Что означает каждый цвет: Значения цветов и символизм: Сила цвета в искусстве брендинга

Цветочные композиции в нашей стране принято преподносить по случаю торжества, в качестве признания в любви, как знак внимания и даже без особого повода. Многие задумываются не только о символике отдельных растений, но и о том, что означает цвет букета цветов, какие несет эмоции.

1. Белый.

Белый — нейтральный цвет, подходящий к любым обстоятельствам. Он идеально сочетается с другими оттенками. Поскольку этот цвет — знак чистоты, букет с добавлением подобных бутонов выглядит более нежным и возвышенным. Именно белые цветы чаще всего используются для букетов невест: розы, пионы, каллы, тюльпаны делают образ девушки хрупким и невинным.

2. Розовый.

Розовые соцветия — олицетворение красоты и юности. Цветовая гамма идеальна для подарка любимой девушке, жене, невесте, сестре. В зависимости от возраста получательницы букета можно определить размер бутонов: нераскрывшиеся светло-розовые цветки хороши для юных леди, полураскрывшиеся бутоны — шикарный вариант для дам постарше.

3. Красный.

Значение красного цвета в букете — любовь, страсть, желание. Неслучайно именно букеты с красными бутонами используют для признания в любви. Также этот оттенок символизирует победу, свободу, большую силу духа: отсюда традиция чтить память погибших при помощи красных гвоздик.

4. Оранжевый.

Этот позитивный оттенок не имеет глубокого символизма, поэтому его часто добавляют в мужские букеты. Поднимающий настроение сильный цвет прекрасно сочетается с зеленым и синим — также преимущественно мужскими оттенками. Плюс оранжевых цветов в букетах в том, что они ни к чему не обязывают: подарить композицию можно по любому случаю и любому человеку.

5. Синий.

Этот цвет — знак холодного спокойствия, сдержанности. Синие оттенки обладают мощной энергетикой. Вы как бы намекаете получателю, что можете на него положиться в любой ситуации, что он — надежный человек. Букеты из синих цветов лучше всего подходят мужчинам или экстравагантным, знающим себе цену женщинам.

6. Кремовый.

Кремовый оттенок — олицетворение нежности, восхищения, красоты, что позволяет использовать его в свадебных букетах. Также этот цвет говорит об элегантности, поэтому букеты в этом оттенке можно дарить взрослым и пожилым женщинам, подчеркивая их утонченность и великолепный вкус.

7. Желтый.

Вопреки ошибочному мнению, что желтый — это цвет расставания, на самом деле это символ хорошего настроения, бодрости, счастья. Это цвет золота, солнца, осени — великолепный вариант для составления композиции по любому поводу.

На Востоке важное значение придавали количеству цветов в букете. Пятнадцать, одиннадцать, девять цветков обозначали дружеские намерения. А вот семь цветов ассоциировались с любовью — именно столько молодой человек дарил своей избраннице в честь помолвки. Сегодня в моде композиции из огромного количества растений, поэтому их редко пересчитывают: рекомендуем обратить внимание на число, только если приобретаете монобукет.

Флористы интернет-магазина «Зверобой» любят играть со значениями цветов и растений в букете, составляя наполненные смыслом, призванные вызвать яркие эмоции композиции. Для нас значение имеет не только традиционное толкование цветков, но и то, какие чувства они рождают, насколько гармонично смотрятся с другими растениями в букете, как переплетаются оттенки. Композиции хочется рассматривать снова и снова, открывая для себя новые интерпретации. Загляните в каталог — и убедитесь: наши оригинальные букеты для женщин и мужчин действительно «говорящие», ведь с их помощью можно выразить целую гамму эмоций — от дружеской поддержки до страсти и восхищения.

Подпишись на наши новости и интересные истории

Made on

Tilda

Еда и цвет: что все это значит?

Каждый декабрь, начиная с 2000 года, Институт цвета Pantone называет свой цвет года на основе того, что, по мнению специалистов по цвету, лучше всего представляет новый год. В 2023 году Pantone выбрал Viva Magenta, «оттенок, уходящий корнями в природу, происходящий из семейства красных и выражающий новый сигнал силы».

На протяжении более 20 лет цвет года Pantone помогает формировать разработку новых продуктов и принимать решения о покупке в различных отраслях, включая моду, мебель для дома, промышленный дизайн, продукцию, упаковку и графический дизайн.

«В наш век технологий мы ищем вдохновение в природе и в том, что реально. PANTONE 18-1750 Viva Magenta происходит от семейства красных и вдохновлен красным цветом кошенили, одного из самых ценных красителей, принадлежащих к семейству натуральных красителей, а также одного из самых сильных и ярких красителей, известных в мире», — Институт цвета Pantone. Исполнительный директор Леатрис Эйсман объяснила в пресс-релизе, объявив о выборе цвета. «Укорененный в первобытном, PANTONE 18-1750 Viva Magenta воссоединяет нас с исходной материей. Взывая к силам природы, PANTONE 18-1750 Viva Magenta заряжает наш дух, помогая укрепить нашу внутреннюю силу».

Должны ли бренды потребительских товаров считаться цветом года?

В связи с взрывным ростом популярности продуктов питания и напитков синего цвета в 2020 году после того, как Pantone выбрал классический синий в качестве цвета года, кажется, что так и должно быть.

«Появление голубой еды застало законодателей культурной моды врасплох. Тем не менее, способность маленького синего превращать самую скучную еду в снимок для Instagram помогает объяснить его растущую популярность», — сказал профессор Чарльз Спенс, экспериментальный психолог из Оксфордского университета.

Продукты питания и напитки нуждаются в визуальной доставке в эпоху социальных сетей. Миллениалы и представители поколения Z выбирают продукты «подходящие для Instagram», которые визуально предлагают столько же, сколько и на вкус. Но подойдет не любой оттенок. Потребители требуют чистой этикетки и натуральных продуктов.

Но это больше. По данным Meticulous Research, глобальные продажи натуральных пищевых красителей будут увеличиваться на 8,4% ежегодно к 2027 году, что прогнозирует рыночную стоимость в 3,2 миллиарда долларов к концу прогнозируемого периода.

GNT Group, поставщик натуральных пищевых красителей, повторяет эти выводы в своем последнем исследовании, которое показывает, что потребители поколения Z — и их цветовые предпочтения — уже формируют разработку новых продуктов в рамках тенденции, которую компания называет «Здоровый гедонизм».

Данные GNT показывают, что эти потребители уже генерируют новые направления в естественном цвете. Например, GNT отмечает, что бренды используют «милые мягкие пастельные оттенки… чтобы переосмыслить то, как выглядит «здоровый и устойчивый». Психоделические цветовые схемы теперь работают в гармонии с ингредиентами, стимулирующими ум, чтобы получить доступ к благополучию новой эры. Яркие контрастные цветовые комбинации также могут позволить брендам создавать полезные продукты, удовлетворяющие стремление к творчеству и самовыражению».

«Здоровый гедонизм находит отклик у нового поколения сознательных потребителей, которые полны решимости переписать правила», — пояснил менеджер по развитию рынка GNT Group Маартье Хендриккс. «Чтобы воспользоваться этой тенденцией, бренды должны отпраздновать прорыв и принять новый визуальный язык для продуктов, которые являются одновременно здоровыми и экологически чистыми. Землистые цвета больше не являются необходимостью — пришло время быть смелым, творческим и заставлять людей улыбаться».

Выбор цвета для еды

Цвет играет важную роль в том, как мы выбираем еду. Часто это первый элемент, который потребители замечают во внешнем виде пищевого продукта. Многие исследования показывают, что визуальное восприятие вкуса начинается в младенчестве и усиливается с возрастом. Например, если что-то ярко-красное, мы можем предположить, что оно будет иметь вкус вишни или корицы. Если что-то окрашено в зеленый цвет, мы можем ожидать, что этот пищевой продукт будет иметь вкус лайма или яблока. А когда дело доходит до продуктов, мы полагаемся на цвет, чтобы определить свежесть.

Итак, помимо ожидаемого вкуса, что еще значат цвета, когда речь идет о еде?

• Красный — аппетитный: Исследования показывают, что красный цвет привлекает внимание и вызывает аппетит. Это особенно полезно в дизайне упаковки, вероятно, потому, что цвет указывает на спелость или сладость натуральных продуктов, таких как ягоды.
• Синий – для Instagram:  Хотя синий цвет обычно первым исчезает из детской коробки с цветными мелками, он остается последней конфетой, которая стоит (сидит?) в тарелке M&M. Почему? Потому что съедобные продукты синего цвета редко встречаются в природе. Тем не менее, они существуют, в том числе цветок гороха голубой бабочки, синяя морковь и синий виноград конкорд. Непонятно, почему продукты синего цвета так трудно найти, но некоторые исследования предполагают, что это потому, что они обычно подавляют аппетит.
• Желтый – счастье: Потребители считают желтый цвет самым счастливым, и бренды используют его в различных продуктах. Желтый обычно вызывает оптимизм и хорошие чувства. Тем не менее, споры относительно искусственного варианта желтого цвета в пищевых продуктах продолжаются.
• Зеленый – натуральный/полезный:  Поскольку экологичность и органические продукты остаются в центре внимания большинства потребителей, зеленый цвет постепенно становится одним из самых популярных цветов в цепочке поставок продуктов питания (вспомните зеленый сок). Зеленый теперь почти синоним здоровья и благополучия, когда речь идет о еде.
• Апельсин – сытный/энергичный:  Оранжевые продукты обычно связаны с осенними традициями на западе, включая продукты из тыквы, кабачки и сахарную кукурузу. Тем не менее, апельсин яркий, а апельсиновый и морковный сок связаны с жизненной силой круглый год.

Как мы уже упоминали, цвет — это первое, на что мы обращаем внимание при совершении покупок. Визуальные факторы влияют более чем на 90% решений о покупке, и 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной покупки продукта. Имея это в виду, понимание того, как цвет упаковки диктует покупательское поведение, жизненно важно для производителей продуктов питания. В то время как приведенные выше цвета показывают, как потребители реагируют на них, цвета упаковки этих продуктов вызывают совершенно другие чувства. Например, вид синих яиц на тарелке и покупка яиц в синей упаковке могут вызывать разные эмоции.

Вот как несколько цветов распределяются по упаковке:

• Красный: Красный — это смелый выбор упаковки, который помогает привлечь внимание к вашему продукту. Известно, что он вызывает аппетит, но это также тот цвет, который люди замечают в первую очередь, поэтому так много пищевых упаковок имеют красный цвет.
• Синий: Голубая упаковка помогает показать доверие и надежность. Тем не менее, более темный синий более серьезный и формальный, тогда как более светлый синий помогает создать ощущение мягкости и творчества.
• Желтый:  Желтый цвет в упаковке означает, что что-то оригинальное или новаторское, или что продукт менее дорогой или интересный. Благодаря оптимистичной энергии этого цвета, он обладает юношеской, оптимистичной атмосферой, которая может помочь привлечь более молодую аудиторию.
• Зеленый: В пищевых красителях зеленая упаковка ассоциируется у потребителей с полезными для здоровья и органическими продуктами. С увеличением количества потребителей, заботящихся о своем здоровье, и людей, которые больше сосредоточены на том, что входит в их организм, в последние годы популярность зеленого цвета возросла.
• Фиолетовый:  Использование фиолетового цвета в упаковке означает, что ваш продукт  уникален  или оригинален; потребители ассоциируют фиолетовый цвет с духовностью и по-прежнему предпочитают целостные продукты.
• Оранжевый:  Оранжевый цвет часто используется для демонстрации ценности и  доступности , а для продовольственных маркетологов оранжевая упаковка помогает придать более доступный вид.
• Черный:  Черный обычно представляет  роскошь , выглядит более существенным и дорогим, что передает более высокую воспринимаемую ценность. В результате этот цвет часто присутствует на товарах более высокого класса, таких как мороженое премиум-класса и упаковки чипсов. И в зависимости от того, с какими цветами вы его сочетаете, черный может передать многое.
• Браун: Браун работает с продуктами, которые бренды хотят представить как натуральные, полезные или органические. Кроме того, коричневая упаковка землистого цвета способствует экологичности. Бренд склоняется к этому, когда хочет сообщить, что его упаковка сделана из переработанных материалов.
• Белый: Белый  простой и прямолинейный, создающий впечатление чистоты, эффективности или простоты. И в зависимости от того, какие дополнительные цвета сочетаются с белым, это может либо поднять упаковку, либо сделать ее простой.

  Цвет формирует первое впечатление потребителей о продуктах и ​​влияет на покупательское поведение. Таким образом, при выборе упаковки и пищевых красителей бренды должны уделять пристальное внимание психологии цвета, чтобы привлекать и вовлекать клиентов любого возраста.

Но вывод продуктов на рынок — это гораздо больше, чем просто выбор цвета. Запуск новых продуктов требует большей эффективности и скорости на каждом этапе разработки.

Теория цвета [Что это такое и что это значит для вас]

Если вы когда-нибудь будете на творческой встрече, вы услышите, как талантливые люди говорят о цветовых палитрах, психологии цвета и теории цвета. Если вы принимаете решения, то понимание теории цвета имеет принципиальное значение. Быстрый поиск в Google по теории цвета выдаст многословные, самодовольные статьи, которые пытаются объяснить ее слишком сложным способом. Однако, на первый взгляд, теория цвета довольно проста, и мы хотим, чтобы наши клиенты (особенно те, которым трудно подобрать цвет своей одежды) понимали основные причины, по которым мы предлагаем определенные цветовые палитры.

Прежде чем мы начнем:

Первичные цвета:

Красный, синий и желтый цвета являются «основными» или «исходными» цветами. Они первичны, потому что их нельзя получить путем смешивания каких-либо других цветов. Они также не содержат никаких элементов любого из других основных цветов. Они создатели цвета.

Вторичные цвета:

    Синий + красный = фиолетовый

    Красный + желтый = оранжевый 

    Желтый + синий = зеленый

Третичные цвета:

Смешивание первичных и вторичных цветов дает третичные цвета. К ним относятся сине-зеленые или красно-фиолетовые типы цветов.

Психология цвета:

Теперь, когда мы понимаем основы цветового круга, мы можем глубже погрузиться в ощущения, которые передают цвета. Психология цвета широко используется в маркетинге и брендинге, поскольку определенные оттенки могут помочь определить определенные эмоции, которые могут превратиться в действенное поведение.

    Красный: любовь, страсть, энергия, власть, сила

    Фиолетовый: королевская власть, духовность, амбиции, богатство.

    Зеленый: свежесть, окружающая среда, плодородие, деньги, исцеление.

    Синий: спокойствие, безопасность, лояльность, доверие, интеллект

    Белый: Доброта, невинность, чистота, легкость, чистота

    Черный: защита, элегантность, классика, формальность Цвета также имеют словесные ассоциации, которые помогают передать мощное сообщение.

А теперь самое интересное:

Цветовой круг используется, чтобы увидеть цвета в действии и понять отношения, которые определяет теория цвета. Выбор цветовой палитры на основе цветового круга предлагает дополнительные варианты цветов.

    Монохроматическая палитра:  Один цвет, который имеет различные оттенки этого цвета от более светлого до более темного.

    Аналогичные палитры:  Состоят из трех, четырех или пяти смежных оттенков на цветовом круге.

    Триадные палитры:  Состоят из трех цветов, расположенных на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом круге.