Значение цвета в психологии: Page not found — CogniFit

Психология цвета в рекламе, маркетинге, дизайне

Что стоит знать о значении цветов дизайнерам и маркетологам, и как применять теорию на практике.

Представьте желтый цвет, какая ваша первая ассоциация? Наверняка — лимон. Неудивительно, что мы ожидаем, что напиток желтого цвета будет кислым. Цвета вызывают у нас ассоциации с предметами и явлениями, некоторые ассоциации совпадают у людей и целых народов. А еще цвет помогает нам ориентироваться в этом мире. Попробуйте сами — выберите конфету Skittles с закрытыми глазами и определите ее вкус. Скорее всего, вслепую это окажется не так просто, так что не стоит преуменьшать важность значение цвета. 

Мы изучили исследования по психологии цветов и разобрались, как использовать популярные ассоциации на благо дизайна и маркетинга.

Цвета вызывают у человека ассоциации, иногда мы это осознаем, иногда нет. Есть первобытные ассоциации, например, голубой напоминает цвет неба и воды, а зеленый — цвет растений. Эти ассоциации — ровесники человечества и применимы практически в любом уголке мира. Но есть и те, которые появились в обществе со временем, они могут различаться в разных культурах и даже пропадать со временем. Кроме этого на восприятие цвета влияет возраст, пол, опыт, контекст и личные предпочтения. Невозможно угодить всем, но психология цветов поможет понять, какие ассоциации, а значит и эмоции, определенные цвета вызывают у большинства.

Если желтые напитки кажутся нам кислыми, то в зеленых некоторые участники эксперимента почувствовали аромат мяты или привкус тархуна, даже если добавок там не было. Красные и оранжевые напитки часто кажутся более сладкими. Цвет влияет даже на наше восприятие скорости течения времени. Кажется, что сайты, оформленные в холодных цветах, загружаются медленнее. И это лишь несколько примеров сотен исследований, которые доказывают, что цвет не только вызывает определенные ассоциации, но может повлиять и на восприятие.

Знание значение цвета поможет сформировать желаемый образ компании, увеличить продажи, вызвать доверие. Десять лет назад сеть закусочных McDonald’s начала проводить ребрендинг — вывески стали менять с красных на зеленые, а материалы для оформления интерьера с яркого пластика на те, что имитируют дерево и металл. Компания сделала это для того, чтобы бренд воспринимали, как более экологичный и натуральный. Разумеется, цвет стал одной из множества составляющих стратегии, но именно он помог быстро привлечь внимание к экологическим инициативам компании.

Мы составили список основных ассоциаций, которые помогут сориентироваться в выборе цвета в зависимости от вашей задачи, учли основные культурные различия в восприятии цвета и привели примеры, как эту теорию можно использовать на практике в дизайне и маркетинге.

Красный

• + Огонь, любовь, вражда, агрессия, секс, власть, жара, сила.

• — Кровь, страх, боль, угроза, опасность, война.

Во многих азиатских странах красный цвет символизирует благополучие, счастье и удачу. В русской культуре — почет и красоту. И почти у всех народов красный означает страсть и любовь.

Как использовать

Подойдет для сферы питания — Coca-Cola, Red Bull и сферы развлечений — Netflix. Аккуратнее следует использовать в сфере безопасности и недвижимости — здесь он может отпугнуть своей агрессивностью. Красный — яркий цвет и в большом количестве может раздражать, вызывать агрессию. А вот для привлечения внимания к важной теме красный подойдет, например, он будет уместно смотреться на плакате, который призывает стать донором крови.

Светлые оттенки красного действуют возбуждающе, темные придают солидности. Яркий красный можно приглушить для более мягкого эффекта. Этот прием можно использовать со всеми цветами — чем менее насыщенный оттенок и чем меньше площади изображения занимает цвет, тем слабее его влияние. И наоборот, например, красный цвет в оформлении ресторана Meat Dealers яркий и агрессивный, чтобы привлечь внимание и разжечь аппетит.

Оранжевый

• + Наслаждение, праздник, благородство, удовольствие, радость, пламя.

• — Дешевизна, измена.

В Индии оранжевый символизирует страсть и мужество. В буддизме — отречение и смирение.

Как использовать

Оранжевый тоже бодрит, но раздражает и возбуждает меньше, чем красный. Это более мягкий вариант теплого и яркого цвета, не такой агрессивный, но в больших количествах тоже может утомить.

Игривый и яркий оранжевый подойдет детским и молодежным брендам. Его оттенки могут выглядеть дешево, поэтому на пользу этот цвет подойдет и тем брендам, которые предлагают продукты и услуги по невысоким ценам.

Желтый

• + Движение, радость, солнце, веселье, тепло.

• — Болезнь, измена, ревность.

–В Китае желтый считался привилегией императорской семьи, сейчас желтой книгой там называют порнографию, а желтым видео — фильм для взрослых. В Японии желтый — символ смелости, в Бразилии — символ отчаяния, в Сирии и Мексике — смерти. У суеверного русского человека желтый цвет может вызвать ассоциации с разлукой и изменой.

Как использовать

Некоторые оттенки желтого выглядят дешево, его, как и оранжевый хорошо использовать для недорогих продуктов. Например, он гармонично смотрится в логотипе лоукостера Ryanair, уместен в сфере развлечений — Nikon, IMDb, подойдет для детских брендов.

Осторожно его следует использовать в сочетании с черным, оно может вызвать тревогу, потому что используется в предупреждающих знаках повышенной радиации, высокого напряжения и биологической опасности.

Зеленый

• + Мир, покой, жизнь, рост, гармония, природа, молодость, свежесть, здоровье, чистота.

• — Измена, зависть, скука, слабость.

В Китае зеленый цвет символизирует новую жизнь, надежды, но и неверность, мужчина в зеленой шапке здесь — это человек, которому изменяет жена. В Индии зеленый — это мир и надежда. В Ирландии — удача.

Как использовать

Холодный зеленый придаст свежести, представьте изображение мяты на жвачке, яркий напомнит зелень и природу. Зеленый в сочетании с натуральными бежевым и коричневым делает образ товара более экологичным. Этот прием часто используют в упаковке косметические бренды, чтобы вызвать ассоциацию с природой и показать, что товар натуральный.

Синий

• + Доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность, вселенная, космос.

• — Холодность, черствость, замкнутость.

Пожалуй, синий — один из самых безопасных цветов, который не вызывает ярких негативных ассоциаций ни в одной культуре.

Как использовать

Синий — спокойный цвет, который смело можно использовать и в технологической и финансовой сферах, в медицине. Он хорошо подходит для оформления корпоративных документов. Темно-синий самый нейтральный из цветов спектра и хорош даже для оформления таких продуктов, в которых будет много других оттенков, например, социальные сети Facebook, ВКонтакте.

Фиолетовый

• + Мудрость, зрелость, свобода, утонченность, фантазия, богатство.

• — Удрученность, подавленность.

В Японии фиолетовый означает праздник, а в Южной Америке — траур.

Как использовать

Этот цвет может вызвать ассоциации с магией, поэтому использовать его следует с осторожностью. Известные бренды редко выбирают его для оформления упаковки или логотипа, поэтому при его помощи легко выделиться. Например, шоколадки Milka или Cadbury сразу заметны на полке сладостей.

Черный

• + Ночь, тайна, утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, роскошь.

• — Холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур, тьма, агрессия.

У большинства народов черный, означает тьму и смерть, а у племен засушливых районов Африки — дождевые тучи, а значит, хорошие новости. В современной европейской культуре черный — не только символ тьмы и смерти, но еще, элегантности и аристократизма.

Как использовать

Этот цвет подходит для тех брендов, которые хотят подчеркнуть изысканность и показать, что товар дорогой. Так делают бренды Hugo Boss, Chanel, Camus. Даже чай и сладости высшего качества часто упакованы в черные коробки. Если используете черный для упаковки или печатных материалов, попробуйте разные фактуры. Возможно, матовая версия будет выглядеть еще изысканнее.

Лучше не выбирать этот цвет для оформления товаров для детей и аудитории почтенного возраста. Для первых этот цвет слишком скучный, для вторых может показаться слишком мрачным. С черным нужно быть осторожно, еще и потому что он может вызывать ассоциации с агрессией. Игроки спортивных команд в черной форме судьям кажутся более агрессивными.

Белый

• + Чистота, невинность, торжественность, мир, спокойствие, свежесть.

• — Излишняя стерильность, холодность.

В то время, как в большинстве культур белый означает перемирие, роскошь и используется для наряда невесты, в Китае белый — цвет траура.

Как использовать

Идеально подойдет и для минималистичных брендов, и для тех случаев, когда нужно подружить множество ярких цветов. Это как паспарту для фотографии — при помощи белого, можно добавить изысканности самым ярким цветным фотографиям.

Например, чайный бренд «Травки» предлагает подарочные наборы, где коробки чая разных ярких цветов упакованы в белую коробку с серым узором.

Коричневый

• + Простота, дружелюбие, прочность, безопасность, консерватизм.

В западной и американской культурах коричневый цвет символизирует надежность.

Как использовать

Хорошо подходит для кофеен, потому что этот цвет ассоциируется с кофе и шоколадом. Вывеска с чашкой коричневого цвета — символ, который воспринимается как знак уютного кафе жителем любого города.

Выбирая цвет для дизайна, важно учитывать не только значения цветов, но и аудиторию, именно от ее возраста, пола, интересов и стиля жизни зависят ассоциации с цветами, а значит и психология цветов. При выходе на мировой рынок важно пересмотреть цвета бренда и учесть особенности культуры аудитории и учесть значение цвета в их культуре.

Цвет как язык / Психология Teana Labs

Приблизительное время на прочтение 22 минуты

Как определить по цвету одежды, кто перед вами? Почему мы выбираем те или иные цвета? Как цвета воспринимают в культуре и религии разных стран? Какие цвета в одежде подобрать для собеседования? Секреты цвета, способные помочь человеку в различных жизненных ситуациях. Обо всем этом мы попросили рассказать психолога, преподавателя и бизнес-тренера с более чем 8-летним опытом Светлану Амелькину.

Цвет вашей одежды и макияжа может рассказать о многом. Техникой психологии цвета уже давно и активно пользуются рекрутеры при приеме на работу во всем мире, и Россия не исключение.  Именно цвет в одежде и макияже может как расположить к вам, так и вызвать необоснованную агрессию. Грамотное использования цвета творит чудеса и как следствие приводит к успеху. Именно поэтому стоит знать, где и какой цвет будет уместен.        

Исследованием цвета в психологии занимаются очень давно, о цвете писали еще в античные времена Эмпедокл, Аристотель и многие другие философы и поэты. И позже цвет был предметом исследований, к примеру, о нем опубликованы интересные труды Гёте и Шопенгауэра. Отправной точкой в исследовании цвета в психологии как науке стало начало 20 века. Во-первых, появились исследования на основе психиатрии у Кандинского, Леонтьева, Семенова, Фрилинга и многих других. Ну, а во-вторых,  на основе цветовосприятия появились диагностические тесты, которые используются до сих пор в психологии, педагогике и психиатрии. Возможно, вы сами хоть раз проходили такую диагностику Векслера, Роршаха, Люшера и прочих.  

Сейчас цвет активно используется в рекламе с учетом культурного кода той или иной страны и актуальных трендов. Несмотря на то, что с момента исследований прошло достаточно много времени, влияние цвета на психологию личности осталось почти без изменений, хотя некоторые современные выводы смогут вас удивить.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ЦВЕТОВ

Черный почему-то многие годы относили к грусти, меланхолии и депрессии. Особенно в Европейской части мира. Поскольку, к примеру, в большинстве стран Африки черный, наоборот, символизирует возрождение и новую жизнь. Да и в Азии черный не является признаком грусти, а в арабском мире черный символизирует семью и любовь.                          

На самом деле любители черного демонстрируют скрытность, собранность, подсознательное желание признания и власти. А ещё фанаты черного очень зависимы от оценки окружающих, хотя сами они это будут скорее всего отрицать. Помимо этого, у черного существует стереотип, что он стройнит. И это отчасти так, размера до 56-го с учетом фактуры ткани можно добиться интересного визуального эффекта. А вот дальше, как гласят мемы, черный уже не поможет, тут понадобятся леопардовые лосины.

Если вы действительно находитесь в печали, то лучше не надевайте черный цвет, он, конечно, в тоску вас вогнать не сможет, но и общего настроения не поднимет. Не стоит надевать тотальный черный look на собеседование в компанию, занимающуюся продажами, ивентами, а также в те области бизнеса, где происходит непосредственное общение с клиентом. Проводящие собеседование HR могут посчитать вас угрюмой и замкнутой личностью — зачем вам это?

Куда же надеть черный, чтобы он был уместен? На собеседование и переговоры в охранную фирму, тут черный воспринимается, как надежность и стабильность. Вас скорее всего посчитают загадочной и творческой личностью и в музыкальной среде. Ну и конечно, компании, занимающиеся ритуальными услугами, будут рады кандидатам, облаченным в черное.

Существуют и другие нюансы, к примеру, черный в женской одежде не совсем уместен на свадьбах и днях рождениях, особенно детских.  При этом черный цвет идеально подойдет для посещения театра, светских мероприятий и ежегодного корпоратива, как символ шика и классики. 

Белый: цвет чистоты и педантичности. О существовании этого цвета известно с начала времен. Именно к белому относили все, что связано с небом и воздухом. Любителям белого важно, чтобы всё было последовательно и по правилам. Четкость во всём и отсутствие лжи, потому что предпочитающие белый цвет очень ранимые натуры. При этом они умеют контролировать свои эмоции и часто обладают качествами лидера. 

Интересный факт — у многих современных людей белый ассоциируется со свадьбой. Хотя эта традиция появилась сравнительно недавно. Более того, долгое время белый считался цветом траура и скорби. Кстати, в Китае и Индии этот цвет до сих пор относят к трауру. А в Индии еще и к болезни. Поэтому в этих странах невеста в белом скорее редкость, чем традиция. Самой смелой первой невестой в белом можно назвать Анну Бретонскую, которая в 1499 году вышла замуж за Людовика XII. Уже потом белое на свадьбу надевали Елизавета Стюарт и Мария-Луиза Австрийская. Окончательно сформировала тренд на белое в свадебной моде Королева Виктория в 1840 году. Далее все стали следовать за королевой, а белый стал традиционным цветом в свадебном платье. Как видите, это достаточно молодая традиция, которой нет еще и 200 лет, до этого все свадебные наряды были преимущественно красного и зеленого цвета. 

Белый — нейтральный цвет, при этом, если вы готовы к переменам и мечтаете о чем-то новом, то белый станет для вас подходящим цветом в одежде. 

Белый как акцент в виде рубашки, блузки подойдет для собеседования практически в любое направление бизнеса. А вот полностью белый наряд будет смотреться странно практически везде, исключением могут стать только компании, работающие в области медицины и фармакологии. 

Неуместно надевать белое платье на свадьбу, если вы не невеста. Это показатель неуважения к главной героине праздника. Один раз моя знакомая проигнорировала это и пришла на свадьбу в белом платье из кружевной ткани. За что была исключена со свадебной фотосессии, причем даже не невестой, а фотографом. Невеста же вообще посчитала это чуть ли не личным оскорблением и посягательством на жениха. 

Не стоит выбирать наряд в формате белый верх, черный низ для посещения ресторана, чтобы посетители заведения не путали вас с официантами и не ставили в неловкое положение. 

Белый отлично подойдет для прогулок у моря и путешествий по воде, этот цвет отражает солнечный свет, поэтому одежда этого цвета прекрасно спасает путешественников и туристов в пустыне. Так же белый способен привлечь к себе внимание в ночном клубе, поскольку под светом неоновых ламп он выдает интересное свечение. 

Удивительный факт — синий цвет появился не так уж давно. Долгое время в древних сказаниях этот цвет вообще не упоминался. Цвет неба описывали, как серый или черный. А цвет моря как зеленый или бурый. О синем молчали, словно и нет его вовсе. Первые упоминания синего связывали с богами и властью. Что соответствует теории Л. Гейгера, который считал, что изначально люди обозначали только белый, черный и красный цвета. Все остальные цвета появились гораздо позже.  

Сейчас синий цвет предпочитают люди, желающие обладать властью над другими, а еще считается, что его очень любят манипуляторы. Синий говорит о смелости и решительности. Чем темнее синий, тем жестче перед вами человек. А вот чем ярче синий, тем выше, как считается, манипулятивные способности индивида. Любители синего требуют признания, уважения и серьезного отношения к себе. 

Практически во всех странах синий относили к цвету мудрости, гармонии, власти. В Китае цвет вообще символизирует бессмертие и используется практически везде, чем первое время удивлял путешественников, поскольку такого обилия синего они нигде до этого не видели.  

Синий смело можно надевать на собеседование, если ваша вакансия связана с управлением персоналом или руководящей должностью. Главное не стоит выбирать совсем кричащие оттенки типа ультрамарина. Синий уместно смотрится на праздниках и в обычной жизни. Единственное, следует с вниманием относиться к формированию образа и сочетанию синего, белого и голубого. Чтобы не повторить сочетание форменной одежды водителей транспорта и некоторых служащих. Кстати, синий отлично подойдет для посещения леса, поскольку мухи не любят синий цвет. Этот секрет часто использовали фермеры в Америке, крася двери в синий, для отпугивания мух.

Если вам не хватает гармонии и вы устали от ежедневной суеты, то добавьте в интерьер своего жилища синий цвет, это придаст вам спокойствия. 

Голубой цвет предпочитают натуры творческие и сохранившие детскую непосредственность, живость восприятия и эмоциональное отношение ко всему происходящему. А вот для смотрящих на голубой, это будет цветом покоя. Предпочитающие голубой цвет — не самые спокойные люди, наоборот, у них часто можно наблюдать резкую смену поведения и настроения. При этом те, кто выделяет голубой цвет для себя, обладают хорошими логическими способностями, правда, пользуются этим редко. Те, кто выбирает оттенки светло-голубого на основе синего и белого цветов, очень ответственно подходят к работе и выполнению поставленных задач.

Удивительно, но в Японии голубой цвет означает подлость и ложь, хотя в большинстве других стран его ассоциируют с надежностью, к примеру, в Америке и в Европе, а также истиной и знаниями в Египте.  

Пастельные оттенки голубого подходят для собеседования; главное не переборщить, чтобы вас не воспринимали как натуру инфантильную. Акценты голубого в вашем внешнем виде сигнализируют окружающим, что вы человек спокойный, на которого можно положиться, если только вы не в Японии.

Голубой цвет обладает успокаивающим свойством для психики. Существует легенда, что именно поэтому долгое время было модным использовать голубой в дизайне ванных комнат. Во-первых, это ассоциации с водой, а во-вторых, находясь наедине с собой после рабочего дня и созерцая голубые стены ванной, человек успокаивается и снимает стресс за минувший день. А еще голубой отлично подойдет для желающих похудеть, тарелки темно-голубого оттенка холодного спектра снижают аппетит.

Хотите быстро успокоиться — завернитесь в голубой плед, говорят, этот способ действует практически моментально. 

Розовый цвет очень спорный, до определенного возраста он смотрится адекватно, но чем старше человек, тем более неуместно его присутствие во внешнем виде, особенно в деловой среде. Розовый обожают натуры ранимые, отчасти инфантильные, при этом любящие бросать вызов обществу и себе. Часто розовый выбирается подсознательно в сложные периоды жизни, поскольку этот цвет позволяет выработать защитную реакцию на происходящее. Те, кто предпочитает розовый, верят в справедливость, добро и волшебство, а еще они очень обидчивые люди, болезненно относящиеся к любой критике. 

Если вы не собираетесь получить работу аниматора в детском кружке, то лучше не надевайте розовый при поиске работы. Стоит исключить розовый и на свадебном торжестве, особенно кричащие оттенки, за исключением тех случаев, где этот цвет определен организаторами мероприятия. Очень аккуратно использовать розовый в одежде следует мужчинам и женщинам старше 30 лет. Огромное значение в этом цвете имеют нюансы оттенков. Так, вошедший в моду пудровый производит совсем другой эффект, нежели кричащий цвет Барби, и может смотреться очень элегантно. 

Пожалуй, единственное направление моды, где розовый универсален для всех возрастов у женщин, это одежда для сна. Пижамы, ночные сорочки, халаты розового цвета придают шарм и женственности обладательнице. Девушкам до 25 лет розовый можно смело надевать на свидание, если они хотят придать своему образу легкости и романтичности.  

Розовый — это разбавленный красный. Цвет обрел свое название от цветка только в 17 веке. И периодически то становился очень популярным, то попадал в опалу. Кстати, согласно статистическим опросам, мужчины не очень жалуют розовый цвет, их любимый — синий. А женщину в розовом воспринимают как натуру романтичную и наивную. Отсюда и появилось выражение «Смотреть на мир сквозь розовые очки». А вот в Японии розовый ассоциируют с весной из-за цветения сакуры. В европейской же части и Америке весну символизирует зеленый. 

Хотите выйти замуж — выбирайте для украшений розовый кварц. Ну, а если надо поднять настроение, то окружите себя коралловым оттенком. И даже розовый халат дома придаст женщине легкое романтичное настроение. А еще часто именно розовый ассоциируют со сладостью и детством, что часто используется в рекламе кондитерских изделий. 

Так одна моя знакомая чуть старше 40 пришла на день рождения к племяннице в воздушном розовом платье, дети сразу решили, что она сказочная принцесса и начали требовать игр и хороводов.  А часть гостей посчитало ее приглашенным аниматором. Над этой историей потом долго смеялись, а племянница, несмотря на то, что уже давно выросла, по-прежнему называет ее тетя Принцесса.

Красный обожают люди, любящие риск. Смелые по натуре и категоричные в своих суждениях. Любителям красного абсолютно безразлично общественное мнение. Они яркие, импульсивные и общительные. Красный выбирают лидеры, трудоголики и люди, ценящие свою свободу. При этом сам цвет у окружающих вызывает либо прилив эмоций и радость, либо раздражение. Очень опасный и провокационный цвет, правильное использование которого позволяет манипулировать другими и формировать нужное отношение окружающих.

В Азиатских странах красный часто символизирует богатство, счастье и удачу. А вот в Европейских странах его связывают с кровью, огнем и опасностью. Именно этот цвет оказывает невероятное воздействие на организм человека. При помещении индивида в абсолютно красную комнату начинается учащенное сердцебиение, одышка, поднимается давление, а при нахождении там более 5 минут, человек ощущает тепло, словно цвет обладает реальной температурой. 

Красный не стоит надевать на собеседования, даже в качестве губной помады. Поскольку этот цвет вызывает эмоции практически у всех, кто на него смотрит. И часто это далеко не положительные эмоции. Жуткий факт, но многие психически больные преступники выбирали себе жертву, по присутствию красного во внешнем виде жертвы. 

Красный отлично подойдет там, где вы хотите оказаться в центре внимания и продемонстрировать свою сексуальность. Поэтому красное платье или костюм прекрасно подойдут для вечернего коктейля, посещения ночного клуба и ресторана. Но не стоит надевать красный на первое свидание, если только вы не планируете бросить вызов.

Если вам холодно, грустно и зима утомила своими серыми красками, налейте себе бокальчик красного, и накиньте красную шаль или палантин. Настроение улучшится, появится энергия и игривость во взгляде. Кстати, красный повышает аппетит, об этом знают производители продуктов питания, используя этот цвет в упаковке. А вы, если не желаете набрать лишние сантиметры в талии, избавьтесь от красных тарелок, а чашки можно и оставить. 

Фиолетовый — цвет мистики и тайн. Те, кто выбирает фиолетовый, обладают философским складом ума, любят исследовательскую деятельность и много думают о тайнах мироздания. Находясь в постоянном поиске себя, любители фиолетового чутко относятся к любой информации, включая оценку окружающих. На фоне высокой мнительности, такие люди оказываются отличными работниками, способными работать самостоятельно даже над сложными проектами. А еще такие люди обладают хорошей памятью, интуицией и умеют управлять своим эмоциональным состоянием.

Фиолетовый — непростой цвет в спектре и самый быстро рассеиваемый, если можно так сказать. Именно поэтому, мы видим небо голубым, а не фиолетовым, коим оно является на самом деле. Считается, что фиолетовый цвет редко преобладает в ауре человека, а наличие этого цвета в ауре говорит о том, что перед вами высоко духовный человек. В Христианской религии фиолетовый символизирует раскаяние, а в большинстве древних религий и в Азии этот цвет связывают с высшими  знаниями и божественной властью. В Китае фиолетовый по фэн-шуй — цвет любви, мудрости и доброты.

Стоит ли надевать фиолетовый на собеседование? Да, если вы ищите творческую работу и хотите создать впечатление человека интеллектуального и загадочного. Кстати, именно этот цвет больше остальных снижает работоспособность, поэтому его практически не используют в интерьерах офисов. А еще часто фиолетовый и сиреневый называют вдовьим цветом. Все дело в том, что в Европе женщинам, потерявшим мужа, предписывалось первый год носить траур, а дальше использовать в одежде только темные оттенки. Часто женщины выбирали темно-фиолетовый, поскольку считали его более женственным, по сравнению с другими возможными оттенками.  Так сформировалось представление о негативном темно-фиолетовом, потом сюда стали добавлять и сиреневый, что изначально не совсем верно. 

Количество войн в средневековье зашкаливало, как и количество вдов, вероятно отсюда и родилась эта байка про вдовий цвет.                                                                              

Хотите получить ответ на давно мучающий вас спорный вопрос или принять решение на основе собственной интуиции? Попробуйте посмотреть на горение фиолетовой свечи в течении 5-10 минут. Говорят, это способствует волшебству и развитию интуиции. И ответ на искомый вопрос придет сам собой.

Зеленый цвет — один из самых привлекательных для восприятия окружающими. Те, кто выбирает зеленый, часто обладают высоким уровнем сопереживания, добротой и стремлением к общей гармонии. Для людей, отдающих предпочтение зеленому, важны тонкости и нюансы в работе и жизни. А еще любители зеленого отличные переговорщики, способные учесть интересы всех сторон.

В большинстве стран мира зеленый ассоциируется с природой, молодостью и здоровьем. Зеленый официальный цвет исламской религии. А еще его часто связывают с Ирландией.  Зеленый используют повсеместно в символике и общепринятых сигналах, сообщающих о безопасности. Об этом знают и маркетологи, используя зеленый в упаковке для демонстрации безопасного и свежего продукта.  

Зеленый спокойных оттенков отлично подойдет для собеседования, вас будут воспринимать как уверенного и спокойного человека, знающего счет деньгам. Поскольку с древности зеленый был связан с торговлей, деньгами и купцами. Этот цвет отлично смотрится практически на любом мероприятии, и чем оно позднее будет происходить, тем уместнее темные оттенки этого цвета.

Зеленый поможет справиться с бессонницей, улучшить давление и подарить покой, это не простые слова, а утверждение, основанное на результатах исследования цвета ученого Макса Люшера. Поэтому использование зеленых оттенков в спальне улучшает качество сна.

Оранжевый — цвет радости и веселья. Его выбирают творческие натуры, не любящие хандру и уныние, способные смотреть на любую ситуацию под разными углами. Жизнерадостные по натуре и легкие на подъем люди предпочитают оранжевый. Любители оранжевого очень импульсивные люди, они редко обижаются на замечания окружающих. В работе у таких личностей отлично получается мотивировать других.

Оранжевый обычно не вызывает раздражения, особенно если в его оттенке меньше красного и больше желтого. Установлено, что оранжевый положительно влияет на самооценку и настроение, этот цвет активно используют в психотерапии при лечении депрессивных состояний.

Он ускоряет обмен веществ и повышает аппетит. Именно поэтому оранжевый отлично смотрится в интерьере кухни. А еще это подходящий вариант для детской. 

В регионах, где преобладают низкие температуры и редко появляется солнце, оранжевый необходим в интерьере, хотя бы в качестве акцента. 

В одежде же оранжевый — в основном цвет аксессуаров, он позволяет создать яркие пятна в образе. Целиком оранжевые вещи выглядят экстравагантно, поскольку привлекают к себе внимание и комфортно в них будет только смелым натурам. 

В различных странах в целом единое отношение к оранжевому. Это официальный цвет королевской семьи в Нидерландах и цвет политических партий в Европе, он стал корпоративным для многих спортивных команд. Используется он и в религии, например, в буддизме — это цвет смирения. Правда, там оранжевый называют шафрановым из-за исторического способа окрашивания тканей. В Азиатских странах оранжевый связывают со здоровьем и счастьем. 

Он отлично виден на расстоянии и часто используется в форме у дорожных и прочих рабочих. Именно поэтому в основной массе у строителей оранжевые каски, чтобы человек был заметен на стройке. Неслучайно и у заключенных во многих странах оранжевая форма. Кстати, и у космонавтов, приземлившихся в спускаемой капсуле, оранжевые комбинезоны, чтобы их проще было сразу найти на местности. Оранжевый яркий, заметный и позитивный цвет. А ведь и шуты долгое время в большинстве выбирали оранжевый для своих колпаков, чтобы создать позитивное настроение. 

Оранжевый в одежде вряд ли подойдет для собеседования. Вас, конечно же, запомнят. Поскольку сочетание оранжевого, желтого и черного лучше всего фиксируется мозгом, что часто используется в визуальной рекламе,  при создании корпоративных стилей и логотипов. Но вот у работодателя о вас может сложиться неверное представление, что вы натура необязательная, поверхностная и несерьезная. Лучше всего оранжевые аксессуары подойдут для городского стиля в теплые времена года. В зимний же период к сочетанию оранжевого с другими оттенками и цветами нужно подходить максимально серьезно, поскольку цвет часто может выглядеть вызывающе или неуместно.

Если увы приуныли, просто посмотрите на оранжевый. Или порисуйте оранжевыми красками. Оранжевый поднимает настрой и снижает выработку гормона стресса. Но помните, что долгое созерцание этого цвета может утомить. 

Жёлтый — цвет счастья и перемен. Его выбирают интеллектуалы, стремящиеся что-то изменить в своей жизни и в мире в лучшую сторону.  Коммуникабельные и расчетливые люди предпочитают жёлтый. При этом многие любители желтого не любят брать на себя ответственность. Большое обилие жёлтого в одежде говорит о том, что внутри у человека бушует буря эмоций. Это неоднозначный цвет в одежде, который может вызывать раздражение окружающих. Поэтому лучше сочетать жёлтый с зеленым и серым, например.

Желтый — один из первых пигментов, используемых в искусстве. В большинстве стран желтый воспринимается позитивно, в Индии это цвет удачи, в Китае — цвет богатства и радости, а вот в Америке его ассоциируют с предательством. В отличие от Азии европейские страны не особо любят желтый цвет, хотя и связывают его с юмором и спонтанностью. В России же к желтому сформировано двойственное отношение, с одной стороны, этот цвет связывают с предупреждением, с другой, есть масса шуток про желтый дом — так называют психиатрические лечебницы. И это неудивительно, поскольку именно на желтый выдают реакцию пациенты с различными расстройствами и патологиями психики. Правда, тут тоже важны нюансы и оттенки. А еще в языке цветов желтый не является цветом измены, хотя большинство женщин в России так не считают и избегают желтых букетов. 

Однажды в одной крупной компании открылась вакансия коммерческого директора. Кто только ни приходил на собеседование, и внешний вид был далеко не главным критерием оценки. Но на финальном этапе осталось три кандидата, среди которых женщина лет 40, которая на первое собеседование пришла в свитере цвета цыпленка. И, несмотря на то, что на все следующие этапы она приходила в более спокойных цветах, подпольная кличка Цыпа так и осталась. К сожалению, эту экстравагантность не оценили владельцы компании и взяли кандидатку, которая предпочла темно-синий деловой костюм. Так что можно с точностью сказать, что желтый не лучший цвет для собеседования на управленческую должность. 

Куда надеть желтый? Многие оттенки желтого отлично смотрятся с загорелой кожей, делая загар заметным и красивым. Для бледной кожи выигрышный оттенок желтого подобрать сложнее. 

Сочетание цветов в одежде и макияже позволяет поднять настроение и психологическое состояние человека на данный момент. Внезапная тяга к тому или иному цвету говорит о не случайном выборе подсознания. При этом учитывается и отношение к цветам в разных странах. Интересное исследование на эту тему есть у Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета. Благодаря ее работе в глобальной колористике многие дизайнеры и маркетологи выбирают те или иные цвета для оформления брендов и продуктов. В ее работе выбран подход разбора основных значений цветов для той или иной страны на основе цветов флага. 

В современном мире цвет имеет огромное значение. Хотя с физической точки зрения цвета вообще не существует. Мы видим лишь отражение света от объекта. И в зависимости от длины волны света, предметы окрашиваются в тот или иной цвет. Кстати, с возрастом человеческий глаз начинает воспринимать цвета менее ярко. Поэтому детские воспоминания кажутся такими красочными. Узнать, начались ли изменения зрения, можно, проведя экспресс-тест. Достаточно посмотреть в полутьме на предметы красного или синего цвета, расположенные на небольшом удалении от глаз. Если в сумерках вы не различаете эти цвета или они кажутся вам серыми или просто темными, значит пришло время посетить окулиста.

Если к выбору цветов подходить осознанно, окружающие будут вас воспринимать именно так, как вы этого хотите сами. А если вы будете окружать себя цветами с учетом психологии восприятия, то сможете даже снизить риски проблем со здоровьем и настроением.

какие факторы воздействуют на человека

     Цвета окружают нас повсюду! Невозможно представить себе мир, полностью лишенный красок и цветов – такой мир был бы намного беднее. Намного раньше, до того, как официальная наука открыла механизм формирования цвета, каждый цвет уже воспринимался как несущий дополнительное знание и особый смысл,  как нечто, обладающее глубоким символизмом. С развитием психологии ученые в данной области начали интересоваться феноменами, связанными с восприятием человеком того или иного цвета. Так появилось целое направление современной психологической науки – психология цвета.

     Психология цвета занимается изучением особенностей влияния цвета на психику, исследованием взаимосвязей между цветом и феноменами психической жизни человека.  Значение цвета в психологии – один из основных, базовых вопросов психологии цвета. Цвет в психологии человека играет важную роль, а потому психологическое значение цвета также учитывается сегодня в дизайне интерьеров и оформлении помещений, выборе одежды (особенно для важных встреч), рекламе, маркетинге и многих других областях.

     Следует определить, что означают цвета в психологии, с чем они ассоциируются у людей, какой символизм сокрыт в тех или иных цветах. Красный цвет символизирует энергию, активность (как и оранжевый), а также сильные эмоции (любовь, страсть, гнев). Подробнее об этом читайте в статье «Красный цвет в психологии». В противоположность красному, синий цвет означает спокойствие, покой, и, так же, как и зеленый, позволяет расслабиться. Подробнее об этих цветах читайте в статьях «Синий цвет в психологии» и «Зеленый цвет в психологии». Желтый цвет связывается в сознании человека с позитивными эмоциями, радостью. Что говорит психология цвета про желтый? Узнайте ответ в статье «Желтый цвет в психологии».

     Психология выбора цвета человеком связана с огромным количеством воздействующих факторов. Основными среди них являются индивидуально-психологические особенности человека (например, экстраверсия или интроверсия), цветовые традиции общества, в котором вырос и живет человек и, конечно же, то психофизиологическое влияние, которое подсознательно оказывает цвет. Психология выбора цвета также определила создание ряда психодиагностических методик, основанных на выборе цветов (наиболее известные из них – Цветовой тест Люшера,  Цветовой тест отношений Эткинда и др.).

     Каждый цвет, будучи фоновым, способен вызывать у человека соответствующие эмоциональные состояния – это особенно учитывается цветотерапией (то есть психотерапией с помощью цвета). Значение цвета в психологии обуславливает его выбор для осуществления психологической коррекции с тем или иным клиентом. Цветотерапия для детей является отличным способом психокоррекции эмоциональных проблем и негативного эмоционального состояния, психоэмоциональной напряженности ребенка. Цветотерапия для детей особенно эффективна, так как цвета невербальны и для того, чтобы они оказывали корректирующее позитивное влияние, их просто нужно воспринимать. Однако это не означает, что цветотерапия не может выступать методом оказания психологической помощи для всех других возрастных категорий клиентов.  

     Осознанное понимание того, что означают цвета в психологии, позволяет человеку не допускать ошибок в оформлении того помещения, где он находится большую часть времени, а также помогают ему регулировать собственное эмоциональное состояние, заряжаться энергией или обретать спокойствие после напряженного дня. Цвет в психологии человека, его непрерывное влияние на психику и эмоции человека являются неотъемлемой частью нашей жизни. И, заняв активную позицию, человек способен раскрасить собственную  жизнь своими любимыми цветами и красками!

Хотите изучить направление «психология цвета» и ищете качественное образование в этой области? Тогда нам есть, что вам предложить – курс повышения квалификации «Психология творчества. Психология цвета», в рамках которого вы узнаете все секреты цветотерапии!

Значение цветов в психологии | Интернет-журнал по психологии «Развитие»

В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. Почему в политике часто используется синий, а в рекламе красный? Почему лимузины влиятельных людей обычно черные? Как использовать особенности цвета в своих целях? Хотите знать значение цветов в психологии? Zhurnal-razvitie.ru расскажет обо всем этом далее.

Значение фиолетового цвета в психологии

Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.

Значение красного в психологии

Красный — возбуждающий, горячий, активизирующий, ассоциация с опасностью и агрессией. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Красный быстро утомляет.

Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Женщина в красном, чаще всего, склонная флиртовать с парнями.

Психология зеленого цвета

Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет. Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью. Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе  и не скрытны.

Значение желтого в психологии

Желтый стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство.

Люди, которые любят желтый, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот.

Психология черного

Черный это авторитарность. Если мы видим мужчину или женщину в черном, или черную машину, то подсознательно они для нас становятся более весомыми. Наверное, поэтому лимузины богатых и состоятельных господ, которые хотят казаться авторитарными, черного цвета, как и их одежда. Черный цвет обозначает не только авторитетность и весомость, но и агрессивность. Существует такой интересный факт: футбольные судьи чаще наказывают штрафными, а также желтыми и красными карточками ту команду, которая имеет черную форму.

Люди, предпочитающие черный  – загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни. Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Лучше выходить из такого состояния. Но делать это надо не спеша, постепенно меняя атрибуты черной одежды, на другие яркие цвета.

Значение оранжевого цвета

Если у вас плохое настроение, посмотрите на что-нибудь оранжевое.  Оранжевый непременно поднимет ваше настроение, особенно если за окном зима. Зимой все радуются оранжевому еще больше чем летом, из-за отсутствия солнца.  Эффективную рекламу сложно представить без оранжевого.

Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех. Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения.

Психология голубого

Если вы желаете внушить кому-либо доверие, наденьте одежду голубого цвета. Голубой не только внушит доверие, но и уважение к вашей персоне, а также подчеркнет ваш высокий социальный статус, и покажет другим, что вы склонны к стабильности.

Водяной и ледяной голубой успокаивает охлаждая. Частота пульса становиться ниже. Если вы хотите мотивировать сотрудников на эффективную работу, окрасьте стены офиса в голубой. Это поможет не только продуктивно работать офисному персоналу, но и эффективнее заниматься  тяжелоатлетам. Доказано, что в помещениях с голубыми стенами, результаты спортсменов увеличиваются.

Значение розового цвета

Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии. В местах, где исправляют детей с асоциальным поведением, часто используется розовый цвет стен или мебели. Если после тяжелого дня вы приходите домой злым и агрессивным посмотрите на что-нибудь розовое и ваша агрессия улетучиться.

Розовый может означать добро, страсть, романтику, любовь. Те, кто предпочитает розовый хотят жить полной жизнью, желают новых впечатлений, трудолюбивы и не любят отдыхать. Но иногда люди предпочитающий розовый цвет могут быть легкомысленными, инфантильными, любящими покрасоваться перед всеми.

Коричневый в психологии

Коричневый выбирают уверенные люди. Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое.

Психология серого цвета

Серый – это нейтральный цвет. Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый достаточно дружелюбен и надежен. Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям.

Психология белого

Чистый, невинный и верный, именно такие ассоциации вызывает белый цвет. Все работники больницы одеты в белые халаты, скорее всего потому, что белый цвет имеет ассоциацию с чистотой. Белый символизирует завершенность и совершенство, свободу возможностей и снятие любых барьеров. Этот цвет также символизирует чистоту в религии. Помимо всего этого белый символ равенства, ведь именно в нем соединяются все цвета.

Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно,  скучать целыми днями. Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы.

Теперь вам известно значение цветов в психологии. Используйте эту информацию с пользой.

Читайте также:

Впереди еще много интересных и развивающих статей! Не пропусти!

значение цветов в психологии, их «история» и оттенки

1. Синий цвет

Опросы общественного мнения, проведенные во многих странах мира, показывают, что синий цвет — это наиболее предпочтительный цвет как для мужчин, так и женщин. Это делает его самым популярным цветом в современном мире на сегодняшний день.

Считается также, что синий цвет способствует укреплению доверия, спокойствия и повышению производительности. Использование этого цвета доминирует в техническом, финансовом и медицинском брендинге.

«История” синего цвета

Синий — это цвет, который долгое время ассоциировался с королевской властью, искусством, военными, бизнесом и природой. Это делает его применимым для множества направлений.

Первое документально подтвержденное использование синего цвета — это использование азурита, темно-синего природного минерала, который широко применяли еще в Древнем Египте.

Позже, в эпоху Возрождения, минерал чаще всего измельчали и использовали в качестве дорогостоящего красителя — ультрамарина.

Также синий цвет очень широко применялся в мире искусства, начиная с витражей средних веков, прекрасного сине-белого фарфора в Китае и заканчивая известными произведениями таких художников, как Ренуар и Ван Гог.

2. Красный цвет

Красный считается цветом сильных эмоций и чувств, от гнева, зависти и опасности до любви, страсти и сексуальности. Во многих азиатских странах, таких как Индия и Китай, красный цвет считается цветом счастья, благополучия и удачи.

“История” красного цвета

Красный — это цвет с не менее богатой историей, чем синий. Его использование можно проследить еще в Древнем Египте, где он считался как цветом жизненной силы и торжества, так и цветом зла и разрушения.

С того момента красный цвет широко применялся в древнегреческих фресках и в византийской одежде для обозначения статуса и богатства, также он широко использовался и используется в художественных движениях, начиная с эпохи Возрождения и заканчивая современным искусством.

Красный цвет в маркетинге

В мире брендинга красный цвет в зависимости от конкретного оттенка может являться проводником разных идей.  Например, более темный оттенок часто свидетельствует о роскоши и профессионализме, глубокий бордовый цвет указывает на серьезность, силу и смелость. Яркий, интенсивный красный цвет сигнализирует о волнении, энергии и эффективности, он более всего способен спровоцировать какие-то действия. Влияние красного цвета очень велико.

Примеры применения красного цвета в разных отраслях:

❶ Красный считается цветом, который стимулирует аппетит и вызывает голод, что делает его популярным выбором, когда речь заходит о брендинге в пищевой промышленности. Примеры: “Coca Cola”, «McDonald’s»

❷ Красный используется для увеличения эффекта скорости, энергии и эффективности. “Ferrari”, “Suzuki2 и “RedBull” — эти бренды используют красный для олицетворения жизни на “полной скорости”.

❸ Красный рассматривается в качестве цвета для продвижения креативности в электронных / программных брендах. “Adobe”, “Canon”, “Nintendo” — главные примеры этого.

3. Желтый цвет

Желтый — это цвет, который применим для множества идей в зависимости от своего оттенка и области применения. Он может символизировать счастье, солнечный свет, энергию и радость.

Тем не менее, желтый цвет может указывать и на что-то отрицательное, например, на трусость, предательство, террор и болезни. Интересно, что последняя из этих ассоциаций, как полагают, обусловлена ​​тем фактом, что желтые пигменты часто присутствуют в токсичных материалах.

Кроме того, поскольку желтый является одним из наиболее видимых цветов всего спектра, он часто используется в вывесках, плакатах, знаках. Если вам нужно быстро привлечь внимание, используйте немного желтого. Так работает психология цвета.

«История” желтого цвета

Желтый — это цвет солнца и золота, он считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся в доисторическом наскальном искусстве. Возраст наскальных рисунков с применением желтого цвета оценивается в более 20000 лет.

Позже древние египтяне также активно использовали желтый цвет. Благодаря его тесной связи с золотом, цвет считался вечным и нерушимым.

Желтый имеет давние отношения и с миром искусства. Например, великий Ван Гог использовал его как символ тепла и счастья.

Желтый цвет в маркетинге

Желтый цвет в брендинге и маркетинге может применяться для обозначения целого ряда идей.

❶ Он, как и красный, используется для олицетворения скорости и эффективности. Как мы видим, это применяется в таких брендах, как тот же “Ferrari” и “Sprint”.

❷ Желтый цвет — счастье и радость. Присмотритесь к таким брендам, как “Snapchat” и “McDonald’s”, которые продвигают культуру удовольствия и веселья.

❸ Многие компании с помощью желтого цвета продвигают концепцию мудрости и получения знаний. “National Geographic”, “BIC” являются яркими примерами в этой области.

4. Зеленый цвет

Английское название этого цвета происходит от  англо-саксонского слова “greene”, означающего «трава» и «расти». Зеленый — это цвет, имеющий тесные и характерные связи с природой и окружающей средой.

В западных странах зеленый цвет считается цветом удачи, свежести, но также он может символизировать ревность и жадность. В Китае и Японии зеленый считается цветом нового рождения, молодости и надежды. Однако в Китае это также символ неверности.

Психологи считают, что зеленый цвет помогает сбалансировать эмоции, способствует ясности и создает общее чувство “дзен”. Очевидно, что зеленый цвет — это цвет природы и здоровья, поэтому он тесно связан с эмоциями сочувствия, доброты и сострадания.

«История” зеленого цвета

В древние времена зеленый цвет был не так распространен, как синий, красный или желтый, потому что краску с зелеными пигментами было очень сложно получить. Из-за этого многие художественные и тканевые зеленые аппликации либо становились унылыми коричневато-зелеными, либо совсем выцветали.

Таким образом, только когда люди смогли искусственно производить синтетические зеленые пигменты и красители, зеленый цвет стал более распространенным в искусстве.

Оттенки зеленого:

❶ Более светлые, мягкие мятно-зеленые цвета часто обозначают идеи молодости, неопытности и невинности.

❷ Глубокие, более темные оттенки зеленого символизируют успех, богатство и деньги.

❸ Яркие лимонно-зеленые оттенки способствуют энергии и игривости.

❹ Глубокие оливково-зеленые цвета представляют силу и выносливость.

Зеленый цвет в маркетинге

❶ Как уже говорилось, зеленый может сигнализировать о престиже и богатстве. Об этом свидетельствует логотип роскошного автомобиля “Jaguar” или модный бренд класса люкс “Lacoste”.

❷ Зеленый также можно использовать для продвижения проектов о природе, натуральных продуктов и средств, поддерживающих здоровье. Посмотрите на логотип “Animal Planet”.

5. Оранжевый цвет

Оранжевый находится в цветовой гамме между красным и желтым.

В западных странах оранжевый цвет связан с недорогими/доступными продуктами, он наиболее широко используется во время Хэллоуина. В Таиланде оранжевый — это цвет пятницы, тогда как в Нидерландах это цвет королевской семьи.

«История” оранжевого цвета

Его широко использовали в Древнем Египте и Древней Греции. Также он нашел свое применение и в Европе.

Средневековые художники получали пигмент оранжевого цвета из высокотоксичного минерала “orpiment”, который содержал следы мышьяка.

До конца XV века оранжевый цвет называли желто-красным, пока с юга не стали привозить апельсины. Тогда оранжевый цвет наконец получил свое название.

В XVI и XVII веках оранжевый цвет символизировал протестантизм, а в XVIII и XIX веках он стал символом импрессионизма благодаря таким художникам как Ренуар, Сезанн и Ван Гог.

Оттенки оранжевого

Оранжевый цвет может быть разных тонов и оттенков, каждый из которых имеет свои значения. Например:

➊ Светлые, пастельные, персиковые тона воспринимаются как сладкие и приветливые, склоняющие к диалогу.

➋ Более интенсивные, ярко-оранжевые оттенки приободряют, увеличивают энергию и жизненную силу.

➌ Глубокие янтарные оттенки свидетельствуют о гордости и самоутверждении.

➍ Более темные оранжево-коричневые тона символизируют амбиции, приключения и новые возможности.

Оранжевый цвет в маркетинге

С точки зрения брендинга, оранжевый цвет несет в себе несколько смыслов:

➊ Как говорилось ранее, это символ дешевых продуктов. Пример: Amazon и JetStar.

➋ Оранжевый также используется, чтобы вызвать чувство волнения, предвкушения какого-то приключения. Мы видим это в логотипах “Harley Davidson”, “WNBA” или “Rockstar Games”.

➌ Ярко-оранжевые оттенки являются символами безудержной энергии, энтузиазма и веселья. Вспомните фирменный оранжевый цвет логотипа “Fanta”.

6. Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет находится между красным и синим в цветовой гамме. Его еще называют пурпурным цветом.

«История” фиолетового цвета

У использования фиолетового цвета благородная и царственная история.

Из-за того, что получение фиолетовых пигментов было дорогим и сложным, этот цвет часто использовали те, кто имел высокий статус. Так, например, в Византии фиолетовые одежды и украшения могли носить только люди, принадлежащие к знати и аристократии. Похожая ситуация была в Священной Римской империи и в Японии тех времен.

С того момента фиолетовый цвет стал символом королевской власти и благородства.

Оттенки фиолетового

Фиолетовый — это цвет, который находится в интересном месте цветовой палитры — прямо между теплым красным и холодным синим. Это делает его цветом, который может быть как прохладным, так и теплым в зависимости от конкретного оттенка.

➊ Бледный, мягкий оттенок передает женственность, ностальгию, романтику и нежность. Его еще называют лавандовым цветом.

➋ Более яркие пурпурные цвета символизируют благородство, экстравагантность и роскошь.

➌ Глубокие, более темные оттенки фиолетового, такие как, например, лиловый, передают идеи серьезности, профессионализма, а также мрака и грусти в определенных контекстах.

Фиолетовый цвет и маркетинг

Психология цвета в маркетинге крайне важна. Когда дело доходит до дизайна логотипов фиолетовый цвет используется множеством способов.

➊ Одним из распространенных применений является использование исторических связей с аристократией, чтобы помочь создать роскошный, дорогой, высококачественный бренд.  Вспомните логотипы «Hallmark» или роскошного виски марки «Crown Royal».

➋ Фиолетовый — это цвет, который может способствовать веселью, творчеству и игре.  Благодаря этому он часто используется в ориентированных на детей брендах, таких как конфеты «Wonka», или на платформах, которые поощряют игру, таких как сервис потоковой передачи видеоигр «Twitch».

➌ Фиолетовый также часто используется в брендинге для продвижения интеллектуального подхода и инноваций.  Взгляните на логотип “Yahoo”.

7. Розовый цвет

Названный в честь всем известного цветка, розовый — это яркий, женственный цвет с интересной историей.

«История” розового цвета

Его не так часто использовали в искусстве и культуре, как некоторые другие цвета. Тем не менее, с началом эпохи Возрождения розовый цвет стал применяться чаще. С этого момента цвет проник в мир моды, искусства и дизайна.

Розовый цвет широко известен в западном мире как цвет женственности.  Но первоначально он считался цветом, подходящим для маленьких мальчиков, так как красный — это мужской цвет, а розовый, соответственно, цвет будущих мужчин. В Японии также розовый цвет ассоциируется с мужественностью, а розовые вишневые деревья считаются символами падших японских воинов.

Оттенки розового

Розовый цвет сам является оттенком красного, тем не менее, в этом разделе тоже есть о чем поговорить.

➊ Мягкие, светлые тона символизируют невинность, девичество, любовь и мягкость. Считается, что эти мягкие оттенки увеличивают силу женщины.

➋ Яркие, более интенсивные оттенки розового цвета способствуют росту чувственности и страсти, а также креативности и энергии.

Розовый цвет и маркетинг

В этой сфере розовый используется по-разному.

➊ Самое распространенное применение — это бренды, которые ориентированы преимущественно на женщин.  Поскольку розовый цвет является символом женственности в западных культурах, такие бренды, как «Victoria’s Secret», «Priceline» и «Cosmopolitan» используют этот цвет, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

➋ Розовый также является цветом, используемым для креативности, художественного самовыражения и инноваций. Это видно, например, на логотипе «Adobe InDesign».

➌ Розовый — это самый сладкий цвет. Естественно, что он широко применяется в логотипах конфет и десертов. Например, “Dunkin Donuts”, “Baskin Robbins” и “Trolli”. Психология цвета играет в этом очень важную роль.

8. Коричневый цвет

Исследования показали, что это наименее любимый цвет среди людей. Между тем, коричневый считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся. Во все времена он являлся одним из основных цветом мировых искусства и культуры.

«История” коричневого цвета

Коричневый долгое время был символом низшего класса, эта ассоциация возникла в Древнем Риме, когда одежду этого цвета носили только варвары и люди с низким социально-экономическим статусом. Также этот цвет, который носили монахи ордена францисканцев в знак своей бедности и смирения.

Но столь темное прошлое не помешало коричневому цвету стать очень востребованным в современной культуре.  Теперь это символ всего органического, натурального, здорового и качественного. Это цвет с множеством положительных ассоциаций.

Коричневый цвет и маркетинг

Коричневый — это не тот цвет, который применяется в маркетинге широко, но когда его используют, это сразу же указывает на определенные отличительные эффекты.

➊ Поскольку коричневый цвет часто встречается в природе, он является символом всего подлинного и естественного.  Мы можем видеть это, например, в логотипах брендов “Ugg” и “Cotton”.

➋ Коричневый цвет также олицетворяет надежность, эффективность и высокое качество обслуживания. Это видно на логотипах “UPS” и “JP Morgan”.

➌ Глубокие, насыщенные коричневые цвета используются для того, чтобы показать высокое качество и стиль.  Два ярких примера этого — фирменный коричневый цвет “Louis Vuitton” и глубокий коричневый логотип “Hollister”.

➍ Коричневый также используется в качестве цвета для передачи тепла, расслабления и потворства своим желаниям. Это используют шоколадные и кофейные компании, такие как “MnMs”, “Nespresso”, “Hersheys” и многие маленькие кофейные сети, также использующие это свойство коричневого цвета.

9. Белый цвет

Белый — это ахроматический цвет, то есть цвет без оттенка. Это основа искусства, истории и культуры на протяжении многих эпох.

«История” белого цвета

Фактически это первый цвет, когда-либо использовавшийся в искусстве. Великие художники палеолита использовали белый кальцит и мел для рисования на скалах.

На протяжении большей части истории белый цвет являлся символом добра, духовности, чистоты, благочестия и святости. Древние египетские, греческие, римские боги и богини всегда изображались в белых одеждах.

В западных культурах белый — классический цвет свадебных платьев, символизирующий невинность и чистоту, в то время как во многих азиатских культурах белый — цвет скорби, горя и потери.

Белый цвет и маркетинг

Белый — сложный цвет для работы с фирменными брендами, поскольку белый логотип вряд ли кого-то заинтересует. Тем не менее, многие бренды предпочитают использовать серые и серебряные тона или комбинировать белый с черным для создания ярких высококонтрастных логотипов.

➊ Белый и серебряный цвета используются в качестве намека на роскошь.  Такие бренды, как “Swarovski”, используют его, чтобы показывать элегантность и изысканность.

➋ Белый также является цветом современных технологий.  Он рассматривается как чистый, сложный, оптимизированный и эффективный. Эта связь частично объясняется тем, что “Apple” широко использовали белый цвет на всех этапах своего развития.

10. Черный цвет

Как и белый, черный — это ахроматический цвет (цвет без оттенка). Он также является одним из первых цветов, используемых в искусстве. Черный цвет считается вечным и никогда не выходящим из моды.

«История” черного цвета

Древесный уголь, обожженные кости, измельченные минералы — этими источниками черного пользовались древние художники, чтобы создавать свои шедевры.

На протяжении большей части истории черный цвет был символом зла, траура, грусти и тьмы. Тем не менее, в Древнем Египте черный также символизировал защиту от злых духов и плодородие.

От эпохи к эпохе отношение к черному цвету менялось. В наши дни этот цвет занимает ведущее место в мире моды, являясь символом элегантности и простоты.

Черный цвет и маркетинг

Черный цвет воспринимается очень остро, он способен “продвигать” многие идеи. Его могут использовать, чтобы указать на утонченность, загадочность, чувственность и уверенность.

Хотя считается, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80% (психология цвета в действии), многие бренды выбирают четкий черный логотип благодаря универсальности этого цвета.

➊ Черный может символизировать власть, элитарность и силу. Это наблюдается в спортивных брендах, таких как “Nike”, “Puma” или “Adidas”. Использование черного в этих случаях создает яркие, смелые, резкие фирменные знаки.

➋ Черный также используется для олицетворения элегантности, роскоши и высокого статуса. Вот почему у таких таких модных брендов как “Schwarzkopf” или “Chanel” простые черные логотипы .

Заключение

Итак, мы рассмотрели самые важные моменты использования и воздействия на человека основных цветов и узнали, что область применения цветов огромна!

Анна Непряева

Источник: https://mentalsky.ru/psihologiya-tsveta/

10.04.2020, 923 просмотра.

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Увеличивает ли цвет значка вероятность нажатия на него? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию вызывать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.

В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своей торговой марке. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Розовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого становится популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

В психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).

В психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

Коричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

Несмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.

Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Психология цвета красного: символика и значение

Красный — основной цвет.Он представляет страсть, теплоту, сексуальность, но также известен как цвет, обозначающий опасность, насилие и агрессию. Красный находится между фиолетовым и оранжевым на цветовом круге. Цвета, похожие на красный, — это розово-красный и красно-оранжевый. Шестнадцатеричный код красного цвета — # FF0000.

Красный цвет — первый цвет, который люди освоили, изготовили, воспроизвели и разбили на разные оттенки. В средние века он имел религиозное значение.Это был цвет крови Христа и адского огня. В эпоху Возрождения красные цвета должны были привлекать внимание зрителя к важнейшим фигурам картины. Красный цвет стал цветом нового политического и социального движения, социализма, в 19 веке. Это был также период, когда красный цвет использовался для создания определенных эмоций в искусстве, а не только для имитации природы.

Красный цвет — страстный, теплый, яркий.Это цвет сексуальности, романтики и похоти. Красный заряжает энергией. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека. Считается цветом, который по сравнению с остальными цветами вызывает самые сильные эмоции. Красный считается мощным. Самые быстрые и роскошные автомобили в мире чаще всего окрашиваются в красный цвет; люди, которые известны и важны, обычно проходят красной дорожкой; Женщины, которые носят красный цвет, считаются гораздо более привлекательными и страстными, чем женщины, которые не предпочитают этот оттенок.Красный цвет заставляет людей чувствовать себя доминирующими и сильными, а также повышает их самооценку. Красный — смелый цвет, который выделяет человека из толпы и влияет на то, как его видят другие.

Люди, которые предпочитают красный цвет, экстравертированы, открыты, полны энтузиазма. Они живут полной жизнью.

Они оптимистичны, сильны, уверены в себе. Они не боятся постоять за себя. Их нелегко напугать, и они могут быть довольно конкурентоспособными.

Красные известны своей импульсивностью. Из-за своей страстной натуры они принимают все на свой счет и редко отступают. Им сложно извиниться и признать свою неправоту. Они прирожденные лидеры и вдохновляют всех вокруг. У них есть способность распознавать важные вещи как в личной, так и в профессиональной жизни. Они получают уважение, зная, как устанавливать границы.

Красные цвета легко заметить, когда они входят в комнату. Они очаровательны, харизматичны, сияют.Хотя быть рядом с ними не всегда легко. Они никогда не теряют контроль, и им нравится все время быть ответственными. Когда они не получают того, чего хотят, они могут быть агрессивными. На самом деле они часто могут проявлять вспыльчивый характер. Несмотря на то, что они довольно быстро успокаиваются после вспышки, окружающим трудно не заметить частые срывы.

Красный цвет — страстный цвет, но он также связан с местью и гневом.Люди часто краснеют в глазах, когда злятся, поэтому во многих культурах красный цвет ассоциируется с гневом. Красный цвет означает насилие и опасность из-за его сходства с цветом человеческой крови, а также связан с предупреждениями. Благодаря высокой видимости, он очень быстро привлекает внимание людей, поэтому часто используется как предупреждающий знак. Например, красные флажки указывают на то, что можно ожидать чего-то плохого, и поэтому они используются для предупреждения людей о надвигающейся опасности.Слишком много красного может спровоцировать агрессию и раздражение. Установлено, что красный цвет может вызвать учащенное сердцебиение и частоту дыхания. По этой причине люди могут чувствовать тревогу и нервничать, если долгое время находятся рядом с красным цветом.

Красный цвет нравится далеко не всем. Для некоторых людей красный цвет — отличный способ выразить свою сексуальность, страсть, жажду жизни, но для других это может показаться чересчур. Это может показаться неряшливым и подавляющим. Красный цвет представляет ваш бизнес — рискованный путь.Красный рекомендуется для использования только предприятиями, которые уже достигли успеха, или теми, кто уверен в своих бизнес-стратегиях. Красный цвет означает мотивацию и, безусловно, побудит клиентов к действию, но не гарантирует положительного ответа. Лучше всего использовать его небольшими дозами, как знак страсти и энергии для бизнеса.

Красный не может остаться незамеченным. Это самый насыщенный цвет на цветовом круге, вызывающий сильные эмоции.До сих пор бренды использовали его, чтобы вызвать интерес и побудить клиентов к действию. При нацеливании на большую аудиторию лучше подойдут светлые тона красного. Более мягкие оттенки будут иметь значение, но также помогут брендам не выглядеть слишком агрессивными и отчаянными. Уже успешные бренды используют более темные оттенки красного для создания более яркого и авторитетного эффекта.

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных источников света для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 0% голубого, 100% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Красный имеет угол оттенка 0 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Шестнадцатеричный цвет # FF0000 имеет значения RGB R: 100, G: 0, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 1, Y: 1, K: 0.

9

9

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я создал эту электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя, и именно по этой причине у нас нет рекламы на нашем веб-сайте! Благодаря вашей поддержке тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают мои статьи, не отвлекаясь!

Загрузите сейчас — всего 7 долларов!

Спасибо 🙏

Понимание психологии цвета через культуру, символизм и эмоции | by muditha batagoda

Цвет и буддизм тесно связаны, и большую часть времени он представлен в месяцах Весак и в таких странах, как Шри-Ланка, в дни полнолуния Посон, где они прославляют религию, посещая храмы, воспевая молитвы и создание фонарей.Большинство домов и шаблонов украшают почти неделю к сезону Весак. В это время храмы и дома буддистов, буддийский флаг показан по этому случаю. Известно, что флаг имеет следующие цвета и значения.

Значения цветов следующие:

• Синий ( Нила ): Дух всеобщего сострадания
• Желтый ( Пита ): Срединный путь
• Красный ( Lohita ): Благословения практики — достижения, мудрость, добродетель, удача и достоинство
• Белый ( Odāta ): Чистота Дхаммы — ведущая к освобождению, неподвластный времени
• Оранжевый ( Manjesta ) : Мудрость учений Будды
• Шестая вертикальная полоса на лету состоит из комбинации прямоугольных полос пяти других цветов и представляет собой соединение других пяти цветов в спектре ауры.Этот составной цвет называется Истиной учения Будды Паббхассара («сущность света»).

Большую часть времени буддисты ходят в храмы в платьях белого цвета, чтобы показать простоту и чистоту. Синий цвет представляет собой бесконечность, а в медитации синий цвет считается успокаивающим ум и помогает достичь мудрости.

Идея ассоциированных цветов в религии вызывает множество споров, и некоторые из этих идей порождены верованиями и мыслями последователей, а некоторые имеют реальную психологическую ценность.Я сам углубляюсь в религию и культуру, чтобы получить больше знаний, поэтому я не буду неправильно истолковывать любую информацию, потому что разговор о религии — очень деликатная тема. Вы сможете получить больше информации в следующих нескольких статьях, которые я пишу.

Символы — мощное представление об организациях, личности или любом другом культе.Символы обеспечивают право собственности, уникальность, представляют нацию и ее людей и помогают идентифицировать различные группы людей. Символика идет от национальных флагов к маркетингу, когда люди продают свои собственные бренды и создают свою индивидуальность.

В этом разделе мы поговорим о том, как символы могут повысить их индивидуальность. Я немного расскажу о маркетинге и цветах, чтобы вы поняли, как это вызывает эмоции.
Мы видели, как многие крупные организации время от времени придумывают разные логотипы и бренды, каждый из которых имеет свой цвет, чтобы помочь им остаться на рынке.Я знаю, что вы, возможно, читали много статей о бренде, но давайте рассмотрим что-нибудь более близкое к людям.

Комиксы и цветные

Я знаю, что большинство из вас знакомы с комиксами и сериалами американских супергероев, которые намерены спасти мир. У этих мужских и женских персонажей есть некоторые общие цвета.

Большинство супергероев, которых мы видим, имеют эти три основных цвета. Супергерои, как правило, хорошие парни и сражаются с плохими парнями, которые хотят погрузить мир, в большинстве случаев, во тьму.

Существует несколько теорий, когда речь идет о цветовой психологии персонажей супергероев. Мы рассмотрим их один за другим.

Красный цвет — теплый цвет, и большую часть времени считается, что красный цвет повышает кровяное давление при взаимодействии. Красный цвет предназначен для усиления боевых инстинктов и большей интеграции с законом и порядком.
Синий цвет — холодный цвет, и в этом случае синий цвет говорит о спокойствии, сосредоточенности и ясности персонажа.

Желтый цвет — один из наиболее часто используемых цветов на супергероях. Желтые цвета — это длинноволновый цвет. В психологии желтый цвет считается цветом позитивного мышления и уверенности, который должен представлять супергерой.

Еще одна популярная идея использования основных цветов в супергероях — это время печати. В то время многие печатные машины не имели большого выбора цвета, за исключением основного и дополнительного цветов, и использовали их для супергероев и использовали обратно или темно-серые цвета для злодеев.Цвета с тех пор используются до эпохи технологий и по сей день.

Фильмы о супергероях и мультфильмы выкупили многомиллиардную индустрию на мировом рынке. Количество супергероев со временем росло, и цвета менялись со временем.

Наиболее распространенное представление о цветах, оказывающих влияние на людей, — это эмоциональные переживания, которые они испытывают с цветом. Люди по-разному сохраняют цвета. Типичным примером является синий цвет, который широко используется во многих дизайнах.Синий цвет в основном ассоциируется с окружающей средой, такой как море, небо и свобода. Большинство людей вспоминают об этом, когда обсуждают с помощью цвета. У некоторых синий цвет ассоциируется с грустью, одиночеством и устранением всех привязанностей к людям. Чтобы выбрать правильные цвета для нашей аудитории, нам нужно лучше понимать их, не только их географическое положение или устройство, которое они используют, но и их — откуда они, во что они верят, что им небезразлично и что имеет для них наибольшее значение.

Психология цвета: цвета и их значение

Теория цвета и стратегии, основанные на ней, составляют основу для создания гармоничного дизайна. Но каковы психологические последствия вашего выбора? Можно ли еще более конкретно адресовать свою целевую аудиторию с помощью цветов?

Цвета играют важную роль в нашей повседневной жизни. В частности, для творческих людей цвета занимают большую часть повседневной работы. Небольшие изменения цвета могут иметь большое значение.Но символика цветов важна и для остального населения. Когда вы в последний раз были «красными от ярости», «посинели от злости» или «зеленели от зависти»?

Все языки имеют ассоциации с цветами и регулярно используют их неосознанно. Если, например, на английском языке кого-то описывают как «синего», мы понимаем, что это меланхолик или грустный человек. С другой стороны, по-немецки синий цвет означает, что человек пьян.

Как видите, культурные особенности играют немаловажную роль в психологии цвета.Вот почему при разработке дизайна для международного рынка настоятельно рекомендуется ознакомиться с культурным значением цветов. Здесь вы можете найти небольшой обзор.

Как работают цвета: Психология цвета с положительной энергией

Веб-дизайнер должен заниматься теорией цвета и психологией цвета. Выбирая цвет, вы в конечном итоге определяете свою целевую группу. Тем не менее, стоит отказаться от стереотипных назначений цветов, поставить под сомнение гендерный маркетинг и отметить социальное разнообразие.

Статистика покупательского поведения

Carlfritz.net собрал для нас несколько интересных цифр:

• Более 90 процентов решений о покупке определяются визуальными факторами. На 84,7% респондентов больше всего влияет цвет товара.
• Потребители бессознательно принимают решения о покупке в течение первых 90 секунд. Цвет статьи влияет на это решение примерно на 62-90 процентов.
• Цветная реклама привлекает на 40 процентов больше внимания, чем бесцветная.

Цвета и эмоции

Компания emotivefeels предлагает увлекательное и поучительное путешествие по разным мирам цвета и связанным с ними эмоциям.

Эффект в зависимости от температуры

Теплые цвета обладают свойством бодрить и активизировать. Однако, если они используются слишком доминирующе или распределяются негармонично, они также могут вызвать беспокойство. Вы можете использовать эти свойства в своих интересах, поскольку эти цвета сразу бросаются в глаза, e.грамм. редко и намеренно используется как призыв к действию.

Если вы используете слишком много красного и желтого в своем дизайне, это может привести к потере фактического сообщения и раздражению пользователей.

Холодные цвета, напротив, оказывают успокаивающее и серьезное воздействие. Холодные цвета, некоторые из которых также являются производными теплых цветов, могут обладать свойствами как теплых, так и холодных цветов. Зеленый, например, часто оказывает успокаивающее, но яркое действие.Чисто-пурпурные тона, напротив, выделяются и кажутся довольно «громкими».

Психологический эффект цветов

желтый

Желтый — это цвет, который человеческий глаз воспринимает первым. В гастрономии и розничной торговле особенно нравится использовать желтый цвет, потому что этот цвет может подчеркнуть или усилить чувство голода. Желтый также символизирует летние чувства и хорошее настроение. У нас это ассоциируется с молодостью, легкостью, оптимизмом и открытостью.

Однако мы также ассоциируем желтый цвет со скидками и покупками со скидкой.Поэтому продукт такого цвета можно легко оценить как «дешевый».

CeativeSpark использует желтый цвет на своей домашней странице в качестве цвета призывов к действию, а также в качестве цвета, контрастирующего с белым фоном. Их сайт выглядит молодо, современно и энергично.

Красный

Красный привлекает внимание. Красный также символизирует активность и настроение ухода. Объекты и элементы, выделенные красным, кажутся пространственно ближе, чем другие объекты. Более того, нас с детства учили распознавать красный цвет как сигнальный и предупреждающий.

Красный цвет ассоциируется у нас с самыми разными качествами. Таким образом, он представляет собой цвет опасности и страсти в равной мере.

Сайт сайта Five / Four выглядит уверенно, энергично и аутентично благодаря использованию красной и жирной типографики.

Оранжевый

Оранжевый должен внушать доверие и вести к импульсивным покупкам. Кроме того, мы ассоциируем оранжевые тона с творчеством, оптимизмом и жизнерадостностью. Кроме того, оранжевый, как и желтый, также возбуждает аппетит.Состоящий из желтого и красного цветов, он также обладает энергетическими свойствами.

Провайдер телекоммуникационных услуг Orange не только сделал оранжевый цвет своим логотипом, но и использовал этот цвет для названия своей компании. В отличие от оранжевого, в их дизайне использовано много черного. Это делает Orange не только современным, но и серьезным.

Зеленый

Зеленый цвет — это, помимо прочего, деньги. Green может повысить покупательную способность ваших клиентов.В статье с сайта epson.at (на немецком языке) также говорится:

Зеленый находится в середине цветового спектра и поэтому является наиболее сбалансированным цветом. Когда мир вокруг нас зеленый, он олицетворяет воду и здоровую жизнь растений. В такой среде мы инстинктивно знаем, что нам ничего не угрожает. Мы чувствуем себя в безопасности и можем делать покупки с уверенностью.

GoSimple выглядит аутентичным, поскольку название соответствует визуальному дизайну и цветовой схеме. Хотя шрифт, логотип и иллюстрации сохранены в минималистичном стиле, зеленый цвет выглядит пышным, свежим, ярким и здоровым.

Ассортимент продукции дополнительно разделен на товары для женщин и для мужчин — очевидное использование гендерного маркетинга. Здесь было сделано еще одно различие: солнечный молодой желтый для женщин и серьезный синий для мужчин.

Синий

Синий означает расслабление, безмятежность, спокойствие , свободу, глубину, верность и тоску. Этот цвет не подходит для пищевой промышленности, так как синие тона подавляют аппетит.По статистике, синий цвет чаще всего используется для логотипов и фирменного стиля. Синий воспринимается как серьезный, честный и безопасный. Кроме того, синий у нас ассоциируется с летом, морем и путешествиями.

Coinbase использует много белого и синего в качестве контрастного цвета. Дизайн выглядит ясным, аккуратным и серьезным. Это придает изделию вид прозрачности и внушает доверие.

розовый

Розовый цвет означает нежность, заботу и любовь. Розовый стереотипно часто используется для товаров для девочек или женщин, например.грамм. для игрушек, косметики и фармацевтических товаров. Поэтому этот цвет у нас тоже часто ассоциируется с женственностью. Менее интенсивный, чем красный, он по-прежнему привлекает внимание, но имеет более мягкий эффект и также символизирует сострадание.

Либенар обращается именно к родителям маленьких детей. Мягкие розовые тона кажутся невинными и нежными.

фиолетовый

Многие оттенки фиолетового олицетворяют экстравагантность, эксклюзивность и роскошь. Часто используются для изготовления косметических продуктов и предметов роскоши.Мы также часто видим, что фиолетовый используется в связи с духовностью.

Пурпурные цвета Cadbury в сочетании с золотом создают доступную роскошь. Цветовой фон продуктов в желтом и голубом цветах несколько смягчает роскошный тон и делает бренд удобным для всей семьи.

коричневый

Коричневый — теплый, естественный цвет. Согласно laprinta.de, коричневый цвет «используется для кофе, верхней одежды или дерева. Это потому, что он означает близость к природе, а также безопасность, надежность и надежность.Он олицетворяет приземленность и не такой навязчивый, как зеленый, но немного более дружелюбный, чем серый или черный ».

Коричневые тона обычно используются в домашней обстановке и пищевой промышленности.

Коричневый подходит для продуктов, отражающих этот цвет, таких как кофе или шоколад, например, для португальского кофе. Преимущество очевидно, наши органы чувств немедленно обращаются к нам, и мы почти чувствуем запах кофе.

Черный

Черный — благородный, современный и функциональный. У нас черный цвет ассоциируется с роскошью и элегантностью, с серьезностью, но также и с грустью. Особенно в сочетании с благородными цветами, такими как серебро и золото, мы часто находим черный в дорогих продуктах.

Пекарня и кондитерская Верона выбрали черный как самый современный цвет, хотя он не так аппетитен, как желтый, красный и оранжевый. Несмотря на эти предполагаемые ограничения, выбор работает хорошо. Их сайт выглядит загадочно, роскошно и элегантно.

Белый

Мы ассоциируем чистоту, невинность и совершенство с белым цветом. Белый особенно популярен в свадебной индустрии. Один только белый цвет не вызывает эмоций и приобретает свойства других цветов.

Почти белый фон сайта Аксона также выглядит прозрачным и честным. Минимализм не отвлекает от реального продукта, а вместо этого выводит его на первый план.

Серый

Серый цвет ассоциируется с профессионализмом и неподвластностью времени. Чистый серый — единственный цвет, которому с психологической точки зрения не могут быть отнесены никакие эмоции.Однако это не значит, что серый цвет на нас не действует. Отсутствие цвета также имеет последствия.

Сам по себе серый цвет иногда может казаться неполным и угнетающим. В сочетании с другими цветами серый часто приобретает их эмоциональный эффект. В веб-дизайне серый часто используется в связи с серьезностью и элегантностью. Серый кажется простым и аутентичным, и он не бросает тень на сам продукт. Кроме того, серый цвет не нужно смешивать с чистым бело-черным, поэтому он может приобретать теплый или холодный оттенок.

Теперь вы знаете значение каждого цвета. Как выбрать идеальный цвет для вашего бизнеса? ConceptDrop подчеркивает важность идентичности бренда в своей статье. Здесь личность вашего бренда сосредоточена на одной из этих пяти областей и обычно не охватывает более двух из них.

Как только вы узнаете, какие атрибуты вы можете найти в своем бренде, будет легче найти цвета, которые им соответствуют. Вот несколько примеров известных брендов и их фирменных цветов:

После этого рекомендую узнать, какие цвета используют другие компании с аналогичной продукцией.Анализ конкурентов дает вам информацию о том, что уже оказалось успешным, а что нет. Однако простой выбор похожих цветовых комбинаций на всякий случай не обязательно является правильным подходом.

Важно учиться на том, что уже есть, но если ваши клиенты не могут вспомнить ваш бренд, потому что большинство ваших конкурентов визуально похожи, то ваш продукт будет легко забыт.

Выделиться из толпы не менее важно, чем найти цвета, которые больше всего нравятся вашей целевой аудитории.Вы можете использовать пользовательское тестирование, например A / B-тестирование, чтобы проверить успешность существующих дизайнов.

Психология цвета — ерунда * t • Hoot Design Co.

Может быть, ваш красный действительно выглядит зеленым. Или, может быть, ваш зеленый на самом деле выглядит синим! Но, как обычно, психологию цвета наплевать.

Мы также должны учитывать влияние, которое

Точно так же, как определенные запахи могут вызывать воспоминания о Дне Благодарения в доме ваших бабушек и дедушек, а определенные звуки могут вызывать воспоминания о мелодии, которую ваша мама играла на пианино в молодости, наши воспоминания могут быть вызваны цветом при определенных обстоятельствах .

Например, если у вас было любимое синее одеяло , когда вы были маленькими, которое вам особенно нравилось, все еще может ассоциировать этот конкретный оттенок синего с уютной безопасностью этого одеяла .

Так что синий тебе утешит . И поскольку у вас был такой сильный личный опыт работы с этим цветом, вы могли легко спроецировать это восприятие этого синего на других.

Но!

В этом сценарии не учитывает тот факт, что кто-то другой мог иметь сильно негативный опыт с этим цветом в прошлом.Скорее всего, у них было бы совсем другое восприятие значения этого синего цвета.

И снова психология цвета

Значение цвета может быть субъективным для нас как людей. Благодаря нашему уникальному генетическому составу, мы не все физически воспринимаем цвета одинаково. И из-за нашего индивидуального восприятия цвета мы не все воспринимаем , означающее цвета, одинаково.Итак, синий, конечно, не всегда означает спокойствие, умиротворение или порядок, несмотря на то, что говорит психология цвета.

Проклятье, психология цвета.

И, наконец, мы подошли к четвертой причине, по которой психология цвета — это полная чушь:

* Это число составляет на самом деле процент людей североевропейского происхождения с красно-зелеными дальтонизмом. Почему такой ограниченный круг людей? Почему только один вид дальтонизма? Мы не уверены, но мы были бы признательны за более подробные данные по этому вопросу, и вы обязательно должны узнать об этом, Национальный глазной институт.

Психология цвета Маркетинг и значение цветов в маркетинге

В маркетинге значение цвета и психология цвета играют важную роль в искусстве убеждения с целью побудить потребителя к действию. Цвет — это сильная невербальная форма общения, используемая маркетологами, чтобы вызвать эмоции. Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение человека.

Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-нибудь сказал: «Она смотрит на жизнь через розовые очки?» Вы думали о том, что это на самом деле означает? Основная идея этого обычного разговорного стиля состоит в том, что цвета влияют на нашу психологию.Людей эта концепция на протяжении десятилетий интересовала маркетологов и психологов.

Психология цвета в маркетинге личная

Отзывы потребителей на определенные цвета не универсальны. Проблема с большей частью исследований теории цвета, доступных маркетологам, заключается в том, что они часто носят неглубокий характер. Например, в одном исследовании говорится, что желтый делает людей счастливыми. Проблема с этим выводом заключается в том, что цвета будут иметь разное влияние в зависимости от контекста, местоположения и даже культуры.

В западной культуре красные и желтые цвета используются в качестве предостерегающих или предупреждающих знаков. Однако использование желтого цвета в контексте солнечного света или желтых арок Макдональдса также может вызывать чувство радости.

Другой пример — использование синего цвета. В западной культуре голубое небо может приносить большую радость, но синее также может ассоциироваться с грустью или меланхолией, то есть с «хандрой». В восточных культурах синий цвет часто имеет важное религиозное значение.

Однако в иудаизме синий — это оттенок святости и божественности.В индуизме это цвет Кришны — самого почитаемого индуистского бога. Помня об этих нюансах, важно рассматривать теорию цвета как дорожную карту или как подробное руководство, которое следует использовать с учетом контекста и аудитории.

Пол может влиять на цветовые предпочтения, но и маркетинг — тоже.

Цветовые предпочтения различаются не только между культурами, но и между полами. Часто оплакиваемая концепция о том, что синий цвет предназначен для мальчиков, а розовый — для девочек, полностью принадлежит маркетологам.Это было полностью изменено перед Второй мировой войной.

В июньской статье 1918 года из отраслевого издания Earnshaw’s Infants ’Department говорилось:« Общепринятое правило — розовый для мальчиков и синий для девочек. Причина в том, что розовый, будучи более решительным и ярким цветом, больше подходит для мальчика, а голубой, более нежный и изящный, более симпатичен для девочки ».

Только в 70-х и 80-х годах розовый стал синонимом девочек, а синий — мальчиков.Это также было результатом того, что маркетологи создали цветовые схемы на основе пола. Теперь родители могут иметь девочку и покупать все розовые товары в мире, только чтобы начать с синего, когда у них будет мальчик для своего второго ребенка.

Это действительно образец блестящего маркетинга. Помимо гендерных стереотипов, исследования обнаружили в этом явлении некоторую полезность — мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие.

Потребители принимают некоторые решения о покупке, основываясь только на цвете

Согласно одному исследованию, «люди принимают решение в течение 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами.Около 62-90 процентов оценок основано только на цветах ».

Подождите секунду — 90 процентов — это БОЛЬШОЕ число. Обладая этой информацией, выбор правильного цвета для продукта может дать маркетологам столь же большое преимущество перед конкурентами. Это же исследование показало, что маркетологи могут «использовать цвета для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения и многого другого».

Значение цвета в дизайне для брендов

Хотя покупатели сильно реагируют на определенные цвета, выбор цвета на основе соответствующего «настроения» или эффекта не является решающим.Другое исследование показало, что «правильно подобранный цвет для названия бренда (логотипа) может принести бренду неотъемлемую и немедленную ценность». Это означает, что соответствие цвета может определять поведение потребителей. Например, бутылка шампуня, сделанная специально для светлых волос, вероятно, не будет работать так же хорошо в коричневой бутылке, как в желтой или золотой бутылке. В этом случае цвет может отображать функциональность продукта, а в других случаях — индивидуальность.

Взгляните, например, на веб-сайт GMC.Вы заметите смелые и «мужские» цвета: красный, черный и серебристый. Эти цвета изображают суровый и независимый бренд, который точно воплощает образ, к которому стремится GMC. А теперь представьте, что веб-сайт выполнен в пастельных тонах, таких как бледно-лиловый, голубой и мятный. Такая цветовая палитра, скорее всего, сбивает с толку потребителя и не отвечает целям продаж GMC.

Исследования показывают, что уместность цвета имеет большее значение, чем выбор цвета, основанный только на его психологическом воздействии.Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела обширные исследования этой концепции. В результате исследования были выявлены 5 основных параметров индивидуальности бренда. Эти параметры представляют собой дорожную карту для брендов при выборе подходящего цвета для своей продукции, логотипов, маркетинговых материалов и т. Д.

Яркие цвета — самые запоминающиеся

Помимо уместности цвета, то, как мы используем цвета вместе, также влияет на психологию потребителя.Принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что цвета, которые выделяются больше всего, с большей вероятностью будут замечены и запомнены.

Обратите внимание на картинку ниже. Какое яблоко вы вспомните больше всего, когда отведете взгляд? Вы сказали красный? Маркетологи могут использовать эту концепцию, чтобы привлечь внимание к своему продукту среди конкурентов. Контрастные базовые и акцентные цвета — эффективный маркетинговый инструмент.

Эффект изоляции особенно важен при рассмотрении пользовательского потока в дизайне веб-сайта.Его эффекты не следует путать с реакцией пользователя на свойства одного цвета, стоящего в одиночестве. Если зеленая кнопка CTA получает больше кликов, чем синяя, это не означает, что потребители реагируют только на зеленую.

Когда выясняется, что остальная часть веб-сайта имеет тот же оттенок синего, что и синяя кнопка, имеет смысл, что синяя кнопка сливается, а зеленая выделяется.

Маркетологи могут принимать более обоснованные решения, используя теорию цвета

Суть в том, что в маркетинге нет конкретных руководящих принципов теории цвета.Но имеющиеся исследования действительно позволяют лучше понять влияние цвета на решения потребителей. Рассматривая вместе эффект изоляции, цветовую гамму, контекст и индивидуальность продукта, маркетологи могут найти лучшие решения своих проблем.

Психология цвета в брендинге

Много лет назад, в обычный зимний день 2015 года, Интернет — а, следовательно, и весь мир — потерял коллективную голову из-за изображения уродливого платья.В том, что впоследствии стало известно как Дрессгейт, население разделились по вопросу о том, была ли рассматриваемая одежда бело-золотой или сине-черной.

В то время как большинство мемов в то время были столь же глубокими и стойкими, как кошачье пристрастие к чизбургерам, «Платье», как его еще называли, казалось, достигло чего-то более глубокого.

Как можно было так стойко не соглашаться с чем-то таким, казалось бы, неопровержимым, как цвет? Оказывается, ответ лежит на пересечении психологии цвета и брендинга.

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета бренда — это исследование того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем бренд. Цвета сильно влияют на наши эмоции. И эти эмоции играют важную роль в том, как мы ведем себя как потребители. Психология цвета бренда дает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни.

Хотя влияние цветов на наши эмоции различается от человека к человеку в зависимости от пола, культурного контекста, личного опыта и неврологических различий, существуют некоторые общие рекомендации, которые были подтверждены бесчисленными исследованиями психологии цвета.

Понимание этих руководящих принципов дает вам еще один инструмент в достижении основной цели брендинга: создание архитектуры реальности путем влияния и формирования потребительского восприятия.

Вы, наверное, знаете, что красный цвет может вызывать чувство романтики или опасности. Или этот синий может вызывать в памяти такие эмоции, как безмятежность или холод.

А как насчет апельсина? Или серый? А что насчет более тонких эмоций, таких как гармония или надежда? Какие цвета больше всего ассоциируются с ними?

Поскольку цвет является одним из основных визуальных стимулов в последовательности познания человека, эти вопросы очень важны.Психология цвета бренда дает ответы.

Мы составили список из 12 наиболее часто используемых цветов в дизайне бренда, а также рекомендации по каждому из них. Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету.

Что касается психологии цвета, то контекст и культура имеют значение. И поскольку один цвет может представлять два совершенно разных чувства, конкретный способ, которым бренд использует цвет, может буквально означать разницу между болезнью и здоровьем (зеленый).

При твердом понимании позиционирования вашего бренда и его индивидуальности, часто посредством аудита бренда, выбор правильного цвета для вашего бренда может быть рациональным, осознанным решением, а не мимолетным или капризным предпочтением.

Нажмите на изображение ниже, чтобы просмотреть увеличенную версию:

Психология красного цвета

Пожалуй, самый волнующий из цветов, красный влияет на психику не так тонко. Поэтому важно использовать его с осторожностью в целях брендинга.Было показано, что красный снижает аналитическое мышление — он ускоряет и усиливает наши реакции. Есть причина, по которой распродажа с распродажей помечается красным ярлыком.

Спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а студенты, как правило, хуже справляются с тестами, если заранее подвергаются воздействию красного. В конце концов, красный цвет — это цвет знаков «Стоп», грамматических ошибок и финансовых проблем.

Красный имеет самую длинную длину волны из всех цветов, поэтому кажется, что он ближе, чем есть на самом деле.Это цвет страсти и романтики. Красный цвет имеет тенденцию увеличивать аппетит и используется в ряде ярких терминов, связанных с волнением: раскаленный, с поличным, раскрашивать город в красный цвет, видеть красный. В США красный цвет ассоциируется с консерватизмом. За пределами страны он долгое время был флагом коммунизма и социализма.

Другие эмоциональные черты, связанные с красным, включают следующее.

Положительные последствия:

• Мощность
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Прочность
• Волнение

Отрицательные последствия:

• Гнев
• Опасность
• Предупреждение
• Defiance
• Нападение
• Боль

Психология оранжевого цвета

На перекрестке красного и желтого находится оранжевый.Апельсин стимулирует, вызывает чувство возбуждения, энтузиазма и тепла. Это веселый, энергичный оттенок, который можно найти в брендинге многих спортивных команд.

В отличие от красного или желтого, оранжевый используется для привлечения внимания — в дорожных конусах и в рекламных материалах. Потребители склонны ассоциировать оранжевый цвет с ценностью, на самом деле, реальность, на которой такие бренды, как Home Depot, извлекли выгоду.

На физическом уровне оранжевый цвет вызывает комфорт, такой как еда, тепло и кров. Это цвет заката, цитрусовых и тыкв, навсегда связанный с осенью и Хэллоуином для американских клиентов.Это особенно верно, когда он сочетается с черным, что придает ему оттенок мультяшного страха и легкомыслия.

К основным эмоциям оранжевого цвета относятся следующие.

Положительные последствия:

• Мужество
• Уверенность
• Тепло
• Инновации
• Дружелюбие
• Энергия

Отрицательные последствия:

• Лишение
• Разочарование
• Легкомыслие
• Незрелость
• Невежество
• Медлительность

Психология желтого цвета

, кажется, самый маленький фан-клуб из всех цветов, но те, кому он нравится, увлечены своими предпочтениями.Он широко считается жизнерадостным оттенком, но слишком много желтого также может вызвать чувство гнева, разочарования, страха и беспокойства. Это потому, что это самый трудный для восприятия цвет. В некоторых исследованиях этого достаточно, чтобы заставить детей плакать.

Желтый увеличивает метаболизм и может поднять самооценку при правильном использовании. Поскольку у него относительно большая длина волны, это наиболее заметный цвет; это стимулирует и привлекает внимание. Дорожные знаки, реклама, блокноты и некоторые предупреждающие надписи используют этот факт.

Другие чувства, вызываемые желтым, включают:

Положительные последствия:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Творчество
• Интеллект
• Экстраверсия

Отрицательные последствия:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожно
• Беспокойство
• Разочарование
• Трусость

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет — самый приятный для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Поэтому он успокаивает, успокаивает и доставляет удовольствие. Артисты, ожидающие выхода на сцену или телевидение, ждут в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Зеленый действительно может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Удобно расположившись в середине спектра, зеленый — это цвет баланса.Он олицетворяет природу, плодородие и даже сексуальность. Миф о зеленом M&M жив. Зеленый мир — это мир безопасности, пышный, полный воды и животворный. По этой причине это обнадеживающий цвет. Однако, как и у всех цветов, у зеленого есть свои отрицательные стороны. Это одновременно символ здоровья и болезни, удачи и ревности.

Список эмоциональных атрибутов зеленого включает:

Положительные последствия:

• Здоровье
• Надежда
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Процветание

Отрицательные последствия:

• скука
• Застой
• Зависть
• Чистота
• Энергия
• Болезнь

Психология бирюзового цвета

Бирюза — это трансформирующий цвет, олицетворяющий его спектральное положение между созерцательной безопасностью синего и естественной легкостью зеленого.Это предполагает ясность мысли и общения. Это вдохновляющий цвет, связанный с подзарядкой духа, восполнением уровней энергии и побуждением к позитивным мыслям.

Бирюза одновременно интроспективна и внешне выразительна, предлагая творческий подход и самовыражение. На рынке бирюза часто встречается в брендах, ориентированных на коммуникацию, включая образование, средства массовой информации и компьютерные технологии. Это идеальный цвет для чистящих средств, так как он ассоциируется с чистотой и чистотой, но при этом не является слишком стерильным.

В качестве цвета трансформации бирюза может указывать на нерешительность и отсутствие обоснованных размышлений при использовании в неправильном контексте.

Другие психологические особенности, связанные с бирюзой:

Положительные последствия:

• Связь
• Ясность
• Спокойствие
• Вдохновение
• Самовыражение
• Исцеление

Отрицательные последствия:

• Хвастовство
• Секретность
• Недостаточность
• сдержанность
• Забор-сиденье
• Отчужденность

Психология синего цвета

Где красный цвет тела, синий пробуждает разум.Безмятежный и успокаивающий, это цвет ясности и общения. Согласно исследованиям психологии цвета, синий цвет является наиболее распространенным излюбленным цветом среди населения мира и особенно предпочитается мужчинами. Это, конечно, повсюду в нашей повседневной жизни. Это цвет неба, океанов и озер.

Это глобальное предпочтение и вездесущность окружающей среды делают синий цвет безопасным, консервативным и традиционным. Бренды не рискуют, когда обращаются к синему цвету в качестве обозначения своей идентичности.Это считается признаком стабильности и надежности, и было доказано, что рабочие более продуктивны в синих комнатах.

Синий, конечно, тоже цвет печали и холода. Это один из наименее аппетитных цветов, поскольку является индикатором порчи и яда. Планы по снижению веса предполагают, что вы едите с синей тарелки, так как вы, скорее всего, будете есть меньше.

По всему спектру эмоциональные характеристики синего включают:

Положительные последствия:

• Доверие
• Верность
• Надежность
• Логика
• Безмятежность
• Безопасность

Отрицательные последствия:

• Холод
• Отчужденность
• Без эмоций
• Недружелюбие
• Безразличие
• Неаппетитный

Психология фиолетового цвета

На пересечении красного и синего фиолетовый представляет собой интригующий баланс мужских и женских качеств — одновременно теплых и прохладных, но ни то, ни других.Это смешение спокойствия синего и возбуждения красного может нервировать, если не очевидно преобладание одного или другого. Таким образом, голубовато-фиолетовый — явно холодный, а красновато-фиолетовый — явно теплый.

Пурпурный — цвет королевской власти и храбрости, символизирующий богатство, роскошь и изысканность. Это один из самых редких цветов в природе, поэтому он может восприниматься как особый или искусственный.

Purple имеет самую короткую длину волны и виден последним. По этой причине он связан со временем, пространством и космосом.Он проникнут духовностью, созерцанием и посредничеством, предлагая творчество и воображение.

Purple включают следующее.

Положительные последствия:

• мудрость
• Люкс
• Состояние
• Духовность
• Образное
• Изысканность

Отрицательные последствия:

• Интроверсия
• Декаданс
• Подавление
• Неполноценность
• Экстравагантность
• Настроение

Психология пурпурного цвета

Не совсем красный и не совсем фиолетовый, Magneta — это во многом свой собственный оттенок с множеством отчетливых и психологических подтекстов.Пурпурный — это цвет эмоционального баланса и физической гармонии. Он сложен, но прагматичен, вызывает ассоциации с логикой и проницательностью.

Пурпурный пахнет состраданием, поддержкой и добротой и ассоциируется с чувством самоуважения и удовлетворенности. Это цвет трансформации, предполагающий отказ от старых идей и принятие новых.

Пурпурный сохраняет определенный уровень смелости по сравнению с красным и поэтому может казаться либо возмутительным и шокирующим, либо новаторским и творческим, в зависимости от контекста.Он хорошо подходит для творческих, нонконформистских начинаний.

Психологические последствия пурпурного включают следующее:

Положительные последствия:

• Образное
• Страсть
• Преобразование
• Креатив
• Инновации
• Остаток

Отрицательные последствия:

• Возмутительность
• Несоответствие
• Флиппанси
• Импульсивность
• Эксцентриситет
• эфемерность

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

Психология коричневого цвета

Коричневый состоит из составляющих красного и желтого оттенков с большим процентным содержанием черного. По этой причине он во многом такой же серьезный, как и черный, но с более теплым и мягким тоном.

Коричневый — прочный и надежный, цвет земли и богатый природой. Он обладает надежностью и аутентичностью дерева или кожи и чаще относится к предпочтительным цветам мужчин, чем женщин. Он имеет тихо-благосклонный оттенок, но также может быть грустным и задумчивым.По сути своей практичный и утилитарный цвет, коричневый при правильном использовании может быть изысканным.

Брауна включают:

Положительные последствия:

• Серьезность
• Тепло
• Землистость
• Надежность
• Поддержка
• Подлинность

Отрицательные последствия:

• Безумие
• Тяжесть
• Отсутствие изысканности
• Печаль
• Загрязнение
• Консервативность

Психология черного цвета

Черный — это полное поглощение всего цвета.Один этот факт имеет глубокие психологические последствия. Черный — символ власти. Это барьерный цвет: он поглощает энергию и окутывает личность. По сути, отсутствие света придает ему зловещий оттенок.

В черном нет никаких нюансов, по крайней мере, концептуально. Белый и черный — диаметральный партнер в преступлении — олицетворяют изощренность, вес и серьезность. Черный цвет неподвластен времени и отличается непринужденным стилем. Подумайте о маленьком черном платье или об известной черной водолазке.

Черный — это цвет изысканности, но также и цвета траура. Носимое как священниками, так и злодеями, оно может означать подчинение (богу) или гнусность и зло.

Полные психологические характеристики черного заключаются в следующем.

Положительные последствия:

• Изысканность
• Безопасность
• Мощность
• Элегантность
• Полномочия
• Вещество

Отрицательные последствия:

• Угнетение
• Холод
• Угроза
• Тяжесть
• Зло
• Траур

Психология цвета Серый

Чистый серый — это единственный цвет, который не имеет доминирующих психологических характеристик.Но это не значит, что это не сильно наводит на размышления. Серый — это современный и изысканный оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов. Его внутренняя тонкость может быть как сильной стороной, так и слабостью.

Умелое использование серого цвета вызывает силу и изысканность; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Серый — это цвет зловещей, но могущественной погоды — покров, скрывающий наличие цвета, а не его отсутствие. Он оказывает глубокое влияние на окружающие цвета, работая как для баланса тонов, так и для создания негативного пространства вместо белого.

Атрибуты серого включают:

Положительные последствия:

• Безвременье
• Нейтралитет
• Надежность
• Остаток
• Интеллект
• Прочность

Отрицательные последствия:

• Недоверие
• сырость
• Депрессия
• Гибернация
• Недостаток энергии
• Чистота

Психология белого цвета

Где черный — это поглощение всего света и воплощение всего цвета, белый — это отражение и отсутствие.По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. В медицинских учреждениях белый цвет означает чистоту и стерильность. За пределами больницы это неопровержимый индикатор более справедливого времени года — редко бывает более вопиющая модная оплошность, чем носить белое после Дня труда.

Уайт ассоциируется с браком и свадебными платьями. Он также современный и используется такими брендами, как Apple, для обозначения шикарного, элегантного стиля. Это самый минималистичный из всех цветов, усиливающий восприятие пространства.

Белый — цвет чистых листов, символизирующий свежесть и новое, незапятнанное начало. Бесплодие, положительное для белых в сфере здравоохранения, может считаться отрицательным в других сферах. При случайном использовании белый цвет может напоминать холод, пустоту и изоляцию.

Психологические последствия белого включают:

Положительные последствия:

• Чистота
• Ясность
• Чистота
• Простота
• Изысканность
• Свежесть

Отрицательные последствия:

• Стерильность
• Холод
• Недружелюбие
• Элитарность
• Изоляция
• Пустота

Заключение

Идентичность вашего бренда определяет то, как мир воспринимает ваш бренд.Цвет — неотъемлемый компонент этого восприятия. Выбор оттенка, который лучше всего отражает индивидуальность вашего бренда, имеет решающее значение для создания по-настоящему аутентичного бренда. Это решение не следует оставлять на произвол судьбы. Понимая психологию цвета, вы можете сделать выбор, основываясь на информации, почерпнутой из бесчисленных научных исследований. Итак, какой цвет подходит вашему бренду?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

© 2024 ШПИЛЬКИ — Мода проходит, стиль остается