Восприятие цвета. Физика
Около 80% всей входящей информации мы получаем визуальноМы познаем окружающий мир на 78% благодаря зрению, на 13% — слуху, на 3% — тактильным ощущениям, на 3% — обонянию и на 3% — вкусовым рецепторам.
Мы запоминаем 40% увиденного и только 20% услышанного*
*Источник: R. Bleckwenn & B. Schwarze. Учебник дизайна (2004)
Физика цвета. Цвет мы видим только благодаря тому, что наши глаза способны регистрировать электромагнитное излучение в оптическом его диапазоне. А электромагнитное излучение это и радиоволны и гамма излучение и рентгеновское излучение, терагерцевое, ультрафиолетовое, инфракрасное.
Цвет — качественная субъективная характеристика электромагнитного излучения оптического диапазона, определяемая на основании возникающего
физиологического зрительного ощущения и зависящая от ряда физических, физиологических и психологических факторов.
Восприятие цвета определяется индивидуальностью человека, а также спектральным составом, цветовым и яркостным контрастом с окружающими источниками света,
(степень экспрессии полиморфных зрительных пигментов) и психики.
Говоря простым языком цвет — это ощущение, которое получает человек при попадании ему в глаз световых лучей.
Одни и те же световые воздействия могут вызвать разные ощущения у разных людей. И для каждого из них цвет будет разным.
Отсюда следует что споры «какой цвет на самом деле» бессмысленны, поскольку для каждого наблюдателя истинный цвет — тот, который видит он сам
Человеческий глаз – это орган, дающий нам возможность видеть окружающий мир.
Каждое новое утро мы просыпаемся и открываем глаза — наша деятельность не возможна без зрения.
Зрению мы доверяем больше всего и его больше всего используем для получения опыта («не поверю, пока сам не увижу!»).
Мы говорим «с широко открытыми глазами», когда открываем разум навстречу чему-то новому.
Глаза используются нами постоянно. Они позволяют нам воспринимать формы и размеры объектов.
И, что самое главное для колориста, они позволяют нам видеть цвет.
Восприятие глаза основывается на светочувствительном внутреннем слое глаза, именуемом сетчаткой.
Отраженные от объектов лучи попадают через зрачок на сетчатку, которая представляет собой прозрачный шарообразный экран толщиной 0.1 — 0.5 мм, на который проецируется окружающий мир. Сетчатка содержит 2 типа фоточувствительных клеток: палочки и колбочки.
Эти клетки являются своего рода датчиками, которые реагируют на падающий свет, преобразовывая его энергию в сигналы, передаваемые в мозг. Мозг переводит эти сигналы в образы, которые мы «видим».
Цвет происходит из света
Чтобы видеть цвета, необходим источник света. В сумерках мир теряет свою цветность. Там, где нет света, возникновение цвета невозможно.
Учитывая огромное, многомиллионное количество цветов и их оттенков, колористу нужно обладать глубокими, полноценными знаниями о цветовосприятии и происхождении цвета.
Все цвета представляют собой часть луча света – электромагнитных волн, исходящих от солнца.
Эти волны являются частью спектра электромагнитного излучения, в который входят гамма-излучение, рентгеновское излучение, ультрафиолетовое излучение, оптическое излучение (свет), инфракрасное излучение, электромагнитное терагерцевое излучение,
Видимое излучение (оптическое)
Видимое, инфракрасное и ультрафиолетовое излучение составляет так называемую оптическую область спектра в широком смысле этого слова.
Выделение такой области обусловлено не только близостью соответствующих участков спектра, но и сходством приборов, применяющихся для её исследования и разработанных исторически главным образом при изучении видимого света (линзы и зеркала для фокусирования излучения, призмы, дифракционные решётки, интерференционные приборы для исследования спектрального состава излучения и пр.).
По этой же причине, наряду с волновыми, проявляются и квантовые свойства света.
Самым известным источником оптического излучения является Солнце. Его поверхность (фотосфера) нагрета до температуры 6000 градусов по Кельвину и светит ярко-белым светом (максимум непрерывного спектра солнечного излучения расположен в «зелёной» области 550 нм, где находится и максимум чувствительности глаза).
Излучение оптического диапазона возникает, в частности, при нагревании тел (инфракрасное излучение называют также тепловым) из-за теплового движения атомов и молекул.
Чем сильнее нагрето тело, тем выше частота, на которой находится максимум спектра его излучения (см.: Закон смещения Вина). При определённом нагревании тело начинает светиться в видимом диапазоне (каление), сначала красным цветом, потом жёлтым и так далее. И наоборот, излучение оптического спектра оказывает на тела тепловое воздействие (см.: Болометрия).
Одна из известнейших химических реакций, являющихся приёмником оптического излучения, используется в фотографии.
Источником энергии для большинства живых существ на Земле является фотосинтез — биологическая реакция, протекающая в растениях под действием оптического излучения Солнца.
Цвет играет огромную роль в жизни обычного человека. Жизнь колориста посвящена цвету.
Заметно, что цвета спектра, начинаясь с красного и проходя через оттенки противоположные, контрастные красному (зелёный, циан), затем переходят в фиолетовый цвет, снова приближающийся к красному. Такая близость видимого восприятия фиолетового и красного цветов связана с тем, что частоты, соответствующие фиолетовому спектру, приближаются к частотам, превышающим частоты красного ровно в два раза.
При прохождении луча света через призму различные по длине волны, его составляющие, преломляются под разными углами. В результате мы можем наблюдать спектр света. Этот феномен очень похож на феномен радуги.
Следует различать солнечный свет и свет, исходящий от искусственных источников освещения. Только солнечный свет можно считать чистым светом.
Все остальные искусственные источники освещения будут влиять на восприятие цвета. Например, лампы накаливания являются источниками теплого (желтого) света.
Флуоресцентные лампы, чаще всего, дают холодный (синий) свет. Для корректной диагностики цвета необходим дневной свет или же источник освещения, максимально к нему приближенный.
Только солнечный свет можно считать чистым светом. Все остальные искусственные источники освещения будут влиять на восприятие цвета.
Многообразие цветов: Цветовосприятие основывается на способности различать изменения в направлении тона, светлоте/яркости и насыщенности цвета в оптическом диапазоне с длинами волн от 750 нм (красный) до 400 нм (фиолетовый).
Изучив физиологию восприятия цвета, мы можем лучше понять, как формируется цвет, и использовать эти знания на практике.
Мы воспринимаем все многообразие цветов только при наличии и нормальном функционировании всех конусных сенсоров.
Мы способны различать тысячи различных направлений тона. Точное количество зависит от способности глазных сенсоров улавливать и различать световые волны. Эти способности можно развивать тренировками и упражнениями.
Мы можем различать около 200 чистых цветов. Меняя их насыщенность, мы получаем приблизительно по 500 вариаций каждого цвета. Меняя их светлоту, получаем еще по 200 нюансов каждой вариации.
Хорошо подготовленный человеческий глаз способен различать до 20 миллионов цветовых нюансов!
Цвет субъективен, поскольку мы все воспринимаем его по-разному. Хотя, пока наши глаза здоровы, эти отличия незначительны.
Мы можем различать 200 чистых цветов
Меняя насыщенность и светлоту этих цветов, мы можем различать до 20 миллионов оттенков!
“You only see what you know. You only know what you see.”
«Вы видите только ведомое. Вы ведаете только видимое ».
Марсель Пруст (французский романист), 1871-1922.
Восприятие нюансов одного цвета не одинаково для разных цветов. Тоньше всего мы воспринимаем изменения в зеленом спектре — достаточно изменения длины волны всего на 1 нм, чтобы мы могли увидеть отличие. В красном и синем спектрах необходимо изменение длины волны на 3-6 нм, чтобы отличие стало заметно для глаза. Возможно, отличие в более тонком восприятии зеленого спектра было связано с необходимостью отличать съедобное от несъедобного во времена зарождения нашего вида (профессор, доктор археологии, Герман Крастел BVA).
Цветные картинки, возникающие в нашем сознании, – это кооперация глазных сенсоров и мозга. Мы «ощущаем» цвета, когда конические сенсоры, находящиеся в сетчатке глаза, генерируют сигналы под воздействием попадающих на них волн определенной длины и передают эти сигналы в мозг. Поскольку в цветовосприятии задействованы не только глазные сенсоры, но и мозг, то в результате мы не только видим цвет, но и получаем на него определенный эмоциональный отклик.
Наше уникальное цветоощущение никоим образом не меняет наш эмоциональный отклик на определенные цвета., отмечают ученые. Независимо от того, каков для человека голубой цвет, он всегда становится немного более спокойным и расслабленным, смотря на небо. Короткие волны голубого и синего цветов успокаивают человека, тогда как длинные волны (красный, оранжевый, желтый) наоборот – придают активности и живости человеку.
Эта система реакции на цвета присуща каждому живому организму на Земле – от млекопитающих до одноклеточных (например, одноклеточные «предпочитают» обрабатывать рассеянный свет желтого цвета в процессе фотосинтеза). Считается, что данная взаимосвязь цвета и нашего самочувствия, настроения обуславливается дневным/ночным циклом существования. Например, на рассвете все окрашено в теплые и яркие цвета – оранжевый, желтый – это сигнал каждому, даже самому маленькому существу, что начался новый день и пора приниматься за дела. Ночью и в полдень, когда течение жизни замедляется, вокруг доминируют синие и фиолетовые оттенки.
В своих исследованиях Джей Нейц и его коллеги из Университета штата Вашингтон отметили, что изменение цвета рассеянного света может изменить суточный цикл рыб, в то время как изменение интенсивности этого света не имеет решающего влияния. На этом эксперименте и базируется предположение ученых, что именно благодаря доминированию синего цвета в ночной атмосфере (а не просто темнота), живые существа чувствуют усталость и желание спать.
Но наши реакции не зависят от цветочувствительных клеток сетчатки. В 1998 году ученые обнаружили совершенно отдельный набор цветовых рецепторов – меланопсинов – в человеческом глазу. Эти рецепторы определяют количество синего и желтого цветов в окружающем нас пространстве и отправляют эту информацию в участки мозга, отвечающие за регулирование эмоций и циркадного ритма. Ученые считают, что меланопсины – очень древняя структура, отвечавшая за оценку количества цветов еще в незапамятные времена.
«Именно благодаря этой системе, наше настроение и активность поднимаются, когда вокруг преобладают оранжевый, красный или желтый цвета», — считает Нейц. «Но наши индивидуальные особенности восприятия различных цветов – это совсем другие структуры – синие, зеленые и красные колбочки. Поэтому, тот факт, что у нас одинаковые эмоциональные и физические реакции на одни и те же цвета не может подтвердить, что все люди видят цвета одинаково».
Люди, которые в силу некоторых обстоятельств имеют нарушения в цветовосприятии, часто не могут видеть красный, желтый или синий цвет, но, тем не менее, их эмоциональные реакции не разнятся с общепринятыми. Для вас небо всегда голубое и оно всегда дарит ощущение умиротворенности, даже если для кого-то ваш «голубой» является «красным» цветом.
Три характеристики цвета.
Светлота — степень близости цвета к белому называют светлотой.Любой цвет при максимальном увеличении светлоты становится белым
Другое понятие светлоты относится не к конкретному цвету, а к оттенку спектра, тону. Цвета, имеющие различные тона при прочих равных характеристиках, воспринимаются нами с разной светлотой. Жёлтый тон сам по себе — самый светлый, а синий или сине-фиолетовый — самый тёмный.
Насыщенность – степень отличия хроматического цвета от равного ему по светлоте ахроматического, «глубина» цвета. Два оттенка одного тона могут различаться степенью блёклости. При уменьшении насыщенности каждый хроматический цвет приближается к серому.
Цветовой тон — характеристика цвета, отвечающая за его положение в спектре: любой хроматический цвет может быть отнесён к какому-либо определённому спектральному цвету. Оттенки, имеющие одно и то же положение в спектре (но различающиеся, например, насыщенностью и яркостью), принадлежат к одному и тому же тону. При изменении тона, к примеру, синего цвета в зеленую сторону спектра он сменяется голубым, в обратную — фиолетовым.
Иногда изменение цветового тона соотносят с «теплотой» цвета. Так, красные, оранжевые и жёлтые оттенки, как соответствующие огню и вызывающие соответствующие психофизиологические реакции, называют тёплыми тонами, голубые, синие и фиолетовые, как цвет воды и льда — холодными. Следует учесть, что восприятие «теплоты» цвета зависит как от субъективных психических и физиологических факторов (индивидуальные предпочтения, состояние наблюдателя, адаптация и др.), так и от объективных (наличие цветового фона и др.). Следует отличать физическую характеристику некоторых источников света — цветовую температуру от субъективного ощущения «теплоты» соответственного цвета. Цвет теплового излучения при повышении температуры проходит по «тёплым оттенкам» от красного через жёлтый к белому, но максимальную цветовую температуру имеет цвет циан.
Человеческий глаз – это орган, дающий нам возможность видеть окружающий мир.
Зрение даёт нам информации об окружающей действительности больше, чем другие органы чувств: самый большой поток информации в единицу времени мы получаем именно глазами.
Каждое новое утро мы просыпаемся и открываем глаза — наша деятельность не возможна без зрения.
Зрению мы доверяем больше всего и его больше всего используем для получения опыта («не поверю, пока сам не увижу!»).
Мы говорим «с широко открытыми глазами», когда открываем разум навстречу чему-то новому.
Глаза используются нами постоянно. Они позволяют нам воспринимать формы и размеры объектов.
И, что самое главное для колориста, они позволяют нам видеть цвет.
Глаз является очень сложным по своему строению органом. Для нас важно понять, как мы видим цвет и как воспринимаем полученные оттенки на волосах.
Восприятие глаза основывается на светочувствительном внутреннем слое глаза, именуемом сетчаткой.
Отражённые от объектов лучи попадают через зрачок на сетчатку, которая представляет собой прозрачный шарообразный экран толщиной 0.1 — 0.5 мм, на который проецируется окружающий мир. Сетчатка содержит 2 типа фоточувствительных клеток: палочки и колбочки.
Эти клетки являются своего рода датчиками, которые реагируют на падающий свет, преобразовывая его энергию в сигналы, передаваемые в мозг. Мозг переводит эти сигналы в образы, которые мы «видим».
Человеческий глаз представляет из себя сложную систему, главной целью которой является наиболее точное восприятие, первоначальная обработка и передача информации, содержащейся в электромагнитном излучении видимого света. Все отдельные части глаза, а также клетки, их составляющие, служат максимально полному выполнению этой цели.
Глаз — это сложная оптическая система. Световые лучи попадают от окружающих предметов в глаз через роговицу. Роговица в оптическом смысле — это сильная собирающая линза, которая фокусирует расходящиеся в разные стороны световые лучи. Причём оптическая сила роговицы в норме не меняется и дает всегда постоянную степень преломления. Склера является непрозрачной наружной оболочкой глаза, соответственно, она не принимает участия в проведении света внутрь глаза.
Преломившись на передней и задней поверхности роговицы, световые лучи проходят беспрепятственно через прозрачную жидкость, заполняющую переднюю камеру, вплоть до радужки. Зрачок, круглое отверстие в радужке, позволяет центрально расположенным лучам продолжить свое путешествие внутрь глаза. Более периферийно оказавшиеся лучи задерживаются пигментным слоем радужной оболочки. Таким образом, зрачок не только регулирует величину светового потока на сетчатку, что важно для приспособления к разным уровням освещённости, но и отсеивает боковые, случайные, вызывающие искажения лучи. Далее свет преломляется хрусталиком. Хрусталик тоже линза, как и роговица. Его принципиальное отличие в том, что у людей до 40 лет хрусталик способен менять свою оптическую силу — феномен, называемый аккомодацией. Таким образом, хрусталик производит более точную до фокусировку. За хрусталиком расположено стекловидное тело, которое распространяется вплоть до сетчатки и заполняет собой большой объем глазного яблока.
Лучи света, сфокусированные оптической системой глаза, попадают в конечном итоге на сетчатку. Сетчатка служит своего рода шарообразным экраном, на который проецируется окружающий мир. Из школьного курса физики мы знаем, что собирательная линза дает перевёрнутое изображение предмета. Роговица и хрусталик — это две собирательные линзы, и изображение, проецируемое на сетчатку, также перевёрнутое. Другими словами, небо проецируется на нижнюю половину сетчатки, море — на верхнюю, а корабль, на который мы смотрим, отображается на макуле. Макула, центральная часть сетчатки, отвечает за высокую остроту зрения. Другие части сетчатки не позволят нам ни читать, ни наслаждаться работой на компьютере. Только в макуле созданы все условия для восприятия мелких деталей предметов.
В сетчатке оптическая информация воспринимается светочувствительными нервными клетками, кодируется в последовательность электрических импульсов и передается по зрительному нерву в головной мозг для окончательной обработки и сознательного восприятия.
Конусные сенсоры (0,006 мм в диаметре) способны различать малейшие детали, соответственно активными они становятся при интенсивном дневном или искусственном освещении. Они гораздо лучше, чем палочки, воспринимают быстрые движения и дают высокое визуальное разрешение. Но их восприятие снижается при уменьшении интенсивности света.
Самая высокая концентрация колбочек находится в середине сетчатки, в точке называемой центральной ямкой. Здесь концентрация колбочек достигает 147,000 на квадратный миллиметр, обеспечивая максимальное визуальное разрешение картинки.
Чем ближе к краям сетчатки, тем ниже концентрация конусных сенсоров (колбочек) и тем выше концентрация цилиндрических сенсоров (палочек), отвечающих за сумеречное и периферийное зрение. В центральной ямке палочки отсутствуют, что объясняет нам, почему ночью мы лучше видим тусклые звезды, когда смотрим на точку рядом с ними, а не на них самих.
Существует 3 типа конусных сенсоров (колбочек), каждый из которых отвечает за восприятие одного цвета:
Чувствительный к красному (750 нм)
Чувствительный к зеленому (540 нм)
Чувствительный к синему (440 нм)
Функции колбочек: Восприятие в условиях интенсивной освещенности (дневное зрение)
Восприятие цветов и мелких деталей. Количество колбочек в человеческом глазе: 6-7 миллионов
Эти 3 типа колбочек позволяют нам видеть все многообразие цветов окружающего мира. Поскольку все остальные цвета являются результатом сочетания сигналов, поступающих от этих 3 видов колбочек.
Например: Если объект выглядит желтым – это означает, что отраженные от него лучи стимулируют чувствительные к красному и чувствительные к зеленому колбочки. Если цвет объекта оранжево-желтый – это означает, что чувствительные к красному колбочки были простимулированы сильнее, а чувствительные к зеленому – слабее.
Белый мы воспринимаем в тех случаях, когда все три типа колбочек простимулированы одновременно в равной интенсивности. Такое трехцветное зрение описывается в теории Юнга-Гельмгольца.
Теория Юнга—Гельмгольца объясняет восприятие цвета только на уровне колбочек сетчатки, не раскрывая все феномены цветоощущения, такие как цветовой контраст, цветовая память, цветовые последовательные образы, константность цвета и др., а также некоторые нарушения цветового зрения, например, цветовую агнозию.
Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Существует т.н. цветоведение — анализ процесса восприятия и различения цвета на основе систематизированных сведений из физики, физиологии и психологии. Носители разных культур по-разному воспринимают цвет объектов. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в обыденной жизни народа, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение вязыке. Способность цветораспознавания имеет динамику в зависимости от возраста человека. Сочетания цветов воспринимаются гармоничными (гармонирующими) либо нет.
Тренировка цветовосприятия.
Глаза и разум нужно тренировать для постижения всех тонкостей цвета, также как тренируются и оттачиваются навыки стрижки или иностранные языки: повторение и практика.
Эксперимент 1: Выполняйте упражнение ночью. Выключите свет в комнате – вся комната мгновенно погрузится во мрак, вы ничего не будете видеть. Через несколько секунд глаза привыкнут к низкой освещенности и начнут все четче выявлять контрасты.
Эксперимент 2: Положите перед собой два чистых белых листа бумаги. На середину одного из них положите квадратик красной бумаги. В середине красного квадратика нарисуйте маленький крестик и в течение нескольких минут смотрите на него, не отрывая взора. Затем переведите взгляд на чистый белый лист бумаги. Почти сразу вы увидите на нем образ красного квадратика. Только цвет у него будет другой — голубовато-зеленый. Через несколько секунд он начнет бледнеть и вскоре исчезнет. Почему это происходит? Когда глаза были сфокусированы на красном квадрате, интенсивно возбуждался соответствующий этому цвету тип колбочек. При переводе взгляда на белый лист интенсивность восприятия этих колбочек резко падает и более активными становятся два других типа колбочек – зелено- и синечувствительных.
Самый приятный цвет для глаз
Сегодня я расскажу вам о том, как использовать психологию цвета, чтобы определить, какой цвет в дизайне будет продавать лучше всего на вашем сайте.
Сегодня я расскажу вам о том, как использовать психологию цвета, чтобы определить, какой цвет в дизайне будет продавать лучше всего на вашем сайте.
Исследования показали, что 80% цвета воспринимается человеком подсознательно, и только 20% приходится на зрительное восприятие. Цвет вызывает определенные эмоции, ассоциации, воспоминания, влияет на психологическое состояние, причем каждый цвет – по-своему.
Очевидно, что зная это и используя психологию цвета в веб-дизайне, вы можете сильно повысить продажи сайта. А делая определенные цветовые акценты на важных элементах в дизайне, вы сможете побудить пользователя выполнить определенные действия. Например, если цель страницы – продать товар, скачать файл – сделайте кнопки «В корзину» и «Скачать» заметными и яркого цвета, а также расположите их на видном и удобном месте.
Итак, какие цвета в дизайне продают и лучше всего подходят конкретно под вашу тематику – узнайте, изучив психологию цвета!
Красный цвет
Цвет, кричащий «Внимание!» и удерживающий его. При использовании в умеренном количестве, является самым лучшим цветом для стимулирования продаж. Яркий и агрессивный, красный цвет символизирует решительность, здоровые амбиции, лидерство. Но к дизайну в красном цвете стоит подходить осторожно, чтобы не переборщить.
Оранжевый цвет
Это цвет энергии, оптимизма, активности, жизнерадостности, отлично тонизирует. Оранжевый цвет в дизайне хорошо продает продукты на тему спорта и детей. А использование этого цвета в своих фирменных цветах компании будет вызывать у клиентов ощущение, что они имеют дело с передовой компанией.
Желтый цвет
Мощный цвет, который привлекает внимание. Желтый цвет в дизайне является хорошим акцентом при использовании в умеренных количествах. Ассоциируется с теплом, комфортом, легкостью. Цвет коммуникабельности. Хорош в рекламе для детей, так как считается самым оптимистичным цветом, выражает беззаботность. В сочетании с холодными цветами оживляет и освежает первые.
Зеленый цвет
Зеленый цвет в дизайне успокаивает, цвет роста и развития, надежности и безопасности. Отождествляет собой жизнь, рождение, природу, естественность. Зеленый цвет приятный для глаза и не напрягает зрение. Это цвет здоровья, подходит для темы медицины. Наконец зеленый – цвет денег и символизирует богатство. Как ни странно, зеленый считается пассивным, не стимулирующим цветом.
Голубой цвет
Цвет духовности, мира, свободы, гармонии. Цвет дружбы, прохладный и свежий.
Синий цвет
Позволяет сконцентрироваться и ассоциируется с честностью, доверием, откровенностью, преданностью и выражает стабильность, постоянство, профессионализм, а также стратегическое лидерство. Это самый распространенный цвет в бизнес-среде и широко используется на корпоративных сайтах с целью создать ощущение уверенности, силы и надежности. При этом синий цвет имеет некоторые нотки безразличия и депрессии. Разбавляйте его дополнительными цветами.
Фиолетовый цвет
Считается цветом мистики и магии, а также творчески нестандартных людей. Если правильно обыграть фиолетовый в сочетании с другими цветами, он может означать элегантность и престиж.
Розовый цвет
Ваша целевая аудитория – женщины? С розовым цветом вы не прогадаете. Розовый ассоциируется с подарками, отношениями, нежностью, эмоциями, наивностью, сексуальностью. Этот цвет усиливает чувства, а в сочетании с белым – немного сбавляет свой напор и присущие ему качества.
Коричневый цвет
Цвет земли, экологичности, комфорта, стабильности, надежности, старинности, истории. Часто используется как цвет сладостей и шоколада.
Светлые оттенки коричневого связаны с доступностью, темные оттенки ассоциируются с роскошью и богатством.
Черный цвет
Черный цвет в дизайне — цвет классики, власти, глубины. Черный хорош в сочетании с другими яркими цветами, которые, в свою очередь, усиливают свое значение. Ассоциируется с аристократичностью, вечностью и формальностью. Слишком много черного может угнетающе сказываться на восприятии пользователя, к тому же, следует помнить, что читать белый объемный текст на черном фоне сложнее, чем наоборот, и напрягает глаза.
Серый цвет
Цвет нейтральности, формальности, не акцентирует внимание. В сочетании с яркими цветами служит спокойным, не акцентирующим внимание, фоном. Универсальный цвет, который можно использовать на любом сайте, но в большом количестве – вызывает уныние и скуку.
Белый цвет
Белый цвет в дизайне — чистый, им трудно испортить дизайн. Ассоциации – простота, саморазвитие, молодость, свежесть, не вызывает никаких неприятных ощущений. Лучший цвет для фона под основной темный текст, так как при чтении не будет напрягать зрение.
Таким образом, зная психологию цвета, вы без особого труда сможете определить, какой цвет продает ваш продукт лучше всего и использовать его в качестве основного для создания своего дизайна сайта.
Кликайте “Мне нравится”, сохраняйте статью себе на стену. Это лучший способ не потерять ее и сказать мне “спасибо 🙂
Автор и идеолог проекта. Специалист по продающему дизайну и упаковке бизнеса в интернете
Если вы хотите следить за моими обновлениями и узнавать в числе первых о новых событиях, специальных предложениях и полезных бесплатных материалах — подпишитесь на рассылку.
Комментарии
Вам также может понравиться
1. Настоящая Политика конфиденциальности содержит перечень информации, не подлежащей разглашению при использовании Заказчиком сайта http://www.vilchinskaya.com, далее «Сайт».
2. Использование сайта Продавца возможно только при условии безоговорочного согласия Заказчика с положениями Политики конфиденциальности.
3. В случае если Заказчик не согласен с каким-либо условием Политики конфиденциальности, либо условия ему не понятны, он обязан отказаться от использования Сайта Продавца.
4. Продавец гарантирует, что информация, переданная ему Заказчиком, не будет разглашена или в иной форме предоставлена третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных в Политике.
5. Разглашение информации в рамках Политики допускается не иначе как при условии предварительного получения письменного согласия Заказчика.
6. Продавец может без согласия Заказчика использовать и разглашать данные Заказчика в случае, если указанные данные были предварительно самим Заказчиком предоставлены в открытый доступ (публичные данные).
7. Срок и территория соблюдения требований о конфиденциальности информации по настоящей Политике не ограничены.
8. Стороны обязуются принимать все необходимые и разумные меры для безопасного хранения и защиты конфиденциальной информации.
9. Обязательства, изложенные в настоящей Политике, не распространяются на следующие сведения:
9.1. Сведения, которые являются либо становятся общеизвестными не по вине стороны, получившей данные сведения от другой стороны Договора, что должно быть подтверждено соответствующими доказательствами;
9.2. Сведения, которые были получены сторонами от третьих лиц без обязательства о сохранении конфиденциальности;
9.3. Сведения, самостоятельно разработанные стороной;
9.4. Сведения, раскрытие которых необходимо в соответствии с требованиями законодательства или органов, имеющих соответствующие полномочия.
10. Стороны обязуются немедленно извещать друг друга о любых обстоятельствах, способных повлиять на исполнение требований Политики.
11. Стороны обязуются немедленно извещать друг друга о любых фактах нарушения требований Политики, либо получения третьими лицами доступа к конфиденциальной информации при отсутствии нарушения положений настоящей Политики.
В соответствии с действующим законодательством, Администрация отказывается от каких-либо заверений и гарантий, предоставление которых может иным образом подразумеваться, и отказывается от ответственности в отношении Сайта, Содержимого и их использования.
Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта не будет нести ответственности ни перед какой стороной за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате любого использования информации на этом Сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.
Пользователь соглашается с тем, что нормы и законы о защите прав потребителей не могут быть применимы к использованию им Сайта, поскольку он не оказывает возмездных услуг.
Используя данный Сайт, Вы выражаете свое согласие с «Отказом от ответственности» и установленными Правилами и принимаете всю ответственность, которая может быть на Вас возложена.
1. Настоящее Положение об обработке персональных данных содержит требования к обработке персональных данных при использовании Заказчиком сайта http://www.vilchinskaya.com, далее «Сайт».
2. При оформлении заказа Товара у Продавца Заказчик обязан предоставить Продавцу достоверную информацию о своих персональных данных и дать согласие на обработку своих персональных данных. Согласие на обработку персональных данных дается без каких-либо специальных оговорок.
3. Обработка персональных данных Заказчика осуществляется исключительно с целью идентификации Сторон договора, исполнения обязательств по Договору, а также с целью поддержания обратной связи Продавца и Заказчика.
4. Продавец гарантирует, что он не будет разглашать, либо передавать третьим лицам персональные данные Заказчика, за исключением случаев, прямо предусмотренных действующим законодательством.
5. В соответствии с условиями настоящего Положения не подлежат разглашению следующие данные:
5.1. Персональные данные Заказчика, которые были сообщены Продавцу в ходе процедуры регистрации на портале, либо при оформлении заказа.
5.2. Персональные данные Заказчика, которые были сообщены Продавцу при дальнейшей работе по Договору.
5.3. Данные об IP-адресе, информация из cookie, информация о времени доступа, адрес запрашиваемой страницы.
5.4. Адрес страницы Заказчика в социальных сетях.
6. Продавец обязуется предпринимать все необходимые меры для защиты персональных данных Заказчика и не допускать действий, способных привести к разглашению персональных данных Заказчика.
7. Заказчик вправе в любой момент сообщить Продавцу об изменении своих персональных данных.
8. Продавец оставляет за собой право в любой момент внести изменения в любой из пунктов Положения об обработке персональных данных, не допуская при этом включения в Положение условий, противоречащих действующему законодательству.
Исследованием KISSmetrics подтверждено, что 93% решений принимаются лишь на основании того, что что-то выглядело лучше. Из этой группы респондентов 85% ответили, что именно цвет – причина, по которой они выбрали этот конкретный товар, а не продукт производителя-конкурента.
Landing pages и товарные страницы, конечно, стоит делать максимально лаконичными, однако существуют также проверенные на опыте правила, которых действительно стоит придерживаться. Мы решили не загружать читателей многочисленной информацией о психологическом воздействии цвета, а предоставить вам применимое на практике руководство с яркими примерами, которое вы сможете незамедлительно реализовать.
Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Прежде всего, вам нужно выбрать эмоцию, которую должна чувствовать целевая аудитория. После чего выберите цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вами эмоцией. Приведенные ниже примеры могут стать для вас простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций. И, наконец, определив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.
Теплый уютный коричневый
Коричневый – идеальный вариант для создания чувства надежности. Он подчеркивает основательный характер. Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Кстати, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает приятный для глаза результат.
Коричневый — Основательность, Приземленность, Надежность, Принципы
Известно, что зеленый цвет успокаивает. Его используют в больницах и везде, где нужно убедить людей в безопасности и призвать их к действию. Этот цвет можете использовать для кнопок скачивания, пожертвований и пробуждения чувства расслабленности.
Если вы позиционируете свой бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то зеленый цвет, а также его оттенки в сочетании с голубым или оранжевым будут как раз тем, «что доктор прописал».
Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.
Серьезный синий
Синий цвет (в особенности его темно-синие оттенки) ассоциируется с уверенностью, надежностью и спокойствием. Он прекрасно сочетается с серым, коричневым и желтым. Но если вы не хотите «потерять» серьезность, то эти оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных тонах и на небольших площадях.
Замечали, что многие банки используют синий цвет? Синий отражает зависимость. Его также можно выбрать для элементов управления, которые требуют от пользователя действий, связанных с денежными трансакциями.
Синий/голубой — Традиционность, Надежность, Безопасность, Солидность, Эталон
Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте комбинацию из оттенков красного. Все оттенки красного ассоциируются с торжеством и праздничным настроением, поэтому можете смело использовать его в своих предновогодних кампаниях. Но будьте осторожны — не причините глазам посетителей «цветовой удар». Дайте им возможность отдохнуть визуально на больших белых пространствах.
Используйте красный цвет, если хотите привлечь внимание и продать товар по указанной на ярлычке цене. И не используйте его, если распространяете бесплатный софт (это будет ассоциироваться с вирусами и опасностью).
Красный — Энергичность, Спешка, Дефицит, Распродажа, Срочность, Страсть
Используйте оранжевый цвет, если необходимо призвать к действию. Наиболее подходящий цвет для подписки на рассылки, кнопок регистрации и «купить сейчас».
Оранжевый — Умеренная Агрессивность, Активность, Решительность, Смелость, Побуждение к действию
Желтый цвет – лучший захватчик внимания. Он выделяется на общем фоне, не вызывая тревоги. Можете использовать его для персонализированных рассылок, кнопок отправки форм и подписки на бесплатные сообщения электронной почты.
Желтый — Свежесть, Счастье, Ненавязчивое Стимулирование, Оптимизм
Самый удачный цвет для рынка новинок и аудитории с изысканным вкусом. Этот цвет привлекает внимание любителей распродаж и ищущих вечные ценности.
Бирюзовый — Утонченность, Экономичность, Находчивость, Утешение, Роскошь
Фиолетовый цвет символизирует изобилие, высокое происхождение и креативность. Он прекрасно подойдет для продажи потребительских товаров. Но будьте осторожны, не задушите пользователя угнетающей фиолетовостью.
Фиолетовый — Престижность, Достоверность, Спокойствие, Изобилие, Творчество
Серый/комбинация черного и белого
Черный будет удачным выбором, если вы продаете такие потребительские товары, как роскошный автомобиль или технику. Мощный и глянцевый, он используется для продвижения предметов роскоши и великолепно подойдет, если вы хотите сделать смелое утверждение или создать впечатление.
Серый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие. Черный — Роскошь, Уважение, Власть, Блеск, Смелость
Вне зависимости от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность».
Не забывайте про необходимость сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций! И помните о том, что в каждой маркетинговой нише существуют цветовые стандарты, и вы должны выделить свои landing page или сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выходя за рамки устоявшейся в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.
Один из первых вопросов, который встает перед созданием сайта – какие цвета выбрать для дизайна. Ведь они влияют не только на внешний вид и стиль, но и на успех с точки зрения продолжительности посещения и продаж. Выбор цветовой палитры – это сложный процесс из-за бесконечного количества возможных комбинаций. Веб-дизайнеры часами могут щелкать по цветовому кругу в Photoshop в поисках того самого идеального оттенка, который бы “зажег” дизайн.
Мы командой TemplateMonster решили, что отличным источником вдохновения может стать кинематограф и подготовили для вас цветовые палитры из кадров знаменитых фильмов.
При выборе цветовой палитры для сайта подумайте, какие чувства и эмоции он должен передавать. Вот 5 основных цветов и ассоциации, которые возникают с ними у людей:
- Синий: уверенность, спокойствие, успех
- Фиолетовый: очарование, гламур, престиж
- Зеленый: прочность, экологичность, надежность
- Желтый: современность, задор
- Красный: уверенность в себе, экспертность, мотивация
Холодные цвета отлично передают профессионализм и спокойствие. Теплые цвета – хороший выбор, если ваш бренд отражает энергию, страсть и энтузиазм. Используйте правило, где 60% – доминирующий оттенок, 30% – вторичный цвет, а 10% – акценты (например, СТА).
Итак, взгляните на эти цветовые палитры – каждая из них может привнести в ваш дизайн особую атмосферу!
Интернет-магазин одежды
Причудливые пастельные тона выглядят свежо, стильно и молодежно. Они фокусируют внимание посетителей на продукте и помогают отличать группы товаров.
Эта палитра подойдет для сайта магазина женской одежды, аксессуаров и украшений.
“Волк с Уолстрит”
Сайт на тему автомобили
Красный – цвет страсти, энергии, скорости. В продуманном сочетании с черным и синим придаст сайту авторитетности.
Сайт в тематике развлечения
Фиолетовый – самый трендовый цвет в 2018 году. Он уже давно ассоциируется с роскошью, властью и богатством. Творческим сайтам он придаст особую магическую атмосферу.
“Бегущий по лезвию 2049”
Сайт ресторана
Теплые коричневые оттенки символизируют уют, натуральность и традиции.
“От заката до рассвета”
Сайт недвижимости
Эта палитра вызывает особый психологический отклик. Коричневые и оранжевые оттенки ассоциируются с землей, энергией и уютом, а зеленые – с жизненной силой и устойчивостью. Это, определенно, лучшие цвета для оформления сайта недвижимости.
Медицинский сайт
Медицинские сайты должны вызывать доверие и чувство исцеления. Это хорошо выходит у синих оттенков.
Зеленые оттенки приятны глазу и визуально успокаивают. Когда посетители видят зеленый цвет, они часто связывают его расслаблением, безопасностью и гармонией.
Сайт турагентства
Сине-белые и серые оттенки создают идеально мягкое и просторное ощущение на сайте. А коралловые и бирюзовые цвета можно использовать для выделения важных элементов.
“Любовь и милосердие”
Сайт свадебного салона
Сайт салона красоты
“Волк с Уолл-стрит”
Бизнес-сайт
Сильный красный и уверенный синий выражают авторитет и обладают силой убеждения, а богатые коричневые оттенки придают тепло.
Хотите выглядеть благонадежно? Выбирайте синий. Это цвет безопасности и надежности – именно то, что хотят чувствовать люди при обращении с их деньгами. Эти оттенки часто используют банки, финансовые консультанты и популярные соцсети.
Сайт адвоката
Интернет-магазин электроники
Веселый и игривый желтый цвет привлекает внимание. Его можно использовать в названии бренда, СТА-кнопках, навигационных элементах в сочетании с нейтральными тонами.
“Терминатор”
Магазин домашнего декора
Эта палитра сочетает бежевые с богатыми темными тонами, придавая свет, воздушность и атмосферу уюта.
Сайт фотографа
“Ребенок Розмари”
Спортивный сайт
“Омерзительная восьмерка”
Надеемся, эти цветовые решения пришлись вам по душе. А если вы ищете идеи для создания сайта, на TemplateMonster уже есть готовые шаблоны различных тематик. В поиске, кроме фильтра движка и категории шаблона, вы также можете выбрать нужные цвета. Попробуйте!
Друзья, а какая палитра понравилась вам больше всего? Из чего вы черпаете вдохновение? Поделитесь с нами!
Recommend this post to others!
Интересный пост? Возможно, тебе понравятся другие:
Добрый день! Настасья, добрый день! Спасибо Вам за статью. Наша компания занимается изготовлением сеток из проволоки и производством станков, для изготовления этих сеток. Мы планируем провести редизаин сайта и выбираем цвета. Можете подсказать, какие цвета взять за основу? заранее спасибо!
Здравствуйте! Наталья, эффективность использования цветовой палитры зависит от целевой аудитории. Жаль, вы не оставили ссылку на ваш сайт. Но по моему мнению, сайт с вашей продукцией должен создавать впечатление надежности, прочности, долговечности. В этом помогут синий, черный, серый цвет с вкраплениями ярких оттенков на важных элементах. Например, оранжевый или желтый. Могу порекомендовать присмотреться к таким шаблонам сайтов, как раз вашей тематики. Возможно, их цветовые палитры вас вдохновят: https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/66334.html https://www.templatemonster.com/ru/ru-website-templates/76898.html https://www.templatemonster.com/ru/moto-cms-3-templates-type/59541.html https://www.templatemonster.com/ru/website-templates-type/70384.html А здесь найдете все шаблоны для сайтов промышленной тематики: https://www.templatemonster.com/ru/category/industrial/ Если понадобится помощь, откройте окно чата в нижнем правом углу на нашем сайте, и специалисты помогут подобрать оптимальное решение для вас.
Спасибо за статью! Прочитал внимательно и подчеркнул многое. Но вот у меня тоже созрел вопрос. К примеру для сайта медицинской тематики да несомненно подходят оттенки синих цветов, а если это продукты питания или пищевые добавки, то их тоже можно приурочить к этим оттенкам или здесь все индивидуально? Заранее благодарю за ваш ответ!
Приветствую, Алексей! Если вы говорите о вашем магазине Rain Core, то синий цвет вписался здесь вполне органично! Но он такой спокойный и прохладный, а хотелось бы почувствовать какую-то живость и бодрость, глядя на вашу продукцию. Поэтому в вашей тематике хорошо бы смотрелись также зеленые и коричневые оттенки. Они ассоциируются с натуральностью, природой, жизненной силой, возвращением к истокам – что как раз и нужно для магазина с натуральными продуктами и биодобавками. Если вы будете планировать редизайн сайта, то рекомендую присмотреться к таким цветовым палитрам, как в этих шаблонах: https://www.templatemonster.com/ru/woocommerce-themes-type/66344.html https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/68597.html https://www.templatemonster.com/ru/landing-page-templates-type/76237.html https://www.templatemonster.com/ru/opencart-templates-type/78533.html Благодарю вас за интерес к нашему маркетплейсу! Была рада помочь!
Добрый день! А какие цвета лучше для секс-шопа? Это не прикол) правда нужно сайт такой сделать, а про цвета для него не могу найти информацию. Спасибо!
Здравствуйте! Ирина, благодарим за вопрос. Попытаемся вам помочь 🙂 Удачной цветовой палитрой для сайтов взрослой тематики могут стать темные тона, фиолетовые и неоновые оттенки. Стильно будут смотреться градиенты. Например, как на этом изображении: https://as1.ftcdn.net/jpg/02/12/76/52/500_F_212765245_gwMDt1HjC3Umo8ZfTZvasAAmKwuMyGMU.jpg Присмотритесь к таким шаблонам сайтов: https://www.templatemonster.com/ru/moto-cms-3-templates-type/63477.html https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/74357.html https://www.templatemonster.com/ru/moto-cms-3-templates-type/58684.html Предлагаем также почитать еще нашу статью о сайтах взрослой тематики – https://www.templatemonster.com/ru/blog/2018/03/13/site-dlya-vzroslux-da-ili-net-i-gde-iskat-shablon/ Ирина, если вам нужен сайт для секс-шопа, вы также можете обратиться к нашим специалистам и вам подберут оптимальный вариант с нужным дизайном, функциями и системой управления контентом. Переходите по ссылке – https://chat.template-help.com/ru/ Выберите отдел Pre-sales Ru, опишите свои требования и пожелания, и вам на почту придут готовые варианты шаблонов сайтов. Желаем успехов!
Подскажете какой основной цвет выбрать для сайта настольных игр?
Привет! Антон, к сожалению, не знаю вашей целевой аудитории и ваших фирменных цветов. Как мне представляется, для такого магазина подойдут веселые, игривые цвета – к примеру, желтый или оранжевый. Также можно подумать и над оттенками фиолетового. Взгляните на готовые дизайны от нашего маркетплейса: https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/64547.html https://www.templatemonster.com/ru/shopify-themes-type/79634.html Не обращайте внимание, что шаблоны детской тематики. Я привела их как пример, но в случае чего, они легко редактируются и добавляется ваш товар. Или вот такие, более спокойные дизайны: https://www.templatemonster.com/ru/prestashop-themes-type/76876.html https://www.templatemonster.com/ru/shopify-themes-type/70592.html Буду рада, если смогла помочь!
дизайн сайта это крик души – каждый кричит как может, но чем громче кричиш, тем больше услышат
Здравствуйте! Для сферы ремонта компьютерной, бытовой техники какие цвета можете посоветовать? Заранее спасибо!
Приветствую, Камиль! Благодарю за ваш вопрос и интерес к теме! Рекомендуем взять за основу нейтральный цвет и придать сайту акцент с помощью одного яркого оттенка из цветовой схемы вашего бренда. К примеру, в этих шаблонах для акцентирования внимания на главных элементах использовали синий цвет: https://www.templatemonster.com/ru/shopify-themes-type/79166.html https://www.templatemonster.com/ru/joomla-templates-type/78838.html https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/59024.html https://www.templatemonster.com/ru/landing-page-templates-type/77906.html А здесь использовали зеленый: https://www.templatemonster.com/ru/landing-page-templates-type/73434.html https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/51840.html Эти два цвета ассоциируются со свежестью, новизной и вызывают чувство доверия, поэтому их часто используют в этой нише. А вот этот уже более креативный дизайн, больше ориентирован на молодежь, поэтому вам также важно знать вашу целевую аудиторию – https://www.templatemonster.com/ru/wordpress-themes-type/67711.html Если говорить о вашем сайте – Городская служба Скорой компьютерной помощи в Казани, то название сразу вызывает ассоциации с неотложкой и главным ее символом – красным крестом. Возможно, вам стоит попробовать добавить красные акценты в дизайн 🙂 А за основу взять белый и немного спокойного синего. Также на сайте сразу бросаются в глаза полотна текста. Это все дело необходимо структурировать по блокам или слайдерам – так посетителям будет легче воспринимать информацию. И на главную страницу обязательно выведите свое УТП. Оно у вас классное и явно выделяет среди конкурентов – Бесплатный выезд в течение часа в любой район Казани! Желаю успехов и буду рада, если смогла вам чем-то помочь!
Здравствуйте! Не подскажите чайнику какие цвета для сайта можно, несколько ссылок от вас, буду признателен. Спасибо !
Сила цвета
«Цвет – это продукт света, который вызывает эмоции», —
«Учение о цвете» И.В. Гете
Американским домохозяйкам предложили попробовать кофе из четырех чашек. Рядом стояли коробки разных цветов: коричневого, синего, красного и желтого. Когда женщин попросили оценить напиток, результаты были такими: кофе возле коричневого коробка – слишком крепкий, желтого – слишком слабый, красного – ароматный и вкусный, синего – мягкий и приятный. Только вот кофе во всех чашках был одинаковый.
Такой эксперимент провели учёные Висконсинского университета (США). Интерес к цвету возник еще у древних людей. Египетские жрецы, например, красили стены храмов в розовый и синий. Индусы специально пропускали свет через окрашенные стекла или ткань. Считалось, что они оказывают целительный эффект. Сегодня цветотерапия не считается методом традиционной медицины, но влияние цвета на психику и восприятие человека научно доказано.
Почему цвет влияет на человека
Восприятие цвета
Цвет – это волны электромагнитной энергии. Сначала их воспринимают наши глаза, а затем мозг. Сетчатка глаза состоит из двух видов нервных окончаний: палочек и колбочек. Они преобразуют свет в нервные сигналы. Палочки отвечают за зрение в условиях слабой освещенности. При ярком освещении работать начинают колбочки, они же ответственны за восприятие цвета и мелких деталей. У сетчатки глаза также есть зрительный пигмент – родопсин, который поглощает световые волны. С помощью колбочек, палочек и родопсина работает наше зрение. Сетчатка глаза непрерывно преобразует свет в нервные сигналы. Как только информация поступает в мозг, у человека возникает цветовое ощущение.
Длина световых волн может быть разной, и пигмент поглощает их с разной интенсивностью. Именно поэтому каждый цвет порождает разное количество нервных импульсов и по-разному воздействует на человека. Длинноволновые цвета оказывают большее влияние. Самый длинный из всех цветов – красный. Он активизирует все функции организма, стимулирует нервные центры. В то время как синий цвет – короткий. Он успокаивает и притормаживает нервную систему. В психотерапии его используют для расслабления и спокойствия. Но если перестараться, он может привести к депрессии. Иными словами, цвета стимулируют разные участки головного мозга и гипофиза. Все это влияет на выработку гормонов, обмен веществ, сон, аппетит, возбуждение и эмоциональную стабильность. Вот и получается, что мы зависимы от цветов, которые нас окружают.
Тест Люшера
Знания о цвете были систематизированы и применены на практике швейцарским психологом Максом Люшером в 1923 году. Он создал тест, основанный на связи восприятия цвета и внутреннего состояния человека. Во время тестирования человек должен упорядочить набор цветных карточек. Руководствоваться необходимо своими внутренними ощущениями, исключая моду и общественное мнение. Цвет воздействует на бессознательное и открывает возможности для быстрого тестирования в психотерапии. Методика подверглась потоку критики: множество вариаций теста, оттенки сложно воспроизвести для массового использования, результаты слишком общие. Кстати, если вы решите пройти тест в интернете, не воспринимайте результаты очень серьезно. Подлинное тестирование по методике возможно лишь с помощью распечатанных на специальной бумаге карточек, при естественном освещении, но без попадания прямых солнечных лучей. Тем не менее, психолог установил, что цвет формирует эмоции человека. Например, оранжево-красный учащает пульс, дыхание, оказывает возбуждающее действие на нервную систему, а темно-синий успокаивает.
В психологии существует множество цветовых тестов. Например, в СССР психиатром Е.Ф. Бажиным и психологом А.М. Эткиндом был разработан ЦТС (Цветовой Тест Отношений). Тестирование доказывало, что между цветом и отношением человека к окружающему миру есть связь. Эта мысль появилась у Бажина в процессе работы. Он предложил военнослужащему тест Люшера и поинтересовался, почему серый клиенту не нравится. Выяснилось, что серый цвет напоминал ему начальника. Психиатру этот ответ показался интересным. Новый метод позволил обратиться к бессознательным ассоциациям, минуя защитные механизмы сознания.
Очень простой, но показательный тест провела психолог и педагог Валерия Сергеевна Мухина. Детей в возрасте 3-4 лет попросили нарисовать нечто хорошее. Малыши использовали желтый, красный, оранжевый, синий, изумрудно-зеленый. «Цветовая гамма чудесного у детей из всех стран одинакова: в большинстве случаев цвета теплые, чистые, локальные», — пишет автор. Когда ребят попросили определить, на каких рисунках своих друзей они изображены красиво, а на каких не очень, цвета тоже распределились однозначно. Восприятие цвета в любом возрасте связано с эмоциями.
Каждый цвет по-своему воздействует на психику человека
Разложим по цветам
Белый – для европейцев характерно восприятие белого цвета как цвета добра и целомудрия. Белый успокаивает и придает силы.
Черный – как правило, отвечает за организованность и проявление силы воли. Он поглощает весь цветовой спектр, но не стоит им злоупотреблять в одежде и интерьере, так как это может привести к ухудшению настроения.
Красный – возбуждает психику, вызывает ускоренное сердцебиение и даже активизацию мышечной деятельности. Избыток красного цвета не рекомендован раздражительным людям. Вызывает усталость.
Синий – цвет покоя. Полезен перед сном и положительно действует на укрощение аппетита.
Голубой – поможет снять усталость после тяжелого дня. Как и синий, является цветом, сдерживающим аппетит.
Желтый – напротив, прекрасный возбудитель аппетита. Его оттенки тонизируют нервную систему, стимулируют умственные способности.
Зеленый – успокаивает и спасает от психологических и зрительных нагрузок. Все оттенки зеленого цвета благоприятно действуют на концентрацию внимания. Однако темно-зеленый может вызвать депрессию.
Коричневый – цвет стабильности. Светлые оттенки вызывают ощущение защищенности, а темные – приносят уют и тепло. Переизбыток коричневого может привести к легкой форме меланхолии.
Оранжевый – бодрит и создает хорошее настроение.
Розовый – ассоциация с незащищенностью и наивностью. Злоупотреблять им не стоит, может утомить.
Важно отметить, что цветовое восприятие также связано с культурным фоном человека. Например, в Японии, Китае и некоторых других восточных странах белый считают цветом скорби, в то время как в Европе и России этот цвет воспринимают положительно.
Цвет посуды влияет на аппетит
Сферы влияния цвета
Настроение
Психологи отмечают, что с помощью цвета можно скорректировать эмоциональное состояние человека. Некоторые ученые отталкиваются от психотипов. Например, по мнению психолога Николая Серова, теплые оттенки успокаивают вспыльчивых и импульсивных, повышают легкомысленность у холериков, способствуют контакту у меланхоликов, наполняют энергией и помогают сконцентрироваться флегматикам, но совершенно дезориентируют и делают рассеянными сангвиников. Холодные цвета неблагоприятны для меланхоликов и флегматиков, но успокаивают сангвиников и холериков.
Аппетит
Цвет посуды – важный аспект. И тут дело не в том, будет ли она подходить под скатерть и цвет вашего кухонного гарнитура. Можете себе представить, что от цвета тарелки, зависит, сколько вы захотите съесть? Зеленый цвет воспринимается мозгом как полезный и способствует желанию «оздоровиться». Нейтральный белый – тоже благоприятен для трапезы. Желтый и оранжевый вообще усиливают слюноотделение. А красные детали на кухне побудят вас съесть как можно больше. Черный, коричневый и серый ассоциируются с испорченными продуктами. Вам не захочется съесть больше намеченного из серой тарелки.
Работоспособность
Цвет оказывает влияние на нашу работоспособность и концентрацию. Идеальный офисный вариант – нейтральный дизайн с яркими элементами красного, желтого или оранжевого цвета. В окружении таких предметов вы станете быстрее думать, меньше уставать, лучше запоминать и меньше грустить. Однако обилие ярких деталей может раздражать, так что тут главное не перестараться. Зеленый или голубой тоже подойдут. Эти цвета успокаивают и помогают сконцентрироваться.
Стиль
В одежде цвет имеет большое значение. Тут добавляется и культурно-деловой аспект восприятия, что важно для формирования имиджа, особенно публичных персон. Черный и синий ассоциируются с деловитостью и строгостью. Яркие цвета – с креативностью и энергичностью. К статусным относят бордовый и золотой, которые укрепили свои позиции за счет красных ковровых дорожек и платиновых банковских карт. Яркие насыщенные цвета привлекают внимание.
Медицина
Реакция на боль – индивидуальная черта. Однако исследования показали, что некоторые цвета имеют анестезирующий эффект. Участники эксперимента какое-то время смотрели на разноцветные объекты, а потом их били щадящим разрядом тока. Красный вызвал болезненные ощущения, синий и зеленый снижали уровень боли, лидером по анестезии стал белый цвет.
От интерьера зависит настроение и работоспособность
Досуг
Ваш дом – это пространство, для которого цветовое решение очень важно. С помощью цветового решения можно организовать пространство так, что даже крошечная однушка покажется вам просторной. Так, белый цвет и любые светлые оттенки создают ощущение свободы, легкости и пространства. А за счет комбинирования цветов стен, пола и потолка можно визуально расширить и сузить комнату и даже поднять потолок. Синий, зеленый и серый, особенно в сочетании с белым и бежевым, помогут вам расслабиться. Оттенки теплого спектра, пастельный розовый и даже приглушенный фиолетовый окажут успокаивающий эффект. Энергичный желтый наполнит энергией и заставит мыслить в позитивном ключе.
Работа с потребителем
Очень активно сегодня используется цветовой маркетинг. Культурные ассоциации у потребителей срабатывают раньше, чем они успевают сообразить, зачем им десятый товар в тележке, когда пришли они за хлебом и черным чаем. Уловки маркетологов могут быть как примитивными, так и весьма интересными. Например, логотип «Макдоналдса» сделан в лучших традициях цветового маркетинга: желтый на красном фоне – это цвета, которые привлекают внимание, наполняют энергией и пробуждают аппетит. Дети выберут именно их, а в этом возрасте у человека вырабатываются устойчивые привычки. Современное поколение часто ассоциируют Макдоналдс со вкусом детства.
Лаборатория цвета
В России в Смоленском государственном Университете есть «Лаборатория цвета», где ученые не просто изучают влияние цвета на организм с помощью современных технологий и инновационного оборудования, но и применяют полученные знания на практике. Здесь исследователи разрабатывают дизайн проекты для специализированных учреждений: детсадов, школ, больниц, хосписов, центров для людей с ограниченными возможностями. Здесь же ученые изучают развитие цветовой лексики и ассоциаций. Мы подробно писали об этом.
Цвет – это не просто способ отличить одно от другого, это целая система, которая обладает сильным воздействием на живые организмы и человека в особенности.
Источники:
Лечение цветом. Мода и гармония
Color Hurts. The Effect of Color on Pain Perception
Влияние цвета на визуальное восприятие малогабаритной квартиры
В калейдоскопе цветоименований
Интересная литература по теме:
- Психология цвета, Браэм Гаральд
- Психосемантика цвета, П. В. Яньшин
- Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь, Карен Халлер
- Секретный язык цвета. История мира в шести красках, Экстут Джоан, Экстут Ариэль
- Тайная жизнь цвета, Кассия Сен-Клер
Фото: obliqo.ru, Pinterest
Влияние цвета на восприятие информации
В процессе работы над исследовательским творческим проектом по психологии на тему «Влияние цвета на восприятие информации» автором была поставлена цель, изучить влияние цвета на восприятие информации, рассмотреть понятия «цвет» и «свет» и узнать, что является природой цвета.
Подробнее о работе:
В предложенном проекте по психологии «Влияние цвета на восприятие информации» автором были изучены основные свойства цвета, воздействие цвета на человека и его психику, применение цвета в компьютерных технологиях и система представления цвета в компьютерной графике. Также учащаяся выяснила, как используется цвет в текстовых документах и при создании презентаций. Для создания этой работы автор изучила особенности использования цвета в печатных и электронных документах и собрала коллекцию советов об использовании цвета в них.
Данная творческая работа по психологии на тему «Влияние цвета на восприятие информации» содержит психологическую характеристику всех основных цветов, а также в приложении к работе перечислены двадцать преимуществ использования цветных документов в работе. Получив знания о психологии влияния цвета на человека и применяя на практике рекомендации по подготовке презентаций, можно добиться от выполненной работы желаемого результата, как на своем примере это продемонстрировала автор данной работы. В приложении к работе перечислены двадцать преимуществ использования цветных документов в профессиональной и учебной деятельности.
Оглавление
Введение
1. Физическая природа цвета.
1.1. Понятие света и цвета.
1.2. Свойства цвета.
2. Воздействие цвета на человека и его психику.
3. Цвет в компьютерных технологиях.
3.1. Система представления цвета в компьютерной графике.
3.2. Использование цвета в текстовых документах.
3.3. Использование цвета при создании презентаций.
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Как известно, 90% информации человек получает при помощи органов зрения, примерно 9% – посредством органа слуха и только 1% – при помощи других органов чувств. Информация воспринимается нами по-разному. Очень большое значение в восприятии информации играет цвет.
Понимание значения цвета и умение его использовать имеет огромное значение в печатном и электронном дизайне, поскольку цвет и цветовые сочетания помогают передать правильный тон сообщения, его суть, а также вызвать нужную реакцию на любую печатную или электронную продукцию.
В колледже на практических занятиях по информатике мы не изучаем значение цвета при создании документов и поэтому мы выбрали следующую тему исследования – «Влияние цвета на восприятие информации».
Цель исследования – изучить влияние цвета на восприятие информации.
Объект исследования – цвет в компьютерных технологиях.
Предмет исследования: влияние цвета на восприятие информации.
Задачи исследования:
- изучить особенности восприятия цвета и его влияние на психику человека;
- изучить особенности использования цвета в печатных и электронных документах;
- собрать коллекцию советов об использовании цвета в печатных и электронных документах.
Продукт исследования: брошюра с советами для получения качественной презентации.
Гипотеза: Понимание значения цвета и умение его использовать имеет огромное значение в печатном и электронном дизайне.
Понятие света и цвета
Свет – электромагнитное излучение.
Цвет — свойство света вызывать определенное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения. Свет разных длин волн L возбуждает разные цветовые ощущения. Излучения с L от 380 до 470 нм (нанометров) имеют фиолетовый и синий цвет, от 470 до 500 нм — сине-зеленый, от 500 до 560 нм — зеленый, от 560 до 590 нм — желто-оранжевый, от 590 до 760 нм — красный. Однако цвет сложного излучения не определяется однозначно его спектральным составом.
Цвет характеризуется действием излучения на глаз человека. Таким образом, лучи света, попадая на сетчатку глаза, производят ощущение цвета. Распознавание цвета человеком зависит от освещения объекта, отражающего свет, от глаз и свойств мозга наблюдателя.
Свет, попадая в глаз, преобразуется в сигналы нейронов, находящихся в сетчатке глаза, и по оптическому нерву пересылается в мозг. Глаз реагирует на три дополнительных первичных цвета: красный, зеленый и синий.
Излучаемый свет – это свет, выходящий от источника, например, Солнца, лампочки или экрана монитора.
Отраженный свет – это свет, отразившийся от поверхности объекта. Именно его мы видим, когда смотрим на какой-либо предмет, не являющийся источником света. Бумага, на которой мы печатаем изображение, отражает свет.
Излучаемый свет, идущий непосредственно от источника к глазу человека, сохраняет в себе все цвета, из которых он создан. Но этот свет может измениться при отражении объекта (рис. 1).
Рис. 1. Излучение и отражение света
Свойства цвета
Для описания цветовых оттенков, которые могут быть воспроизведены на экране компьютера и на принтере, разработаны специальные средства – цветовые модели (системы цветов).
У цвета есть три атрибута: цветовой тон, яркость и насыщенность.
Цветовой тон является таким атрибутом цвета, который позволяет различать их как красный, желтый, зеленый, синий или как промежуточный между двумя соседними парами этих цветов.
Яркость относится к относительной светлости или темноте цвета. Она определяется степенью отражения от физической поверхности, на которую падает свет. Чем выше яркость, тем светлее цвет.
Насыщенность заключается в том, насколько живым выглядит цвет. Она измеряется в терминах отличия данного цвета от бесцветного (нейтрального) серого цвета с той же самой степенью яркости. Чем ниже насыщенность, тем более серым выглядит цвет. При нулевой насыщенности цвет становится серым.
Так как цвет может получиться в процессе излучения и в процессе отражения, то существуют две противоположных модели его описания: модель RGB и модель CMYK, которые будут рассмотрены нами далее.
Воздействие цвета на человека и его психику
Различают три вида воздействия цвета на человека: физическое, оптическое и эмоциональное.
При физическом воздействии речь идет о воздействии цвета на физиологию человека. Объективное воздействие цвета подтверждено экспериментальным путем и зависит от количества цвета, качества цвета, время воздействия, особенностей нервной системы, возраста, пола и других факторов.
К оптическому воздействию относятся иллюзии или оптические явления, вызываемые цветом и изменяющие внешний вид предметов. Рассматривая оптические явления цвета, все цвета можно условно разделить на две группы: красные и синий, т.к. в основном цвета по своим оптическим свойствам будут тяготеть к какой-нибудь из этих групп. Исключение составляет зеленый цвет.
Светлые цвета, например белый или желтый создают эффект иррадации, они как бы распространяются на расположенные рядом с ними более темные цвета и уменьшают окрашенные в эти цвета поверхности. Для примера, если через щель дощатой стены проникает луч света, то щель кажется шире, чем в действительности. Когда солнце светит сквозь ветви деревьев, ветви эти кажутся более тонкими, чем обычно.
Это явление играет существенную роль при конструировании шрифтов. В то время как, например, буквы E и F сохраняют свою полную высоту, высота таких букв как O и G, несколько уменьшаются, еще больше уменьшаются из-за острых окончаний буквы A и V. Эти буквы кажутся ниже общей высоты строки. Чтобы они казались одинаковой высоты с остальными буквами строки, их уже при разметке выносят несколько вверх или вниз за приделы строки. Эффектом иррадации объясняется и различное впечатление от поверхностей, покрытых поперечными или продольными полосками. Поле на рисунке слева кажется более низким, чем поле на рисунке справа, так как белый цвет окружающий поля проникает наверху и внизу между полосками и визуально уменьшает высоту поля.
При психологическом воздействии цвета речь идет о чувствах переживаниях, которые мы можем испытывать под влиянием того или иного цвета (см. Приложение 1. Психологические характеристики цветов). Это влияние очень тесно связанно с оптическими свойствами цвета.
Выбор предпочтительно (любимого) цвета человеком определяется его характером и зависит, также от социального фактора. На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.
Рис. 4. Зависимость выбора предпочтительного цвета от темперамента
Система представления цвета в компьютерной графике
Человеческий глаз способен различать около 350 000 различных цветов. Это число получено в результате многочисленных опытов. Четко различимы примерно 128 цветовых тонов.
В компьютерной графике применяются две системы смешивания основных цветов: аддитивная – красный, зеленый, синий (RGB) и субтрактивная – голубой, пурпурный, желтый (CMY).
С экрана монитора человек воспринимает цвет как сумму излучения трёх базовых цветов: красного (Red), зеленого (Green), синего (Blue). Такая цветовая модель называется RGB (по первым буквам). Она служит основой при создании и обработке компьютерной графики, предназначенной для электронного воспроизведения (на мониторе, телевизоре).
На поверхности экрана компьютера расположены тысячи фосфоресцирующих цветовых точек. Цветовые точки излучают свет под воздействием электронного луча. Так как размеры точек малы (на экране монитора — 0,0118 дюйма в диаметре), соседние разноцветные точки сливаются, формируя все другие цвета и оттенки.
Цвет на экране получается при суммировании лучей трех основных цветов – красного, зеленого и синего. Если интенсивность каждого из них достигает 100%, то получается белый цвет. Минимальная интенсивность трех базовых цветов дает черный цвет.
Рис. 5. Модель RGB
Для описания каждого составляющего цвета требуется 1 байт (8 бит) памяти, а чтобы описать один цвет (сложение 3-х), требуется 3 байта, т.е. 24 бита, памяти.
При печати изображений на принтерах используется цветовая модель, основными красками в которой являются голубая (Cyan), пурпурная (Magenta) и желтая (Yellow). Чтобы получить черный цвет, в цветовую модель был включен компонент чистого черного цвета (BlacK). Так получается четырехцветная модель, называемая CMYK (рис. 6).
Система CMYK в отличие от RGB основана на восприятии не излучаемого, а отражаемого цвета.
Рис 6. Модель CMYK
Использование цвета в текстовых документах
Цветные документы в среднем получают на 60-70 процентов больше откликов, чем такие же чёрно-белые. Причина этих результатов кроется в способе их использования. Простое включение красного и жёлтого в чёрно-белый документ без обдумывания конкретного тона красного или жёлтого относительно чёрного и белого, или яркости цвета, которую надо использовать, снижает положительный эффект.
А вот применение оранжевого (особенно в сочетании с голубым) невольно привлекает внимание рассматривающего изображение. Свойство оранжевого цвета оттягивать внимание на себя успешно используют многие дизайнеры.
Большинство людей считают, что чёрный и белый являются нейтральными, в то время как добавление чёрного в документ может быть весьма губительным для тёплых, богатых цветов. Даже серый может быть правильным тоном, а может оказывать негативный эффект на картину в целом, несмотря на то, что сам по себе он ничего не «говорит». Возможно, это происходит из-за традиций, ведь люди начинают процесс творчества с карандаша и бумаги – рисуют чёрным по белому фону.
В большинстве случаев чёрный текст на белой основе является правильным сочетанием, но это не значит, что так будет всегда. Что касается традиций, здесь они, безусловно правы. Первые печатные книги печатались с деревянных досок в чёрном цвете, и только после печати подвергались ручной раскраске. При этом цвет использовался, в первую очередь, для расцвечивания гравированных иллюстраций, а также для выделения буквиц и раскраски орнаментов. Тем не менее, книга была сугубо графичной.
При изобретении печатного станка цвет всё реже стал присутствовать в книге. Цветная печать в книжном деле стала активно применяться значительно позже. А ведь наши представления о виде страницы (в том числе, и внешнем виде документа) теснейшим образом связаны именно с книгой. Многочисленные «книжные» правила формировались не то, что годами – веками, и выводились они эмпирическим путем, исходя из психологических (восприятие) и анатомических (формат книг и бумаг) особенностей человека.
Что же до деловых документов – многие годы простая печатная машинка была единственным средством изготовления различной бюрократической макулатуры. С появлением компьютерной техники и бурным ростом прогресса наши возможности создать поистине красивый документ значительно расширились. Единственное, о чём не следует забывать, так это о чувстве меры и грамотном использовании цвета в «работе» бизнес-бумаг. Специалисты призывают пользователей открыть для себя возможности использования цветной бумаги или цветных шрифтов (см. Приложение 2. 20 преимуществ использования цветных документов).
Использование цвета при создании презентаций
Сила цвета заключается в том, что он способен обойти все барьеры сознания и воздействует непосредственно на подсознание.
Цвет:
- вызывает психологическую реакцию;
- подчеркивает качество, настроение, чувство;
- создает либо теплую, либо холодную среду, отражает времена года;
- имеет физиологическое влияние на человека;
- придает объемность среде и предметам.
Исследованиями установлено, что количество используемых цветов влияет на эффективность рекламного сообщения. Если за 100 % принять черно-белое изображение, то при добавлении еще одного цвета его эффективность возрастает на 20 %, а для многоцветного изображения – на 40 %.
Существенным фактором является также температура цвета. Так теплый белый цвет (до 500 Люкс) создает атмосферу спокойную, вялую, а более холодный и нейтральный белый цвет – подчеркивает активный настрой.
Специалисты утверждают, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на покупателей, то распределение их по эффективности будет следующим:
- сине-фиолетовый – 100 %;
- темно-синий – 90 %;
- бирюзовый – 85 %;
- лимонный – 60 %;
- черный – 47 %;
- темно-фиолетовый – 42 %;
- желтый – 22 %;
- голубой – 17,5 %;
- синий – 14,5 %;
- коричневый – 9,5 %;
- рубиновый – 7,5 %;
- красно-розовый – 3,5 %.
Создавая презентацию, не забывайте, что цвет должен соответствовать тому настроению, которое вы хотите создать у аудитории, чтобы не было дисгармонии между цветовой гаммой и целью вашей презентации.
Относитесь к цветам с почтительной осторожностью. Верно составленная цветовая гамма может усилить воздействие слов многократно, а плохо подобранные цвета – уничтожить все благие намерения безвозвратно.
Если вы сомневаетесь в эмоциональном, психологическом воздействии выбранной цветовой гаммы – проведите эксперимент, среди друзей и знакомых. Если же их мнения расходятся, и вы продолжаете пребывать в неуверенности – откажитесь от подобранных цветов, выберете что-нибудь более нейтральное и спокойное. Лучше, если цветовая гамма несет нейтральное сообщение, чем отрицательное.
Заключение
Цвета окружают человека с незапамятных времен. Каждый цвет связан с определенными явлениями природы и вызывает определенные психологические реакции человека. Более того, предпочтение того или иного цвета зависит от эмоционального состояния человека. Существуют психологические тесты, например, тест Люшера, которые удивительно точно определяют черты характера и эмоциональное состояние человека, анализируя выбранные им цвета.
Выполнив задачи исследования, мы достигли нашей цели – изучили влияние цвета на восприятие информации.
В нашей работе мы дали конкретное понятие цвета с физической точки зрения, рассмотрели такие свойства как: яркость, насыщенность, цветовой тон. Мы рассмотрели цветовые модели, используемые в компьютерной технике RGB и CMYK.Также мы изучили использование цвета в печатных и электронных документах. И сделали вывод: на цветные бумаги люди обращают больше внимания, чем на традиционные черно-белые документы. Что касается электронных документов, например, презентаций – для их оформления следует выбирать нейтральные цвета, которые не будут отвлкать внимание слушателя.
Для жизни и работы в современном обществе человек должен быть подготовлен к быстрому восприятию и обработке больших объемов информации; ему необходимо научиться пользоваться цветом правильно. Сейчас многие люди работают в разных сферах, где зачастую необходимо уметь пользоваться цветом, необходимо понимать цвет. К сожалению, не все умеют это делать.
Надеемся, что наша работа будет использоваться в дальнейшем для ознакомления учащихся и преподавателей с процессом использования цвета в печатных и электронных документах и поможет им повысить качество создаваемых печатных материалов.
Список литературы
- Тим Грей. Уверенная работа с цветом. – изд. “НТ Пресс”, 2007 – с.320.
- Миронова Л.Н. Цветоведение, Минск, 1984 – с.286.
- Яньшин П.В. Введение в психосемантику цвета. Самара: Сам ГПУ, “Пиквик-Club”, 2000 – с.200.
- Влияние цвета на психологическое состояние человека и восприятие информации.
- Воздействие цвета на человека и его психику (Электронный ресурс).
- Кулешов И. В. Влияние цвета на восприятие информации. Художественное оформление презентаций. (Электронный ресурс).
- Психологическое воздействие цвета (Электронный ресурс).
- Цвет в компьютерной графике (Электронный ресурс).
Приложение 1. Психологические характеристики цветов
| Цвет | Тип цвета | Характеристика цвета |
| Красный | Тёплый | Возбуждающий, динамичный, активный, агрессивный. |
| Розовый | Тёплый | Романтичный, женственный, успокаивающий. Снимает агрессивность; в большом количестве подавляет. |
| Оранжевый | Тёплый | Радость, энергия, тепло, игра, динамичность, оптимизм, импульсивность. Активизирует организм, повышает реакцию, создает чувство благополучия, уверенности в своих силах |
| Жёлтый | Тёплый | Яркий,солнечный, чистый, убедительный, успех, богатство, вдохновение. Стимулирует мозг, не раздражает глаз. Подходит для передачи радостного настроения |
| Коричневый | Тёплый | Приятный, привлекательный. Создает ощущение уюта, комфорта, прочности, стабильности, зрелости, консерватизма. |
| Зелёный | Холодный | Расслабляющий, успокаивающий, инертный, новизна, независимость, деньги (доллары). Символизирует молодость, свежесть, здоровье. Обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение |
| Голубой | Холодный | Оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия, охлаждает. |
| Синий | Холодный | Серьезный, сдержанный, холодный. Подходит для передачи надежности, силы, удовлетворенности, гармонии. Помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание. Идеально передает ощущение холода и чистоты |
| Фиолетовый | Холодный | Темный, удручающий. Тяжелый для восприятия. Символ романтики, мистики, загадочности. Стимулирует работу мозга. Тревожит и обескураживает. |
| Белый | Яркий | Символизирует открытость, чистоту, благородство, ясность, безупречность, простоту. Визуально расширяет пространство. обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым. Но теплые цвета рядом с ним выглядят очень пёстро. |
| Серый | Нейтральный | Цвет умеренности, спокойствия, реализма, солидности, престижа |
| Чёрный | Тёмный | Символизирует мудрость, превосходство, постоянство, секретность, искушенность, любопытство, силу, мистику, интриги, власть. Ассоциируется с угнетением, холодностью, угрозами, страхом потери, трауром. Способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира |
Приложение 2. 20 преимуществ использования цветных документов
- Цвет подчеркивает важность информации. Решение «читать или не читать» принимается человеком за 2,5 секунды.
- Цвет позволяет запомнить информацию на 82% лучше. Инструкции по безопасности, информация об опасности должна быть цветной.
- Цвет помогает улучшить акцент на информацию на 80%. Добавление цвета в инструкции и руководства значительно снижают процент сервисных вызовов.
- Впечатления от цвета на 39% более запоминаемые. Прямая рассылка и письма остаются в памяти значительно дольше, если они цветные.
- Списки телефонов, если они выделены цветом, увеличивают отдачу на 44%. Из большого черно-белого списка с сотней телефонов вы точно выделите номер, выделенный цветом.
- Вероятность того, что человек возьмет оформленное в цвете письмо или рекламу, на 55% выше. Как заставить Ваше письмо прочитать раньше? Просто добавьте цвет на конверт!
- Цвет уменьшает время поиска необходимой информации на 80%. Контракты, договора, любые объемные документы — просто добавьте цвет к важным местам
- Цвет снижает ошибки на 80%. Использование цвета в формах, анкетах снизит ошибки при заполнении.
- Информация в цвете может быть обнаружена на 70% быстрее. Например, если Вы тратите 1,5 часа на черно-белую информацию, это займет всего полчаса!
- Сортировка документов улучшается на 15% при использовании цвета, в этом помогают цветные заголовки, закладки, папки.
- Выделение текста цветом уменьшает время поиска, по сравнению с использованием разных шрифтов на 39%.
- Оплата по цветным счетам происходит на 30% быстрее.
- Покупатели на 2,5% больше предпочитают оплату всей суммы, если она показана в цвете, исследования показывают, что если счет оформлен в цвете, покупатель предпочтет именно его, даже если сумма не самая низкая среди аналогичных предложений.
- Цвет улучшает понимание сложной информации на 73%.
- Цвет позволяет улучшить процесс обучения на 78%. Наилучший пример — использование цветных материалов в учебных заведениях.
- Цвет привлекает на 80% больше участников к необходимым мероприятиям. Напримеру, использование цвета в добровольных опросных листах позволяет улучшить отдачу и получить значительно больше ответов.
- Внимание читателя акцентируется на 14% лучше при использовании цвета, чем просто жирного текста.
- Цвет является побуждающим фактором к действию, на 80% более эффективным. Например — использование цвета во внутренних документах (мемо, объявления, приказы).
- Цвет помогает продавать на 80% больше. Например, презентации, коммерческие предложения и прочее — используйте цвет везде!
- Узнаваемость бренда улучшается на 80%, если используется фирменный цвет — вспомните: Ferrari, Xerox, IBM и многие другие.
Приложение 3. Советы для получения качественной презентации
- Выбирайте шаблон, который будет соответствовать теме презентации.
- Выбранный Вами шрифт должен быть читаемым.
- Шрифт заголовков, с использованием объекта WordArt, не должен накладываться друг на друга.
- В презентации должно преобладать не более 3 цветов.
- Не следует накладывать текст на фотографию или картинку.
- Изображения, находящиеся в одном ряду, должны быть одного типа.
- Уменьшать и увеличивать изображения следует пропорционально (перетягиванием мыши по диагонали).
- Изображение выглядит выигрышно, если оно обрамлено рамкой.
- Вставляя в презентацию изображение, следует настроить яркость и контрастность относительно фона.
- Если изображение имеет непрозрачный фон, то следует обработать изображение дополнительно с помощью графического редактора либо изменить фон слайда, подстроив его по фон изображения.
- Слайд должен содержать минимум текста. Вы всегда можете снабдить свою аудиторию любым количеством раздаточного материала с любым количеством таблиц и текста.
- Текстовый блок на слайде должен появляться целиком, без анимации (слушатель начинает следить за «вылетающими» буквами, и не слышит докладчика).
- В рамках одного слайда следует устанавливать один эффект появления текста, если этот эффект действительно нужен.
- Ключевые слова либо фразы в тексте могут быть выделены цветом, размером.
- Удачным вариантом будет, например светлый фон и темный шрифт.
Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:
По цвет. Физиологию и психологию восприятия
Барышни, сподвиг на тему пост, опубликованный в разделе «Библиотека Красоты». Текст был про восприятие и воздействие цвета на психику и про тест Люшера.
Комментарий получался слишком большим.
Я уже несколько лет работаю с темой цвета. Это очень интересно, очень увлекательно. А тема топика того автора — ну как будто это все лабуда полная. А это не так.
Решила вынести сюда. Постараюсь очень коротко, насколько возможно.
Про важные научные исследования.
Одни из первых исследователей цвета в европейской науке Нового Времени — Декарт и Ньютон. Гёте написал книгу про цвет, говорят, что считал этот труд более важным, чем своё литературное творчество — больше про восприятие цвета, психологию цвета. Затем Итен.
С развитием науки — интереса все больше. Использование в градостроительстве, интерьере, маркетинге.
В наше время есть несколько институтов, работающих мм с цветом. Один из них — тот, что ежегодно публикует книги и прогнозы Pantone.
Эти ребята ездят по миру, наблюдают, делают прогнозы.
Физиологическое воздействие цвета на психику человека связано:
1) с самой физикой цвета;
2) анатомией человека.
Цвет — это электромагнитная волна, определённой длины, излучаемая нашей звездой, Солнцем.
В физике — это раздел оптики.
Другие звёзды от нас далеко, Луна светит отраженным светом.
Глазной аппарат эти волны определенной длины ловит, мозг анализирует. Человек — видит форму предмета, цвет и т.д.
Волны других длин глаз «не видит». Рентгеновское, ультрафиолетовое или инфракрасное излучение ловят специальные приборы.
Красные волны — длинные. Возбуждают определённые участки мозга. Сосуды расширяются, пульс ускоряется. Артериальное давление повысится.
Синие и фиолетовые — короткие, они угнетают нервную систему. Сосуды сужаются, пульс снижается, артериальное давление понизится.
Зелёный — это «золотая середина», он успокаивающий для невинной системы и приятный для психики.
При одной и той же температуре, в красной/оранжевой комнате человеку будет теплее, чем в синей/фиолетовой.
В общем, было множество опытов.
Но имеет значение:
1) насыщенность и яркость цвета:
чем более яркий, насыщенный цвет, тем интенсивнее его воздействие.
2) его площадь:
чем больше, тем заметнее и осознаннее самим человеком.
3) «природность» цвета, я бы так это описала:
каким бы спокойным не казался зелёный, яркий вырви-глаз ядовито-зелёный таким точно не будет.
Цвета саванны и полу-саванны — древней родины человека — очень природные, без химической яркости. Песок, земля, трава, деревья, вода и т.д.
4) сам человек, его анатомия.
Внутри глаза есть специальные штуки, которые реагируют на разные длины волны. Их количество и мм, качество, индивидуально. Строение нервных путей, по которым идёт сигнал в головной мозг, и сам этот мозг — тоже индивидуальны.
5) образование, воспитание, культурная принадлежность, психика, пол и т.д.
Обычно мужчины различают меньше оттенков, чем женщины. Для мужчины, чья деятельность не связана с цветом, оттенкам имеют меньшее значение, чем для женщины, которая тоже с цветом не работает.
Сложный буро-зелёный оттенок женщина может отличить, скажет «болотно-зелёный», например, а мужчина может назвать коричневым (факт из практики).
Художники различают больше оттенков цвета. С одной стороны, и глаз, и мозг — тренируются, с другой, явная природная предрасположенность.
Есть люди, которые звуки и слова видят. Вот буквально. Таким человеком был Скрябин. Это не ассоциативный ряд, а именно восприятие звука с цветом.
Люди европейской культуры и люди, например, азаитской — по разному относятся к одному и тому же цвету. Люди разных эпох тоже относились к цветам по-разному.
Условно, здесь цвет — ассоциация, цвет — символ.
И опять же, здесь человек — как представитель своего сообщества, и человек — как индивидуальность.
6) время взаимодействия с цветом.
Одно дело, стены в офисе, другое — подъездные.
7) тип нервной системы самого человека тоже важен.
То, что я здесь пишу, относится к восприятию цвета человеком европейской культуры. Для европейца много красного — кровь, тревога, опасность, секс, для китайцев — праздник, радость, защита и т.п.
Как взаимодействовать с цветом? Как понять, какие оттенки Вам лично нравятся, а какие нет? С какими будет комфортно?
Своим клиентам я советую ходить в магазины штор)
Нужно хорошее дневное освещение, время и вдумчивость. Ходить, рассматривать эти большие куски ткани: оттенок и фактура. Бархатное, матовое, блестящее. Очень удобно, когда развеска образцов сгруппирована по цвету. Наблюдать за собой.
Рисовать. Что-то типа курса «картина за три часа».
Опять наблюдать.
Создать свой собственный ассоциативный ряд с разными оттенками. Красный — это… Оранжевый — это… И по 10-20 ассоциаций.
По итогу:
мягкие, светлые, пастельные оттенки — успокаивают. Даже если это оттенок возбуждающего красного — нежный розово-зефирный 😉
Яркие цвета — привлекают, будоражат:
насыщенные травянисто-зелёные — скорее активируют мозговую деятельность, чем успокоят.
Тёмные цвета — подавляющие: ночь и тревога.
Большая площадь насыщенных темных тонов при длительном нахождении — даже если это «типа» природный спокойный коричневый — угнетают.
Вообще, при тревожности, депрессии, усталости, повышенной возбудимости — лучше избегать длительного нахождения в насыщенных темных, темно-ярких оттенках, не важно, типа «успокаивающих» синих, зелёных или коричневых или возбуждающих красных.
Большая площадь серого тоже плохо — монотонность, отсутствие цвета угнетает.
Поэтому некоторых осенью и зимой — в темное холодное время — спасает яркая красная помада.
Выбор чистых спектральных или неоновых цветов для домашнего интерьера или одежды — очень сложная история.
Например, насыщенный яркий красный, маджента, яркий королевский синий.
Чья-то психика справится. А кого-то в конце рабочего дня будет подбешивать. Кому-то популярные бежево-коричневые с большими площадями этого коричневого не дадут расслабиться.
С оранжевыми тарелками вкусно ужинать и бесполезно худеть.
Скандинавский стиль в интерьере очень популярен: спокойные белые, природные древесные, множество деталей в ярких аксессуарах не дадут глазу и мозгу заскучать, но не напрягут его излишне.
В мире, где слишком много информации и событий, тревог и забот человек нуждается в светлых, спокойных цветах.
А кому-то для хорошего сна нужна чёрная спальня — как полное отсутствие информации, как сосредоточенность на внутреннем мире.
Весной хочется радостного желтого мимозы, розового кокетливого и леденцового, летом — белого льна, зелени и бирюзы на шелке, осенью — шерсти, твида в багрянце и золоте, зима — время тёмно-синего бархата, меха, замши, серебра.
Вводить в свою жизнь новый цвет — приключение.
В офисном коридоре без окон мы выкрасили стены в яркий насыщенный желтый оттенок, а полы выложили керамогранитом очень приятного мягкого пастельно-синего цвета. Благодаря такому контрасту унылое пространство стало ярким, веселым, солнечным — пространство вечного лета. Но в холле, где есть окна, желтый сделали светлее и мягче. Слишком яркие цвета могут быть агрессивными при длительном взаимодействии с ними.
Не всегда то, что нам нравится в публичных общественных пространствах, уместно и приятно будет в доме. Контраст чёрного и белого, множество блестящих поверхностей, яркие или неоновые цвета, крупные и очень крупные принты — все это очень эффектно в ресторане или ночном клубе. Но как Вы и Ваши близкие будут чувствовать этот праздник вечером после домашнего ужина?
Начинать лучше с небольших предметов, с небольшой площади. Здесь хорошая история — помады и блески.
Если красный — то помада бальзамного типа. Ее легкая текстура даст хорошую возможность попробовать цвет, стойкие матовые — когда уже есть привычка.
В интерьере — с небольших аксессуаров: свечи, вазы, цветы, статуэтки, пледы и т.п.
Что для Вас будет важно? Какое настроение и какой эффект? Что Вы хотите чувствовать?
У детей зрение устроено иначе: глазной аппарат ещё не вырос. Дети (тем они меньше, тем больше выражено) лучше воспринимают яркие краски (у малышей часто любимый цвет — яркий красный, длинная волна и насыщенность, они его видят).
И ещё — дети плохо определяют расстояние до быстро двигающихся объектов. Поэтому ребёнок на дороге и автомобиль — неумение понять, как быстро и как опасно — трагедия. Здесь только суровые правила, вдолблённые родителями.
Зона для сна и для игр в идеале должны быть в разных цветах. Уложить ребёнка спать в ярком насыщенном интерьере сложно.
Вы экспериментируйте с цветом? С чего начинается Ваша игра?
Красные (картинки из пинтерест):
группа одна, впечатления разные. Красные в разной степени яркости, насыщенности, светлоты.
С разными соседями.
То же с коричневыми.
Обратите внимание, что происходит с оттенком, когда появляется сосед.
Понаблюдайте за своими ощущениями.
Коричневые:
Законы зрительного восприятия товара | Статьи компании МДМ-Лайт
Иногда руководители забывают, что магазин существует для покупателей (а не для персонала и ни в коем случае не для проверяющих органов), и главное — это стремление сделать свой магазин удобным, приятным и выгодным — именно для покупателя. Вы спросите, почему существуют магазины, откровенно не приспособленные для совершения в них покупок, хотя товары и цены отвечают нашим ожиданиям. Отвечаем — их руководство забыло о главном. То есть о типичном потребителе нашего времени и особенностях его поведения при выборе и покупке товаров. Знание с основ психологии зрительного восприятия, а именно — законов, объясняющих, как покупатель видит товар, поможет лучше понять своего потребителя.
Закон «Фигуры и фона». Суть этого закона — в ярком выделении одного объекта на фоне других. Человек всегда выделяет, «выхватывает» из окружения один объект, при этом другие окружающие объекты на какое-то время становятся фоном. Этот закон мы используем, когда хотим акцентировать внимание покупателя на конкретном товаре для его продвижения. Выделение фигуры на фоне может быть достигнуто за счет:
количества или размера, например, количество одного товара больше, чем другого, либо товар крупный по размеру; ярких цветов. Красный, желтый, оранжевый цвета распознаются человеком быстрее. Также человек обращает внимание на блестящие или люминесцентные краски. Товар с упаковкой яркого цвета имеет больше шансов стать фигурой, равно как и товар другого цвета, например синие стеклянные стаканы на фоне обычных прозрачных; нестандартной формы товара или упаковки. В данном случае срабатывает эффект новизны: человек склонен быстро замечать все новое и необычное в своем окружении. Поэтому нестандартный, оригинальный по форме товар или упаковка будут быстро замечены покупателем. Банки консервированных грибов в форме настоящих грибов с крышкой-шляпкой сразу бросаются в глаза на фоне обычных стеклянных банок; подсветки. То, что хорошо освещено, лучше видно. Используется при торговле товарами, которые покупатель должен внимательно рассмотреть, например часами, ювелирными изделиями, одеждой; POS-материалов. Грамотно размещенные POS-материалы призваны, во-первых, привлечь внимание покупателя к определенному товару, во-вторых, отделить его от других похожих товаров; создания эмоционального образа. Это соединение мерчандайзинга и дизайна. Примером является принцип total look в представлении одежды — создание законченного стильного образа из сочетающихся элементов одежды и аксессуаров. Используется и для других товаров, например, размещенные рядом с сыром бутылка вина и фрукты усилят эмоции и привлекут к сыру внимание покупателя.
B зоне наибольшей концентрации внимания человека находятся предметы, расположенные на уровне глаз
В рамках этого закона мы также находим ответ на вопрос, почему человек обращает внимание на то, что в центре (стеллажа, корпоративного блока и т. п.). Он автоматически начинает искать фигуру на фоне, даже если она не выделена. Закон «Уровня глаз». В зоне наибольшей концентрации внимания человека находятся предметы, расположенные на уровне глаз, точнее, в зоне ± 20 см от уровня глаз взрослого человека среднего роста, что обычно означает вторую и третью полки сверху при стандартном пяти-шестиполочном стеллаже. Стоит ли говорить, что товар, расположенный на уровне глаз, продается намного лучше, чем на других полках. Размещая товары, которые рассчитаны на детей, нужно учитывать уровень глаз ребенка.
Закон «Мертвой зоны». Все, что видит вокруг себя неподвижно стоящий человек, называется зрительным полем. Предметы, попавшие в нижнюю часть зрительного поля, часто остаются без внимания. При этом левый нижний угол является самым неудачным — там взгляд человека останавливается реже всего. Соответственно, нижние полки как наименее осматриваемые должны занимать крупные упаковки (например, стирального порошка), товар целенаправленного спроса (бочонки пива или дешевые макаронные изделия) или товарный запас. По данным маркетинговых исследований в супермаркетах, на нижние полки приходится лишь 5% продаж.
Закон «Переключения внимания». Кроме того, что человек склонен выделять в зрительном поле фигуру, он нуждается в переключении внимания, т. е. в поиске следующей фигуры на фоне. Это означает, что нельзя располагать однотипный (даже яркий) товар в длинную строгую линейку без зрительных акцентов. В таких случаях переключение внимания может быть обеспечено POS-материалами: вертикальные разграничители, шелфтокеры с названием торговой марки и т. п. Другая крайность — слишком много товара разных форм, цветов и размеров в одном месте — также не позволяет человеку спокойно переключаться с одного предмета на другой.
Человеку легче воспринимать информацию, если она сгруппирована
Закон «Группировки». Этот закон отражает особенности восприятия человека и особенности его мышления. Человеку легче воспринимать информацию, если она сгруппирована. В идеале товар должен объединяться в группы по нескольким основаниям одновременно, например, по торговой марке, по виду товара, по весу/размеру упаковки, по цене. Главная задача — выложить товар так, чтобы покупатель мог легко в нем сориентироваться. Типичный пример группировки в магазине одежды: предметы одной коллекции вывешены рядом: жакет, блузы, брюки, юбки, платье и куртка.
Закон «7 ± 2». Психологи говорят, что объем восприятия человека ограничен — в один момент времени он может «ухватить» и запомнить лишь пять-семь, максимум девять предметов. В магазине это число уменьшается до 3-5, ведь в процессе покупки покупатель выполняет несколько действий одновременно. Можно рекомендовать, чтобы количество товаров, брендов или POS-материалов в одном ряду, на одной витрине не превышало пяти. Например, пять ярких ценников на стеллаже с молочной продукцией; пять расцветок кофточек одного фасона; пять видов фотоаппаратов на полке одного производителя.
Законы зрительного восприятия цвета. Цвет оказывает на человека сильное эмоциональное воздействие. Не последнюю роль играют насыщенность цвета, его оттенки или сочетание с другим цветом. Яркие, насыщенные тона привлекают к себе внимание намного быстрее, чем бледные. Светлые оттенки более приятны глазу, чем темные. Но не стоит забывать, что восприятие человеком цвета и отношение к нему также зависят от того, что за материальный объект перед ним и какую функцию несет цвет. Использование одной и той же цветовой гаммы при оформлении интерьера, создании рекламного объявления, выборе одежды и обуви или привлечении внимания к товару не всегда приводит к одному и тому же желаемому результату.
Правильная расстановка света в магазине
Восприятие системы освещения в магазине. Организация освещения является важной составляющей системы мерчандайзинга в магазине. Удачное освещение способствует повышению продаж, а неудачное — снижает продажи даже востребованного товара. Люди склонны устремлять свои взгляды на те предметы, которые хорошо освещены и, соответственно, хорошо видны.
У системы освещения магазина есть несколько характеристик. 1. Общий уровень освещенности, который создает настрой и влияет на желание покупателя подойти и рассмотреть товар. Низкий уровень освещенности в помещении в сочетании с точечным освещением отдельных товаров создает камерную обстановку, располагает к неспешности и созерцанию. Так обычно оформляют освещение в ювелирных магазинах, магазинах подарков и сувениров и т. п. Высокий уровень освещенности оказывает на человека возбуждающее действие, вызывает атмосферу праздника, торжества. Он необходим для большинства магазинов, продающих товары массового потребления. Акцентная подсветка выделяет отдельные элементы/витрины и привлекает внимание именно к ним. При недостаточной освещенности покупатели будут стремиться быстрее пройти по магазину, не склонны останавливаться у витрин и рассматривать товар.
2. Цветовые оттенки света. Они делятся на:
холодные: голубоватые и зеленоватые оттенки света; нейтральные: наиболее близки к белому свету; теплые: желтоватые, красноватые оттенки света.
Важно, чтобы освещение по своему цветовому оттенку соответствовало общей концепции магазина, дизайну интерьера и специфике товара. В помещении, оформленном в теплых желтых тонах, с отделкой из дерева гармонично будут смотреться теплые, а не холодные оттенки света. С другой стороны, холодные оттенки придают помещению строгий вид и могут создать ощущение беспокойства. Также не рекомендуются холодные оттенки света в косметических магазинах и примерочных магазинов одежды. Они выделяют недостатки и дефекты кожи, что всегда портит настроение покупательниц. Чаще всего оптимальным для магазинов является нейтральный белый свет.
3. Направленность или рассеянность освещения. Рассеянное освещение применяется, когда есть необходимость получить равномерный свет и высокую степень цветопередачи (например, в косметике). Направленное освещение выделяет зоны, оставляя некоторые места без света — и без внимания (например, проходы). Следует избегать случаев контрового света, когда источник освещения находится за торговым оборудованием. Свет бьет в глаза покупателю, а товар становится темным фоном.
4. Способность осветительных ламп к правильной цветопередаче. То есть, чтобы кофточка цвета кофе не оказалась песочной, а розовая колбаса — сероватой. Для всех товаров, в выборе которых цвет играет важную роль, — а таких большинство — необходимо освещение с высоким коэффициентом цветопередачи — 80-100%. При плохой цветопередаче страдают в первую очередь яркие цвета.
Для разных групп товаров существуют рекомендации по организации освещения, помогающие создать наиболее комфортные условия для покупателей и показать товар в выгодном свете в буквальном смысле этого слова:
хлеб, выпечка, торты — теплые золотистые оттенки света; молочные продукты, замороженные товары, рыба — холодные оттенки света подчеркнут охлажденность товара; мясопродукты — высокая степень цветопередачи, нейтральный белый свет; цветы, овощи, фрукты — высокая цветопередача, свет, близкий по спектру к солнечному, дадут ощущение свежести и сочности; одежда и обувь — самая высокая степень цветопередачи, высокий уровень общей освещенности, обязательно акцентное освещение; ювелирные магазины — акцентное освещение, множество источников света, различные приемы для разных металлов и камней; детские товары, игрушки — высокий уровень общей освещенности, теплые оттенки света; магазины бытовой техники — хорошая общая освещенность (холодные оттенки не рекомендуются). Для массовых товаров нейтральный белый свет; для салонов с дорогой техникой — акцентное освещение, возможны холодные оттенки для традиционного в таких случаях стиля хай-тек.
Отправьте нам заявку и получите проект освещения бесплатно
Мы на выгодных условиях сотрудничаем с архитекторами и дизайнерами, сетевыми магазинами, строительными и девелоперскими компаниями, проектными организациями и дилерами. Свяжитесь с нами, и мы обсудим детали сотрудничества на особых условиях
Спасибо, мы получили Ваше
обращение и перезвоним в
ближайшее время!
В рабочий день среднее время
ожидания не превышает 15 минут
Отправка заявки завершилась неудачей, пожалуйста, повторите попытку позднее
Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!
Твитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Запинить
Теги: Светодизайн, Свет и маркетинг
Как быстро выбрать нужный цвет и сочетать его с другими при ремонте
«Какой цвет выбрать?» — это тот вопрос, который многим не дает уснуть по ночам, будоража воображение уставших после работы людей, которые только планируют свой будущий ремонт или находятся в середине этого сложного пути. Этот вопрос характерен еще и тем, что возникает он с завидным постоянством на всех этапах выбора и закупки отделочных материалов, мебели и текстиля, не забывая периодически напоминать нам о том, зачем вообще в этой жизни есть такая профессия как дизайнер интерьера.
Интересно знать: человеческий глаз способен различать от 8 000 000 до 16 000 000 различных оттенков. Неудивительно, что для гармоничного восприятия своего будущего комфортного интерьера мы стремимся выбрать именно то, что создаст гармонию именно для нашего личного восприятия.
На самом деле, определение и выбор цвета – это то, чему учат художников, декораторов, дизайнеров и реставраторов ее на первых курсах учебных заведений. Это – цветовой букварь, изучив который однажды, вы используете всю свою жизнь, причем не только создавая стиль в интерьере квартиры или дома, но также при выборе одежды, автомобиля и даже краски для волос, не говоря уже о дамской косметике.
Сочетаемость цвета в интерьере
Мы знаем, что ремонт уже начался в вашей голове задолго до начала самих работ. Вот именно на этом этапе важно определиться с основными базовыми цветами. Оттолкнуться нужно от цвета выбранного напольного покрытия.
Актуальность этого особенно важна, если вы собираетесь укладывать во всю квартиру или дом каменный ламинат с без пороговой укладкой одного дизайна. Именно этот декор и станет основополагающим для выбора тональностей обоев, сочетаемости с межкомнатными дверями и мебелью. Запомните одно простое правило: холодные оттенки сочетаем с более холодными, теплые — с теплыми
Цветовой букварь Иоханнеса Иттена
Начинается все с усовершенствованного цветового круга Иоханнеса Иттена (Johannes Itten), швейцарского художника и педагога, одного из создателей школы Баухауз (Высшая школа строительства и художественного конструирования, Германия) который в 1961 году создал так называемый цветовой круг Иттена. Этот круг и стал букварной цветовой азбукой для всех будущих декораторов.
Используя круг Иттена и несколько геометрических фигур (прямую, квадрат, треугольник, прямоугольник и полусферу) вы сможете быстро понять в правильном ли цветовом направлении движется ваше воображении в построении интерьера.
Выбираем два базовых интерьерных цвета
Для этого используем геометрическую прямую. Соединяя два противоположных цвета, вы получите идеально сочетающиеся между собой цвета.
Когда речь идет о кухне или крупном и объемном помещении, тогда двух цветов явно недостаточно. Нужно выбрать не только два основных цвета, но и пару цветов для аксессуаров и деталей.
Выбираем сочетающихся между собой цветов
Для этого нужно работать с более сложными фигурами: прямоугольниками, треугольниками и квадратами.
Отчерчивая фигуры на бумаге, используя круг Иттена, вы получите единственно верное и выверенное цветовое решение, идеально комфортное для вас.
Пример работы с кругом Иттена на примере планирования интерьераВыберете в круге Иттена самый приятный для вашего эмоционального восприятия цвет. Дальше подумайте о том, сколько именно цветов вам нужно использовать в интерьере. Это может быть цвет стен, цвет мебели, цвет текстиля, цвет пола и потолка. От требуемого количества цветов будет зависеть используемая геометрическая фигура для подбора. Отчертив разные геометрические фигуры вы получите:
— ПРЯМАЯ
Поможет вам подобрать сочетаемость двух основных цветов. Самый простой, но самый важный этап, с которого, в принципе, и начинается работа над всем квартирным интерьером. Поиграйте цветами, полистайте картинки в журналах и в интернете. Уделите размышлениям два-три дня, не торопитесь.
— ПОЛУСФЕРА
Полусферу вы чертите тогда, когда вы хотите раскрыть основной цвет его полутонами. Это важный инструмент при подборе даже таких мелких аксессуаров как полотенца, постельное белье, покрывала, вазы, горшки для цветов и пр. Работая с полусферой вы добьетесь практически незабываемого уюта в домашней обстановке.
— КВАДРАТ
Фигура «КВАДРАТ» в круге Иттона поможет вам создать очень категоричный и стильный интерьер, подчеркивающий статус, решительность и стабильность. У вас будет два основных цвета, и два их сочно сочетающихся контраста.
— ПРЯМОУГОЛЬНИК
Отличный вариант, когда 1 цвет ОСНОВНОЙ, два его дополняют, ОДИН расставляет акценты. Как и все прямоугольное в природе, прием работы с фигурой «ПРЯМОУГОЛЬНИК» создаст гармонию и баланс. Рекомендуется использовать при работе с большими интерьерными пространствами.
— ТРЕУГОЛЬНИК
Поможет вам создать сочный и яркий интерьер из ТРЕХ основных цветов, дополняющих друг друга. Данный прием часто используется при построении интерьера в детских и игровых комнатах. Также принцип работы с этой фигурой часто используется дизайнерами для создания деловых офисов, где один из основных цветов – корпоративный, а два – дополняющие.
Какой цвет ламината выбрать?
Мы уже говорили выше о том, что цвет ламината — это основополагающий выбор для всего интерьера. Если у вас мало опыта в ремонтных работах, вы еще не прошли «семь кругов ада» по тому, как сочетать все предметы отделки между собой, то рекомендуется пойти по самому беспроигрышному пути: выбрать классические светло коричневые оттенки, к которым вы без труда подберете более контрастную мебель и двери. Обои и цвет стен, в данном случае, тоже будет классических светло-бежевых оттенков.
Если у вас есть опыт, и вы готовы расставлять акценты выбирая яркие дизайны в каталоге водостойкого ламината в стиле лофт и бохо, то лучшим вариантом мебели и дверей станут ровные однотонные не текстурные крашенные или глянцевые поверхности. Мягкие холщовые ткани усилят эффект винтажности, а красивые домашние растения добавят интерьеру уюта и сочности.
Если вы устали от бежево-коричневой классики, то стоит рассмотреть серые оттенки напольных покрытий, которые станут отличным фоном для более яркой мягкой мебели, корпусной в цвете венге или слоновая кость. Серые холодные оттенки становятся «живыми» при добавлении салатовых декоративных подушек и глянцевых поверхностей яркого цвета.
Команда компании StoneFloor будет искренне рада, если предоставленные нами данные по тому, как выбрать цвет отделочных материалов и подобрать к ним гармоничные сочетания, будут вам полезны и использованы при ремонте дома, квартиры или офиса.
Как использовать цвет для создания привлекательных маркетинговых материалов
814423752, Prostock-Studio
Изо дня в день мы сталкиваемся с невероятным разнообразием цветов. Но многие ли из нас действительно хорошо разбираются в теории, лежащей в основе работы цветов? Или что они значат для зрителей на эмоциональном уровне? Психология цвета — это обширная область исследования, которая имеет большее значение, чем вы думаете, когда речь идет о брендинге и маркетинге. Фактически, согласно Forbes, цвет повышает узнаваемость бренда на невероятные 80%, в то время как последовательная презентация бренда на разных платформах может увеличить доход почти на четверть.
Прочтите, чтобы открыть для себя основы психологии цвета и научиться комбинировать цвета как профессионал, чтобы создавать выдающиеся визуальные эффекты компании, которые привлекают и привлекают вашу аудиторию и заставляют ее возвращаться. Вот как можно использовать обширную коллекцию изображений и видеороликов iStock — всех оттенков и цветов — чтобы воплотить свое видение в жизнь.
Теория цвета
525330939, Тот_Адан
Начнем с основ. Цветовой круг, изначально созданный Исааком Ньютоном в 1666 году, является отличным ориентиром для понимания того, как цвета соотносятся друг с другом.Основные цвета — красный, синий и желтый — являются тремя, на которых основаны все остальные. А вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый — получаются путем смешивания двух основных цветов (красный и желтый для оранжевого, красный и синий для фиолетового и синий и желтый для зеленого). Соответственно, третичные цвета идут дальше между ними, давая нам желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фиолетовый, красно-фиолетовый, красно-оранжевый и желто-оранжевый.
Гармония цветов
1142252426, Алексей Арсенюк
Успешная маркетинговая цветовая схема состоит из цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом, и цветов, которые говорят с самим брендом.Используя цветовое колесо, легко определить различные гармоничные комбинации, чтобы начать думать о том, что имеет смысл для ваших усилий:
- Аналогичные цветовые схемы используют три соседних цвета для плавной связи между ними.
- Дополнительные схемы используют цвета с двух противоположных сторон колеса, создавая сильный контраст.
- Triads используют три равномерно распределенных цвета, которые создают смелое заявление.
- Монохроматические схемы состоят из трех различных значений одного цвета; тонкий, но изысканный вид.
- Разделить дополнительные схемы используют цвет и два цвета, смежные с его дополнением, для другой смелой комбинации.
- Квадрат , или тетрада, схемы становятся более сложными с двумя дополнительными цветовыми парами.
Красный, желтый и оранжевый известны как теплые цвета, которые стимулируют зрителя, в то время как синий, зеленый и фиолетовый известны как прохладные и успокаивающие. Эти концепции начинают влиять на то, как цвета влияют на эмоции.
Психология цвета
470865818, мустафахакалаки
Когда дело доходит до маркетинга, нельзя делать выбор по прихоти, в том числе и по цвету.Оттенки, которые вы выбираете для использования в своей работе, и ваш бренд посылают основной сигнал вашей аудитории. Определенное сочетание цветов может создать уникальную эстетику, создавая определенные эмоциональные связи, которые влияют на поведение покупателя. Но чтобы быть уверенным, что ваши визуальные эффекты передают правильные вещи, вам необходимо знать, какие ассоциации вызывают общие цвета.
Для общего обзора имейте в виду следующие коннотации:
- Красный: Волнение и действие
- Оранжевый: уверенность и дружелюбие
- Желтый: тепло и оптимизм
- Зеленый: мир, здоровье и рост
- Синий: сила и доверие
- Фиолетовый: знания и воображение
- Черный: элегантный современный вид
- Белый: безмятежный минимализм
Согласно HubSpot, цвет играет огромную роль в восприятии бренда.Взгляните на их исчерпывающую разбивку, а также на нашу электронную книгу «Визуальная идентичность 101: как создать звездный образ и чувства для вашего бренда», чтобы узнать больше о том, почему красный цвет создает ощущение срочности, а оранжевый — признак оптимизма, а фиолетовый означает престиж, а зеленый и синий — безопасность и надежность.
Цветовые комбинации
808812624, LisaAlisa_ill
Благодаря этим основам теории цвета и психологии, возможности выбора и комбинирования цветов для ваших маркетинговых активов безграничны.От создания иллюстраций и фотографий, которые придерживаются определенной палитры, до интеграции вашей основной цветовой схемы в типографику и другую графику, такую как значки и простые в изготовлении рамки и фоны, есть множество возможностей выделиться таким образом.
Добавив цвета вашего бренда к различным маркетинговым усилиям, вы получите единообразный вид. Это, в свою очередь, помогает повысить узнаваемость бренда и запоминаемость, давая вашей аудитории то, что нужно искать и помнить при взаимодействии с вашим бизнесом.Воспользуйтесь этим удобным калькулятором цветов, чтобы начать экспериментировать с различными комбинациями и посмотреть, что лучше всего подходит для вас и вашей компании.
Где искать вдохновение
1080567710, ефетова
С помощью расширенных возможностей поиска iStock вы можете просматривать изображения по оттенку, просто выбирая их прямо в цветовом круге. Это означает, что вы можете ввести любую тему — например, «пляж», «мальчики» или «барбекю» — и назначить любой цвет, независимо от того, насколько он конкретен, для результатов, которые соответствуют вашим конкретным визуальным потребностям.Совершенно новая функция также позволяет выбрать для любого результата параметр «Похожие изображения», чтобы мгновенно увидеть более обширный выбор изображений с той же цветовой схемой или темой. А с помощью досок вы можете создавать и публиковать столько досок настроения, сколько захотите, организованных по цвету, теме или тому, что вам больше всего подходит.
Готовы создать маркетинговый шедевр? Начните работу на iStock.com.
Как яркие цвета нравятся детям?
Дети воспринимают окружающий мир глазами, и яркие цвета являются одним из первых аспектов зрения, которые помогают им различать формы и категоризировать предметы.Эти цвета нравятся маленьким детям, так как их легче увидеть. Примерно в 5 месяцев дети могут видеть цвета своим еще развивающимся зрением, хотя им легче различать яркие цвета. По мере взросления детей их по-прежнему привлекают более яркие цвета. Также известно, что цвет влияет на их настроение и поведение.
TL; DR (слишком долго; не читал)
Яркие цвета привлекают внимание маленьких детей, потому что они помогают детям отличать объекты друг от друга в поле зрения.Дети проводят больше времени, глядя на яркие цвета, а не на приглушенные оттенки или пастель.
Цвета, которые нравятся детям
••• poisonsama / iStock / Getty Images
Детей, как правило, привлекают яркие блочные цвета цветового круга, а не пастели или приглушенные оттенки. Основные цвета — красный, желтый и синий, а второстепенные — зеленый, оранжевый и фиолетовый — более привлекательны, чем светлые оттенки розового и бежевого или нейтральные оттенки серого и коричневого.По этой причине производители продуктов питания и напитков, а также производители игрушек используют яркие цвета для продажи детских товаров.
Призыв к ярким цветам
••• Maksud_kr / iStock / Getty Images
Дети с раннего возраста предпочитают более яркие цвета, потому что их глаза еще не полностью развиты. Эти цвета они воспринимают лучше, чем более тусклые оттенки. Яркие цвета и контрастные цвета больше выделяются в их поле зрения. Поскольку дети постоянно стремятся осмыслить окружающую их среду, резкие и яркие предметы становятся более стимулирующими и интересными.Один из первых способов, которым они учатся сортировать вещи, — это цвет. Цвета — это одни из первых слов, которые они обычно заучивают, поэтому детям нравятся более простые цвета, которым легко называть имена.
Цвет и настроение
••• Эдгардо Контрерас / Photodisc / Getty Images
Врачи понимают, что цвет влияет на эмоции и может существенно повлиять на развитие детей. Более теплые цвета, такие как оранжевый и желтый, приносят счастье и комфорт. Красный, как известно, увеличивает частоту сердечных сокращений и, следовательно, повышает бдительность и аппетит, в то время как более холодные цвета, такие как синий и зеленый, имеют успокаивающий эффект.Учителя и родители могут учитывать, каким образом цвет влияет на настроение детей, когда они оформляют классные комнаты или спальни.
Цвет и ассоциации
••• Comstock Images / Stockbyte / Getty Images
Дети учатся с раннего возраста ассоциировать цвета с определенными объектами. Например, они часто ассоциируют красный цвет с яблоками, оранжевый с апельсинами, желтый с бананами или солнцем, зеленый с травой, синий с небом или водой и фиолетовый с виноградом. Известно также, что яркие цвета вызывают более глубокие ассоциации.Например, красный часто ассоциируется со страстью, зеленый — с природой, а синий — с грустью.
Руководство по дополнительным цветам (с примерами)
Откройте для себя онлайн-классы по теории цвета Живопись, изобразительное искусство, графический дизайн и др.
Создание произведения искусства — невероятный навык, но понимание цветов, которые должны быть в вашей картине, иллюстрации или декоре, опирается на совершенно другой банк знаний.
Изучение основ теории цвета до того, как вы начнете свой следующий проект, независимо от того, какой носитель вы выберете для использования, поможет вам сделать свою работу отличной, поскольку это дает вам возможность повлиять на то, что зритель думает и чувствует о вашем дизайне. просто из цветов, которые вы использовали.
Но с чего начать, когда дело доходит до выбора цвета? Вот тут-то и пригодятся дополнительные цвета. Здесь мы дадим вам краткое изложение всего, что вам нужно знать о том, как найти дополнительные цвета, как цветовые круги могут вам помочь, а также примеры, которые могут вдохновить вас на следующий творческий проект.
Основы дополнительных цветов
Давайте начнем с быстрого определения дополнительных цветов. На стандартном цветовом круге RYB (красный, желтый, синий) дополнительные цвета — это те, которые расположены прямо напротив друг друга. Они создают максимально возможный контраст по сравнению с любыми другими парами на колесе — думайте об этом как о «притяжении противоположностей».
Дополнительные цвета при совместном использовании создают высокий контраст.Дополнительные цвета визуально приятны благодаря удивительной науке, происходящей в ваших глазах.Клетки фоторецепторов в ваших глазах (клетки, которые определяют, на что вы на самом деле смотрите) будут воспринимать разные цвета в спектре света, когда вы на что-то смотрите. Если смотреть на эти цвета в течение долгого времени, а затем переходить к чему-то еще, можно создать краткое визуальное представление в дополнительном цвете этого цвета.
Вот пример: если вы какое-то время смотрите на зеленый свет, а затем внезапно поворачиваетесь, чтобы посмотреть на белую стену, на долю секунды вы увидите красный свет на стене, который является дополнительным зеленым цветом.(Попробуйте!) Это то, что известно как «остаточное изображение», и это способ вашего мозга обрабатывать изменения, которые видят ваши глаза, когда свет изменяется по спектру.
Ваш мозг и глаза делают всю тяжелую работу за вас, но что это значит для вас как художника? Эта наука — хорошее напоминание о том, почему эти цвета хорошо сочетаются друг с другом. Глаза ваших зрителей будут естественно искать цвета, которые дополняют те, которые вы используете, поэтому добавление их в свою работу создаст общий баланс, который трудно найти каким-либо другим способом.
Какие дополнительные цвета?
Так что же такое дополнительные цвета? Когда вы пытаетесь найти дополнительные цвета, возьмите цветовое колесо и проведите линию от одного цвета прямо напротив его противоположного.
Вот полный список дополнительных цветов с использованием стандартного 12-цветного круга, если вы хотите запомнить его перед следующим творческим проектом:
- Синий и оранжевый
- Красный и зеленый
- Желтый и фиолетовый
Если вы раньше работали с цветовым кругом, вы, вероятно, заметите, что каждая дополнительная пара состоит из одного теплого цвета и одного холодного цвета. Это то, что в конечном итоге создает контраст — они кажутся ярче, чем любая другая пара, и поэтому идеально подходят для привлечения внимания зрителя.
Понимание основ теории цвета Теория цвета: вдохновляйтесь цветом!
Примеры дополнительных цветов в искусстве и дизайне
Дополнительные цветовые комбинации, как правило, невероятно смелые и часто используются в предметах графического дизайна, чтобы привлечь внимание зрителя и удержать его внимание визуально приятным образом.
Вот несколько дополнительных цветовых примеров, которые демонстрируют, почему эта концепция так хорошо работает.
Классическая живопись: синий и оранжевый
Источник: музей Ван ГогаАвтопортрет в серой фетровой шляпе — Винсент Ван Гог (1887)
Автопортреты Ван Гога — отличный пример использования синего цвета в качестве фокуса с оттенками оранжевого, чтобы выделить черты его лица.
Дизайн интерьера: красный и зеленый
Источник: InstagramКрасные простыни могут быть в центре внимания этой комнаты, но намек на зеленый придает дополнительный интерес.
Популярный выбор для праздничного сезона, красный и зеленый — отличные дополнительные цвета для украшения интерьера.
Фотография продукта: желтый и фиолетовый
Желтый и фиолетово-фиолетовый привносят в вашу работу идеальный баланс тепла и прохлады.Не думайте, что вам нужно использовать дополнительные цвета с точным соответствием цветового круга. Попробуйте разные оттенки (например, темно-фиолетовый черники) вместе с вашим основным цветом (в данном случае желтым), чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.
Графический дизайн: синий и оранжевый
Яркие дополнительные цвета — хороший выбор для проектов графического дизайна. В логотипахможно использовать дополнительные цвета — они яркие и привлекательные, что облегчает их запоминание.
Что происходит при смешивании дополнительных цветов?
Изучение различных цветовых вариантов для расширения своей палитры — один из самых захватывающих этапов, на которые вы можете попасть как художник или дизайнер.
Самый простой способ начать — это начать смешивать дополнительные цвета вместе, чтобы создавать блики или тени в вашей работе.Имейте в виду, что чем больше вы смешиваете дополнительные цвета, тем более нейтральным станет комбинированный оттенок. Выкопайте принадлежности для рисования и начните проверять количество каждого цвета, пока не найдете оттенок, который вам нравится.
Что такое разделенные дополнительные цвета?
И последнее, на что следует обратить внимание: разделение дополнительных цветов — это цветовые комбинации с использованием основного цвета и двух аналогичных цветов (цветов, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге) с его дополнительным цветом.
Например, дополнительный цвет синего — оранжевый, поэтому при разделении используются два цвета: желтый и красно-оранжевый (поскольку они находятся по обе стороны от оранжевого на цветовом круге).
Разделение дополнительных цветовых схем состоит из основного цвета и двух цветов рядом с его соответствующим дополнительным цветом.Если вы пытаетесь найти дополнительные цвета, но не хотите использовать что-то столь же яркое, как настоящий дополнительный цвет, разделение — идеальный способ снизить интенсивность контраста, но при этом сохранить визуально приятную эстетику.
Узнайте больше о цветовых комбинацияхТеория цвета: работающие цветовые комбинации
Какой цвет больше всего радует глаз?
Спрашивает: г-н Дарен РайсОценка: 4.6 / 5 (54 голоса)
Зеленые глаза — самый привлекательный цвет глаз?
- Зеленый: 20,3%
- Голубой: 16,9%
- Орешник: 16,0%
- Темно-синий: 15.2%
- Серый: 10,9%
- Мед: 7,9%
- Аметист: 6,9%
- Коричневый: 5,9%
Какой цвет больше всего нравится человеческому глазу?
Зеленый , смесь синего и желтого, можно увидеть повсюду и в бесчисленных оттенках. На самом деле человеческий глаз видит зеленый цвет лучше, чем любой цвет в спектре.
Какой цвет приятен для глаз?
Он успокаивает и радует глаз, особенно в синем или зеленом оттенках.Дополнительная цветовая схема Используется высокая контрастность цвета путем выбора цветов, прямо противоположных друг другу на цветовом круге (например, розовый и салатовый). Это придает теплый цвет к холодному и радует глаз.
Какой цвет привлекает внимание в первую очередь?
С другой стороны, поскольку желтый является наиболее заметным цветом из всех цветов, это первый цвет, который замечает человеческий глаз. Используйте его, чтобы привлечь внимание, например желтый знак с черным текстом или как акцент.
Какой цвет самый уродливый?
Согласно Википедии, Pantone 448 C был назван «самым уродливым цветом в мире». Описанный как « серый темно-коричневый », он был выбран в 2016 году в качестве цвета для простой упаковки табака и сигарет в Австралии после того, как исследователи рынка определили, что это наименее привлекательный цвет.
Найдено 18 похожих вопросовКакой цвет парни больше всего привлекают в девушке?
Исследования показывают, что красный — самый привлекательный цвет как для мужчин, так и для женщин, но, что любопытно, два пола привлекают один и тот же цвет по разным причинам.Женщин привлекают мужчины, носящие красное, потому что, согласно одному исследованию, это сигнализирует о статусе и доминировании.
Какой цвет вызывает беспокойство?
Согласно новому исследованию, цвета, которые мы используем для описания эмоций, могут оказаться более полезными, чем вы думаете. Исследование показало, что люди с тревогой или тревогой чаще связывают свое настроение с серым цветом , , в то время как предпочитают желтый.
Какой цвет самый стрессовый?
Наука утверждает, что просмотр цветов может расслабить. Правильно, цвета имеют огромное влияние на нас психологически, эмоционально и даже физически. Например, красных оттенков , как правило, вызывают стрессовую реакцию, заставляя вас беспокоиться, а более светлые оттенки успокаивают.
Подходит ли синий цвет для глаз?
Есть доказательства того, что синий свет может привести к необратимым изменениям зрения .Почти весь синий свет проходит прямо через сетчатку глаза. Некоторые исследования показали, что синий свет может увеличить риск дегенерации желтого пятна — заболевания сетчатки.
Какой цвет не подходит для глаз?
Ярко-белые лампы и холодные люминесцентные лампы и лампы накаливания излучают больше всего УФ-излучения и наносят наибольший вред вашим глазам. Проблемы, отмеченные в исследовании 2011 года, упомянутом выше, были связаны с этим типом источника света.
Какой цвет снимает тревогу?
Зеленый — Спокойный и успокаивающий, зеленый — успокаивающий цвет, который может вызвать гармонию и рассеять беспокойство. Синий — очень умиротворяющий цвет, синий может быть особенно полезен для снятия стресса, потому что он может вызвать сильное чувство спокойствия.
Синий свет вреден для глаз?
Повреждение сетчатки: исследования показывают, что продолжительное воздействие синего света может привести к повреждению клеток сетчатки .Это может вызвать проблемы со зрением, такие как возрастная дегенерация желтого пятна.
Полезен ли ночной режим для глаз?
Темный режим позволяет снизить нагрузку на глаза в условиях низкой освещенности . 100% контраст (белый на черном фоне) затрудняет чтение и вызывает большую нагрузку на глаза. С темой «светлый-темный» может быть сложнее читать длинные фрагменты текста.
Какой свет лучше всего подходит для глаз?
Обычные лампы накаливания — это хорошо, но многие люди ищут более энергоэффективный вариант.К счастью, КЛЛ с «теплым светом» (компактные люминесцентные лампы) подходят для ваших глаз, а также намного эффективнее. Они действительно излучают ультрафиолетовые лучи, но в гораздо меньшем количестве. Также можно использовать светодиодные лампы или галогены.
Какой цвет больше всего снимает стресс?
«Проведя время в зеленых комнатах, исследование MSU показало, что у испытуемых были более низкие оценки стресса по сравнению с красными комнатами.Зеленые краски с бежевым или бледно-желтым оттенком считаются наиболее снимающими стресс оттенками », — поясняет она.
Почему оранжевый — плохой цвет?
Положительные значения оранжевого включают тепло, энергию, молодость, здоровье и приключения. К наиболее частым негативным ассоциациям цвета относятся грубость, грубость и легкомыслие . Темно-оранжевый: более темные оттенки оранжевого вызывают самые негативные ассоциации, такие как ненадежность и лживость.
Какой цвет для депрессии?
Резюме: Люди с тревогой и депрессией чаще всего используют оттенок серого для представления своего психического состояния. Исследователи описывают разработку цветовой таблицы, Манчестерского цветового круга, с помощью которой можно изучить предпочтительный пигмент людей в зависимости от их душевного состояния.
Какой цвет самый грустный?
Серый — типичный печальный цвет , но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, такие как коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются.В западных культурах черный цвет часто считается цветом траура, а в некоторых странах Восточной Азии — белым.
Какой цвет наименее успокаивающий?
1. Красный . Эффект красного выходит далеко за рамки яркой цветовой гаммы. Красный цвет, который часто ассоциируется с острым перцем, резкими знаками остановки и огненным пламенем, не самый успокаивающий цвет на цветовом круге.
Какой цвет в мире больше всего ненавидят?
Pantone 448 C , также называемый «самым уродливым цветом в мире», представляет собой цвет в системе цветов Pantone.Описанный как «тускло-темно-коричневый», он был выбран в 2012 году в качестве цвета для простой упаковки табака и сигарет в Австралии после того, как исследователи рынка определили, что это наименее привлекательный цвет.
Какой цвет волос самый привлекательный?
Исследование показало, что более длинные и светлые волосы наиболее привлекательны для кавказских женщин. Светло-каштановые волосы и более светлые светлые волосы считаются более привлекательными, чем темные или черные волосы.
Какой цвет кожи самый привлекательный?
Новое исследование, проведенное исследователем Школы журналистики штата Миссури Синтией Фрисби, показало, что люди воспринимают светло-коричневый оттенок кожи как более физически привлекательный, чем светлый или темный оттенок кожи.
Какой цвет самый красивый?
YInMn blue настолько яркий и идеальный, что почти не выглядит реальным.Это нетоксичная версия самого популярного любимого цвета в мире: синего. Некоторые называют этот оттенок лучшим цветом в мире.
Почему темный режим плохой?
В темном режиме, зрачок должен расширяться, чтобы пропускать больше света . Когда вы видите светлый текст на темном экране, его края кажутся проступающими на черном фоне. Это называется эффектом ореола (с помощью Make Tech Easy), и это снижает легкость чтения.
Чем меньше яркость, тем лучше для ваших глаз?
Просмотр телевизора в темноте
Eye Smart отмечает, что игра в видеоигры или просмотр телевизора при слабом освещении вряд ли нанесет реальный вред вашим глазам , но высокая контрастность между ярким экраном и темным окружением может вызвать утомление глаз или усталость это могло привести к головной боли.
Как выбрать эстетическую цветовую палитру [2021]
Важное примечание:
Если вы добавите ощущение срочности в свои призывы к действию, они будут значительно более эффективными.Так что попробовать стоит. Помните, что то, что работает для некоторых веб-сайтов, не должно работать для всех сайтов. Итак, проводите A / B-тест, пока не найдете то, что вам подходит.
Лучшие и худшие цвета CTA
Какие цвета являются лучшими и худшими для кнопок с призывом к действию, остается предметом споров. Тем не менее, большинство маркетологов согласны с тем, что лучшие цвета для ваших призывов к действию — это те, которые, несомненно, контрастируют с остальными цветами вашего веб-сайта.
Я имею в виду, какие цвета лучшие или худшие, зависит от веб-сайта и цветов, используемых на этом сайте.Например, если вы использовали зеленый цвет для фона своего сайта, зеленый цвет не подойдет для вашего призыва к действию. Почему? Потому что не было бы такого большого контраста.
Источник: Джек и ДжонсМногие исследователи говорят, что лучшие цвета для кнопок CTA — красный, зеленый и оранжевый. Вы можете подумать, а почему именно эти трое? Что ж, это правда, что они привлекают внимание пользователей и легко контрастируют со многими другими цветами.
Red выделяется на большинстве веб-сайтов. Кроме того, красный — это цвет, который вызывает волнение и создает срочность.
Зеленый не только оказывает успокаивающее действие, но и ассоциируется с «маневренностью» при вождении. Таким образом, это тоже хороший вариант.
Оранжевый — теплый и волнующий цвет. Это также связано с энергией. Таким образом, он просит людей действовать быстро.
Источник: Том ФордЧто касается худших цветов для ваших призывов к действию, стоит упомянуть черный, белый и коричневый. Любой из этих трех цветов — не лучший вариант. Вообще говоря, потому что они не выделяются на большинстве веб-сайтов.
Действительно, черный цвет темный и мрачный, поэтому его сложно выделить на большинстве фонов веб-сайтов.
Точно так же белый цвет слишком светлый. Это сложно, потому что бросается в глаза на большинстве фонов. Более того, как цвет CTA, он ужасен, потому что белый не передает много эмоций и не создает ощущения срочности.
Многие люди не любят коричневый цвет. Многие думают, что это скучный и некрасивый цвет. Таким образом, это не мотивирует обычного покупателя нажимать на призывы к действию.
Быстрая подсказка:
Чтобы улучшить конверсию с помощью кнопок с призывом к действию, вам необходимо сообщить посетителям вашего сайта следующие логические шаги. Другими словами, чем конкретнее ваше сообщение с призывом к действию, тем больше конверсий вы получите.
Цвета имеют значение, но важно и то, что вы говорите. Итак, вам нужно будет найти идеальную комбинацию, если вы хотите, чтобы ваши кнопки CTA были более эффективными и успешными.
Как выбрать цвета кнопки CTA для конвертации?
Как я уже упоминал выше, цвета оказывают сильное психологическое влияние на процессы принятия решений.Таким образом, выбор правильных цветов кнопок CTA влияет на ваши показатели конверсии и пользовательский опыт.
Ознакомьтесь с этими важными советами по выбору цвета кнопок CTA:
1. Используйте контрастный цвет на основных кнопках CTA, чтобы выделиться по сравнению с фоном
Неудивительно, что вам следует выбирать цвет CTA, который выделяется на остальной части вашей веб-страницы. Вам также нужно будет прояснить, что ваша кнопка CTA интерактивна, иначе она будет менее мощной.
Думайте о своих кнопках CTA как о том, чем они являются. Они должны быть как-то прямоугольными и с бордюрами. Чтобы они выглядели интерактивными, они должны иметь форму кнопки. И тогда, чем более контрастный эффект они создают, тем эффективнее они будут.
2. Подберите цвет, соответствующий вашему бренду
Неудивительно, что цвет вашей кнопки CTA должен соответствовать цветам вашего бренда. Если вам случится выбрать цвет CTA, который не подходит к цветам вашего бренда, ваш CTA не будет таким эффективным.
Или, что еще хуже, вы можете сбить с толку посетителей своего веб-сайта, и они не поймут, что ваш призыв к действию является следующим логическим шагом. Таким образом, это сильно повлияет на ваш CTR.
3. Стратегически добавьте пустое пространство
Нельзя недооценивать важность белого пространства. Правда в том, что пустое пространство актуально, потому что оно вызывает успокаивающий эффект среди пользователей веб-сайта.
Действительно, если вы решите добавить белую область вокруг кнопок CTA, вы заметите увеличение количества кликов.
Если вы используете правильное количество белого пространства на своем сайте, это повлияет на эффективность ваших призывов к действию. Как? Потому что правильное использование белого сделает ваши кнопки CTA более заметными.
Чем заметнее будут ваши призывы к действию, тем они будут продуктивнее. Белый помогает сделать веб-сайты не только надежными в долгосрочной перспективе, но и более успешными.
Тем не менее, где использовать белый цвет и в какой степени он будет зависеть от вашего веб-сайта, его цветовой схемы и любых других элементов, которые на нем могут быть.Хотя использование белого, несомненно, увеличивает успех ваших призывов к действию. Не бойтесь его использовать!
4. Используйте дополнительные кнопки CTA
Большинство веб-сайтов используют только одну кнопку CTA. Таким образом, если сайт использует правильные цвета, его кнопка CTA будет выделяться на фоне остального контента. Однако на некоторых веб-страницах необходимо использовать два призыва к действию, поскольку на них есть больше вещей, которые они хотят выделить.
Проблема в том, что во втором сценарии с двумя CTA оба они не могут быть одинаково важными.Это вызовет большую нерешительность, и многие пользователи не будут нажимать на них, поскольку не будут знать, что им делать.
Итак, если вы используете несколько CTA (не используйте больше двух), один должен быть более заметным, чем другой. Таким образом, большинство пользователей будут нажимать на более заметный призыв к действию.
Другая тактика, которая обычно хорошо работает, — сделать текст вторичного или приглушенного CTA неудобным, например «Да, я хочу больше X, пожалуйста» (основной CTA) или «Нет, у меня достаточно X» (приглушенный CTA).
Большинству людей никогда не бывает достаточно X, если то, что вы предлагаете, разумно.Таким образом, очевидным щелчком будет вариант «Да».
5. Не забывайте учитывать размер кнопок CTA
.Наконец, очень важно учитывать размер кнопки CTA. Если ваша кнопка слишком маленькая, она не будет достаточно заметна для пользователей вашего сайта. Тем не менее, если ваша кнопка слишком большая, это будет раздражать или единственное, что ваши пользователи будут воспринимать на вашем веб-сайте.
Итак, вам следует искать достаточно большой размер по сравнению с остальными элементами на вашем веб-сайте. Но размер кнопки не мешает посетителям вашего сайта.
Кроме того, не забудьте оптимизировать кнопки призыва к действию на своем веб-сайте как для настольных, так и для мобильных пользователей. В настоящее время большинство людей просматривают Интернет со своих мобильных телефонов, и размеры кнопок различаются.
Например, кнопки на мобильном устройстве должны быть достаточно большими, чтобы на них можно было нажимать большим пальцем.
Важное примечание:
Чем проще и короче ваше CTA-сообщение, тем лучше. Таким образом, вы всегда должны стараться, чтобы ваши призывы к действию были простыми. Более того, полезные слова делают ваши призывы к действию более привлекательными и создают ощущение срочности, необходимое для повышения их эффективности.
Не забывайте использовать первое лицо в своих призывах к действию. Если вы это сделаете, вы заметите, что они более привлекательны для вашей аудитории и более личны. Таким образом, это повышает доверие и вызывает волнение из-за того, что они владеют действием, которое они только что собираются предпринять.
Отслеживание и мониторинг поведения пользователей с помощью цветовых схем веб-сайта
Когда все готово и ваш веб-сайт уже работает, важно отслеживать и наблюдать за поведением своей аудитории. Понимание поведения посетителей вашего сайта необходимо для оптимизации вашего сайта.
Но каково поведение пользователей? Что ж, это означает привлечь ваше внимание к своей аудитории и попытаться узнать их получше. Вам нужно сосредоточить свое внимание на том, как они взаимодействуют с вашим сайтом.
Вы должны знать, где они нажимают и где пытаются щелкнуть, но ссылки нет. Что касается ваших призывов к действию, проверьте, эффективны ли они, A / B протестируйте различные варианты, играя с цветами, глаголами действий и т. Д.
Вы должны понимать поведение своих пользователей. А затем внесите необходимые изменения, чтобы сделать их путешествие по вашему сайту более приятным.
Важность понимания поведения пользователей на веб-сайте
Нет никаких сомнений в том, что если вы знаете, как цветовые схемы вашего веб-сайта влияют на ваших пользователей, вы сможете использовать эти данные для улучшения дизайна своего веб-сайта. Таким образом, ваши конверсии.
Но с чего начать? Во-первых, вы должны придумать те цветовые схемы, которые, как вы знаете, понравятся большей части вашей аудитории и соответствуют идентичности вашего бренда. И тогда вам просто нужно набраться терпения и наблюдать.
Когда вы замечаете, что что-то можно улучшить, не бойтесь изменить это, если это соответствует предпочтениям ваших пользователей.
Что такое Lucky Orange
от Lucky Orange
Действительно, вы можете использовать такие инструменты, как Lucky Orange, которые сделают вашу жизнь намного проще. Он предлагает такие функции, как записи посетителей, тепловые карты, чат, опросы посетителей, информационные панели и т. Д. По довольно разумной цене.
Кроме того, с этой задачей вам может помочь Google Analytics, причем совершенно бесплатно. С помощью этого инструмента вы сможете проверять такие показатели, как активные пользователи, когорты, события, специальные параметры и многое другое.
Независимо от того, решите ли вы использовать одно или другое, важно следить за тем, что происходит, и принимать во внимание поведение пользователей. Таким образом, вы не только сможете оптимизировать цветовые схемы своего сайта, но также добьетесь успеха и получите больше потенциальных клиентов.
Запись сеанса
Источник: HotjarЗапись сеанса — это ресурс, который маркетологи используют для записи сеансов посетителей своего веб-сайта. Информация, которую вы можете получить из записей сеанса, чрезвычайно ценна.Он может показать вам, возникают ли у ваших посетителей какие-либо проблемы при просмотре вашего веб-сайта.
Эта функция дает вам данные о том, когда ваши пользователи прокручивают страницу, нажимают на ваши призывы к действию, взаимодействуют с элементами вашего веб-сайта и т. Д. Например, если ваши пользователи не взаимодействуют с вашими призывами к действию, вы можете попробовать изменить цвет, сообщение или размер и проверить, эффективнее ли это.
В любом случае, записи сеансов помогут вам улучшить ваш UX и не дать посетителям покидать ваш сайт.Вы также можете использовать его для анализа коэффициентов конверсии и многих других аспектов.
Записи сеансамогут предоставить вам множество данных, которые вы сможете впоследствии проанализировать и использовать в своих интересах. Это, несомненно, отнимает много времени, но стоит затраченных усилий.
Тепловая карта
Аналогичным образом тепловые карты очень важны для понимания поведения пользователей. На тепловой карте используется цветовое кодирование, чтобы показать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Он учитывает клики, то, как далеко пользователи прокрутили страницу вниз, и многое другое.
Среди его преимуществ стоит упомянуть, что тепловые карты не только обеспечивают простой для понимания анализ поведения пользователей, но и более наглядны, чем другие отчеты. Таким образом, они широко используются из-за легкости понимания.
Тем не менее, если вы не хотите, чтобы они вводили в заблуждение, вам придется подождать, пока не наберется достаточно данных для интерпретации. Они не учитывают, сколько времени люди тратят на одно действие, а только то, где они нажимают. Итак, информация, которую они предоставляют, является приблизительной.Тем не менее, все еще очень полезно для понимания поведения пользователей.
Оптимизация коэффициента конверсии с учетом поведения пользователя
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процедура, с помощью которой вы улучшаете свой веб-сайт в соответствии с поведением пользователей вашего веб-сайта. Это процесс оптимизации. Итак, вы должны выполнить это.
Действительно, такой процесс CRO, несомненно, будет выгоден не только вам, но и вашей аудитории. Он заключается в улучшении вашего веб-сайта в соответствии с поведением его пользователей.Тогда ваши пользователи и ваша аудитория получат лучший путь.
Что такое оптимизация коэффициента конверсии (CRO) в цифровом маркетинге?
by Fountain
Вам следует оптимизировать домашнюю страницу и целевые страницы. Также важно обращать внимание на ваши призывы к действию, навигацию по вашему сайту, его формы и время загрузки вашего сайта.
Если вы улучшите свой веб-сайт в соответствии с тем, как с ним взаимодействуют пользователи, вы повысите рентабельность инвестиций и улучшите UX.Это означает, что если вы персонализируете свой сайт в соответствии с предпочтениями пользователей, у них будет больше шансов вернуться. А также больше конверсий.
Ниже перечислены ключевые функции для оптимизации цветовых схем веб-сайта:
A / B-тест цветов кнопок CTA
Если вы хотите узнать, какие цвета лучше всего подходят для кнопок с призывом к действию, нет другого выхода, кроме как запустить A / B-тест, чтобы проверить их влияние на вашу аудиторию. Цвет ваших призывов к действию будет по-разному влиять на людей из-за цвета фона вашего сайта и цвета других элементов.
Но стоит проверить, какие цвета призыва к действию более убедительно влияют на вашу аудиторию. Помните, что сообщение, которое вы пишете в своих призывах к действию, тоже имеет значение. Если вы проведете A / B-тестирование эффективности вашей кнопки CTA, вам придется сменить один цвет на другой. А затем используйте тот, у которого больше CTR.
A / B-тест размеров кнопок CTA
Точно так же вы можете поэкспериментировать с размерами ваших CTA. Какой размер подойдет лучше всего? Как и цвет, это будет зависеть от остальных элементов, которые у вас есть.Если остальные элементы не очень большие, вы можете использовать более крупный призыв к действию, чтобы он был более заметным.
Но, если на вашем сайте уже слишком много элементов значительного размера, изменение размера CTA может оказаться не таким эффективным. Что критично для CTA, так это то, что он контрастирует с остальными элементами.
Вы должны быть осторожны с размером ваших CTA, так как они должны быть оптимизированы как для мобильных, так и для настольных пользователей, иначе ваши конверсии сильно пострадают.
A / B-тест ваших изображений
Изображения необходимы на веб-сайте. Большинство людей запоминают изображения намного лучше, чем текст. Так что выбирать их придется с умом. Не забывайте, что изображениями на вашем сайте вы также посылаете сообщение своей аудитории.
Таким образом, они будут судить о вас по идее, которую вы им доносите. Изображения бывает сложно оптимизировать. Вы должны учитывать множество элементов. Например, вам нужно комбинировать цветовые схемы вашего веб-сайта с цветами ваших изображений или наоборот.
Размер изображения, качество, количество изображений и т. Д. — вот аспекты, на которые вы должны обратить внимание. Следовательно, A / B-тестирование с вашими изображениями намного сложнее, чем с CTA.
Тем не менее, это необходимо. Но помните, что нельзя менять все сразу. Лучше внести небольшие изменения в соответствии с предпочтениями вашей аудитории и посмотреть, как получится.
A / B-тест ваших ссылок на места, по которым люди нажимают
Что такое A / B-тестирование и как его использовать
by GrowthLab
Вы должны проверить, правильно ли работают ваши существующие ссылки, и направить людей туда, куда вы хотите, чтобы они переходили.Кроме того, вы должны знать, переходят ли люди в места, где нет ссылки, но они верят, что она есть.
Что это вам говорит? Посетители вашего сайта считают, что вы должны разместить там ссылку. Если это ваш случай, вам нужно их выслушать и создать там соответствующую ссылку.
То же верно и для тех ссылок, которые ваша аудитория не использует. Если посетители вашего веб-сайта не обращают внимания на ваши ссылки, это потому, что они не нужны там, где вы их разместили.Или, может быть, ваши ссылки недостаточно видны или не того цвета.
Итак, вам нужно будет следить за тем, как люди взаимодействуют с вашими ссылками. А затем A / B-тест для внесения необходимых изменений. Таким образом, ваш сайт, несомненно, получит больше кликов.
Как улучшить взаимодействие с пользователем с помощью цветовых схем веб-сайта?
Пользовательский опыт веб-сайта — это то, что посетители вашего сайта чувствуют, когда они просматривают ваш сайт. Таким образом, вы должны обратить на это внимание. Идея состоит в том, что чем лучше воспринимаются ваши пользователи, тем больше времени они проводят на вашем сайте.
Более того, если вы не убедите свою аудиторию с самого начала, они не вернутся на ваш сайт. Или, что еще хуже, они отказались бы от этого, не взаимодействуя с вами. Итак, вы должны сделать их опыт как можно более приятным.
Если ваш UX достаточно хорош, они, вероятно, загрузят файл, подпишутся на ваш информационный бюллетень, купят продукт, позвонят по телефону, нажмут на ваши CTA и т. Д. Хотя, если ваш сайт не предлагает отличного UX, вы потеряете перспективы, клиентов, деньги и т. д.
Если вы хотите, чтобы посетители вашего веб-сайта взаимодействовали с вашим сайтом, вы должны предложить им что-то ценное. Очень важно, чтобы вы предоставляли им высококачественный контент, грамотно размещенные призывы к действию, привлекательные и актуальные изображения и т. Д.
Есть много вещей, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем:
Убедитесь, что вы используете единообразные цвета
Цвета, которые вы используете, должны быть одинаковыми. В основном потому, что, если нет регулярности в том, как вы используете цвета, вы запутаете пользователей.
Итак, если вы не хотите, чтобы они чувствовали себя потерянными или отправляли им неправильное сообщение, вы должны последовательно использовать цвета веб-сайта.
Вы должны использовать одни и те же цвета для одних и тех же функций, потому что они должны вызывать одни и те же эмоции. Если вы всегда используете красный цвет для заголовков и черный для подзаголовков, вам следует и дальше так делать.
Допустим, вы решили использовать черный цвет для заголовков и красный для подзаголовков; Вы, несомненно, запутаете пользователей своего сайта, поскольку они привыкли видеть все наоборот.
Кроме того, эмоции, вызываемые красным, отличаются от эмоций, вызываемых черным. Итак, если вы замените одно на другое, ваша аудитория будет по-другому чувствовать, когда они будут взаимодействовать с вашим сайтом.
Используйте пробел; это твой лучший союзник
Настоятельно рекомендуется, если не обязательно, использовать белый цвет на вашем веб-сайте. Хотя белый цвет не вызывает быстрых реакций, он действительно хорошо сочетается с большинством цветов. Белый, смешанный с другими цветами, делает второй более заметным.
Действительно, белый цвет не только выделяет другие цвета, но также делает текст вашей веб-страницы более разборчивым. То есть, если ваш фон белый, а текст любого другого цвета, кроме, может быть, желтого, цвет текста будет легко читаться.
Поскольку белый цвет создает впечатление, что на нем много пустого места, если вы разместите что-то на белом фоне, это поможет пользователям сосредоточить свое внимание на содержании. Так что нет сомнений в том, что белые — могущественный союзник.
Большинство маркетологов также используют его, чтобы сделать свои призывы к действию более заметными. Какого бы цвета ни были ваши призывы к действию, они, вероятно, будут сильно контрастировать с белым.
Проверьте читабельность своего сайта
Читаемость важна. Вам необходимо проверить удобочитаемость вашего контента и убедиться, что его легко читать и понимать. Но вы также должны проверить читаемость ваших цветов. Некоторые цвета легче читать друг над другом.
По идее, чем больше контраст, тем лучше.Тем не менее, убедитесь, что это не раздражает глаз. Существуют инструменты для анализа цветового контраста, которые вы можете использовать для проверки читабельности вашего сайта.
Не бойтесь выделять цвета ссылок и текста на фоне. Таким образом вы скажете своим пользователям, что они являются ключевым контентом, и вы хотите подчеркнуть их.
Будьте осторожны с цветами ваших гиперссылок
Вы должны последовательно использовать цвета ваших гиперссылок. Цвета, которые вы используете, должны быть подходящими.Например, синий подчеркнутый текст обычно связан с гиперссылками.
Итак, если вы используете синий в качестве цвета текста, но этот текст не доступен для кликов, ваши пользователи, несомненно, будут разочарованы, поскольку они попытаются щелкнуть что-то, что не является кликабельным.
То же самое и с красным. Считается, что этот цвет сообщает о предупреждении. У большинства это ассоциируется именно с этим. Таким образом, нет смысла использовать его для передачи чего-то приятного, не имеющего отношения к предупреждениям, сигналам тревоги, предостережениям и т. Д.
Кроме того, люди ожидают, что вы измените цвет посещенных ссылок. Представьте, что у вас есть несколько ссылок; ваши посетители будут признательны, если узнают, на какие из них они уже нажимали.
Вам нужно изменить цвета ваших CTA из-за зависания пользовательского интерфейса. Если пользователи вашего веб-сайта намерены нажать на кнопку, вы должны сделать ее видимой. Неважно, сделаете ли вы его темнее или светлее. Что нужно, так это чтобы он показывал контраст.
Все больше и больше людей выходят в Интернет со своих мобильных телефонов.Так что будьте осторожны с мобильным дизайном своего сайта. Очень важно сделать гиперссылки доступными для просмотра на всех устройствах.
Выделите кнопку с призывом к действию
Ваша главная и самая важная кнопка CTA должна выделяться над сгибом. Учитывая, что от этого зависят ваши конверсии, вы должны придать ему актуальность, которой он заслуживает.
Что касается вашего вторичного CTA, то он тоже должен быть видимым. Тем не менее, основной призыв к действию должен быть ярче и заметнее. Обычно другого цвета.
Нет сомнений в том, что ваш основной призыв к действию должен быть заметным и контрастировать с остальной частью вашей веб-страницы. Так что окружить его белым — отличная идея. Белый — это цвет, который обеспечивает высокий контраст по сравнению с остальными цветами. Таким образом, он просто идеально подходит для того, чтобы сделать ваш основной призыв к действию более мощным.
Неудивительно, что здесь должна быть иерархия. Если на вашем сайте более одного призыва к действию, оба они не могут быть одинаково важными. Если вы это сделаете, они будут соревноваться друг с другом.И вы потеряете клиентов.
Итак, вы должны сделать одно не только более актуальным, но и более привлекательным, чем другое. Таким образом, большинство кликов пойдет на ваш основной призыв к действию.
Примеры персональных веб-сайтов и цветовые палитры
Персональные веб-сайты — это те, которые люди, например юристы, архитекторы, программисты, писатели и т. Д., Используют для демонстрации своей работы. У некоторых людей или семей также есть личный веб-сайт, на котором они могут поделиться своим жизненным опытом.
В наши дни многие люди также используют личные веб-сайты, чтобы показать свою квалификацию, историю работы, навыки и опыт.Многие из них включают резюме на свои личные веб-сайты, чтобы повысить доверие.
Кроме того, личные сайты, как правило, создаются владельцем сайта. Так что в целом они не очень сложные. Кроме того, содержание и дизайн этих сайтов могут меняться чаще, чем бизнес-сайты.
Что касается примеров личных веб-сайтов, вы можете просмотреть эту ссылку «Персональные сайты». Там вы легко заметите, что на личных веб-сайтах используются очень разные цветовые палитры.Некоторые люди используют насыщенные цвета на своих личных сайтах, а другие предпочитают использовать остальные.
Точно так же нейтральные цвета, то есть черный, белый и серый, довольно популярны среди личных веб-сайтов. Все зависит от того, что вы хотите донести до своего сайта. При выборе цветовой схемы веб-сайта не забудьте принять во внимание цветовую психологию и чувства, которые вызывают цвета.
Вот список хорошо продуманных личных сайтов:
- Данило Де Марко
Как вы можете видеть на изображении выше, на веб-сайте Данило Де Марко используется неоново-зеленый цвет и палитра серых, которые являются ключевыми, чтобы подчеркнуть важность зеленого и его символическое значение.
Этот сайт является прекрасным примером личных веб-сайтов, поскольку неоново-зеленый цвет и его типографика, несомненно, привлекают внимание аудитории Данило Де Марко.
Как только вы пролистаете сайт, вы увидите его проекты. Я имею в виду, что есть зеленая зона, а сразу после нее — изображения его предыдущей работы.
- Алекс Вандерлит
На этом сайте портфолио Алекса выделено черным цветом. Как вы можете видеть на изображении, на этом веб-сайте для привлечения внимания используются несколько ухудшенных цветов.
Более того, насыщенный синий цвет тоже используется, но только на мелких элементах, чтобы он не раздражал глаз, но привлекал внимание.
- Владимир Груев
На сайте Владимира Груева используется квадратная цветовая схема. На этом сайте все цвета ненасыщенные, кроме синего. Более того, ненасыщенные цвета используются на больших площадях.
Действительно, преобладающий цвет этого сайта — ненасыщенный розовый.Черный и розовый служат вспомогательными цветами для остальных цветов на этом сайте.
Стоит отметить, что цвет играет важную роль здесь, на этом веб-сайте, поскольку на нем почти нет белых пятен.
- Владим Тюрин
Этот последний пример личных веб-сайтов отображает аналогичную цветовую палитру. Красный — преобладающий цвет, хотя он не используется на больших площадях. Таким образом, это не так бросается в глаза и не раздражает глаз.
Фон этого сайта использует ненасыщенный оранжевый цвет, который больше подходит для большей площади. И черный используется только для того, чтобы выделить мелкие детали на фоне.
Примеры бизнес-сайтов и цветовые палитры
Деловые веб-сайты — это веб-сайты, которые предприятия и организации используют для рекламы своих товаров и услуг в Интернете. В настоящее время люди могут покупать или арендовать услуги прямо на бизнес-сайтах. Вы даже можете скачать брошюры и другие материалы.
Неудивительно, что бизнес-сайты чаще всего разрабатываются профессиональными разработчиками и веб-дизайнерами. Так. на создание бизнес-сайта уходит больше времени.
Более того, эти сайты не часто меняют содержание и дизайн из-за единообразия. Как вы знаете, последовательность — ключ к узнаваемости бренда.
Вы можете найти примеры этого типа веб-сайтов по следующей ссылке Бизнес-сайты. Надеюсь, они послужат вам источником вдохновения.Компаниям требуется больше времени, чтобы выбрать цветовую схему. Многие люди используют цвета, которые обычно ассоциируются с их отраслью.
Например, большинство экологичных брендов используют зеленый цвет в цветовой гамме своих веб-сайтов. Однако те, кто занимается финансами, обычно используют синий цвет. В то же время для розницы чаще встречается красный цвет. Деловые веб-сайты должны выбирать цветовую схему, которая помогает им поддерживать интерес аудитории.
Тем не менее, не все бизнес-сайты включают цвета в цветовую схему своих сайтов только потому, что они обычно связаны с их отраслью.Все зависит от того, какое сообщение вы хотите отправить своей аудитории. Существует огромное количество цветовых схем для бизнес-сайтов.
Вот список хорошо продуманных бизнес-сайтов:
- Ferrumpipe
Ferrumpipe используется палитра дополнительных цветов (зелено-оранжевый) вместе с монохромными (зеленый).
Кроме того, стоит отметить, что на этом сайте широко используется белый цвет, так как все его элементы имеют достаточно места.Преобладающий цвет — темно-зеленый корпоративный.
- Oracle
Oracle используется раздельная дополнительная цветовая палитра. Более того, он использует цвета, которые напоминают вам о природе и земле, а также органические формы, чтобы проиллюстрировать эту тенденцию.
Это хорошо подобранная цветовая палитра для брендов, цель которых — ассоциироваться с природой, экологией и людьми.
- NBC
NBC используется монохромная цветовая палитра.Фактически, он использует только палитру, образованную оттенками серого. Два оттенка серого — это круто, так как они синего цвета, а два других — черного.
Это отличный выбор цвета, учитывая, что бренд использует множество разнообразных цветов. Это помогает их аудитории сосредоточиться на изображениях их шоу. Черный фон относится к кино, как и к другим платформам, таким как Netflix или HBO.
- Samsung
На сайте Samsung используется монохромная цветовая палитра.В них используется только фирменный черный цвет и несколько деталей, выделенных серым.
Как видно из изображения выше, на этом веб-сайте делается акцент на фотографиях, и на нем много белого пространства.
- Spline Group
Какие цвета помогают детям учиться?
Цвета везде. Они являются частью нашего языка и нашей культуры, и они составляют большую часть того, что мы изучаем. Кроме того, они помогают определить, как мы учимся.Цвета не только посылают в мозг сигналы, заставляющие нас проголодаться или успокаиваться, но они также могут отвлекать ребенка или повышать его учебный потенциал.
Например, маленьких детей привлекают теплые, яркие цвета, тогда как дети младшего возраста предпочитают оттенки и пастель. Детям средней школы нравятся такие цвета, как зеленый и синий, в то время как старшеклассники предпочитают более темные цвета, такие как бордовый, серый, синий, темно-зеленый и фиолетовый.
Хотя многие семьи, обучающиеся на дому, не могут позволить себе обновить весь свой дом, возможно, будет уместным нанести свежий слой краски, если учесть следующие факты о реакции человеческого тела на цвет:
• Синий увеличивает производительность.Холодные оттенки заставляют организм вырабатывать успокаивающие химические вещества, которые фактически замедляют частоту сердечных сокращений человека, раскрывая значение больничного термина «сердечный синий».
• Красный стимулирует мозговую деятельность, часто вызывает чувство голода и привлекает внимание. Однако при чрезмерном использовании он может сильно отвлекать. Красный, как известно, увеличивает частоту сердечных сокращений.
• Зеленый цвет очень расслабляет и ассоциируется с природой, творчеством и плодотворным мышлением.
• Желтый цвет сложно увидеть глазом.Это усиливает концентрацию, но также может быть очень подавляющим. Детям это нравится в младенчестве, но с возрастом они все меньше любят.
• Фиолетовый цвет не так часто встречается в природе, но дети обычно предпочитают его.
• Черный, коричневый и серый редко нравятся детям. Страх и неповиновение могут проявиться в эмоциональной жизни ребенка, если он будет использовать эти цвета в избытке.
• Черно-белая цветовая схема снижает IQ ребенка и затрудняет обучение.
• Жирный красный и оранжевый цвета могут повысить IQ ребенка на 12 баллов, привлекая внимание ребенка к деталям.
• Рейтинг цветовых предпочтений на международном уровне — синий, за ним следуют красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый.
• Маленькие дети от природы предпочитают светящиеся цвета, такие как красный, оранжевый, желтый и розовый.
• Понимание прочитанного увеличилось на 80% у детей с дислексией при использовании синего или серого оверлея на странице.
Помимо правильного цвета в учебной среде вашего ребенка, также важно включать цвет в свои ежедневные планы уроков и занятия.Поскольку дети запоминают цвета лучше, чем словесные подсказки, сочетание содержания урока с красочными визуальными эффектами может улучшить запоминание вашего ребенка. Выбор христианской программы домашнего обучения, такой как ярко иллюстрированные Horizons от Alpha Omega Publications, улучшит когнитивные способности вашего ребенка.
Короче говоря, если вы хотите, чтобы ваш ребенок учился лучше, подумайте о силе цвета. Поскольку 80% мозга получает информацию визуально, не забудьте включить элемент цвета в домашнее обучение и нарисовать идеальную картину для образовательного будущего вашего ребенка.
Радуги (буквально) в глазах смотрящего
Радуга, пожалуй, самое близкое к настоящей магии. Они кажутся красивыми призрачными привидениями в небе, когда дождь утихает, и выглядывает солнце, и черт возьми, они заставляют вас чувствовать себя счастливыми, не так ли?
Как и все, казалось бы, волшебные вещи, радуга становится еще лучше, если вы понимаете науку, стоящую за ними. Начнем с основ:
Что, черт возьми, опять за радугу?
Солнечный свет выглядит белым (по крайней мере, для человеческого глаза).На самом деле он состоит из множества разных цветов света, включая все оттенки «радуги»: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый. Это видимый спектр света для человека.
Некоторые материалы, такие как вода, преломляют этот свет и позволяют ему разделяться на волны различной длины. Длина волны света определяет его цвет. Короткие волны очень быстро качаются вперед и назад, тогда как длинные волны извиваются. В видимом спектре света красные длиннее, а фиолетовые короче.Все эти разные длины волн в совокупности кажутся нам белыми, но если вы можете их разложить, вы можете увидеть отдельные цвета.
Водяной пар в воздухе все время отражает, преломляет и рассеивает свет, но обычно это происходит в таком большом количестве разных направлений, что вы не видите одну отчетливую радугу. Это происходит только тогда, когда у вас есть прямой луч света, идущий с одного направления, в отличие от рассеянного солнечного света, который вы получаете в дневное время.
После ливня в воздухе появляется больше капель воды, и последующий солнечный свет часто падает с одной стороны.Представьте себе день, когда несколько лучей света пробиваются сквозь облака — это идеальные условия для радуги. Вы также можете получить их в тумане от водопада или брызгах океана.
Дуга образуется из-за того, что лучи падающего света отражаются внутри каждой отдельной капельки воды в воздухе и преломляются наружу. Это хорошо видно на этом графике:
Радужная связь. KES47Поскольку свет выходит из капли воды под углом 42 градуса, вы всегда видите радугу, когда стоите на 42 градуса ниже того места, откуда исходит солнечный свет.Или, другими словами, если вы проведете линию от головы до радуги, а затем обратно к солнцу, этот угол всегда будет 42 градуса. Однако солнце всегда должно быть позади вас, потому что свет преломляется обратно в том направлении, откуда он исходил. Когда вы смотрите на солнце, вы никогда не увидите радуги.
Где бы вы ни стояли, кажется, что радуга действительно существует в какой-то физической форме. Может быть, он расположен на вершине холма или простирается за океан. В любом случае, это не совсем то, что вы думаете.Если вы увидели человека, отвернувшегося от вас и стоящего под радугой, то этот человек не видит радугу над собой — он видит ее почти так же, как вы, только подальше от вас. Все видят его под тем же углом в 42 градуса.
В радуге больше цветов, чем в «цветах радуги»
То, что мы называем «видимым спектром» света, точнее было бы назвать «видимым для человека спектром». Наши глаза могут улавливать длины волн от 390 до 700 нанометров, потому что у нас есть специализированные клетки, называемые конусами, на обратной стороне наших глазных яблок, которые могут интерпретировать эти длины волн как определенные цвета (напоминание: красный — это более длинный конец, а фиолетовый — самый короткий).
Но преломляется не только видимая часть солнечного света. Ультрафиолетовый свет (короче фиолетового) и инфракрасный (длиннее красного) также в некоторой степени преломляются, мы просто не можем их видеть, потому что наши глаза не улавливают их. Однако некоторые змеи могут видеть инфракрасный свет, поэтому у радуги будет дополнительная полоса за красным краем. Бабочки и пауки, а также другие насекомые и многие птицы могут видеть ультрафиолетовый свет, поэтому они также получат бонусную полосу за пределами фиолетовой части радуги.
Все радуги круглые — вы просто почти всегда видите одну часть дуги, а не всю ее целиком. Стив КауфманСобаки и кошки, как и большинство других млекопитающих, кроме приматов, просто меньше видят радугу. У них нет трехцветного цветного зрения, как у людей, поэтому они видят только части видимого спектра. Почти у всех приматов есть три типа колбочек, каждый из которых специализируется на определенной области видимого света, и вместе они позволяют нам в той или иной степени видеть все цвета.У большинства других млекопитающих есть только два типа колбочек, поэтому они видят меньше цветов. Многие люди, страдающие дальтонизмом, сталкиваются с аналогичной проблемой: один или несколько их типов колбочек не работают должным образом, поэтому они не очень хорошо видят определенные части спектра. (Существуют и другие типы дальтонизма, но чаще всего отсутствуют колбочки.)
Возможно, вы даже не увидите ту же радугу, что и другой человек
Несколько счастливчиков рождаются с дополнительной колбочек, которая, кажется, позволяет им видеть больше цветов в видимом спектре.Трудно говорить об этих цветах, потому что у нас буквально нет названий для них, но мы думаем, что некоторые другие животные, такие как креветки-богомолы, также могут видеть больше цветов в радуге.
Существует также несколько спорная идея о том, что некоторые культуры действительно могут различать больше оттенков цвета. Например, у химба в северной Намибии для обозначения зеленого цвета гораздо больше слов, чем у англоговорящих, и химба может различать зеленые цвета, которые кажутся посторонним точно такими же.Одна из теорий утверждает, что это , потому что у химба есть слова для тех оттенков, которые они могут научить различать. Критики говорят, что химба может естественным образом видеть разницу и поэтому имеет названия для оттенков.
Точно так же русскоязычные люди могут лучше различать оттенки синего, чем англоговорящие, а в русском языке есть две категории для синего — одна светлая, одна темная — вместо одной. В английском языке, очевидно, есть много слов для обозначения синих оттенков, но мы по-прежнему классифицируем их под одним зонтом.Русский их разделяет.
Все это означает, что в зависимости от языка, на котором вы говорите, вы можете видеть радугу иначе, чем человека, стоящего рядом с вами. Наши глаза могут физически воспринимать световые волны одинаковой длины, но если ваш мозг не обрабатывает эти лучи одинаково, вы будете «видеть» разные цвета. Цвет в основном находится в вашем мозгу, а не в глазах.
В 2015 году Business Insider опубликовал статью, которая сама основана на эпизоде Radiolab, которая, кажется, популяризировала историю, первоначально рассказанную в документальном фильме BBC о химба, утверждая, что, поскольку у племени нет слов, которые различать зеленый и синий, что они буквально не могли отличить синий квадрат от зеленого.
