Цвет и его значение: Значения цветов и символизм: Сила цвета в искусстве брендинга — ШПИЛЬКИ

Содержание

Желтый цвет и его значение. — Алиса Городкова на TenChat.ru

☀️Желтый цвет — вызывает приятные ощущения и символизирует движение, радость и веселье, способствует активизации умственной деятельности.

☀️Желтый цвет — долго сохраняется в памяти.

☀️Желтый цвет — (компенсирующий фиолетовый) — теплый, легкий, яркий, струящийся, радостный.

Но в сочетании с другими цветами он может вызывать противоположные эмоции.

Например, зеленовато-желтые оттенки олицетворяют зависть, фальшь и действуют отталкивающе.

В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, а в сочетании с фиолетовым — символ болезни;

У мусульман в Сирии — символ смерти.

В Китае, наоборот, желтый цвет очень популярен, так как он является символом империи и великолепия.

Для русского человека желтый цвет — это знак разлуки и измены.

Желтый цвет у славян — это свет солнца, интеллект, интуиция, вера, мёд. Один из самых противоречивых цветов в палитре смыслов: он имеет много оттенков, от грязно жёлтого до золотого. От оттенка меняется и значение цвета.

⚡️Темно-желтый означает предательство, измену, ревность, амбиции, скупость, скрытность, обман, неверие, воровство.

⚡️Золотисто-желтый является символом солнца и божественности.

ФИЗИОЛОГИЯ:

☀️ цвет хорошо лечит пищеварительную систему, обеспечивает ее работу. В основном воздействует на течение желчи.. Улучшает память.

ПСИХОЛОГИЯ:

⚡️Желтый цвет приводит чувства в движение, освобождает от негатива, который подрывает уверенность в своих силах.

⚡️Помогает легче воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения. Он способствует лучшей самоорганизации и концентрации мысли.

⚡️Радостный, стимулирующий цвет.
Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.

⚡️Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей.

⚡️Это цвет оптимизма.

ДЛЯ ДЕТЕЙ:

⚡️ повышает познавательный интерес. Можно использовать для детских комнат, но в ограниченном количестве, иначе дети не смогут спокойно заснуть.

СИМВОЛИКА желтого цвета во многом зависит от его тона.

⚡️Теплые желтые тона — символ нерушимого брака, а холодные — символ супружеской измены (цвет рогоносцев во Франции).

⚡️Желтый цвет — цвет золота, символ солнца и божественной власти.

🌹Какие у вас отношения с желтым цветом❓Обращали внимание на то какие цвета оказывают на вас какое влияние❓Как вы относитесь к желтому цвету❓Он есть в вашем гардеробе❓

________________________________
Все публикации в рубрике ПСИХОЛОГИЯ_ЦВЕТА:

#алисагородковапсихологияцвета

Читать: Психология зеленого цвета

Читать: Психология красного цвета

#искусство #дизайн #дизайнинтерьера #мода #стиль #психология #психологияцвета #желтый #желтыйцвет

Фотограф: Александра Фёдорова
Стиль: Алиса Городкова

Образ:
Юбка Cos
Топ с баской Concept Store
Ботильоны Zara
Сумка Tommy Hilfiger

Значение цвета в Японии – символика цвета в Японской культуре, основные японские цвета

Фото автора

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Особенности восприятия цвета в Японии

Основные японские цвета

Значение языка цвета в Японии

Японский взгляд на мир

Свет и цвет – первое, что видит человек, когда приходит в этот мир. Каждый день и каждое мгновение цвет сопровождает нас и окрашивает окружающую действительность в разные оттенки. Благодаря цветовому зрению, а также способности к индивидуальному восприятию цвета, свойственной каждому человеку, мы можем ощущать мир совершенно по-разному.

Что же такое цвет, как мы можем объяснить данную людям от природы возможность видеть в цвете и почему разные культуры говорят на своих языках цвета?

Интересный факт:

С точки зрения физики цвет – это волны определенного рода электромагнитной энергии, которые после восприятия глазом и мозгом человека преобразуются в цветовые ощущения. Однако цвет – не только физическое явление, но и сложная культурная конструкция.

Например, краска – это инструмент создания цвета. С древних времен человек пытался не только воздействовать на душевное состояние своих собратьев, но и использовать цвет для создания комфортной среды обитания, а также искусственного воссоздания реальности в изображениях. Таким образом, цвет влияет не только на наше физическое, но и психическое состояние.

Помимо этого, цвета обладают и собственными значениями. Более того, значения одного цвета могут различаться в зависимости от культуры, внутри которой этот цвет функционирует и используется. Получается, что цвет является знаком, символом или кодом, несущим определенную информацию о том, как и чем жили наши предки, какие традиции соблюдали и что смогли передать современному поколению. Считывая этот цветовой код, мы имеем возможность более глубоко погружаться в интересующую нас культуру.

Особенности восприятия цвета в Японии

Когда мы осознаем, что понятие, которое в нашей культурной традиции принято называть зеленым сигналом светофора, в Японии носит название синего, то начинаем невольно задаваться вопросом: одинаково ли представители разных культур воспринимают эти цвета, и если нет, то почему? В сущности, люди с более традиционными взглядами и консервативным мироощущением могут посчитать японские названия неверными или даже ошибочными, тем более что большинство других зеленых объектов, таких как трава, бамбук, мох или сосновые иглы, в Японии также попадают в разряд зеленых.

Причина этого кроется в том, что страна, в которой мы живем, и культура, внутри которой мы выросли, оказывают огромное влияние на цветовое восприятие, являющееся составной частью нашей социальной адаптации. В Японии абсолютно естественным считается то, что прохладный сине-голубой свет светофора дифференцируется от предупреждающего об опасности горячего красного, и освежающие, сочные синевато-зеленые овощи, таким образом, можно отличить от сухих красновато-коричневых. Через подобные примеры мы узнаем как свою культуру и ее особенности, так и совершенно чуждую нам, открывая окно в обширный и богатый язык цвета.

Обратите внимание:

На восприятие цвета в японской культуре оказали влияние многие факторы, среди которых можно выделить, во-первых, чередование периодов относительной «открытости» и «закрытости» страны, т. е. готовности к более интенсивному восприятию культуры извне и некоторого отстранения. Это способствовало усвоению полученной новой информации и сохранению особенностей местного менталитета, мироощущения, а также уже укоренившихся традиций и обычаев. Во-вторых, устойчивый культ природы, который обусловлен влиянием двух основных национальных религий – синтоизма и буддизма, привнес много символических значений в восприятие и использование цвета в Японии. В-третьих, склонность японской культуры к детализации, «близорукости» и даже «интровертности», которая связана прежде всего с освоением ближнего, «околотелесного» пространства, а также особой семантикой или значением взгляда. И, наконец, большая роль в Японии отведена системе эстетического воспитания, которая охватывает обучение разнообразным видам традиционного искусства, например, музыке, стихосложению, живописи и каллиграфии, искусству чайной церемонии, икебане и даже основам японской архитектуры. Каждая из упомянутых областей традиционной культуры внесла свои коррективы и особенности в процесс восприятия цвета в Японии.

Основные японские цвета

Древняя китайская система соответствия цветов и объектов окружающей среды, которую японцы заимствовали, предполагала деление сторон света на север, юг, запад и восток, объединенных одним центром. Этот центр ассоциировался со стихией земли, окрашенной в желтый (киирой) цвет и обладающей такими свойствами, как плодородие, питание, превращение.

Остальные соответствия, согласно указанной системе, выглядели следующим образом.

Красный (акай) олицетворял юг, буйство жизни во всех ее проявлениях, ассоциировался со стихией огня, солнцем, летом.
Белый (сирой) соотносился с западом, местом, где царят хаос и гибель всего живого, увядание. Обозначал металл, указывал на состояние холода, связывался с вероломством и чистотой.
Черный (курой) обозначал север, все сокровенное и таинственное, нес в себе символику смерти и зимы. Элементом этого цвета являлась вода с ее свойствами текучести и прохлады.
Синий, он же зеленый (аой), ассоциировался с рождением новой жизни, с весной и молодостью. Соотносился с востоком и обозначал дерево.

Большинство других цветов чаще всего называют описательно: цвет неба, цвет воды, цвет чая, цвет персика или сакуры и так далее. Как правило, подобные описательные названия получаются, когда к существительному, которое обозначает предмет определенного цвета, добавляется слово (тоже существительное) иро (цвет), имеющее и само по себе много разных значений.

Интересный факт:

Сегодня в Японии помимо основных цветов, в число которых входят красный, белый, черный, синий и желтый, существует большое количество оттенков и полутонов, несущих каждый свое символическое и функциональное значение. Число японских оттенков и их названий, по некоторым данным, насчитывает около пятисот наименований. Каждый оттенок не только имеет свое обозначение в языке, но и является проводником в японскую историю и культуру, которую можно изучать благодаря богатой цветовой палитре японского архипелага.

Значение языка цвета в Японии

Красный цвет в Японии и его значение

Для японцев красный цвет – это символ восходящего солнца, а в более широком смысле и символ великой богини солнца Аматэрасу. Благодаря такой ассоциации формируется хорошо известный в настоящее время во всем мире образ японского национального флага – красный круг в белом поле, или хи-но мару – солнечный круг. Красный круг в символике японского национального флага имеет значение «полуденного солнца», служившего знаком процветания и самодостаточности государства, а белый цвет, в свою очередь, обозначает чистоту помыслов и деяний общества. Принятие «хи-но мару» в качестве официального символа страны было обусловлено родством императора с солнцем.

Белый цвет

Традиционная одежда синтоистских священников (каннуси) белого цвета, состоит из белой длиннополой накидки с широкими рукавами, которые являются символом чистоты и магических способностей. Считается, что изначально каннуси были шаманами, выполнявшими роль медиумов между людьми и божествами – ками. Как правило, основу трапезы для божеств ками составляли вегетарианские блюда, в частности белый рис, а также все, что приготовляется из риса, например, рисовое вино саке. Бутылки и бочки со священным напитком, выставленные стеной, можно часто увидеть на территории синтоистских святилищ. Праздничные новогодние лепешки кагами-моти тоже белого цвета.

Интересный факт:

Название кагами-моти, скорее всего, происходит от названия ритуального праздника кагами-бираки («зеркало, открывающее истину»), связанного с легендой о богине солнца Аматэрасу, которая обиделась на своего брата Сусаноо и спряталась в пещере, из-за чего на землю спустился мрак и другим богам пришлось придумать хитрый план по извлечению богини солнца из грота, в котором они умело использовали бронзовое зеркало кагами. В современной Японии кагами-моти помимо подношения божествам и украшения дома (их ставят в специальную нишу токонома) стали символом благополучия и счастья в наступающем году.

Темные цвета

Нам кажется, что предмет выглядит более тяжелым, если он темного или черного цвета, который лишь немного отражает солнечный свет, и наоборот, предмет кажется нам невесомым и легким, если его цвет белый или светлый, который почти полностью отражает солнечный свет. Такое впечатление создается у нас благодаря игре света и цвета, а также нашему восприятию предметов.

Японцы очень серьезно относятся к сервировке и оформлению своих традиционных блюд. Когда японский повар оформляет приготовленное блюдо, он обязательно учитывает оттенки, яркость и насыщенность цветов, присутствующих в его кулинарном произведении. Для того чтобы приготовленное блюдо выглядело привлекательно и аппетитно, а также были подчеркнуты его вкусовые качества, пищу (например, белый рис, соевый творог тофу, японские сладости о-каси светлых тонов) обычно выкладывают на лаковую посуду или подносы черного цвета. Благодаря тому, что темная посуда смотрится тяжелой, светлая пища выглядит на ней легкой и аппетитной.

Таким образом, считая сочетание черного цвета посуды с другими яркими и светлыми цветами приготовленных блюд эстетически красивым и привлекательным, японские повара используют магию черного цвета в кулинарии.

Синий (голубой) цвет

Синий (голубой) цвет часто используется в цветовой гамме катабира и юката – одежде, которую японцы носят летом. На летних одеждах японцев чаще всего можно увидеть изображения озер или рек с бегущей водой, травы и других растений, которые должны передать ощущение прохлады в летний зной.

В театре кабуки (сложился в XVII веке на основе народных песен и танцев) синий цвет, а точнее грим, как правило, означает зло и страх, а также сверхъестественное начало. Синими линиями, имеющими ответвления вниз, обычно разрисовывается лицо отрицательного персонажа.

Желтый цвет

Желтый цвет в японской культуре не проявлен так сильно и так значимо, как в Китае (где этот цвет считался императорским), хотя с приходом буддизма в Японию (примерно VI век) данный цвет начинает достаточно активно появляться и использоваться в обрядовой и повседневной деятельности японцев. Желтый цвет символизировал в сельскохозяйственных ритуалах изобилие и богатство, поэтому богам делали подношения в виде желтых и оранжевых плодов с целью получения в будущем хорошего урожая и в благодарность за полученные дары природы. Частично этот обычай сохраняется и сегодня. Желтый в Японии часто используется как цвет, призывающий к повышенной внимательности и осторожности. Например, учащиеся младших классов, когда передвигаются по городу, обязаны носить желтые головные уборы, которые акцентируют на себе внимание водителей. Переезды и шлагбаумы в Японии также обычно красят в желтый или желто-черный цвет.

Японский взгляд на мир

Японская культура позволяет нам наблюдать взаимодействие различных колористических символов не только в обрядах, ритуалах, масках, гриме и цветовых решениях костюма актеров традиционных театров, а также других видах традиционного искусства, но и в современных решениях некоторых прикладных задач использования цвета, например в упаковке и рекламе товаров, приготовлении блюд и аранжировке стола.

В Японии до сих пор сохраняется собственное производство натуральных красителей, люди с детства изучают традиционные искусства и умеют любоваться своей уникальной природой, поэтому неудивительно, что здесь выработалась очень специфическая и тонкая цветовая символика. Наименований цвета в японском языке насчитывается столько, что о них даже издаются справочники, энциклопедии и словари, более того, их учат различать уже в детском саду и школе. Большинство этих названий связано с флорой и фауной, характерной для самой Японии.

Все это позволяет сказать, что жители японского архипелага действительно видят мир по-своему, по-японски, замечая и распознавая такие цвета и сочетания, которые, как правило, могут даже не определяться в других культурах.

Изучение языка цвета другой культуры позволяет взглянуть на мир совершенно другими глазами, узнать много нового и расширить свои горизонты. Недаром японцы говорят: «мэ-но курой ути», что буквально переводится как «пока глаза черны» или «пока человек жив». Пока человек жив, можно познавать мир, другие культуры и самого себя.

Рекомендуем также прочитать, когда японцы планируют высадку на Луне.

Цветовые значения и искусство использования цветовой символики

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Куда бы вы ни пошли, вы видите цвета: белые облака в небе, зеленая растительность, медленно поднимающаяся вверх по серым каменным строениям и зданиям из красного кирпича, коричневая почва заземляется под вашими ногами. Вы не просто видите эти цвета, вы их чувствуете.

Опытные дизайнеры используют цвета, которые вызывают у нас эмоции, когда они выбирают цвета для своей работы. Неслучайно так много логотипов фаст-фуда красного цвета, и так много устойчивых брендов используют зеленый цвет в своих проектах — красный может вызывать чувство голода, а зеленый, цвет здоровой растительной жизни, напоминает нам об окружающей среде. Будучи предпринимателем или дизайнером, понимание науки и искусства значения цвета может помочь вам создавать более эффективные и запоминающиеся дизайны.

Иллюстрация OrangeCrush

Перейти к разделу:

Откуда берутся значения цветов?
Красный, оранжевый и желтый цвета обозначают
Зелено-синий цвет означает
Пурпурно-розовый цвет означает
Коричнево-белый цвет означает
Черно-серый цвет означает
Золотой, серебряный и металлический цвет означают
Значение цветов в дизайне логотипа

Откуда берутся значения цветов?

—

И иногда значения цвета могут меняться со временем, например, как ассоциация зеленого цвета изменилась с цвета яда на цвет свежести и жизненной силы (ассоциация, которую вы сегодня увидите во многих экологически сознательных и вдохновленных растениями брендах).

Помимо этого, другие значения цвета, похоже, развились чисто культурно, например, как оранжевый цвет ассоциируется со счастьем и процветанием в Японии и Китае. Некоторые цветовые значения, которые изначально кажутся чисто культурными, можно проследить до исторических нововведений или ассоциаций. Одним из примеров этого является ассоциация красного цвета в Южной Африке с трауром. Это связано с кровопролитием и жертвоприношением и, следовательно, трауром по тем, кто потерял и пожертвовал своей жизнью. Напротив, во многих других культурах белый или черный цвета обозначаются как траурные.

Комбинации цветов тоже могут иметь разное значение. Подумайте о том, как светло-голубой и белый вместе могут сделать дизайн «холодным», а сочетание коричневого и розового может вызвать мысли о конфетах и других сладостях.

Чтобы правильно подобрать цветовые комбинации, узнайте больше об основах теории цвета.

Все это говорит о том, что цветовые значения не существуют в вакууме; существует множество факторов, влияющих на то, как мы их воспринимаем. Некоторые из этих факторов включают:

Их оттенок, оттенок или тон
Как они сочетаются с другими цветами
Их насыщенность
Как они сочетаются с другими элементами дизайна, такими как шрифты и формы

Чтобы узнать больше о значении цветов в дизайне логотипа, посмотрите видео ниже. Знание того, что означают цвета и как их использовать, поднимет ваш дизайн на новый уровень.

Значение цветов

—

Красный — страсть, любовь и гнев

Красный — теплый цвет, ассоциирующийся со страстью, любовью, гневом и обостренными эмоциями. Легко понять, почему: кровь красная, и когда наши сердца колотятся, а наши эмоции взлетают до небес, этот красный оттенок часто виден сквозь нашу кожу. Красный первичен; красный может быть опасен. Подумайте о сигналах тревоги, знаках остановки, повышении температуры и росте напряженности.

Однако красный — это больше, чем цвет первобытной страсти. Во многих азиатских культурах это связано с удачей. В Латинской Америке он сочетается с белым, что символизирует христианство. Красный может изображать спелую, насыщенную питательными веществами вишню или яблоко или огонь во всей его разрушительной (и восстанавливающей) силе.

Использование красного цвета в дизайне

Использование красного цвета в дизайне, требующем яркого эффектного цвета, который зритель не может игнорировать. Вот что делает его отличным выбором для кнопок и выделенного текста — элементов, которые вы не хотите, чтобы зрители упустили из виду:

Дизайн упаковки: K .artДизайн логотипа: Dexterous™ Дизайн обложки книги: BojaДизайн этикетки продукта: Мила Катагарова

Оранжевый — для творчества, молодости и энтузиазма

Следующий теплый цвет в нашем списке, оранжевый, имеет несколько схожих ассоциаций с красным: энергия, смелость и яркость. Но ему не хватает того опасного укуса, который есть у красного. Оранжевый цвет кажется безопаснее, поэтому он так популярен для оборудования для обеспечения безопасности.

Оранжевый может показаться изюминкой юности, поэтому этот цвет популярен у брендов, которые нравятся детям. Он сочетает в себе теплоту и жар красного с игривостью и радостью желтого. Помимо этого, это отличный выбор для любого бренда, стремящегося излучать энергию или интенсивность. Когда оранжевый приглушен, он может казаться осенним, что делает его идеальным для любого бренда, склоняющегося к землистой цветовой палитре.

Использование оранжевого цвета в дизайне

Если вы представляете изысканный бренд, обычно лучше держаться подальше от оранжевого цвета. Оранжевый громкий и даже может быть неприятным, что идеально, если вы являетесь смелым, шумным брендом, который недостаточно бросается в глаза, чтобы сделать красный основным цветом вашего бренда. Однако, если вы занимаетесь йогой или занимаетесь ювелирным делом, оранжевый, вероятно, не для вас. Используйте оранжевый, чтобы передать бодрость, креативность, молодость и даже доступность.

Дизайн упаковки: GayanMHДизайн логотипа: majamosaicДизайн логотипа: ENIKAT designsДизайн упаковки: Fe Melo

Желтый – для счастья, надежды и спонтанности.

Это цвет солнца, смайликов и подсолнухов. Желтый — цвет счастья и молодости, он привлекает внимание своей надеждой и позитивом. По этой причине его также можно использовать для обозначения осторожности, как красный и оранжевый. Как теплый цвет, желтый также может казаться оптимистичным и ярким.

Как и другие цвета в этом списке, желтый имеет различные культурные значения по всему миру. На Ближнем Востоке и в Латинской Америке это цвет траура. В то время как в Африке это цвет богатства. В западных культурах это цвет радости, молодости и веселья. Это один из цветов, в котором важно знать свою аудиторию при разработке дизайна, потому что желтый логотип для похоронной службы имеет смысл в Гватемале, но не во Франции.

Использование желтого цвета в дизайне

Как мы упоминали выше, помните о своей аудитории, когда используете желтый и любой другой цвет в дизайне. В любом случае, желтый цвет привлекает внимание. Вы можете выбрать яркий или неоново-желтый, чтобы усилить это. Или вы можете выбрать более бледно-желтый цвет для чего-то более приглушенного, но все же вызывающего у аудитории ассоциации с оттенком, например яркость и позитивность.

Дизайн визитной карточки: nnorthДизайн логотипа: Bakos Tamas Дизайн логотипа: Stephen.Дизайн логотипа: green in blue

Зеленый символизирует природу, рост и гармонию, а также богатство и стабильность.

Когда большинство людей видят зеленый цвет, они думают о растениях и продуктах. В частности, они думают о здоровых растениях и продуктах, например, о цветущем плюще, взбирающемся на забор, или о здоровом зеленом коктейле, чтобы начать день. Некоторые культуры имеют более специфические ассоциации с зеленым цветом, например, восточноазиатские культуры, в которых зеленый ассоциируется с новой жизнью и жизненной силой, а также символизирует молодость и плодородие. На Ближнем Востоке зеленый также ассоциируется с богатством и плодородием, а также с исламом.

Бренды часто используют зеленый цвет, чтобы показать, что они ценят здоровье и уделяют особое внимание здоровым, экологически чистым продуктам питания. Зеленый также является холодным цветом, а холодные цвета (в отличие от теплых) часто кажутся более приглушенными и спокойными.

Зеленый цвет также можно использовать для того, чтобы показать, что они открыты и доступны, по сути, используя то, как светофоры научили нас ассоциировать зеленый цвет с разрешением двигаться вперед. Зеленый также может олицетворять богатство, процветание и стабильность, как вы видите на примере финансовых брендов, использующих этот цвет.

Использование зеленого цвета в дизайне

С помощью зеленого цвета можно передать множество различных ценностей, таких как удача, богатство, свежесть и органический рост. Зеленый также является распространенным выбором для продвижения вперед (подумайте о зеленом «вперед» на светофоре — это делает его популярным выбором для кнопок в веб-дизайне), защиты окружающей среды и устойчивого развития, а также комфорта и процветания.

Дизайн логотипа и визитной карточки: ArtheanДизайн логотипа: Shaka88Дизайн сайта: Кристиан С. Дизайн логотипа: Ševarika™

Синий означает спокойствие, доверие и интеллект.

Хотя на самом деле они не противоположны друг другу на цветовом круге, многие люди считают синий и красный противоположными цветами. Это распространяется и на их ассоциации: в то время как красный — дерзкий и смелый, синий — спокойный и прохладный. Подумайте о бескрайнем полуденном небе или спокойном голубом озере. Когда большинство людей думают о холодных цветах, первым на ум приходит синий оттенок.

Синий также имеет духовные ассоциации в различных культурах по всему миру. В Латинской Америке это связано с Девой Марией. В Индии это связано с Кришной. А на Ближнем Востоке синий ассоциируется с небом.

Использование синего цвета в дизайне

Чтобы создать ощущение прохлады и спокойствия, выберите синий цвет. Мы также понимаем это буквально. Бренды, которые поставляют лед или охлаждающие растворы (да, мороженое считается охлаждающим раствором), могут передать эту буквальную прохладу с помощью синих логотипов.

Бренды используют синий цвет, чтобы показать, что они спокойны, круты и заслуживают доверия. Это популярный цвет для технологических брендов, финансовых учреждений и любого бренда, который стремится демонстрировать профессионализм и надежность. Даже если вы не работаете в технологическом или финансовом секторе, синий логотип сигнализирует о том, что вы уравновешенный, безмятежный бренд, который не готовит никаких сюрпризов.

Дизайн логотипа Милы Джонс. CannДизайн логотипа: green in blueДизайн этикетки товара: b.eci Дизайн логотипа: ludibes

Фиолетовый означает роскошь, таинственность и духовность красный, который передает такие вещи, как декаданс и королевская власть, когда темно, и весело и причудливо, когда светло.

Фиолетовый это много чего. Это загадочно. Это волшебно. Он может быть игривым, но может быть и благоговейным. Во всем мире фиолетовый на протяжении веков был цветом королевской семьи и духовенства. Вы можете работать с этой ассоциацией, используя фиолетовый цвет в своих проектах. В отличие от черного и белого цветов, которые обычно ассоциируются с минималистской изысканностью, фиолетовый кажется богатым. Это сложно, но в более сказочном, максималистском ключе.

Использование фиолетового в дизайне

Фиолетовый также является примером изменения значения цвета в реальном времени. Синий по-прежнему является популярным цветом для банковских и финансовых брендов, но фиолетовый становится все более возможным и в этой области, особенно в криптовалютной и технологической отраслях. Это может быть связано с усилиями брендов порвать с традиционной ассоциацией синего цвета как с предсказуемым, или это может быть попыткой извлечь выгоду из ассоциации фиолетового с богатством и роскошью.

Дизайн логотипа: Tiago Designer. Дизайн логотипа: Gio Tondini. Для более неформального и веселого образа вашего бренда выберите более светлый, конфетный оттенок фиолетового.

Дизайн логотипа: 3AM3IДизайн логотипа: Neatlines

Розовый — это игривость, веселье и молодость

Розовый, даже если он ярко-ярко-розовый, кажется мягче красного. Красный без агрессии. Розовый — это цвет жевательной резинки и гвоздик. А ярко-розовый может показаться фанковым и футуристичным. Он не воспринимает себя слишком серьезно; это весело.

Бренды, которые хотят привлечь внимание молодежи и непринужденной аудитории, могут сделать это с помощью розового цвета. Это также естественный выбор для производителей конфет, пекарен и всех, кто предлагает что-нибудь сладкое. Эта сладость распространяется также на кокетливость и романтику — цветочные дизайнеры и романтические курорты могут извлечь большую выгоду из розового дизайна, но они не единственные. В то время как эти бренды часто придерживаются пастельных розовых и мягких оттенков, другие бренды, такие как Lyft и другие новаторы отрасли, делают смелые заявления с насыщенными пурпурными и яркими неоновыми розовыми тонами.

Использование розового цвета в дизайне

Используйте розовый цвет в своем дизайне, если ваша цель состоит в том, чтобы представить свой бренд милым, молодежным, романтичным или веселым (или всем вышеперечисленным!). Пастельно-розовые оттенки также отлично подходят брендам, ориентированным на детей, или брендам, которые ищут более мягкий и нежный внешний вид. И впадая в другую крайность, ярко-розовый может сделать дизайн фанковым и футуристическим.

Дизайн логотипа: ananana14Дизайн логотипа: goopanicДизайн обложки книги: BojaДизайн логотипа: ananana14Дизайн плаката: LPGДизайн логотипа: Cope_HMC

Коричневый – это доброта, теплота и честность.

Коричневый – природный цвет, ассоциирующийся с землей и, как следствие, дающий чувство стабильности и опоры. Учитывая его связь с землей и природой, коричневый цвет напоминает о сельском хозяйстве, сельском хозяйстве и других мероприятиях на свежем воздухе. Он кажется очень земным и естественным.

Это теплый и дружелюбный, практичный и надежный цвет, а также он может олицетворять старомодный и хорошо зарекомендовавший себя, иногда даже суровый, именно поэтому известные, надежные и прочные бренды используют коричневый цвет в своих проектах.

Использование коричневого цвета в дизайне

Коричневый цвет не должен быть скучным! Есть много способов использовать коричневый цвет в дизайне, например, рассказать о своих экологических методах или бренде на открытом воздухе. Или создать ощущение тепла и близости (подумайте о свежеиспеченном печенье!). Коричневый цвет также отлично подходит для «установленного, изношенного» цвета, идеальный выбор для любого бренда с винтажным или ручным оттенком.

Дизайн логотипа от subtropicaДизайн логотипа от Хеннинга BoДизайн логотипа от green in blueДизайн логотипа от C1k

Белый для простоты и минимализма

Несмотря на то, что белый свет фактически содержит все цвета, наши глаза воспринимают его как отсутствие цвета. И это «отсутствие» цвета заставляет белый цвет казаться чистым холстом, чем-то новым и полным потенциала.

При использовании в дизайне и брендинге белый цвет создает эстетику минимализма. Это может быть очень просто, чисто и современно. Кроме того, это самый нейтральный цвет из всех, и он может быть совершенно неприметным в качестве основы для других, более интересных цветов.

Использование белого цвета в дизайне

Белый цвет — распространенный цвет для брендов, которые хотят передать такие ценности, как чистота, свежесть и минимализм. Из-за того, что он ассоциируется с минимализмом, он может показаться утонченным… особенно в сочетании с черным или металлическим оттенком.

Еще один способ использования белого цвета в дизайне — использование отрицательного пространства. Это пространство, окружающее, а иногда и «основную» часть вашего логотипа. Дизайн с учетом отрицательного пространства — это стратегия, которую вы можете использовать для добавления дополнительных изображений в довольно простой логотип или для того, чтобы дать вашим зрителям небольшое «ага!» момент, когда они впервые замечают дизайн в негативном пространстве.

Дизайн логотипа ultrastjarna Дизайн обложки книги BojaДизайн логотипа ludibes

Черный — сила, элегантность и утонченность

Черный — невероятно универсальный цвет и, вероятно, наиболее часто используемый цвет в графическом дизайне. Когда дело доходит до брендинга и маркетинга, черный обычно ассоциируется с эксклюзивностью, силой и элегантностью. Он смелый, мощный и немного загадочный, что делает его фаворитом современных брендов.

Этот цвет создает ощущение роскоши, поэтому этот цвет популярен среди брендов высокого класса. Такие бренды часто сочетают черный с металлическим оттенком, так же как они сочетают белый с металлическим оттенком для изысканного вида. Если ваш бренд шикарный, но белый минималистский вид ему не совсем подходит, примите темноту и используйте черный цвет в своем дизайне.

Использование черного цвета в дизайне

Как мы уже упоминали, черный обладает силой и излучает роскошь, когда он является основным цветом. Но он также работает как нейтральный, контрастирующий или дополняющий более светлые оттенки в дизайне. И если ваш бренд имеет готический, панк или таинственный оттенок, черный цвет — естественный выбор.

Дизайн логотипа: ananana14Дизайн логотипа: vupeyaduДизайн упаковки: Advant7Дизайн логотипа: Wintrygrey

Серый — профессионализм, формальность и условность

Серый — это больше, чем просто светло-черный. Это середина между черным и белым, поэтому это отличный способ передать баланс. Вы также можете обнаружить, что это полезный вспомогательный цвет, когда вам нужно что-то, чтобы контрастировать с более яркими цветами в вашем дизайне.

Думайте о сером цвете как о зрелом, ответственном цвете. И имеет положительную коннотацию формальности и надежности, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Он безопасный и довольно сдержанный, серьезный и сдержанный. Это не значит, что цвет «скучный», серый может казаться безопасным, простым и формальным. Бренды выбирают серый в качестве основного цвета, когда их цель состоит в том, чтобы представить себя как безопасный и простой вариант.

Использование серого цвета в дизайне

Несмотря на то, что серый часто кажется надежным, консервативным выбором, не думайте, что это все, чем может быть серый цвет! Дымчатый угольно-серый может создать атмосферу интриги. А использование среднего серого оттенка может передавать те же ценности, что и синий: профессионализм и надежность. Если вам нужно выразить это в своем логотипе, а синий просто не подойдет, попробуйте серый.

Дизайн логотипа MaleficentdesignsДизайн логотипа BlueMooonДизайн логотипа Kondes

Золото, серебро, бронза и другие металлы для богатства, процветания и успеха

Металлики — еще одна цветовая категория, которую дизайнеры часто используют для передачи ценности и вызывания эмоциональных ассоциаций у зрителей.

Металлики отличаются от других цветов. Их нет на цветовом круге, но мы воспринимаем их как отдельные оттенки. Подумайте об этом — между золотым и желтым есть четкая разница, даже если золотые монеты и другие предметы иногда изображаются желтыми. Эта очевидная разница заключается в блеске. Это тот небольшой блеск, который делает звукоподражание в мультфильмах «побрякушками».

Использование металликов в дизайне

Обычно дизайнеры используют металлики, чтобы показать, что предмет дорогой или редкий. Ассоциация очевидна: настоящие драгоценные металлы, такие как золото и серебро, использовались в качестве валюты на протяжении тысячелетий. Когда монеты буквально не сделаны из этих металлов, валюта часто привязана к стоимости этих металлов.

Используйте металлик, чтобы передать изысканность и элегантность. Вы можете сделать это практически с любым металликом — не нужно придерживаться традиционных оттенков, таких как золото, серебро и бронза.

Дизайн логотипа: cucuque design. Дизайн логотипа: aleT. Дизайн логотипа: ultrastjarna. Дизайн логотипа: Fancy Bee. Делая это, вы сможете создавать свои собственные дизайны более эффективно, а если вы работаете с дизайнером, доносите до них свое видение таким образом, чтобы они могли понять вас и разработать что-то, что соответствует тому, что вы описываете. Помните, что выбор правильных цветов — это не просто выбор красивой палитры. Это тщательное рассмотрение культурного значения цветов, эмоциональных ассоциаций и эстетики.

Как только вы определитесь, какие цвета вам нужны, поработайте с опытным дизайнером, чтобы воплотить свое видение в жизнь. Дизайнер может предложить цвета, о которых вы никогда не думали, или скомбинировать два или более оттенка так, как вы и представить себе не могли, что это сработает для вашего бренда. Сделайте это совместным партнерством, которое кажется таким же дружелюбным, как желтый, таким же смелым, как красный, и таким же надежным, как синий.

Нужен дизайн, который передает правильное сообщение?

Наши дизайнеры помогут вам создать что угодно.

Получить дизайн

Эта статья была первоначально написана Анной Лундберг и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.