Синий цвет ассоциации: Цвет и ассоциации

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Красный

Красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. У разных народов он трактуется по-разному, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя со всем окружающим. Специалисты в области психологии связывают его с «душевной освобождённостью, мягким, лёгким и обдуманным устройством жизни». В обычной жизни синий принято считать цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллектуальность — основные ассоциации, с которыми связывали синий цвет мыслители древних культур. Кроме того, синий наиболее часто используют в дизайне и при разработке логотипов и знаков.

Зелёный

Зелёный цвет — признак безопасности, разрешённости действия, движения вперёд. В христианстве зелёный — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Зелёный образован в результате слияния синего и жёлтого цветов, поэтому в культурах многих народов существуют поверья, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зелёный способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, дает самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Жёлтый цвет используется как сигнальный, предупреждающий цвет, часто в сочетании с чёрными косыми полосами — для повышения визуальной контрастности. Жёлтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей, цвет оптимизма. Но, к сожалению, при разработке логотипов, жёлтый цвет практически не применяется, так как он плохо различим на белом фоне. В основном его используют в сочетании с более тёмными цветами: чёрного, зелёного и синего.

Чёрный

В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует у христиан священническое право, власть и в тоже время печаль. С точки зрения психологии он подталкивает к великим идеям, развивает интуицию, даёт вдохновение, сострадательность, чувствительность, вызывает стремление очаровывать и повышает внушаемость. Примечательно, что в искусстве фиолетовый цвет был открыт последним. Дизайнерами этот цвет используется нечасто и, если используется, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не несёт в себе никаких психологических тенденций. Можно сказать, что это нейтральный цвет и он очень хорош в сочетании с другими цветами, как черный или белый, но при этом является более выразительным. В отличии от многих других цветов, серый — практически не надоедает и очень часто используется профессиональными дизайнерами, обладающих прекрасным вкусов и уделяющим большое внимание мелочам.

Коричневый

Коричневый — широко распространённый цвет. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. В разработке логотипов этот цвет практически не применяется.

Белый

Белый цвет даёт ощущение совершенства, завершённости, демонстрирует абсолютное решение, свободу, снятие препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает особенностью зрительно увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Символика синего цвета — Все оттенки синего — LiveJournal

СИНИЙ ЦВЕТ Автор: Я. Л. Обухов. Источник: http://www.videoton.ru/Articles/sym_color.html  Фрагмент книги «Символика цвета». О символике других цветов (желтого, красного и оранжевого) смотрите источник. Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается небо. Другие наиболее часто встречающиеся ассоциации на слово синий: море, прохлада, лёд. Эти данные подтверждают результаты ассоциативного эксперимента, проведенного ученицей К. Г.Юнга Вереной Каст в 1980 г. [17]. На синий цвет у испытуемых возникали такие ассоциации, как небо  — 23%, зеленый (соседний цвет) — 18%, вода — 10%, красный (полярный цвет) — 10%, море, природа, новые земли, глаза, бархатное платье, глубокий, холодный, светлая радость, дух, алкоголь. Синий как цвет неба и моря символизирует безграничные дали и бесконечные глубины. В переносном значении синий цвет часто используется в таких распространенных выражениях повседневной речи, как “синий (голубой) цветок” и “синий туман” (символ романтики, сказочного, чудесного), “голубые дали” (импульс тяги к дальним странствиям, например, выражение “уехать в голубую даль”), “синий дурман”, “синий нос” пьяницы (состояние, в котором изменяются пространство и время, в котором собственные силы переоцениваются, а реальность недооценивается). Психологическое воздействие Синий цвет способствует размышлениям, успокаивает и снижает давление. Голубой цвет настраивает на меланхолию [2]. В экспериментах ученика В.Вундта Ф.Стефанеску-Гоанга [21] испытуемые так характеризовали воздействие синего цвета: он тянет, манит к себе, несет в себе что-то таинственное. Наиболее часто синий цвет вызывает следующие психические воздействия: он создает тоскливое, меланхолическое настроение, вызывает спокойные чувства и грезы. Очень темный индиго-синий цвет вызывает угнетающе действующее беспокойство, серьезность, грусть и печаль. Восприятие синего цвета обыкновенно вызывает ассоциации со Вселенной, с мыслью, с верностью, с божественной мудростью. Синий традиционно считается женским цветом. Так, в канонах христианства, синий — цвет Царицы Небесной Девы Марии. Синий цвет может оказывать тормозящее действие на человека или порождает своеобразное беспокойство и даже печальное настроение, усталость или слабую угнетенность. Он выражает стремление к покою, безопасности или забвению, к гармонии или пассивной чувствительности. В тесте “цветовых пирамид”, разработанном Максом Пфистером и его коллегами в Институте психологии и характерологии университета г. Фрайбург (Германия) в 1951 г. [13, 14], испытуемому предлагается сложить из набора цветов сначала “красивую”, а затем “уродливую” цветовую пирамиду, например:     синий         желтый желтый       красный синий красный     желтый зеленый зеленый желтый   синий красный зеленый красный синий По результатам этого теста, красный цвет соответствует, прежде всего, аффективной отзывчивости испытуемого (готовности к раздражителю и возможности дать разрядку раздражителю), а синий цвет характеризуется как “цвет интроверсии, цвет аффективной регуляции и управления”. Внутреннее управление и направление через понимание, волю и разум характеризуется различными вариантами синего цвета (берлинская лазурь). Здесь явно проявляются совершенно иные нюансы синего цвета,  чем в “голубом цветке” романтической символики. При интерпретации теста “цветовых пирамид” учитываются тонкие нюансы каждого цвета в соответствии со специально разработанной классификацией. Так “синий цвет №4” (берлинская лазурь) соответствует “уходу внутрь себя”, “обращение к самому себе”, “концентрации на своих собственных переживаниях”, т. е. интроверсии, которая в экстремальных случаях может доходить вплоть до аутистической изоляции. Этот цвет соответствует смягчению, приглушению или отводу эмоционального напряжения. Напротив, “синий цвет № 2” (бирюзовый синий) содержит возбуждающий компонент. Он уже не столько ограничивает и сдерживает (как берлинская лазурь), а скорее несет в себе что-то эластичное и может быть даже хрупкое. Макс Люшер [18], который использовал в своем тесте для синего цвета очень темный оттенок, связывает синий цвет с “расслабленной чувствительностью”, ищущей “идеал единства”. По мнению М. Люшера, основному тону этого цвета соответствует нежность, увлечение и преданность, чувство защищенности, укрытости и безопасности. Синий цвет, по М. Люшеру, может выражать также связь с тенденциями прошлого. Темно-синий цвет соответствует, по М. Люшеру, религиозно-философски-медитативной установке. М. Люшер отмечает, что потребность в синем цвете повышается при усталости и заболевании. Темно-синий цвет представляет для М. Люшера цветовую репрезентацию определенных базовых потребностей. В физиологическом плане, это потребность в покое, в психологическом плане, это потребность в удовлетворении, удовлетворенности и мире. Тот, кто находится в таком уравновешенном состоянии, чувствует себя включенным во что-то, связанным с чем-то и защищенным, находящимся в безопасности. Синий, по М. Люшеру, — это цвет “связывания, привязанности, верности”. Синий цвет создает предпосылку для прочувствования, глубокомысленного вдумчивого созерцательного размышления. Темно-синий цвет символизирует “ум”. Предпочтение или отвержение темно-синего цвета в тесте Люшера соответствует определенным установкам по отношению к тому, что означает этот цвет. Если предпочтение отдается выбору синего цвета и он ставится на первое место в ряду цветов, то можно говорить об удовлетворении, об осуществлении желаний и потребностей, нежности и душевном единении, чувстве защищенности, укрытости и безопасности, а также о религии и традиции. Если темно-синий цвет становится на последнее место, то можно говорить о неудовлетворенности, потребности в покое и доверительной связи с другими людьми. Человеческие или профессиональные связи могут отсутствовать или быть нарушены, например, если они не соответствуют какому-то внутреннему идеалу и воспринимаются поэтому как что-то скучное и сдерживающе-давящее, или, если существующая привязанность вызывает в данный момент ощущение чего-то мешающего, отягощающего, угнетающего, обязывающего и сковывающего. Отвержение темно-синего цвета означает бегство от ослабляющего напряжение покоя и расслабления, которых человек может даже бояться, так как это состояние может быть связано с депрессией или угасанием. Это может быть также связано с неосуществимостью того, к чему стремишься. Часто это относится к любимому человеку, коллегам по работе или месту, где человек должен жить. Существующие человеческие и производственные связи отвергаются, как несоответствующие ожидаемому идеалу, и воспринимаются как скучные и парализующие. Так как, в данном случае, существующие контакты обременяют и угнетают, они расцениваются как зависимость. В результате, человек стремиться избежать этой зависимости. Синий цвет часто отвергают люди, которые испытывают длительный стресс или напряжение. При обследовании более 5000 человек, курящих сигареты, оказалось, что более половины из них отвергают синий цвет. Это может быть связано с тем, что возбуждение от курения служит защитой от атонии. Именно расслабляющего покоя и атонии бессознательно опасается человек, отвергающий синий цвет. Основная психологическая характеристика светло-синего (голубого) цвета, по мнению М. Люшера [18], — беззаботное веселье. Это цвет беспечности, эмоциональности и общения, он не предъявляет претензий и не принимает обязательств. Голубой цвет лечит бессонницу, болезни печени, горла и голосовых связок, воспалительные процессы и кожные заболевания, в том числе связанные с нарушением пигментного обмена — витилиго; используется при детских инфекциях, лечении абсцессов, флюсов, нервных тиков и ревматизма, снижает аппетит. Он уменьшает боли и мышечное напряжение, способствует глубокому и ритмичному дыханию. Голубой цвет дает ощущение прохлады, покоя и простора. Он дает силы для терпения и терпимости [5]. Светло-голубой — это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз [5]. М. Люшер выделяет следующие соматические симптомы, которые соответствуют отвержению синего цвета: невротические неприятные ощущения в организме, аллергическая экзема, наркотическая и другие формы зависимости. Синий цвет оказывает очищающее воздействие, способствует восстановлению нервной системы и жизненных сил в организме, усиливает способности к сосредоточенности и медитации, помогает при рассеянности, коликах, спазмах, бессоннице, усиленном сердцебиении, расстройствах кишечника, зубных и головных болях, нервном перенапряжении, психических расстройствах. В Индии и арабских странах синему цвету приписывали исцеляющую небесную силу против чумы, которую, в свою очередь, приписывали действию красного хтонического огня. Синий цвет способствует борьбе с инфекциями и воспалениями, легочными и горловыми заболеваниями, различными глазными болезнями, снижает перевозбуждение и унимает разбушевавшиеся страсти. Людям интеллектуального труда оказывается легче и продуктивнее работать в кабинете с синей лампой или синими шторами. [5] H.Frieling и X.Auer в книге “Человек, цвет, пространство” [12] различают действие темно-синего цвета как “углубленное, конструктивное, спокойно-сдержанное”, светло-синего, голубого цвета как “тоскующее, полное тайн, воспринимающее, тонко чувствующее”. F. Birren в книге “Психология цвета и терапия цветом” рассматривает синий как созерцательный (контемплативный) цвет: ”Под воздействием синего цвета время недооценивается, а вещи ощущаются более легкими” [10]. В цветовой системе синий определяет цвета пассивного, отрицательного полюса (см. учение о цвете И. В. Гёте в статье “Красный цвет”, “Журнал практического психолога”, 1996, № 5). И. В. Гёте считал, что от синего цвета исходит “неспокойное мягкое, тоскующее ощущение”. В своей наивысшей чистоте синий цвет — это как бы “чарующее, очаровательное нечто”. При этом слово “чарующее” (“reizend”) И. В. Гёте использовал всегда в значении “восхищающее”, “привлекательное”, “побуждающее”, “притягательное”. Если голубой цвет, по И. В. Гёте, углубляет действительность, создает воздушную перспективу, как бы одухотворяя зримое, то темно-синие тона зрительно уменьшают объем фигуры. E. Heimendahl в книге “Свет и цвет” связывает символическое воздействие синего цвета с “тоской по чудесному”, считая, что синий цвет “зовет нас к основам основ, а сам в свою очередь основ не имеет, потому что сам бездонен, ибо в синем цвете мы чувствуем глубокое духовное указание устремиться к какому-то неземному миру, к небу в его бесконечном строгом звучании” [15]. E. Heimendahl связывает синий цвет с такими глубокими понятиями, как: постоянство, упорство и настойчивость; преданность, самоотверженность, увлечение своим делом; серьезность, строгость; а также: сосредоточение, углубленность, сдержанность. Из всех цветов, по мнению E. Heimendahl, синий меньше всего вызывает чувственные впечатления и больше всего духовные. Иоланда Якоби связывает темно-синий цвет (как и в старинных сонниках) с глубиной, ночью, покоем, смертью; тускло-синий, туманный цвет со страхом, чувством потерянности, печалью. Символика синего цвета, по И. Якоби, выражает покой, дистанцию, верность и воздержание. В то же время И. Якоби указывает на демоническую составляющую синего цвета: что-то призрачное, потустороннее, а также на его “опустошенный рационализм”. С другой стороны, синий — это цвет опьянения. [16] Василий Кандинский считал синий “цветом погружения”. В своих физических стремлениях синий цвет уходит прочь от человека и устремляется к своему внутреннему центру. Чем глубже становятся оттенки синего цвета, тем сильнее зовет он человека в бесконечное, пробуждает тоску по чему-то чистому, по сверхчувственному. Синий цвет создает элемент покоя. Глубокий синий цвет представляет для В. Кандинского вечный сверхземной центр тяжести цветов,  в то время как в глубоком зеленом цвете в противоположность к этому воплощается земной покой, удовлетворение и самоудовлетворение. Для J. Chevalier синий цвет — это самый глубокий цвет. Взгляд в нем как бы тонет, не встречая никаких препятствий, и теряется в бесконечном. В то же время, синий — это самый нематериальный из всех цветов. Природа проявляется в нем своей прозрачностью, как в воздухе, воде, кристалле, алмазе. J. Chevalier считает синий самым холодным и  чистым цветом. Если светло-синий, голубой цвет — это цвет мечтаний и грез, то темно-синий — это цвет сновидений. Таким образом, образуется шкала оттенков синего цвета от светлого дневного синего цвета до темного ночного синего цвета, где светлый, голубой цвет неба символизирует мечтания, грезы и фантазии, а темно-синий цвет моря (ультрамарин и ночной синий, индиго) — цвет сновидений, мистики, бессознательного. На родственном санскриту языке пали (Индия) слово темно-синий (“нила”) означает также “медитацию”. Ясный оттенок средне-синего цвета  (“Берлинская лазурь”) символизирует, по J. Chevalier, ясность, рациональность, прямолинейность и духовность. Символика синего цвета в одежде Все, что М. Люшер связывал с предпочтением или отвержением синего цвета, справедливо, конечно же, и для того, какую одежду выбирает человек и что этот выбор может означать. Говоря о синей одежде, часто возникает ассоциация с шелком и бархатом, с одной стороны,  и джинсовой тканью, с другой. Шелк и бархат — это мягкие, ласкающие тело и кожу ткани, пробуждающие в человеке волшебство нежности. В них всегда чувствуется дыхание неба и ночи, что-то тонкое и праздничное: вечернее платье, красивая мантия. В противоположность этому, грубая, прочная, долго не изнашивающаяся синяя ткань используется для рабочей одежды, а также в ставших повседневными голубых  джинсах. Будничная, непраздничная, делающая всех одинаковыми синяя униформа — повседневная одежда большинства населения Китая, вызывающая ассоциацию “синих муравьев”. Синие кители — рабочая одежда на многих предприятиях. Темно-синяя форма используется служащими железной дороги во многих странах. Форма летчиков тоже синего цвета. В ней есть что-то от синего неба, цвета простора, зовущего вдаль, но и подчиняющегося определенной строгой дисциплине. Синий — цвет формы полиции и милиции. Синий — классический цвет формы моряков, принятый во всех странах мира, цвет просторов моря, флотского порядка и дисциплины. Синий цвет испокон веков использовался в военной форме. Образ “голубых драгун” стал поэтическим символом. Оттенок синего цвета “берлинская лазурь”  получил свое название от синей формы прусских полков. Именно с этим оттенком синего цвета H. Heiss и R. Hiltmann [13] связывают функцию контроля и управления. Голубой цвет джинсов характеризует определенный стиль жизни и принадлежность к определенному социальному слою и возрастной группе. Изначально это был символ жизни ковбоя и фермера, независимого, самостоятельного, умеющего справиться с любыми трудностями. Люди, избегающие в своей одежде синий цвет,  могут протестовать таким  образом против любых норм и авторитетов. Если женщина избегает шарма голубого платья или темно-синего бархата, это может свидетельствовать о неуверенности и зажатости. Иногда отвержение синего цвета в одежде может быть связано с отчасти бессознательным отвержением родителей. Первичный опыт На всем протяжении существования человечества люди ощущали и ощущают себя и свой мир под синим сводом неба.  Синий цвет неба — это впечатляющее воздействие  земной атмосферы на наш глаз, преломляющей и осветляющей черноту космоса и отражающей в то же время солнечное излучение, спасая нас от разрушающего действия ультрафиолета. Куда бы мы ни посмотрели, мы видим голубую даль неба. Синий и голубой цвет дает нам ощущение бесконечной прозрачности и, в то же время, защищенности. Переживанию синего цвета неба противостоит переживание синего цвета воды, в которой, в свою очередь, отражается небо. То, насколько оттенок цвета воды отражает настроение человека, хорошо видно в “Сказке  о рыбаке и рыбке” А. С. Пушкина [7]. “Жил старик со своею старухой У самого СИНЕГО моря…” Когда старик во второй раз приходит к морю попросить у рыбки избу, “ПОМУТИЛОСЬ синее море.” Ведь “Еще пуще старуха бранится, Не дает старику мне покою: Избу просит сварливая баба”. Когда “Еще пуще старуха вздурилась… По щеке ударила мужа… ПОЧЕРНЕЛО синее море.” И наконец, когда “Еще пуще старуха вздурилась… … на море ЧЕРНАЯ буря…” По мере погружения в глубину изменяется оттенок синего цвета от бирюзового до ультрамаринового (василькового). Сине-зеленая градация цвета моря придает ему характер загадочности. На земле человек переживает синий цвет, рассматривая синие камни. Среди ювелирных камней синего и голубого цвета бирюза считается талисманом, помогающим в сердечных делах. Это символ неизменной и верной любви. Распространено мнение, что бирюза приносит счастье и мирит супругов, примиряет все враждебное, прекращает ссоры, устанавливает мир в семье. Однако, людям, не соблюдающим нравственные заповеди, злобным, недоброжелательным бирюза приносит несчастье. Считается, что этот камень обладает лечебными свойствами: бирюза помогает тем, кто мучается от бессонницы или ночных кошмаров; созерцание бирюзы по утрам улучшает зрение. Самая глубокая и насыщенная материализация сущности синего цвета воплощается в красивейшем драгоценном камне лазурите (ляпис-лазури). Это ярко-синий камень с вкраплениями серебряных блесток, что делает его похожим на ночное небо со звездами. В V‑I вв. до н. э. лазурит называли сапфиром. Сапфир воплощающий прозрачность как таковую, цвет воздуха, небесное творение, открывающееся в чуде. Сапфир — это камень верности, целомудрия и скромности. Кроме всего прочего, сапфир еще и талисман влюбленных и новобрачных, а также камень мудрых. Считается, что сапфир возбуждает жажду познания, укрепляет память, усиливает благоразумие и рассудительность, исцеляет от меланхолии и привлекает симпатию окружающих. В средние века символика драгоценного камня связывалась со спиритуальным значением элемента, на который он похож. В случае сапфира это небо. В христианской символике средневековья синий всегда считался “небесным цветом”. Практиковалась медитация на сапфире, которая воспринималась как “медитация на небе”,  помогающая, среди прочего, при глазных болезнях (синий цвет как символ дали, хорошего зрения далеко расположенных предметов), освобождающая из тюрьмы и плена (синий цвет как символ свободы, безграничных просторов). Прозрачно нежную синь воды повторяет аквамарин — прозрачный, зеленовато-голубой камень. Встречаются и ярко-голубые аквамарины. Это амулет счастливых супружеских союзов, взаимной любви и уважения. Аквамарин также служит профессиональным талисманом моряков, обеспечивает безопасность в путешествиях и победу в морских сражениях. Считается, что аквамарин способен успокаивать бури и охлаждать страсти. Он помогает при болезнях горла и зубов. Страдающим этими недомоганиями рекомендуют носить ожерелье из аквамарина. В живой природе синий цвет связан для человека, прежде всего, с цветами. Некоторые из них, например, ярко-синяя горечавка, растут в труднодоступных местах и поэтому бывают особенно редкими и ценными, символизируют что-то особенно дорогое. Синий цикорий, называемый также “ждущим у дороги”, и голубые незабудки уже одним своим именем говорят о символике эроса и верности. В природе дикорастущих синих и голубых цветов несравненно больше, чем выращиваемых в садах и на клумбах. Многие из них связаны с весной, появляясь на свет вслед за белыми и желтыми цветами. Один из красивейших цветов наших широт, излучающий небесно-синий цвет, и как никакой другой цветок напоминающий радужную оболочку человеческого глаза — это василек. Другой синий цветок — это синий ирис (касатик). Эти цветы как бы передают одухотворенную сущность синего цвета. В христианской культуре, и особенно в католической, многие синие цветы используются для приношения Деве Марии, Царице Небесной, изображаемой в голубом плаще цвета неба. Тем самым круг замыкается: воздействие синего цвета на человека основано на действии синего цвета неба с его полной  света прозрачностью и воды с ее глубиной и дальними просторами. Переживание прозрачности и глубины связано с переживанием трансцендентального, божественного начала. Синий цвет как бы опосредует связь между небесным и земным, между Богом и миром. Как цвет воздуха синий цвет выражает готовность человека принять для себя присутствие и силу Бога, синий стал цветом веры, цветом верности, цветом стремления к чему-то таинственному  и чудесному. Как цвет морских глубин синий цвет символизирует глубины души, бессознательное. От прозрачности воды и воздуха синий цвет приобретает такие свойства как ясность, четкость, рациональное понимание, интеллектуальную силу духа. Духовная составляющая синего цвета ближе к небу, составляющая души ближе к символике моря и морских глубин. Связь синего цвета с воздухом, ветром  и облаками символизирует мечтания, фантазии, потери реальности вплоть до существования в “воздушных замках”. Синий цвет дурмана при алкоголизме и наркомании воплотился в выражении “сизый нос”. И наконец, синий цвет может быть связан со страхом утонуть в бездне. “Peur bleu”-  так называют французы метафизический “синий страх”. Из Франции пришел в наши сказки и злодей Синяя борода, в котором соединились деструктивное начало и страсть к убийству. Чудодейственная, волшебная сторона синего цвета отразилась в символике магов и волшебников, появляющихся в синем плаще или синем тюрбане.   Продолжение статьи

Цветовые ассоциации: с каким цветом ассоциируется?

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

5.2. Цветовые ассоциации и зрительные иллюзии

«В природе нет неокрашенных объектов и нет ни одного оттенка цвета, не вызывающего эмоционального отклика» ..Любое произведение искусства создает цветовую среду, которая оказывает влияние на душевное состояние человека, характер его мысли, уровень работоспособности. Все спектральные цвета вызывают в той или иной степени вызывают физиологические реакции человека. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние, «психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим» . Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации. Сегодня психофизиология способна дать исчерпывающие ответы на вопросы: каким образом мы различаем цвета? Для чего мы их различаем? Какие реакции, эмоции, чувства, установки вызывают те или иные цвета?

По своему психофизиологическому воздействию на человека цвета делятся на несколько основных групп:

1. Стимулирующие – символизируют открытость к общению, активность, радостное состояние, приятные ощущения:

Красные

Оранжевые

Желтые

2. Тормозящие – ассоциируются с рассудком и замкнутостью, тревогой, грустью, печалью:

Фиолетовые

Синие

Бирюзовые

3. Статические – символизируют стабильность, погруженность в себя, эгоизм, но и спокойствие, уравновешенность:

Зеленые

Желто-зеленые

4. Пастельные – ассоциируются с деликатностью, нежностью, способностью к компромиссу:

Светло-красные

Светло-оранжевые

Светло-желтые

Светло-зеленые

5. Угнетающие – закрытые, тяжелые:

Черно-зеленые

Черно-синие

Существует также связь между восприятием цвета и другими органами чувств:

•при резком запахе и звуке цвет видится ярче;

•фиолетовый цвет усиливает запах, зеленый и желто-зеленый смягчают звуки;

•красный и оранжевый делают пищу слаще;

•желтый и желто-зеленый – придают пище более кислый и острый вкус;

•зеленый – ассоциируется с соленостью, а зелено-голубой – с горечью.

Кроме того, можно найти соответствие между основными цветами и геометрическими формами:

•желтый – ассоциируется с изменчивым движением;

•синий – с замкнутостью, спокойствием;

•зеленый – с равновесием, четкостью;

•красный – равновесием, четкостью, длительностью.

Ассоциации на конкретный цвет, безусловно, говорят о субъективных и объективных установках людей, и об этом никогда не надо забывать.

С начала культуры человек пытался овладеть способностью цвета влиять на свое душевное состояние. Достиг он этого путем создания краски – внешнего средства изменения своего психического состояния. Создав краску, человек окружил себя цветом.

Виды цветовых ассоциаций. Отдельно взятый цвет или сочетание цветов могут вызвать различные воспоминания и связанные с ними эмоции и образы. Все это называется цветовыми ассоциациями. Естественно, что цветовые ощущения у всех людей не одинаковы. Во многом это зависит от расовой и этнической принадлежности, от культурных традиций, от образования, рода деятельности, возраста, нервно-психического склада каждого человека. Цветовые ассоциации зависят и от объективных свойств цвета. Так, чем ярче и чище цвет, тем определеннее и устойчивее реакция человека: сложные, малонасыщенные цвета вызывают более разнообразные и неустойчивые реакции. Желтые и зеленые цвета вызывают самое большое количество ассоциаций. Это вызвано тем, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, желтых и зеленых цветов больше всего вприроде.

Цветовые ассоциации могут быть физическими и эмоциональными (Таб. 4). К физическим относятся температурные (теплые, горячие, холодные), акустические (тихие, громкие, музыкальные) и весовые (легкие, тяжелые, воздушные) ассоциации. К эмоциональным относятся позитивные (радостные, приятные, веселые), негативные (трагические, грустные, скучные) и нейтральные (спокойные, безразличные, уравновешенные) ассоциации.

Один и тот же цвет у большинства людей вызывает одинаковые физические ассоциации, эмоциональная реакция на цвет различается гораздо чаще. Однако для создания нужного настроения при восприятии художественной композиции используются определенные цветовые приемы. Каждый художник не должен забывать, что он создает свое неповторимое художественное произведение и должен выразить в нем свое настроение. Продуманное использование цвета поможет усилить впечатление от всей композиции.

Таблица 4. Классификация цветовых ассоциаций .

Виды цветовых ассоциаций	Примеры
весовые	легкие	тяжелые
температурные	горячие (красный)	холодные (голубой)
осязательные	мягкие	жесткие
пространственные	выступающие	отступающие
акустические (звуковые)	тихие – голубой – музыкальные	тромкие – красный – свистящие, лающие
вкусовые	сладкие	горькие
возрастные	детские	взрослые
сезонные	весенние, летние	зимние, осенние
этические	мужественные	сентиментальные
эмоциональные	веселые	грустные
культурные	живопись	кулинария

Мы стараемся во всем найти равновесие, гармонию. Живопись и наблюдения над субъективными цветовыми предпочтениями различных людей говорят о неоднозначных представлениях о гармонии и дисгармонии. Как правило, оценка гармонии или диссонанса вызвана ощущением приятного-неприятного, привлекательного-непривлекательного. Подобные суждения построены на личном мнении и не носят объективный характер. Субъективные цветовые предпочтения открывают путь к познанию индивидуальных особенностей мышления и чувств, но знание общих объективных законов работы с цветом помогут осознать собственные предпочтения и получить естественный стимул для нового творческого поиска.

Символическая характеристика цвета

Проблема цветового символизма является одной из центральных при изучении взаимосвязей между цветом и психикой. Происхождение цветового символа, его содержание, отношение к тем или иным явлениям или событиям в жизни людей, межкультурные различия в цветовой символике – вот одни из главных вопросов этой проблемы .

Можно выделить три основных типа цветовой символики. Цвет сам по себе (т.е. изолированно от других цветов и форм). Вторым типом цветового символа является цветовое сочетание, содержащее два и более цветов, составляющих символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Соединение цвета и формы представляет собой третий тип цветового символа – символика цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник), так и конкретных физических предметов, например, символика драгоценных камней.

Символика цветов имеет древнейшее происхождение. Она возникла в те времена, когда человек научился добывать и использовать природные краски. С этой поры цветовой символизм прошел большой путь. Традиции цветовой символики во многом утеряны, особенно в индустриальных странах, в которых преобладает утилитарное отношение к цвету.

Рассмотрение цветовой символики в историческом аспекте, во-первых, показывает ее глубокую связь с различными пластами человеческого сознания и общественно-культурной жизни людей, а во-вторых, позволяет выделить основные этапы развития цветового символизма.

Первый – космологический, или мифологический, – включает в себя цветовую символику первобытных народов, древнего мира и античности. В ней цвет предстает как символ мировых сил, стихий и начал. Второй этап – религиозный или богословский, начинающийся от поздней античности и продолжающийся до эпохи Возрождения. Свет и цвет в то время представлялся категориями божественного. Третий – социально-психологический, от Ренессанса до XX в. Он характеризуется цветовой символикой общественно-политических, социальных и индивидуальных процессов и явлений.

Придерживаться объективности при изучении вопроса о взаимосвязи цвета и психики практически невозможно, так как сложно отделить психологию цвета от его символического значения.

Первый тип цветового символа – цвет сам по себе. Символическое значение цветов складывалось у определенных народов на протяжении веков. Например, символическое значение черного и белого цветов. На Западе черный цвет воспринимается как серьезный, драматичный, печальный. При использовании черного цвета в декорировании часто звучит предупреждение о его угнетающем воздействии. Черный – традиционно цвет траура. Белый – ассоциируется с чистотой, миролюбием и оптимизмом (белый – традиционно цвет подвенечного наряда невесты). Тем не менее, в некоторых странах Востока, некоторых странах Юго-Восточной Азии и в культуре Индии именно белый, а не черный цвет является цветом траура.

Символическое значение белого и черного цветов в мусульманском и европейском цветовом коде несколько отлично. Белый – сумма семи цветов на Востоке считался лучшим цветом, так как отражал множество достоинств: духовное очищение, перерождение, цвет траура (так как смерть воспринималась не как трагедия, а как переход к вечной жизни и покою). Черный также не ассоциировался только с негативом и символом греха. По Корану ночь прекрасна не менее чем день, и земля, кормящая людей также черная . При более внимательном анализе символики смерти выясняется, что различия связаны не с эмоциональным значением цветов (белый цвет повсюду связан с позитивными эмоциями, а черный – с негативными), а с противоположным отношением к смерти.

Если даже на протяжении истории менялась трактовка цвета, содержательный компонент цветовых символов и отношение к ним, то ядро цветовой символики оставалось неизменным. Не меняется та часть цветового символа, которая остается даже в том случае, когда цвет лишается всех своих внешних, предметных ассоциаций.

Цвет вызывает определенные и специфические изменения в психическом мире человека. Их интерпретация порождает цветовые ассоциации и символы, вызванные впечатлениями от цвета. Никто не воспринимает цвет без этих и подобных впечатлений. Именно цвета вызывают впечатление.

Цветовая символика лишь верхушка взаимосвязей и отношений между человеческой психикой и цветом. Основанием служат объективные законы цветового воздействия на человека.

Всякий цвет может быть истолкован как сигнал, символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов.

Цвет может служить знаком отличия предметов, средством сообщения информации, цветовым кодом. При этом код должен быть понятен всем, использоваться во всех видимых глазом творениях человека, например, в интерьерах домов, храмах, живописи, графике, архитектуре и пр. Система цветовой символики должна быть устойчивой для того, чтобы быть узнаваемой. Критериями устойчивости являются обоснованность символов и общепринятость.

В основе символики лежат цветовые ассоциации, возникающие из жизненного опыта, физиологическое и психологическое воздействие цвета, культурная традиция. В ходе истории символы пояснялись, закреплялись и канонизировались. В итоге появились символические значения основных цветов (таблица 5).

Таблица 5. Психология цветов

Физиологическое действие цвета			Предпочтение данного цвета означает:	Отклонение данного цвета означает:		Использование цвета
синий
Успокаивающий цвет, способствующий физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия			Стремление к покою и гармонии с окружающими и самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленным размышлениям, флегматичный темперамент		Бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. Часто синий отвергают курильщики	Цвет творчества, креативности; рекомендуется для учебных аудиторий, бирюзовый оттенок способствует общению
желтый
Яркий, радостный, стимулирующий цвет. Ассоциируется с интеллектом и выразительностью. Увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений			Желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Возможно: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем		Разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений	Цвет оптимизма: помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей
оранжевый
Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать			Активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость		Переизбыток энергии, желание спокойствия, тишины, уединения, стремление к бездействию	Отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению, Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты
красный
Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию			Уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях		Страх переживаний, физическое и нервное истощение	В больших количествах может провоцировать ярость, гнев
зеленый
Это жизнь, рост, гармония			Самоуважение, твердость, устойчивость, естественность, правдивость, по отношению к себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Возможно:самопреувеличение, сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к своему социальному положению		Перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации		Объединяет нас с природой, помогает быть ближе друг к другу
фиолетовый
Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистицизмом	Стремление очаровывать, чувственную предрасположенность, внушаемость				Контроль чувствительности, стремление к порядку		Способствует вдохновению, состраданию, чувствительности
черный
Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой		Нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Возможно: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания			Предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам		Может тормозить принятие решений и изменений в жизни

Второй тип цветового символа – цветовое сочетание. Цветовое сочетание составляет символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Рассмотрим символику сочетания двух цветов.

Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, завоевать внимание.

Оранжево-черный выражает опасность, страх.

Желто-черный – это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.

Красно-желтый выражает активность

Красно-черный выражает агрессию.

Черно-зеленый – эти цвета сами для себя.

Коричнево-зеленый выражает усидчивость, размышление, не ведет в активности.

Оранжево-белый – сила оранжевого сдерживается белым.

Сине-белый выражает спокойствие.

Коричнево-синий приводит к телесному отдыху.

Третий тип цветового символа – соединение цвета и формы представляет собой символику цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур, так и конкретных физических предметов.

Человек всегда воспринимает цвет вместе с формой. В отрыве от формы абстрактного цвета не существует, так же как и не существует бесцветной формы. Выразительные качества формы и цвета должны действовать синхронно, т.е. форма и цвет должны поддерживать друг друга.

Видный исследователь цвета И. Иттен во второй половине XX в. установил ассоциации для трех основных цветов – красного, желтого и синего и трех основных форм – квадрата, треугольника и круга (рис. 18).

Квадрат символизирует материю, тяжесть и строгое ограничение. Квадрату соответствует красный цвет как цвет материи. Тяжесть и непрозрачность красного цвета согласуется со статикой и тяжелой формой квадрата.

Треугольник – символ мысли, и его невесомый характер позволяет сравнивать его в области цвета со светло-желтым.

Круг – это геометрическая форма, которая возникает на плоскости при движении на постоянном расстоянии от определенной точки. В противоположность тяжелому, напряженному чувству движения, которое вызывает квадрат, движение для круга естественно, постоянно и создает чувство отдыха и ослабления напряжения. Непрерывному движению круга в области цвета соответствует синий цвет.

В целом можно сказать, что квадрат – это символ неподвижной материи, треугольник, излучающий себя во все стороны, является знаком мысли, а круг – вечное движение духа.

Если для цветов второго порядка попытаться подыскать соответствующие информы, то для оранжевого это будет трапеция, для зеленого – сферический треугольник и для фиолетового – эллипс. Эти формы можно подобрать сложением двух форм по аналогии со сложением двух цветов.

Из рис. 18 (верхний ряд) видно, что подобно тому, как красный и желтый цвета при сложении дают оранжевый, так при сложении квадрата и треугольника получается трапеция. Аналогично, как при сложении желтого и синего цветов возникает зеленый, так при сложении треугольника и круга получается сферический треугольник (рис. 18, средний ряд). Сложение синего и красного цветов дает фиолетовый, а сложение круга и квадрата – эллипс (рис. 18, нижний ряд).

красный оранжевый желтый

желтый зеленый синий

синий фиолетовый красный

Рисунок 18. Соотношение цвета и формы.

Если цвет и форма согласованы в своей выразительности, их воздействие на зрителя удваивается. Картина, воздействие которой определяется главным образом цветом, должна подчинять форму в ее композиции цвету, а картина, которой художник придает главное значение форме, в своем цветовом решении должна идти от формы.

Кубисты уделяли особое внимание проблемам формы и поэтому относились к цвету редуцированно, уменьшая в своих картинах количество используемых цветов. Экспрессионисты и футуристы в равной степени проявляли интерес и к форме и к цвету. Импрессионисты и ташисты предпочитали форме цвет.

Соотношение цвета и формы. Существуют простые закономерности соотношения цвета и формы. Темные холодные тона зрительно уменьшают размеры, светлые теплые – увеличивают. Поэтому, стремясь казаться стройнее, мы выбираем темную одежду, чаще черного цвета.

Плоскость с разными по цвету участками воспринимается нами как рельеф. Когда шесть цветов – желтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий и зеленый – расположены на черном фоне один возле другого без интервалов, то совершенно явно видно, что светлый желтый цвет кажется выступающим (самым близким), а фиолетовый погружается в глубину черного фона (самый удаленный). Остальные цвета образуют промежуточные ступени между желтым и фиолетовым.

Цвет фона играет огромную роль. Он может сильно изменить восприятие объемной формы. Так, при использовании белого фона впечатление глубины меняется. Фиолетовый цвет, наоборот, выталкивается белым фоном и кажется выступающим вперед, а желтый цвет удерживается белым в качестве отступающего и близкого. Эти наблюдения доказывают, что для оценки впечатления глубины общий цвет фона столь же важен, как и отдельный цвет.4

Впечатление глубины зависит не только от цвета фона, но и от других факторов. Желтый, красно-оранжевый и синий цвета на черном фоне имеют следующую картину заглубления: желтый сильно выступает вперед, красный – в меньшей степени, а синий кажется почти столь же глубоким, как черный. На белом фоне возникает обратное впечатление: синий цвет сильно выступает вперед, красно-оранжевый остается почти на месте, а желтый только слегка выдвигается вперед. Отношение глубин между желтым и красно-оранжевым, красно-оранжевым и синим соответствуют отношениям от большего к меньшему.

Все светлые тона на черном фоне будут выступать вперед в соответствии со степенью их светлости. На белом фоне впечатление будет обратное: светлые тона остаются на уровне белого фона, а темные постепенно выступают вперед.

Что касается холодных и теплых цветов одинаковой светлоты, то теплые цвета будут выступать вперед, а холодные стремиться в глубину.

Контраст насыщения вызывают следующие ощущения в восприятии цвета: яркие цвета будут выступать вперед по сравнению с такими же светлыми, но притупленными цветами. Как только к этому контрасту прибавляется контраст светлого и темного или холодного и теплого, впечатление глубины снова изменяется.

Контраст распространения или контраст размеров цветовых плоскостей играет большую роль в создании впечатления глубины. Когда на большой красной поверхности имеется маленькое желтое пятно, то красный цвет становится как бы фоном, и желтый цвет в этом случае выступает вперед. Если мы будем увеличивать площадь, занятую желтым цветом, и уменьшать занятую красным, то может настать такой момент, когда желтый цвет будет играть более значительную роль, чем красный. Желтый цвет может стать фоном и вытеснить красный вперед.

Перечисленные выше закономерности и приемы позволяют создавать с помощью цвета живописные иллюзии глубины. И. Иттен предлагал изучать иллюзии глубины, сравнивая, например, желтый и синий прямоугольники во всевозможных вертикальных и горизонтальных их положениях, пересечениях и наложениях, используя для этого белый и черный фон. Он предлагал для достижения особо сильного ощущения глубины картины использовать взаимодействие цвета, вертикальный и горизонтальных направлений и пространственных планов композиции.

Цвет в индивидуальной и общественной практике человека. Роль цвета в жизни и деятельности каждого отдельного человека и общества в целом исключительно велика: в промышленности, транспорте, искусстве, современной технике передачи информации и т.д. В быту и на производстве цвета и их сочетания интенсивно используются как символы, заменяющие целые понятия в правилах поведения.

В настоящее время цветовая символика сохраняет свои позиции в геральдике, окраске производственных объектов и транспортной сигнализации.

Так, сигнальные огни того или иного цвета на транспортных магистралях разрешают или запрещают движение, предупреждают, требуют внимание. В промышленности цвета как символы применяются для маркировки трубопроводов с различными веществами или температурами, различных электропроводов, всевозможных жетонов, информационных карт, банковских документов, денежных знаков, спецодежды. В промышленности быту цвета являются одним их основных факторов производственного и бытового комфорта.

Вопросы:

1. Дайте понятие объективных, субъективных и индивидуальных факторов цветовых предпочтений

2. Какая связь существует между психофизическими характеристиками цвета и органами чувств? Приведите примеры

3. Что представляют собой физические цветовые ассоциации?

Каждый день цвет повсеместно окружает любого человека, вызывая уникальные чувства и эмоции. Выбор предметов интерьера и быта, аксессуаров, подручных средств, одежды, а также всего остального согласно оттенкам цветовой палитры свидетельствует о личных предпочтениях, внутренних ощущениях и душевном состоянии индивида. Так же личные предпочтения цветовой гаммы характеризуют настрой предстоящего события или темперамент.

Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.

Значение цветов в психологии

Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.

Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:

– создает холодную или теплую среду;

– вызывает психологическую реакцию;

– подчеркивает настроение, качество, чувство;

– отражает времена года;

– обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;

– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;

– прикасается к ощущениям, например через приятный внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или отталкивает.

Фиолетовый цвет

♦Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.

В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид. Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности. Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.

Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.

Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.

Синий цвет

♦Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.

В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.

Зеленый цвет

♦Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.

Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.

Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.

♦Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.

Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.

Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.

Желтый цвет

♦Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности. Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.

Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.

Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.

Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.

Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.

Черный цвет

♦В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.

Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.

♦Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.

Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.

В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.

Голубой цвет

♦Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще. Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.

Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.

Бирюзовый цвет

♦Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.

Коричневый цвет

♦Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.

Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.

♦Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения. Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.

Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.

Белый цвет

◊Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.

Серый цвет

♦Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.

Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.

Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.

Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.

Сиреневый цвет

♦Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.

Бордовый цвет

♦Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.

Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.

Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.

Психология восприятия цвета

Любой цветовой тон несет в себе информацию важную для коммуникации и ощущается, как сенсорное впечатление. Но важно учитывать, что это восприятие цвета субъективное, поскольку вырабатывается в мозгу только у смотрящего на него человека.

Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.

Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.

Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.

Идею логотипа общепита идеально подкрепить желтой цветовой гаммой, несущей в себе дружелюбие и веселье. Такое место (кафе или ресторан) будет окутано теплым уютом, и, безусловно, обеспечит поток клиентов. Таким образом, цветовые решения не только привносят яркость в жизнь, но и влияют на поступки и настроение людей, а это в свою очередь умело используют в своей работе психологи, рекламодатели, дизайнеры, психотерапевты.

Восприятие цвета: свойства и цветовые ассоциации

Автор: Тaтьяна Алекceeвна Буймиcтpу, доцент Технического университета Moлдoвы, доктор архитектуры, преподaвaтель искусства высшей дидактической степени.

 

Восприятие цвета — это сложный процесс, обусловленный не только физическими, физиологическими, но и психологическими факторами. За долгое развитие человеческого зрения, психологическое воздействие цвета совершенствовалось от элементарного цветоощущения до высоко развитого чувства цвета современного человека.

В психологии под чувством цвета, в отличие от простого ощущения, понимается сложное, обогащенное восприятие цвета, когда возникают определенные образы, а также связанные с ними воспоминания, эмоции и психические состояния — то есть появляются ассоциации, связанные с цветом.

Эмоциональные ассоциации могут быть позитивными, негативными или нейтральными. Цвет может возбуждать кроме органов зрения и другие органы чувств — осязание, слух, вкус, обоняние. Цвет может вызвать такие физические ассоциации, как легкий, холодный, тихий, гладкий, отступающий, тяжелый и т.д.

В одном эксперименте нескольким испытуемым предлагалось перенести на определенное расстояние две группы ящиков, выкрашенных в желтый и коричневый цвет. После того как ящики были перенесены, участникам эксперимента задавался вопрос: «Какая группа ящиков тяжелее?» Из них 90% ответили, что коричневая группа, хотя вес ящиков был абсолютно одинаков.

Возникающие при восприятии цветов ассоциации — это несобственные качества цвета. Собственные качества цвета — это такие основные характеристики, как цветовой тон, светлота, насыщенность. Несобственные качества, отражающие тесную связь цвета с предметом, всегда были очень важны для всех видов искусств, так как благодаря им можно усиливать выразительность и эмоциональный настрой художественного произведения, пространства в интерьере и т.д.

Конечно, сила и характер воздействия одного цвета на разных людей неодинакова. Они зависят от многих как объективных факторов (собственных качеств цвета, площади, фактурности цветной поверхности, местоположения в пространстве), так и субъективных (настроения, характера, восприимчивости человека). Однако многочисленные исследования показывают, что одни и те же цвета и сочетания цветов вызывают у большинства людей близкие психофизиологические реакции. Многие из них объясняются объективными физическими и физиологическими закономерностями.

Пространственные свойства цвета были замечены и использовались еще художниками эпохи Возрождения, которые в своих работах пользовались как линейной перспективой, так и воздушной, и цветовой. Передние планы на своих полотнах они изображали в теплых коричневатых тонах, а дальние — в прохладных, высветленных, сине-зеленых, голубых тонах.

Существует столь же научное объяснение результатам неоднократно проводимых экспериментов со слепыми людьми, на ощупь определяющими красный цвет по теплу, исходящему от цветных образцов. Если посмотреть на шкалу электромагнитных излучений Вселенной, то спектральное видимое излучение, вызывающее красный цвет, находится на границе с самым «горячим» по температуре инфракрасным излучением. Данное «соседство» объясняет, что эти излучения при поглощении поверхностью выделяют большее количество тепла по сравнению с холодным, например, синим цветом.

Кроме физически объяснимых температурных различий красного и синего цвета, в основе их различий лежат также и вековые ассоциации с теплыми и холодными предметами, а также явлениями окружающего человека природного мира. Например, красный цвет воспринимается как теплый, потому что он ассоциируется с огнем. Синий же цвет воспринимается как холодный, потому что он ассоциируется с водой, льдом, небом и вызывает у нас чувство прохлады и свежести. Данные «природные» ассоциации легли в основу принятого в цветоведении разделения спектрального цветового круга на теплую и холодную части.

Когда мы сравниваем цвета, их температурные качества могут изменяться по нескольким причинам. Например, «берлинская лазурь» теплее «ультрамарина». Оптимально насыщенные чистые цвета будут холоднее соответствующих слабо насыщенных. Темные цвета будут казаться теплее, чем соответствующие им светлые.

Явления последовательного контраста будут давать «температурные» оттенки. Например, чистый красный цвет на фиолетовом фоне будет казаться теплее того же красного на оранжевом фоне. Умение видеть относительные качества цветов — изменение их «температурности» — служит прекрасным подспорьем для создания цветовых гармоний. Это же умение является показателем выработки утонченного колористического чувства цвета.

Символические значения цветов также вызывают у людей эмоциональные реакции. Здесь, конечно, больше субъективных факторов. «Окраска» или оценка эмоциональных ассоциаций (позитивные или негативные), вызванных символикой цвета, зависит от возраста человека, его жизненного опыта, профессии, образования, национальных и культурных традиций, в которых он вырос и живет и др. Тем не менее есть множество символических значений цветов, которые на сегодняшний день являются наиболее общими для многих народов. Решение цветовых проблем, конечно, должно базироваться на знании и осмыслении огромного опыта, накопленного человечеством в этой области.

Для лучшего понимания того эмоционального и психологического влияния, которое оказывает на людей каждый цвет, предлагаем вам таблицу цветовых ассоциаций, которая была составлена на основе исследований специалистов в данном вопросе (Р. Арнхейм, Г. Цойгнер, Г. Фриллинг, К. Ауэр), а также ряда социальных опросов, проведенных автором.

 

Таблица 1. Таблица цветовых ассоциаций.

Цвет	Температура	Расстояние	Влажность	Звук	Ассоциации природные	Ассоциации эмоциональные
Красный	горячий	близкий	сухой	громкий	огонь, кровь, мак, вино	гнев, стыд, активность, радость, любовь, энергия
Оранжевый	теплый	близкий	сухой	громкий	оранжевый, пламя, осень, апельсин	веселье, наслаждение, бодрость, крик
Желтый	теплый	близкий	сухой	звенящий	солнце, свет, лимон, подсолнух, пустыня	оптимизм, радость, возвышенность
Зеленый	нейтральный	неопределенный	нейтральный	спокойный	природа, весна, трава, дерево, болото	надежда, спокойствие, уверенность, тоска
Голубой	прохладный	далекий	влажный	тихий	небо, прохлада, воздух, лед, электричество	спокойствие, нежность, мечта, неустойчивость
Синий	холодный	далекий	влажный	тихий	вода, холод, море	покой, стабильность, вера, печаль
Фиолетовый	холодный	далекий	влажный	тихий	космос, сирень, фиалки	достоинство, мрачность, таинственность
Белый	прохладный	близкий	нейтральный	тихий	молоко, дневной свет	чистота, романтизм, невинность, благородство
Серый	холодный	удаляющийся	влажный	тихий	пепел, пыль, серебро	грусть, пассивность, будничность, скука
Черный	холодный	далекий	сухой	резкий	вселенная, ночь, уголь, бездна	таинственность, смерть, независимость, трагизм

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь только тому, что вам интересно и нужно по абонементу, со скидкой.

Психология цвета. Знаете ли вы, что цвета способны не… | by Mary Sabell | DesignSpot

А теперь давайте немного поиграем: на каждый цвет, описываемый ниже, вы первым делом должны вспомнить бренды, которые используют эти цвета в своих логотипах. А потом в комментариях напишите, брендов какого цвета вы вспомнили больше всего, идет? Поехали!

Итак, постарайтесь вспомнить как можно больше брендов, чей логотип красного цвета. Мне вот первым делом в голову приходят Coca-Cola, Netflix, Pinterest.

Красный цвет способен вызвать как положительные ассоциации (страсть, сила, энергия, бесстрашие), так и отрицательные (опасность, угроза, боль). Он создает эффект срочности, который успешно используют в продажах. Этот цвет часто применяют в рекламе скоростных автомобилей и нижнего белья, ведь он способен повысить пульс.

Исходя из опросов, красный цвет чаще предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%). 2% мужчин никогда бы не назвали красный любимым, в то время как среди женщин не встретилось противниц красных оттенков. Дешевым этот цвет сочли лишь 9% респондентов.

Не забыли про игру? Сначала бренды с оранжевыми логотипами, потом читайте дальше. Я вспомнила Mastercard, Nickelodeon и Orange. А у вас сколько оранжевых брендов?

Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, солнцем, энергией. Он вобрал в себя лучшие качества красного и желтого, вызывает радость и позитивные эмоции.

По 5% мужчин и женщин выбрали оранжевый цвет любимым, при этом аж 33% женщин и 22% мужчин никогда бы не выбрали его. А еще оранжевый самый дешевый — 26% респондентов посчитали его таковым.

Какие логотипы желтого цвета вы вспомнили? Мне на память пришли только Bic, Shell и MacDonalds.

Ассоциации, которые вызывает желтый цвет, преимущественно положительные: свет, радость, энергия, позитив и креативность. Однако некоторые его оттенки могут вызвать ощущение болезненности и грязи. Зачастую желтый цвет усиливает влияние рядом с более темным цветом (например, черным).

57% опрошенных мужчин считают желтый цвет любимым и только 1% не выбрали бы его. Среди женщин нет противниц желтого, а вот любимым его посчитали 35% респонденток. Желтый — второй после оранжевого по дешевизне, 22% опрошенных назвали его дешевым.

Продолжаем вспоминать цветные бренды. Какие вы вспомните зеленого цвета? Мои варианты: Starbucks, British Petroleum и X-Box.

Согласно психологии цвета, зеленый является символом чистоты, свежести, природности, здоровья и роста. Среди негативных ассоциаций можно назвать скуку и заторможенность. Зеленый цвет расслабляет глаза, он распространен среди эко-брендов и фармацевтических компаний, а еще его очень любят банки и финансовые биржи.

По 14% мужчин и женщин назвали зеленый любимым, при этом целых 16% женщин его не оценили. Зеленый нельзя отнести к дешевым, так как всего 6% респондентов назвали его таким.

Вспомнили несколько синих логотипов? Я вспомнила Nivea, Facebook и Twitter.

Синий цвет вызывает такие чувства как доверие, лояльность, безопасность, в то же время может ассоциироваться с холодностью, черствостью и замкнутостью. Он также обладает сильным успокаивающим действием.

Синий цвет является любимым у мужчин, его выбирают 57% респондентов. Среди женщин синий предпочитают только 35%, хотя противниц этого цвета нет совсем. Синий никак нельзя назвать дешевым, ведь к таким его причислили всего 1% опрошенных.

Мне кажется, труднее всего будет вспомнить фиолетовые логотипы. Хммм, пожалуй, Milka, BenQ и Cadburry.

Психологические ассоциации с фиолетовым цветом следующие: свобода, фантазийность, богатство. Именно поэтому он отлично подходит для брендов, позиционирующих себя как престижные. Среди негативных эмоций, которые провоцирует этот цвет, подавленность, упадническое настроение.

Фиолетовый цвет не в фаворитах у мужчин: всего 1% против 23% женщин выбрали фиолетовый любимым. И целых 22% мужчин ни за что не выбрали бы этот цвет. Он в самом деле считается люксовым, только 4% посчитали фиолетовый дешевым.

Вспомните хотя бы парочку логотипов черного цвета? Для меня это WWF, Boss и Chanel.

Несмотря на то, что во многих культурах черный является цветом траура и ассоциируется с тоской и угнетенностью, есть у него и вполне положительные значения: утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность.

Выбирают его любимым, однако, не так часто: всего 8% мужчин и 6% женщин. Негативно же к нему относятся по 4% мужчин и женщин. Но зато наравне с синим черный цвет занимает первую строчку среди дорогих — всего 1% респондентов посчитали его дешевым.

Итак, осталось совсем немного, постарайтесь вспомнить логотипы белого цвета. Я вспомнила Apple, Adidas и Zara.

Традиционно белый цвет ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью и простотой. В отрицательном плане он напоминает о стерильности, пустоте, отстраненности. Белый отлично подходит для передачи модного, чистого образа.

Этот цвет также нельзя назвать популярным: только 2% мужчин и 1% женщин назвали его любимым против 5% мужчин и 3% женщин, которым он совсем не нравится. Дешевым его считают 9% опрошенных.

Основы психологии цвета

Если вы сделали какой-либо дизайн, вы, по крайней мере, немного знаете о цветовой психологии с точки зрения ассоциаций между цветами и эмоциями.

Красный = страстный, синий = успокаивающий и так далее. Мы знаем, что желтый — игривый оттенок, но w hy — желтый, такой вздымающийся? Соблазнительно сказать «это просто так», но это слишком легко объяснить. Подумайте об этом — если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не были бы разными в разных культурах. И они не изменятся с течением времени, например, как розовый цвет ассоциировался с маленькими мальчиками в начале 20-го века и ассоциировался с маленькими девочками к концу.

Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение. Вот почему важно ознакомиться с основами цветовой психологии, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки вашего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы можете использовать силу цвета в своем брендинге, чтобы общаться на подсознательном уровне.

Содержание статьи

Что такое цветовая психология?

—

Психология цвета — это исследование того, как воспринимаемые нами цвета влияют на наши мысли и чувства.

Психология цвета — это сложная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства. Изображение через Radio2Space

Но прежде чем мы углубимся в цветовую психологию, нам нужно точно определить, какой это цвет.

Мы видим разные оттенки и оттенки, но технически цвета — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны различной длины. Весь свет существует в электромагнитном спектре, спектр от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи — все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине находится небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нм, включая весь свет, который виден человеческому глазу. Различные длины волн в этом сегменте составляют множество цветов, которые могут воспринимать люди.

Цвет повсюду и оказывает огромное влияние на то, как мы воспринимаем наше окружение. Дизайн красочной визитной карточки Да-Вайпера

Исследователи, работающие в области цветовой психологии, изучают наши первичные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

Давайте рассмотрим пример из реальной жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что, когда уличные фонари в окрестностях излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается. Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему такие явления происходят.

Это может быть потому, что синий — необычный цвет для уличных фонарей, который заставляет потенциальных преступников чувствовать, что что-то «выключено», и заставляет их отказаться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синие огни часто связаны с присутствием полиции — подумайте, что синие фонари — экстренные телефонные будки в студенческих городках — и это заставляет людей быть более осторожными. Или это может быть потому, что синий — это почти общепризнанный успокаивающий цвет, и ходьба под расслабляющим синим светом приводит людей в менее взволнованное состояние ума, чем в условиях уличных фонарей с более красными или желтыми тонами.

Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета

—

Древние люди не видели того цвета, который вы видите. На самом деле люди в других частях света не видят цвета так, как вы их видите. Об этом можно подумать, но это правда — исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

Исследование, проведенное в 2006 году, показало, что представители племени химба, культуры из Намибии, у которого нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов при представлении с изображение на экране компьютера. Для носителей английского языка синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один из зеленых квадратов в круге.

Интересно, что при представлении круга зеленых квадратов, которые носителям английского языка казались очень близкими по оттенку, члены племени Химба могли сразу выбрать один квадрат, который был не того цвета, как другие. Это связано с тем, что на языке, на котором они говорят, — отхихимба, — есть слова, обозначающие многие оттенки, которые мы называем «зелеными».

Теперь подумайте о том, как океан и синий цвет кажутся нам неразрывными. Говоря по-английски, океан просто имеет синий цвет.

Во многих языках название синего цвета было разработано намного позже, чем другие цвета. Разработка логотипа Криса Кея

Но это не так, как видел Гомер. В Одиссея море описывается как «темное вино». Мед описывается как зеленый, а овцы — как фиолетовый. Гомер был не единственным древним автором, чей мир тоже не включал голубой — заинтригованный отсутствием «синего» в качестве цветового дескриптора в работах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, за которым следовал немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучавший древние тексты из культур по всему миру и обнаружили, что только один, египтяне, было слово для синего цвета. Они были также единственной культурой, которая производила синий краситель.

Цвет в глазах смотрящего. Разработка логотипа Ложей Лансером

Кроме того, в работах Гладстона и Гейгера была обнаружена та же закономерность на древних языках от Индии до Исландии: первые записанные «цветные слова» были словами для черного и белого.

Затем в текстах были найдены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах вводились слова для желтого и зеленого. На каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

Для русскоязычных синий не останавливается на достигнутом. Если носители английского языка видят свет и темно-синий, то носители русского языка видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

Психология цветовых ассоциаций: как мы сюда попали?

—

Исследователи определили, что после белого и черного красный был следующим цветом, идентифицированным почти во всех культурах с письменным языком. Почему?

Красный — знак остановки природы. Разработка логотипа ultrastjarna

Это может быть потому, что красный — один из самых важных цветов в природе. Красный — знак природы. Это цвет покрасневшей кожи разгневанного соперника, на которой написано: «Отойди, или тебя пнут задом». Возможность идентифицировать красный цвет — и не только как ярлык предупреждения, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов — была настолько важна для нашего выживания, что наши предки приматов выработали клетки сетчатки, необходимые для того, чтобы увидеть его миллионы лет назад.

Не каждое животное должно видеть красный цвет, как приматы должны видеть красный. Таким образом, они не развили структуру глаза, необходимую, чтобы видеть диапазон цветов, которые мы видим. Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят черное и белое. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый, менее контрастный мир, чем мы видим:

через Американский Кеннел Клуб

Другие животные развивали структуры глаз, чтобы видеть цвета, которые они должны видеть, чтобы выжить. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

с помощью скучающей панды

Некоторые животные, например креветки богомола, эволюционировали, чтобы увидеть мир такими способами, которые мы никогда не могли себе представить. Мало того, что креветки богомола, виды с самыми сложными глазами, которые мы до сих пор идентифицировали, могут видеть ультрафиолетовый свет как птицы, они видят различные цвета ультрафиолетового света . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветок богомола:

через Brightside.me

Так же, как и у нас способность видеть цвета особым образом развивалась как механизм выживания, как и многие ассоциации, которые мы связываем с конкретными цветами. Универсально коричневый воспринимается как «уродливый» цвет. Когда вы думаете о том, что коричнево по своей природе, это имеет смысл — гниющая еда, фекалии и грязь все коричневые. Коричневый также является «надежным» цветом, возможно, потому, что многие вещи в окружающей среде, такие как кора дерева, грязь и множество различных животных, коричневые. Точно так же зеленый — это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

Цветовая психология и культура

—

Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный и коричневый, можно объяснить, взглянув на то, где они появляются в природе и что они значат для ранних людей. Но это не объясняет, почему черный чувствует себя роскошно или почему желтый чувствует себя весело.

Некоторые ассоциации происходят от культуры, а не от природы. Вот почему цветовые ассоциации не являются универсальными, и цветовые значения могут сильно различаться в разных странах и культурах. В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и носится на похоронах. На западе черный есть. Точно так же желтый — это веселый, счастливый цвет в Соединенных Штатах, но в Японии это цвет мужества.

Что означают цвета в разных культурах. Через информацию красиво В западных культурах желтый — это весело. Дизайн визитной карточки Розы » В настоящее время зеленый символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Разработка логотипа Chelogo

Цветовые культурные ассоциации также могут со временем меняться. Зеленый цвет, цвет возрождения и новой жизни, изменился на цвет смерти в Европе в 18 веке. Зачем? Потому что зеленый краситель эпохи содержал мышьяк и продолжительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этой ассоциации остаются. Зеленый цвет по-прежнему иногда ассоциируется с токсичностью — когда-нибудь чувствовать себя «зеленым» после катания на американских горках или долгой извилистой поездки? Теперь вы знаете, почему.

Использование цветовой психологии для соединения

—

Существует причина, по которой продукты растительного происхождения почти всегда имеют зеленую упаковку. По той же причине чистящие средства часто упаковываются в белый цвет. Это цветовая психология; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы передать ценности своих продуктов.

Помните, что коричневый — это «надежный» цвет? UPS решила сделать коричневый цвет центром своего брендинга, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и надежны — именно та компания, которую вы хотите обрабатывать своими пакетами.

Зеленый — это здоровый и натуральный продукт. Via Whole Foods Красный выделяется жирным шрифтом и выделяется. Via Target Браун заслуживает доверия и честен. Через ИБП

Whole Foods — еще один известный бренд, который использует цветовую психологию, чтобы подсознательно заявить о своих ценностях. Логотип имеет средний зеленый цвет, такой же, как у свежего листа шпината или стебля лука-порея. Используя зеленый логотип, компания придает покупателям особый интерес к своему магазину.

Тогда есть цель. Мега-магазин подключается к нашему изначальному влечению к красному. Логотип цели выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживать ваше внимание.

Цветная шпаргалка: ассоциации, которые мы делаем с популярными оттенками

—

Когда вы отправляетесь в путешествие по цветам, учитывая, какие оттенки лучше всего поддерживают ваш логотип, веб-сайт или другие брендинговые инициативы, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

Красный

Красный — это страсть, действие, энергия и опасность. Вспомните стоп-сигналы, пламя, логотип Target и розы.

Психология цвета красного

Оранжевый

Orange — это творчество, энтузиазм, энергия, творчество и молодость. Подумайте о дорожных конусах, яркой одежде и сочном апельсине, насыщенном витамином С.

Психология цвета апельсина Оранжевый талисман иллюстрация Эль-За

Желтый

Желтый — это радость, надежда, игривость, непосредственность и позитивность. Вспомни солнечный свет и улыбающиеся лица.

Психология цвета желтого цвета

Синий

Синий — это спокойствие и надежность. Вспомните финансовые учреждения (Visa, Paypal, American Express) и крупные корпорации (General Electric, Lowe’s, Boeing).

Психология цвета синего

зеленый

Зеленый — это природа, рост и богатство. Подумай о деревьях и деньгах.

Психология цвета зеленого

Браун

Коричневый — практичный цвет, символизирующий тепло, природу, честность и полезность.

Психология цвета коричневого коричневый логотип Шевы

фиолетовый

Фиолетовый — таинственный цвет, который обозначает творчество, роскошь, духовность и богатство.

Психология цвета фиолетового

розовый

Розовый — это молодой цвет, который символизирует романтику, игривость и женственность.

Психология цвета розового

Цвет идет рука об руку с брендингом!

—

Когда вы разрабатываете свой логотип, упаковку продукта, веб-сайт и все остальное, связанное с вашим брендом, обязательно учитывайте психологию цвета и теорию цвета. Цвета являются мощными инструментами, и вы можете сделать весомое заявление или отправить совершенно неверное сообщение с выбранной вами цветовой палитрой.

Нужна помощь в выяснении, какие цвета лучше всего представляют ваш бренд? Работайте с одним из знающих дизайнеров на нашей платформе, чтобы разработать идеальную палитру.

Готовы получить красочный дизайн?

Наши талантливые дизайнеры могут сделать это.

Значение цветов в одежде девушки

Главная > Статьи > Технологии > Значение цветов в одежде девушки

На первый взгляд может показаться, что цвет-это просто цвет, а роза — это просто роза, на самом же деле сочетание и значение цветов гораздо сложнее. Как только вы поймете все оттенки цветовых сигналов, вы сможете не только расшифровать их, но и сознательно ими манипулировать. Вы сможете использовать сочетание и значение цветов для формирования определенного впечатления и получения желаемой реакции.

Белый цвет, то есть полное отсутствие пигмента, обычно ассоциируется с чистотой, непорочностью, новизной, девственностью, покоем и невинностью, а также с высоким качеством. Любой, кому доводилось бывать в магазине красок, знает, что оттенков белого цвета огромное множество. Если поверхность покрасить иссиня-белой краской, а соседнюю желтовато-белой, то разница сразу же бросится в глаза. Первый оттенок напоминает о высокогорных ледниках, второй же — о морском жемчуге. Тем не менее, насколько бы сложно ни было выбрать нужный оттенок белого цвета, он всегда связывается в сознании человека с простотой.

Белый цвет-это классический выбор на все времена. Однако порой белый цвет вызывает и негативные ассоциации — белая ложь, белый слон и белый флаг поражения. Переборщите с белым цветом — и вы создадите ощущение стерильности и больничной атмосферы. Если вы используете белый цвет без каких-либо акцентов или украшений, то ваш наряд может показаться дешевым и примитивным, как белые одноразовые тарелки и стаканчики. Если вы выкрасили ванную комнату холодным иссиня-белым цветом, вам никогда не согреться под горячим душем. Но порой свойство белого цвета зрительно увеличивать пространство может оказаться очень полезным. Сочетание цветов влияет и на настроение.  Белое платье способно убедить кого угодно сесть на строжайшую диету. Но и негативные ассоциации следует принимать во внимание.

Черный цвет традиционно ассоциируется с элегантностью, изысканностью и сексуальностью. Он является основным цветом в одежде современных женщин, живущих в городах. Очень часто женщины надевают на деловые встречи именно черные костюмы. Для любого официального приема черный смокинг и маленькое черное платье — это беспроигрышный вариант. Черное белье выглядит очень сексуально — наверное, потому, что черный цвет так же связан и с опасностью.

Каково значение черного цвета? Черный цвет- цвет ночи и смерти, цвет ведьмовства и черной магии, цвет незаконных действий (черный рынок), цвет отверженности (черный список) и изгнания (черная овца). В пословицах и поговорках черный цвет часто ассоциируется со страхом, гневом и депрессией. Черный цвет подталкивает к конфронтации и нарушению запретов. В среде художников — модельеров и дизайнеров черный цвет приобрел популярность очень давно, поскольку он всегда говорил о нарушении запретов. И очень скоро черный оказался настолько плох, что стал хорош.

Мы постоянно видим на улицах банды подростков в черной одежде. Они посылают зрительный сигнал о том, что не хотят находиться внутри общества. Смешно, но черный цвет быстро превращается из признака изгоя в признак принадлежности к обществу. И это происходит не потому, что черный цвет вошел в моду и стал считаться изысканным, но и в силу его необыкновенной практичности.

Отлично смотрится сочетание черного цвета с другими цветами, а что еще нужно современному человеку? Да к тому же черный цвет еще и стройнит! Мечта! Сегодня практически любой предмет можно найти в черном цвете — от маленького платья для коктейля до фарфора и детских футболок. Черный цвет всегда говорит о силе, власти и изысканном вкусе. Это совершенно безопасный выбор.

Красный цвет из всех цветов спектра вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию — то есть учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. Проигнорировать его вам не удастся. Во всех мировых культурах по мере развития языка красный цвет получил название в числе первых, сразу после белого и черного.

Давайте поговорим о понятии «теплых» цветов. Красный -это основной теплый цвет. Порой он действительно вызывает в человеке ощущение тепла. Комнату, стены которой выкрашены красным (или хотя бы розовым), можно топить меньше, чем комнату, выкрашенную холодным цветом, например голубым. На протяжении долгих лет красный цвет использовался для праздничных скатертей, поскольку он вызывал теплые чувства и согревал сидящих за столом. Значения красного цвета разнообразны.

В природе красный цвет — это цвет изобилия, цвет спелых ягод и помидоров, цвет рубинов и гранатов, цвет мака и пуансеттии. Не забывайте и о том, что красный — это цвет крови, а следовательно, и цвет религиозных жертвоприношений — цвет сердца и огня. Красный цвет вызывает сильные эмоции. Характер этих эмоций сильно зависит от ситуации, но какие бы ассоциации ни связывались у вас с красным цветом, одно не вызывает сомнения: эмоции эти будут очень сильными.

Красный цвет люди обычно связывают с любовью и яростью. В смысле чувственности красный настолько популярен, что мужчины часто выбирают именно красное белье для своих возлюбленных. Красный цвет часто связывается с праздниками и весельем. Древние египтяне положили начало традиции, которая жива и по сей день: праздничные и выходные дни в календаре отмечены именно красным цветом. Красным же мы с вами выделяем все, на что следует обратить внимание.

Красный цвет сигнализирует об опасности и о готовности встретить эту опасность лицом к лицу. Красный цвет издавна использовался в военной форме, да и красную планету назвали именно в честь бога войны — Марс. Это очень сильный цвет, который непосредственно воздействует на человека и не оставляет его равнодушным.

Розовый цвет связан с красным, фактически это его оттенок — смесь красного и белого цветов. Изменение восприятия цветового сигнала при переходе от красного цвета к розовому совершенно характерно для любого перехода от цвета яркого к пастельному. Поэтому розовый цвет, естественно, воспринимается как нежный, мягкий, очаровательный и женственный.

Розовый, как и красный цвет, может быть теплым и возбуждающим. Он воспринимается как романтический и чувственный, поэтому его так часто используют для нижнего белья — особенно ярко-розовый. Розовый цвет также часто бывает связан в сознании людей как фривольный и жизнерадостный. Но помните, что все эти смысловые сочетания и значения цветов являются очень эфемерными и личностными.

Оранжевый цвет, как и красный, относится к цветам теплым. Он также вызывает учащение сердцебиения. Оранжевый цвет — очень яркий, он всегда привлекает внимание: вспомните дорожных рабочих в ярких оранжевых жилетах. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом, — это пряность, пикантность. Именно это слово определяет наше отношение к оранжевому цвету. Пряности используются в очень умеренных количествах. Точно также осторожны мы и в отношении оранжевого цвета.

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым. Однако существуют свои оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Помимо использования оранжевого цвета в небольших количествах, можно посоветовать применять его различные оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому — а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой. Если двинуться в более коричневые оттенки, такие, как терракотовый, то они воспринимаются как естественные, выдержанные, как цвет загара. На ум сразу приходят экзотичные страны и предметы — турецкие ковры, пряные приправы и вазы из дальних стран.

Желтый цвет тревожит и привлекает внимание, поскольку он является наиболее ярким из всех основных цветов спектра. Этот цвет человек замечает первым. Именно поэтому желтый цвет используется для предупреждающих надписей и школьных автобусов. Очень часто такси красят именно в желтый цвет. Многие люди тоже любят желтый цвет — неудивительно, что желтые сотовые телефоны получили такое широкое распространение.

Сочетание желтого и черного цветов говорит об опасности. Такое сочетание мы видим на знаке, предупреждающем о такой страшной опасности, как радиация. Но не мешает также знать и о том, что черные буквы на желтом фоне легче всего прочесть. Вот почему столь популярный телефонный справочник называется «Желтые страницы». Когда мы видим желтый цвет, то сразу же думаем: «Ага, что-то новенькое!» Желтый цвет всегда сигнализирует о чем-то новом, необычном, интересном.

В природе желтый цвет очень распространен. Мы видим его повсюду. Желтого цвета солнце, лимоны, кукуруза, шафран, огонь, спелая пшеница, натуральное кленовая древесина, сливочное масло и жирные сливки. Неудивительно, что человек воспринимает желтый цвет как цвет гостеприимства, щедрости и комфорта. Желтый цвет часто ассоциируется с весельем, радостью, развлечениями и праздниками. Но он же может быть и совершенно безжалостным и быстро утомляет, если встречается в избытке. Вам никогда не доводилось общаться с человеком, из которого так брызжет оптимизм, что через некоторое время это начинает страшно раздражать? То же самое происходит и с желтым цветом.

Еще один недостаток желтого цвета в том, что в лингвистическом смысле он часто бывает связан с трусостью. В Средние века Иуду на картинах изображали в желтом одеянии. Более того, очень часто желтый цвет ассоциируется с неразборчивостью — например, когда речь заходит о желтой прессе.

Яркий желтый цвет используется как цветовой акцент. Но если добавить к нему немного белого, вы смело можете использовать желтый и в больших количествах. Кремовый и бежевый — самые безопасные цвета в любых количествах, а ведь они и есть оттенки желтого.

Зеленый цвет посылает массу самых разнообразных сигналов. Если в нем преобладает желтый оттенок, он возбуждает. Если же в зеленом цвете доминирует синий, он успокаивает. Зеленый цвет имеет огромное множество оттенков, которые способен различить глаз человека. И все эти оттенки и нюансы вызывают в человеке самые разнообразные реакции.

Темные и нейтральные оттенки зеленого — цвет еловой хвои, лесной чащи — ассоциируются с прочностью, надежностью и долговечностью. Он используется для товаров, производство и использование которых не наносит вреда окружающей среде. Нежные зеленые оттенки шалфея, мха и медной патины успокаивают. Изумрудный и малахитовый говорят о роскоши.

Сине-зеленый цвет морской воды или шеи селезня кажется слишком ярким, но стоит разбавить его белым, как он уже воспринимается совершенно иначе. В природе зеленый цвет возникает благодаря хлорофиллу, зеленому пигменту, который содержит в себе некоторое количество цвета желтого. Вспомните, насколько различаются по цвету листья деревьев, трава, злаки и плющи. На ум сразу же приходят роскошные сады, великолепные яркие цветы в обрамлении разнообразных оттенков зелени.

Желто-зеленый цвет обычно вызывает у человека ощущение благополучия, оптимизма и весеннего обновления. Неудивительно, что такой цвет часто связывают и с плодородием. Но добавьте в зеленый цвет еще больше желтого — как, например, в шартрез — и он совершенно изменится. Такой цвет часто вызывает негативную реакцию. Зеленый цвет ассоциируется с завистью, болезнью и отравой, а также тиной и ряской.

Голубой цвет необычайно популярен в нашей стране. Его легко любить. Он очень комфортен, он успокаивает и утешает. Голубой цвет вызывает ощущение благополучия. Он ассоциируется с постоянством и задумчивостью, с верностью, надежностью и честью. Голубой является холодным цветом, что отвлекает от него внимание, в отличие от теплых красных и желтых цветов, мгновенно привлекающих всеобщие взгляды. В природе голубой цвет очень распространен. Зайдите в любой сад — и вы увидите васильки, ирисы, незабудки, дельфиниумы, гиацинты и многочисленные люпины самых разных оттенков. Разумеется, голубой цвет имеет множество разнообразных оттенков.

Голубой может быть элегантным, светским и изысканным, а может показаться совершенно домашним и повседневным. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным — недаром его так любят бизнесмены. Но этот же цвет может оказаться совершенно неформальным — как, например, джинсы синего цвета. Яркий кобальт, сочетание синего и красного цветов, считается глубоким, интригующим и возбуждающим.

Голубое небо кажется нам восхитительным, синее море — успокаивающим и радующим глаз. Бирюзовый и сапфировый цвета считаются смелыми. Однако синий и голубой не так безопасны, как может показаться на первый взгляд. Голубой цвет довольно пассивен. Он часто воспринимается как скучный или меланхоличный. Поэтому джазовые композиции и получили называние блюзов. Некоторые считают синий цвет подавляющим и депрессивным. Но все же, как правило, синий и голубой цвета вполне безопасны и очень широко распространены.

Фиолетовый цвет сочетает в себе энергию красного и элегантность синего цвета. Именно поэтому пурпур и фиолетовый цвет всегда ассоциировались с царственностью. В США фиолетовый цвет прошел сложный путь. Когда-то он был совершенно непопулярен, его носили только престарелые матроны. А потом этот цвет стал последним писком моды.

С фиолетовым цветом очень легко переборщить. Это происходит оттого, что в природе фиолетовый цвет не слишком распространен — вам на ум придут разве что виноград, сливы да несколько цветов. В больших количествах фиолетовый цвет выглядит неестественным, искусственным и вычурным.

Серый цвет — это классический нейтральный цвет. Серый отражает все цвета, и в нем не доминирует ни один из них. Это отличный цвет для фона. Он умеренно консервативен, традиционен и говорит об интеллигентности. Чтобы несколько сгладить нейтральность серого цвета, его можно немного «утеплить», добавив красного или желтого, или «охладить», добавляя в серый цвет зелень или синеву.

В природе теплый серый цвет присутствует в граните, а холодный серый — в сланцах. Достижения современной технологии позволяют получить серый цвет с розовыми или лавандовыми оттенками, а также сотни других интересных цветов. Серебро, металлический серый цвет, говорит о богатстве. Темно-серый — непременный атрибут серьезного бизнесмена. Посылает ли серый цвет негативные сигналы? Очень немного. Серый цвет может казаться старым, скучным и неинтересным. Но в сочетании с другими нейтральными или яркими цветами серый выглядит сильным, энергичным, изысканным и красивым.

Коричневый цвет традиционно считался сильным и энергичным, однако не настолько сильным, как черный, красный или белый. Коричневый цвет считается более неформальным, чем черный или красный. Это идеальный выбор, если вы должны внушить уверенность. Для мужчин коричневый и бежевый — отличная возможность отдохнуть. Для отдыха прекрасно подойдут не только брюки цвета хаки, но и коричневое кожаное кресло. Бежевый и коричневый цвета — это сочетание нескольких цветов. Их можно «утеплить», добавив больше красного, как в терракотовом цвете. А можно и «охладить», добавив зелени, как в цвете хаки.

Словом, эти цвета способны вызвать самые разнообразные реакции у окружающих. Коричневый цвет воспринимается как самый естественный. Коричневый и бежевый цвета очень часто встречаются в природе — дерево, бамбук, песок, сизаль, осенние листья. Список можно продолжать бесконечно.

К коричневым цветам относятся цвет красного дерева, шоколада, кофе, верблюжий, каштановый. Мы воспринимаем коричневый цвет как цвет земли и лесов, цвет дома и сердца — ведь домашний хлеб и печенье всегда имеют золотисто-коричневый оттенок. Когда речь заходит о коричневых продуктах, то сразу же вспоминаются хлеб. Словом, коричневые тона очень успокаивают и внушают доверие.

Нейтральными цветами теоретически являются цвета не теплые и не холодные. Но в последнее время этот термин стал использоваться для обозначения совершенно определенных цветов: черного, серого, белого, бежевого и коричневого. Нейтральные цвета считаются изысканными, поскольку при их использовании основной акцент делается на дизайн, покрой и архитектуру.

[Знание соответствия цвета одежды и характера человека вряд ли будет серьезным оценочным фактором при знакомстве с девушкой. Но ей будет весьма приятно услышать о себе что-то новое, интересное. А если это будет еще и комплимент, то такой мужчина станет ей еще более интересен. Влиять на оценку вас в глазах женщины вы научитесь в реальных условиях на практических пикап — тренингах Академии Знакомств.]

Нейтральные цвета не отвлекают внимания. Их значение — обращать внимание на фактуру и содержание. Нейтральные цвета хорошо использовать в больших помещениях и в больших количествах. Они хороши как сами по себе, так и в сочетании с другими нейтральными цветами. Из них получается отличный фон, поскольку они усиливают основной цвет, — вот почему черный так часто используется в сочетании с красным цветом. Еще один пример — это индийские украшения из серебра с бирюзой (серый и голубой).

Психология цвета: Руководство для дизайнера по ассоциации и значению цвета

«Кажется, что цвет имеет почти бесконечное количество разветвлений
и затрагивает жизнь почти в каждом квартале, потому что цвет богат историей,
богат смыслом. и цель. » — Faber Birren

Существует множество эмоциональных реакций, связанных с цветами. Некоторые из них очевидны, некоторые неясны. Некоторые ассоциации присущи конкретной стране или региону, в то время как другие общепризнаны и уходят корнями в анатомию человека или наблюдаемые природные явления.Некоторые цвета могут иметь разные значения, даже противоположные значения, полностью основанные на контексте и применении.

Хотя существует множество факторов, которые влияют на выбор цвета дизайна, это, безусловно, должно быть одним из них. Зная, что красный и желтый цвета являются наиболее привлекательными цветами, вы сможете создать лучший рекламный щит. Знание того, что синий цвет означает знание, может помочь выбрать цвет логотипа библиотеки. Как и большинство вещей, связанных с дизайном, это не конкретные правила, а скорее еще один инструмент, который вы можете использовать или намеренно нарушить, чтобы донести задуманное вами сообщение.

В этой статье я собрал и обобщил эмоции и концепции, связанные с шестью основными цветами, а также черным и белым. Я постарался сделать его как можно более определенным и привел множество примеров, но чем больше вы изучаете этот предмет, тем больше вы найдете. На мой взгляд, наиболее исчерпывающими текстами по этой теме являются книги Фабера Биррена, который был консультантом по цвету и теории цвета и выпустил множество книг по этой теме.

С этой оговоркой, вы должны найти эту статью исчерпывающей и полезной в дизайне, фотографии и иллюстрации.И если вы обнаружите, что чего-то не хватает, пожалуйста, оставьте комментарий.

(Примечание по исследованиям персонажей: я включил их, потому что они мне показались интересными, а не потому, что я считаю, что они точны или правдивы. И помимо того, что они интересны для чтения, они также могут быть полезны дизайнерам персонажей или дизайнерам костюмов. у которых возникают проблемы с определением выбора цвета своих персонажей.)

КРАСНЫЙ

«Сразу красный — это страстный и пылкий оттенок спектра, обозначающий святого и грешника, патриотизм и анархию, любовь и ненависть. , сострадание и война.»- Faber Birren

Теплота, злость, грубость, азарт, сила, сила, любовь, страсть, огонь, кровь, крайние эмоции, битва. Красный должен вызывать импульсные покупки. Церковь использовала его, чтобы придать ощущение пышности и пышности. В истории он олицетворяет королевскую власть, величие и триумф. Обычно считается ярким и волнующим цветом.

Эмоциональный ответ

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Использование в дизайне и рекламе

Красный выводит текст и изображения на передний план. Он используется, чтобы стимулировать людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для кнопок «Купить» или «Щелкните здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.).Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому будет уместным при рекламе энергетических напитков, игр, автомобилей и других предметов, связанных со спортом и высокой физической активностью.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Блестящий, интенсивный, непрозрачный, сухой
• Психологические ассоциации: Горячий, огонь, жар, кровь
• Направляющие ассоциации: Опасность, Рождество, четвертое июля, День Святого Валентина , День матери, Флаг
• Объективные впечатления: Страстные, волнующие, пылкие, активные
• Субъективные впечатления: Интенсивность, ярость, жадность, свирепость
• Означает: сила, здоровье, энергичность, похоть, опасность
• Праздник: Йоль
• Планета: Марс
• День: Вторник
• Астрологический: Скорпион

Цвет Форма

Красный цвет предполагает форму квадрата и куба.По качеству он горячий, сухой и непрозрачный. Он прочный и основательный. Он чрезвычайно продвинут и удерживает сильнейшее из всех стимулов. Поскольку он четко сфокусирован глазом, он поддается структурным плоскостям и острым углам.

Исследование персонажа

Вот жизненно важный цвет. Любите красный цвет великодушно и щедро, и у вас есть настоящее мужество перед жизнью. Вы энергичны и готовы к действию, потому что жизнь для вас много значит. Тебе нравится спорт? Вы склонны быть очень позитивными в том, что говорите?

В душевных делах вы скорее всего непостоянны.Из-за вашего рвения к волнениям вы можете разбить многие старые сердца в своих гламурных усилиях по завоеванию новых. Но люди, которые понимают вас, признают, что вы в конце концов очень человечный человек, и с большей готовностью простят ваши ошибки, чем вы простите их.

Вы быстро судите людей. Первые впечатления важны для вас и очень часто заставляют вас действовать эмоционально, а не мысленно.

Родственные цвета

• Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
• Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
• Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
• Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
• Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.

Примеры

В начало

ЗЕЛЕНЫЙ

Весна, мрачность, свежесть, тайна, зависть, надежда, вечная жизнь.Зеленый, состоящий из желтого и синего, дает ощущение света и прохлады, бодрости и сдержанности. Обычно это цвет природы. Зеленый снимает напряжение и подразумевает спокойствие.

Эмоциональный ответ

Зеленый предположительно обладает целительной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый цвет означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду.Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Использование в дизайне и рекламе

Зеленый цвет используется для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому используется для продвижения «зеленых» или натуральных продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом, Уолл-стрит.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Чистый, влажный
• Психические ассоциации: Прохладный, природа, вода
• Направляющие ассоциации: Чистый, День Святого Патрика
• Объективные впечатления: Спокойный, освежающий, мирный, растущий
• Субъективные впечатления: Отталкивание, болезнь, ужас, вина
• Означает: финансы, плодородие, удача, успех, благотворительность, рост, омоложение, амбиции, жадность и ревность, царство растений, исцеление травами
• Планеты: Венера, Меркурий
• Дни: Пятница, Среда
• Праздники: Весеннее равноденствие, Белтейн, День Святого Патрика
• Астрологический: Телец

Цвет Форма

Зеленый указывает на форму шестиугольник или икосаэдр.Он прохладный, свежий, мягкий. Он не сильно сфокусирован и поэтому не поддается большой угловатости. Это большой цвет, который может доминировать над глазом, не беспокоя его.

Исследование характера

Это цвет природы, который предпочитают люди, которые также обладают свежим и естественным характером. Если вам нравится зеленый цвет, у вас наверняка есть довольно широкий интерес к миру, вы осведомлены о проблемах жизни, будете терпимым и несколько либеральным.

Поскольку ваш ум ясен и полон разнообразных вниманий, вы приятный человек.Вы любите играть в бридж, делать покупки, читать все самые продаваемые книги. Вы уважаете деньги и стремитесь улучшить свой уровень жизни. В этом, возможно, вы похожи на многих других. Но главное отличие в вас состоит в том, что вы наслаждаетесь друзьями, путешествиями и разумной роскошью, не будучи ни скупердяем, ни склонным к ложному виду. Вы хороший и нормальный человек, наслаждаетесь чужими скандалами, тщательно избегая их в своем собственном доме.

Родственные цвета

• Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
• Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
• Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
• Оливково-зеленый — традиционный цвет мира и по иронии судьбы часто встречается в военной форме.

Примеры

В начало

ЖЕЛТЫЙ

Ценность, солнечный свет, Восток, предательство, блеск, радость. Находясь ближе всего к солнечному свету, он связан с радостью и весной.Желтый привлекает внимание первым и быстрее всех и стоит рядом с красным как самый очевидный и яркий цвет.

Эмоциональный ответ

Желтый оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий, чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый цвет выделяется перед другими цветами, когда он помещается на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения.В геральдике желтый цвет означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Использование в дизайне и рекламе

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — никто не купит желтый деловой костюм или желтый «мерседес».Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если вы хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет тенденцию растворяться в белом, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, поскольку теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Связанные значения

• Общий вид: Солнечный, раскаленный, сияющий
• Психологические ассоциации: Солнечный свет
• Направляющие ассоциации: Осторожно
• Объективные впечатления: Веселые, вдохновляющие, жизненные, небесные
• Субъективные впечатления: Высокий дух, здоровье
• Означает: знания, обучение, концентрация, убеждение, обаяние, уверенность, ревность, радость, комфорт
• Планета: Меркурий
• День: Среда
• Астрологический: Близнецы, Лев

Цвет Форма

Желтый предполагает форму треугольника или пирамиды вершиной вниз.Это цвет наивысшей видимости в спектре и, следовательно, резкий, угловатый и четкий по качеству; но это скорее небесное, чем мирское. Он без прочного основания, высокий и уходит вверх в космос.

Исследование характера

Этот оттенок часто выбирают как любимый цвет очень умных людей. Если вам нравится желтый, вы, вероятно, благородный и, возможно, человек, вовлеченный в реформы или странные группы.

У вас прекрасно сдержанный характер. Тем не менее, темперамент присутствует, и вы вполне способны поставить людей на их место, если вы так взволнованы.Люди, с которыми вы встречаетесь впервые, могут не всегда считать вас самой дружелюбной душой в мире; но те, кто знает вас близко, будут уважать и дорожить вашим глубоким характером.

Вы тайно жаждете восхищения окружающих. Хотя вы внешне сопротивляетесь лести, внутренне вы ею гордитесь. Вы склонны мысленно жить в одиночестве. Вы настоящий друг и редкая душа, умеющая хранить секреты.

Родственные цвета

• Тусклый (тусклый) желтый символизирует осторожность, упадок сил, болезнь и ревность.
• Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Примеры

Вернуться к началу

СИНИЙ

Синий обычно ассоциируется со знанием и безмятежностью. Прохлада, бесплотность, бесконечность, значимость, покой, формальность. Он ассоциируется с небом, океаном и льдом. Он всегда был символом истины и чистоты. Верность, сострадание означает безмятежность.

Эмоциональный ответ

Синий считается полезным для разума и тела.Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий прочно ассоциируется со спокойствием и спокойствием. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Использование в дизайне и рекламе

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия). , минеральная вода). В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом.Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции. Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Синий цвет ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки и, согласно опросам, самый «любимый» цвет.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Прозрачный, влажный
• Психические ассоциации: Холод, небо, вода, лед
• Направляющие ассоциации: Служба, флаг
• Объективные впечатления: Подавление, меланхолия, созерцательный, трезвый
• Субъективные впечатления: Мрачность, боязнь, скрытность
• Означает: спокойствие, понимание, терпение, здоровье, истина, преданность, искренность, честь, верность, мир, мудрость, защита во сне, астральная проекция
• Планеты: Луна, Венера, Сатурн, Юпитер
• Дни: Понедельник, пятница, суббота, четверг
• Астрологический: Весы, Стрелец

Цвет Форма

Синий предполагает круг или сферу.Он холодный, влажный, прозрачный, атмосферный. Синий уединенный, достойный и имеет тенденцию создавать размытый образ в глазах. Хотя он может быть объемным, он, похоже, не поддается угловатости.

Исследование характера

Это цвет консерватизма и достоинства. Вы чувствительны к другим, чувствительны к себе. У вас есть реальный вес для своего персонажа, и вы никогда не впадаете в какие-либо глупые увлечения без тщательного обдумывания.

Вы не из тех, кто монополизирует разговоры, хотя вы можете постоять за себя, когда однажды решите сделать это.Вы осторожны в словах, одежде и действиях. Однако больше всего вас беспокоит неспособность расслабиться в моменты волнения. Возможно, вас чрезмерно беспокоят ситуации и личности.

Когда вы грешите, ваша совесть беспокоит, но вы все равно будете грешить. Это потому, что у вас рациональный ум и вы знаете, как себя оправдать.

Родственные цвета

• Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
• Темно-синий олицетворяет знания, силу, порядочность и серьезность.

Примеры

В начало

ЧЕРНЫЙ

Смерть, мрак, извините, скрытые действия, зло, траур, дезориентация из-за отсутствия света. Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес).

Эмоциональный ответ

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).В геральдике черный цвет — символ горя.

Использование в дизайне и рекламе

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами. В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую схему.Черный также олицетворяет элегантность и престиж и поэтому обычно используется в продуктах высокого класса, таких как смартфоны, лимузины, строгие костюмы и упаковка Jack Daniel.

Связанные значения

• Общий вид: Пространственная тьма
• Психические ассоциации: Нейтрально, ночь, пустота
• Направленные ассоциации: Траур
• Объективные впечатления: Похороны, зловещие, смертоносные, угнетающие
• Субъективные впечатления: Отрицание духа, смерть
• Означает: Отрицание без отражения, разблокирование при застревании, изгнание зла или негатива
• Праздник: Самайн
• Планета: Сатурн
• День: суббота
• Божества: Старуха
• Астрология: Скорпион и Козерог

Примеры

Вернуться к началу

БЕЛЫЙ

Снег, нежность, чистота, холод, покой, чистота, элегантность , немощь, траур, просветление, вера, слава, спасение.Ориентация через свет. На войне белый цвет означает капитуляцию.

Эмоциональный ответ

Белый цвет ассоциируется с добротой, невинностью и девственностью. Считается цветом совершенства. Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

Использование в дизайне и рекламе

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега.Вы можете использовать белый цвет, чтобы подчеркнуть простоту высокотехнологичных продуктов. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах. Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Пространственно-светлый
• Психические ассоциации: Прохладный, снег
• Направляющие ассоциации: Чистота, День матери, флаг
• Объективные впечатления: Чистый, чистый, откровенный , молодой
• Субъективные впечатления: Яркость духа, нормальность
• Означает: чистота, посвящение, медитация, гадание, экзорцизм, полнолуние, исцеление, мир, духовная сила, может быть заменен на любой другой цвет
• Планета: Луна
• День: Понедельник
• Астрологический: Рак

Примеры

Вернуться к началу

ОРАНЖЕВЫЙ

Оранжевый цвет, сделанный из желтого и красного, дает представление света и тепла.Это цвет гордости и амбиций. Ассоциируется с солнечным светом и теплом, считается веселым.

Эмоциональный ответ

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и радость желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем, тропиками. Апельсин олицетворяет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Использование в дизайне и рекламе

Для человеческого глаза оранжевый цвет — очень горячий цвет, поэтому он дает ощущение тепла.Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает поступление кислорода в мозг, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это очень популярно среди молодежи. Как цвет цитрусовых, оранжевый ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения пищевых продуктов и игрушек.

Недостатком этого является то, что, судя по опросу «любимого цвета», оранжевый обычно оказывается самым низким, и поэтому он редко используется для долгосрочных товаров, таких как автомобили или электроника.

Связанные значения

• Общий вид: Яркий, светящийся, светящийся
• Психические ассоциации: Теплый, металлический, осень
• Направляющие ассоциации: Хэллоуин, День благодарения
• Объективные впечатления: Веселые, веселые, энергичный, напористый
• Субъективные впечатления: Веселье, изобилие, снисходительность
• Означает: поощрение, приспособляемость, стимуляция, влечение, изобилие, доброта
• Праздник: Сретения
• Божества: Яркие
• Планеты : Солнце, Марс, Меркурий
• Дни: Воскресенье, вторник, среда

Цвет Форма

Оранжевый указывает на форму прямоугольника.Он менее земной по качеству, чем красный, более окрашен ощущением накала. Он теплый, сухой, манящий. Оптически он дает резкое изображение и, следовательно, подходит для углов и для четких орнаментов.

Исследование характера

Выберите апельсин, и вы человек, которому можно позавидовать. Потому что вы «приветливый парень». Возможно, не такой пылкий и страстный, как красный тип, но вы все равно испытываете великую любовь к жизни.

Твой вкус — к веселым друзьям и хорошей еде.Среди грешников тебе так же легко, как и среди святых. Фактически, большая часть вашей жизни посвящена социальным вещам. Но будьте осторожны. Люди могут за вашей спиной сказать, что ваш последний друг всегда ваш лучший друг.

Вы не одиноки. Вам нравятся выдающиеся люди, будь то боксеры или президенты. Вы хотите, чтобы жизнь окружала вас, теплая и мягкая, как оранжевое сияние камина.

Из вас получается идеальный холостяк или старая дева, возможно, потому, что вы склонны немного знать о многих людях, а не об одном или двух.

Родственные цвета

• Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
• Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
• Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Примеры

В начало

ФИОЛЕТОВЫЙ

Цвет королевской семьи.Имеет сильное религиозное значение. Используется как полутур. По ассоциациям дает ощущение таинственности. Это цвет теней.

Эмоциональный ответ

Фиолетовый сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Использование в дизайне и рекламе

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам.Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Связанные значения

• Общий вид: Глубокий, мягкий, атмосферный
• Психические ассоциации: Холод, туман, тьма, тень
• Ассоциации направлений: Траур, Пасха
• Объективные впечатления: Достойный, достойный, напыщенный, печальный, мистический
• Субъективные впечатления: Одиночество, отчаяние
• Означает: сила, благочестие, святость, сентиментальность, напряжение, усиление печали других энергий, мудрость, высокие идеалы, духовная защита и исцеление, экстрасенсорные способности, защитная энергия
• Планета: Юпитер
• День: Четверг
• Астрологический знак: Стрелец

Цвет Форма

Фиолетовый предполагает форму овала.Он даже более изысканный, чем синий. Глазу трудно сфокусировать его резкое изображение. Таким образом, он мягкий, плавный и никогда не угловатый. Однако, в отличие от синего, он не такой высокий, а прилегает к земле.

Исследование характера

Два разных типа людей, подобных пурпурному — очень глубокие существа и те, кто просто хочет таковыми казаться.

Выберите фиолетовый, и вы, без сомнения, загадка как для себя, так и для других. Аристократы и артисты часто предпочитают оттенок за его исключительное достоинство.Такие люди обычно довольны собой, иногда тщеславны и почти всегда способны на великие дела.

Если вам нравится фиолетовый, вы, несомненно, претендуете (хотя бы в глубине души) на довольно высокое отношение к миру; но, если вы чрезвычайно умны, неужели вы также склонны быть немного ленивым?

С пурпурным типом легко жить. Они не слишком жирные, как красный, и не слишком прямые, как синий. Тем не менее, они должны остерегаться любых тенденций «лаванды и старого кружева», которые могут заманить их в ловушку, если они не будут осторожны.

Родственные цвета

• Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
• Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Примеры

В начало

Существуют определенные цветовые комбинации, которые вместе имеют свой собственный символизм.

КРАСНЫЙ И ЗЕЛЕНЫЙ

Красный и зеленый вместе обозначают боль (и, по иронии судьбы, Рождество).

Примеры

ЧЕРНО-БЕЛЫЙ

Черный цвет с добавлением белого означает изысканность, энергию, новизну.

Примеры

ЧЕРНЫЙ И КРАСНЫЙ

Черный и красный вместе — цвета врага.

Примеры

В начало

Цветовые ассоциации и их значение

История цвета

Человечество тысячелетиями пыталось понять цвет и его наилучшее использование.Около 1665 года сэр Исаак Ньютон экспериментировал со светом, пропуская его через призму. Ньютон наблюдал за различными цветами, которые складывались в цветную радугу, и решил, что есть семь основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый. Ему пришла в голову блестящая идея изобразить спектр цветов в виде круга, создав тем самым предшественника цветового круга, который мы знаем сегодня. С тех пор люди были очарованы цветовыми ассоциациями и их значением.

Влияние цвета

Важно понимать, что наука может пойти лишь настолько далеко, чтобы объяснить влияние цвета на смотрящего.

Цветовые ассоциации находятся под глубоким культурным влиянием. Например, когда я впервые посетил китайско-американскую свадьбу, невеста была в традиционном красном платье, которое символизировало удачу и счастье. С другой стороны, на свадьбу я носила белое, что является обычаем в Соединенных Штатах. Культурные нормы определяют, какой цвет свадебного платья мы считаем правильным: белый или красный. Цветовые ассоциации также формируются индивидуальным опытом и воспоминаниями. У всех нас есть цветовые коннотации, будь то цвет спальни вашей матери или любимой машины вашего отца.Таким образом, цвет тесно связан с культурой, памятью и эмоциями. Психология цвета по-прежнему является новой областью научных исследований, но концепция о том, что цвета влияют на настроение и даже поведение человека, старая, хорошо известная и подтвержденная на опыте.

Символическая важность цвета была на меня особенно впечатлена, когда я проконсультировался с Lowe’s, продавцом бытовой техники, чьи фирменные цвета — синий и красный. Я слышал от них историю о том, как недавно нанятый руководитель пришел на работу в приглушенной оранжевой рубашке.(Оранжевый — это фирменный цвет самого жесткого конкурента Lowe, Home Depot.) Руководителя отправили домой, чтобы сменить рубашку, потому что в Lowe’s никто не носит оранжевый. Цвет имеет влияние и значение!

> ПРОЧИТАЙТЕ: СТРАТЕГИЯ БРЕНДА 101: ЛОГОТИП ВАШЕЙ КОМПАНИИ НЕ ВАШ БРЕНД

Цветовое колесо

Цветовой круг учит нас, что цвета бывают холодными или теплыми. Холодные цвета, включая синий, зеленый и фиолетовый, являются успокаивающими. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, возбуждают и заряжают энергией.

Некоторые ученые делят цвета на активирующие (стимулирующие активность мозговых волн) и оценочные или аффективные (вызывающие у вас чувство симпатии). Теплые цвета, такие как красный и фиолетовый, обладают активирующим действием, а зеленый и синий кажутся более приятными. Это может быть хорошей лакмусовой бумажкой, какой цвет выбрать: хотите ли вы кого-то зарядить энергией или вызвать у этого человека чувство симпатии?

Типичные цветовые ассоциации

Осведомленность о цветовых ассоциациях помогает во многих случаях.Выбираете ли вы одежду для важной встречи, красите свою спальню или разрабатываете бренд или логотип вашей компании, важно понимать цвет и эмоции, которые вызывают определенные цвета. Вот значительно упрощенное руководство по цветам и эмоциям, которые они обычно вызывают в США:

Красный

Красный — теплый и активный цвет. Он ассоциируется с теплотой огня, силой любви и преданности, силой и жизненной силой. В одежде он может изображать чувство уверенности и силы.

Компании, которые преимущественно используют красный цвет в своей торговой марке, включают Coke, Target, CNN и Kellogg. Спортивные команды любят носить красный цвет из-за его важности. Однако слишком много красного может подавлять чувства. Фактически, в одном исследовании потребителей покупатели были больше заинтересованы в магазине синего цвета, чем в красном. Красный лучше всего использовать в небольших дозах, как призыв к действию и призыв к действию как в личной, так и в профессиональной сфере.

Синий

Какого цвета милицейская форма? Синий, конечно.Синий означает компетентность, надежность, симпатию и спокойствие. Как было сказано выше, покупателей привлекали фасады магазинов, оформленные в синем цвете. Возможно, вы захотите надеть синий, особенно темно-синий, в следующий раз, когда захотите выглядеть достойным доверия и симпатичным. Однако слишком много синего может сделать вас синим или грустным, поэтому используйте синий в умеренных количествах.

Компании, использующие синий цвет в своих логотипах, включают Ford, IBM и Dell. Надежный посыл бренда Ford: вы можете рассчитывать на то, что ваш Ford Focus заводится каждое утро!

Желтый

Этот цвет ассоциируется с утренним солнцем, счастьем и позитивом.К сожалению, желтый цвет очень возбуждает и может утомлять глаза из-за своей яркости. Например, в желтых комнатах младенцы чаще плачут. Его высокая энергия также лучше всего употребляется в малых дозах. Эффект желтого цвета очень индивидуален, поэтому для одного человека он может быть бодрящим, а для другого — утомительным.

Компании, использующие желтый цвет в своем брендинге, хотят выделиться и привлечь ваше внимание. Из-за своей яркости желтый часто сочетается с более темным цветом, чтобы сделать его ярким.Некоторые примеры брендов, использующих желтый цвет: Cheerios, McDonalds, Ikea и Nikon.

зеленый

Зеленый может заставить вас подумать о лесу, о жизни, росте, плодородии и деньгах. Он также может символизировать спокойствие, здоровье, богатство и зависть. Это холодный цвет на цветовом круге, поэтому он более успокаивающий, чем теплые цвета, такие как красный и желтый. Это может снять стресс. Демонстрируя успокаивающий эффект зеленого цвета, многие залы для выступлений имеют за кулисами «зеленую комнату», где артисты ждут, прежде чем появиться на сцене.Спокойствие зеленой комнаты успокаивает нервы перед выступлением.

Компании, которые хотят выглядеть естественными, здоровыми и полезными для окружающей среды, могут выбрать зеленый цвет в своем бренде. Известные зеленые логотипы включают Starbucks, Whole Foods, Tropicana и BP.

оранжевый

Другой теплый цвет, оранжевый, обладает характеристиками как красного, так и желтого — цветов, которые художник смешал бы вместе, чтобы создать оранжевый. Хотя он привлекает внимание, он более игривый, чем его родительский красный цвет.Оранжевый может символизировать волнение, веселье, счастье, энтузиазм и тепло. Из-за его высокой энергии многие спортивные команды используют оранжевый цвет в своей торговой марке и форме. В США оранжевый ассоциируется с цветом тюремной формы, тогда как в других странах он символизирует королевскую власть и духовность. Также в США оранжевый цвет ассоциируется с осенью и празднованием Хэллоуина. Вы можете носить оранжевый цвет, когда хотите быть в центре внимания.

Некоторые компании с оранжевыми логотипами включают Home Depot, Nickelodeon и Fanta (безалкогольный напиток, дочернее предприятие компании Coca-Cola).

фиолетовый

Согласно ранее упомянутой теории, согласно которой цвета разделяются на активирующие и аффективные (симпатические) результаты, фиолетовый или фиолетовый одновременно активируют и аффективны. Возможно, это связано с тем, что фиолетовый создается из смеси основных цветов, красного и синего, и несет в себе смесь цветовых оттенков. Имея это в виду, интересно, что в западной цивилизации фиолетовый считается королевским цветом. В древности было труднее найти пурпурные вещества для окрашивания тканей.Предложение было низким, а цена была высокой, что ограничивало доступ к пурпурному цвету для представителей знати или королевской семьи, у которых были средства заплатить его высокую цену. Пурпурный может также передавать мудрость, честь (как в награде «Пурпурное сердце» от армии), экзотику, чувственность и загадочность. Возможно, вы захотите носить фиолетовый, если хотите казаться загадочным или королевским.

Интересно, что логотип Hallmark представляет собой фиолетовый фон с желтой короной, что подтверждает связь между фиолетовым и королевским. Другие фиолетовые логотипы включают Yahoo, Cadbury и Monster.

В следующий раз, когда вы измените дизайн логотипа своей компании, решите, что надеть или в какой цвет покрасить спальню, не забывайте о силе цветовых ассоциаций. Вспомните несчастного нового руководителя Lowe’s, которого отправили домой переодеваться в оранжевой рубашке! Прочтите эту статью, чтобы убедиться, что вы используете цвета целенаправленно, эмоционально и мощно!

> ЧИТАЙТЕ: ВЕСЕЛЫЙ И ЯРКИЙ ЦВЕТ ГОДА PANTONE: LIVING CORAL

> ЧИТАЙТЕ: НАХОДКИ МОДЫ: КАКИЕ ЦВЕТА ЛАКА ДЛЯ НОГТЕЙ Я МОГУ НОСИТЬ?

Тебе понравилась эта статья? Зарегистрируйтесь (это бесплатно!), И мы будем присылать вам такие отличные статьи каждую неделю.Подпишитесь бесплатно здесь.

Синий

Значение синего

Синий — любимый цвет всех людей. Это природный цвет воды и неба, но он редко встречается во фруктах и ​​овощах. Сегодня синий цвет считается цветом неба и власти, джинсов из денима и корпоративных логотипов. Он холодный, влажный и медленный по сравнению с теплом, огнем и интенсивностью красного.

Синий цвет имеет более сложные и противоречивые значения, чем любой другой цвет. Это можно легко объяснить, точно определив оттенок синего.

Синий: доверие, достоинство, ум, авторитет

Ярко-синий: чистота, сила, надежность, прохлада.
(Происхождение этих значений вытекает из качества океана и внутренних вод, большинство из которых более ощутимо.)

Светлый (небесно-голубой): мир, безмятежность, эфирный, духовный, бесконечный
(Происхождение этих значений — нематериальные аспекты неба.)

Большинство синих выражают чувство доверия, преданности, чистоты и понимания.С другой стороны, синий цвет превратился в символ депрессии в американской культуре. «Пение блюза» и ощущение синего »- хорошие примеры сложности цветовой символики и того, как она развивалась в разных культурах.

---

Глобальные значения синего

Глобальное сходство

Blue значительно:

Синий — любимый цвет №1 среди людей.

53% флагов в мире содержат синий цвет.

Синий — наиболее часто используемый цвет в фирменном стиле.

Темно-синий костюм — это профессиональный деловой костюм.

Синие джинсы носят во всем мире.

Аристократия — голубая кровь во всех европейских языках.

Уникальные значения синего в разных культурах

Греки верят, что голубой цвет отгоняет «дурной глаз».

Английский язык «чувствовать себя синим» не имеет эквивалента в других языках, в то время как на немецком языке «blau sein» (буквально: быть синим) означает быть пьяным, а на русском «голубой» (буквально: голубой) означает быть гомосексуалистом.

Темно-синий — это цвет траура в Корее.

У бога Кришны голубая кожа.

Оттенки синего в Китае описываются как мелкие или глубокие, а не как светлые или темные.

Синий — для девочки; розовый для мальчика в Бельгии.

«Прекрасный принц» называют «Голубым принцем» в Италии и Испании.

---

Дизайн с синим цветом

Синий настолько высоко ценится как любимый цвет, поэтому вы не ошибетесь, если воспользуетесь синим. Тем не менее, синий можно использовать слишком часто, и он может стать дизайнерским клише, если использовать его отдельно.Сочетание синего с другим цветом создает более творческий эффект.

Синий — единственный цвет, который сохраняет свой характер во всех своих тонах … он всегда останется синим ». Рауль Дюфи, французский художник-фовист, 1877-1953

---

от Color Matters

---

Как синий влияет на зрение

Синий резко преломляется глазами. Это приводит к сглаживанию линзы и смещению синего изображения назад. Мы чувствуем, что синие области становятся все меньше и меньше.

То же преломление вызывает визуальный туман при чрезмерном использовании во внутренних помещениях.

---

Мифы о влиянии синего цвета на тело

К сожалению, существует множество «псевдо-исследований», которые предполагают, что синие комнаты могут успокаивать или угнетать людей. При более внимательном рассмотрении ни один из них не устоял. Однако, рассказывая людям обратное, можно заработать много денег.

Некоторые истины о воздействии синего цвета

Blue имеет очень мало соединений по вкусу или запаху.Поэтому он может действовать как подавитель аппетита. (Узнайте больше о том, как синий цвет влияет на аппетит, на странице Color & Appetite Matters)

---

Лакомые кусочки — указывает на размышление

Предположим, что синий цвет был удален из мира, в частности, море и небо … какой цвет мог бы заполнить пустоту?

---

Подробнее о синем на Color Matters:

Синий — универсальный цвет
Цвет, который стоит 80 000 000 долларов

Узнайте о значении большего количества цветов!

---

Также из Color Matters

Символизм цвета: использование цвета для значения

Что символизируют цвета?

Цвета имеют значение для людей во всем мире.Цвета не только влияют на эмоции, но и имеют значение в религии и различных культурах. На этой странице вы получите ответы на такие вопросы, как «Что символизирует красный цвет?» На этот вопрос ответят по-разному в зависимости от того, где вы находитесь в мире. Если вы не видите на этой странице того, что ищете, задайте свои вопросы в разделе комментариев внизу этой страницы.

Западный мир:

Светофор: Красный означает остановку, желтый означает осторожность, а зеленый означает движение.Желтые знаки также предупреждают водителей о приближающихся поворотах, пешеходных переходах и переходах для животных.

Патриотизм:

Большинство, если не все страны имеют флаг. Цвета каждого флага обычно рассматриваются как патриотические. Красный, белый и синий символизируют патриотизм в США

.

Праздники:

Красный и зеленый — любимые рождественские цвета. Цвета осени, такие как оранжевый, коричневый, желтый и красный, связаны с Днем Благодарения, а черный и оранжевый — с Хэллоуином.На Пасху используются пастельные тона. Поскольку цветы являются обычным подарком на День матери, часто используются такие цвета, как желтый, розовый и красный.

Таблица символизма цвета
		Красный: Волнение, энергия, страсть, любовь, желание, скорость, сила, мощь, жар, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, все интенсивное и страстное, искренность, счастье (только в Японии)
		Розовый символизирует любовь и романтику, заботу, нежность, принятие и спокойствие.
		Бежевый и слоновая кость символизируют единство. Слоновая кость символизирует тишину и приятность. Бежевый цвет символизирует спокойствие и простоту.
		Желтый означает радость, счастье, предательство, оптимизм, идеализм, воображение, надежду, солнечный свет, лето, золото, философию, нечестность, трусость, ревность, жадность, обман, болезнь, опасность и дружбу.
		Темно-синий: Символизирует целостность, знания, силу и серьезность.
		Синий: Мир, спокойствие, холод, спокойствие, стабильность, гармония, единство, доверие, правда, уверенность, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, верность, небо, вода, технологии, депрессия, подавитель аппетита.
		Бирюза символизирует спокойствие. Бирюзовый цвет символизирует изысканность. Аквамарин символизирует воду. Более светлая бирюза — женственная привлекательность.
		Фиолетовый: Королевство, благородство, духовность, церемония, таинственный, трансформация, мудрость, просвещение, жестокость, честь, высокомерие, траур, воздержание.
		Лаванда символизирует женственность, изящество и элегантность.
		Апельсин: Энергия, баланс, энтузиазм, тепло, яркий, экспансивный, яркий, требующий внимания.
		Зеленый: Природа, окружающая среда, здоровье, удача, обновление, молодость, весна, щедрость, плодородие, ревность, услуга, неопытность, зависть, несчастье, бодрость.
		Коричневый: Земля, стабильность, очаг, дом, природа, надежность, комфорт, выносливость, простота и комфорт.
		Серый: Безопасность, надежность, ум, уравновешенность, скромность, достоинство, зрелость, твердость, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность.Серебро символизирует спокойствие.
		Белый: Почтение, чистота, рождение, простота, чистота, мир, смирение, точность, невинность, юность, зима, снег, добро, бесплодие, брак (западные культуры), смерть (восточные культуры), холод, клинический.
		Черный: Сила, сексуальность, изысканность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, анонимность, андеграунд, хороший технический колорит, траур, смерть (западные культуры ), аскетизм, отстраненность.
Восточный мир: Брак: Белый и розовый так же любимы, как и в западном мире. Зеленый: Вечность, семья, гармония, здоровье, мир, потомство Счастье: Красный Полезный: Серый Благосостояние: Синий, золотой и фиолетовый Белый: Дети, отзывчивые люди, брак, траур, мир, чистота, путешествие Золото: Сила, богатство Зло или печаль — Прямо как в западном мире — черный.

Эмоции:

Синий считается консервативным. Красный — сила и агрессия. Более яркие цвета, такие как желтый и оранжевый, олицетворяют тепло не только эмоций, но и температуры. Холодные цвета — это синий, зеленый, черный или любой цвет с темным оттенком. Когда кто-то чувствует себя подавленным или подавленным, говорят, что он чувствует себя «синим». Когда кто-то злится, он «видит красный цвет». Когда видят, что кто-то боится или «цыпленок», их называют «желтыми».«

Экология:

Очевидно, что зеленый — главный цвет, символизирующий экологию. Новая фраза для людей или компаний, которые находят способы сократить потребление электроэнергии, топлива или вещей, наносящих ущерб окружающей среде, — «переход на экологию».

Фразы:

Когда что-то рассматривается как противоположное, крайнее или твердое, это называется «черным или белым». Когда что-то неясно или не занимает твердую позицию, это называется «серой зоной».»Блюз описывает форму музыки.

Религия:

Цвета также используются в религиозных церемониях или представляют собой аспекты религии. Коренные американцы используют цвета в религиозных церемониях. Нация навахо считает важными четыре цвета: бирюзовый, белый, желтый и черный. Эти цвета представляют четыре священные горы. Нация апачей также считает важными четыре цвета: зеленый, белый, желтый и черный. Это священные цвета белой горы, которые также используются в правительстве.Народ Айовы также считает священными четыре цвета: черный, желтый, красный и белый. Они представляют направление, свой флаг и то, что они считают четырьмя человеческими расами. [1]

В тибетском буддизме синий — это цвет Вайрочаны, небесного Будды, образ которого представляет собой необъятность небесно-голубого цвета. [2] Буддийские монахи носят оранжевые (особенно шафрановые) одежды, в основном из-за традиции. В то время это был самый дешевый цветной краситель, и они продолжали его носить.Сами мантии символизируют «простоту и отстраненность материализма». [3]

Зеленый — традиционный цвет ислама. Исламский флаг зеленый. Зеленый также упоминается в Коране как цвет одежды, подушек и ковров в раю. [4]

В индуизме шафран — их самый священный цвет. Шафран представляет собой огонь, сжигающий наши нечистоты. Желтый представляет знания и обучение. Зеленый цвет Махараштры олицетворяет жизнь и счастье.Синий цвет подобен бесконечности, подобен бескрайним океанам и небу. [5]

В христианстве красный цвет символизирует кровь Иисуса Христа и жертву. Белый представляет тело Христа. Черный представляет грех в католической литургии. Серый цвет — цвет пепла, и он представляет собой покаяние в католицизме. Пурпурный — это литургический цвет времен Адвента и Великого поста. Небеса описываются как много золота в зданиях и улицах. Белый и серебряный цвета используются в литургии на Рождество и Пасху.[6]

Библия говорит, что многие на Ближнем Востоке и в Риме ценили цветные драгоценные камни и украшения. Для бус и украшений использовались красные и белые кораллы. В качестве подарков были вручены красные рубины и голубая бирюза. (Иезекииль 27:16)

Использование в медицине и терапии:

Цвета иногда используются в терапии (также называемой хромотерапией). Цвета имеют огромное влияние на людей с нарушениями мозга или эмоциональных проблем. Синий цвет оказывает успокаивающее действие на многих людей, снижает дыхание и кровяное давление.Красный имеет противоположный эффект. Некоторые терапевты используют зеленый цвет, чтобы успокоить и расслабить эмоционально расстроенных людей, страдающих тревогой или депрессией. Некоторые утверждают, что фиолетовый цвет полезен при мигрени и «в случаях целлюлита, вызванного плохой элиминацией, тяжестью или вялостью после еды, нарушениями селезенки, мочевого пузыря и почек». [7] Желтый помогает людям заряжать энергией и снимает депрессию.

Цвет в мировой культуре

Цвет означает много разных вещей для разных людей и культур.У всех есть свои любимые цвета. Людям нравятся разные цвета, как и разные продукты. Цвет также представляет чувства, людей, страны, культуры и цветовую символику. В западном мире красный цвет часто символизирует гнев или агрессию. Некоторые компании по страхованию автомобилей берут больше за красные машины, потому что некоторые из владельцев красных автомобилей более агрессивны или больше рискуют.

Книги о цвете

Черный: История цвета — Черный — любимый цвет священников и кающихся, художников и аскетов, модельеров и фашистов — всегда олицетворял сильно противоположные идеи: власть и смирение, грех и святость, бунт и соответствие, богатство и бедность, хорошее и плохое.В этой иллюстрированной книге известный автор «Синего» теперь рассказывает увлекательную социальную историю черного цвета в Европе.

Цвет и значение: искусство, наука и символизм. Влияет ли цвет на наши чувства? В последней книге Джона Гейджа явление цвета рассматривается по-новому. Его исследование основывается на убеждении, что цвет — случайное историческое явление, значение которого, как и язык, лежит в конкретных контекстах, в которых он переживается и интерпретируется.

«Скрытая яркость: история древних майя». «Скрытая яркость» воссоздает значение цвета для древних майя, группы связанных народов и обществ, которые процветали на полуострове Юкатан в Мексике и Центральной Америке и вокруг него. Используя идеи археологии, лингвистики, истории искусства и консервации, книга отображает более двух тысячелетий использования цветов в регионе, который славится своей эстетической изысканностью и высокой степенью мастерства.

Руководство Pantone по взаимодействию с цветом. В этом авторитетном руководстве представлены сотни цветовых комбинаций и цветовых принципов, необходимых для создания эффективных дизайнов.Каждый урок демонстрируется на примерах, позволяя дизайнерам всех специальностей и уровней опыта выбирать наилучшие цвета для каждого типа дизайна.

Уроки цвета

Ссылки

Подробнее о цвете

Ниже вы видите изображение, иллюстрирующее использование цвета в дизайне логотипа. Каждая компания хочет вызвать у клиентов определенные эмоции, и они используют цвет как один из основных ингредиентов. Насколько, по вашему мнению, эти компании успешно меняют ваше отношение к ним?

Изучите больше визуальных элементов, подобных этой, в крупнейшем сообществе веб-дизайна по информационному дизайну — Визуально.

Какой цвет лучше всего подходит вашему стилю DISC Personality?

Все мы знаем, что ушедший из жизни музыкант Принс любил фиолетовый цвет. Это было частью его личного бренда. Пурпур загадочен, андрогинен и так же неразрывно связан с его княжеством, как и символ, которым он когда-то пользовался. Фиолетовый — это цвет, который мы ассоциируем с королевской семьей, как поп-музыки, так и непопулярной.

Хотя универсальных психологических ассоциаций с конкретными цветами не существует, существует лишь небольшое количество исследований о влиянии цвета на сознание.Большая часть этого исследования касается брендинга в маркетинге. Это исследование не предлагает конкретных фактов, кроме определения того, что цвет является фактором, способствующим принятию решения о покупке.

У нас есть любимые цвета, и они обычно основаны на нашем личном опыте и ассоциациях. Один человек может любить красный цвет, потому что он ассоциирует его с газировкой, которую он всегда ел после школы. Другой человек может не любить красный цвет, потому что он напоминает ему футболки соперника.

Не все цветовые ассоциации одинаковы, но все же есть знакомые коннотации. Все мы знаем, что значит «чувствовать себя синим». Мы понимаем, о чем говорят, когда они говорят: «В ту ночь он действительно был красным» или «они сражались с маленьким зеленоглазым монстром».

Иногда как общество мы даже создаем уникальные культурные ассоциации с цветом. Мы знаем, что красный, белый и синий ассоциируются с американской демократией.Розовый цвет стал ассоциироваться с солидарностью с жертвами рака груди и выжившими. Каждый год компания Pantone, отраслевой стандарт соответствия цветов в печати и моде, объявляет цвет, который они считают символическим для года. Цвет, который станет духом времени на целую эпоху. Цвета 2016 года: Розовый кварц и Серенити.

Хотя не все ассоциируют желтый цвет со счастьем, для многих это так. Некоторые могут делать это, потому что думают о желтом смайлике, смайликах или даже о золотых арках Макдональдса (которые некоторым могут показаться перевернутой улыбкой).Они могут ассоциировать эти цвета с определенными брендами и / или определенными чувствами.

Итак, какой цвет, скорее всего, будет ассоциироваться с вами и вашей личностью? Если бы вы создали личный бренд, например Prince, какой цвет вам подошел бы лучше всего?

Стили личности

DISC имеют отличительные черты, и, как и их отличные черты, они имеют предсказуемые внутренние мотиваторы. DISC учит нас тому, что каждый человек индивидуален, но это вполне предсказуемо. Это означает, что их предсказуемые черты могут быть связаны с определенными цветовыми ассоциациями.Итак, какой цвет лучше всего подходит вашему стилю ДИСКА?

D- КРАСНЫЙ ЯРКИЙ

Красный — активный цвет. Красный добивается цели. Не боится рисковать. Он не принимает статус-кво. Красный движется вперед и не берет пленных. Красный не оглядывается и не размышляет, он уже переходит к следующему. Это бесстрашно. Он как D. Доминант, решительный и уверенный. Красный — цвет силы и цвет любви. Это стимулятор, он привлекает к себе внимание.

Красный ориентирован на задачу, как яблочко на мишени. Этот цвет не подходит для настенных цветов. Красный цвет выделяется, как активная личность в стиле D. Красный в нем, чтобы победить. Это цвет крови, жизненной силы. Это заставит вас двигаться и дышать. Это увлекательно и страстно. Он никогда не бывает тихим или сдержанным. Смело и энергично. Красный — конкурентоспособный, агрессивный и молодой. Красный — это цвет лидеров, а не последователей. Он динамичен, а не статичен, как личность в стиле D.

I-ОРАНЖЕВЫЙ или ЖЕЛТЫЙ

Желтый часто ассоциируется со счастьем и оптимизмом. Личности стиля I — самые оптимистичные из четырех. Как и желтый цвет, Is теплые, дружелюбные, веселые и уверенные в себе. Желтый — не цвет для интровертов, он самовыражается. Прямо как те активные и ориентированные на людей Ис. Желтый и оранжевый — цвета спонтанных людей.

Желтый не означает осторожность (за исключением светофора).Это не скромно и не практично. Он идеалистичный, смелый, дружелюбный, творческий, восторженный и веселый. Никто никогда не скажет, что покупка желтой машины — это практичный или предсказуемый выбор. И это любовь! Им надоедает рутина, и они ненавидят мысль о том, чтобы быть просто еще одним лицом в толпе.

Требуется социальное время и внимание. Желтый и оранжевый — это цвета, привлекающие их внимание. В отличие от красного, желтый не ассоциируется с кипением крови или гневом. Желтый — солнечный и открытый, не дерзкий и упрямый.Желтый видит стакан наполовину полным. Желтый символизирует солнечные лучи, поддерживающие жизнь. Это цвет надежды, обещания лучшего будущего. Я тоже так думаю. Мы видим потенциальные положительные результаты и отказываемся зацикливаться на логистике и потенциальных подводных камнях. Эти беспечные люди просто хотят быть похожими на желтый и оранжевый цвета, луч солнечного света, и они часто бывают такими.

S-СИНИЙ или РОЗОВЫЙ (также известные как цвета года Pantone, РОЗОВЫЙ КВАРЦ и БЕЗОПАСНОСТЬ)

Личности стиля

S имеют много общего с чувствами, которые обычно ассоциируются с голубыми и розовыми тонами.

Вот почему цвет года Pantone — типичный S. Из объявления Pantone «Цвет года»:

«Впервые сочетание двух оттенков — розового кварца и безмятежности — выбрано цветом года по версии PANTONE. Поскольку потребители стремятся к осознанности и благополучию как к противоядию от современных стрессов, все более заметными становятся цвета, которые психологически удовлетворяют наше стремление к уверенности и безопасности. Объединенные вместе Rose Quartz и Serenity демонстрируют неотъемлемый баланс между более теплым охватывающим розовым тоном и более прохладным спокойным синим, отражая связь и благополучие, а также успокаивающее чувство порядка и покоя.”

Личности стиля

S хотят стабильности и покоя. В то время, когда постоянная связь и давление современности усиливают наше чувство нестабильности, они ищут спокойствия и безопасности. Синий (или Безмятежность) ассоциируется с доверием, надежностью, силой и решимостью. Подобно тому, как прохладные воды реки Колорадо истекают осадочными породами, создавая Гранд-Каньон, синий цвет является стойким, медленным, устойчивым и трудолюбивым, как личность в стиле S.

Розовый (или розовый кварц) ассоциируется с заботой и безусловной любовью.Сс очень ориентированы на людей и, как правило, также очень ориентированы на команду и семью. Хотя розовый цвет ассоциируется с женственностью, он также ассоциируется с маленькими детьми. А Ss все о своих детях. Розовый ассоциируется с интуицией и заботой. Это то, что тоже ценят личности в стиле S. Ss естественно очень созвучны заявленным ценностям 2016 года, стабильности и уверенности. Лучше всего их можно было бы воплотить в единстве двух цветов, как в Rose Quartz и Serenity.

C- синий или серый

C — чрезвычайно практичные люди. Синий и серый — цвета, которые ассоциируются с порядком и практичностью. Синий ассоциируется с осознанностью, целеустремленностью и мужественностью. Синий также ассоциируется с целостностью. C обладают отличной рабочей этикой и честными и прямыми коммуникаторами, краеугольными камнями добросовестности.

C не хотят делать смелых заявлений о своей личности, выбирая цвет.Им нужно что-то, что не отвлекает от текущей задачи. Или, возможно, они просто не заинтересованы в проецировании своей индивидуальности на объекты с помощью жирного цвета. Они предпочитают, чтобы их отличная работа говорила сама за себя.

Личность A C лучше всего будет олицетворяться безобидным цветом, вроде вездесущего серого цвета, использованного в первых персональных компьютерах. Это не означает, что у них нет чувства эстетики или личного чутья, скорее они выбирают что-то утилитарное, например, безобидный серый или синий цвет, вместо потенциально смелого выбора.

C боятся критики и любят все делать правильно. Если они сделают неправильный выбор цвета, это может повлиять на восприятие их работы. А поскольку цветовые предпочтения являются чисто субъективными, на самом деле нет «правильного» цвета. Это может привести к параличу решения в C, поскольку они будут исследовать все возможные варианты, чтобы сделать осознанный выбор. Поскольку правильного ответа нет, они просто выберут то, что никого не беспокоит. Вообще говоря, предпочтительны холодные тона, так что это кажется логичным выбором.Серый и синий идеально подходят для описания трудолюбивой личности Си, ориентированной на детали.

12 цветов и эмоции, которые они вызывают

Знаете ли вы, что один из малоизвестных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным. Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.

Цвета вызывают уникальные отклики у зрителя, и опытный веб-дизайнер (или любой визуальный профессионал, собственно говоря) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда использовать каждый.

Дисциплина теории цвета может быть обширной (подробнее о теории цвета можно узнать здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости. Хочу больше? Узнайте об использовании цвета в брендинге.

Различные оттенки одного цвета также будут иметь разные эффекты.

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.Сложность яркости состоит в том, что, как и каждый отдельный цвет, имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные оттенки более расслабляющими.Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Теперь о влиянии различных цветов на зрителей …

01. Красный

Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующую роль

Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет красный добавляет тяжести и повышенная осведомленность — буквально, поскольку цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.

Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но чрезмерное его использование препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, отличается агрессивным, но мощным стилем. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит для логотипа гепарда — самого мощного символа, смягченного его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)

Игривый, энергичный, дешевый

Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость команды.

03. Желтый

Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)

Счастливый, дружелюбный, предупреждающий

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает тревогу центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнаваем как конкретный бренд.

04. Зеленый

Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухе

Естественный, стабильный, процветающий

Зеленый цвет в основном представляет окружающую среду и природу по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором, чтобы предложить природу и органическое качество.

Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или для призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

На сайте игры Sanhok используется зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с использованием различных тонких оттенков.

05. Синий

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Безмятежный, заслуживающий доверия, привлекательный

Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.

По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружественным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого не было достаточной причиной для его использования, синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.

Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.

Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что этот цвет на самом деле подавляет аппетит.

06. Фиолетовый

Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)

Роскошный, таинственный, романтичный

Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — это быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Обладая привязанностью к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.

Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей

07.Розовый

Розовый создает мягкое настроение на этом веб-сайте аренды

Женственный, молодой, невинный

Розовый — это специальный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.

Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Услуги по аренде На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.

08. Коричневый

B&O Play неожиданно использует коричневый цвет на своем сайте

Землистый, прочный, деревенский

Коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, но при определенных обстоятельствах тем не менее может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается в сочетании с зеленым. Коннотации дерева также создают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянного домика.

В то время как на технических веб-сайтах обычно преобладают более яркие и смелые оттенки, на микросайте B&O Play очень эффектно используется коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются природные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, а на заднем плане используется эффект мрамора.

09. Черный

Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт Картеля

Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также таинственности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующие анимации.

10. Белый

Не совсем белый фон позволяет сосредоточить внимание на обуви здесь

Чистый, добродетельный, здоровый

Буквально противоположность черного, белого цвета хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже направить внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (см. Руководство UXPin «Дзен белого пространства в веб-дизайне интерфейса», чтобы узнать больше).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта то чувство «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.

Чтобы смягчить это ощущение бесплодия, некоторые веб-дизайнеры предпочитают использовать крем цвета слоновой кости или кремового цвета. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с такими же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий кремовый фон, чтобы удерживать внимание пользователей именно там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

Серый цвет используется деликатно на сайте Galvan Mobili.

Нейтральный, формальный, мрачный

В качестве промежуточного звена между черным и белым серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными особенностями. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционными или профессиональными, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, к лучшему или к худшему.

Итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы этого даже не замечаете. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к изображениям и ярко-красному логотипу.

12. Бежевый

Бежевый здесь создает успокаивающий фон

Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый может быть не основным цветом, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующего эффекта: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя сам по себе он тусклый, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.

Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse, удачно названного Beige, создает успокаивающий и комфортный фон для наиболее актуальных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии.

Подробнее:

Значения цвета, атрибуты, ассоциации и культурные связи

Теория цвета список цветовых атрибутов, ассоциаций и культурных связей.

Значения цветов могут сильно различаться в зависимости от контекста, в котором они используются.

Использование цвета в фирменном стиле и дизайне логотипов часто повторяется. Например, использование черного для доминирования влиятельных брендов в моде и СМИ. Синий — наиболее распространенный цвет корпоративного логотипа, обозначающий доверие и лояльность. Красный и желтый часто используются в дизайне логотипов: Shell, LEGO, Hotwheels, Play-Doh и значок Супермена. Красный и желтый — два наиболее визуально доминирующих цвета, поэтому имеет смысл их так часто использовать.

Часто цвета используются вместе определенным образом для создания яркого контраста, при котором использование белого почти так же доминирует, как и сами цвета. Примеры этого можно увидеть в логотипах Coca-Cola & Starbucks.

Оттенок цвета и форма логотипа также часто сочетаются друг с другом. Внимательно посмотрите на логотипы, изображенные выше, и подумайте обо всех факторах, используемых вместе, и о том, как они объединяются для создания очень специфического дизайна.

Подробнее об использовании цвета и важности контекста в создании индивидуальности вашего бренда »Создайте культуру вокруг вашего бренда: выбор цветов для вашего логотипа, веб-сайта и маркетингового дизайна.»

Вот полный список ассоциаций теории цвета …

Красный

Связано с: Огонь, Кровь, Секс

Положительная ассоциация: Страсть, Любовь, Кровь, Энергия, Энтузиазм, Волнение, Тепло, Сила.

Отрицательная ассоциация: Агрессия, Гнев, Битва, Революция, Жестокость, Безнравственность.

Культурные связи:

Кот-д’Ивуар, Африка — Темно-красный цвет обозначал смерть.

Франция — мужественность

Большая часть Азии — Брак, достаток, счастье.

Индия — Солдатский знак

Южная Африка — Цвет траура

Дополнительные атрибуты: Наиболее визуально доминирующий цвет. Предлагает скорость, действие. Стимулирует сердечный ритм, дыхание и аппетит. В красной одежде люди кажутся тяжелее. Чаще всего угоняют красные машины.

Желтый

Связано с: Саншайн

Положительная ассоциация: Интеллект, мудрость, оптимизм, сияние, радость, идеализм.

Отрицательная ассоциация: Ревность, Трусость, Коварство, Осторожность.

Культурные связи:

Буддийские культуры — Священники носят шафраново-желтые одежды.

Египет и Бирма — означает траур.

Индия — символ купца или фермера.

Индуистские культуры — носят по случаю праздника весны.

Япония — ассоциируется с храбростью.

Дополнительные атрибуты: Первый цвет замечает человеческий глаз.Ярче белого. Ускоряет обмен веществ. Ярко-желтый цвет — самый утомительный цвет; может раздражать глаза. Бледно-желтый цвет может повысить концентрацию внимания (используется для блокнотов).

Зеленый

Связано с: Растения, окружающая среда.

Положительная ассоциация: Плодородие, Деньги, Рост, Исцеление, Успех, Природа, Гармония, Честность, Молодость.

Отрицательная ассоциация: Жадность, зависть, тошнота, яд, коррозия, неопытность.

Культурные связи:

Ислам — Зеленый цвет ассоциируется с раем и является символом ислама

Ирландия — Зеленый цвет прочно ассоциируется с этой страной.

Кельтские культуры — Зеленый Человек был богом плодородия

Культуры коренных американцев — Зеленый цвет связан с волей или волей человека.

Дополнительные атрибуты: Зеленый цвет — самый легкий цвет для глаз. Зеленый — успокаивающий и освежающий цвет, который часто используется в больницах для расслабления пациентов.Зеленый означает «идти»; все в порядке. Считается, что зеленый цвет помогает пищеварению и уменьшает боли в животе.

Синий

Связано с: Море, Небо.

Положительная ассоциация: Знание, Хладнокровие, Мир, Мужественность, Созерцание, Верность, Справедливость, Интеллект.

Отрицательная ассоциация: Депрессия, холодность, отстраненность, апатия.

Культурные связи:

Большинство стран мира — считается мужским окрасом

Китай — Цвет для маленьких девочек

Иран — Цвет траура

Западные свадебные традиции — означает любовь

В мире — самый популярный корпоративный цвет

Дополнительные атрибуты: Синяя пища в природе встречается редко; неаппетит, подавляет чувство голода.Заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества; расслабляющий. Говорят, что в синих комнатах люди более продуктивны. Синяя одежда часто символизирует верность или доверие.

Фиолетовый

Связано с: Роялти, духовность.

Положительные ассоциации: Роскошь, Мудрость, Воображение, Изощренность, Ранг, Вдохновение, Богатство, Благородство, Мистицизм.

Отрицательная ассоциация: Преувеличение, эксцесс, безумие, жестокость.

Культурные связи:

Латинская Америка — фиолетовый означает смерть.

Таиланд — фиолетовый носят вдовы, оплакивающие смерть мужа.

Япония — фиолетовый символизирует церемонию, просвещение и высокомерие.

Дополнительные атрибуты: Пурпурный обладает женственными и романтическими качествами, которые иногда ассоциируются с мужским гомосексуализмом. Редкий в природе фиолетовый кажется искусственным. В древние времена пурпурные краски были дорогими и носили их только члены королевской семьи и богатые.Говорят, что фиолетовый усиливает воображение и поэтому используется для украшения детских комнат.

Оранжевый

Связано с: Осень, Цитрус.

Положительные ассоциации: Творчество, Бодрость, Уникальность, Энергия, Яркость, Стимуляция, Общительность, Здоровье, Прихоть, Активность.

Отрицательные ассоциации: Грубость, модность, громкость.

Культурные связи:

Ирландия — Оранжевый цвет означает протестантское движение в Северной Ирландии.

Культуры коренных американцев — Оранжевый цвет связан с обучением и родством.

Индия — Оранжевый означает индуизм.

Нидерланды — Оранжевый — национальный цвет, потому что голландские монархи были выходцами из Оранж-Нассау.

Дополнительные атрибуты:

Апельсин стимулирует аппетит. Оранжевые комнаты заставляют людей думать и говорить. Оранжевые номера говорят о дружелюбии и веселье. Оранжевый цвет используется для улучшения видимости, что поэтому его носят охотники и дорожники.

Черный

Связано с: Ночь, Смерть.

Положительные ассоциации: Сила, Авторитет, Вес, Изысканность, Элегантность, Формальность, Серьезность, Достоинство, Уединение, Тайна, Стильность.

Отрицательные ассоциации: Страх, негатив, зло, секретность, покорность, траур, тяжесть, раскаяние, пустота.

Культурные связи:

Китай — Черный для маленьких мальчиков.

Азия в целом — Черный ассоциируется с карьерой, знаниями, трауром и покаянием.

Американская, европейская, японская молодежь. Черный цвет восстания.

Во всем мире — черный цвет означает темнокожих людей африканского происхождения к югу от Сахары.

Дополнительные атрибуты: В черной одежде люди выглядят стройнее. Черный юмор болезненен. Черный делает другие цвета ярче. В цветотерапии черный должен повышать уверенность в себе и укреплять силы.Черный часто ассоциируется с тайными обществами.

.