбуждение снижает рациональное мышление, вы можете использовать это понимание для другого маркетингового приложения.

Как правило, мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка : быстрый и простой анализ
• Систематическая обработка : тщательный и рациональный анализ

Если ваши аргументы слабые , вы хотят, чтобы люди использовали эвристическую обработку .Поэтому используйте теплые цвета, чтобы усилить их возбуждение (чтобы снизить работу коры головного мозга).

Если ваши аргументы сильны , вы хотите, чтобы люди использовали систематическую обработку . Так что используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их возбуждение.

Arousal также играет роль в некоторых других маркетинговых приложениях, которые мы обсудим, особенно в следующем.

Механизм продажи

Цвет играет роль в двух различных средствах сбыта: аукционах и переговорах .

Аукционы

В одном исследовании исследователи проанализировали цвета фона аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон приносит больше дохода (Bagchi & Cheema, 2013). Ты знаешь почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаться? Красный цвет увеличивает возбуждение, что провоцирует еще большую агрессию. Эти агрессивные тенденции побуждают людей продолжать торги, так что они превосходят своих конкурентов.

«… в ситуациях, когда потребители конкурируют друг с другом за покупку дефицитного или ограниченного выпуска продукта, фирмы могут повысить готовность потребителей платить за счет воздействия красного фона по сравнению с синим.(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Negotiations

Если вы продаете товары путем переговоров, вы захотите использовать противоположные цвета. Поскольку , вы — конкуренты, используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их агрессию.

Даже небольшие факторы, такие как одежда, могут иметь значение. Исследователи проанализировали данные о штрафах в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в черной форме получали больше штрафов (Франк и Гилович, 1988). Возможно, вы захотите надеть синее на следующее собеседование.

А если вам нужна дополнительная тактика переговоров, вы можете обратиться к моей статье о переговорах.

Индивидуальность бренда

Большинство маркетологов используют цвет, чтобы передать индивидуальность своего бренда. Всякий раз, когда вы хотите передать определенную черту, вы можете использовать таблицу выше, чтобы определить подходящий цвет.

Эти черты были основаны на исследовании Aaker (1997), который выделил пять ключевых параметров индивидуальности бренда:

• Компетентность (например, The Economist )
• Волнение (e.g., Spartan Race)
• Прочность (например, джинсы Wrangler)
• Искренность (например, клеймо)
• Изысканность (например, Apple)

Но что, если вы хотите передать черты характера более конкретно?

Я создал другую таблицу, разделив эти пять черт на определенные аспекты. Исследователи часто используют другой набор аспектов, но я вручную выбрал следующие характеристики, исходя из их практичности:

Предполагаемая цель

В зависимости от вашей ситуации вы часто будете пытаться достичь определенной цели.В этом разделе объясняется, как цвет может помочь вам достичь трех различных целей: внимание, , действие, и симпатия, .

Внимание

Иногда хочется, чтобы цвет привлекал внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться на полках магазинов?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Кавасаки и Ямагути (2011) подвергали людей воздействию различных цветов и изучали их мозг с помощью ЭЭГ.Когда любимый цвет присутствовал на заднем плане, их мозг активировался до , когда они сознательно его заметили. Цвет подсознательно привлекает наше внимание .

Но как вы можете привлечь это внимание?

Некоторые исследования предлагают использовать теплые цвета (например, Garber, 2000). Однако, как я уже упоминал в этой статье CRO, лучшим решением обычно является контраст .

Ваше внимание естественным образом направляется на визуально заметные стимулы (Parkhust, Law, & Niebur, 2002).Если вы хотите привлечь внимание к стимулу (например, к кнопке CTA), выберите цвет, который контрастирует с окружающей средой .

Эта концепция также применима к упаковке. Чтобы выделяться на полках магазинов, ваша упаковка должна быть новой:

«В ходе исследования было изучено, как упаковка может выделить продукт на фоне конкурентов. Новая упаковка привлекает внимание потребителей и увеличивает вероятность непроизвольной реакции внимания ». (Лабрек, 2010, стр.31)

Action

Иногда вам нужно, чтобы цвет вызывал поведенческие реакции — будь то покупка вашего продукта, публикация вашего контента или подписка на ваш блог.

Для достижения этой цели используйте цвета, усиливающие возбуждение, например теплые цвета с высокой насыщенностью и низкой яркостью. Поскольку эти цвета вызывают импульсивность, они имеют тенденцию усиливать поведенческие реакции .

Вот почему я использую желтый цвет для ящиков с призывами к действию. И, о, это напоминает мне…

Поскольку вы углубились в эту статью, я надеюсь, что вам она нравится.Чтобы быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. При этом вы получите доступ к PDF-файлу этой статьи (и нескольким другим сюрпризам).

В другом исследовании Бахши и Гилберт (2015) проанализировали данные обмена для 1 миллиона изображений Pinterest. Результаты, достижения? Люди чаще делились изображениями, содержащими теплые цвета (например, красный, розовый), и реже делились изображениями, содержащими холодные цвета (например, синий, зеленый). Повышенная активация могла вызвать больший импульс поделиться.

Нравится

Иногда вам нужно, чтобы цвет вызывал благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Для достижения этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения более положительных откликов на такие конструкции, как отношение к рекламе, наиболее эффективными будут цвета с более короткой длиной волны, такие как синий». (Crowley, 1993, стр. 67)

Вы также можете рассмотреть возможность использования более ярких цветов, таких как белый и светло-серый (Valdez & Mehrabian, 1994).

Тип продукта

Какой тип продукта у вас есть?

• Утилитарный продукт : Обеспечивает функциональные преимущества
• Гедонический продукт : Обеспечивает социальные или сенсорные преимущества

Боттомли и Дойл (2006) изучили роль цвета в этих классах продуктов. Они опросили группу людей, чтобы определить цвета, которые у людей ассоциируются с функциональными преимуществами по сравнению с социально-сенсорными.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета : серый, черный, синий, зеленый
• Социально-сенсорные цвета : красный, желтый, розовый, фиолетовый

В ходе исследования у людей развилось более сильное сродство к продуктам, когда цвета соответствовали цвету продукта.Функциональные цвета усиливают утилитарные изделия. Социально-чувственные цвета улучшили гедонистические продукты.

Фрейминг сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт, используя конкретный фрейм:

• Предотвращение : Какие проблемы предотвратит ваш продукт?
• Прибыль : Какие преимущества принесет ваш продукт?

Определенные цвета могут улучшить эти рамки. Как я объяснял в этой рекламной статье, мы обычно ассоциируем красный цвет с , избеганием .

Из-за этой ассоциации красный цвет активирует установку избегания . Активировав этот образ мышления, люди быстрее выявляют проблемы.

С другой стороны, синий активирует подход мышление:

«… поскольку синий обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он, вероятно, активирует мотивацию подхода, потому что эти ассоциации сигнализируют о благоприятном окружении … (Mehta & Zhu, 2009, стр. 1)

Mehta и Zhu (2009) протестировали эти цвета с двумя версиями рекламы зубной пасты:

• Prevention Focus : предотвращает кариес
• Gain Focus : Он отбеливает зубы.

Красный активировал установку на избегание и повысил привлекательность профилактической рекламы.Синий активировал подход, и это повысило привлекательность рекламы о выгодах.

Пол

Ранее я описал три теории, которые определяют наши цветовые предпочтения:

• Эволюция : Собирателями были женщины. Так они развили способность определять красные и желтые источники пищи (Александр, 2003).
• Гендерная схема : С раннего возраста мужчины ориентируются в сторону голубого, а женщин — в сторону розового (LoBue & Deloache, 2011).
• Экологическая валентность : Исходя из нашего опыта, мы придаем положительные эмоции определенным цветам (Palmer & Schloss, 2010).

Исходя из этих теорий, может показаться, что женщины предпочитают более теплые цвета, а мужчины — более холодные. И данные подтверждают эти предпочтения:

«Кривые предпочтения среднего оттенка для мужчин и женщин значительно различаются. Среднее женское предпочтение резко возрастает до устойчивого пика в красновато-пурпурной области и быстро падает в зеленовато-желтой области, тогда как мужские предпочтения смещаются в сторону сине-зеленых… »(Hurlbert & Ling, 2007, стр.R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают высокую ценность и высокую насыщенность, тогда как женщины предпочитают низкую ценность и низкую насыщенность (Radeloff, 1990).

Часть 3: Собираем все вместе

В этой статье был затронут целый ряд вопросов. Итак, давайте соединим кусочки вместе.

Как использовать модель

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о маркетинговых приложениях, давайте рассмотрим пример с использованием большой таблицы, которую я представил в начале статьи.

Предположим, вы используете фрейм выгоды, чтобы продать утилитарный продукт демографическим мужчинам. Вы можете выполнить следующие действия.

Шаг 1. Выделите все строки, соответствующие вашей ситуации.

Изображение выше — это всего лишь отрывок из полной таблицы. Вы также можете выделить строки в других разделах таблицы. Но если раздел неактуален, его можно пропустить.

Шаг 2: Внизу каждого столбца подсчитайте количество выделенных флажков.

Шаг 3. Найдите цвета с наивысшей оценкой.

Используйте эти высокие баллы при выборе цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, лучше всего подойдет цвет с наивысшей оценкой.

Но что, если вам нужно выбрать несколько цветов? Что ж, давайте рассмотрим несколько факторов…

Сколько цветов выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Однако чистое число цветов также может передавать семантическое значение.Итак, сколько цветов выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

1. Тип продукта
2. Объем содержания

1. Тип продукта

Во-первых, вы должны рассмотреть свой продукт — будь то утилитарный или гедонистический.

Цветовая гамма small передает утилитарные и серьезные качества, тогда как large передает гедонистические и забавные качества (Bottomley & Doyle, 2006).

Думаю, большее количество цветов может передать неприятную жуткость.

В общем, вы должны следовать этой идее:

• Выбирайте на меньше цветов для продуктов, которые серьезны по своей природе
• Выберите на больше цветов для продуктов, которые беззаботны по своей природе

2. Количество Контент

Мы все обладаем ограниченным объемом ресурсов обработки. Вот почему вам нужно учитывать количество контента, претендующего на внимание наблюдателя.

Предположим, вы разрабатываете рекламу.Если ваше объявление содержит много текста, потребителям потребуется выделить больше ресурсов обработки для оценки вашего объявления. И это может быть проблематично, если ваш дизайн содержит много цветов.

Цвета тоже требуют ресурсов обработки. Так что, если ваше объявление содержит много контента и много цветов, ваш дизайн станет подавляющим. Исследования показывают, что у людей сложится худшее впечатление о вашем продукте.

Мейерс-Леви и Пераккио (1995) проверили эту возможность, и они нашли подтверждение этому утверждению:

«… если такая обработка или обоснование претензии по рекламе относительно обременительна, [тогда] отношение, вероятно, будет более благоприятным, когда являются более простыми и используют только черно-белые цвета или когда они окрашивают, выделяют только те элементы в объявлении, которые имеют отношение к обоснованию заявленных требований.”(Стр. 122)

Очевидно, это зависит от целей вашего дизайна, но вы должны учитывать это практическое правило:

• Если ваш дизайн сложный или тяжелый по содержанию , тогда уменьшите уровни цвета
• Если ваш дизайн простой или легкий по содержанию , то увеличьте уровни цвета

Какие цвета хорошо сочетаются друг с другом?

Как люди оценивают раздражитель, содержащий несколько цветов? Какие цвета в сочетании выглядят привлекательно?

Чтобы оценить ответ, вам нужно знать ключевые элементы этого суждения.По словам Шлосса и Палмера (2011), в нем три компонента :

1. Предпочтение пар: Насколько кому-то нравится комбинация цветов
2. Гармония пар : Насколько сильно кто-то верит, что цвета принадлежат друг другу
3. Фигурное предпочтение : Насколько кто-то предпочитает фигурный цвет на фоне

Шлосс и Палмер (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три компонента: отношения между передним планом и фоном .

Цвета в противоположных плоскостях (например, передний план против фона) более привлекательны, когда они имеют несходный оттенок :

«… проявляются четкие эффекты как контраста оттенков, так и контраста яркости: более теплые фигуры предпочтительнее на более холодный фон, более холодные фигуры предпочтительнее на более теплых фонах, а фигуры обычно предпочтительнее на фоне контрастной легкости ». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 568)

Цвета в той же плоскости (e.g., все на переднем плане) выглядят более привлекательными, когда они имеют похожий оттенок :

«И предпочтения пар, и гармония пар различаются в первую очередь как функция сходства оттенков, так что пары с одинаковыми оттенками в среднем являются обоими. предпочтительнее и гармоничнее ». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 567)

Очевидно, вы можете нарушить эти правила. Но это понимание поможет вам выбрать цветовую схему, как вы увидите дальше.

Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы понимаете компоненты эстетически приятной цветовой схемы, как вы можете выбрать правильную комбинацию цветов?

Вот четыре популярные цветовые схемы:

1.Монохроматический

В монохромных цветовых схемах используются разные вариации одного и того же оттенка.

Из-за своей упрощенной природы монохроматические цветовые схемы полезны для передачи простых сообщений или передачи сложной торговой марки (Rider, 2009).

Кроме того, поскольку варианты похожи, вам следует рассмотреть возможность использования монохроматической схемы при выборе цветов в одной плоскости (см. Предыдущий раздел).

2. Аналог

В аналогичных цветовых схемах используются похожие оттенки в непосредственной близости на цветовом круге.

Подобно монохроматическим рисункам, аналогичные цветовые схемы могут увеличить воспринимаемую гармонию вашего дизайна из-за сходства оттенков. Поэтому рассмотрите возможность использования этого подхода при выборе цветов в одной плоскости.

3. Triadic

Triadic цветовые схемы используют три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге.

Эта цветовая схема, пожалуй, самый популярный выбор:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а два оставшихся — для содержимого и выделенных областей.”- Источник: Kissmetrics

4. Дополнительные

Дополнительные цветовые схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга.

Поскольку они попадают на противоположные стороны цветового круга, дополнительный цвет имеет высокую контрастность . Используйте это понимание в своих интересах. Если вы хотите увеличить контраст между передним планом и фоном, выберите дополнительный цвет.

Или вы можете выбрать дополнительный цвет, если хотите привлечь внимание к какому-либо элементу (например,g., кнопка CTA). Выбрав цвет, который контрастирует с окружающим контентом, вы естественным образом привлечете к нему внимание.

Чтобы помочь вам соединить все эти части, вы можете использовать приведенную ниже таблицу:

Резюме и заключение

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится втискивать в вашу глотку как можно больше контента . И эта статья не стала исключением.

Однако, думаю, это было необходимо. Психология цвета — увлекательная тема, но она изобилует множеством неточностей.Я уверен, что в этой статье тоже есть недостатки. Но я надеюсь, что это шаг в правильном направлении.

Перед отъездом я хочу сделать вам два основных вывода.

Психология цвета — это наука

Маркетологи часто выбирают цвета произвольно. Но больше не ты. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать свой выбор цвета.

В следующий раз, когда вы выберете цвет, вы можете использовать приведенные выше модели, чтобы определить (а) как определенные цвета будут влиять на наблюдателей и (б) какие цвета будут создавать ваше желаемое восприятие и поведение.

Но теперь сделаем оговорку. Цвет основан на науке …

… Но это всегда будет искусство

Хотя я дал вам таблицу с конкретными рекомендациями, вы можете возразить, что эти предложения бесполезны.

В графическом дизайне никогда не будет строгих правил. Фактически, лучших дизайнов часто нарушают правил. Так что вам всегда будет нужен человек. Творчество всегда понадобится . Психология цвета всегда будет формой искусства .

Но я надеюсь, что вы все же узнали кое-что полезное.Если вы хотите быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. Я постараюсь, чтобы каждая статья стоила вашего времени.

Психология цвета — цвета и эмоции

Когда дело доходит до эмоционального дизайна, много говорят о технологиях, вызывающих счастье. Теоретически это хорошая идея, но если ваша цель — сформировать поведение пользователей, вам потребуется охватить широкий эмоциональный спектр.

В этом разделе я собираюсь обсудить некоторые вводные темы в эмоциональном дизайне, а затем покажу вам, как цвет может способствовать эмоциональной канве нашей технологии.

Три измерения эмоции

Позвольте мне начать с разъяснения разницы между эмоцией и чувством. Эмоция — это сложный набор физиологических изменений в ответ на предполагаемую угрозу или возможность. Они автоматические и в основном бессознательные, поэтому мы никогда полностью не осознаем все изменения, которые переживаем. Чувство — это наше осознание этой эмоции.

Есть две научные школы эмоций. Первая — это школа «основных эмоций».Его последователи утверждают, что существует шесть или более основных эмоций, универсальных для разных культур. Эта идея исходит от Дарвина, это «традиционный» курс в исследовании эмоций.

Второй академический подход — школа «пространственных эмоций». Его последователи утверждают, что эмоции создаются посредством сложных неврологических процессов, которые можно охарактеризовать по трем параметрам: возбуждение, удовольствие и контроль. Нейробиологи ближе к этому подходу, и я тоже его использую.

В пространственном подходе каждая эмоция либо усиливает, либо понижает эти три измерения: (1) возбуждение, (2) удовольствие и (3) контроль.Я считаю их самыми громкими сигналами, которые мы чувствуем. Я считаю их самыми громкими сигналами, которые мы чувствуем.

Вот описание каждого из них:

Возбуждение

Возбуждение — это уровень испытываемой физической и когнитивной энергии. Когда кто-то возбужден, он будет чувствовать себя возбужденным, сосредоточенным и испытывает сильное ощущение когнитивной и физической энергии. Когда им отказывают, они чувствуют себя более вялыми и рассеянными. Психологически мы говорим об активации нервной системы для возбуждения, а при сильных эмоциях — об активации стрессовой реакции.

Удовольствие

Измерение удовольствия описывает, насколько приятны или болезненны эмоции. Это также называется валентностью или эмоциональной валентностью. Вы можете разделить большинство эмоций на две категории: те, которые вам нравятся, и те, что плохо. Есть также сложные эмоции, которые вызывают одновременно и хорошие, и плохие чувства, например, ностальгия.

Контроль

Контроль описывает, насколько большой властью человек чувствует, что он обладает в любой ситуации, и чувствует ли он себя доминирующим или подчиненным в любой данной социальной иерархии.Когда люди обладают большей властью или контролем, они обычно чувствуют себя спокойнее и увереннее. Имея меньше власти и контроля, люди не могут полностью предсказать исход ситуации, что может привести к более высокому уровню стресса.

Четыре эмоциональных квадранта

Теперь я покажу вам, как три эмоциональных домена объединяются в четыре эмоциональных квадранта, которые я использую в качестве основы для стратегий эмоционального дизайна. Рисунок 10 показывает упрощенную карту эмоций Кугельмана.

Рисунок 10.Упрощенная карта эмоций Кугельмана

За этой картой стоит много исследований. Однако вам нужно знать следующее:

• Четыре квадранта на моей карте эмоций включают в себя три основных эмоции, плюс реакцию на стресс
• Я использую эту модель как для мотивационных, так и для обучающих приложений. Обычно люди путают эти два разных приложения. В этой книге я в первую очередь буду обсуждать мотивацию.
• Позже, когда я покажу вам, как цвет соотносится с тремя доминирующими эмоциями, я верну обсуждение к секторам.

Оптимистичный: сильное возбуждение, доставляющие удовольствие эмоции

В этом квадранте сильнодействующих и приятных эмоций мы чувствуем контроль, мотивацию и удовольствие. Они включают в себя такие чувства, как любопытство, волнение, гордость, оптимизм и участие. Когда эти эмоции заходят слишком далеко, выходя за рамки здоровых эмоций, люди теряют рассудительность в гиперположительном состоянии, называемом манией.

Мы используем доставляющие удовольствие эмоции, вызывающие сильное возбуждение, чтобы мотивировать пользователей через ожидание вознаграждения, в основном за счет высвобождения дофамина и легкой активации нервной системы.

Пессимист: слабое возбуждение, болезненные эмоции

Квадрант с низким возбуждением, отрицательными эмоциями и отсутствием контроля — это место, где люди испытывают чувства беспомощности, стыда, унижения, пессимизма и летаргии. Когда эти эмоции выходят за пределы нормального диапазона, люди впадают в депрессию, а если ситуация ухудшается, они могут испытать полную беспомощность и в конце концов сдаться.

Понятно, что к этим эмоциям нужно относиться с особой осторожностью. Однако неопытные профессионалы, которым не хватает эмоционального интеллекта, часто вызывают эти эмоции случайно.

Учитывая, что это самые болезненные эмоции, которые испытывают люди, ваша этика определит, сможете ли вы управлять этими эмоциями таким образом, чтобы пользователи испытывали живую лояльность, моральное отвращение или мах.

Небезопасность: сильное возбуждение, болезненные эмоции

Здесь люди реагируют на любую угрозу потери контроля и испытывают такие эмоции, как срочность, подозрительность, бдительность, страх, стресс и беспокойство. Что касается наших эмоций социального доминирования, здесь существуют презрение и моральное возмущение.Что касается наших социальных эмоций, здесь также существуют ревность, зависть и агрессия. Когда эти эмоции выходят за пределы нормального здорового диапазона, люди входят в состояние хронического беспокойства, ведущего к нарушению иммунной системы, а у детей это приводит к пожизненному повреждению.

Люди описывают эти стратегии как тактику давления, и их основной движущей силой являются эмоции, лежащие в основе неприятия потерь. В интерактивном дизайне мы большую часть времени играем на этих эмоциях, но экономно и взвешенно.

Безопасность: слабое возбуждение, приятные эмоции

Положительные эмоции с низким уровнем возбуждения — это когда люди теряют бдительность в контексте, когда они чувствуют себя защищенными, благодарными, доверчивыми и в целом довольными. Именно здесь наша целевая аудитория или пользователи настолько доверяют нам, что они чувствуют себя в безопасности и доверяют взаимодействию с нашей организацией и переходят к долгосрочным доверительным отношениям, которые известны как лояльность.

Это эмоции, в которых мы хотим, чтобы наши клиенты жили, поскольку это эмоции, связанные с лояльностью и самодовольством.Здесь вы формируете долгосрочные отношения с людьми, которые важны для вашей организации.

Использование цвета для эмоционального дизайна

Теперь, когда мы подробно рассмотрели три эмоциональные области, давайте посмотрим на связи между цветом и эмоциями.

Есть несколько исследований, которые показывают похожую картину того, как оттенок относится к трем эмоциональным областям. Мы перевели одно из этих исследований на визуальную цветовую карту (рис. 11) , основываясь на данных Suk and Irtel (2008).

Пик удовольствия и контроля в холодных тонах, но не в горячих. Напротив, возбуждение падает в холодных тонах, но достигает пика в горячем диапазоне, особенно в красном.

Рисунок 11. Оттенок по длине волны (воспринимаемый конусами)

Рисунок 12 показывает ахроматическую шкалу от черного до белого с тремя эмоциональными областями. В целом, положительные, оптимистичные и расслабленные эмоции ближе к белому и светло-серому, в то время как наиболее удручающий цвет находится в серой зоне с более высоким возбуждением и эмоциями, подобными стрессу, ближе к черному.

Рис. 12. Ахроматический (от белого до черного, воспринимаемый стержнями)

Когда дело доходит до приложений, я буду обсуждать стратегии значимости позже. Но пока я расскажу, как вы можете использовать это исследование, чтобы укрепить свои стратегии эмоционального дизайна.

Stressed

Обычно я оставляю красный и теплые цвета для индукторов стресса, таких как дедлайны, серьезные ошибки или всякий раз, когда вы должны привлечь внимание пользователей. Точно так же вы можете использовать высококонтрастный черный цвет, который имеет двойное преимущество — это привлекающий внимание элемент дизайна, который также безопасен для большинства слабовидящих людей.

Оптимистичный

Зеленый — самый оптимистичный цвет, с приличным оттенком удовольствия, возбуждения и контроля. По ахроматической шкале, когда мы вводим светло-серый и белый цвета, мы получаем самые высокие оценки за эти оптимистические эмоции, и, возможно, именно поэтому так много дизайнеров выбирают базовые белые и серые структуры.

Расслабленный

Холодный синий — наименее возбуждающий, с наиболее приятными и успокаивающими эмоциями, поэтому он может быть хорошим выбором для дизайна, ориентированного на расширение возможностей, или для ассоциирования вашего бренда с компетенцией.Это также хорошая цветовая зона, когда ваша цель — вызвать чувство безопасности и комфорта.

Пессимистический

Мне всегда было интересно, почему люди говорят такие вещи, как «Это так серо и уныло». По ахроматической шкале самая удручающая точка с низкими эмоциями — средний серый цвет. Когда дело доходит до цветов, здесь нет явной зоны пессимистических эмоций, поэтому серый — наш самый удручающий цвет, который технически не является цветом.

Как вызвать нужные эмоции с помощью стратегического цветового размещения

Человеческий глаз обладает удивительной способностью различать 7 миллионов цветов, и то, как эти цвета воспринимаются, оказывает огромное влияние на человеческое поведение, охватывая все аспекты от причинения головной боли до установления мира.

В мире, где так много наших мнений о цвете можно отнести к воспитанию и культуре и зависит от субъективного опыта, какие факты могут использовать маркетологи, чтобы использовать цвет для вызова желаемых эмоций у своей аудитории?

ПО ТЕМЕ: «Психология цвета в маркетинге и идентичности бренда»

Ваша аудитория принимает быстрые решения

90% наших суждений основаны только на цвете.

Исследователи обнаружили, что 90% наших мгновенных суждений основаны только на цвете.С этими цифрами становится ясно, что компании должны стратегически использовать цвет в своем брендинге, чтобы не пропустить эти важные секунды, в течение которых потенциальные клиенты принимают окончательное решение о том, стоит ли им взаимодействовать с вашим продуктом / услугой. Владельцы казино уделяют большое внимание цветовому оформлению своих сайтов, что является залогом хорошей посещаемости.

Подходит ли цвет, который вы используете? Если он не отражает тему того, что продается, вряд ли вызовет то жизненно важное участие, на которое надеется ваша компания.Владельцы брендов часто чувствуют, что знают, что представляет собой их бренд, но это должно быть воспринято общественностью, чтобы добиться желаемого эффекта.

Какие цвета вызывают какие эмоции?

Использование красной кнопки с призывом к действию увеличивает вероятность конверсии на 21%.

Красный пробуждает страсть, доминирование и энергию. 38% самых дорогих брендов Forbes 2015 года использовали красный цвет в своих логотипах, включая Red Bull и Coca-Cola. Красный не только заставляет нас испытывать определенные эмоции, но и требует призыва к действию.

Исторически мы все знали, что «зеленый означает идти, красный означает стоп», но в маркетинговой психологии цвета это не так. Использование красной кнопки с призывом к действию на 21% увеличивает вероятность конверсии ваших пользователей. В своих усилиях по контент-маркетингу попробуйте использовать красный вместо традиционного зеленого, когда просите аудиторию подписаться на информационные бюллетени или заполнить контактную форму.

Синий считается любимым цветом среди всех полов и заставляет аудиторию чувствовать, что бренду можно доверять.Синий придает компетентность вашему бренду. Он действует противоположно красному и вызывает у нас ментальную реакцию, а не указывает на физическое «действие».

Неудивительно, что синий цвет наблюдается в финансовой и технологической отрасли, связанной с такими брендами, как IBM, American Express и Dell. В ваших маркетинговых усилиях следует использовать синий цвет, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как неинвазивный и заслуживающий доверия.

Желтый — возбуждающее средство, пробуждающее оптимизм и радость; не только это, но и первая цветная реакция младенцев, на которую они начинают распознавать цвета, что придает им большую силу.Желтый — это цвет, который легче всего увидеть на расстоянии из-за его длинных волн. Поэтому у нас желтые такси и школьные автобусы.

Может быть, именно поэтому McDonald’s имеет свои знаменитые золотые арки в кричащем желтом цвете, возвышающиеся над их ресторанами?

Выбор цвета в контент-маркетинге

Примените основной цвет к 70% рисунка, а противоположный цвет — к оставшимся 30%.

Для ваших усилий по контент-маркетингу важно сочетать дополнительные цвета.Это означает, что нужно выбрать контрастную цветовую схему, но не настолько, чтобы она утомляла глаза. Правильный выбор выделяет ваш контент; неправильный выбор оттолкнет аудиторию от вашего сообщения.

На цветовом круге дополнительные цвета располагаются напротив друг друга; например, красный и зеленый или синий и оранжевый. Когда глаз сосредотачивается на чем-то одного цвета, выделяется пятно противоположного цвета и дает читателю возможность визуально отдохнуть. Эти цветовые контрасты следует использовать в умеренных количествах, так как слишком много противоположных цветов может вызвать визуальный дискомфорт.

В идеале используйте шаблон 70/30, при этом 70% содержимого должно быть основным цветом, а 30% — противоположным цветом. Этот шаблон можно перенести на цветовые схемы сайта, упаковку, инфографику и дизайн логотипа.

Цвет и пол

Учитывайте гендерные различия в отношении цветовых предпочтений.

Подумайте, является ли ваша аудитория преимущественно мужской или женской. Это может повлиять на ваш выбор цвета.

Синий цвет нравится обоим, но фиолетовый появляется только в основных предпочтениях женщин и не встречается в цветах, предпочитаемых мужчинами.Возможно, поэтому, когда вы рассматриваете бренды, которые в основном связаны с мужчинами, фиолетовый не появляется, а те, которые нацелены на женщин, в значительной степени сосредоточены на фиолетовом. Взять, к примеру, шоколад Cadbury. (источник: Hallock)

Дальнейшие исследования показывают, что мужчины и женщины предпочитают разные цвета. Мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Мужчины больше привлекают оттенки, то есть цвета с добавлением черного, а женщины предпочитают оттенки, то есть цвета с добавлением белого.

При маркетинге вашего бренда, будь то дизайн логотипа, упаковка или контент-маркетинг в Интернете, уделите некоторое время тому, чтобы рассмотреть пол вашей целевой аудитории. Эти огромные различия в цветовых предпочтениях могут помочь вам выбрать правильные цвета, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие. Однако не все мужские и женские предпочтения различаются, и многие мнения выходят за рамки гендера.

• Нелюбимый цвет мужчин — коричневый
• Нелюбимый женщинами цвет — оранжевый
• Нелюбимые цвета считаются дешевыми для обоих полов
• 56% мужчин предпочитают холодные цвета
• 76% женщин предпочитают холодные цвета
• Оранжевый и желтый не нравятся обоим полам с возрастом

Имейте в виду, что женщины обычно видят больше цветов, чем мужчины, и могут различать больше различий во всем диапазоне цветов.Таким образом, мужчины могут лучше взаимодействовать с контентом с большим количеством цветов, чем женщины, поскольку они не так чувствительны к тонкостям разных цветов. Создавая контент, предназначенный для женщин, помните, чтобы не перегружать произведение обилием цветов, что приведет к зрительной усталости.

Что это значит для моего бизнеса?

Оранжевый и желтый не нравятся обоим полам с возрастом.

Использование этой информации даст вам жизненно важное представление о цветах, которые вы должны использовать во всех своих маркетинговых усилиях.Вы продаете роскошный товар для людей старше 40 лет? В таком случае следует избегать оранжевого и желтого цветов. Вы хотите, чтобы ваша аудитория завершила действие? Идите против Кодекса Зеленого Креста и попробуйте красный цвет вместо зеленого.

Цвета

обладают удивительной способностью вызывать эмоции и заинтересованность, но они помогут вашим маркетинговым усилиям и повлияют на поведение вашей аудитории только в том случае, если они используются правильно и нацелены на вашу конкретную демографическую группу.

цветов помогают вашей нынешней и будущей аудитории узнавать ваш бренд на 80%, поэтому после того, как вы определили, какие цвета работают, важно выбрать цвета стратегически и, как только вы узнаете, что они работают, не отклоняйтесь.

Как использовать цвета для увеличения коэффициента конверсии

Когда дело доходит до убеждения, эмоции являются основной целью. И ничто — даже слова или изображения — больше не привлекает эмоции людей, чем цвет, чтобы создать положительный или отрицательный пользовательский опыт.

Однако психология цвета часто является предметом разногласий в маркетинге и дизайне веб-сайтов, потому что цветовые предпочтения сильно различаются между людьми. Например, многие люди предпочитают красный цвет синему, а даже сиамские близнецы могут предпочесть футболки разных цветов.

Цвета влияют на всех. Неважно, разрабатываете ли вы программное обеспечение, создаете книгу, разрабатываете веб-дизайн обложки или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию. А теория цвета — очень сложный предмет.

Согласно NeuroMarketing, «если хороший цвет продается, то правильный цвет продается лучше». Компании, ведущие бренды и предприниматели постоянно совершенствуют свои знания о цветовом круге и о том, как они могут привести к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж.Цвет может иметь отношение к кнопке, тексту или даже цвету фона.

Поскольку так много людей используют явный и акцентный цвет в своем интернет-маркетинге и дизайне веб-сайтов, не полностью понимая его влияние и то, как он может способствовать развитию их бизнеса, я подумал, что пришло время написать эту подробную статью.

Помните, что понимание психологии цвета не означает, что вы должны манипулировать или обманывать клиентов, заставляя их покупать то, что им не нужно или в чем они не нуждаются.

Вместо этого теория цвета предполагает, что вы можете получить преимущество перед конкурентами, что позволит вам эффективно донести свое сообщение, удовлетворить потребности вашей целевой аудитории и построить свой бренд.

1. Психология цвета

Когда вы поймете психологию цвета, вы сможете использовать эти знания для повышения коэффициента конверсии. Психология цветовой схемы c позволяет вам предсказать, как ваши клиенты отреагируют на ваши маркетинговые сообщения, основываясь на цвете вашей копии, кнопках с призывом к действию и ссылках. Все это часть понимания психологии клиента.

Цвета всегда составляли огромную часть нашего существования и нашей истории. Даже дальтонизм не лишен эмоциональной связи с цветовой вибрацией.Все аспекты цветового круга являются важной частью историй, которые мы рассказываем, искусства, которое мы создаем, и символов, которые мы наполняем смыслом. Подумайте об истории Ноя и радуги, вызванной отражением, преломлением и рассеиванием света в каплях воды, в результате чего в небе появляется спектр света.

Психология, конечно же, изучает человеческий разум. В интернет-маркетинге психология помогает предсказать, как люди из вашей целевой аудитории отреагируют на различные маркетинговые сообщения, прежде чем они купят данный продукт.Теория цвета помогает.

Неважно, продаете ли вы одежду, цифровые фотоаппараты или свои услуги, важно убедиться, что ваши цвета идеально сочетаются с каждым элементом вашего маркетингового плана.

Например, психология говорит нам, что фотографии людей могут быть более эффективными, если мы убедимся, что настроение объекта соответствует маркетинговому сообщению. Вот пример с сайта RainBowShops.com:

Чистые и акцентные цвета могут повысить ценность сайта и продукта, который он предлагает. .Если используются правильные цвета и правильные клиенты получают правильное сообщение, вы получите меньше возражений против покупки, независимо от цены.

Примером является Richdad.com, предлагающий продукты для финансового образования. Сайт профессионально разработан, в нем идеальные цвета сочетаются с продуктом и ключевыми разделами, такими как бесплатная игровая коробка:

Если ваш сайт обслуживает женщин, которые хотят улучшить свой макияж, изображение на целевой странице должно сообщать пользователю, что у вас есть их решение.Ваши клиенты не хотят, чтобы кто-то выглядел потрепанным и неопрятным. Они хотят относиться к яркой, счастливой и здоровой женщине, которая производит впечатление, что ей нравится ваш продукт. Здесь могут хорошо работать акцентные цвета.

Например, на домашней странице Milanicosmetics.com такое изображение сочетается с множеством ярких цветов.

Заблуждения о теории цвета

К сожалению, влияние цветов на брендинг и маркетинг породило несколько распространенных мифов.

Если вы встретите статью, в которой утверждается, что определенный цвет является «лучшим», имейте в виду, что ни один конкретный цвет не подходит для каждой кампании. Вам предстоит испытать на себе различные варианты цвета. Поэкспериментируйте с чистым цветом, акцентным цветом или различными фоновыми цветами и комбинациями, пока не найдете тот, который заставит вас чувствовать себя хорошо.

Помните, причина, по которой вы изучаете психологию цвета и как она может улучшить пользовательский опыт и, таким образом, повысить коэффициент конверсии, заключается в том, чтобы понять, как цвета влияет на реакцию ваших клиентов. . Знают об этом ваши клиенты или нет, но цвета влияют на их процессы принятия решений.

Printwand провела исследование и обнаружила, что использование цвета и графики может иметь огромное значение. Они посоветовали использовать призыв к действию, который выделялся бы на фоне остального дизайна с помощью контрастного шрифта, некоторые из них были чистого цвета, а некоторые — акцентного. Помните, что теория цвета — это одновременно искусство и наука.

Что такое брендинг?

Брендинг — это просто маркетинговая практика создания уникального имени, идентичности и имиджа для бизнеса, который клиент когнитивно приравнивает к самому бизнесу.

Убедить покупателя совершить какое-либо конкретное действие, конечно, зависит от нескольких элементов, но цвет является одним из основных компонентов вашего личного бренда .

Ваш личный бренд — это гораздо больше, чем просто цветовая гамма и логотип — он отражает ваши основные ценности, видение и миссию .

Но это абсолютно верно, что цветов являются мощными строителями бренда . Вот почему ведущие бренды легко идентифицировать по их логотипам — не обязательно по тексту или элементам дизайна, а по характерным цветам и цветовым сочетаниям.В конце концов, мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст .

2. Важность цвета в брендинге

Теория цвета может использоваться для обозначения ценности, а также для продажи продукта. Когда компания Coca-Cola отметила 125-летие предоставления отличных услуг, они использовали свой классический смелый красный цвет для брендинга своей кампании.

В этом разделе мы рассмотрим некоторые преимущества использования цветов в брендинге.Вы знаете, что брендинг представляет собой идентичность и ценности, поэтому следующим шагом будет изучение последствий выбора правильных цветов для брендинга вашего бизнеса.

Индивидуальность вашего бренда имеет первостепенное значение. Сохранить цветовую схему в соответствии с этой индивидуальностью можно, если вы полностью понимаете, как цвета отражают и влияют на эмоциональные состояния.

К основным преимуществам тщательного выбора цвета при брендировании относятся:

Ясность цели: Ваш веб-дизайн или голос бренда станут сильнее благодаря правильной цветовой гамме.

Пока вы не будете знать и говорить на языке, на котором говорят ваши потенциальные клиенты, ваш продукт может потеряться в море конкуренции, независимо от того, насколько ценным или эффективным он может быть.

McDonald’s известен своими выдающимися золотыми арками и красным фоном. На этом изображении основной цвет — золото, чтобы соответствовать аркам, с красным, используемым в качестве акцента.

Первые впечатления: Вы производите только одно первое впечатление. Но тщательное использование цветов для создания первого впечатления может привлечь внимание посетителей, впервые попавших на ваш сайт, и в то же время привлечь ваших постоянных клиентов.И первые впечатления очень важны — о них редко забывают.

Воспользовавшись первой возможностью , с умным использованием цвета, вы можете повысить количество подписчиков по электронной почте, вдохновить постоянных клиентов и дать людям повод рассказать другим — независимо от вашей ниши или отрасли является.

3. Использование психологии цвета для убеждения

В своей классической книге « Color Persuasion : The Science of Using Colors to Believeing ​​and Influence Decision Decision » Майкл Кэмпбелл заявил, что цветной фон может вызвать глубокие эмоции, как во время интенсивной личной встречи.

Он также сказал, что большинство людей считает, что белый фон всегда лучше, но это предположение неверно. Даже легкий акцентный цвет может принести огромную пользу при улучшении взаимодействия с пользователем.

На самом деле, если вы так говорите о любом цвете, вы только предполагаете. Вы должны проверить свое предположение, если хотите быть уверенным. К счастью, было проведено несколько исследований влияния цвета на коэффициент конверсии и объем продаж .

Цвета могут заставить людей определенным образом реагировать на ваши предложения или полностью игнорировать их.Цвет также может влиять на то, как вы ведете повседневную работу.

Color может даже повлиять на ваш уровень энергии, в лучшую или в худшую сторону. А за счет повышения уровня энергии вы улучшаете пользовательский опыт, тем самым достигая еще лучших результатов для своего бизнеса.

Когда дело доходит до вашего бизнес-сайта, ваши клиенты могут даже не регистрировать, как на них влияют определенные цвета упаковки вашего продукта, элементы дизайна веб-сайта или общий дизайн сайта. Вот почему бывает сложно получить точные отзывы клиентов о вашей цветовой схеме.

Но мы можем сделать некоторые общие выводы о цветах и ​​их психологическом воздействии. Например, зеленый цвет говорит о богатстве, а синий — о доверии, что является одной из причин, по которой вы видите много синего заголовка на веб-сайтах профессиональных услуг (юридических фирм и т. Д.).

Убеждение — это искусство изменения отношения людей, чтобы заставить их совершить определенное действие, убеждая их найти ценность в вашем продукте или услуге .

Убеждение — это не то же самое, что напористая или обманчивая манипуляция, и это не легкий «толчок». Вы должны сбалансировать свой подход, сначала придавая значение, а затем побуждая целевую аудиторию воспользоваться этой ценностью. Это замечательная вещь в теории цвета; Вы можете сделать его очень тонким с помощью акцентных цветов или жирным с помощью однотонных рисунков.

Итак, , если вы хотите увеличить коэффициент конверсии, каждый элемент (цвет, копия, дизайн, скорость, призыв к действию, предложение и т. Д.) целевой страницы должны работать вместе. Это важно, потому что теория цвета — не единственное, на чем здесь стоит сосредоточиться.

Вообще говоря, человек сможет вспомнить целевую страницу YP.com больше, чем, например, Википедию, потому что первая красочная и привлекательная, а вторая в основном представляет собой простой текст без каких-либо акцентов.

Знаменитое «колесо эмоций» Роберта Плутчика иллюстрирует, как различные оттенки некоторых цветов соответствуют различным эмоциональным состояниям.Эта иллюстрация и теория, которую она изображает, были нацелены на изучение влияния цветов на повседневное общение и взаимодействие с пользователем.

Цвета, ассоциирующиеся со счастьем, например желтый, , могут повысить готовность человека поделиться сопутствующим контентом .

В своем исследовании Дональд Винникотт обнаружил, что первая стадия эмоционального развития младенца — это реакция на улыбку матери.Поскольку смех и радость заразительны, мы часто связываемся с выраженным эмоциональным состоянием другого человека. Это становится частью нашего пользовательского опыта.

Но фальшивые эмоции — это совсем другое дело. Когда потребители сталкиваются с обманчивой рекламой, активируются определенные области мозга.

Роджер Сперри провел исследование, чтобы изучить, как работают полушария человеческого мозга. Он обнаружил, что правое и левое полушарие функционируют как независимо, так и вместе друг с другом.Вот оба полушария мозга сверху:

Это миф, хотя и широко распространенный, что разные стороны нашего мозга управляют логикой, а не эмоциями. Но исследование Сперри действительно показывает, как оба полушария обмениваются информацией друг с другом, чтобы обеспечить целостную функциональность мозга. Таким образом передается информация (звуки, слова, цвета) и затем принимается решение.

Таким образом, цвета влияют на решение о покупке. Вот почему упаковка продукта влияет на решение о покупке для многих домашних брендов.

У отдельных потребителей разные цветовые предпочтения, которые влияют на их восприятие пользователем. Но ученые обнаружили, что некоторые цвета, похоже, оказывают на нас широкое влияние . Например, если вы относитесь к типу людей, которые легко отвлекаются во время выполнения задания, стимулирующие цвета, такие как желтый, оранжевый и красный, могут переориентировать вас на выполняемую работу.

Предпочтение цвета в зависимости от пола: В ходе опроса, проведенного Филипом Коэном, социологом из Университета Мэриленда, 2000 мужчинам и женщинам был задан простой вопрос: «Какой ваш любимый цвет?» Чаще всего в ответах использовался синий цвет для обоих полов.

Хотя психология цвета влияет как на потребителей мужского, так и на женского пола, их конкретные реакции могут различаться — иногда из-за сильно различающегося пользовательского опыта. Например, красный цвет вызывает позывы и увеличивает частоту сердечных сокращений. Это также наводит на мысль об агрессии.

Примеры психологии цвета в убеждении: И теплые, и холодные цвета могут использоваться для убеждения читателей и клиентов. Однако вы можете найти отличные примеры от популярных брендов, которые овладели искусством убеждения, используя цвета по всему цветовому кругу.

Вам также следует подумать о сезонных цветовых палитрах для особых праздников. Например, вам не нужно выбирать красный и зеленый для Рождества, но при этом используются подсказки о доступности, которые укоренились у большинства людей, и они сразу же свяжут ваш продукт с праздником, упрощая взаимодействие с пользователем.

Apple представила цвет на рынке ярким способом, который ранее не применялся с компьютерами. Оригинальный iMac 1998 года был красочным и первым в своем роде сочетал в себе яркий чистый цвет, инновации, удобство и престиж.Поклонники и потребители Apple быстро влюбились в красочные iMac.

Еще один продукт, который пользовался феноменальным успехом (по крайней мере, первоначально) благодаря психологии цвета, — это зеленый кетчуп Heinz EZ Squirt Blastin ’Green. За семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок. Их фабрики должны были работать 24 часа, семь дней в неделю, чтобы не отставать от потребительского спроса, общий объем продаж которого составил 23 миллиона долларов.

Однако в конечном итоге продажи снизились, и компания в конечном итоге полностью сняла ограничения.Это только подтверждает общую мысль: цвет важен, но это не единственный фактор успеха продукта.

4. Оптимизация коэффициента конверсии

CRO — это неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и процветать, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты. Поскольку дальтонизмом страдает менее 5% населения, следует изучить теорию цвета.

По словам Брайана Айзенберга, компании могут потратить 92 доллара на увеличение посещаемости своего сайта, но только 1 доллар на превращение посетителей в клиентов.«Я знаю, что половина моих рекламных долларов тратится впустую, но я просто не знаю, какая половина», — говорит Джон Ванамейкер.

Если вы не тестируете, вы, вероятно, оставляете деньги на столе . Что еще происходит, когда покупатели посещают ваш магазин, сайт или целевую страницу? Вы поставили цель, но если она не достигнута, как вы узнаете, что нужно изменить?

Вот пример: если 10 000 человек посетили ваш сайт и 100 подписались на ваш список или разместили заказ, ваш коэффициент конверсии составляет 1%. Оптимизация просто означает улучшение каждого элемента для получения лучших результатов.

800-847-

В этом разделе вы узнаете, какую роль цвет играет в оптимизации коэффициента конверсии. Все еще сводится к тестированию, если вы хотите определить лучшие цвета для вашего сайта, упаковки продукта или целевой страницы.

Сплит-тестирование A / B может быстро дать прямые ответы . Одно недавнее исследование, проведенное Marketing Sherpa, показало, что 75% интернет-компаний считают сложной задачей получить необходимый опыт в проектах оптимизации целевых страниц.

Когда вы освоитесь с A / B-тестированием, вы скоро поймете, что даже небольшая корректировка может иметь большое значение.

Вот доказательство того, что CRO работает. Walmart.ca перешел на адаптивный сайт и повысил коэффициент конверсии на 20%.

Есть много вещей, которые вы можете протестировать на своем сайте, но давайте сосредоточимся на некоторых из них, которые могут оказать значительное влияние.

Правильные цвета для элементов домашней страницы блога: На протяжении многих лет эксперты расходились во мнениях относительно относительной важности домашней страницы.

Многие маркетологи считают, что домашняя страница не так важна, как другие страницы, но я думаю, что они что-то упускают. Как сказал Джим Томас , ваша домашняя страница — это заглянуть внутрь вашего веб-сайта, и она должна быть привлекательной.

На главной странице блога ниже обратите внимание, как Крис Дакер использовал соответствующие цвета для своего логотипа и вкладки Youpreneur. На темном фоне он следит за тем, чтобы его заголовок был более ярким (белым), а призыв к действию — ярко-зеленого цвета.

Важно согласовать все элементы главной страницы вашего блога, такие как заголовки, кнопки с призывом к действию, ценностное предложение и позиционирование, с вашей маркетинговой целью .

Если главная страница вашего сайта оптимизирована для мобильных устройств, это может экспоненциально увеличить коэффициент конверсии. И Google тоже любит адаптивный дизайн.

Цвета призыва к действию: Многие сайты B2B не имеют четких призывов к действию. Наличие четкой кнопки CTA с привлекательным цветом может существенно повлиять на ваш коэффициент конверсии.

Search Engine Journal обнаружил, что красный цвет имеет способность вызывать сильные эмоции и вызывать у пользователя чувство ожидания . И мы уже видели, как красный цвет используется для передачи страсти и интенсивности.

Для вашего призыва к действию, если вы хотите, чтобы читатели испытывали то же чувство возбуждения и ожидания, возможно, вам понадобится красная кнопка CTA.

С другой стороны, желтый может подойти вам лучше всего. Он ставит вас в центр внимания и выделяется среди всех остальных элементов на той же странице.

Лично я добился огромного успеха с моей зеленой кнопкой призыва к действию на QuickSprout.com. Я позаботился о том, чтобы он выделялся и не имел перекрывающихся элементов — поэтому он был четким, привлекательным и привлекательным.

Примечание: Помните, что не существует идеального цвета для какого-либо определенного эмоционального состояния. Вы не можете точно сказать, что «красный — лучший цвет для CTA» или что «зеленый символизирует богатство и продуктивность, а это значит, что вы всегда должны использовать его в этих нишах». Нет единого правила цвета — вам просто нужно испытать варианты на себе.

F-образный узор: Чтобы эффективно использовать цвет на своей домашней странице, вам необходимо понимать «F-образный узор». Как только вы поймете, как посетители, скорее всего, будут сканировать и читать вашу страницу, вы сможете лучше выбирать и размещать на ней правильные цвета.

NNGroup хорошо это объясняет:

Вот тепловая карта для F-образного узора:

Из рисунка видно, что когда пользователи посещают определенный сайт, они сначала просматривают контент, а затем начинают читать слева направо.Как умный маркетолог, вы можете повысить коэффициент конверсии, воспользовавшись F-образным шаблоном.

Позиционирование также важно для эффективного использования цвета на вашей странице. Например, большинство людей считают, что размещение призыва к действию в верхней части страницы даст наилучшие результаты.

Но, как я сказал ранее, это не всегда так. На самом деле, отказ от мудрости толпы может принести вам наилучшие результаты.

Объединив твердое понимание психологии цвета и размещения / позиционирования элементов, вы можете значительно повысить коэффициент конверсии.

Заключение

Моей целью в этой подробной статье было показать вам различные возможности, которые цвета могут принести вашему сайту, и то, как они могут помочь вам повысить коэффициент конверсии. Это требует хотя бы некоторого понимания психологии цвета и потребителей. В конце концов, ваши посетители — люди, а не роботы.

Конечно, все они люди с разными вкусами и опытом. Но, как группа, они имеют тенденцию следовать определенным шаблонам при принятии решений о покупке.Цены, скидки и отличное обслуживание клиентов — не единственные факторы, которые могут повлиять на конверсию.

Мы называем это коэффициентом конверсии оптимизацией не зря — так же, как и при SEO, это непрерывный процесс, в котором вы всегда работаете над улучшением своих результатов.

Вот еще 7 крутых советов, которые помогут повысить коэффициент конверсии.

Цвета добавляют вашему сайту красоты, смысла, тепла и активности. Не используйте любой цвет и не думайте, что вы сделали хороший результат — обязательно проверьте его.

Как психология цвета повлияла на ваш коэффициент конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Психология цвета | HGTV

Когда некоторые люди хотят поднять себе настроение, они тянутся за миской мороженого.Но есть лучший способ улучшить настроение: цвет. Цвет — это мощный инструмент дизайна, который может сделать комнаты в вашем доме более спокойными, веселыми, комфортными или драматичными.

Color делает крошечную комнату больше, а просторную — более интимной, без необходимости тратить время и деньги на перемещение стен.

Вы можете сделать комнату уютной, покрасив стены в теплый цвет, или сделать узкое пространство более широким, используя разные цвета на противоположных стенах.Выбранные вами цвета краски, а также цвет мебели и аксессуаров создают настроение.

«Цвет окружает нас повсюду, и даже в нашем словаре. Мы говорим, что чувствуем себя« синими », — говорит дизайнер интерьеров и эксперт по цвету Элейн Райан. «Это часть нашей сути, но в течение многих лет цвет был исключен из наших домов … но теперь я вижу настоящую любовь к нему и людей, которые хотят его у себя дома. Все дело в том, чтобы найти цвета, на которые вы реагируете, и которые создают Вы чувствуете себя хорошо.«

Есть цвета, которые подходят для определенных домашних стилей, но не бойтесь проявить творческий подход. Вместо того, чтобы использовать темно-оливково-зеленый цвет на мастере, выберите зеленый сельдерей, который придаст свежести и легкости.

«Сила цвета в том, что он может полностью изменить ваше восприятие», — говорит дизайнер интерьеров Шеннон Кэй. «Вы всегда хотите спросить себя, как вы хотите выглядеть и чувствовать себя в пространстве».

Выбор цвета для вашего дома может показаться непростой задачей, но многие компании по производству красок предлагают онлайн-инструменты и коллекции красок, которые помогут вам создать целостную цветовую палитру.

Так что не бойтесь экспериментировать и использовать цвета. После некоторого планирования вы можете найти цвета, которые сделают ваш дом выражением вашего стиля.

.