Желтый цвет в психологии означает для женщины: что означает, влияние на психику

• Желтый с краснотой указывает на импульсивность, стихийность решений, уничтожение.
• Лимонный цвет определяет безудержную жесткость. Человек, любящий вещи такого оттенка, имеет нестандартный тип мышления, достаточно проницателен, всегда себя контролирует, не любит критики со стороны.

Нередко его предпочитают импотенты и фригидные женщины.

• Светло-желтый проявляет нежелание брать на себя ответственность, предрасположенность к симуляции.
• Желто-коричневый указывает на потребность человека в получении наслаждения от жизни.
• Бледный оттенок желтого — желание отрешиться, избавиться от ограничений.
• Золотистый оттенок указывает на неизбежную победу. Человек, который его выбирает, остается собой, ничего ни от кого не требует. Цвет указывает на опыт, зрелость, мудрость индивида. Однако, также может говорить о его пессимизме и ограниченности.

Этот цвет относится к длинноволновой, «теплой» части спектра, однако он находится на самой границе активных цветов, к которым относятся красный и оранжевый. Поэтому его возбуждающее действие менее ярко выражено, он действует как легкий тоник, бодрит, но не «торпедирует» физиологические процессы.

И тем не менее, бодрящее действие желтого цвета хорошо заметно:

• он стимулирует деятельность нервной системы, помогая при апатии и угнетенном состоянии;
• улучшает зрение;
• активирует двигательные центры;
• повышает мышечный тонус;
• слегка понижает давление;
• оптимизирует работу сердца и дыхание.

Недаром говорят, что в окружении желтого цвета человеку хочется двигаться, и не просто двигаться, а радостно, по-детски прыгать и бегать.

Одна из особенностей физиологического воздействия желтого цвета – это улучшение аппетита. Поэтому если вы не хотите переедать, то не стоит злоупотреблять этим цветом на кухне.

Как показали исследования, желтый очень хорошо выполняет функции подпитки нервной системы, он полезен детям, ослабленным болезнью взрослым и весной, когда наш организм страдает не только от авитаминоза, но и от «цветового голода».

Сильнее всего цвета оказывают влияние на сферу эмоций, заставляя человека испытывать те или иные чувства. Желтый пробуждает в людях позитивное настроение, но одновременно способствует легкомысленному отношению к действительности.

Этот цвет вызывает потребность в общении, но темы, которые мы выбираем под его воздействием, нельзя назвать серьезными. Это легкая болтовня и ни к чему не обязывающие разговоры.

И мысли в голове становятся легкими, как летящий в солнечных лучах пух одуванчиков.

Впрочем, легкость мыслей – это весьма полезный побочный эффект желтого цвета. Он пробуждает в людях любознательность, жажду нового и потребность это новое осмыслить. Поэтому желтый цвет в интерьере помещения стимулирует учебный процесс.

Правда, его не должно быть слишком много, чтобы не перегружать зрение и нервную систему.

Интересен зрительный эффект, создаваемый желтым цветом. Окрашенные им предметы как бы выступают, выдвигаются нам навстречу из окружающего пространства. Поэтому желтый часто используют в рекламе, в дизайне упаковок товаров и в раскраске дорожных знаков.

В то же время обилие желтого цвета быстро утомляет нервную систему, восторженное, приподнятое настроение переходит в раздражение и немотивированную злость. Помещение с желтыми стенами и занавесями кажется просторным и наполненным солнечным светом, но через некоторое время человек здесь начинает чувствовать усталость и головную боль.

Повышенный тонус, поддерживаемый желтым цветом, ведет к перегрузке нашей психики, и хочется побыстрее покинуть комнату, оформленную в этом колорите.

Кто выбирает желтый цвет

Феномен цветопредпочтения хорошо изучен психологами и физиологами, и выбор любимого цвета может многое рассказать о человеке.

Так, желтый теплых оттенков нравится веселым, активным, слегка легкомысленным людям.

• Они бодры, деятельны и ориентированы на успех, но стараются не слишком перетруждаться и выбирают ту деятельность, которая доставляет им удовольствие.
• Предпочитающие желтый цвет любят свободу, они полны надежд на будущее и уверены, что все изменения – к лучшему.
• Желтый – это постоянное ожидание праздника, и поэтому мрачных, угрюмых людей он раздражает.

Отвергают желтый цвет и те, кто стремится к покою, кому неприятна суета жизни, а излишняя веселость вызывает злость.

Символические значения желтого многообразны и противоречивы. Культурные и религиозные традиции оказывают столь сильное влияние на восприятие этого цвета, что многие люди именно поэтому относятся к нему настороженно или вообще отвергают, считая неприятным.

Чтобы понять противоречивость символики желтого, достаточно просто перечислить его основные значения в современном обществе.

• Желтый считается символом солнца, и поэтому божественным цветом.
• Ассоциируясь с золотом, он олицетворяет богатство, знатность и власть.
• Это цвет одновременно является символом лжи, предательства и продажности, видимо, тоже в связи с золотом.
• Желтый билет выдавали в дореволюционной России женщинам, занимавшимся проституцией.
• Символизирует болезнь, так как в Европе в Средние века желтый флаг поднимали на кораблях, зараженных чумой.
• Знак упадка, увядания, разрушения, так как вызывает ассоциации с желтеющими осенью листьями.
• Желтый – это и знак опасности. Как самый яркий из спектральных цветов его выбирали для обозначения угрозы, например, в знаке радиационной опасности.

Даже у насекомых желтая окраска свидетельствует об их ядовитости.

• Этот цвет также символ сумасшествия. В дореволюционной России психиатрические клиники называли «желтыми домами».

Несмотря на столь противоречивую и часто негативную символику, желтый цвет любим детьми и молодежью. Он наполняет их энергией и созвучен их потребности в позитиве.

Как и остальные яркие и теплые тона, желтизна способна вызвать положительные эмоции, что часто используется в рекламных целях. Особенно если продукт предназначен для малышей.

Поскольку он ассоциируется с праздником и позитивом, то к нему прибегают в сюжетах, где показывается лето, пляж, вечеринка или взаимодействие людей, общение.

Упаковки продуктов тоже не обошли стороной этот прием. В зависимости от состава позиций: банановый, лимонный вкус и аромат – на коробке можно встретить подобные элементы.

Кроме того, оттенок активно применяется в рекламировании техники, так как он связывается со способностью мыслить и создавать новые идеи, интеллектом.

Насыщенная желтизна, проявляющаяся в деталях, способствует тому, что потенциальный клиент запомнит логотип. Но вот брать его за основу в брендбуке компании нужно с осторожностью. В таких случаях лучше продумать гармоничные комбинации.

В отличие от оранжевого или даже красного, желтоватый не воздействует на организм также активно. Он имеет бодрящее влияние, но максимально деликатное и постепенное. Поэтому несмотря на то что он активизирует физиологические механизмы, индивид практически не ощущает данного эффекта.

Но все же тон способствует:

• снижению артериального давления;
• стабилизации дыхательных ритмов;
• увеличению тонуса мышц;
• стимуляции функционирования ЦНС;
• улучшению работы зрительных органов.

Научно доказано, что гамма обеспечивает прилив позитивных чувств и эмоций. Она необходима для профилактики таких состояний, как усталость и нервное напряжение. А в зимний период ее присутствие в будничной палитре очень важно потому, что во время авитаминоза она оказывает поддержку организму.

Кроме того, повышает уровень жизни людей, страдающих от хронических заболеваний.

Цвета, часто попадающиеся человеку на глаза, могут влиять на его самочувствие и настроение: вызвать агрессию, сделать раздражительным или, наоборот, успокоить и наделить энергией для дальнейшей деятельности.

Теплый спектр, в том числе и желтизна, имеет возбуждающий эффект. Поэтому к его особенностям относится:

• Способность поднимать настрой. Это полезно для лиц, склонных к апатии или легкой степени депрессии. В этом случае улучшается работоспособность, цвет тонизирует. Но главное не переборщить, так как слишком огромное его количество спровоцирует переутомление.

Интерьер, выполненный в таких тонах, делает людей более общительными, поднимает командный дух.

• Улучшается когнитивная сфера, в частности, мыслительная активность. Поэтому креативные личности под подобным влиянием быстрее раскрываются, мгновенно принимают важные решения.
• Увеличивается сексуальное желание.
• Цветотерапевты убеждены, что желтизна может поднимать температуру тела и артериальное давление, ускорять ритм биения сердца. При этом она положительно воздействует на деятельность глаз, печени, кожи и ЖКТ.
• Также считается, что яркие тона имеют более выраженное действие, чем бледные.

Если нравится желтый цвет: о чем это говорит

У любого есть свои вкусы в цветовой палитре. Частично они указывают на отдельные черты и особенности. Согласно исследованиям, настоящую любовь к оттенку проявляют не так много людей, а неприязнь к нему испытывают порядка 13-14%.

Среди женщин любительниц больше. Но независимо от гендерной принадлежности, можно выделить несколько свойств:

• Храбрость. Личность всегда самоуверенна и решительна. Она действует открыто, а иногда даже провокационно, если это поможет ей достичь поставленных задач. Смелость способствует тому, что люди добиваются успеха в реализации планов, благодаря чему быстро продвигаются по карьере.
• Общительность. Вписываться в любую компанию, моментально находить общий язык со всеми и пребывать в центре всеобщего внимания – это «конек» таких индивидов. Беседы не вызывают у них трудностей, а, наоборот, являются неотъемлемой частью их жизни.

Ученые говорят о том, что желтизна больше нравится экстравертам и амбивертам, а вот интроверты выбирают холодный спектр.

• Юмор. Те, кто предпочитает желтоватые оттенки, всегда стремятся привлечь к себе внимание. И шутки – это один из таких способов.
• Оптимистичные наклонности. Даже в случае, когда появляются серьезные проблемы, личность не падает духом и старается оказывать поддержку остальным.
• Активность. Иногда кажется, что в таких людях спрятаны сверхмощные батарейки, потому что они не могут усидеть на месте, реже чувствуют усталость и умудряются завершить огромное число дел за короткое время.
• Воспитанность. Они знают, как притягивать к себе взгляды, произвести хорошее впечатление, представлять собой интеллигентного человека.

У женского пола черты характера проявляются немного по-другому.

• Повседневный юмор менее провокационный.
• Богатое воображение. Им с легкостью даются креативные, оригинальные идеи, благодаря чему представительницы прекрасного пола преуспевают в творчестве и науке.
• Хороший вкус. Цветовосприятие выражено сильнее, чем у мужчин. Они не боятся яркой внешности, поэтому в их гардеробе преобладает много красочной одежды.

У детей цветовые предпочтения не являются стабильными и нередко находятся в зависимости от настроения или влияния со стороны.

Но если продолжительное время малыш считает красивым конкретный оттенок, это значит, что его взгляды сформировались.

• Лидерство. Им присуща обаятельность и стремление к организации процесса. Они становятся ведущими игр или направляют компанию на новые развлечения.
• Общительность. Уже с раннего возраста они стремятся расширить круг общения.
• Целеустремленность. Они проявляют упорство в достижении целей, даже если взрослым такие стремления кажутся неважными. Также им присущи такие свойства, как старательность, аккуратность.
• Ум. У них отлично развита память, они обладают совокупностью интересов, умеют разрешать задачи нестандартными методами.

Что означает неприязнь к тону

Число людей, не предпочитающих желтизну, довольно большое. И они также имеют конкретные склонности:

• пессимистичные настроения либо реалистичность в рассуждениях;
• замкнутость;
• концентрированность.

Такие личности не любят находиться в компаниях, они необщительны и часто направлены на собственный внутренний мир. Большинство из них являются интровертами.

Выбор указывает на любовь к всеобщему вниманию, стремлению привлекать к себе окружающих. Яркие наряды зачастую поднимают настроение и тому, кто их надевает, и тем, с кем он контактирует.

В подсознании такой индивид отмечается, как доброжелательный, веселый и жизнерадостный.

Он похож на солнышко, освещающее все вокруг в пасмурный день. Но несмотря на то что людей считают смелыми и дружелюбными, в голове все равно возникают негативные мысли об их легкомысленности и безответственности.

Джентльмены нередко воспринимают женщин, одетых в желтоватые тона, как приятных собеседниц. А вот серьезные чувства испытывают к ним редко, беря их за слишком взбалмошных.

Для представительниц прекрасного пола, наоборот, мужчины в желтом кажутся заботливыми и любящими. Также необходимо правильно сочетать желтизну с другими оттенками. Например, в комплексе с черным она выглядит угрожающе, а с сиреневым – таинственно.

Самое удачное совмещение с зеленым. Такой набор не раздражает и придает двойную дозу бодрости.

Но на важные встречи, экзамены или собеседования надевать такую одежду нежелательно. Это могут расценить, как попытку отвлечь внимание или воздействовать на мнение собеседника. Людям с неустойчивой психикой нужно быть осторожными с этим цветом, так как он способен ухудшить здоровье.

Применение в интерьере

Желтоватый тон вызывает аппетит. Поэтому индивидам, страдающим от заболеваний ЖКТ, он будет даже полезен, но для тех, кто старается внедрить правильный рацион питания или следовать диете – это станет еще одним раздражителем.

Чаще всего такие элементы используются возле разделочного столика или плиты, то есть в местах, где готовится, а не употребляется еда.

Такой подход активизирует фантазию и вызовет желание приготовить новые блюда. В детской рекомендуется умеренность спектра. В связи с тем, что он стимулирует психику малыша, то оформить желтизной стоит рабочую область помещения. А спальную выполнить в более мягком стиле.

Он полезен и при спортивных занятиях, так как улучшает двигательную активность, с ним проще переносить большие нагрузки на мышцы. А если возможности покрасить стены в такой тон нет, то можно внедрить предметы мебели и детали интерьера в аналогичной гамме.

Значение желтого цвета в восточном мировоззрении

В восточной культуре влиянию цветов придавали большое значение. Какое смысловое наполнение нес желтый цвет?

Значение на Востоке этого тона мудрецы раскрыли через солнце, землю, пламя.

• Древний Китай считал желтый цвет символом земли (Кунь) и женского начала (Инь). В Древней Индии солнечный цвет считался самым ценным, так как напрямую ассоциировался с золотом.
• В древних писаниях отмечено, что Будда родился с золотым телом и сразу после рождения сделал первые шаги, оставив следы в желтых цветах. Он стал предводителем учеников-монахов, которые должны были облачаться в одежды этого цвета.
• И сегодня представители буддистской культуры надевают желтые одежды.
• Также в индийской культуре этот цвет олицетворял счастье и единство,. Женщина, ожидающая мужа после бракосочетания, покрывает свои руки тканью желтого цвета.
• Божественный смысл во многих культурах обозначал желтый цвет. Значение в египетской цивилизации этого тона следующее: он ассоциировался с богами, жрецами и священными животными.
• В культуре ислама желтый цвет – это символ священной коровы, первой жертвы, принесенной Аллаху.

Как с помощью цвета можно влиять на человека

Как и где это удачно применяют

На психику человека можно оказывать некоторое влияние с помощью цвета, и об этом хорошо осведомлены создатели рекламы, которые хотят наиболее эффективно продвинуть свой товар. Речь идет не только о рекламных роликах и предвыборных кампаниях, в которых грамотные специалисты обеспечили преобладание тех или иных «действенных» цветов, но и о полках супермаркета.

По мнению психологов, свет и цвет имеет большое значение для того, дабы продукт продвигался активнее.

Свет как бы бросает покупателю вызов, стимулирует с его стороны определенное действие. Различные оттенки освещения оказывают влияние на настроение человека.

Если грамотно подобрать сочетание разных осветительных элементов, можно получить занятную игру света и тени, способствующую демонстрации товаров в самом выгодном ключе.

Цветовое решение – как способ манипуляции

Порою мы не замечаем насколько ненавязчиво и тонко нами манипулируют при помощи цвета.

Поразмышляйте о вышеприведенном примере с магазинными полками, и когда ваша рука в очередной раз потянется за каким-нибудь продуктом, который изначально вы совсем не планировали приобретать, подумайте, почему вы так поступаете – вам так необходима эта покупка или вы отреагировали на упаковку.

Вероятнее всего, дело все же во втором варианте ваше подсознание определенным образом отреагировало на удачное цветовое сочетание, и, велик шанс того, что это произошло далеко не впервые.

Также манипуляция цветом происходит и в других обстоятельствах. Например, если возникает необходимость повысить работоспособность коллектива, не уведомляя об этом самих сотрудников, опытные руководители используют зеленый цвет – он попросту добавляется в интерьер или какой-то рабочий инвентарь.

Ведь неслучайно наиболее распространенный цвет школьных парт именно зеленый – он способствует высокой концентрации внимания.

Зная, как тот или иной цвет влияет на окружающих, вы так же сможете научиться манипулировать этим обстоятельством.

Заключение

Желтоватые оттенки действительно являются позитивными и жизнерадостными. Понимание того, что значит желтый цвет в психологии, поможет улучшить физическое и психологическое состояние человека, предотвратить некоторые нежелательные ситуации, а также грамотно выстроить отношения с теми, кто предпочитает подобную палитру.

Цветовой символизм и психология в разных культурах

На протяжении веков цвета были важной частью жизни людей. Современные исследования изучают психологию цвета в разных культурах, потому что они влияют на выражение чувств и эмоций людьми, придавая значения разным цветам.

Точно так же компании используют психологию цвета, чтобы эффективно доставлять определенные сообщения целевым потребителям и вызывать эмоциональные отклики.

Роль цвета в жизни людей

Цвета важны в жизни людей.Они могут напомнить вам о любимых традициях, времени года или особенном месте. Цвета влияют на то, как вы себя чувствуете. Но то, как цвета ассоциируются с другими культурами, различается в разной степени. На протяжении многих лет цвета формировали убеждения, эмоции и историю людей.

Цвета даже определяют настроение, поэтому вы слышите такие английские фразы, как щекотно-розовый, пила красный, зеленый от зависти или хандра.

То, как разные культуры классифицируют цвета, довольно драматично. В то время как у инуитов, как полагают, есть разные описания белого цвета (в зависимости от различных условий снега), у народа басса в Либерии есть только два слова для обозначения цветов: хуэй представляет фиолетовый, синий и зеленый, а зиза — желтый, оранжевый и красный.

Символизм цвета

Психология цвета влияет на разные культуры мира. Цвета вызывают различные эмоции и убеждения, а также положительные и отрицательные коннотации. В одной культуре цвет может символизировать счастье и тепло, но в другой он ассоциируется с предательством и ревностью. Вот список различных цветов и их символики, основанный на известной психологии цвета в разных культурах.

Синий

Синий — позитивный цвет, он считается самым безопасным цветом в мире. В Европе и Северной Америке синий цвет символизирует авторитет, безопасность и доверие. Это одна из причин, по которой банки в США используют синий цвет в качестве основного цвета логотипов своих компаний. Это

спокойный и успокаивающий цвет. Но для некоторых культур он представляет печаль, одиночество и депрессию, поэтому вы получаете «хандру».

Но в некоторых культурах синий цвет используется для отражения зла и считается символом исцеления. В Албании, Афганистане, Иране, Греции и Турции распространено мнение, что использование синих амулетов в форме глаз защитит владельца или пользователя от сглаза.

Синий — символ духовности, рая и бессмертия во многих культурах Востока. Украина использует синий цвет как символ крепкого здоровья, в то время как индусы ассоциируют синий цвет со своим богом Кришной, который является олицетворением божественной радости и любви и разрушителем греха и боли. Последователи иудаизма ассоциируют синий цвет с божественностью и святостью.

Во многих культурах синий — мужской символ, поэтому синие вещи ассоциируются с мальчиками. Но в Китае это ассоциируется с женщинами.В странах Латинской Америки, где большинство населения католики, синий цвет представляет Деву Марию. Он также считается цветом, связанным с богатством, крепким здоровьем и надеждой.

желтый

Желтый, цвет солнечного света, делает многих людей теплыми и веселыми. Однако в некоторых культурах его значение темнее. Когда китайцы используют термин желтую книгу или желтую картину, они имеют в виду порнографии. В Германии это символ ревности. Во Франции желтый цвет не только ассоциируется с ревностью, но и означает противоречие, слабость и предательство.Более темное значение желтого возникло у французов несколько веков назад. Например, в X веке двери преступников и предателей во Франции были окрашены в желтый цвет.

Желтый в Африке означает обратное. На континенте желтый цвет для высокопоставленных людей. Поскольку желтый цвет очень похож на золото, он ассоциируется с успехом, качеством и деньгами. Для египтян это олицетворение золота, причина, по которой гробницы и мумии окрашены в желтый цвет. Для них цвет также означает траур.В некоторых латиноамериканских культурах желтый цвет также ассоциируется со смертью, трауром и горем.

Желтый также высоко ценится в Японии, где он олицетворяет изысканность, богатство и храбрость еще в 1357 году. Это было время Войны династий, и желтые хризантемы носили воины как символ японского императора и его королевской семьи. Ношение цветка означало смелое обязательство служить им.

Этот цвет считается счастливым в Таиланде, и люди носят желтый каждый понедельник, чтобы привлечь удачу на всю неделю.Желтый ассоциируется с покойным королем Пумипоном, который родился в понедельник. Это также цвет, используемый нынешним королем Таиланда, Королем

Маха Ваджиралонгкорн, единственный сын короля Пумипона, который, кстати, тоже был ребенком понедельника.

зеленый

Зеленый — это еще один цвет, который в разных культурах имеет противоположное значение. На Западе зеленый цвет ассоциируется с ревностью, жадностью, неопытностью (зеленый рог), богатством, экологическим сознанием, весной, свежестью, природой и удачей. Это цвет, связанный с военными.Зеленые пейзажи Ирландии привели к тому, что его назвали Изумрудным островом.

Зеленый — национальный цвет Мексики, используемый как символ независимости от Испании. Однако цвет запрещен в Индонезии. Точно так же цвет ассоциируется со смертью в странах, кишащих густыми лесами. Однако на Ближнем Востоке зеленый — традиционный цвет ислама. Он символизирует богатство, удачу и плодородие.

В азиатских культурах он олицетворяет новую жизнь, плодородие и молодость. Однако в Китае это ассоциируется с неверностью, и мужчины в Китае не носят зеленых шляп, потому что это означает, что их жены прелюбодействовали.Вы поверите, что в Израиле плохие новости символизируются зеленым цветом? Хотя Япония считает, что зеленый цвет является символом вечной жизни, он означает коррупцию в Северной Африке.

Красный

В западных культурах красный цвет ассоциируется с опасностью, любовью, действием, страстью, энергией и волнением, но он также является цветом, используемым в России для обозначения революции и коммунизма.

Красный — благоприятный цвет в азиатских культурах. Во многих азиатских странах красный цвет — это цвет долгой жизни, счастья, праздников, благополучия, радости и удачи.Поэтому азиатские невесты часто носят красные свадебные платья. Во время особых мероприятий и праздников азиаты дарят красные конверты с деньгами. Многие азиатские люди носят красное во время празднования Нового года.

Духовность, чувственность, плодородие, сила, богатство, огонь, страх, красота, любовь и чистота — вот термины, связанные с красным цветом в Индии. Женщина в Индии с красной хной на руках означает, что она уже замужем. Она также указывает на то, что вышла замуж, нанося синдур (красный порошок) вдоль линии роста волос.Однако в некоторых африканских странах это символ смерти. В Нигерии красный цвет символизирует жизненную силу и агрессию, а в Иране — символ смелости и удачи. Египтяне считают красный цвет талисманом на удачу.

С другой стороны, в некоторых африканских странах красный цвет ассоциируется со смертью. Он олицетворяет жизнеспособность и агрессивность Нигерии. В Иране он считается символом удачи и отваги, а в Египте — талисманом на удачу.

Тайцы почитают бога Сурью (солнце), надевая по воскресеньям красное.

оранжевый

На Западе оранжевый цвет ассоциируется с видимостью, теплом, урожаем и осенним сезоном. Индусы считают, что цвет шафрана (нежно-оранжевый) священный и благоприятный. В других восточных культурах апельсин является символом крепкого здоровья, счастья, любви и смирения. Буддийские монахи предпочитают носить оранжевые одежды, потому что они олицетворяют множество положительных качеств. Голландская королевская семья использует оранжевый как свой личный цвет.

Апельсин олицетворяет урожай, осень, тепло и видимость в западных культурах. Люди с Запада также считают оранжевый цвет ярким и веселым, символизирующим творчество, пробу новинок и любопытство.

В Египте траур используют для траура оранжевого цвета. Значение противоположно тому, что китайская и японская культуры придают апельсину, где он означает крепкое здоровье, любовь, счастье и отвагу. Это символ огня в Индии и олицетворение храбрости и силы в Украине. Для страны оранжевый стал символом единства людей в 2004 году (оранжевая революция), когда они как один выступили против ошибочных президентских выборов.

фиолетовый

Благородство, духовность, вера, набожность, богатство и королевская власть — вот некоторые из терминов, связанных с пурпуром. В былые времена пурпурный краситель был очень редким и труднодоступным, поскольку его получали из определенного вида морских улиток — полосатого красителя-мурекса. Производство ткани пурпурного цвета было дорогостоящим, и она стала символом монархии.

Буддийские монахи самого высокого ранга — единственные, кому разрешено носить пурпурные одежды в Японии. Это цвет раскаяния католиков.Однако для тайцев, британцев, индийцев, итальянцев и бразильцев фиолетовый используется для траура. Бразильцы даже считают плохим носить фиолетовый цвет, если человек не приходит на поминки или похороны. В других странах он символизирует честь. Военные США награждают Пурпурным сердцем военнослужащих, получивших ранения или погибших при исполнении служебных обязанностей.

Белый

В западных культурах принято, чтобы невесты носили белое, потому что белый цвет ассоциируется у них с чистотой, умиротворением и элегантностью.Однако в Корее, Китае и других

страны Азии, это символ невезения, траура и смерти, поэтому этот цвет носят только на похоронах. Но в Перу цвет является символом времени, крепкого здоровья и ангелов.

Черный

В исследованиях, касающихся психологии цвета в разных культурах, большинство ассоциирует черный цвет с формальностью и изысканностью. Однако черный также ассоциируется с тайной, невезением (черная кошка), болезнью, жестокостью, магией, трауром, злом и смертью.Черный — символ мужественности, зрелости и возраста в Африке. Этот цвет символизирует возрождение и скорбь на Ближнем Востоке.

розовый

Вещи для девочки: нежность, забота, романтика, любовь и женственность — слова, которые в западных культурах ассоциируются с розовым цветом. Эти термины символизируют розовый цвет в некоторых странах Востока. В Японии это больше ассоциируется с мужчинами, хотя это не исключение, и с точки зрения одежды, как мужчины, так и женщины могут носить розовый. В Латинской Америке это символ архитектуры.В Южной Корее розовый символизирует доверие.

Многие тюремные камеры окрашены в розовый цвет, потому что считается, что розовый стимулирует ум, успокаивает людей и снижает агрессивное поведение.

цветов в бизнесе

Исследование цвета показывает, что цвета влияют на то, как продукты нравятся покупателям, при этом многие успешные продажи зависят от цвета продукта. Японский производитель скутеров столкнулся с трудностями, когда представил в Индии черные самокаты. Поскольку им не хватало помощи в локализации, они не понимали, что черный цвет ассоциируется со смертью в Индии, поэтому черные самокаты, которые считались современными и элегантными в Японии, вообще не были популярны в Индии.В статье с сайта colorcom.com различные статистические данные, основанные на различных исследованиях, показывают влияние цветовой психологии на глобальный бизнес. Вкратце, в статье говорится, что маркетинг и цвет переплетаются по следующим причинам:

· Узнаваемость бренда увеличилась на 80% за счет цвета.

· Цвета улучшают память.

· Они привлекают и расширяют участие целевой аудитории, когда речь идет о цветной рекламе по сравнению с черно-белой.

· Цвета улучшают читаемость, изучение и понимание рекламы.

· Они могут быстро привлечь потребителей и дольше удерживать их интерес.

Проницательные рекламные агентства и клиенты понимают, что использование правильных цветов может помочь их продуктам привлечь новых клиентов на зарубежных рынках и поддержать их интерес из-за значений, связанных с определенными цветами.

Привлекайте внимание клиентов правильным выбором цвета

Удовлетворение культурных потребностей ваших предполагаемых клиентов — одна из основных причин, почему вам нужны услуги по локализации бренда, когда вы хотите ориентироваться на различные культуры в своей стране и во всем мире.Нет лучшего выбора поставщика локализации, чем Day Translations, Inc. Наши опытные и профессиональные переводчики являются носителями языка и живут в стране, поэтому они полностью понимают, какие цвета будут работать и как следует учитывать другие элементы ваших маркетинговых и рекламных программ. подходят вашим целевым потребителям. Давайте обсудим требования к локализации вашего бренда. Мы открыты 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, каждый день в году, поэтому мы можем в любое время позвонить по телефону 1-800-969-6853 или отправить нам электронное письмо по адресу Свяжитесь с нами.

Психология и положительные качества.- Алиса сделала это

Наши металлы и их цвета имеют множество значений. От психологии цвета до физических характеристик их материалов, мы смотрим на положительные моменты, которые можно найти в наших металлах и украшениях, которые они производят.

Латунь

Наши украшения из латуни имеют качество и качество для авиакосмической промышленности. Он точный, точный и изысканный. Помимо этого, латунь дает ощущение молодости, позитива и ясности.В теплых желтых тонах он выражает силу, дружбу и творчество.

Желтый цвет имеет относительно длинную визуальную длину волны и является самым ярким цветом видимого спектра. По сути, это означает, что желтый — самый заметный из всех цветов для человеческого глаза и психологически самый сильный цвет. Он поднимает нам настроение и нашу самооценку и, как также говорится в древних писаниях, является цветом уверенности и оптимизма.

Все мы видим это как цвет сияющего солнца или ярких огней. Считается, что он оказывает влияние на левую часть нашего мозга, где обитает глубокое мышление и восприятие.Так что, если вам нужно сосредоточиться и найти решение, это хороший цвет. Носимое на человеке, оно также олицетворяет энергию, энтузиазм, надежду, веселье и жизнерадостность, поэтому пусть ваши украшения из латуни украсят ваш день.

Познакомьтесь с украшениями из латуни здесь

Медь

Медь — один из наших любимых материалов в нашей коллекции украшений, в том числе потому, что она в минеральной форме является ответственным, теплым, естественным и важным для нашего здоровья материалом.У него насыщенный розовый оттенок, а розовый — это цвет, который влияет на нас физически. Розовый — из семейства красных, но он скорее успокаивает, чем стимулирует. Это мощный психологический цвет, символизирующий физическое спокойствие, заботу, тепло, любовь и выживание.

Розовый — это цвет, который действует на людей успокаивающе. Он не агрессивен, как красный, а скорее предполагает безопасность и уязвимость. Он олицетворяет надежду, заботу и доброту. Ношение розового цвета говорит о стремлении к естественности и сосредоточении внимания на базовых вещах, таких как семья, друзья и предметы первой необходимости.К тому же это социальный и общительный цвет с присущей ему нежностью. Это указывает на дружелюбный, доступный и интуитивный характер. Наслаждайтесь преимуществами своих медных украшений как с минеральной, так и с психологической точки зрения.

Познакомьтесь с медными украшениями здесь

Сталь

Наша нержавеющая сталь для аэрокосмической промышленности отличается точностью, антимикробностью и прочностью. В сочетании с этим его насыщенный серый тон считается твердым и устойчивым.Этот серый тон создает ощущение изысканности и спокойствия.

С психологической точки зрения это цвет защиты, равновесия и контроля. В украшениях этого типа вы можете изобразить нейтралитет, мудрость, футуризм и интеллект.

Познакомьтесь со стальными украшениями здесь

Серебро

Серебро из всех металлов считается зеркалом души. Это прекрасный повод изучить серебряные украшения.Серебро связано с луной и приливами и отливами. Он подвижный, эмоциональный, чувствительный и загадочный. Это успокаивает, успокаивает и очищает. С точки зрения психологии цвета, он сигнализирует о времени размышлений и смене направления, освещая путь вперед. Это означает энергию, процветание и современность.

Наши серебряные украшения говорят о вежливом, достойном, ответственном, терпеливом, решительном и организованном характере. Благодаря балансу между черным и белым, серебро считается хорошим критиком, беспристрастным и сострадательным со зрелым чувством справедливости.Кроме того, он достаточно яркий, чтобы внушать оптимистичный и беззаботный характер.

Познакомьтесь с серебряными украшениями здесь

И в итоге имеем

Золото

Наши золотые украшения обладают прекрасным богатством. Как металл, золото считается одним из самых драгоценных металлов в мире. Вместе с этим мозг интерпретирует золото как изобилие, материальное богатство и снисходительность. Кроме того, всех нас научили рассматривать золото как знак успеха, известный своими достижениями, свершениями и триумфом.Будь то золотая звезда в школе или олимпийская медаль за первое место, золото предполагает, что это номер 1!

Золотые украшения в носке — это гораздо больше, чем просто роскошь и удовольствие. Психологически золото считается щедрым и щедрым, гуманным, обожающим и вдумчивым. Как обнадеживающий и позитивный цвет, металлическое золото добавляет экстравагантности и тепла всему, и считается, что оно освещает и обновляет вещи вокруг себя.

Познакомьтесь с золотыми украшениями здесь

Какой металл вам нравится больше всего и как он влияет на ваше настроение? Дайте нам знать в Instagram @alicemadethis и, чтобы получить больше вдохновения, нажмите здесь, чтобы просмотреть наши полные коллекции украшений для мужчин и женщин.

Психология цвета в маркетинге: полное руководство

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это больше, чем просто одно предложение объяснения того, что представляет каждый цвет.

Это правда, что определенные цвета могут повлиять на выбор потребителей. Цвет может влиять на сенсоры эмоций мозга разными способами. Он может привлекать внимание, вызывать эмоции, вселять уверенность или вызывать ностальгию.

Но с психологией цвета не все так просто.

Предложение вроде «желтый представляет творчество и счастье» — это не совсем цветовая психология — это обобщенная ассоциация.

На самом деле, «желтый» может иметь разные коннотации в зависимости от того, как он используется, с каким цветом находится рядом и какого оттенка желтого.

Желтый не всегда бывает счастливым и творческим — иногда он болезненный и бледный.

В качестве примера посмотрите всплывающее окно подписчика Visme ниже:

Изображение всплывающего окна Visme

Желтый цвет в нем очень сильный — он привлекает ваше внимание и заставляет вас чувствовать себя сильнее. Сочетание этого желтого цвета с изображением рыкающего льва производит еще более сильное впечатление.

Чтобы лучше понять, почему использование правильных цветов так важно в контент-маркетинге, лучше сначала ознакомиться с основами.

Психология цвета в маркетинге в первую очередь основана на том, как люди относятся к цвету, и это исходит из того, как они воспринимали цвет в детстве и во время перехода во взрослую жизнь.

Человеческое восприятие цвета

Будучи новорожденными, люди могут видеть только черный, белый и серый цвет. Примерно через пять недель первый из основных цветов, который увидит ребенок, — красный.

Цветовое зрение у них развивается постепенно, примерно до 5 месяцев. Это тот возраст, когда они наконец могут увидеть все цвета. Это так рано, что цвет начинает иметь значение и восприятие.

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, точно так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, это первое восприятие цвета присуще каждой культуре.В США розовый ассоциируется с принцессами и балеринами, в то время как в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры, который воспринимается немного иначе.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свои маркетинговые усилия, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

Некоторые восприятия цвета универсальны, например, «эффект белого лабораторного халата». Этот цветовой эффект объясняет, почему большинство людей чувствуют себя в безопасности и лучше заботятся о них, когда врач носит белый лабораторный халат.

Еще один пример восприятия цвета, заслуживающий упоминания — это логотип Coca-Cola, который узнает большинство населения мира.

Источник изображения

Логотип Coca-Cola белый поверх красного — крышки от бутылок красные, мерчандайзинг красный, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный — это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя бренд Coca-Cola вокруг себя, они всегда будут узнавать в нем что-то, что является частью жизни.

Когда они едят определенную еду, они мгновенно ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить кока-колу. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут замечены быстро, и их будет не хватать, если их не будет.

Если бы логотип Coca-Cola однажды стал желтым, это сбило бы с толку множество людей.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а это и есть суть цветовой психологии в маркетинге. Это глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием цвета.

Прежде чем мы углубимся в значения и восприятие цвета, давайте взглянем на суть того, как работает цвет.

Понимание теории цвета

Теория цвета — это технический язык, на котором объясняется принцип работы цвета.

Это искусство и наука о том, как разные цвета смешиваются и сочетаются друг с другом, чтобы выглядеть привлекательно и передавать сообщения.

Основным визуальным инструментом для понимания теории цвета является цветовое колесо, которое долгое время являлось практическим учебным инструментом для изучения и открытия цветов.

К сожалению, он предшествует современным технологиям и может сбивать с толку при попытке понять разницу между цветами на экранах и чернилами в профессиональных печатных машинах.

Художественный цветовой круг, который начинается с основных цветов, красного, синего и желтого, создается с помощью пигментов, красок, чернил или натуральных красителей.

Так до сих пор делают в школах темперой или пальчиковыми красками. Художники и иллюстраторы также изучают теорию цвета с помощью этого цветового круга на ранних этапах учебы.

Цифровые дизайнеры и художники изучают две дополнительные цветовые модели, чтобы работать с экранами и отправлять контент на печать: CMYK и RGB.

• Цветовая модель для печатных материалов называется CMYK
.
• Цветовая модель для цифрового материала называется RGB

Цветовая модель CMYK

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный).

Цветовая модель CMYK визуализирует смешивание цветов с пигментами.К ним относятся чернила, используемые для печати любых маркетинговых материалов, таких как флаеры, брошюры, мерчендайзинг, футболки, журналы и т. Д.

Способ создания цвета с помощью модели CMYK называется субтрактивным, потому что длины световых волн вычитаются при смешении цветов.

Когда голубой, пурпурный и желтый смешиваются вместе, получается очень темный цвет, также известный как несовершенный черный. Вот почему цветовая модель называется CMYK — K означает «ключ», или черный.

Цветовая модель RGB

RGB означает красный, зеленый и синий.

Цветовое колесо RGB визуализирует перекрытие цветов на экранах. Основные цвета в RGB — это не пигменты, а цветной свет.

Когда цветные огни перекрываются с разной интенсивностью, они образуют все остальные цвета. Это цветовое пространство, которое дизайнеры используют для всего цифрового дизайна, включая веб-сайты, целевые страницы, визуальные эффекты социальных сетей и многое другое.

Способ создания цвета в модели RGB называется аддитивным. Это означает, что цвет не накладывается на другой для создания нового цвета.

Модель RGB начинается с черного, и цвета появляются, когда свет попадает на нее. Когда все три цветных индикатора перекрываются, мы видим «аддитивный» белый цвет.

Когда дизайнер создает контент для печати, он переключается на цветовое пространство CMYK. При работе с цифровым контентом они используют RGB.

Когда для обоих используется одно и то же содержимое, дизайнеры начинают с RGB, а затем переключаются на CMYK перед отправкой файлов на принтеры. Иногда необходимо внести коррективы в цвет, чтобы обеспечить единообразие во всех средах.

Основные цвета в искусстве, CMYK и RGB

Основные цвета — это цвета, которые нельзя создать путем смешивания двух других цветов. Фактически, они составляют основу всех остальных цветов.

В классическом цветовом круге три основных цвета — красный, желтый и синий.

Теперь вам может быть интересно, почему это не относится к моделям CMYK и RGB. Это связано с тем, как человеческий глаз видит цвет.

В конце 17 века Исаак Ньютон в своем эксперименте с призмой обнаружил, что цвет исходит от света.

Его интерпретация радуги — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового — была первым визуальным инструментом для ученых, чтобы понять цвет.

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр изменился, чтобы приспособиться к тому, как мы используем свет и чернила для создания цвета.

Цветные круги Буте из 1708

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в начале 20 века компанией Eagle Printing Ink Company.

После тестирования различных пигментов они пришли к выводу, что лучшими тремя цветами для получения наибольшего количества цветов были голубой, пурпурный и желтый.

Цветовая модель RGB иногда сбивает с толку, потому что основными цветами являются красный, зеленый и синий вместо красного, желтого и синего.

Это потому, что модель RGB сделана из цветного света. Когда красный и зеленый свет светятся вместе, они дают желтый свет. Поэтому желтый не может быть одним из основных цветов в модели RGB.

Цветовая модель RGB была внедрена в экраны цветных телевизоров. Если вы достаточно взрослые, вы, вероятно, помните, что, когда вы очень внимательно смотрели на экран телевизора, вы могли видеть красный, зеленый и синий прямоугольники.

Что происходит при сочетании цветов?

С точки зрения психологии цвета в маркетинге, знание того, как цвета сочетаются и излучают различные настроения и чувства, поможет вам добиться лучших результатов.

В этом разделе мы рассмотрим основные цветовые комбинации, цветовые гармонии и то, как сгруппировать цвета удобным способом.

Есть две основные цветовые комбинации: вторичная и третичная.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета создаются путем смешивания двух основных цветов.В цветовом круге они визуализируются между основными цветами.

Третичные цвета

Третичные цвета — это шесть цветов, созданных из смеси одного основного и одного вторичного цветов. Они применимы только к цветам, которые находятся рядом друг с другом в цветовом круге.

Цветовое колесо / Палитра цветов

Все первичные, вторичные и третичные цвета завершают цветовое колесо.

Обратите внимание на визуализацию цветового круга ниже, как цвета разделены на секции слева.Эти нюансы составляют бесконечную гамму возможных цветов.

Справа — снимок экрана палитры цветов на панели инструментов Visme. Вы видите сходство и различие между ними?

Давайте подробнее рассмотрим, как настроено цветовое колесо и как оно преобразуется в палитру цветов на панели инструментов Visme.

Нюансы цвета

Обратите внимание на цветовые круги ниже. На первый взгляд мы замечаем первичный, вторичный и третичный цвета.Затем мы замечаем, что центр колеса слева белый, а справа черный.

Это потому, что цветовое колесо слева визуализирует цветовые оттенки, а колесо справа — цветовые оттенки. Давайте посмотрим, чем они отличаются и почему они важны для психологии цвета в маркетинге.

Чистый цвет / оттенок

Что общего у этих цветовых кругов, так это чистые цвета.

Чистый цвет — это любой из основных, вторичных или третичных цветов без добавления белого, серого или черного.Они расположены на внешних краях колес и палитры цветов. Чистые цвета еще называют оттенками.

Чистые цвета / оттенки могут изменяться в зависимости от значения и насыщенности.

Оттенки

Когда белый цвет добавляется к любому чистому цвету, он становится оттенком. Их обычно называют пастельными цветами, они более мягкие и бледные, чем чистые цвета. Оттенок может быть настолько светлым, что почти напоминает белый цвет.

оттенков

Когда к чистому цвету добавляется черный, он становится оттенком.Эта техника используется для создания более темной или приглушенной версии любого цвета.

Тоны

Другая возможная настройка цвета — добавление серого (смесь черного и белого) к любому чистому цвету. Это позволяет создавать миллионы разных цветов.

Оттенки редко используются в большинстве цифровых палитр цветов, за исключением профессиональных программ, таких как программы дизайна Adobe.

Насыщенность

Очень важным термином для понимания нюансов цифрового цвета является насыщенность, которая определяет яркость или тусклость любого цвета.

Чистый цвет всегда с нормальной насыщенностью. Он может быть ненасыщен белым, серым или черным, чтобы сделать его более тусклым.

В цифровых программах цвета также могут быть перенасыщенными. Избыточная насыщенность приводит к исчезновению деталей и обычно не дает большого эффекта.

Использование насыщенности цвета на разных уровнях — вот что такое сочетание цветов. Например, некоторые насыщенности синего хорошо смотрятся с чистым желтым, а другие могут визуально противоречить.

Почему эти нюансы важны в визуальном маркетинге?

Цветовые нюансы присутствуют в цветовой палитре каждого бренда.Именно эти нюансы придают вашей цветовой палитре определенное ощущение или эмоцию.

В маркетинге это важно, потому что правильная цветовая схема может помочь рассказать вашу историю положительно, а неправильная — отвлечь от нее.

Например, бренд с насыщенной, яркой цветовой схемой и в основном чистыми цветами, вероятно, будет посылать сообщение о живости, молодости или срочности.

Хорошим примером использования насыщенных цветов для отправки сообщения является целевая страница с инфографикой для одного из продуктов Atlassian, Confluence.

Atlassian — один из пионеров в использовании сложных систем дизайна, в которых цветовые палитры играют большую роль.

В инфографике ниже дизайнеры Atlassian использовали наиболее насыщенные цвета во вторичной палитре.

Инфрография от Atlassian

Когда вы нажимаете CTA, цвета возвращаются к своему нейтральному синему. Насыщенные версии использовались только для этой конкретной инфографики.

Почему? Конечно, чтобы привлечь ваше внимание!

Как работать с цветовыми нюансами в редакторе Visme

В редакторе Visme есть несколько способов управления цветовыми нюансами в вашей визуальной графике.Для таких элементов, как шрифты, фигуры, линии, значки и иллюстрации, используйте палитру цветов.

В круге выбора цвета чистые цвета лежат на внешних краях. При движении внутрь они обесцвечиваются белым. Справа от круга выбранный цвет можно затемнить серым и черным.

Visme также есть несколько предустановленных цветовых тем, созданных профессиональными дизайнерами и отлично себя зарекомендовавших. Когда вы выбираете цветовую тему, весь ваш проект автоматически настраивается на эти цвета.

Для редактирования загруженных фотографий или иллюстраций используйте вкладку фильтра. С помощью этого инструмента вы можете настроить ряд цветов:

• Добавить фотофильтр с предустановленными настройками цвета
• Добавить цветное наложение
• Регулировка яркости
• Регулировка контрастности
• Насыщение или обесцвечивание
• Изменить оттенок
• Изменить непрозрачность

Если вы часто создаете визуальный контент, рекомендуется начать сохранять используемые цветовые палитры.

Это может помочь вам провести сплит-тестирование различных кампаний, чтобы увидеть, какие из них принесут вам наилучшие результаты. Когда вы найдете наиболее эффективные цвета, вы сможете добавить их в руководство по стилю бренда или в систему дизайна для дальнейшего использования.

Использование цветных чисел

Цифровые цвета названы в системе HEX. Каждый цвет, тон и оттенок на цветовом круге имеет свое собственное HEX-число.

Когда вы найдете цветовую палитру, которая вам нравится, вы можете просто скопировать шестнадцатеричные числа и вставить их в палитру цветов вашего редактора.

Шестнадцатеричный код состоит из трех частей. Первые два числа представляют красный цвет, следующие два — зеленый цвет, а последние два — синий цвет.

Например, #FFFFFF — это число для белого, потому что это все цвета вместе (полный цвет). Шестнадцатеричное число # 000000 предназначено для черного, потому что у него вообще нет цвета.

Вот шестнадцатеричные числа для красного, зеленого и синего:

• Красный = # FF0000
• Зеленый = # 00FF00
• Синий = # 0000FF

Гармония цветов

Теперь, когда вы знаете основы различных цветовых кругов, как цвета сочетаются друг с другом в пигменте и свете, а также о важности цветовых нюансов, пришло время взглянуть на цветовые гармонии.

Цветовая гармония — это теория о том, как разные цвета работают вместе, образуя цветовую схему, приятную для глаз. Все цветовые гармонии могут иметь множество различных вариаций тона и оттенка, поэтому возможности безграничны!

Вот все типы цветовых гармоний:

• теплый
• Прохладный
• Дополнительные
• Аналог
• Монохромный
• триадический
• Раздельно-комплементарная
• Тетрадик
• Квадрат

Теплые и прохладные цвета

Для визуализации групп теплых и холодных цветов цветовое колесо разделено прямой линией, проходящей через центр.Теплые цвета — желтый, оранжевый и красный, а холодные — синий, зеленый и фиолетовый.

Психология теплых и холодных цветов заключается в том, что они представляют и как мы себя чувствуем.

Какие эмоции или мысли олицетворяют теплые цвета? На ум приходят летние дни, закаты, огонь и жара. А как насчет холодных цветов? Обычно они изображают лед, природу, воду и чистое небо.

Лучший способ понять, как теплые и холодные цвета психологически влияют на наши эмоции, — это визуализировать цвета, используемые в дизайне интерьера.

Комната, в которой преобладают теплые тона, будет более уютной, привлекательной и комфортной. Это также сделает комнату меньше, чем она есть на самом деле.

С другой стороны, комната, оформленная в прохладных тонах, будет казаться больше, свежее и даже чище. Большинство больниц окрашены в прохладные зелено-синие цвета, чтобы передать ощущение чистоты и контроля.

При создании цветовой гармонии теплые и холодные цвета сочетаются с разной интенсивностью, чтобы передать определенные чувства или эмоции.

Сделай это поп

Сочетание теплых и холодных цветов, а также различных оттенков и тонов придает некоторым цветам большее значение, а другие используются в качестве дополнений.

Например, комната, окрашенная в холодный серый цвет с голубой мебелью, будет значительно улучшена с помощью оранжевых подушек и некоторых красных или желтых деталей, которые сделают ее заметной. То же самое относится к комнате с темно-красными стенами и коричневой кожаной мебелью; несколько ярких зеленых растений объединят все это.

Вы также можете применить эти методы в своей стратегии визуального маркетинга.Например, если большинство цветов на вашей целевой странице прохладные, вы можете использовать теплый призыв к действию, чтобы он выделялся.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета прямо противоположны друг другу в цветовом круге.

Вот еще несколько примеров дополнительных цветов:

• Красный и зеленый
• Синий и оранжевый
• Желтый и фиолетовый

Чтобы задействовать психологию цвета в маркетинге с помощью дополнительных цветов, нужно отрегулировать количество каждого цвета.

Общее практическое правило — использовать около 80% одного цвета и 20% другого. Если баланс 50/50, визуальный шок будет слишком сильным, и ваша графика будет трудно рассмотреть.

Дополнительные цвета — это обычно один теплый цвет и один холодный цвет. Хорошо сбалансированная цветовая гармония с дополнительными цветами может быть привлекательной и интересной.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это те, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге.Например, синий, сине-зеленый и зелено-синий. Эти цвета часто можно использовать сами по себе, создавая спокойный и цельный дизайн.

Если задуматься, аналогичные цвета напоминают то, как цвет появляется в природе, например, листья, лепестки цветов и градиентные цвета в небе.

Аналогичная цветовая гамма обычно успокаивает и сдерживает. Хорошая идея использовать аналогичную палитру, когда ваша визуальная графика должна передавать чувство знания, но не слишком много волнения.

Дайте одному из трех цветов доминировать, а два других используйте в качестве акцентов. Убедитесь, что между каждым цветом достаточно визуальной разницы, чтобы они не смешивались и не конкурировали друг с другом.

Монохроматические цвета

Монохромная цветовая гармония складывается из различных оттенков и оттенков одного оттенка. Используя баланс оттенков и оттенков одного цвета, можно создать действительно интересную композицию из светлых и темных участков.

Возможно, это не лучший выбор для маркетинговой графики, потому что общее ощущение монохроматической палитры глубокое и нюансированное.Создать контраст с помощью монохромной цветовой схемы сложно даже художникам.

Триадные цвета

Триадная цветовая палитра состоит из трех цветов, которые одинаково удалены друг от друга в цветовом круге. Если соединить выбранные цвета линиями, получится равносторонний треугольник.

Триадная цветовая схема включает либо два теплых цвета и один холодный, либо два холодных цвета и один теплый.

Такая цветовая гармония может легко выглядеть подавляющей и визуально нечеткой.Например, при выборе триадной схемы третичных цветов все может стать мутным, если оттенки будут слишком темными.

Однако триада вторичных цветов будет выглядеть более нейтрально, а триада основных цветов создаст яркую и живую цветовую схему.

Триадная цветовая схема, которую вы должны выбрать, зависит от вашей цели.

Для цифровой графики третичное и вторичное триады не подходят. Они слишком мрачные и мрачные и больше подходят для художников.Придерживайтесь основных триад разных оттенков и оттенков.

Раздельное дополнительное

Еще одна цветовая схема с тремя цветами — это разделенная дополнительная цветовая гармония. Это похоже на сочетание дополнительных цветов, но цвета не совсем противоположны друг другу.

В этой гармонии есть один цвет с одной стороны и два цвета прямо поперек него с каждой стороны дополнительного.

Если один цвет красный, два других будут желто-зеленым и сине-зеленым.Если один цвет сине-фиолетовый, два других будут желтым и оранжевым.

Разделенные дополнительные цветовые схемы обычно очень приятны. Когда вы следуете правилу 80/20 с доминирующим цветом, конечный результат может быть великолепно выглядящей графикой.

Для большей глубины добавьте более светлый вариант одного из двух акцентных цветов.

Тетрадик Цвет

Тетрадические цветовые гармонии состоят из двух пар дополнительных цветов, таких как красный-зеленый и сине-оранжевый.

Обычно их довольно сложно сбалансировать — использование четырех цветов вместе часто может сделать вашу графику перенасыщенной.

Но когда тетрадная цветовая схема хорошо сбалансирована с оттенками, тонами и оттенками, она может выглядеть действительно привлекательно.

С точки зрения маркетинга, эта цветовая гармония требует тщательного тестирования, чтобы выяснить, что работает с конкретным брендом и его аудиторией.

Будьте осторожны — просто переборщите с тем или иным цветом, и все настроение изображения может измениться.

Квадратные цвета

Квадратные цветовые гармонии используют четыре цвета, которые равноудалены друг от друга в цветовом круге, образуя квадрат при соединении.

Подобно тетрадной гармонии, квадратная цветовая схема также может быть визуально мощной и временами подавляющей.

Очень важно следовать правилу 80/20 в отношении доминирующих и акцентных цветов. Обе эти цветовые гармонии также хорошо работают в градиентном дизайне.

Создание сбалансированной цветовой схемы

Помните, что для каждой цветовой схемы всегда должно быть немного черного и белого, чтобы сбалансировать ее.

Например, текст на вашем веб-сайте должен быть черным или темно-серым, а фон должен быть белым или очень бледным.

Это сочетание темного текста на светлом фоне неспроста является отраслевым стандартом. Он создает хороший контраст, что делает ваш контент визуально привлекательным и легким для чтения.

Узнайте больше о том, как цвет может повлиять на конверсию веб-сайта.

Значения цвета и символика

Теперь, когда вы знаете, как выглядит цветовое колесо и как создаются гармонии, давайте рассмотрим каждый цвет и его значение.

Когда мы говорим о психологии цвета в маркетинге, конкретное название цвета так же важно, как и его визуальные характеристики.

Например, когда мы говорим «желтый», большинство людей будет думать о желтом солнце или желтке яичного желтка. Но если мы включим его и скажем «ярко-желтый», мы можем подумать о детской игрушке или желтом маркере.

С «неоново-желтым» мы, вероятно, представим маркеры и светящиеся палочки, в то время как «желтуха» заставляет нас мгновенно визуализировать желтоватого, болезненного человека.

И давайте не будем забывать о более «художественных» названиях желтого; горчица, масло, нарцисс, банан, шмель и другие. Дело в том, что каждое название цвета излучает определенное ощущение и индивидуальность.

Вот небольшая инфографика, которая поможет вам познакомиться с различными названиями цветов и их соответствующими шестнадцатеричными кодами:

Каждый цвет имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от конкретного тона, оттенка или оттенка, который вы используете.

Если вы собираетесь делиться индивидуальностью своего бренда и визуальными эффектами со своими клиентами, вам нужно быть очень осторожным в выборе правильных цветов.

Давайте более подробно рассмотрим каждый цвет в отдельности:

желтый

Желтый — это цвет свежих подсолнухов и резиновых уток, и вообще один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Обычно ассоциируется с творчеством, оптимизмом и живостью. Использование желтого цвета в вашей стратегии визуального маркетинга может придать вашему бренду ощущение игривости и яркости.

Если желтый цвет доминирует и яркий, он вызывает ощущение неожиданности и приглашает пользователей узнать больше.Вы можете дополнить его нежными фиалками в дополнительной схеме, чтобы добавить более царственный оттенок.

Известные примеры желтого брендинга включают арки McDonald’s и прямоугольник National Geographic. Оба они манящие и приятные.

Тональность желтого, используемого в вашей визуальной графике, действительно важна. В отличие от того, как один и тот же оттенок красного может символизировать как силу, так и опасность, оттенки желтого обычно зависят от яркости оттенка.

Красный

Красный — первый цвет, который люди видят в младенчестве.Он мощный, сильный и буквально бросается в глаза. Это также цвет пожарных машин, знаков остановки и флагов около 150 различных стран.

На протяжении всей истории красный цвет всегда был важным цветом, символизируя силу, важность, защиту и выносливость. Неудивительно, что многие кнопки призыва к действию на веб-сайтах и ​​в приложениях обычно красные.

Красные схемы брендинга, как правило, бодрящие, живые и знаковые. Возьмем, к примеру, логотипы YouTube, Target и Coca-Cola.

Красный — запоминающийся и запоминающийся.Если вы хотите использовать красный цвет не только для кнопок с призывом к действию, убедитесь, что ваше сообщение соответствует визуальным эффектам.

Иногда один и тот же тон может излучать как положительные, так и отрицательные цветовые значения. Например, ярко-красный цвет может символизировать как силу, так и опасность.

Если вы хотите придать своему красному цвету положительный оттенок, используйте положительные слова, связанные с ним. В своем контент-маркетинге используйте мощные описательные слова, которые передают положительное сообщение.

С другой стороны, если вы используете красный цвет как символ «опасности», убедитесь, что используете универсально узнаваемые знаки, такие как красный символ «НЕ».

Добавление белого или желтого к красному цвету может сделать его мягким и веселым. Точно так же добавление черного к красному может сделать его угрюмым и глубоким.

Синий

Синий цвет несет в себе широкий спектр эмоций.

Голубое небо символизирует свежесть и воздушность, глубокий и темно-синий символизирует лидерство и знания, а более легкий синий ассоциируется с младенцами и детскими игрушками.

Синий был важным цветом на протяжении всей истории и в изобразительном искусстве.На большинстве религиозных картин одеяния Марии синие.

Обратите внимание, как синий широко используется на большинстве корпоративных и технологических веб-сайтов. Это потому, что он может символизировать доверие, надежность и интеллект.

Большинство организаций, связанных со здоровьем, например страховых компаний и больниц, используют синий цвет в более мягких тонах. Синий также является цветом, который в основном предпочитают как мужчины, так и женщины.

оранжевый

Игривый и яркий оранжевый цвет вдохновляет на движение и радость.

Оранжевый — сочетание красного и желтого — одновременно манящее и креативное. Это тот цвет, который действительно выделяется и может быть объединяющим фактором во многих различных цветовых схемах.

При использовании оранжевого цвета в визуальной графике лучше всего использовать яркий оранжевый для областей, требующих внимания.

С другой стороны, если вы разрабатываете рекламу о помощи людям на улицах, более темный оранжевый оттенок на фоновой фотографии придаст изображению именно ту теплую атмосферу, которая вам нужна.

зеленый

Зеленый — цвет природы; трава, деревья и все растения между ними. Он излучает чувство равновесия, гармонии и бодрости.

Зеленый почти всегда ассоциируется с натуральными и экологически чистыми продуктами и услугами. Настолько, что, если у вас есть компания такого типа и вы не используете зеленый цвет, ее нельзя сразу распознать.

Это психология цвета в маркетинге на пике — общее восприятие цвета, подобного зеленому, почти создает универсальное правило того, когда его использовать.

фиолетовый

Фиолетовый или пурпурный издавна считался царственным цветом. Он исторически богат миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый обычно является «красивым» цветом в большинстве своих оттенков и тонов. Это любимый цвет большинства женщин-потребителей, излучающий чувство правдивости, благополучия и целостного обновления.

Используйте фиолетовый или фиолетовый в своих маркетинговых визуальных эффектах экономно, если ваше сообщение не является целостным и относительно духовным.

Женские товары и веб-сайты иногда используют светлый оттенок фиолетового для фона и акцентов.

розовый

Нет цвета лучше розового.

Он универсален, позитивен и радует людей.

Цвет сахарной ваты и маленьких девочек в балетных пачках. Это цвет жевательной резинки и современной прически.

Розовый цвет часто используется в товарах, предназначенных для молодых женщин.

Но даже несмотря на то, что розовый, как правило, женственный цвет, он также подходит для продуктов, нейтральных в гендерном отношении.

Все зависит от вашей аудитории — столярный инструмент розового цвета будет сложно продать, но для спортивной одежды он подойдет!

Белый

Белый — это цвет, который мы обычно используем для бумаги и свадебных платьев. Цвет снега, облаков и лабораторных халатов врачей.

Белый является неотъемлемой частью большинства цветовых схем — он может работать как дополнение, акцент или фон. Фактически, изображение без белого цвета — чистое или смешанное — может шокировать и подавлять.

Белый можно использовать как чистый белый, но он также может иметь совсем немного другого цвета, чтобы придать ему легкий оттенок.

Эти тонкие белые цвета чрезвычайно универсальны в визуальном маркетинге. Они помогают создать «белое пространство», которое не обязательно белое. Они также отлично работают в качестве текста на более темном фоне, но при этом не выглядят ярко-белыми.

Черный

Черный цвет элегантен и утончен.

Блестящий черный цвет излучает роскошь и утонченность.Черный фон с яркими цветами переднего плана создает впечатление хорошего, чистого веселья и удивления.

Для многих модных товаров используется черная упаковка или визуальные эффекты с черным центром. Подумайте об упаковке для макияжа, смартфонах и других товарах черного цвета, которые визуально возвышают вас.

коричневый

Подобно зеленому, коричневый цвет символизирует природу и идеально подходит для натуральных продуктов.

Коричневый подобен вспомогательному цвету, который придает эффект укоренения другим цветам и создает атмосферу.Также легко ошибиться, но хорошо смотрится в светлых тонах в сочетании с яркими цветами.

Натуральная коричневая бумага очень распространена для органических, экологически чистых продуктов.

Тип коричневой бумаги, выбранной для этих дизайнов, очень важен — он должен выглядеть естественно и стильно.

Если это переработанная бумага, она должна выглядеть чистой, а не грязной.

Металлик — золото, серебро, бронза

Металлик — это цветовая гамма, напоминающая золото, серебро и бронзу.

Технически это цветные пигменты с добавлением металлического порошка.

В цифровой форме металлический цвет достигается с помощью градиентов и световых эффектов, имитирующих металлический вид. В своей основной форме золото — это желтый цвет, серебро — серый, а бронза — розовато-желтый.

Использование металлических цветов в визуальных эффектах сильно отличается на экране и в печати.

Если вы хотите, чтобы металлы наносились на печать, поговорите с типографами об их вариантах и ​​попросите доказательства, чтобы увидеть, как это будет выглядеть, прежде чем принимать решение.

Если вам интересно узнать больше об истории цветовой символики, я предлагаю вам прочитать книгу Эллен Конрой «Символизм цвета». Он был написан в 1921 году, но до сих пор актуален и полон богатых знаний о цветах.

Значения цвета в поведенческой психологии

По мере того, как люди растут и взаимодействуют со своим окружением, они начинают создавать индивидуальное восприятие каждого цвета.

Например, человек, выросший в счастливой семье в доме с синей дверью, всегда будет ассоциировать этот синий цвет со счастьем и удовлетворением.

С другой стороны, если ребенок растет с жестоким родителем, который на работе носил синюю униформу, и ребенок видел этот синий цвет каждый раз, когда он подвергался насилию, он всегда будет связывать этот синий цвет с болью и обидой.

Вот почему цвет так относителен, когда дело доходит до разработки визуальных материалов для маркетинговых стратегий. Но вы не можете знать восприятие цвета для каждого человека в мире!

Что вы можете сделать, так это изучить личность своей аудитории до уровня, на котором вы знаете, какие цвета они обычно предпочитают.Эти знания в сочетании с отраслевыми стандартами для вашей ниши позволят вам лучше понять, какой должна быть ваша цветовая схема.

A / B-тестирование различных цветовых схем также является отличной тактикой, чтобы увидеть, что действительно работает для ваших идеальных пользователей и клиентов.

Принципы дизайна для использования цвета

Помимо общего правила 80/20 для доминирующих и акцентных цветов в цветовой гармонии, существует группа дизайнерских принципов, известных как принципы гештальта, которые помогут вам понять, как лучше всего использовать цвет в вашей маркетинговой графике.

Принципы гештальта

Гештальт-принципы — это список правил дизайна, которые помогают визуализировать, как различные элементы взаимодействуют друг с другом в композиции.

Эти принципы применимы не только к цвету, но и практически ко всему, что вы можете включить в визуальную графику. Принципы гештальт-дизайна:

• Простота: люди визуально интерпретируют сложные изображения в их простейшей возможной форме.
• Сходство: похожие объекты будут казаться сгруппированными или выглядеть так, как будто они принадлежат друг другу.
• Близость: объекты, расположенные близко друг к другу, будут казаться связанными друг с другом.
• Замыкание: Мозги склонны восполнять недостающую информацию и игнорировать пробелы.
• Фигура и фон: Мозг склонен воспринимать объекты как находящиеся на переднем или заднем плане.
• Непрерывность: люди воспринимают линии как непрерывное движение.
• Порядок и симметрия: симметричные и сбалансированные объекты кажутся цельными и завершенными.
• Синхронность: мозг воспринимает элементы, которые выглядят так, как будто они движутся в одном направлении, как связанные друг с другом.

Дальтонизм в визуальном дизайне

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире страдают дальтонизмом.

Создавая маркетинговую визуализацию для своего бренда, не забывайте о клиентах, страдающих дальтонизмом. Это особенно важно, если вы используете цвет для передачи определенного чувства или эмоционального сообщения.

Например, большинство дальтоников не видят красный цвет. Если вы используете красный цвет для передачи опасности или предупреждения, подумайте о добавлении контекстной подсказки, например формулировок или фигур, чтобы выделить сообщение.

Дальтоники не могут видеть некоторые цвета, но могут различать насыщенность и оттенок цвета. Это влияет на то, как вы комбинируете свои маркетинговые цвета при рассмотрении дальтонизма.

Например, в дополнительной красно-зеленой цветовой палитре им будет трудно увидеть, полностью ли насыщены оба цвета. Если один из цветов более светлый, дальтоникам будет легче различать эти два цвета.

Другой способ — добавить текстуру к цвету, если он слишком похож на цвет рядом с ним.Это особенно важно при создании диаграмм и гистограмм.

Вам также следует проектировать кнопки CTA с учетом дальтоников.

Большинство кнопок CTA имеют эффект наведения. Если этот эффект действительно тонкий, дальтоник может его вообще не заметить. Попробуйте использовать совершенно другой тон или оттенок цвета и добавить границу к наведению.

Источник изображения

Культура и гендер в психологии цвета

Ранее мы упоминали, что розовый цвет представляет разные вещи в США и Японии.То же самое касается почти всех цветов в разных культурах.

Маркетологи должны учитывать эти различия при создании визуальных элементов, чтобы убедиться, что они оказывают желаемое влияние на свою аудиторию.

Например, во всем мире красный цвет воспринимается как опасность или страсть. Но в Китае и во многих странах Азии красный — счастливый цвет, связанный с удачей и деньгами.

Точно так же, как культура, пол также имеет большое влияние на значения цвета.

Мужчины и женщины часто предпочитают разные цвета и сочетания.Некоторые цвета связаны с женщинами, а другие — с мужчинами.

Некоторые цвета можно считать нейтральными в гендерном отношении и могут повлиять на любого потребителя. Подробно о выборе цвета, отличном от пола, читайте здесь.

Дополнительные ресурсы по психологии цвета в маркетинге

Цветовые ассоциации носят как личный, так и культурный характер. Существует множество исследований о том, как люди воспринимают и ассоциируют цвет.

Одно исследование Фабер Биррен, «Психология цвета и цветотерапия», посвящено тому, как люди связывают разные чувства и мысли с цветами.Это стоит прочитать, если вам действительно интересно, как цвет влияет на человеческие эмоции и выбор.

Кроме того, если вы ищете действительно углубленный курс о том, как общаться о цвете со своими коллегами и клиентами, у Team W есть отличный ресурс по терминологии цвета для профессионалов UX.

У нас также есть еще одна статья в Центре визуального обучения Visme о восприятии цвета и о том, как оно влияет на нашу индивидуальную реальность.

Создание красивой маркетинговой графики в Visme

Знаете ли вы, что Visme позволяет создавать привлекательную инфографику, изображения в социальных сетях и многое другое за считанные минуты?

Если вы не уверены, какую цветовую схему выбрать для вашей маркетинговой графики, Visme позволяет вам выбирать из множества заранее разработанных цветовых палитр.

Вы также можете загрузить свою собственную цветовую палитру бренда и сразу же приступить к созданию великолепных визуальных эффектов с помощью редактора перетаскивания, даже если у вас нет предыдущего опыта проектирования.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и начать бесплатно!

Вы нашли эту статью полезной? Мы хотели бы знать! Не стесняйтесь делиться своими вопросами и отзывами в разделе комментариев.

Скрытые значения цветов известных логотипов

Логотип бренда — это самый важный элемент дизайна, потому что он визуально представляет компанию и ее ценности.При его создании нужно принять множество решений, и одно из самых важных — это цвет. Это может показаться тривиальным элементом, но основной цвет каждого из этих знаменитых логотипов оказывает серьезное влияние на то, как люди его воспринимают.

Исследования показали, что люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первого просмотра. От 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.Это означает, что ваш логотип может повлиять на решение потребителя стать покупателем или клиентом.

Это также означает, что ваши решения о том, где делать покупки и каким брендам доверять, в значительной степени зависят от логотипов, независимо от того, осознаёте вы это или нет. Мы ассоциируем определенные шрифты, цвета и дизайн с совершенно не связанными друг с другом качествами, такими как качество и надежность продукции.

Это может показаться абсурдным, но если вы являетесь владельцем бизнеса или профессионалом в области маркетинга, при создании логотипа абсолютно необходимо учитывать ценности и характер вашей целевой аудитории.И даже если вы не участвуете в маркетинге , может быть интересно подумать, что ваши любимые бренды пытаются передать своим дизайном и цветами.

Поэтому, если вы когда-нибудь задумывались, почему так много компаний быстрого питания имеют красные логотипы или что означает логотип Starbucks, по сути, все сводится к значениям, стоящим за этими цветами. Выберите цвет, чтобы узнать, что он говорит о компаниях, которые его используют!

Mastering Color — Психология и эволюция цвета ЖЕЛТЫЙ и его использование в фотографии

В своем дневнике Фрида Кало однажды написала: «Желтый: безумие, болезнь, страх (часть солнца и радости).«Это один из старейших пигментов, используемых людьми, и спектр атрибутов, связанных с желтым, делает его прочным присутствием в искусстве и дизайне. В этой статье мы рассмотрим эволюцию и художественное влияние желтого цвета от доисторического до современного изобразительного искусства.

Психология желтого

Являясь одним из древнейших воплощений желтого цвета, солнце и желтый неразрывно связаны, а его качества (тепло, энергия и сияние) отражаются в человеческом восприятии желтого цвета.На протяжении всей истории многие культуры считали солнце олицетворением небесной мощи. В результате желтый также унаследовал коннотации власти, знания, нетленности и статуса.

Многие ассоциации, приписываемые желтому, происходят от природы. Например, солнечный свет, изменяющий темноту ночи, установил связь между желтым и радостным. Цветущие весной цветы, такие как нарциссы, одуванчики, плетень и форзиция, связывают желтый цвет, возрождение и обновление.Пожелтение осенних листьев порождает ассоциации изменения, баланса и возраста. Яркие оттенки лимонов, бананов и кукурузы характеризуют желтый как цвет питания.

В некоторых случаях опасные растения, насекомые и животные имеют желтый цвет в качестве предупреждения.

Желтый имеет большое историческое и культурное значение в Китае, где он является цветом славы, королевской власти, счастья и мудрости. Однако во многих латиноамериканских культурах желтый цвет ассоциируется со смертью, печалью и трауром.Точно так же желтый цвет считается цветом траура в некоторых частях Ближнего Востока.

В японской культуре желтый цвет означает отвагу, изысканность и богатство. В Африке желтый цвет используется для обозначения высокопоставленных членов сообщества. Яркий оранжево-желтый шафран считается священным в Индии, олицетворяя самоотверженность и отвагу.

Желтый цвет широко используется в оборудовании для обеспечения безопасности и вывесках. Однако из-за своих светоотражающих свойств желтый также может вызывать утомление зрения.Ассоциации желтого цвета с энергией могут быть связаны с импульсивностью и эгоизмом. Близкий родственник золота, желтый ассоциируется с деньгами, богатством и иногда жадностью. Называться желтобрюхой значит называться трусом.

Эволюция желтого цвета

Охра желтая

Натуральный глиняный пигмент земли, доступность и универсальность желтой охры широко использовались с доисторических времен. Гэвин Эванс, автор книги «История цвета: исследование скрытых сообщений спектра », утверждает, что «в районе хребта Бомву в Свазиленде археологи обнаружили шахты возрастом 40 000 лет, которые использовались для добычи красной и желтой охры. , предполагается использовать для окраски кузова.”

Древние наскальные рисунки, выполненные красителями желтой охры, были найдены в Пеш-Мерле во Франции, в пещере Ласко и в пещере Альтамира в Испании. Аборигены Австралии рисовали желтыми охрами более 40 000 лет.

Сегодня художники продолжают использовать желтую охру в традиционных формах и в современных красках.

Орпимент

Заимствуя свое название от латинского слова auripigmentum ( aurum означает золото и pigmentum означает пигмент), orpiment встречается в вулканических фумаролах, гидротермальных жилах и горячих источниках.Ярко окрашенный оранжево-желтый сульфид мышьяка, поразительный цвет orpiment привлек внимание как китайских, так и западных алхимиков, ищущих способы создания золота. Несмотря на высокую токсичность, арипимент использовался в Египте, Персии, Азии и Риме.

индийский желтый

Индийский желтый цвет широко использовался в индийских акварельных и темперных красках. Известный своим использованием в картинах Раджпутов-Моголов с 16 по 19 века, индийский желтый также использовался по всей Европе с 17 по 19 века.

индийских желтых пигментов были произведены в сельских районах Индии из мочи крупного рогатого скота, питавшегося исключительно водой и листьями манго. Сегодня синтетический индийский желтый оттенок производится с использованием смеси никеля асо, арилидного желтого и хинакридона жженого оранжевого цвета.

Свинцово-желтый

Свинцово-оловянный желтый цвет бывает двух разных форм. Согласно ColourLex, «первый и наиболее часто используемый продукт называется свинцово-оловянно-желтым типом I и представляет собой смешанный оксид как элементов олова, так и свинца… Свинцово-оловянно-желтый тип II, возможно, содержит следы кремнезема, а также чистого оксида олова.«Свинцово-оловянный желтый цвет впервые появился в 1300-х годах. Чаще всего он использовался в 15, 16 и 17 веках. Йоханнес Вермеер, Тициан и Энтони ван Дейк использовали в своих картинах свинцово-оловянный желтый цвет.

Хром желтый

Когда хром был открыт в 1797 году французским химиком Луи Вокленом, хромат свинца был синтезирован и использован в качестве пигмента. Во втором десятилетии девятнадцатого века, токсичность желтого хрома и присущая ему тенденция к окислению с течением времени и потемнению под воздействием кислорода означала, что он в значительной степени был заменен желтым кадмием.

Джозеф Мэллорд Уильям Тернер использовал желтый хром для основных моментов в своих драматических романтических картинах. В авиации всеми любимый Piper J-3 Cub принял хромово-желтый цвет в качестве стандартного цвета. Из-за этого хромово-желтый и аналогичные ему аналоги известны в авиационных кругах как Cub yellow .

Желтый кадмий

Большая часть кадмия, производимого во всем мире, используется в аккумуляторных никель-кадмиевых батареях. Однако часть кадмия идет на производство кадмиевых пигментов, семейства ярких красных, желтых и оранжевых.Впервые обнаруженные в 1817 году, хорошая стойкость и тонирующие свойства означают, что желтый кадмий продолжает использоваться с момента его начала производства в 1840 году. Клод Моне Wheatstacks (Эффект закатного снега) и Натюрморт с яблоками и виноградом — два примера применения желтого кадмия. в искусстве.

Арилид желтый

Желтый арилид (также известный как желтый Hansa и желтый Monoazo) — это семейство органических соединений, используемых в качестве промышленных красителей для пластмасс, строительных красок, чернил, масляных красок, акриловых красок и акварелей.Открытый в 1909 году Германом Вагнером в Германии, желтый арилид стал коммерчески доступным примерно в 1925 году и с 1950 года использовался преимущественно в качестве замены желтого кадмия. Александр Колдер и Джексон Поллок использовали желтый арилид в своих произведениях искусства.

Желтый в изобразительном искусстве

Желтая склонность привлекать внимание делает ее доминирующей фигурой в визуальном искусстве. Древние египтяне использовали желтую охру для раскрашивания женской кожи и изображения божеств.Желтая охра также была основным продуктом палитры римских художников, которые использовали ее для создания фонов и рисования телесных тонов.

В средние века Иуда Искариот изображался желтым. Точные причины этого неясны. Тем не менее изображение Иуды быстро вызвало ассоциации между желтым и ревностью, беспокойством, напряжением и предательством. Однако, несмотря на негативные ассоциации, художники продолжали рисовать желтый как цвет жизни и изобилия. Винсент Ван Гог был одним из первых художников, начавших использовать краски промышленного производства. Его знаменитое увлечение желтым цветом привело к появлению множества произведений искусства, включая «Поле желтых цветов», «Дюны» и его исследование подсолнухов.

Написано во время его золотого периода , Густава Климта, Поцелуй построен вокруг пышных желтых оттенков и сусального золота. Пьер Мондриан включил желтый в свои смелые сочетания цвета и линий. Художники, такие как Марк Ротко и Виллем де Кунинг, также использовали желтый цвет для создания легкости и движения в своих картинах, а Энди Уорхол использовал яркие оттенки желтого, чтобы добавить блочный сюрреалистический тон своим изображениям икон поп-культуры и повседневных предметов.

С приходом 21 века возникли новые художественные материалы и технологии.Олафур Элиассон The Weather Project создает атмосферу, наполненную захватывающим дух светом искусственного желтого солнца. Бесконечные комнаты Яёи Кусамы, кажущиеся бесконечными поля желтых тыкв, усеянных черными точками в горошек, играют с природой и психологией зрения. А Джеймс Террелл использует изменчивое качество света через свои небесные пространства, которые каждый день окаймляют желтый свет утра и вечера.

Желтый в фотографии

Яркая природа желтого и его ассоциации с предательством, предательством, радостью, предупреждением и природой остаются столь же острыми в кадре фотографии.Уличный фотограф Саул Лейтер использовал полосы желтого цвета в своих уличных сценах, добавляя ощутимый ритм своей работе. Изображение Марка Коэна светловолосого мальчика, нагло курящего в объектив камеры, акцентировано ярко-желтой юбкой мальчика. Грегори Крюдсон часто использует желтый свет, исходящий от ламп или окон домов, сочетая домашний уют с ощутимым беспокойством. В картине Франса Лантинга леопарда, крадущегося в траве, исследует желтый цвет в окружающей среде. Кайл Джефферс использует желтый цвет, чтобы подчеркнуть архитектурные пейзажи, а желтые изображения Аннетт Хорн прослеживают энергетические свойства желтого на двухмерной фотографической плоскости.

Желтый также можно использовать как творческий инструмент в фотографии. Золотой час, период дневного света, который наступает сразу после восхода солнца и незадолго до заката, имеет отчетливо желтый оттенок. В это окно дневной свет наиболее мягкий и теплый, что создает возможности для динамичной портретной и пейзажной фотографии. Обычно самые тонкие из цветных фильтров, желтые фильтры используются в черно-белой фотографии, чтобы немного затемнить небо и повысить контрастность зеленой листвы.В портретной съемке желтые фильтры также передают более теплые тона кожи.

Заключение

Yellow находит отклик у художников и зрителей на протяжении тысячелетий. Как самый яркий цвет в видимом спектре, желтый отражает динамику жизни. Заряженный ассоциациями радости, возрождения, обновления, изменений и энергии, желтый цвет в искусстве также передает изображения ревности, предательства и жадности. Яркость, универсальность и доступность желтого цвета привлекают аудиторию через ассоциации, почерпнутые как из изобразительного искусства, так и из окружающего нас мира.

Используете ли вы желтый цвет в своих фотографиях? Не стесняйтесь делиться своими изображениями и мыслями в комментариях ниже.

Возможно вам понравится:

Серия Mastering Color — Психология и эволюция цвета КРАСНЫЙ и его использование в фотографии

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета, связанная с убеждением, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, приятного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.”

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, создаваемые вашим брендом или продуктом.

Хорошая новость: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет соответствует вашему бренду

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Итак, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое научное исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласовать со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения индивидуальности бренда» указаны пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Задайте себе вопрос: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в зависимости от пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды легко могут работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что новым брендам важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от уже существующих конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать цвета фона, основы и акцента, как дизайнер Джош Байерс демонстрирует ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочтительнее.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; Потребители оценили цвета краски с тщательно продуманными названиями как более приятные для глаз, чем их аналоги с простыми названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цветные карандаши с такими названиями, как «razzmatazz», были выбраны с большей вероятностью, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

Истина в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Как извлечь пользу из психологии цвета в дизайне вашего веб-сайта

Опубликовано 29 апреля 2020 г. Обновлено 21 мая 2020 г.

Даже не исследуя тему психологии цвета, вы, вероятно, уже знаете, что определенные цвета могут вызывать разные эмоции и значения.

Ваши любимые цвета часто являются основными факторами, влияющими на то, как вы украшаете свой дом, одежду, которую вы носите, машину, которую вы водите, и даже еду, которая вас больше всего привлекает.

Выбор цвета также важен в брендинге, маркетинге и веб-дизайне. Фактически, цвет может быть до 85% причиной, по которой люди решают покупать товары у компании. Цвет может создать или разрушить доверие к бренду, повысить или уничтожить лояльность клиентов и сформировать 90% мнения клиента о бренде … и все это всего за 90 секунд.

Поэтому, когда вы собираетесь ввести в эксплуатацию свой первый веб-сайт или переделать устаревший, неудивительно, что ваш веб-дизайнер быстро спросит о ваших предпочтениях в отношении цвета веб-сайта.

Прежде чем ляпнуть ответ на основе ваших личных предпочтений, прочтите наши советы по принятию разумных решений в области веб-дизайна, основанных на психологии цвета.

В определенной степени вы, возможно, уже понимаете значения, связанные с обычными цветами. Синий цвет может привлечь вас, когда вам нужно успокоиться, а что-то в оранжевом цвете может показаться неуместным для официальных деловых документов.

Некоторые из этих характеристик могут объяснить, почему определенные цвета более популярны в определенных отраслях. Например, синий цвет часто используют банки, а красный настоятельно рекомендуется для брендов, связанных со службами знакомств.Между тем, клиент, который посещает ярко-желтый веб-сайт, чтобы прочитать статьи о расслаблении и глубоком дыхании, может почувствовать, что что-то не так, даже если он не может объяснить, почему.

Рассмотрим эти общие значения, связанные с определенными цветами. Какие из них вы уже почувствовали? Что вас удивило?

Синий

Синий естественным образом подавляет аппетит, поэтому его использование на веб-сайтах о продуктах питания может оттолкнуть посетителей. Многие люди подозревают, что причина этого в том, что не так много повседневных продуктов питания имеют синий цвет.Но за пределами мира еды синий — один из самых популярных цветов как среди мужчин, так и среди женщин. Поскольку так много людей естественным образом тянутся к нему, компании часто выбирают этот цвет, когда хотят успокоить или вызвать доверие.

Желтый

Желтый — это весело и игриво, но вы должны помнить, что он также используется для предупреждающих знаков. Это энергичный цвет, усиливающий эмоции, вызывающий волнение у посетителей вашего веб-сайта при использовании в малых дозах, но быстро становящийся резким и подавляющим в больших количествах.В качестве акцентного цвета желтый может быть идеальным решением для привлечения внимания к конкретному призыву к действию.

Зеленый

Зеленый настолько прочно ассоциируется с природой и является экологически чистым, что сам по себе цвет может сигнализировать об этичности компании. Кроме того, зеленый становится все более популярным, поскольку он обладает расслабляющими свойствами синего и бодрящим действием желтого. Другие общие ассоциации включают деньги и рост, что делает их все более популярным выбором в самых разных отраслях.

Оранжевый

Оранжевый — это новый черный, новый красный, но работать с ним непросто. Хотя это любимое блюдо среди детей, большинство взрослых либо его любят, либо ненавидят. Поэтому включение его в свой веб-сайт, ориентированный на взрослых покупателей, должно осуществляться стратегически. Оранжевый ассоциируется с энергией, азартом, энтузиазмом и теплотой, поэтому для некоторых предприятий этот цвет может сыграть ключевую роль в формировании индивидуальности вашего бренда и побуждении посетителей сайта к действию.

Белый

Если вы когда-нибудь слышали термин «белое пространство», то, возможно, имеете некоторое представление о том, насколько важен белый цвет в веб-дизайне. Белый цвет передает ощущение свободы, что дает посетителям вашего сайта визуальную передышку, необходимую для восприятия информации, которую вы представляете.

Но белый цвет также имеет довольно важный недостаток: может быть трудно для глаз, когда настоящий белый (#ffffff) сочетается с истинным черным (# 000000), и его можно рассматривать как холодный, резкий или отталкивающий. .Продуманное решение — использовать не совсем белый цвет, например слоновую кость, который обладает теми же преимуществами, что и белый, но имеет немного более теплый оттенок, который более удобен.

Черный

Черный, безусловно, один из наиболее часто используемых цветов, но будьте осторожны с ним, так как у него много противоречивых ассоциаций. Например, это круто, но это еще и корпоративно; формальный, но и традиционный. При умеренном использовании черный может создать эффект заземления, но при чрезмерном использовании может легко доминировать над всем дизайном.

Хорошая новость заключается в том, что и черный, и белый имеют много-много оттенков между собой, поэтому использование более темных и более светлых оттенков может дать те же преимущества с меньшим количеством недостатков.

Красный

Красный вызывает сильные эмоции, возможно, потому, что это один из самых заметных цветов в спектре. Красный обычно ассоциируется с любовью, страстью и драмой, но также может обозначать силу, агрессию или даже гнев. Таким образом, он рекомендуется в небольших дозах.

Поскольку он так сильно способствует действию, многие веб-дизайнеры утверждают, что это лучший вариант для кнопок и других призывов к действию.Исследования не обязательно подтверждают это утверждение, поэтому не думайте, что это ваш единственный вариант — мы подробно говорили о нашем подходе к убедительным призывам к действию в предыдущем сообщении в блоге.

Фиолетовый

Как и оранжевый, фиолетовый может быть поляризационным — он, скорее всего, привлечет клиентов-женщин, но сразу же оттолкнет клиентов-мужчин. Фиолетовый сочетает в себе силу красного и стабильность синего, что придает ощущение царственной роскоши. Фиолетовый также может обозначать тайну, творчество или мудрость. Это, конечно, не рекомендуется для всех отраслей, но для некоторых может быть идеальным выбором.

Розовый

Розовый имеет сильные ассоциации с полом и часто используется для обозначения женственности и мягкости. В более светлых тонах он может казаться нежным и хрупким, как цветок, а в более насыщенных — эйфорическим или буйным. Как и красный, розовый означает любовь, но это более нежный и интимный тип любви, чем горячая страсть, которую мы ассоциируем с красным. Такая мягкость хорошо подходит для детских товаров, а также кондитерских изделий.

Коричневый

Коричневый — наименее популярный цвет для веб-дизайна.И мужчинам, и женщинам он не нравится, и его может быть сложно хорошо сочетать с другими цветами. Его положительные коннотации — надежность и прочность, но чтобы дизайн не выглядел мягким и темным, нужно внимательно следить за его дизайном.

Современная альтернатива розовому и коричневому, которая становится все более популярной в последние несколько лет, — румяна, очень специфический оттенок телесного розового цвета, граничащий с бежевым. Компании, которые обслуживают женщин, особенно женщин в возрасте от 20 до 30 лет, часто используют румяна вместо коричневого или бежевого в качестве нейтрального с более женственным оттенком.

Хотя цель вашего бизнеса, скорее всего, не полностью согласуется с вашими конкурентами, есть определенные цвета, которые хорошо подходят для определенных отраслей (и другие цвета, которые могут отпугнуть ваших пользователей).

Общие цвета в различных отраслях:

Синий: Медицина, наука, коммунальные услуги, правительство, здравоохранение, подбор персонала, юриспруденция, информационные технологии, стоматология, корпоративное право

Mayo Clinic использует синий веб-сайт, чтобы завоевать доверие своих пациентов.

Зеленый: Медицина, наука, правительство, подбор персонала, экологический бизнес, туризм, человеческие ресурсы, финансы

Инвестиционное приложение Желуди использует зеленый цвет, чтобы сигнализировать о росте счета.

Черный: строительство, корпоративное право, нефть, финансы, мода, производство, косметика, добыча полезных ископаемых, маркетинг, торговцы

Мы разработали черный веб-сайт для экспериментального маркетингового агентства BTWN Exhibits.

Серый: автомобилестроение, журналистика, спортивная одежда, технологии

New York Times использует серый цвет для кнопок и текста своего веб-сайта.

Красный: мода, макияж, еда, свидания, видеоигры, розничная торговля, автомобилестроение, оборудование, потоковое видео

Красные акценты на сайте Toyota ассоциируют автомобили с мощью и страстью.

Апельсин: напитки, розничная торговля, фитнес

Веб-сайт Orangetheory использует энергию, заключенную в его фирменном цвете.

Желтый: автомобилестроение, розничная торговля, продукты питания, технологии, строительство

Мы включили ярко-желтый цвет вертолетов Helicopter Express в дизайн их веб-сайта.

Pink: Медицина (педиатрия, акушерство / гинекология), продукты питания, косметика, розничная торговля

Covergirl воплощает нежную женственность в светло-розовом веб-сайте.

Хотя эти тенденции не должны ограничивать вас при выборе цветов для своего веб-сайта, они являются тенденциями неспроста.Скорее всего, общее послание вашей компании очень похоже на сообщение ваших ближайших конкурентов, поэтому выбор цвета, который представляет собой полную кривую для вашей отрасли, может навредить (отправив неверное сообщение клиентам) больше, чем помочь (выделив ваш бренд среди других). ваши конкуренты).

Но иногда отступление от отраслевых норм окупается. Thinx, компания, производящая старинное нижнее белье, выбрала для своего веб-сайта цветовую схему румян, а не горячие фуксии и пурпурные цвета, типичные для большинства брендов женской одежды.

Цветовая гамма румян Thinx перекликается с идеей бренда об инклюзивности.

Это потому, что аудитория Thinx — это не просто женщины — это «люди с менструацией», независимо от гендерной идентичности. И хотя румяна технически все еще принадлежат к розовой семье, это теплый нейтральный тон, который перекликается с гендерной нейтральностью продукта Thinx и говорит посетителям сайта, что они принадлежат ему, даже если они не идентифицируют себя как женщины.А поскольку он граничит с коричневым, он тонко напоминает им о том, что продукты также экологичны.

Более чистый, более сладкий розовый цвет соответствовал бы отраслевым стандартам, но мог бы оттолкнуть значительную часть потенциальной аудитории Thinx. Тщательно подумайте о том, что отличает вашу компанию от всех остальных в вашей отрасли, и подумайте, как вы можете использовать цвет, чтобы передать этот уникальный подход.

Шаг первый также включал небольшую информацию о предпочтениях в цвете у мужчин и женщин, но знаете ли вы, что по этой теме были проведены довольно глубокие исследования? Это больше, чем просто «женщинам нравится фиолетовый, а мужчинам — нет.На самом деле существует масса интересной информации о гендерных предпочтениях и цветовых предпочтениях:

Самый любимый цвет в мире — синий (57% мужчин и 35% женщин назвали его своим любимым цветом).

Любимые цвета мужчин — синий (57%), зеленый (14%), черный (9%) и красный (7%). Менее 5% мужчин сказали, что их любимым цветом был оранжевый, желтый, коричневый, серый или белый, и 0% мужчин сказали, что фиолетовый был их любимым цветом.

Любимые цвета женщин — синий (35%), фиолетовый (23%), зеленый (14%), красный (9%) и черный (6%).Менее 5% женщин сказали, что их любимый цвет — оранжевый, желтый, коричневый, серый или белый.

Изображение через

Среди представителей обоих полов оранжевый и коричневый — наименее любимые цвета: 22% мужчин и 33% женщин не любят оранжевый, а 27% мужчин и 20% женщин не любят коричневый.

Изображение через

В целом, мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины — более мягкие.

Но ваша целевая демографическая группа может быть определена гораздо больше, чем пол. Есть также статистика, связанная с психологией цвета, касающаяся возраста, класса, образования и даже климата.Обратите внимание на следующие интересные факты:

• Маленькие дети предпочитают более яркие цвета: красный, желтый, синий, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Они также предпочитают однотонные блоки цветов узорам.
• Подростки часто предпочитают черный цвет и открыты для большей графики и сложных цветов, чем их более молодые сверстники.
• В целом, большинство взрослых предпочитают приглушенные цвета, и их цветовые предпочтения высечены из камня.
• Взрослые старше 65 не любят желтый цвет и предпочитают синий, розовый и зеленый.Они, как правило, предпочитают более спокойные оттенки ярким, возбуждающим, а фиолетовый становится тем более популярным среди женщин, чем старше они становятся.
• Люди из рабочего класса предпочитают яркие вариации основного и второстепенного цветов. Между тем, более обеспеченные люди, как правило, предпочитают более сложные цвета, часто предпочитая третичные цвета с множеством оттенков.
• Чем более образован человек, тем сложнее его выбор цвета. Образованные люди предпочитают третичные цвета, а менее образованные люди предпочитают основные и второстепенные цвета.
• Люди предпочитают цвета, которые повторяют цвета, соответствующие их климату. Люди из тропического климата лучше всего реагируют на яркие теплые цвета, а люди из более холодного климата предпочитают более приглушенные цвета.
• В западных культурах белый цвет символизирует чистоту и чистоту, поэтому часто используется на свадьбах и в больницах. Но в восточных культурах белый цвет символизирует смерть и печаль и часто используется в похоронных ритуалах.

Теперь вы можете комбинировать свои личные цветовые предпочтения, эмоциональное значение, связанное с цветами, общие цвета, используемые в вашей отрасли, и предпочтения целевой аудитории, чтобы построить довольно сложный профиль.Это может быть хорошей новостью для тех из вас, кто не хотел сливаться с конкурентами — даже если вы работаете в одной и той же отрасли, конкретная демография вашего целевого рынка может привести к некоторой дифференциации между вашими компаниями.

В конце концов, два веб-сайта, которые используют синий и белый в качестве основных цветов, могут выглядеть и функционировать совершенно по-разному.Психология цвета включает в себя больше, чем просто выбор одного цвета, который вы хотите использовать для представления своего бренда — она ​​включает такие факторы, как цветовые схемы, пустое пространство и стратегическое размещение определенных цветов, обеспечивая широкий спектр разнообразия даже с одним и тем же ключевым цветом.

Многие веб-дизайнеры рекомендуют, чтобы каждый веб-сайт имел хотя бы цвет фона, основной цвет и цвет акцента. Многие также рекомендуют так называемое правило 60-30-10, при котором вы выбираете три цвета и используете один в 60% случаев (в качестве доминирующего), еще 30% времени (в качестве второстепенного) и третий в 10% случаев. время (акцент).

Здесь, в Trajectory, мы обычно используем только один акцентный цвет. Это делает наш дизайн визуально более чистым, что позволяет посетителям сосредоточиться там, где мы действительно этого хотим: на ваших стратегически размещенных призывах к действию.

Говоря о призывах к действию, то, как вы комбинируете цвета, может повлиять на поведение посетителей на вашем сайте.Яркие цвета, такие как оранжевый, зеленый и красный, обычно получают больше всего кликов, но в зависимости от цветовой схемы вашего веб-сайта другой цвет может обеспечить лучший контраст — важный элемент в привлечении внимания пользователей.

Если вы вспомните начальную школу и цветовое колесо, вы, возможно, вспомните, что вы можете вызвать самые разные чувства, сочетая разные цвета (если вы не помните, посмотрите бесплатный генератор палитры цветового круга Adobe, чтобы быстро освежиться. ). Прежде чем вы это узнаете, у вас есть почти бесконечные возможности цветовой схемы даже после того, как вы выберете свою основу.

Затем, когда мы добавляем такие компоненты, как количество белого пространства и оттенки, оттенки, оттенки и тени, внезапно один веб-сайт, использующий красный, белый и черный цвета, выглядит совершенно иначе, чем другой с той же цветовой схемой. И это еще до того, как мы начнем говорить о макете сайта!

Совершенно очевидно, что психология цвета — это нечто большее, чем просто тяготение к цветам, которые нравятся вам лично.Даже простое использование психологии цвета для лучшего понимания ваших целевых клиентов может принести пользу, если вы продолжите им продавать.

Если вас ошеломили все доступные варианты, запомните несколько ключевых моментов:

Во-первых, помните, что восприятие цвета субъективно. Хотя в восприятии цвета людьми существуют более широкие шаблоны обмена сообщениями, во многом это зависит от личного опыта. Тот факт, что статистика указывает на один набор цветов для вашего целевого рынка, не означает, что это надежный выбор.

И если у вас уже есть логотип с набором цветов, которых вы хотите придерживаться, вы все равно можете предпринять шаги, чтобы использовать психологию цвета в своих интересах без полной переделки бренда. Простое добавление различных призывов к действию и изменение количества белого пространства на вашем веб-сайте может иметь огромное значение.

Наконец, не все сводится к выбранным вами конкретным цветам. Хотя цвета имеют разное значение, а у определенных демографических групп есть свои предпочтения, наиболее важным фактором является то, как пользователь воспринимает цвет как имеющий отношение к вашему бренду.