Оттенки цветов. Способы называния цвета.
Как мы знаем, у каждого цвета есть оттенки. Именно они создают разнообразие цветов, которое мы видим. Оттенков великое множество. На этом и основывается главное правило цвета в имидже: Любой человек почти всегда может носить любой цвет, главное — оттенки. Т.е,например, у каждого колорита есть свои красные или свои зеленые оттенки. С черным и белым немного сложнее — это ахроматические цвета, и если быть точным, то белый (чисто белый) — это один цвет — полное присутствие света, и черный (чисто черный) — это один цвет — полное отсутствие цвета и света.Тем не менее, когда мы обычно говорим об оттенках черного и белого, мы говорим о «цветных» черном и белом, если можно так назвать, — иссиня- черном, фиолетово-черном, кремовом (белый с каплей желто-оранжевого и серого), цвете слоновой кости (белый с каплей желтого) и очень светло-сером и очень темно-сером (off-white и off-black).
Для названий оттенков цвета есть несколько возможностей:
1) Сложносоставные слова и нейтральные словосочетания .
В некоторых случаях это самый понятный способ. Например, светло-серый, сине-зеленый, холодный розовый, мягкий красный.
2) Названия по предмету. Этот способ тоже наглядный, хотя разные люди по-разному могут представлять один и тот же предмет, хотя бы потому что в природе есть некоторый разброс по цвету у одного и того же предмета. Например, «сливовый». Такой? http://moatmeal.files.wordpress.com/2010/07/plums_in_basket.jpg или такой? http://2.bp.blogspot.com/_kwJ6qLelQIM/TI6v1jK_MVI/AAAAAAAAAFU/LHhLBXsc2VQ/s1600/plum1.JPG
Хотя некоторые названия цветов по предмету обозначают вполне себе определенные цвета с общепринятыми координатами.
3) Названия по красителю. (Охра, синий кобальт итд)
4) Метафорические названия (каирское небо, космический фиолетовый и так далее). Эти названия подключают ассоциативное мышление и могут различаться у разных людей в зависимости от багажа знаний, культуры и тому подобного.
5) Рекламные названия — они тоже происходят из метафорических, но главная их цель — не назвать оттенок, а привлечь к нему внимание. Это, например, «цвет бедра испуганной нимфы».
На курсах колористики у Надежды Азаровой http://www.osinka.ru/Di-os/Kursy/naaz_04.html (которые я очень рекомендую, кстати) мы делали интересное задание на различение оттенков цвета: нужно было найти дома несколько вещей одного цвета и сфотографировать их — это очень наглядно показывает, что нас окружает множество оттенков того или иного цвета.
Если хотите, можете попробовать сделать это дома.
Вот что нашла я:
Зеленый
Желтый
Оранжевый
Красный
Фиолетовый
Синий
|
| |
Цвета по английски с переводом на русский 🌈
В этой статье мы собрали все цвета по-английски: наименование, транскрипция и произношение. Вы узнаете, как называются редкие, не базовые оттенки. Любому ребенку уже в 4 года известна палитра основных цветов, но даже не все взрослые могут точно сказать, что значит purple — с этими трудностями мы тоже разберемся в теме.
Читайте также наши статьи — самые популярные мужские и женские имена на английском!
Цвета радуги: таблица с переводом
Как пишется слово «цвет» по-английски? Есть два способа: Colour и Color. Оба правильные, читаются одинаково и активно используются в речи. Разве что в Англии чаще пишут colour, а в США — color.
Кроме colour/color в английском для описания цвета используются и другие термины: tint (отлив), hue — тон и shade — оттенок.
Как и в русской радуге, в английской 7 цветов:
Русскоговорящие дети запоминают последовательность цветов в радуге при помощи мнемонической уловки — фразы «Каждый охотник желает знать, где сидит фазан». А юные англичане для тех же целей заучивают фразу Richard Of York Gave Battle In Vain («Ричард Йоркский дал сражение напрасно»).
Кроме цветов радуги, в список основных оттенков входят:
- Brown — коричневый (браун) [ braun ]
- White — белый (уайт) [ waɪt ]
- Black — черный (блэк) [ blæk ]
- Pink — розовый (пинк) [ pɪŋk ]
- Gray/grey — серый (грей) [ ɡreɪ ]
Перевод цветов с английского на русский может быть иносказательным. Ведь за разными цветами в культуре народов с незапамятных времен закрепились и переносные значение.
Например, в русском «красный» часто значит «красивый», а «черный» — «мрачный, трагический, плохой». В английском тоже есть цветовые ассоциации: словом
Blue (синий) иногда переводится как «печальный, тоскливый» — отсюда и пошло название музыки blues. Grey (серый) тоже можно перевести как «мрачный» или «безрадостный» (grey thoughts — мрачные мысли). White (белый) часто переводят как «невинный, безвредный» (white lies — невинная ложь, ложь во спасение).
Словарь оттенков: shades in English
Теперь вы знаете главные цвета по-английски. Но этого мало, чтобы сделать вашу речь точной и образной. Хорошо бы еще и запомнить названия оттенков, которые очень часто используются в английской речи. Чтобы вам было проще, мы разбили эти оттенки по основным цветам.
Красный цвет
- Carmine — карминный
- Auburn — красновато-каштановый
- Burgundy — винный
- Crimson — малиновый
- Scarlet — алый
- Ruby — рубиновый
Розовый цвет
- Magenta — маджента, фуксия
- Coral — коралловый (кОрал) [ ˈkɒrəl ]
- Raspberry — малиновый
- Salmon — розово-оранжевый, лососевый
Оранжевый цвет
- Copper — медный
- Flame — огненно-оранжевый
- Tangerine — мандариновый
Желтый цвет
- Golden — золотистый
- Amber — янтарный
- Sand — песочный
- Saffron — шафранный
- Cream — сливочный
Зеленый цвет
- Emerald — изумрудный
- Olive — оливковый
- Lime — лаймовый
- Mint — мятный
Синий цвет
- Navy blue — насыщенный темно-синий
- Sapphire — сапфировый
- Ultramarine — ультрамариновый
Голубой цвет
- Turquoise — бирюзовый
- Azure — лазурный
- Aquamarine — цвет морской волны
Фиолетовый цвет
- Lilac — сиреневый
- Purple — пурпурный
- Lavender — лавандовый
Белый цвет
- Ivory — цвет слоновой кости
- Eggshell — цвет яичной скорлупы
- Snowy — белоснежный
Серый цвет
- Silver — серебристый
- Ashen — пепельный
- Platinum — платиновый
Коричневый цвет
- Beige — бежевый
- Ecru — серовато-бежевый
- Rust — ржавый
- Maroon — красно-коричневый
- Fawn — желтовато-коричневый
- Khaki — хаки
Иногда переводить названия цветов с русского на английский и обратно бывает трудно. Например, в русском «голубой» и «синий» — это два разных цвета, а английские light blue и dark blue — оттенки одного цвета.
А говоря о человеке red (красный) или ginger (имбирный), англичане хотят сказать, что он рыжий. Восприятие и описание цветов — дело тонкое, и даже профессиональный переводчик порой сталкивается с трудностями.
Теперь вы знаете все главные цвета на английском языке с переводом, не спутаете purple и pink и легко вспомните, какого цвета oranges.
Описываем интенсивность цвета
Иногда название цвета на английском не вполне передает оттенок, который вы хотите описать. На помощь приходят прилагательные, которые позволят вам в точности определить цвет — желательно учить и их тоже.
Вот самые основные слова, которые чаще всего используют с названиями цветов:
- Light — светлый [laɪt]
- Dark — темный [dɑ:k]
- Bright — яркий [braɪt]
- Dull — тусклый [dʌl]
- Mat — матовый [mæt]
- Deep — насыщенный [di:p]
- Natural — естественный [ˈnæʧr(ə)l]
- Pastel — пастельный, нежный [pæsˈtel]
- Shiny — сияющий [ˈʃaɪnɪ]
- Vivid — яркий [ˈvɪvɪd]
- Warm — теплый [wɔ:m]
Кроме того, с цветами очень часто используется суффикс -ish: его добавляют, когда хотят сказать, что цвет невыраженный, приглушенный. Вот пример, который наглядно покажет, как этот суффикс меняет название оттенка:
- Green (зеленый) – greenish (зеленоватый)
- Gray (серый) – grayish (сероватый)
- Red (красный) – reddish (красноватый).
Цвета на английском языке
Цвета на английском языке и их оттенки с переводом и произношением.
Во время разговора цвета очень часто используются. Поэтому основные цвета в английском языке следует выучить. Ниже приведены обычные цвета и их оттенки.
Colour и Color
Эти слова равнозначны, читаются одинаково и обозначают одно и тоже: «цвет»
colour [‘kʌlə] — британский вариант.color [‘kʌlə] — американский вариант.
Gray и Grey
Разница между этими двумя словами такая же, как между словами ‘color’ и ‘colour’.
grey [ɡreɪ] — британский вариант.
gray [ɡreɪ] — американский вариант.
Названия цветов в таблице
| Цвета | Название, перевод, транскрипция и произношение |
|---|---|
| White — белый (уайт) [ waɪt ] | |
| Black — чёрный (блэк) [ blæk ] | |
| Green — зелёный (грин) [ ɡriːn ] | |
| Yellow — жёлтый (Елоу) [ ˈjeləʊ ] | |
| Blue — голубой, синий (блю) [ bluː ] | |
| Red — красный (ред) [ red ] | |
| Brown — коричневый (браун) [ braʊn ] | |
| Orange — оранжевый (Орэндж) [ ˈɒrɪndʒ ] | |
| Pink — розовый (пинк) [ pɪŋk ] | |
| Gray — серый (грей) [ ɡreɪ ] | |
| Purple — пурпурный или сиреневый [ˈpə:pl] | |
| Violet — фиолетовый [ˈvaɪəlɪt] | |
| Beige — бежевый [beɪʒ] | |
| Scarlet — алый [ˈskɑ:lɪt] | |
| Silver — серебристый [ˈsɪlvə] | |
| Gold — золотой [gəuld] | |
| Turquoise — бирюзовый [ˈtə:kwɑ:z] | |
| Emerald — изумрудный [ˈemər(ə)ld] |
Оттенки цвета
Оттенки цвета в английском языке передаются с помощью оттеночных прилагательных. Обычно эти прилагательные добавляются к основному цвету. Ниже приведен список некоторых таких слов
Для передачи светлых оттенков
Light — светлый [laɪt].Pale — светлый/бледный [peɪl].
Для передачи тёмных оттенков
Dark — тёмный [dɑ:k].Deep — насыщенный/глубокий [di:p].
Для передачи ярких оттенков
Bright — яркий [braɪt].Hot — горячий/резкий/яркий [hɔt].
Другие оттенки
Cool — Холодный [ku:l]Dirty — Блёклый, матовый [ˈdə:tɪ]
Dull — Тусклый, неяркий, слабый [dʌl]
Mat — Приглушенный, матовый [mæt]
Moderate — Умеренный, сдержанный [ˈmɔd(ə)rɪt]
Natural — Натуральный [ˈnæʧr(ə)l]
Pastel — Пастельный [pæsˈtel]
Shiny — Сияющий, яркий [ˈʃaɪnɪ]
Sky — Небесный [skaɪ]
Very — Очень [ˈverɪ]
Virulent — Ядовитый [ˈvɪrulənt]
Vivid — Яркий [ˈvɪvɪd]
Warm — Тёплый [wɔ:m]
Кроме этого, оттенки можно образовать добавлением к основному цвету цвета различных предметов, а также из двух различных расцветок:
Cherry-red — вишнево-красный [ˈʧerɪ red]
Blue-green — сине-зеленый
Суффикс –ish
Если точно не известно описание цвета, тогда можно воспользоваться суффиксом –ish. Суффикс –ish с прилагательными служит для обозначения слабой степени качества. Например:
Reddish — Красноватый
Как спросить про цвет по-английски?
Необходимо знать, как правильно спросить по-английски, какого цвета тот или иной предмет. Это достаточно легко. Для этого используется конструкция What color?
What color is it? — Какого он цвета?
It is pink. — Он розовый.
Личные местоимения
Личные местоимения в английском языке являются показателем лица, имеют форму именительного падежа (Nominative Case), а в 3-м лице единственного числа — форму объектного падежа (Objective Case) и выражают число.
оттенки в цифрах — Абсолютно Женское Чтиво — LiveJournal
все про то же, про краски для волос.что означают номера на коробочках и как в них до конца разобраться.
Номер краски для волос состоит обычно из двух или трех цифр, либо из цифры и буквы. Первое, что в яндекс картинках попалось. цифры с номером в кружок обвела.
первая цифра — это уровень светлости ( подробнее тут )
все остальное — это направление цвета, или оттенок. О них и расскажу сегодня
Как и уровни светлости, оттенки имеют тоже номера, но в отличие от уровней светлости порядку в номерах еще меньше, чем в уровнях светлости. Т.е. если там мы с вами плутали между семью, десятью, а иногда и между двенадцатью уровнями — ведь это не гост и каждый производитель вправе использовать свою кодировку. То в оттенках мы можем прям-таки поплыть. Оттенков же существует мильон и маленькая тележка даже среди натуральных, а еще есть искусственные типа розового например.
От чего будем отталкиваться? от того, что в волосах живут два типа меланинов и представляют они три основных цвета — красный, желтый и синий. От того, как они смешиваются и появляется оттенок (пигмент)
оттенки в свою очередь состоят из соединения трех ключевых цветов. Примерно так, хотя оттенков может быть больше
Оттенок | Преобладающие тона (пигменты) |
Нейтральный (натуральный) | — |
Пепельный | Синий, сине-красный |
Серебряный | Синий, сине-красный |
Матовый | Зеленый |
Золотой | Желтый |
Медный | Оранжево-красный |
Красный | Красный |
Махагоновый | Красный и фиолетовый |
Фиолетовый | Фиолетовый |
Жемчужный | Синий и фиолетовый |
Все эти оттенки производители красок в тех самых книжечка-подсказках, которые имеет каждый уважающий себя производитель и магазин, обозначает словом «ряд». Часто так и говорят/пишут — красный ряд, пепельный ряд и т.д. Т.е. когда видите вот такую раскладку — это, не бык, пардон, нассал, в этом есть логика
собственно, тут вся расшифровка кодов и заложена у каждого производителя
слева видим глубину тона (уровень светлости) — цифры от 1 до 9 1/2, а сверху оттенки по номерам
вот больше цветов
Слева тоже видим нумерацию по уровню светлости, сверху пигменты (оттенки).
шкала основных оттенков выглядит вот так
1 пепельный (синий цвет)
2 перламутровый (фиолетовый цвет)
3 золотистый (желтый цвет)
4 медный (80%желтого и 20%красного цвета)
5. красное дерево (80% красного и 20% желтого)
6 яркий красного дерева (красный)
И все вроде просто, НО это не гост — раз. И два — в кодировании используются цифры и 7 и 8 точно, иногда и 9 и всякие дополнения. Что означают они?
еще в красках для волос используются фиолетовые пигменты, так называемые бежевые (или матовые). Соответственно если в номере краски есть цифра 7 или 8, то вероятнее всего это обозначение фиолетового пигмента (сине-красного) или бежевого (зеленого = желтого+синего)
_______________________________
давайте подытожу эту часть. Главное. что нужно запомнить — надо всегда ориентироваться на конкретного производителя. Все эти обозначения и номера да, приняты за основу, но если производитель их не придерживается, то никто его за это не поругает. Так же как производитель может использовать уровень светлости 11 или 12 или даже 9 1/2 (хотя такого нет в международных обозначениях). поэтому так важно попадать к такому колористу, который не просто знает теорию, но и знает продукт, с которым он работает.
я тут пошарилась по разных злаковым местам парикмахерским форумам и сайтам производителей, покажу, насколько все может отличаться от «международной шкалы».
палитра оттенков Igora отсюда (это Schwarzkopf)
1 — сандрэ
2 — пепел
3 — матовый (зеленый)
4 — бежевый
5 — золотой
6 — шоколад
7 — медный
8 — красный
9 — фиолетовый
просто сравните с международной, в которой 3 — золотой, 4 — медный, 5 — красный. Появляются оттенки шоколад, сандрЭ
Краска Green Light ( отсюда )
х.2 – обозначает фиолетовый оттенок
х.3 – обозначает золотой оттенок
х.4 – обозначает медный оттенок
х.5 – обозначает махагоновый оттенок
х.6 – обозначает красный оттенок
х.7 – обозначает матовый оттенок
х.8 – обозначает оттенок кофе
тут 1 оттенка нет, как вида в обозначениях, зато есть оттенок кофе (как-то составленный из синего, желтого и красного пигментов в разных соотношениях)
апд. может быть буквенное обознвачение, с ним проще всего, но на бытовых коробочках в России я их не видела
А — ash — пепельный
В — belge — бежевый или brown — коричневый
С — соррег — медный
G — gold — золотой
М — mocha — мокко
N — natural — натуральный
О — orange — оранжевый
Р — pearl – перламутровый
R — red – красный
V — violet — фиолетовый
Сейчас скажу очень спорную вещь, но все-таки скажу — отталкиваться можно от коммерческого названия Понятно, не от любого. Но если в названии сказано — красное дерево, а номер краски выглядит как *.55 или *.51 (т.е. после точки, тире или сразу после уровня светлости стоит цифра 5). Значит скорее всего красный пигмент обозначен у этого производителя цифрой 5. Если у того же производителя есть некое ком. название в котором значится золотитистый русый, а номер выглядит как *.3* — значит скорее всего под номер 3 обозначен желтый пигмент.
пепельный или жемчужный, махагоновый или медный в названии вероятнее всего будут обозначать цифру конкретного пигмента во всей серии красок.
сложнее, когда коммерческое название содержит такие слова, как «какао», «пшеничный», «морозный» — вот поди разбери что под этими буквами скрывается? покупателю красиво, маркетолог постарался, производитель знает, что внутри, но книжечки-подсказки нет… и какие там пигменты понамешаны? и как результат прогнозировать хотя бы отдаленно? я не знаю.
есть еще один менее аналитический способ разобраться с конкретной серией красок, если нет книжки-подсказки. Ну т.е. как менее аналитический… поисковой))) Допустим, вы решаете выбрать краску вдумчиво, на профессиональное самосмешивание вы еще не готовы (а при осветлении это и ни к чему), вы поняли для себя логику колористики и теперь дело за тем. чтобы найти точную расшифровку пигментов (направления цвета). У бытовых красок в книжках с локонами обозначения цветов нет (я про это еще допишу), зато все это есть у профессиональных красок. И вероятнее всего производитель, который делает и проф. и масс, не меняет нумерацию внутри своего производства. (вероятно так, но, конечно, не обязательно). Тогда вам нужно будет перевернуть коробочку с выбранной краской, отыскать производителя, затем найти у этого производителя проф. линию и свериться с оттенками там.
да, я понимаю. что сложно, но без труда не вытащить и рыбку из пруда.
ДЛя поиска расшифровки можно совместить два способа — анализировать всю палитру и номера, поискать сходства с проф. линиями, плюс добавить международную шкалу. На самом деле большинство бытовых красок все-таки со шкалой завязаны, ибо на мой взгляд совершенно ни к чему все эти сложности городить и отталкивать от продукта мало-мальски подкованного покупателя. Но это на мой вкус, что себе думают на самом деле производители и маркетологи — я не знаю, конечно.
______________________
что означает вторая цифра «после точки»?
например 6.74 или 7.03?
вторая цифра — это дополнительный оттенок. Если цифра продублирована — скажем Х.33 или Х.44 — это означает глубокий насыщенный цвет
Попробуем расшифровать названия, исходя из международной шкалы (допустим, что производитель ориентировался именно на нее)
1. Пепельный (синий цвет)
2. Перламутровый (фиолетовый цвет)
3. Золотистый (желтый цвет)
4. Медный (80% желтого цвета и 20% красного)
5. Красное дерево (80% красного и 20% желтого)
6. Яркий красного дерева (красный)
Допустим, краска с номером 5.13
5 — уровень глубины тона (светло-каштановый)
1 — основной пигмент — синий (пепельный)
3 — дополнительный пигмент желтый (золотистый)
называться такая краска может как угодно, но может и светло-каштановый пепельный.
золотистый (желтый) пигмент в небольшом количестве скорее всего будет служить для нейтрализации нежелательных оттенков либо для того, чтобы «разсветлить» синие пигменты.
Возьмем краску с такими же цифрами, но в другом порядке 5.31
5 — уровень глубины тона (светло-каштановый)
3 — основной пигмент — желтый (золотистый)
1 — дополнительный пигмент синий (пепельный)
снова может называться как угодно, но суть этого оттенка будет в том, что в нем преобладает именно золотистый, а синий дополнительный пигмент будет служить либо нейтрализации нежелательный оттенков, либо более глубокому цвету.
понятнО, что если цифры совсем-совсем перемешать, то это будут принципиально другие цвета.
1.53 — 1 — это супер-черный, для глубины черного удобнее применить синий пигмент — 1, вполне возможно, что получится цвет вороново крыло или иссиня черный. Можно и красный — 5 — получится этакий багряный красный.
Конечно, очень вряд ли, что такой цвет у производителей бытовых красок есть. Поэтому если видите такой номер на коробочке и перед вами белокурая дива с пепельным оттенком — значит либо дива врет про реузльтат цвета, либо производитель пользуется другой системой координат.
а взять, скажем цвет из тех же цифр 3.51.
3 — темно-темно- каштановый (глубина тона)
5 — основной оттенок — красный
1 — дополнительный оттенок 1 — синий (пепельный)
такой цвет вполне может называться морозное красное дерево красный оттенок на темной базе, но уходит не в рыжий и золотистый, а с добавлением синего (пепельного)
_______________________________
я этот пост еще вчера почти написала, мне оставалось парочку картинок подыскать и кое-что добавить. Но т.к. я давненько не смотрела книжки-подсказки по краскам, сегодня решила все-таки проверить. а действительно ли они есть. Выбрала для атаки крупынй масс-маркетовский косметический магазин. В нем стояли много серий Лореаль (плюс их детка Гарнье), много разных естель и шварцкопф. Ко всем были книжечки с локонами. Я их все пооткрывала, к сожалению никакой внятной информации по нумерации оттенков я там не нашла, даже цветового круга не обнаружила. Хотя везде была информация по уровню светлости. предлагался небольшой отрезок зеркала, в который видно кусочек своего цвета волос и сразу под зеркалом квадратики натуральных тонов для сравнения.
извините за прямоту — редкостная дурь. Вот я стою в большом магазине, в котором даже окон нет, только искусственный свет. Зеркало на этой книжечке обязательно выхватывает лампу, которая где-то под потолком, светит искуственно ярко, но в зеркале дает мне более темный натур цвет (я например точно знаю. что мой родной и текущий уровень — это 7, а по книжечкам я себе наопределяла 4 — просто волосы в зеркале этом крошечном в тени оказываются). Сравнить корни и концы по уровню я там тоже не могу. Т.е. я так понимаю, что надо не просто смотреть, надо и свет хороший по магазину поискать и иметь представление о своем хотя бы примерном уровне.
обнаружила, что например бытовые тюбики londa вообще не придерживаются нумерации с обозначением глубины тона. Светлые блондинистые локоны я там смотрела с номером 52, темные-темные каштановые с номером 78 (ну это для примера, просто не смогла сходу идентифицировать эти номера. показалось, что абсолютно и полностью своя система координат)
Но по этим книжечкам я смогла примерно идентифицировать нумерацию оттенков. Где-то они собраны в кучки по названию — красные, где-то в кучки с названием — пепельные светлые. И вообще очень отличается от хороших книжек-подсказок, где не просто все расписано, разложено и в рот положено, но и куча дополнительной информации сразу есть, если сомневаешься.
так что вот. Выводы у линеек бытовых красок, к сожалению, неутешительны, но всерна я надеюсь, что мой большой запутанный пост по еще одной небольшой ступеньке в колористике будет полезен.
еще по теме
с аммиаком или без
про уровни светлости
Цвет для чайников. Обширное руководство для начинающих. | by Anton Guk
Эта статья основана на книге “Искусство цвета” Иоханнеса Иттена и еще бесчисленном количестве различных статей о теории цвета. Тут я попытался сделать “обезжиренную” версию этих знаний, для более легкого понимания материала. Статья подойдет не только дизайнерам, но и всем людям, которые хотят научится понимать и работать с цветом. В статье вы узнаете о физических свойствах цвета, почему мы воспринимаем его таким, что он может значить и как составлять гармоничные схемы.
Дисперсия света
Исаак Ньютон один из первых кто смог разложить белый солнечный свет на цветовой спектр — позднее это назвали “Дисперсией света”.
Опыт заключался в следующем: он пропускал солнечный свет через призму. В ней луч света расслаивался на цвета и выводился на экран.
Обложка альбома группы Pink Floyd “Dark Side of the Moon», отображающая дисперсию света.Цвета которые выводились называются спектральными или проще — чистые цвета. Это красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый.
Интересный факт, оказывается, количество цветов в радуге, зависит от страны проживания. Жители Китая считают, что в радуге пять цветов. Для жителей США типичным ответом будет шесть цветов, в то время как жители России насчитывают их семь (+голубой). На самом деле в радуге собран весь спектр, но мы можем увидеть только некоторые из них.
Если все эти цвета пропустить обратно через собирательную призму, то мы опять получим белый цвет.
Дополнительные цвета
Если мы соберем красный + оранжевый + желтый в один цвет, и зеленый + синий + фиолетовый в другой, а потом смешаем два получившихся цвета то получим белый.
(красный + оранжевый + желтый) + (зеленый + синий + фиолетовый) = белый
Даже если мы смешаем только отдельные противоположные цвета красный + зеленый, оранжевый + синий, желтый + фиолетовый то в результате получим белый.
Два цвета, объединение которых даёт нам белый цвет, называются дополнительными цветами.
Пример: Если мы удалим из спектра один цвет, к примеру красный и с помощью линзы соберем оставшееся цвета: оранжевый + жёлтый + зеленый + синий + фиолетовый, то результатом у нас будет зеленый цвет. Потому что зеленый является дополнительным цветом по отношению к удалённому нами красному. Почему именно такие соотношения “зеленый — красный” расписано ниже.
Вычитаемые цвета
Если перед лучом света поставить фильтр который пропускает только синий цвет, а за ним фильтр пропускающий только красный цвет, то оба фильтра вместе не пропустят свет и дадут чёрный цвет или темноту. Потому что синий фильтр пропускает только синий цвет, а красный фильтр в свою очередь поглощает все, кроме красного (который уже был поглощен синим фильтром).
Поглощаемые в физическом эксперименте цвета называются также вычитаемыми.
Параметры цвета
- Тон / Hue — это то, что мы имеем в виду, говоря «цвет». Синий, красный, зеленый, оранжевый, фиолетовый и тд.
- Насыщенность / Saturation — параметр цвета, характеризующий степень чистоты цветового тона.
- Яркость / Brightness — обозначает степень отличия цвета от белого или черного.
Что такое RGB, CMYK, HEX и чем они отличаются
RGB (Red, Green, Blue) — аддитивная (сложение) цветовая модель. Основные цвета которой красный, зеленый и синий. Это значит, что при сложении всех цветов у нас получится белый. Такая модель используется во всех электронных устройствах. Записывается в виде: rgb(0,0,0), каждый из цветов может варьироваться от 0 до 255 включительно, где (0,0,0) — черный цвет, (255,255,255) — белый. Дополнительно может добавляться четвертый параметр — аlpha канал, который означает насколько прозрачен цвет. Alpha канал может принимать значения от 0 до 1, к примеру rgba(31,104,2, 0.8).
HEX — это RGB в шестнадцатеричной системе. Выглядит таким образом #102945, первые две цифры отвечают за красный цвет, вторые за зеленый и третьи за синий. Каждый символ может принимать значения: 0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,a,b,c,d,e,f. Где #000000 — черный цвет, а #ffffff — белый.
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key color) — субтрактивная (вычитание) схема формирования цвета. Состоит из голубого, пурпурного, жёлтого и ключевого — черного цвета. Эта модель используется в полиграфии при цветной печати. Бумага, как и все материалы, отражает свет, поэтому считают, какое количество света отразилось от поверхности. Несмотря на то, что чёрный цвет можно получать смешением в равной пропорции пурпурного, голубого и жёлтого красителей, по ряду причин (чистота цвета, переувлажнение бумаги, стоимость и др.) такой подход неудовлетворителен, поэтому используют отдельно черный цвет.
Почему мы видим цвета такими?
Световые волны сами по себе не имеют цвета. Цвет возникает лишь при восприятии этих волн человеческим глазом и мозгом.
Цвет предметов возникает, главным образом, в процессе поглощения волн. Желтый сыр выглядит желтым потому, что он поглощает все остальные цвета светового луча и отражает только желтый. Когда мы говорим: «этот сыр желтый», то мы на самом деле имеем в виду, что молекулярный состав поверхности сыра таков, что он поглощает все световые лучи, кроме желтого. Сыр сам по себе не имеет никакого цвета, цвет создаётся при его освещении.
Если красная бумага (поверхность, поглощающая все лучи кроме красного) освещается зелёным светом, то бумага покажется нам чёрной, потому что зелёный цвет не содержит лучей, отвечающих красному цвету, которые могли быть отражены нашей бумагой.
Сам цвет не выражает нечего. Его содержание определяется контекстом. Значение цвета может быть определено только с помощью его отношения к другому цвету. Если изобразить светлую фигуру на белом фоне, и эту же фигуру на черном, то на белом фоне она кажется темнее, производя впечатление лёгкого нежного тепла. На чёрном же становится чрезвычайно светлым и приобретает холодный, агрессивный характер.
Согласно данным одного из исследований, персональные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.
Пользователи не понимают нашего цветокодирования. Желтый значит «веселый» для вас, но для для других это может значить «не здоровый» или «блевотный». Каждый человек воспринимает цвета очень субъективно и зависит это только от его контекста. Он любит одни цвета, и ненавидит другие. И это в значительной степени непредсказуемо. Вы не сможете угадать.
Цвет не является вербальным или рациональным. Он контекстен и эмоционален. Цвет — сильный инструмент, но сам по себе он не имеет смысла.
Отличная статья про желтый цвет в кино, если вам хочется больше узнать на реальных примерах, о том как именно контекст влияет на значение цвета.
Когда люди говорят о цветовой гармонии они полагаются исключительно на субъективные чувства, в то время как понятие цветовой гармонии является объективной закономерностью. Гармония — это равновесие, симметрия сил. Наши глаза требуют и поражают комплиментарные цвета (противоположные, дополнительные) создавая этим равновесие. Нейтральным цветом считается серый, наш глаз не создает с ним ни какого дополнительного цвета.
Для того что бы создавать гармоничные сочетания, были разработаны различные системы порядка цветов. Это цветовой круг и треугольники для цветов (изображение ниже). Противоположные цвета в этом круге являются дополнительными.
Цветовой круг по Иоханнесу Иттену (1961)Композиционные схемы
Для цветовой композиции важно количественное отношение цветов. Можно сделать общее заключение, что все пары дополнительных цветов, все сочетания цветов в двенадцатичастном цветовом круге, которые связаны друг с другом через равносторонние или равнобедренные треугольники, квадраты и прямоугольники, являются гармоничными. Эти фигуры можно вращать в пределах круга, все сочетания будут гармоничными.
Палитра цветов для профнастила компании «Металл Профиль»: краткая характеристика
Профнастил ― один из самых востребованных отделочных материалов. Он представляет собой профилированные оцинкованные стальные листы с полимерным покрытием или без него. Мы рассмотрим особенности окрашенного профнастила. Он стоит незначительно дороже оцинкованного, но отличается существенными преимуществами:
- надёжная защита от различных негативных факторов;
- более длительный срок гарантии;
- эстетичность.
Мы поможем вам разобраться в нашем ассортименте. Рассмотрим, какие палитры существуют, узнаем, какие цвета профнастила наиболее популярны и для чего используют такой материал.
Палитра RAL Classic
Палитра предложена в 1927 г. специалистами Государственного комитета по условиям поставок (Германия). RAL― аббревиатура, обозначающая название этого комитета: Reichs-Ausschuss fur Lieferbedingungen.
Изначально в палитре было 40 оттенков, сейчас RAL Classic насчитывает 213 цветов. Каждый из них представлен в виде четырёхзначного кода, в котором первая цифра обозначает цветовой диапазон (RAL 1*** ― оттенок желтого, RAL 2*** ― оранжевого и др.).
Рассмотрим RAL Classic более подробно.
Оттенки 1000―1027 (жёлтые)
Жёлтый профнастил для кровли заказывают редко, чаще его используют для заборов или фасада. Он будет ярким акцентом, подчеркнёт индивидуальность вашего участка.
Наиболее популярные варианты:
RAL 1014 и RAL 1015 ― Слоновая кость и Светлая слоновая кость . Эти оттенки профнастила песочной цветовой гаммы. Тёплые светлые цвета могут считаться универсальными, они сочетаются с любыми оттенками.
RAL 1018 Жёлтый цинк. Яркий и насыщенный цвет, один из наиболее востребованных вариантов. Этот профнастил мы не рекомендуем сочетать с яркими контрастными цветами (красным, чёрным). Лучше выбрать коричневый, серый, синий, зелёный.
Оттенки 2000―2013 (оранжевые)
Профлист оранжевого цвета ― смелое решение для тех, кто не боится выделяться. Как и жёлтый, он отлично подходит для яркого привлекательного забора и фасада. Для кровли его также используют нечасто.
Наиболее популярные варианты:
RAL 2004 Чистый оранжевый. Это насыщенный яркий цвет, сразу привлекающий внимание. Хорошо смотрится в сочетании с бледно-голубым, серым, синим, фиолетовым.
Оттенки 3000―3033 (красные)
Красные кровли и заборы, как и коричневые, давно стали классикой (для фасада такой цвет выбирают нечасто). Приглушённые или яркие, они всегда нарядно смотрятся, привлекают внимание и украшают дом или участок. За таким профлистом не надо тщательно ухаживать, на нём не заметна грязь и пыль.
Наиболее популярные варианты:
RAL 3005 Красное вино. Кровля или ограждение из профлиста бордового цвета выделят ваш дом на фоне соседних зданий. Этот оттенок хорошо сочетается с коричневым, светло-жёлтым, светло-серым, бежевым, тёмно-синим. Помимо кровли или забора в таком же цвете можно выполнить другие элементы: дверные проёмы, элементы отделки фасада и др. Но красного не должно быть слишком много, иначе дом будет выглядеть «агрессивно».
RAL 3011 Коричнево-красный. Приятный тёплый оттенок. На фоне ограждения из профнастила красно-коричневого цвета зелёные растения будут выглядеть ещё более ярко. Этот оттенок можно комбинировать с теми же цветами, что и RAL 3005 Красное вино. Не стоит выбирать контрастные оттенки и «перегружать» облик дома яркими деталями.
Оттенки 4001―4012 (фиолетовые)
Пожалуй, наименее распространённая группа оттенков. В неё входят профнастил малинового цвета, фиолетовый, сиреневый. Эти оттенки довольно сложно комбинировать с другими цветами. Но если у вас получится, будьте уверены: ваш дом будет выглядеть эксклюзивно!
На заметку: лучше всего сиреневый профнастил сочетается с оттенками серого, зелёного.
Оттенки 5000―5026 (синие)
Синие фасады зачастую ассоциируются с промышленными или коммерческими зданиями, но этот цвет востребован и в частном домостроении. Синий профнастил используют для оформления фасада, заборов, кровли (с осторожностью, поскольку синяя кровля может «потеряться» на фоне неба). Чтобы дом выглядел гармонично, рекомендуем выполнить в этом цвете 2 крупных элемента: кровлю и забор либо фасад и забор.
Внимание: Синий профлист оптимален для облицовки кровель в современном стиле. Кровля из такого материала гармонично смотрится на здании с красным, оранжевым, серым, белым фасадом. Для коричневых фасадов лучше выбрать зелёный или красный оттенки профнастила.
Наиболее популярные варианты:
RAL 5002 Ультрамарин. Оригинальный холодный оттенок с фиолетовым подтоном. Подходит для кровли, забора. Отлично выглядит в контрастном сочетании с серыми, белыми, голубыми, бежевыми, светло-жёлтыми цветами.
RAL 5005 Синий насыщенный. Элегантный благородный оттенок, визуально «мягче» предыдущего. Хорошо смотрится на кровле, заборе, фасаде. Он не слишком яркий, но одновременно глубокий, богатый. Сочетается с теми же цветами, что и RAL 5002.
RAL 5015 Синее небо. Больше похож на насыщенный голубой оттенок. Подходит для фасада или забора (кровля может «потеряться» на фоне неба).
RAL 5021 Синяя вода. Оригинальные бирюзовые оттенки ― выбор смелых и неординарных домовладельцев. Такой профнастил красиво выглядит на кровле или заборе, сочетается с оттенками коричневого, с универсальными светлыми и бежевыми цветами.
Оттенки 6000―6036 (зелёные)
Профлист зелёных цветов оптимален для загородного дома. Эти оттенки образуют единый цветовой ансамбль с окружающей природой (зелёные цвета ― одни из самых натуральных). Профлист таких оттенков используют для кровли, фасада и забора.
На заметку: зелёная кровля из профлиста отлично сочетается с фасадом, облицованным профнастилом или сайдингом с покрытием Ecosteel® следующих цветов: Кирпич (в этом оттенке производят профнастил, а не сайдинг), Белый камень, Сосна, Золотой дуб, Белёный дуб, Морёный дуб.
Наиболее популярные варианты:
RAL 6002 Зелёный лист. Сочный «травяной» оттенок идеально подходит для забора. Профнастил цвета RAL 6002 Зелёный лист нечасто используют для крыши и фасада, так как он слишком яркий. Этот оттенок сочетается с коричневым и красным, с бледно-жёлтым, бежевым и серым, белым (если вам нравятся контрасты).
RAL 6005 Зелёный мох. Более насыщенный и приглушённый «изумрудный» цвет профнастила выглядит благородно и солидно. Он не слишком яркий, поэтому его используют для фасадов, кровли, ограждений. С его помощью можно сделать забор «невидимым» ― он будет сливаться с окружающей зеленью.
Оттенки 7000―7048 (серые)
Универсальные оттенки. Хорошо сочетаются со всеми остальными цветами, в том числе между собой. Светлые оттенки серого обычно выбирают для фасада или забора, тёмные ― для кровли.
Наиболее популярные варианты:
RAL 7004 Серый. Довольно светлый оттенок, подходит для забора или фасада. Если вы делаете фасад профлиста этого цвета, используйте тёмный оттенок для кровли, чтобы дом стал более выразительным.
RAL 7024 Серый графит. Глубокий насыщенный цвет. Оптимальный вариант для кровли. Хорошо смотрится в контрастном сочетании ― например, с более светлыми оттенками серого, жёлтого и бежевого на фасаде.
Оттенки 8000―8029 (коричневые)
Ещё одна группа универсальных оттенков. Подходят для зданий в любом стиле, сочетаются с любыми цветами.
Наиболее популярные варианты:
RAL 8017 Коричневый шоколад. Именно этот цвет выбирает большинство наших покупателей. Профлист RAL 8017 прекрасно смотрится на крыше или фасаде загородного дома, на заборе. Естественный цвет гармонирует с оттенками окружающей природы. Профлист 8017 универсален и неприхотлив, за ним не надо тщательно ухаживать, на нём не видны загрязнения; фасад, забор или кровля всегда выглядят опрятно. Его легко комбинировать с любыми оттенками, особенно светлыми: сочетание коричневого и бежевого или ванильного (RAL 1014, RAL 1015) уже стало классикой.
RAL 8004 Коричневая медь. Цвет похож на натуральный терракотовый оттенок глиняной черепицы. Такой профнастил красиво выглядит на кровле вне зависимости от стиля здания. Сочетается с тёплыми светлыми оттенками.
Оттенки 9001―9023 (белые, чёрные, серые)
Это нейтральные цвета. Они отлично сочетаются со всеми остальными оттенками и друг с другом.
Для кровли светлые тона серого выбирают редко, поскольку они могут «теряться» на фоне неба. А вот для забора или фасада они отлично подходят. Светлые цвета визуально расширяют пространство, делают забор или дом более «лёгким», воздушным, эстетичным.
На заметку: белые оттенки визуально усиливают другие цвета, делают их более насыщенными и выразительными.
Чёрный профнастил можно выбрать для монтажа кровли в северных регионах с неактивным солнцем. Для забора или фасада его практически не используют.
Наиболее популярные варианты:
RAL 9002 Серо-белый. Мягкий приглушённый оттенок с холодным серым подтоном (за счёт этого не очень маркий). Хорошо выглядит на фасаде или заборе.
RAL 9003 Белый. Классический чистый цвет. Его используют для оформления деталей, акцентов, которые помогают зданию выглядеть эстетично и завершённо; иногда ― для облицовки фасада.
RAL 9006 Белый алюминий. Металлизированный оттенок, который подойдёт для облицовки фасадов в современном стиле или ограждений.
RAL 9005 Чёрный тёмный. Оригинальное решение для кровли в северных регионах. Сочетается только со светлыми оттенками. Не советуем комбинировать его с яркими цветами.
Палитра RR
Палитра предложена финским производителем изделий из металлопроката Ruukki. Включает в себя 28 цветов. Некоторые из них похожи на цвета RAL, но не идентичны.
Наиболее популярные варианты:
RR 11 Элегантный зелёный. Натуральный насыщенный оттенок напоминает цвет хвои. Профлист RR 11 Элегантный зелёный применяют для монтажа забора, кровли. Он сочетается с более светлыми цветами ― жёлтым, светло-коричневым, бежевым, терракотовым.
RR 23 Тёмно-серый. Немного светлее, чем RAL 7024 Серый графит. Этот глубокий оттенок выразительно смотрится на кровле. Его комбинируют с контрастными цветами ― песочным, светлыми оттенками серого, красного и жёлтого.
RR 29 Вишнёвый. Благородный тёплый оттенок с коричневым подтоном. Подходит для оформления кровель и ограждений. Хорошо сочетается с бежевыми, серыми, коричневым и зелёными тонами.
RR 32 Тёмно-коричневый. Темнее, чем RAL 8017. Применяется для оформления кровли и забора, реже ― фасада. Такой оттенок рекомендуется сочетать со светлыми цветами, можно ― с яркими (он их визуально «уравновешивает»).
RR 35 Синий. Приглушённый оттенок отлично смотрится на фасаде или заборе. Выразительно сочетается с контрастными светлыми цветами.
RR 750 Терракотовый. Уютный тёплый оттенок подходит для оформления кровли, фасада, ограждения. Его можно сочетать с зелёным, светло-жёлтым, бежевым.
Собственная палитра компании «Металл Профиль»
Металлики
В палитре представлены 4 оттенка. Перечислим их, начиная с наиболее популярных:
Бронзовый металлик. Приятный универсальный светло-коричневый оттенок, оптимален для оформления кровли, ограждения или фасада. Немаркий и практичный цвет сочетается со всеми оттенками.
Citrine® тёмно-синий металлик. Глубокий холодный оттенок синего. Профлист цвета тёмно-синий металлик отлично смотрится на кровле (так как он тёмный и выразительный), фасаде, заборе. Сочетается с любыми цветами.
Tourmalin® дымчато-зелёный металлик. Подходит для фасада, ограждения, кровли. Гармонично сочетается с более тёмными и контрастными оттенками ― коричневым, фиолетовым, красным.
Galmey® сиреневый металлик. Светлый профнастил сиреневого цвета активно используют для оформления фасада. Если вы выбрали для фасада такой профнастил, рекомендуем приобрести кровельный материал тёмного контрастного цвета (зелёный, серый и др.).
Цвета покрытий, имитирующих натуральные материалы
Для кровельного профлиста можно выбрать необычные варианты покрытий: под керамику или под медь.
CLOUDY® . Неоднородный терракотовый оттенок этого покрытия реалистично воспроизводит рисунок керамики. Рекомендуем сочетать его с тёплыми натуральными оттенками: бежевым, коричневым, зелёным.
AGNETA® . Кровля, облицованная профлистом AGNETA®, будет сиять ― у этого покрытия классический медный оттенок. Сочетается с зелёными, коричневыми, тёмно-красными, бежевыми, серыми цветами.
Палитра Ecosteel®
Профнастил с покрытием Ecosteel®, которое имитирует цвет и фактуру натуральных материалов (древесины, камня, кирпича), ― оптимальный вариант для облицовки забора или стен. Он эстетично выглядит, за ним не надо тщательно ухаживать. Это долговечное и практичное решение для вашего дома.
В палитре Ecosteel® представлены только натуральные цвета. Для ограждения обычно выбирают тёмные оттенки (Морёный дуб и т. д.), для фасада ― тёмные и светлые (Сосна, Золотой дуб и др.). Для кровли профлист таких цветов практически не используют.
Натуральные оттенки сочетаются с коричневыми, бежевыми, зелёными цветами.
На заметку: чтобы рисунок смотрелся естественно и красиво, выбирайте не слишком рельефные варианты профнастила.
Наиболее популярные варианты:
- Сосна.
- Золотой дуб.
- Белый камень.
- Морёный дуб.
Общие рекомендации
Чтобы подчеркнуть цветовое единство, оформите в одном цвете несколько элементов: например, кровлю и оконные/дверные проёмы, цоколь; забор и кровлю и т. д.
Ориентируйтесь на следующие правила подбора цветов профлиста для кровли:
Если фасад дома из неокрашенного дерева, для кровли подойдут красные и зелёные тона. Можно также выбрать серые или коричневые.
Фасад из красного кирпича: для кровли оптимальны серый и коричневый оттенки. Также неплохо смотрятся синий и зелёный.
Фасад из бежевого кирпича будет выразительно выглядеть в сочетании с кровлей красного или коричневого цвета. Также подходят оранжевый, фиолетовый, синий, зелёный, серый оттенки.
Фасад из белого кирпича гармонично сочетается с красной, синей, серой и коричневой кровлей. Можно также выбрать фиолетовый, зелёный или чёрный оттенки.
Резюме
Как мы убедились, профнастил часто применяют для облицовки кровли, ограждения или фасада. В компании «Металл Профиль» вы можете заказать качественный долговечный профлист в любом из цветов RAL, RR, а также выбрать оттенки из собственной палитры. Широкий ассортимент позволит воплотить в жизнь любую идею и сделать ваш дом исключительным.
В статье упоминаются категории:
В статье упоминаются товары:
Что означает каждый оттенок?
От нашего спонсора: Cybersecurity for Business: Best Practices to Stay Safe Online
Вы, наверное, слышали, что люди обращаются к теплым и холодным цветам, когда выбирают, как покрасить комнату или какой оттенок макияжа выбирает женщина.Но знаете ли вы, что цвет может значить гораздо больше?
Цвета, которые вы используете на своем веб-сайте, могут вызывать у людей разные эмоциональные реакции. Годы исследований доказали, что каждый цвет ассоциируется с определенными чувствами и может создавать настроение. Понимание выбора цвета и подразумеваемого восприятия может помочь вам создать более эффективный дизайн без непреднамеренных цветовых ошибок.
Теплые и холодные тона
Теплые и холодные оттенки связаны с ощущением, которое подразумевает цветовая схема.К теплым цветам относятся красные, желтые и оранжевые цвета, которые часто используются для окрашивания стен жилых помещений в домах и в качестве акцентов для выделения нейтральных оттенков. Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, являются популярным выбором для спален и более спокойных домашних пространств из-за их универсальности. Точно так же, как эти цвета используются для создания определенных ощущений в комнате, их можно использовать для вызова эмоций на вашем веб-сайте.
Теплые тона манят, радостны и уютны. Эти цвета могут сделать пространство меньше, потому что теплые тона, кажется, продвигаются вперед, создавая ощущение уюта.Теплые цвета могут вызвать активную реакцию в мозгу и вызвать чувство возбуждения, страсти, а иногда и агрессии. В очень больших помещениях обилие теплых цветов может стать подавляющим и лучше всего сочетается с нейтральными тонами.
Холодные цвета, которые считаются успокаивающими и успокаивающими, являются несколько рецессивными и могут сделать пространство более открытым, чем оно есть на самом деле. Некоторые утверждают, что классная цветовая схема может сделать физическое пространство более прохладным, чем оно есть на самом деле, и его следует сочетать с открытыми пространствами (такими как белое пространство или нейтральные цвета на вашем веб-сайте).Холодные оттенки вызывают более пассивную реакцию в мозгу и могут заставить человека почувствовать себя довольным, расслабленным или даже подавленным.
Красный
Красный, один из трех основных оттенков, является одним из самых ярких и вызывающих эмоции цветов. Красный цвет может казаться сладким и невинным, когда его смешивают с белым для создания розовых тонов или вызывают резкий отклик при использовании в чистом виде. С добавлением черного красный может вызвать более мрачный эмоциональный отклик, например гнев или передать страсть.
В то время как красный можно использовать в качестве основного цвета вашего дизайна, оттенок часто лучше всего подходит в качестве акцента с другими цветами или используется более приглушенными способами. Знайте, какую реакцию могут вызывать красные — страсть, возбуждение, волнение, силу и рост — и используйте это в своих интересах при выборе цвета.
Быстрые ассоциации цветов: Светло-красный для радости и любви; темно-красный означает ярость и гнев, а также лидерство и храбрость; розовый для романтики и женственности; и ржаво-красные на осень и перемены.
Зеленый
Зеленый, еще один основной цвет, является одним из самых успокаивающих и нейтральных оттенков. Зеленый цвет олицетворяет баланс и гармонию и часто используется для изображения природы и надежды. Более светлые оттенки зеленого (с небольшим количеством желтого) немного веселее и светлее и могут даже вызывать теплые ассоциации. Более темный зеленый цвет олицетворяет стабильность, безопасность и достаток — подумайте о деньгах; Американские банкноты темно-зеленого цвета. С добавлением синего зеленый цвет становится более бирюзовым и приобретает более прохладные тона.
Зеленый цвет работает во многих ситуациях в качестве базовых цветов и акцентов. Этот оттенок — один из самых приятных для глаз. Помните о иногда непредвиденных эмоциональных последствиях, связанных с зеленью, таких как неопытность или болезнь.
Быстрые цветовые ассоциации: Желто-зеленый для болезни и раздора; темно-зеленый — честолюбие и благополучие; бирюзовый для эмоционального здоровья и стабильности; и оливково-зеленый для мира и гармонии.
Синий
Блюз — это оттенки безмятежности, покоя и безопасности.Последний из трех основных цветов, составляющих цветовую основу RGB, которую мы используем для цифрового дизайна, используется во множестве дизайнерских комбинаций. Синий, поскольку он также создает ощущение спокойствия и дружелюбия, является основным цветом, используемым популярными социальными сетями Facebook и Twitter.
Синий хорошо подходит и как фоновый, и как акцентный цвет, и это оттенок, который понятен большинству людей, хотя он может иметь мужские свойства. Более темный синий цвет также удобен для текста. Более темные оттенки часто используются в цветовых схемах корпоративных веб-сайтов, тогда как более светлые оттенки чаще используются в более светлых приложениях.Синий, который ассоциируется с водой и небом, также может добавить естественности вашему сайту. Напротив, синий цвет редко используется в сочетании с едой или в упаковке пищевых продуктов, потому что некоторые исследования показали, что успокаивающий эффект от цвета может фактически подавить аппетит человека.
Быстрые цветовые ассоциации: Голубой для здоровья, глубины, стабильности и веры; темно-синий означает знания, власть, доверие и честность.
фиолетовый
Purple сочетает в себе теплые и прохладные, страстные и спокойные качества красного и синего.Фиолетовый издавна олицетворял королевскую власть, власть и богатство. Фиолетовый также способствует творчеству и воображению, потому что цвет не является доминирующим в природе.
Фиолетовый может иметь множество практических применений. Более светлые оттенки, мягкие и женственные, могут создать легкое или романтическое настроение. Более темные оттенки выглядят более тяжелыми и капризными и иногда могут вызывать чувство нестабильности или беспокойства.
Быстрые цветовые ассоциации: Светло-фиолетовый для мягкости, ностальгии и романтики; темно-фиолетовый означает капризность, в том числе беспокойство, уныние или разочарование или совершенно иное чувство власти и контроля.
Желтый
Желтый просто радует. Это издавна ассоциировалось с энергией и воодушевлением. Оттенок стимулирует и делает все легким и солнечным. С другой стороны, желтый также ассоциируется с осторожностью.
Желтый — отличный цвет для выделения или акцента, но его трудно использовать в широком дизайне. Сочетайте желтый цвет с контрастными цветами, чтобы ваше сообщение было четким. Желтый легко «смывается» и может потерять блеск при использовании в более светлых формах.
Быстрые цветовые ассоциации: Светло-желтый для осторожности и беспокойства; темно-желтый для счастья, радости и свежести.
Оранжевый
Оранжевый — это гармоничное сочетание красного и желтого. Он сочетает в себе страсть и энергию основного цвета с солнечностью и свежестью желтого. Оранжевые оттенки имеют тенденцию быть сбалансированными, энергичными и привлекательными.
Но этот оттенок сложно заставить работать. Апельсины отлично подходят для цветных пятен и акцентов, но при использовании в качестве доминирующего цвета могут вызвать эффект чрезмерной насыщенности.Используйте оранжевый для обозначения движения, но не забывайте, что цвета могут подавлять другие элементы дизайна.
Быстрые цветовые ассоциации: Желто-оранжевый или золотой для престижа и мудрости; красно-оранжевый для удовольствия, энергии, здоровья и желания; и темно-оранжевый — перемены или недоверие.
Нейтрально-коричневые
Нейтральные и коричневые цвета являются олицетворением природы и широко используются в дизайне (настолько, что многие естественные тона могут остаться незамеченными).Коричневые и нейтральные тона могут представлять что угодно: от мира и спокойствия до здоровья и надежности или даже скуки.
Браун работает с множеством функций — для фона, акцентов и в качестве цвета текста. Оттенки сочетаются практически со всеми остальными оттенками, создавая приятный эффект.
Быстрые цветовые ассоциации: Бледно-коричневый цвет для спокойствия, чистоты и элегантности; от среднего до коричневого для тусклости или сохранения цвета; и более темные коричневые для стабильности, комфорта и впечатлений.
Белый и черный
Белый и черный — чистейшие формы цвета (или его отсутствие).Каждый олицетворяет простоту и формальность. Создать что-либо без добавления белого или черного практически невозможно.
Белый часто ассоциируется с чистотой и совершенством. Черный — цвет силы, элегантности и загадочности. Это также может быть связано со страхом и незнанием. Каждый из цветов может выглядеть ярко, если его использовать без акцентов. Сочетание черного и белого, серого может быть успокаивающим и унылым.
Быстрые ассоциации цветов: Белый для ясности, чистоты и открытости; черный — сила, элегантность и загадочность; а серый — спокойный и консервативный.
Изображение цветового круга, созданное командой Dalog.
Адаптивный горизонтальный макет Слайд-шоу с jmpress.js12 цветов и эмоции, которые они вызывают
Знаете ли вы, что один из менее известных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным.Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.
Цвета вызывают у зрителя уникальные отклики, и опытный веб-дизайнер (или вообще любой визуальный профессионал) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда их использовать.
Дисциплина теории цвета может быть широкой (подробнее о теории цвета можно узнать здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости.Хочу больше? Изучите использование цвета в брендинге.
Различные оттенки одного цвета также будут иметь разные эффекты.Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый. Сложность яркости заключается в том, что, как и каждый отдельный цвет, имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного и того же цвета.
Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.
Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные — более расслабляющими. Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.
Теперь о влиянии разных цветов на зрителей …
01. Красный
Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующуюСтрастную, агрессивную, важную
Как доминирующий цвет красный добавляет тяжести и повышенная осведомленность — буквально, так как цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.
Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.
Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но при чрезмерном использовании он препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.
Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, имеет агрессивный, но мощный вид. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда — сам по себе мощный значок, смягченный его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.
02. Оранжевый
Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)Игривый, энергичный, дешевый
Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.
Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость коллектива.
03. Желтый
Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)Счастливый, дружелюбный, предупреждающий
Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает беспокойство центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.
Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.
Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнается как конкретный бренд.
04. Зеленый
Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухеЕстественный, стабильный, процветающий
Зеленый цвет в основном представляет окружающую среду и природу по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.
Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или для призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.
Сайт игры Sanhok использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с различными тонкими оттенками, используемыми повсюду.
05. Синий
Изображение предоставлено Evolve WealthСпокойный, надежный, привлекательный
Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.
По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.
Как будто этого не было достаточной причиной для его использования, синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.
Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.
Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что этот цвет действительно подавляет аппетит.
06. Фиолетовый
Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)Роскошный, таинственный, романтичный
Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).
Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.
Обладая привязанностью к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.
Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей
07.Розовый
Розовый создает мягкое настроение на этом сайте арендыЖенственный, молодой, невинный
Розовый — это особенный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.
Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому цвету сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.
Услуги по аренде На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.
08. Коричневый
B&O Play неожиданным образом использует коричневый цвет на своем сайтеЗемлистый, прочный, деревенский
Хотя коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, тем не менее при определенных обстоятельствах он может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается за счет сочетания с зеленым. Коннотации дерева также придают ощущение прочности и надежности.
В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянного домика.
В то время как на технических веб-сайтах обычно преобладают более яркие и смелые оттенки, на микросайте B&O Play очень эффектно используется коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются естественные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, в то время как эффект мрамора используется на заднем плане.
09. Черный
Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт КартеляМощный, изысканный, резкий
Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.
Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующую анимацию.
10. Белый
Серовато-белый фон позволяет сосредоточить внимание на обуви здесьЧистый, добродетельный, здоровый
Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (чтобы узнать больше, ознакомьтесь с руководством UXPin Zen of White Space в веб-дизайне пользовательского интерфейса).
Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта такое ощущение «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.
Чтобы смягчить это ощущение стерильности, некоторые веб-дизайнеры предпочитают использовать крем цвета слоновой кости или кремового цвета. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с теми же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.
Обувная компания ETQ использует доминирующий кремовый фон, чтобы удерживать внимание пользователей именно там, где оно должно быть: на обуви.
11. Серый
Серый цвет используется деликатно на веб-сайте Galvan Mobili.Нейтральный, формальный, мрачный
В качестве промежуточного звена между черным и белым серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.
Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.
Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными особенностями. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционным или профессиональным, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.
Вы можете сказать, что итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы даже не замечаете этого. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к фотографиям и ярко-красному логотипу.
12. Бежевый
Бежевый здесь создает успокаивающий фонПодчеркивает окружающие цвета
Бежевый может не быть основным цветом, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующего эффекта: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя сам по себе он тусклый, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.
Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse, удачно названного Beige, создает успокаивающий и комфортный фон для наиболее актуальных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии.
Подробнее:
Оттенок цвета — это другой цвет? — Искусство презентаций
Часто это непростой вопрос, который временами вызывает недоумение. Легко запутаться в разных цветах.То, как человек воспринимает цвет, часто варьируется от человека к человеку и от культуры к культуре. Таким образом, простое определение разницы между двумя цветами само по себе может быть очень сложной задачей для невооруженного человеческого глаза. Добавьте к этому сложность небольшого изменения, которое создает оттенок, который делает эту тему еще более запутанной.
Итак, оттенок цвета — это другой цвет? Да, каждый оттенок цвета сам по себе является другим цветом. Оттенок цвета можно считать сочетанием двух цветов.Таким образом, подобно тому, как вы объединяете два основных цвета, чтобы сформировать новый независимый цвет, оттенок цвета также является независимым цветом.
Что означает оттенок цвета?
Оттенок цвета образуется путем добавления к нему более темного черного.
Источник изображения
Чтобы сформировать оттенок цвета, все, что нам нужно сделать, это добавить значение черного цвета к выбранному оттенку (базовому цвету). Образовавшаяся последующая вариация называется оттенком. Следует заметить, что это вариация того же цвета.Другими словами, сочетание двух цветов — основного цвета и черного дает третий цвет. Этот цвет является более темным вариантом основного цвета. Например, если наш основной цвет или оттенок красный, то добавление к нему черного приведет к бордовому или темно-красному варианту основного красного цвета.
В чем разница между оттенками и оттенками?
В отличие от оттенка, который создается путем добавления черного к основному цвету, оттенок создается путем добавления значения белого цвета к выбранному оттенку (базовому цвету).Сформированная таким образом вариация называется более светлой версией основного цвета, известной как оттенок. Например, если наш основной цвет или оттенок красный, то добавление к нему белого приведет к розовому цвету. Таким образом, розовый — это оттенок красного оттенка.
Итак, что такое тона и чем он отличается от оттенков и оттенков цвета?
Тон цвета — это еще один способ достижения вариации основного цвета
Когда серый цвет (полученный после комбинации белого и черного цветов) добавляется к базовому цвету, достигается тон основного цвета .
Основное различие между тонами, оттенками и оттенками — это цвет, который добавляется для формирования вариации основного цвета.
Как определить разницу между двумя оттенками одного цвета?
Часто бывает сложно определить разницу между двумя оттенками одного цвета. Рассмотрим следующий пример —
На изображении выше показана сложность определения невооруженным глазом разницы в цвете между двумя формами с незначительной разницей в цвете.Только когда они расположены рядом друг с другом, мы можем увидеть небольшую разницу.
Лучший способ определить разницу между любыми двумя цветами — это сравнить их значения цвета. Компьютер распознает цвет по коду или значению. Таким образом, каждому цвету присваивается уникальное значение. Двумя наиболее распространенными системами цветового кодирования являются система кодирования RGB (красный, зеленый, синий) и система кодирования HEX (или шестнадцатеричный код).
Не вдаваясь в технические подробности, самый простой способ убедиться, что два оттенка, на которые вы смотрите, одинаковые или разные, — это посмотреть на значения.В PowerPoint это можно сделать, выбрав фигуру. Затем щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Форматировать фигуру». На вкладке «Формат» нажмите «Параметры заливки», а затем выберите другие цвета. Вы заметите, что всплывает окно с несколькими цветами на выбор. Вы также заметите коды цветов RGB и HEX, представленные в том же всплывающем окне. Здесь вы можете не только сравнивать, но и редактировать и убедиться, что цветовые коды обеих фигур совпадают друг с другом.
Что содержит монохромная цветовая схема — цвет, оттенок, тон или оттенок?
Итак, это интересный вопрос, который часто возникает в головах нашей аудитории.Что происходит в монохромной цветовой гамме? В этой палитре используются разные цвета? Или он содержит оттенки цвета или состоит из оттенков и тонов?
(источник изображения — https://owlscape.in/monochromatic-color-scheme-for-powerpoint/)
Итак, монохромная цветовая палитра создается с использованием одного цвета в качестве основного цвета (монохромный означает один, а хроматический означает цвет). Базовый цвет используется как отправная точка. Однако цветовую палитру можно получить, используя оттенок, оттенок или тон.Каждый из результирующих цветов сам по себе является независимым цветом, принадлежащим одному и тому же родительскому или базовому цвету.
Помогает ли цветовое колесо в определении оттенка или оттенка цвета?
Одного взгляда на цветовое колесо (показанное на рисунке выше) должно быть достаточно, чтобы дать вам ориентировочный ответ на этот вопрос. Цветовой круг отображает в общей сложности 12 цветов, включая три основных цвета: красный, желтый и синий.
Важно отметить, что ни один из вышеперечисленных цветов не является оттенком, оттенком или тоном любого другого цвета. Таким образом, основная цель цветового круга — не помочь вам определить оттенок или оттенок, а помочь вам создать цветовую комбинацию . Тем не менее, есть некоторые версии цветового круга, которые имеют несколько вариантов одного и того же цвета с отдельной опцией для настройки темных, белых и серых компонентов. Тем не менее, такие цветовые круги могут только помочь вам отрегулировать оттенок или оттенок, но не помогут вам определить оттенок или оттенок цвета.
Итак, сколько всего основных цветов?
Всего существует из 3 истинных цветов .Это основные цвета Красный, Желтый и Синий . Эти цвета называются основными, поскольку они не образуются в результате комбинации каких-либо других цветов.
Однако следующий набор цветов, то есть оранжевый, зеленый и фиолетовый, образован комбинацией основных цветов. Когда вы перекрываете каждый из трех основных цветов, он образует второстепенные цвета.
Основные цвета — красный, синий и желтый
Красный + желтый = оранжевый
Синий + желтый = зеленый
Красный + синий = фиолетовый
Вторичные цвета — оранжевый, зеленый, фиолетовый
Аналогичным образом комбинация основного и вторичные цвета дают оставшиеся шесть цветов цветового круга, показанного выше в посте.
Хотя эти 12 цветов образуют цветовое колесо, комбинации этих 12 цветов и использование черного, белого и серого для создания их оттенков, оттенков и тонов могут означать, что могут быть созданы миллионы цветов. Теоретически может существовать бесконечное количество цветов. Однако следует отметить, что большинство современных мониторов способны воспроизводить более 16,8 миллионов цветов, обеспечивая истинный цвет изображения и заставляя его выглядеть так, как будто оно должно выглядеть нашим глазом.
Оттенок цвета на разных мониторах выглядит по-разному?
Как я упоминал выше, большинство современных компьютерных мониторов сегодня способны отображать более 16 миллионов цветов для создания полноцветного изображения.По оценкам ученых, наш глаз может улавливать до 10 миллионов ярких цветов. Таким образом, легко сделать вывод, что наши современные компьютерные технологии и мониторы способны воспроизводить более чем достаточно красивых цветов для того, чтобы изображение выглядело реальным, оригинальным и реалистичным.
Однако иногда один и тот же цвет выглядит другим цветом на другом мониторе . Я уверен, что многие из вас столкнулись бы с ситуацией, когда одно и то же изображение, открытое на другом компьютере, часто выглядит так, как будто оно имеет другой цвет! Чаще всего это происходит при сравнении изображения или креатива, показанного на компьютере с Windows, с тем, что демонстрируется на мониторе Mac.
Для этого есть несколько причин. Например, новый компьютерный монитор будет отображать цвета, отличные от цвета монитора 3-5-летней давности, просто потому, что новый монитор иногда имеет синий оттенок на экране, в результате чего некоторые цвета выглядят более белыми и яркими. Некоторые из других факторов, ответственных за то, что один и тот же цвет будет выглядеть по-разному на разных мониторах, могут быть: тип используемого экрана (ЖК-дисплей, светодиодный или ЭЛТ-монитор, различия в типе используемой графической карты и т. Д.
Почему важно знать правильный оттенок цвета?
Цвет — один из важнейших компонентов любого дизайна. Он играет ключевую роль, особенно когда речь идет о узнаваемости бренда, последовательности в обмене сообщениями или привлечении внимания вашей аудитории, перенаправляя их на определенные части дизайна.
Он также играет жизненно важную роль в любых товарах, создаваемых любой организацией, поскольку объект, не соответствующий цвету определенного бренда, почти наверняка может быть классифицирован как подделка!
Таким образом, важно, чтобы мы использовали точный цвет или оттенок цвета, который представляет бренд, для которого вы создаете свой дизайн.
Итак, как мне передать почти идеальный оттенок цвета?
Как мы поняли, крайне важно, чтобы мы использовали цвета в наших дизайнах, которые представляют бренд и говорят на языке бренда.
Самый простой способ обеспечить идеальный цвет — это запросить коды RGB или HEX для цветов, используемых брендом. Он всегда упоминается в руководящих принципах конкретного бренда. В редких случаях, когда это не упоминается в руководстве по бренду или бренд не создал руководство по бренду, лучше всего спросить бренд о конкретных цветовых кодах, используемых брендом.
Однако иногда это невозможно. Организация может попросить вас создать только образец, для которого они не хотят делиться никакими цветовыми комбинациями. Или может возникнуть ситуация, когда вы захотите сопоставить используемый цвет, который не обязательно является цветом бренда. Самый простой способ получить почти точное совпадение в таких случаях — использовать инструмент выбора цвета.
В Интернете доступно несколько инструментов для выбора цвета. Некоторые из них платные, а большинство — бесплатные.Фактически, даже в PowerPoint есть собственный встроенный инструмент выбора цвета.
Если вы вернетесь к нашим шагам по определению и изменению цветовых кодов HEX и RGB. В том же всплывающем окне также есть небольшая пипетка (как показано на изображении выше), известная как инструмент «пипетка» в PowerPoint. Чтобы открыть это всплывающее окно, просто выберите любую форму, щелкните ее правой кнопкой мыши и выберите «Форматировать объект». Затем в разделе «Заливка» щелкните цвет. В параметрах цвета выберите «Дополнительные параметры цвета».При нажатии на эту опцию вы увидите всплывающее окно, как показано на изображении выше.
Когда вы увидите это окно, просто нажмите на инструмент «пипетка». Теперь ваш курсор увеличится, и вы увидите относительно большой круг вместо курсора. Просто наведите указатель мыши на цвет, который вы хотите использовать, и щелкните по нему. Вы заметите, что инструмент «Пипетка» теперь сохраняет этот выбранный вариант цвета, из которого вы можете выбирать.
Таким образом, вы можете выбрать почти идеальный оттенок цвета другой формы или объекта.
Заключение
Мы можем с уверенностью заключить, что оттенок цвета действительно является другим цветом, хотя и выглядит очень похожим на основной цвет. Я надеюсь, что благодаря этому сообщению в блоге мы поняли концепцию и разницу между оттенками, оттенком, тоном цвета. Я также надеюсь, что мы поняли, почему важно использовать правильный оттенок цвета при создании дизайна для бренда и как выбрать правильный цвет с помощью инструмента выбора цвета, если у нас нет цветовых кодов.
Наша цель в этом блоге — создать контент, который поможет ВАМ создавать фантастические презентации; особенно если вы никогда не были дизайнером. Мы начали наш блог, имея в виду не дизайнеров , и у нас есть отличное содержание на нашем сайте, которое поможет ВАМ разрабатывать лучший дизайн.
Если у вас есть какие-то темы, о которых вы хотели бы, чтобы мы писали, обязательно оставьте нам комментарий ниже. Если вам нужно, чтобы мы работали с вами и улучшали дизайн вашей презентации, напишите нам на info @ owlscape.in. Наша команда будет рада помочь вам с вашими требованиями.
Наконец, ваш вклад может сделать этот мир лучше для презентаций! Все, что вам нужно сделать, это просто поделиться этим блогом в своей сети и помочь другим не дизайнерам с их дизайнами!
Бизнес-брендинг по цвету
Читать 3 мин
Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.
Задумывались ли вы когда-нибудь о важности цвета в брендинге? Кокс красный. ИБП коричневый. IBM синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди потребителей. Кроме того, цвет играет огромную роль в воспроизведении воспоминаний. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение, как никакой другой способ общения.
Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение.Этот цвет должен присутствовать на всех ваших рекламных материалах, включая логотип и упаковку продукта. Насколько это возможно, цвет, который вы выбираете, должен выделять вас, соответствовать вашей отрасли и имиджу и соответствовать обещанию вашего бренда. Также следует учитывать психологию цвета, которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако, по крайней мере, в рекламе США, исследования предполагают некоторые универсальные значения:
Синий: Холодный синий цвет считается заслуживающим доверия, надежным, финансово ответственным и безопасным.Синий цвет, прочно ассоциирующийся с небом и морем, безмятежный и универсальный. Синий — особенно популярный цвет среди финансовых учреждений, так как его послание о стабильности внушает доверие.
Красный: Красный активирует работу гипофиза, увеличивая частоту сердечных сокращений и заставляя вас дышать быстрее. Эта внутренняя реакция делает красный цвет агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Положитесь на красный цвет, чтобы вызвать страстный отклик, хотя и не всегда положительный.Например, красный цвет может обозначать опасность или задолженность.
Зеленый: В целом зеленый цвет означает здоровье, свежесть и безмятежность. Однако значение зеленого варьируется в зависимости от множества его оттенков. Более глубокий зеленый цвет ассоциируется с богатством или престижем, а светло-зеленый — успокаивающим.
Желтый: В каждом обществе желтый ассоциируется с солнцем. Таким образом, он передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Некоторые оттенки, кажется, мотивируют и стимулируют творческую мысль и энергию.Глаз видит ярко-желтые цвета раньше других, что делает их идеальным выбором для дисплеев в местах продажи.
Фиолетовый: Фиолетовый — это цвет, который предпочитают творческие личности. Благодаря сочетанию страстного красного и спокойного синего, он вызывает таинственность, изысканность, духовность и царственность. Лаванда вызывает ностальгию и сентиментальность.
Pink: Сообщение Pink различается по интенсивности. Ярко-розовый цвет передает энергию, молодость, веселье и волнение и рекомендуется для менее дорогих или модных товаров для женщин или девочек.Пыльно-розовый цвет кажется сентиментальным. Более светлый розовый более романтичен.
Апельсин: Жизнерадостный апельсин пробуждает бодрость, веселье и жизненную силу. В сочетании с драматизмом красного и радостным желтым оранжевый считается общительным и часто детским. Исследования показывают, что его более светлые оттенки привлекают высококлассный рынок. Персиковые тона хорошо подходят для медицинских учреждений, ресторанов и салонов красоты.
Коричневый: Этот землистый цвет передает простоту, долговечность и стабильность. Он также может вызвать негативную реакцию потребителей, которые считают его грязным.Некоторые оттенки коричневого, например терракотовый, могут создать роскошный образ. С функциональной точки зрения коричневый цвет скрывает грязь, что делает его логичным выбором для некоторых автотранспортных и промышленных компаний.
Черный: Черный — серьезный, смелый, мощный и классический. Он создает драму и ассоциируется с изысканностью. Черный цвет хорошо подходит для дорогих товаров, но он также может придать изделию тяжелый вид.
Белый: Белый символизирует простоту, чистоту и чистоту. Человеческий глаз воспринимает белый цвет как яркий цвет, поэтому он сразу бросается в глаза на вывесках.Белый часто используется с продуктами для младенцев и здоровьем.
Все вышеперечисленные цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Как правило, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойны и сдержанны. Однако осветление холодного цвета увеличивает его яркость и снижает его запас.
Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте
Психология цвета, связанная с убеждением, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.
В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.
Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.
Это важная область исследований, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.
Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге
Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:
Кредит: The Logo CompanyНо правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.
Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.
Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».
И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).
Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.
Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге
Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.”
Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт.
Хорошие новости: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.
Правильный цвет подходит для вашего бренда
В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?
Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.
Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»
Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда
На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.
И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласовать со стереотипными цветовыми ассоциациями.
Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.
Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.
Задайте себе вопрос: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?
Правильный цвет привлекает вашу аудиторию
Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».
ДанныеHallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.
Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).
Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.
«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не смогут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …
Правильный цвет отличает ваш бренд
Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.
Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.
Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.
Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным акцентным цветом.
С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:
Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.
Кредит: Джош БайерсПочему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.
Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.
Кредит: Джошуа ПортерИзменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.
Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.
Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.
Правильный цвет имеет правильное название
Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.
Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.
Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили тщательно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их аналоги с просто названными названиями.
Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цветные карандаши с такими названиями, как «razzmatazz», были выбраны с большей вероятностью, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”
Найдите свою палитру
Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.
Истина в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.
Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.
Основы цвета | Usability.gov
Цветовой круг — иллюстративная модель цветовых оттенков. по кругу. Он показывает отношения между основные, второстепенные и промежуточные / третичные цвета и помогает продемонстрировать цветовую температуру. Цифровые команды передавать точные цвета с помощью шестнадцатеричных кодов.
Понимание цветового круга
Многие цветные круги показаны с использованием 12 цветов. Используя это Цветовой круг в качестве примера можно прочитать так:
- Три Основные цвета (Ps) : красный, желтый, синий
- Три дополнительных цвета (S ’) : Оранжевый, Зеленый, Фиолетовый
- Шесть третичных цветов (Ts) : Красно-оранжевый, желто-оранжевый, желто-зеленый, Сине-зеленый, сине-фиолетовый, красно-фиолетовый, которые формируется путем смешивания первичной обмотки со вторичной обмоткой
Важно отметить, что некоторые люди добавляют больше промежуточные, всего 24 названных цвета и некоторые цвета колеса показывают внутренние точки и круги, которые представляют цветовые смеси.
Цветовая температура
Цвета красной стороны колеса теплые; в зеленая сторона колеса имеет более прохладные цвета. Эти обозначения цветовой температуры являются абсолютными. Более тонкий отношения цветовой температуры относительны, то есть что каждый цвет на теплой стороне колеса может быть называется прохладным, а цвета на охлаждающей стороне колеса может называться теплым в зависимости от отношения к их соседний цвет.Цвета одного оттенка, для красный, может быть теплее или холоднее, чем один Другой.
Цветовая температура влияет на нас как психологически, так и перцептивно, помогая нам определять, как выглядят объекты позиционируется.
| Теплые тона | Классные цвета |
|---|---|
|
|
Нейтральные
нейтральный цвета включают черный, белый, серый, коричневый и коричневый. Обычно они сочетаются с более яркими акцентными цветами. но их также можно использовать в дизайне самостоятельно. В значения и впечатления от нейтральных цветов зависят больше так что цвета вокруг них.
Цветовые модели: CMYK vs.RGB
Есть две модели цветов. У них разные цели и разные атрибуты. Вот они:
- CMYK Цветовые модели : Подставки для голубого, пурпурного, и желтый. Это касается живописи и печати. Модель CMYK — это субтрактивная модель, означающая, что цвета создаются благодаря поглощающим длинам волн видимый свет.Длины волн света, которые не поглощаются, отражаются, и этот отраженный свет в конечном итоге становится цветом, который мы видим.
- Цветовые модели RGB : RGB означает красный, зеленый и синий. Это относится к компьютерам, телевизоры и электроника. Модель RGB — это аддитивная модель, означающая, что цвета создаются через световые волны, которые складываются в определенные комбинации для получения цветов.
Шестнадцатеричные коды
Для обозначения цветов в веб-дизайне команды используют шестнадцатеричный код. Все шестнадцатеричные коды:
- Начните с решетки (#)
- Состоять из трех пар символов, упорядоченных вместе (всего шесть знаков), каждая пара контроль одного из основных аддитивных цветов (красный, зеленый, синий)
- Эти шесть символов, следующих за решеткой, состоят из из десяти цифр (0-9) и / или шести букв (a-f)
Легко идентифицировать шаблоны в шестнадцатеричных кодах некоторых цвета; см. SmashingMagazine отличный график на правильно для этого.Вот некоторые вещи, которые нужно знать:
- 00 — это отсутствие первичного
- ff — первичный в полном составе
Чтобы найти дополнительные цвета, начните с черного и измените каждый пара к ff:
- # 000000 это черный (без праймериз)
- # ff 0000 самый яркий красный
- # 00 ff 00 самый яркий зеленый
- # 0000 ff самый яркий синий
Чтобы найти субтрактивные цвета, начните с белого и измените каждую пару до 00:
- #ffffff белый (все праймериз
- # 00 ffff — самый светлый голубой
- #ff 00 ff — самый яркий пурпурный
- #ffff 00 — самый яркий желтый
Также можно сокращать некоторые шестнадцатеричные числа.Для экземпляры #fae заменяется на #ffaaee, а # 09b заменяется на # 0099bb.
Дополнительные ресурсы
Полное руководство по психологии цвета
Также: когда вы используете психологию цвета в своих призывах к действию, целевых страницах и дизайне веб-сайтов, вы в основном слегка подталкиваете психику своего клиента в правильном направлении. Чтобы узнать о дополнительных психологических приемах, которые вы можете применить на своей целевой странице, прочтите нашу бесплатную электронную книгу:
Когда маркетологи и дизайнеры тратят драгоценные минуты на то, чтобы решить, какого цвета должна быть их целевая страница, это вовсе не смехотворно, на самом деле в этом безумии есть какой-то метод.
Руководство по психологии цвета
Далее будет подробное руководство о влиянии психологии цвета на конверсию целевой страницы. Это руководство будет полезным как для дизайнеров, так и для маркетологов. Если сейчас у вас нет времени, оставьте его на потом как можно скорее.
В целях визуальной привлекательности и удобочитаемости мы разделим руководство на 4 главы, механика психологии цвета сформирует главу 1, а в главе 2 будут рассмотрены данные, которые доказывают, как психология цвета влияет на решения о покупке.
В главе 3 будут выделены некоторые универсальные значения цвета, а в главе 4 будут приведены некоторые примеры реальных целевых страниц и влияние цвета на их конверсию.
Давайте начнем.
Глава 1. Механика психологии цвета
Цвет оказывает мощное влияние на психологию человека. Исследование Виннипегского университета, Канада, посвященное влиянию цвета на маркетинг, утверждает, что люди принимают решение в течение 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами.Около 62-90% этой оценки основано только на цветах.
Разумное использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроения и чувства — положительные или отрицательные — и, следовательно, на поведение по отношению к определенным продуктам. Учитывая, что наши настроения и чувства нестабильны и что цвета играют роль в формировании отношения. Важно, чтобы маркетологи понимали важность цвета в маркетинге.
Результаты исследования показывают, что маркетологи могут использовать цвета, среди прочего, для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения, успокоения клиентов и уменьшения восприятия времени ожидания.
Исаак Ньютон открыл, что, когда чистый свет проходит через призму, он разделяется на диапазон цветов; каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на несколько цветов. Следовательно, каждый цвет имеет свою индивидуальность и значение. Таким образом, с их помощью можно по-разному влиять на людей.
Именно из-за сильных сторон психологии цвета цветотерапия стала настолько распространенной и считается очень эффективной.
Хотя восприятие цвета субъективно в зависимости от культурного контекста; например, на Западе белый цвет считается цветом чистоты, поэтому невесты выбирают белые платья.Однако на Юго-Востоке (особенно в Индии) белый цвет ассоциируется с трауром и его носят на похоронах.
Однако некоторые цвета обладают универсальным эффектом — и это как раз те цвета, которые мы собираемся обсудить в этом руководстве. Но сначала нам нужно пролить свет на то, насколько большое значение потребители придают цвету при принятии решения о покупке.
Глава 2: Влияние психологии цвета на решение о покупке
Более 92,6% решений о покупке зависят от визуальных факторов, потребители, как правило, проводят оценку продукта за 90 секунд, в это время они принимают подсознательное решение о том, вкладывать ли свои деньги в продукт, до 90% этого оценка основана исключительно на цвете.
66% покупателей не купят определенную технику, если она не того цвета, который они предпочитают. Цветную рекламу в журналах читают на 42% больше, чем черно-белую.
Цветовые предпочтения различаются для разных полов, поэтому, если у вас женская аудитория, вы можете использовать синий, фиолетовый и зеленый, а не идти по пути коричневого или серого.
На мужскую аудиторию наибольшее положительное влияние окажут синий, зеленый и черный, а отрицательное — коричневый, оранжевый и фиолетовый.
Исследование, проведенное Xerox Corporation и International Communications, показало, что
- 92% людей считают, что цвет представляет собой изображение впечатляющего качества
- 90% считают, что цвет может помочь в привлечении новых клиентов
- 83% считают, что цвет делает их более успешными
- 81% считают, что цвет дает им конкурентное преимущество
- 76% считают, что использование цвета делает их бизнес более крупным для клиентов
Черно-белое изображение вызывает интерес клиентов всего на две трети секунды.С другой стороны, цветное изображение может удерживать их в контакте на целых 2 секунды.
Цвета также влияют на бюджет, который ваши клиенты готовы потратить на продукт. Зеленый используется в первую очередь для привлечения экологических людей, оранжевый означает справедливость и доступность, синий означает доверие, а черный и бордовый излучают богатую и изысканную атмосферу.
Color может улучшить читаемость на 40%, обучение с 55 до 78% и уровень понимания на 73%.
Глава 3: Универсальные цвета и их значение
Некоторые цвета универсальны по своей природе — неважно, где вы живете или на каком языке говорите, они одинаково влияют на вас.Вот почему маркетологам необходимо учитывать психологическое воздействие этих цветов на посетителей. Вы же ведь не хотите, чтобы у посетителей было неправильное настроение, не так ли?
Желтый
Желтый символизирует счастье и тепло почти во всех культурах. Это цвет, который привлекает внимание пользователей больше, чем любой другой цвет. И McDonald’s, и IKEA используют желтый цвет в своей торговой марке, чтобы создать ощущение дружелюбия и позитива.
Синий
Blue дает ощущение надежности, доверия и общения.Однако разные оттенки синего имеют разное значение, а использование неправильного оттенка синего может сделать ваш бренд отчужденным и неприступным.
Большинство банков используют синий цвет в своей торговой марке, как и такие гиганты социальных сетей, как Facebook, Twitter и LinkdIn. Еще одна компания, известная своим брендом бирюзово-голубого цвета, — Tiffany & Co.
.Черный
Черный — цвет роскоши и изысканности. Он излучает атмосферу эксклюзивности и серьезности.Что может быть роскошнее Шанель и Ива Сен-Лорана?
Оранжевый
Оранжевый цвет особенно яркий и означает игривость и социальное взаимодействие. Цвет также создает ощущение комфорта и тепла. Если вы занимаетесь серьезным корпоративным бизнесом, вам следует воздерживаться от использования слишком большого количества апельсина, чтобы не показаться легкомысленным. Один из знаковых брендов, которые используют оранжевый цвет в своем бренде, — Nickelodeon.
розовый
Я уверен, что вы уже знаете это, розовый ассоциируется с женственностью и любовью, более светлый оттенок розового используется для рекламы девушек, тогда как более яркий оттенок розового придает сексуальность, поэтому используется Victoria’s Secret — они даже есть целая строчка с названием РОЗОВЫЙ.
фиолетовый
Когда большинство людей думают о фиолетовом, они думают о Кэдбери, цвет символизирует качество, роскошь и королевскую власть. Думайте о Качественной улице.
Purple представляет товары высокого класса, самые дорогие объекты на Monopoly, Park Lane и Mayfair имеют фиолетовые карты.
Красный
Красный — это цвет страсти, отсюда и вся алая тема Дня святого Валентина. Он также символизирует силу и азарт. Когда вы думаете о красном, на ум автоматически приходит Coca-Cola, и Christian Louboutin также использует красный цвет в своей торговой марке.
Зеленый
Зеленый олицетворяет природу, универсальность и любовь. Да, я знаю, что это цвет зависти и Халка, но это также цвет Starbucks и Garnier Fructis. Два бренда, известные своими натуральными и экологически чистыми продуктами.
Глава 4: Примеры целевых страниц
До сих пор мы обсуждали теорию психологии цвета и ее влияние на конверсию. Теперь мы рассмотрим практические примеры работы этой теории.Как с помощью цвета эти компании смогли не только добиться узнаваемости бренда, но и повысить читаемость своих целевых страниц.
СтраницаSubway может быть немного загромождена, но она полна свежего и здорового зеленого цвета.
Затем у нас есть бизнес-школа Марии Форлео — служба, ориентированная в первую очередь на женщин. Целевая страница выполняет свою работу за счет использования двух идеально гармонирующих цветов.
HubSpot провел тест цвета кнопок на странице Performable и обнаружил, что изменение цвета кнопки CTA с зеленого на красный привело к увеличению конверсии на 21%.
Вот насколько важен цвет для вашей прибыли. Убедитесь, что вы пользуетесь теорией психологии цвета и применяете ее на своих целевых страницах. Если у вас еще нет целевой страницы, мы приглашаем вас попробовать Instapage.
Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.
