Воздействие цвета и психология цветовосприятия
Автор: Apндт Трaйндл (Аrndt Trаindl), генеральный директор компании Retail Branding AG. Материал публикуется в адаптированном переводе с английского.
«Суха теория, мой друг, но древо жизни пышно зеленеет». В хорошем русском переводе «Фауста» эта хрестоматийная фраза звучит именно так, но оригинальный текст Гете выглядит все-таки несколько иначе. В оригинале эта фраза звучит так: «Grau, teurer Freund, ist alle Theorie, und griln des Lebens goldener Baum» (И. В. Гете, «Фауст» ч. I, сцена IV). Теорию великий поэт называет не сухой, а серой, а зеленое древо жизни у него еще и золотое. Каждому цвету Гете приписывает определенное значение.
То, что гениальный поэт, а также исследователь цвета выразил в стихах, актуально и сегодня: цвета играют в нашей жизни очень большую роль. Цвета не только делают нашу жизнь ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами.
Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Многочисленные исследования психологии цветовосприятия наглядно и подробно описывают воздействие цвета в разных жизненных ситуациях. Это знание применимо также в области разработки и реализации розничных концепций.
В нашем исследовании мы прежде всего рассмотрим нейрофизиологические аспекты цветовосприятия.
Цвет — это сенсорное впечатление, которое возникает, когда волновые световые раздражители определенной длины (электромагнитное излучение в диапазоне приблизительно от 180 до 780 нм, так называемый световой спектр) попадают на рецепторы зрачка. Оттуда по нейронным сетям этот импульс передается в мозг и начинает восприниматься как цвет. Восприятие цвета окружающих объектов всегда субъективно, так как оно возникает только в головном мозгу смотрящего. В физическом смысле объекты не имеют цвета, мы всего лишь воспринимаем их такими.
Физиологический аспект цветовосприятия заключается в том, что в процессе эволюции на задней части человеческого зрачка появились фоторецепторы. При воздействии электромагнитных волн длиной от 380 до780 нм они способны генерировать физиологический (нервный) сигнал. Существует два вида фоторецепторов: палочки и колбочки. Палочки распознают только контраст черного и белого, очень светочувствительны и делают возможным зрение в сумерках и в темноте. Колбочки ответственны за восприятие цвета.
Существует три типа колбочек, которые воспринимают короткие (синий цвет), средние (зеленый) и длинные волны (красный цвет) цветового излучения. Каждое сочетание световых лучей, падающих на сетчатку, определенным образом возбуждает эти три вида колбочек и дает соответствующее впечатление о цвете. Нервные импульсы, которые возникают на фоторецепторах, передаются по нервным сетям в головной мозг (трансдукция), где в конечном итоге цвета начинают восприниматься сознательно.
Многочисленные психологические и социологические исследования на эту тему дают в целом единообразную картину. С одной стороны, эмоциональное воздействие цветов обусловлено свойствами универсальных объектов (голубое небо, красная кровь, желтое солнце, зеленая трава и др.), с другой стороны — влиянием культуры, и неважно, осознаем мы ее влияние или нет.
В повседневной жизни символику цветов используют не только живописцы, дизайнеры, графики и другие представители художественных профессий. Эмоциональное воздействие цветов отражается и в языке — всем знакомы выражения «словно красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и многие другие. В таблице даны варианты символики цветов и характер их воздействия на человека.
| Ассоциации и воздействие | |
| Яркие тона | Живость, яркость |
| Неяркие (пастельные) тона | Спокойствие, мягкость |
| Желтый | Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная» атмосфера. При использовании на большой площади создает ощущение «дешевизны» и вызывает беспокойство |
| Оранжевый | Тепло, уверенность, свет. При использовании на большой площади также создает ощущение «дешевизны» |
| Синий | Действует расслабляюще, успокаивающе. Сам по себе или в сочетании с белым голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности, некоммуникабельности. Ассоциируется с льдом, морем. Цвет верности |
| Зеленый | Стабильность, надежность. Воздействует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Ассоциируется с природой и весной. Цвет жизни |
| Коричневый | Создает атмосферу уюта и безопасности. Оттенки коричневого воспринимаются как приятные и располагающие к коммуникации. Бежевый цвет воспринимается как претенциозный. Кроме того, это цвет традиции. Также ему приписывают значения «бедность», «лень», «глупость» и «мещанство» |
| Красный | Активизирует и возбуждает. Теплый цвет, который издавна считается краской страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности |
| Розовый | Этот цвет гораздо спокойнее, чем красный. С розовым ассоциируются интимность и счастье |
| Серый | Достоинство, уверенность. Однако этот цвет может воздействовать депрессивно, внушать мысли о старости. Эмоционально — нейтральный |
| Черный | Передает глубину, однако может воздействовать депрессивно, наводить на мысли о болезнях и смерти (траур). Кроме того, ассоциируется с властью |
| Белый | Символизирует невинность, божественность, нейтральность, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности. |
При исследовании цветовосприятия нами было проведено два эксперимента. В первом из них испытуемым (10 мужчинам и 10 женщинам) показывали по-разному окрашенные слайды и фиксировали нейронную активность при восприятии того или иного цвета.
Во втором эксперименте участникам было показано 30 фотографий с изображением целующихся влюбленных пар. Среди этих фотографий были как монохромные (окрашенные в разные цвета — красный, желтый, синий, зеленый, черный), так и цветные. Каждый снимок появлялся в шести цветовых вариантах (в случайном порядке, на одну секунду). Испытуемые получили инструкцию: «Вам будут показаны фотографии целующихся пар. Часть фотографий — портреты обычных людей, часть — кадры из фильмов. Пожалуйста, оцените, насколько, по вашему мнению, сильны чувства людей на фотографии (по шкале от 1 до 5)».
При проведении эксперимента мы специально просили «оценить чувства» людей на фотографиях, чтобы внимание участников эксперимента не было направлено ни на цвет, ни на их субъективное отношение к нему. Исследовалось, насколько различные оттенки цветов влияют на эмоциональную оценку той или иной фотографии.
1. Цвет и трансдукция. Процесс трансдукции («перевод» цветового раздражителя на язык мозга) при восприятии разных цветов занимает неодинаковое количество времени и вызывает различную по интенсивности нейронную активность в соответствующих областях мозга в зависимости от того, какой цвет обрабатывается.
До начала сознательного восприятия (примерно 200-300 мс) зеленый и голубой вызывают более сильное нейронное возбуждение в лобной доле головного мозга, чем красный. Красный, в свою очередь, за тот же временной период активирует нейронную деятельность в затылочной и височной зонах, что говорит о сильном эмоциональном воздействии этого цвета. Научно доказано, что импульсы визуальных раздражителей, пройдя через затылочную и височную зоны, сразу попадают в лимбическую систему (месторасположение эмоций). Верность поговорки «Синий — цвет разума, красный — цвет страсти» теперь доказана с точки зрения нейрофизиологии.
2. Цвета и эмоции. Влияние цветов на эмоциональное восприятие окружающего мира объясняется еще и тем, что пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс с момента начала воздействия раздражителя (период подсознательного восприятия). Таким образом, цвета оказывают огромное влияние на когнитивные (сознательно проживаемые) процессы, так как в период их подсознательной обработки они вызывают пик нейронной активности.
3. Воздействие цветов на сознательное восприятие. При сознательном восприятии (которое начинается по прошествии 300 мс) цвета воздействуют на нейронную деятельность совершенно по-разному. Иными словами, опыт, полученный в процессе социологизации субъекта, а также его индивидуальные цветовые предпочтения, личностные качества и структура мотивации оказывают очень большое влияние на восприятие цветов.
Воздействие некоторых цветов вызывает сходные реакции у представителей различных культур. Так, красный цвет влияет интенсивнее, чем синий и зеленый, яркое контрастное сочетание цветов — сильнее, чем неяркое. Если, например, мимика (биологическая реакция на раздражитель) глобальна, говорить о существовании единых реакций на различные цвета неверно: слишком сильно влияние культурных и социальных ассоциаций.
4. Цвет и пол. Интересным представляется детальное изучение и сравнение нейрофизиологических реакций во временной период до 200 мс (подсознательное восприятие) у мужчин и женщин. Выяснилось, что нейронная активность при цветовосприятии у женщин выше, чем у мужчин. Так как этот феномен наблюдался в период подсознательного восприятия, можно предположить, что женщины эмоциональнее реагируют на цвета вообще. На мужчин же, наоборот, более сильное воздействие оказывают черно-белые изображения.
Только практические современные знания и навыки. Учитесь только тому, что вам интересно и нужно по абонементу, со скидкой.
Психология цветовосприятия в брендинге и маркетинге
Психология цветовосприятия – одна из самых интересных и спорных тем в сфере маркетинга. Сегодня большая часть разговоров о влиянии цвета на выбор и предпочтения потребителей основываются на догадках, неподтвержденных данных и туманных рассуждениях рекламщиков. Чтобы развеять тайну и разобраться в процессах, влияющих на человеческое поведение, я расскажу тебе о самых достоверных исследованиях в области теории цвета и убеждения.
Заблуждения о психологии цветовосприятия
Почему психология цветовосприятия вызывает столько вопросов и при этом имеет так мало фактических подтверждений?
Как показывают исследования, то, как мы воспринимаем различные цвета, зачастую определяется личными предпочтениями, опытом, воспитанием, культурными различиями, контекстом, и т.д. Идея того, что цвета, такие как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то определенные эмоции, настолько же точна, как и чтение карт Таро. Чтобы разобраться, где правда, а где вымысел, мы рассмотрим основные научно- доказанные факты о влиянии цвета на человека.
Значение цвета в брендинге
Для начала поговорим о брендинге. Цветовосприятие играет в этой сфере очень важную роль, и именно в ней возникает больше всего вопросов. Но восприятие цвета слишком связано с личным опытом, чтобы повсеместно ассоциироваться с определенными чувствами и эмоциями. Восприятие цвета определяется более общими тенденциями, изучение которых занимает важное место в брендинге и теории продаж.
Результаты маркетологических исследований показали, что почти 90% суждений о товаре основывается на его цвете (в зависимости от продукта). Последующие эксперименты продемонстрировали, что связь между брендами и цветом определяется уместностью их сочетания (другими словами, на том, подходит ли цвет к продаваемому товару). Читайте также: То, что тебе нужно знать о маркетинге и брендинге Один из экспериментов в области брендинга подтвердил, что намерение осуществить покупку во многом зависит от ее цвета, поскольку именно цвет определяет, как именно человек воспринимает бренд продукта. Это значит, что цвет влияет на то, как покупатели видят «индивидуальность» бренда. В конце концов, кто бы захотел покупать мотоциклы Harley Davidson, если бы эта марка не ассоциировалась с чувством “крутости” и надежности.
Ставь цели и достигай их!
Бесплатный мастер-класс «ДЕЙСТВУЙ! УДВОЙСЯ! Х2». Только сегодня книга «Ставь цели» в подарок!
Исследования также показали, что наш мозг предпочитает легко узнаваемые бренды, что делает цвет необходимым элементом для создания его индивидуальности. Именно поэтому ученые советуют новым брендам использовать для своих логотипов цвета, которые будут выделять их среди конкурентов (если у всех твоих конкурентов синие логотипы, сделай свой фиолетовым).
Чтобы выбрать “правильный” цвет, важно предугадать реакцию потребителя на соответствие между продуктом и его цветом. Если владельцы “харлеев” покупают свои мотоциклы, чтобы чувствовать себя круто и надежно, можно с уверенностью предположить, что они не станут покупать розовый мотоцикл с бантиками и блесточками.
Профессор Дженнифер Экер провела несколько исследований в области цветовосприятия и маркетинга и определила пять основных характеристик, которые определяют индивидуальность бренда: искренность (домашний, честный, неподдельный, радостный), увлекательность (дерзкий, энергичный, необычный, современный), компетентность (надежный, ответственный, прочный, эффективный), утонченность (гламурный, презентабельный, очаровательный, романтичный) и прочность (крепкий, сильный, уличный, грубый).
Некоторые бренды объединяют в себе сразу несколько качеств, но чаще всего марка определяется одной основной характеристикой. Одежда «от кутюр» ассоциируется с утонченностью, в то время как товары для кемпинга ассоциируются с силой и прочностью. Читайте также: Тонкости брендинга, о которых вы не знали Цвета зачастую ассоциируются с определенными качествами (коричневый — с прочностью, фиолетовый – с утонченностью, красный – с активностью), но результаты практически всех научных исследований показывают, что цвета бренда должны соответствовать не популярным стереотипам, а качествам, которые он хочет олицетворять.
Невозможно утверждать, что зеленый всегда ассоциируется со спокойствием, ведь все зависит от контекста. Некоторые бренды, такие как Timberland или Starbucks, используют зеленый, как символ защиты окружающей среды, а некоторые, такие как финансовый портал Mint.com, – как символ денег.
Коричневый чаще всего отождествляется с силой и прочностью (например, Saddleback Leather), но в другом контексте он может ассоциироваться с атмосферой тепла и гостеприимства или даже пробуждать аппетит (любая реклама шоколада).
К сожалению, в области психологии цветовосприятия нет четких правил, по которым легко было бы выбрать для бренда правильный цвет, но можно с уверенностью сказать, что самое главное – это контекст. Главную роль в убеждении играют эмоции, настроение и имидж, которые создает твой бренд. Цвет положительно влияет на восприятие только тогда, когда соответствует индивидуальности твоего бренда (к примеру, Apple использует белый, чтобы отобразить свою любовь к простому и чистому дизайну).
Выбирать цвет вне контекста не имеет смысла, поскольку нет абсолютно никаких научных оснований полагать, что люди будут покупать товары оранжевого или фиолетового цвета чаще, чем серебряного.
Цветовые предпочтения мужчин и женщин
Безусловно, соответствие цвета и качеств бренда может объяснить, почему люди чаще всего покупают машины белого, черного, серебряного или серого цвета. Но, возможно, есть и другие объяснения тому, почему в магазинах не продаются фиолетовые или розовые наборы инструментов?
Исследователь Джо Хэллок провел ряд экспериментов, результаты которого демонстрируют разницу в цветовых предпочтениях между представителями разных полов.
Следует заметить, что окружение – в частности, культура и воспитание – играет важную роль в цветовосприятии мужчин и женщин и может повлиять на их индивидуальный выбор. (Журнал Smithsonian опубликовал целую статью о том, как голубой стал цветом для мальчиков, а розовый – для девочек, хотя раньше все было наоборот!)
Вот что Хэллок узнал о самых любимых и самых нелюбимых цветах мужчин и женщин:
Для обоих полов самым любимым цветом оказался синий. Для женщин вторым по популярности стал фиолетовый, тогда как для мужчин он — один из самых нелюбимых. (Возможно, именно поэтому в магазинах редко продаются отвертки или дрели фиолетового цвета). Читайте также: Два прогрессивных вида брендинга Дальнейшие исследования цветовых предпочтений показали, что мужчины предпочитают яркие оттенки, тогда как женщины предпочитают более мягкие тона. Мужчинам также больше нравятся затемненные цвета (цвета с добавлением черного), а женщинам – более светлые (цвета с добавлением белого).
Помни об этом, когда будешь выбирать основную цветовую гамму для своего бренда. Теперь ты знаешь, что мужчины и женщины любят разные цвета, поэтому постарайся выбрать палитру, опираясь на предпочтения твоей целевой аудитории.
Координация цвета + конверсия
В последнее время одной из самых популярных тем стал вопрос выбора “лучшего” цвета для повышения интернет-конверсии. К сожалению, такого цвета не существует.
Психологический принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что объект, который выделяется из ряда однородных объектов, всегда запоминается лучше других. Результаты исследований показали, что человеку намного проще узнать и вспомнить предметы (будь это слово или картинка), которые сильно выделяются на фоне своего окружения.
Дальнейшие исследования также показали, что потребители отдают предпочтение ярким и контрастным цветам.
Для цветовой координации тебе необходимо создать визуальную конструкцию, которая будет состоять из аналогичных базовых оттенков. При этом нужно расставить акценты на важных местах при помощи дополнительных контрастных цветов.
Почему это важно: эти вещи нужно знать, чтобы понимать, что именно определяет уровень конверсии.
Давай посмотрим на пример сайта, который повысил свою конверсию на 21 процент после того, как поменял цвет кнопки с зеленого на красный: [ но это не значит, что красный цвет каким-то магическим образом заставляет клиентов действовать].
Посмотри на изображение повнимательнее: вся страничка оформлена в зеленых тонах. Это значит, что зеленая кнопка регистрации теряется и сливается с фоном. Красный, в свою очередь, создает контракт (и при этом сочетается с зеленым).
Эффект изоляции был протестирован много раз. К примеру, Парас Чопра, создатель программы PDFProducer, попытался выяснить, как повысить уровень скачиваний своей программы. В своем эксперименте он использовал вот такие варианты:
Можешь догадаться, какое сочетание было самым эффективным? (Подсказка: не забывай про контраст). Номер 10! Трудно предположить, что то, что из всех примеров, он был самым контрастным, это просто совпадение. На этом изображении слова “PDFProducer” написаны маленькими светло-серыми буквами, тогда как кнопка “Download” большого и красного цвета, что создает контраст, необходимый для высокого уровня конверсии.
Не забывай про эффект изоляции, когда будешь выбирать цветовую палитру для своего веб-сайта. С помощью контраста ты сможешь вести своих клиентов в нужном тебе направлении.
Почему мы любим цвет “кофе мокко”, но терпеть не можем коричневый
Разные цвета могут восприниматься по-разному, и их названия также имеют большое значение!
Результаты одного исследования показали, что участники эксперимента, которых просили оценить товары с разными названиями (например, косметику), предпочитали продукты с необычными названиями. Например, цвет мокко оказался намного более популярным, чем коричневый – хотя исследователи показывали участникам один и тот же цвет!
Дальнейшие исследования показали те же результаты. Потребители оценивали краски с необычными названиями, как более приятные на вид, чем краски с более тривиальными названиями.
Также было показано, что необычные и уникальные названия цветов могут увеличить намерение совершить покупку. К примеру, люди скорее выберут драже под названием “разматаз”, чем драже “лимонный желтый”. Это происходит не только в выборе еды, но и , например, при выборе одежды.
Как ни странно, говорящее и запоминающееся название для цвета (“небесный синий” вместо “светло-синего”) может усилить впечатление от самого цвета.
Читайте такжеНе пропускай самые интересные публикации для личностного роста. Подписывайся на нас в той социальной сети, которую любишь больше всего: Instagram, Facebook, Telegram.
5 СФЕРДанный материал создан редактором Онлайн-Платформы 5 СФЕР.
Психология цветовосприятия и ее применение в дизайне интерьера | АЗБУКА РЕМОНТА
Стоит задуматься, что потребность в цвете почти так же необходима человеку, как потребность в воде, воздухе, еде. Да, без воды человек не проживет и 2-х недель, без воздуха 5 минут, а в серой обстановке может жить годами. Но что это будет за человек? Как отражается сам характер цвета или его полное отсутствие на человеческой психике? Этот вопрос уже достаточно изучен, как академическими психологами, так и прикладными специалистами: художниками, архитекторами, инженерами.
При ремонте к вопросам подбора цветового решения можно подойти профессионально, досконально изучив все вопросы цветообразования и его влияние на психологическое состояние, а можно воспользоваться чужими наработками и просто следовать простым советам.
Безусловно, цветовое решение интерьера во многом зависит от характера его использования. Но существуют так называемые запретные цвета или цветовые сочетания. Конечно, нет правил без исключений, но большинство согласятся, что стены ярко красного цвета или едкое сочетание зеленого с фиолетовым вряд ли будет вызывать положительные эмоции при длительном нахождении в таком помещении.
Кроме того, существует неуместность использования некоторых цветом в зависимости от назначения помещения. Так ярко-розовые разводы на стенах противопоказаны в адвокатской конторе, но великолепно будут смотреться в детском саду. А сочно оранжевые стены не уместны в поликлинике, но никого не удивляют в оформлении супермаркета.
Правильно подобранный цвет позволяет несколько сгладить даже казалось бы неизменные физические факторы. Так при помощи теплой гаммы можно чисто по восприятию немного «согреть» холодное помещение, и наоборот «прохладные» цвета сгладят духоту в жарком.
Самое основополагающее, что стоит запомнить, это то что светлые цвета зрительно увеличивают объем помещения, а темные приуменьшают. Кроме того, если потолок светлее стен, то комната выглядит выше. Вертикальный рисунок обоев или просто цветовые полосы от низа до верха также позволяют зрительно увеличить высоту.
Теплые цвета хороши для помещений хороши для помещений где человек работает, бодрствует — рабочий кабинет, кухня, гостиная. Холодные, успокаивающие хороши для спален и комнат отдыха.
То, что яркие теплые и горячие цвета возбуждающе влияют на психику, безусловно верно, но это не значит, что от них нужно отказаться совсем. Стоит только запомнить, что наибольшую площадь должен занимать неяркий цвет и чем цвет ярче тем цветовое пятно им создаваемое должно быть меньше.
Расположение цвета тоже важно — один и тот же оттенок положенный в разных местах может вызывать разные эмоции. Так красный в верхней или средней части помещения может действовать возбуждающе, в то время как внизу будет вызывать чувство опасности , ассоциироваться с горящим огнем, «обжигать».
В то же время коричневый в верхней части будет давить, зато внизу дает чувство надежности, прочного основания.
При выборе цветовой гаммы для оформления помещения даже профессиональные художники могут пользоваться таким испытанным средством, как воспользоваться уже подобранных цветовых сочетаний из общепризнанных классических произведений живописи. Возьмите понравившееся вам и подходящая по настроению полотно, выделите из него простые цвета и используйте их. Если они органично смотрелись на художественном произведении, то с большой вероятностью будут уместны и при оформлении интерьера.
Впрочем, как и в любой другой ситуации связанной с дизайном, прежде всего руководствуйтесь своим вкусом.
Влияние цветовосприятия на когнитивную сферу деятельности человека | Центр психологической безопасности
Процесс зрительного восприятия начинается от физико-химических стадий, через предварительную обработку изображения глазом и мозгом — к психическим подсознательным и сознательным процессам идентификации и распознавания образов внешнего мира. И немалую роль в зрительной перцепции играет цветовосприятие.
Отношение человека к объектам действительности ассоциативно, поэтому явления совершенно равноправные физически могут вызывать различное субъективное воздействие. К цвету, как и ко многому другому (запахи, вкусы), с детства закладывается определённое отношение, связанное с культурной и социальной средой формирования личности, в период приобретения жизненного опыта. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Исследования психологии цветовосприятия наглядно описывают воздействие цвета в разных жизненных ситуациях.
Цвет — это это ощущение, которое получает человек при попадании ему в глаз световых лучей. Восприятие цвета окружающих объектов всегда субъективно, так как оно возникает только в головном мозгу смотрящего. В физическом смысле объекты не имеют цвета, мы всего лишь воспринимаем их такими. Физиологический аспект цветовосприятия заключается в том, что в процессе эволюции на задней части человеческого зрачка появились фоторецепторы. При воздействии электромагнитных волн длиной от 380 до 780 нм они способны генерировать физиологический (нервный) сигнал. В следствие эволюции человеческий глаз наиболее четко воспринимает оттенки зеленого (длина волны 510-550 нм), что позволяет обнаружить отличающиеся от окружающих пейзажей движущиеся объекты, которые вполне могут оказаться хищниками.
Многочисленные психологические и социологические исследования воздействия цветов на восприятие дают в целом единообразную картину. С одной стороны, эмоциональное воздействие цветов обусловлено свойствами универсальных объектов (голубое небо, красная кровь, желтое солнце, зеленая трава и др.), с другой стороны — влиянием культуры. Эмоциональное воздействие цветов отражается и в языке — всем знакомы выражения «словно красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и многие другие.
В одном из исследований, изучавших влияние цвета на субъективную эмоциональную оценку фотографий, было выявлено следующее:
1. До начала сознательного восприятия (примерно 200-300 мс) зеленый и голубой вызывают сильное нейронное возбуждение в лобной доле головного мозга. Красный, в свою очередь, за тот же временной период активирует нейронную деятельность в затылочной и височной зонах, что говорит о сильном эмоциональном воздействии этого цвета, поскольку из затылочной и височной долей импульсы переходят в лимбическую систему.
2. Пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс с момента начала воздействия раздражителя (период подсознательного восприятия).
3. При сознательном восприятии (более 300 мс) цвета воздействуют на нейронную деятельность по-разному. Опыт, полученный в процессе социализации субъекта, а также его индивидуальные цветовые предпочтения, личностные качества и структура мотивации оказывают очень большое влияние на восприятие цветов. Например, красный цвет в СССР ассоциировался преимущественно с праздником, демонстрацией. Тот же цвет был символом врага для национал-социалистов в Германии в период Второй мировой войны. На Востоке цвет смерти — белый, а на Западе — черный. Объясняется это различными религиозными толкованиями. На Востоке к смерти относятся как к переходу на новый , более духовный уровень развития, перевоплощению, а на Западе — как к окончанию земного существования, смерти вообще
Воздействие некоторых цветов вызывает сходные реакции у представителей различных культур. Так, красный цвет влияет интенсивнее, чем синий и зеленый, яркое контрастное сочетание цветов — сильнее, чем неяркое.
4. Нейронная активность при цветовосприятии у женщин выше, чем у мужчин. Так как этот феномен наблюдался в период подсознательного восприятия, можно предположить, что женщины эмоциональнее реагируют на цвета вообще. На мужчин же, наоборот, более сильное воздействие оказывают черно-белые изображения.
Влияние цвета на когнитивное восприятие особенно интересно в том плане, что такой элемент дизайна, как цветовое оформление, может нести как положительный, так и отрицательный потенциал воздействия на познавательные функции. Опыт показывает, что в различных цветовых средах человеку «думается» по -разному: цветовое воздействие может, либо препятствовать, либо способствовать решению задачи
Рассмотрим цвета с точки зрения их воздействия на эмоции и когнитивные характеристики человека (восприятие, мышление, внимание, память и т.д.)
— Красный цвет привлекает внимание ввиду высокой интенсивности восприятия. Издавна считается цветом страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности. Схожими свойствами обладает оранжевый, однако он лишен излишней экспрессии красного и дает ощущение внутреннего равновесия. При использовании на большой площади также создает ощущение «дешевизны». В то же время оранжевый активизирует выделенные элементы текста, взгляд читающего возвращается к ним при равномерном сканировании остальных блоков текста.
— Жёлтый — цвет общения, приветливости,. Есть мнение, что он способствует импровизации. Считают, что желтый способен « наделить» объект интеллектом. Поэтому, например, рекламу товаров и услуг, производимых с использованием высоких технологий, рекомендуют делать в желтом. Однако использование на большой площади так же вызывает ощущение «дешевизны»
— Синий цвет — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синий элемент на экране привлекает к себе внимание, но не вызывает отрицательных эмоций, как красный. Вызывает ощущение холода, стерильности, некоммуникабельности.
— Считается, что серый, являясь цветом интеллекта, одновременно расслабляет и успокаивает. Вместе с тем его созерцание не способствует активной умственной работе, ввиду эмоциональной нейтральности, однако может воздействовать депрессивно.
— Зеленый цвет воздействует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Помогает легче воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения. Он способствует лучшей самоорганизации и концентрации мысли. Зеленый и желтый цвета благотворно влияют на производительность труда, в том числе умственного.
— Черный передает глубину, однако может воздействовать депрессивно. Ассоциируется с властью
— Белый символизирует невинность, божественность, нейтральность, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности.
Обобщая результаты опытов в этой сфере, можно сделать следующие выводы:
а) При оформлении материала предпочтительно использовать оттенки синего, голубого, насыщенно желтого, белого, зеленого.
б) У большого количества людей преобладает негативная реакция на следующие цвета: черный, красный, серый, коричневый; при доминировании на экране монитора эти цвета могут вызвать отрицательные эмоции и торможение при усвоении информации.
При сочетании оттенков синего и черного можно добиться уменьшения влияния негативной составляющей; такого же эффекта можно достичь при плавных градиентных переходах; рациональное использование цвета позволяет привлечь внимание учащихся к определенному компоненту рисунка, графика и т.д.
г) Человеческие возможности в разрешении цветов ограничены, поэтому использование дополнительных цветов и множества оттенков часто вызывает зрительную утомляемость и раздражение пользователя;
д) Цвет придает форме характер — может смягчить, усилить, изменить смысловую направленность. Цвет может увеличить или уменьшить кажущиеся размеры объектов или их частей
https://vk.com/spb_cpb?w=wall-62262331_4489 Арт-терапия
https://vk.com/spb_cpb?w=wall-62262331_4559 Работа с арт-терапией
Список литературы
Berndt H. Schmitt. Experiential marketing. How to Get Customers sense, feel, think, act and relate to Your Company and Brands. – M.: Fair-Press,–2001.–P. 400.
Никулова Г. А. Цветовое оформление учебных материалов и его влияние на восприятие информации // Вестник Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета. Серия: Информационные компьютерные технологии в образовании. 2006. №2.
Грегори Р. Глаз и мозг. Психология зрительного восприятия. М., 1970
Кляуззе, В. Эргономическое обеспечение Web-дизайна ( Мир ПК, #05/2002, WWW.osp.ru).
Солсо, Р.Л. Когнитивная психология.- М.: Тривола, 1996.
Нижибицкий, О. Техническая эстетика. «В мире оборудования», 2 (43).
Психологическое восприятие цвета: цветовосприятие
Лекция № 3. Психология цветовосприятия.
Люди имеют разные физиологические, психологические, культурные и эмоциональные реакции на цвета. Мы говорим: «Она сошла с ума от ярости, у нее красная пелена перед глазами», «Он позеленел от зависти» и т.д. В нашем сознании мы ассоциируем цвета с эмоциональным состоянием. Артисты, художники и декораторы знают, что теплые цвета (красный, оранжевый и желтый с их оттенками) пробуждают активность и возбуждение, а холодные (синий, фиолетовый, багровый, серый) имеют умиротворяющее и успокаивающее действие.
Использование цвета в пользовательском интерфейсе может вызывать трудности у людей, имеющих некоторые проблемы со зрением, такие как цветовая слепота (данный тип зрительного дефекта присущ 8% мужского населения и менее 1% женского).
Учитывая, что пользователями компьютеров являются люди разного возраста и состояния здоровья, разработчикам приходится учитывать множество нюансов.
«При правильном использовании цвет может быть мощным инструментом, повышающим информативность системы. Неправильное использование цвета может существенно снизить качество такой системы» (Джеральд Мерч).
Цвет часто применяется для качественного выделения, представления различий в характеристиках, и для количественного выделения, чтобы показать различия в количестве.
Цвет привлекает внимание человека. Это свойство интенсивно используется в области коммуникации и рекламы. На что вы скорее обратите внимание – на черно-белую или на цветную рекламу? Уэйн констатирует: «Научные исследования в области печатных форм показали, что цвет на 32% эффективнее для привлечения внимания и на 25% — для вызова ответных действий читателей». Это действует практически на уровне подсознания.
Поскольку цвет является сильным средством привлечения внимания, обилие оттенков заставит пользователей обратить внимание на экран. Это помогает сделать интерфейс более дружелюбным и легким в использовании. Однако данный «эффект Лас-Вегаса» может и отвлекать пользователей при работе. При выборе цвета необходимо определить, подходит ли он для длительной работы за компьютером.
Операционные системы предлагают стандартные цветовые палитры и схемы. Вы должны использовать их при разработке интерфейса. Они созданы, потому что цвета сложно согласовывать и люди часто ошибаются при выборе цвета или цветовой комбинации.
Цвет как визуальный атрибут отображаемой информации.
Удачный (в смысле продуманный) выбор визуальных атрибутов отображаемой на экране информации – это значительно больше, чем просто красивое внешнее оформление приложения. Качество визуального проектирования в значительной степени влияет на психофизиологическое состояние пользователя, и на эффективность его работы в целом. Вследствие этого даже достаточно мощный по своим возможностям программный продукт может оказаться недостаточно функциональным, если визуальное представление его интерфейса не удовлетворяет соответствующим требованиям.
Цвет является одним из важнейших визуальных атрибутов интерфейса. Поскольку цвет имеет способность привлекать взгляд, используйте его для идентификации тех элементов интерфейса, на которые вы хотите обратить внимание пользователя (например, для выделения текущего выбора). Цвет также имеет ассоциативный аспект; во многих случаях объекты одного цвета воспринимаются людьми как взаимосвязанные. Цветовая гамма может также оказывать определенное эмоциональное или психологическое воздействие; не зря, например, разделяют цвета на «холодные» и «теплые».
Области, фон которых представлен более теплыми оттенками красной части спектра, кажутся крупнее, чем области, цвет фона которых смещен к голубой части. Объекты экрана на белом фоне или на фоне цвета из средней части спектра кажутся ярче и легче воспринимаются при разном внешнем освещении.
Наибольший контраст между двумя областями экрана достигается в том случае, если цвет фона одной из них – черный или близок к любой из границ спектра, а цвет фона другой – белый или взят из средней части спектра.
Данные рекомендации справедливы и для соотношения между цветами символов и фона. Следует учитывать, что некоторые комбинации цвета, например голубой цвет символов на красном фоне, неприятны для глаз.
Различные психологические состояния человека характеризуются различными предпочитаемыми (наиболее приятными) цветами. Помимо этого отмечена обратная зависимость – влияние цвета на настроение и работоспособность. В работах, посвященных исследованию психологического воздействия различных цветов, приводятся такие данные:
Голубой – успокаивает;
Красный – волнует и утомляет;
Зеленый – настраивает на добродушный и безынициативный лад;
Желтый – веселый, оптимистичный, вызывает легкомысленный настрой;
Оранжевый – раскрепощает фантазию;
Фиолетовый – гибелен для глаз, цвет зависти, тревоги, неудовлетворенности;
Коричневый – угнетает умственную активность;
Черный – мрачный, способствует возникновению головных болей, но снижает число ошибок.
Таким образом, непродуманное использование цвета может вызвать у пользователя негативное эмоциональное состояние или даже отвлекать его от работы, мешая сосредоточиться на выполняемом задании.
Кроме того, при выборе цветовой палитры следует учитывать целый ряд дополнительных факторов:
Хотя вы можете использовать цвет, чтобы отразить связь между теми или иными объектами, ассоциация между выбранным вами цветом и конкретным значением не всегда будет очевидна или легко узнаваема для пользователя.
Цвет является очень субъективной характеристикой, поэтому то, что нравится вам, совсем не обязательно будет приятно пользователям.
Некоторые пользователи могут иметь проблемы с цветовосприятием.
В силу приведенных выше обстоятельств, цвет должен использоваться только как дополнительная форма передачи информации.
Еще один вывод состоит в том, что целесообразно в рамках одного приложения использовать ограниченное множество цветов, причем предпочтение следует отдавать приглушенным, пастельным тонам.
При подборе цветового оформления следует учитывать тот факт, что оттенок цвета изменяется под воздействием соседних цветов.
Цвет достигает наибольшей выразительности, если добавить немного контрастного цвета (не в равных пропорциях!). Контрастные (дополнительные цвета) при визуальном смешении дают белый и серый цвета. Приведем пары цветов, в которых первый цвет является основным, а второй – дополнительным:
Красный – голубой
Оранжевый – голубовато-синий
Желтый – синий
Желто-зеленый – фиолетовый
Зеленый – пурпурный
При этом следует учитывать то, что пары не являются взаимно-обратными. Например, если основным цветом является синий, то дополнительным будет оранжевый, а для основного желтого — дополнительным будет фиолетовый и т.д.
Поскольку цвет является субъективным фактором, разрешите пользователю самому настраивать цветовую гамму, где это возможно. Для стандартных элементов интерфейса система обеспечивает стандартные цветовые схемы. Если при создании приложения вы будете их использовать в качестве основы, то это позволит избежать включения в интерфейс дополнительных элементов управления. Кроме того, указанный подход гарантирует, что ваши собственные визуальные элементы не будут выпадать из общего ряда, когда пользователь изменяет системные цвета.
Создавая ваш собственный интерфейс для изменения цветов, учитывайте сложность выполняемого задания и уровень подготовленности пользователя.
Характеристики цветов.
Белый. Считается нормой цветовосприятия. Как и серый, и черный, белый – это фон для цвета. И этот фон сильно повышает интенсивность находящегося рядом с ним цвета.
Серый. Согласно Люшеру, нейтральный серый цвет не вызывает никаких психологических реакций. Не успокаивает и не возбуждает, хотя и создает внутреннюю стабильность, частично отгораживая от внешних воздействий.
Красный. Вызывает волнение, беспокойство, усиливает нервное напряжение, фокусирует внимание, повышает уровень тревожности. Поэтому мощное возбуждение психики от красного цвета имеет весьма навязчивый характер. В этом возбуждении участвует весь организм: пульс учащается и усиливается, увеличивается артериальное давление крови и внутриглазное давление, дыхание учащается и углубляется, активизируется мускульная система. Увеличивается скорость движений, т.к. время в красном цвете переоценивается. В целом, за счет возбуждения нервной системы, красный цвет вызывает вначале резкий подъем работоспособности.
Например, производительность труда уже через 10 мин. повышается на 26% (за счет увеличения мышечного напряжения и скорости движений, ускоряется реакция «счет чисел»). Однако, при адаптации к красному цвету число правильно решенных задач снижается на 20%, а производительность труда – на 34% (после 20 мин. адаптации). Появляется цветовое утомление, приводящее к дальнейшему понижению работоспособности.
Оранжевый. Цвет тепла. Действие оранжевого вызывает у нас некоторое возбуждение – менее сильное, чем от красного, создает ощущение благополучия и веселья. Имеет сильное стимулирующее влияние на чувства. Увеличивает силу сжатия кисти в 1,5 раза по сравнению с белым цветом.
Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность при условии периодического отдыха от него.
При длительном восприятии оранжевого может появиться утомление и даже головокружение.
Легкое ускорение кровообращения практически не сказывается на давлении крови. Незначительно учащает пульс и дыхание.
Желтый. Восприятие желтого цвета вызывает более нежное, по сравнению с оранжевым, действие на пульс и дыхание – бодрое, веселящее возбуждение. Наиболее благоприятен для большой скорости зрительного восприятия, устойчивости ясного видения и остроты зрения. Стимулирует деятельность мозга. Наиболее благоприятен зеленовато-желтый оттенок – в нормальных условиях не утомляет зрение.
Зеленый. Благоприятно воздействует на человека. При воздействии на нервную систему человека проявляет промежуточные свойства между холодными и теплыми цветами. Нормализует кровяное и внутриглазное давление. Увеличивает остроту зрения.
Приводит к нормализации дыхания и пульса. Уменьшает величины мускульной реакции.
Создает несильный, но прочный подъем умственной работоспособности. Благоприятствует концентрации внимания. После привыкания к зеленому число правильно решенных задач увеличивается на 10% при сокращении числа ошибок на 20%.
Наблюдается небольшое замедление реакции «счет чисел», поскольку возникает определенная недооценка времени.
Оказывает уравновешивающее, успокаивающее действие.
Голубой. Не воспринимается при дальтонизме (порядка 10% взрослого населения не воспринимают голубой цвет).
При восприятии голубого цвета время еще более, чем в зеленом, недооценивается.
Уменьшает уровень тревожности. Успокаивает и расслабляет. Снижает мускульное напряжение и кровяное давление. Дыхание замедляется, становится менее глубоким. Немного снижается частота и сила пульса (после адаптации — наоборот).
В то же время, злоупотребление голубым может вести к некоторой усталости и угнетенности.
Синий. Может оказывать тормозящее действие на человека, порождать своеобразное беспокойство, печаль, усталость и слабую угнетенность. Одна из причин этого – обычная для человека близорукость к синему цвету (поверхность синего цвета как бы удаляется от смотрящего на нее).
Дыхание становится менее глубоким, чем при голубом. Пульс становится реже и ослабляется.
Снижается мускульное напряжение. При длительных физических работах отрицательно сказывается на производительности труда. Время недооценивается.
Цвет душевного покоя. Низкий уровень тревожности.
Фиолетовый. С одной стороны – наблюдается максимальная степень замедления и ослабления дыхания, замедляется и слабеет пульс. Даже при кратковременном воздействии фиолетовый понижает работоспособность более, чем полная темнота. Максимально замедляется реакция «счет чисел». Оказывает подавляющее действие на интеллект, вызывает депрессию.
С другой стороны, положительно влияет на сердце, легкие, кровеносную систему, увеличивая их выносливость.
Пурпурный. Сочетает «теплые» свойства красного и «холодные» синего. Реакция организма на него обычно благоприятна.
Ощущение и восприятие цвета.
Любой начинающий дизайнер задается вопросом о том, каким цветом и на каком фоне лучше оформлять текст. Ответ на этот вопрос можно искать в рассуждениях о сочетаемости цветов и таблицах удачных и неудачных сочетаний. Однако есть и другой подход к решению этого вопроса (собственно психологический). Известно, что рецепторы освещенности эволюционно более древние и в этом смысле базовые по отношению к рецепторам цвета. Восприятие контраста как разницы в освещенности происходит раньше, чем восприятие цветового тона. Проиллюстрируем это:
На рисунке А изображены три цветные фигуры (зеленая, красная, синяя) на черном фоне. Если убрать информацию о цвете (Б), то мы получим черно-белый аналог, который наглядно показывает разницу в освещенности фигур по сравнению с фоном. Очевидно, что верхняя фигура (зеленая) отличается от фона сильнее, чем красная и синяя, другими словами, сильнее контрастирует с фоном, а наиболее сливающейся с фоном по освещенности является синяя. Отсюда мы можем вывести правило, что по черному фону лучше всего из предложенных цветов писать зеленым.
В случае же если фон белый (рисунки В и Г), из фона лучше выделяется синяя фигура, и тогда второе правило: из предложенных цветов, на белом фоне лучше писать синим. Конечно, все мы как читатели знаем, что наиболее распространенным является сочетание черного текста на белом фоне, но сочетание белого и черного слишком контрастно и вызывает чрезмерное напряжение сенсорной системы.
Необходимо помнить о такой особенности контрастных сочетаний: белый цвет подавляет более темные. Приведем распространенную иллюстрацию этого явления.
Белый квадрат на черном фоне кажется больше, чем черный на белом, хотя на самом деле они абсолютно идентичны по своим размерам. Это явление в психофизике досконально изучено и объясняется при помощи концепции сенсорного оператора. Но, не углубляясь в психофизику, мы можем сформулировать рабочее правило: чтобы белые буквы на черном фоне казались такими же, как черные буквы на белом фоне, черные буквы должны быть чуть больше белых.
Рекомендации по использованию цвета.
Знание теории восприятия и особенностей зрения привело к созданию очень важных фундаментальных рекомендаций по использованию цвета вне зависимости от средств представления информации. Данные рекомендации применимы к использованию цвета в печатных материалах, широковещательных средствах, а также на компьютерных дисплеях.
Мерч, автор широко известных исследований в области психологических и физиологических аспектов цвета, предлагает три основные группы рекомендаций: с точки зрения физиологии, восприятия и познавательности.
Рекомендации с точки зрения физиологии.
1. Не применяйте одновременно высоконасыщенные и спектрально-интенсивные цвета.
2. Избегайте насыщенно-синего цвета для текстов, тонких линий и малых форм.
3. Не используйте близкие цвета, отличающиеся только количеством синего.
4. Для четкого различения цветов старшим по возрасту операторам назначайте более высокие уровни яркости.
5. Не забывайте о том, что цвета меняют свои оттенки в зависимости от цвета окружения.
6. Помните: величина заметного изменения оттенка варьируется в диапазоне спектра.
7. Старайтесь выделять края не только цветом.
8. Избегайте красного и зеленого цветов на периферии.
9. Сочетайте противоположные цвета (красный – зеленый или синий — желтый).
10. Для пользователей с дефектами зрения в различении цветов не применяйте близких цветов.
Рекомендации с точки зрения восприятия цветов.
1. Не все цвета одинаково хорошо различаемы.
2. Освещенность не равна яркости.
3. Различные оттенки, по существу, имеют различные уровни насыщенности.
4. Освещенность и яркость различимы на отпечатанном документе, но не на цветном дисплее.
5. Не все цвета одинаково разборчивы и читаемы.
6. Оттенки изменяются при перемене интенсивности и цвета фона.
7. На малых поверхностях цветовые различия плохо заметны.
Рекомендации с точки зрения познавательности.
1. Не злоупотребляйте цветом.
2. Учитывайте, что цвета на экране и печатных копиях различаются.
3. Группируйте взаимосвязанные элементы с помощью общего фона.
4. Помните: аналогичным значениям соответствуют аналогичные цвета.
5. Не забывайте: яркость и насыщенность привлекают внимание.
6. Свяжите степень изменения цвета с важностью события.
7. Размещайте цвета в соответствии с их спектральным расположением.
8. Теплые и холодные цвета должны указывать на уровень действия.
Существуют дополнительные рекомендации по использованию цвета. Арон Маркус – известный разработчик интерфейсов и консультант в области компьютерной индустрии применяет следующие принципы использования цвета: организация, экономия, выделение, взаимодействие, символизм и коммуникация. Его «10 заповедей по использованию цвета» являются хорошим добавлением к рекомендациям Мерча:
1. Используйте от трех до семи цветов.
2. Применяйте цвета, расположенные в центре и на периферии, следующим образом: красный и зеленый – в центре визуального поля; синий – для слайдов, фона и выделения границ экрана.
3. При модификации размеров и изобразительного ряда выбирайте цвета, которые изменяются минимально от кадра к кадру.
4. Не используйте одновременно цвета высокой интенсивности и спектрально-экстремальные.
5. Применяйте соответствующее кодирование для стандартных элементов.
6. Для элементов, принадлежащих к одной группе, назначайте один и тот же цвет.
7. Выбирайте один и тот же цветовой код, для тренинга, тестирования, приложений и публикаций.
8. Для привлечения внимания пользуйтесь интенсивными и насыщенными цветами.
9. По возможности обращайтесь к избыточному кодированию форм с помощью цвета.
10. За счет добавления цвета улучшайте восприятие информации.
Цвет в интерфейсе необходимо применять осторожно и экономно, чтобы каждое дополнение было оправдано с точки зрения затрат. Дисплей может показывать огромное количество цветов одновременно, однако не увлекайтесь. Основной принцип: разработайте пользовательский интерфейс сначала в черно-белом варианте и позже, при необходимости, добавьте цвет.
В лекции использованы материалы книг
А. Гультяев, В. Машин. Проектирование и дизайн пользовательского интерфейса.
Тео Мандел. Дизайн Интерфейсов.
Статья Дмитрия Сатина о психологии человеко-машинного взаимодействия.
ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА
Что значит когда нравиться один цвет и не нравиться другой? Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый – «идите»? Невеста – в белом, а черный – цвет траура и печали? Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов.
С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета — это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.
Например, так называемые «горячие» цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.
Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке? Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.
Давайте посмотрим, какое именно влияние оказывают цвета на повседневное поведение людей.
Психология восприятия цвета — оранжевый
Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать.
Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты.
• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.
Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость.
Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.
Ключевые значения и символика:
• движение,
• скорость,
• ритм,
• радость,
• эмоции,
• чувственность,
• жизнерадостность,
• общительность,
• лень,
• зависимость,
• избалованность
Психология восприятия цвета — желтый
Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.
Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.
• Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
• Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Желтый цвет стимулирует ясное мышление.
• Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.
Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.
Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.
Ключевые значения и символика:
• солнце,
• день,
• свобода,
• праздник,
• веселье,
• терпимость,
• упрямство,
• критичность,
• беспокойство,
• предательство
Психология восприятия цвета — зеленый
Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу.
• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.
Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению.
Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.
Ключевые значения и символика:
• природа,
• жизнь,
• вера,
• гармония,
• экстравертность,
• естественность,
• доброта,
• мягкость,
• ипохондрия,
• эгоизм
Психология восприятия цвета — изумрудный
Ключевые значения и символика:
• благополучие,
• солидность,
• изоляция,
• требовательность,
• последовательность.
Психология восприятия цвета — голубой
Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия.
Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.
• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».
Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.
Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству.
Ключевые значения и символика:
• ветер,
• небо,
• холод,
• лед,
• чистота,
• искренность,
• разговор,
• тактичность,
• замкнутость,
• равнодушие,
• манипулирование.
Психология восприятия цвета — черный
Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни.
• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.
Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам.
Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам.
Ключевые значения и символика:
• ночь,
• покой,
• тьма,
• тайна,
• вызов,
• печаль,
• подавление,
• смерть.
Дефекты и нарушения цветного зрения
Примеры видения разных цветов людьми с разными нарушениями цветового зрения (слева сверху — у человека с нормальным зрением)
Расстройства цветового зрения бывают врождёнными и приобретёнными. Приобретённые расстройства цветового зрения наблюдаются при различных заболеваниях сетчатки и зрительного нерва, особенно их атрофиях; чувствительность при этом снижается ко всем трём основным цветам: красному, зелёному и синему. Врождённые расстройства именовались ранее дальтонизмом (по имени английского учёного Дальтона, описавшего нарушения цветового зрения). Цветовая слепота (невозможность различения цвета) бывает полной и частичной. При полной цветовой слепоте все цвета представляются одинаковыми (серыми) и отличаются только яркостью. Полная цветовая слепота встречается редко, при этом наблюдаются также другие изменения глаз: светобоязнь, центральная скотома, низкая острота зрения. Частичная цветовая слепота заключается в невосприятии одного из трёх основных цветовых ощущений. Цветовую слепоту преимущественно на красный свет называют протанопией, на зелёный — дейтеранопией, на синий — тританопией (получили название от изотопов водорода: протия (1H), дейтерия (2D или 2H) и трития (3T или 3H), имеющих характерный спектр испускания). При частичной цветовой слепоте все возможные цветовые оттенки слагаются только из двух цветов. Чаще всего слепота бывает на красный и зелёный цвета.
Цветоощущение — как оно функционирует?
Цветоощущение — это одна из функций зрения, благодаря которой человек воспринимает мир во всем разнообразии цветов и оттенков. За формирование изображения отвечают преломляющая система глаза и сетчатка, на которой собираются световые лучи после преломления их хрусталиком и роговицей. За цвет картинки отвечает центральная точка сетчатой оболочки — макула, а точнее — колбочки. Эти фоторецепторы обеспечивают цветное зрение и участвуют в фотопическом (дневном) зрении.
Всего в природе существует три основных цвета: красный, зеленый, синий. Все многообразие оттенков, которых насчитывается несколько десятков тысяч, образуется путем смешения этих трех главных тонов. Данную теорию выдвинул еще Ломоносов в 1756 году. В этом же направлении вел свои исследования Т. Юнг. Впоследствии идея трехкомпонентности цветовосприятия была дополнена Г. Гельмгольцем и его учениками. Есть три вида колбочек, каждый из них содержит определенный пигмент. Иными словами, в макуле находятся синие, красные и зеленые колбочки. При этом цветовые волны, независимо от их длины (спектра), воздействуют сразу на весь колбочковый аппарат. При наличии каких-либо дефектов в нем восприятие цвета будет неправильным. В этом случае речь идет о нарушениях цветоощущения. К ним приводят патологии зрительного нерва, сетчатки, нервной системы.
Расстройства цветового зрения встречаются редко. Примерно 8% всех мужчин имеют врожденные нарушения этой зрительной функции, но это не означает, что они совсем не могут различать цвета. В большинстве случаев им оказывается недоступен один из спектров. У женщин проблемы с восприятием цветов встречаются еще реже (примерно 0,5% случаев). Нарушения цветоощущения могут создать некоторые трудности при выборе рода деятельности. Информация довольно часто подается в форме цветовых сигналов — в транспорте, промышленности, сельском хозяйстве и других сферах.
Особенности восприятия цвета
Восприятие цвета человеком является субъективным. Одному нравятся более теплые оттенки, другие предпочитают холодные тона. Более того, один и тот же цвет может по-разному восприниматься людьми. Конечно, есть общие закономерности. Так, по результатам опросов, большая часть людей любит голубой цвет. Почему именно его? Что определяет выбор оттенка?
Существует три теории, объясняющие этот вопрос:
- эволюционная;
- теория гендерных схем;
- теория экологической валентности.
В чем суть каждой из них?
Биология или эволюция. Согласно этой теории, биологические механизмы, сформировавшиеся в ходе эволюции, определяют цветовые предпочтения человека. Так, изначально синий цвет ассоциировался с ночью, а значит, и со спокойствием, пассивным времяпрепровождением. Желтые оттенки, которые напоминают солнце, соотносились с активностью. Почему же в таком случае мужчины любят синий, а женщины — розовый? К этим различиям привели эволюционные изменения, произошедшие еще во времена собирательства и охоты. В раннюю эпоху женщины должны были готовить еду, собирать фрукты. Они в основном красные и желтые и хорошо различаются на фоне зеленой листвы. Именно по этой причине представительницы прекрасного пола предпочитают всевозможные оттенки красного и желтого. Доказать данную теорию достаточно трудно. Другие две гипотезы, объясняющие цветовые предпочтения, выглядят более убедительно.
Теория гендерных схем. На формирование цветовых предпочтений влияет половая принадлежность. Так утверждают сторонники этой теории. Закладывается цветовосприятие, с психологической точки зрения, еще в детстве, как только ребенок начинает осознавать свою половую принадлежность. После этого они ищут в окружающем мире информацию, в том числе цветовую, которая ассоциируется с их полом. Родители же укрепляют гендерные стереотипы. Мальчиков они одевают в одежду голубых или темных тонов, девочек — в розовую. Из-за этого девушки впоследствии тяготеют к этому цвету, а парни — к синему. Было проведено исследование, в котором специалисты наблюдали за детьми от 7 месяцев до 5 лет. Мальчики все больше отстранялись от розовых тонов, чем больше они узнавали про собственный пол. Такая же закономерность была выявлена среди девочек. Они все чаще отдавали предпочтение розовым оттенкам.
Теория экологической валентности. Предыдущие концепции частично объясняют цветовые предпочтения людей. Но эти теории являются общими. Ответить на вопрос, почему человек любит темно-синий, светло-голубой, нежно-розовый и другие оттенки, они не способны. Откуда такое разнообразие вкусов? Ответ на этот вопрос попыталась дать теория экологической валентности. Согласно ей, восприятие цвета формируется на основе эмоционального опыта. Человеку больше будут нравиться те оттенки, которые у него ассоциируются с чем-то положительным, радостным, приятным.
Чтобы доказать эту теорию, ученые провели исследование. В нем испытуемым предлагались две ручки разного цвета с музыкальным сопровождением. Один цвет сопровождала неприятная музыка, второй — позитивная. Большинство людей выбрали ручки, которые ассоциировались с хорошей музыкой. Преимущество этой теории еще и в том, что она не отвергает идеи предшественников, оформивших теорию гендерных схем. Обратите внимание, что мальчикам дарят чаще голубые игрушки, а девочкам — розовые. Игрушки вызывают положительные эмоции. В дальнейшем и цвет будет ассоциироваться только с хорошим. По экологической валентностью, которая дала название теории, понимается способность адаптироваться к факторам внешней среды.
Восприятие человеком цветов и их значений
Эмоциональный фон, который окружает тот или иной оттенок, может объяснить теория экологической валентности. Однако она бессильна в осмыслении проблемы семантического значения цвета. Почему каждый из них ассоциируется с чем-либо? Например, красный — со страстью? Ответы на подобные вопросы дает теория ассоциативных сетей. В головном мозге в течение жизни человека складывается сеть взаимосвязанных знаний. Они основаны на эмоциях, чувственном опыте и семантическом смысле. В данной теории эти факторы называются «узлами». Для каждого цвета в головном мозге есть свой узел. Он может меняться в ходе жизни, то есть в результате получения нового опыта. Важные события формируют крепкие узлы. Так, например, если человека сбил автомобиль красного цвета, в голове сформируется узел именно этого тона. Он будет ассоциироваться с определенными эмоциями. Впоследствии к ним могут добавиться другие чувства.
Психологи часто наделяют цвет тем или иным значением. Голубой признан спокойным, черный — приземленным, желтый — веселым. Собственно, такое представление о цветах свойственно многим, но сама цветовая психология не так проста. Одного значения, которое бы максимально полно и емко описывало цвет, не существует. Люди могут вкладывать совершенно разные противоречивые смыслы в конкретный оттенок, основываясь на собственном опыте. К примеру, работники ритуальных служб привыкли находиться среди предметов черных тонов. Нет ничего удивительного в том, что они ассоциируются у них со скорбью. Люди, которые любят кататься на лыжах, воспринимают белый цвет положительно. Он ассоциируется со снегом и приятными эмоциями, получаемыми во время лыжных прогулок.
Это не все факторы, влияющие на восприятие цвета. Важную роль в этом играет культура. Есть некоторые закономерности: на Западе люди предпочитают голубой. На Востоке этот же цвет воспринимается холодным, он ассоциируется с негативом и даже злом. Многие народы Африки воспринимают белый цвет, как отрицательный, черный же для них, по понятным причинам, является предпочтительным.
Есть и еще один весомый фактор — контекст. Красный цвет в быту у многих ассоциируется со страстью. В годы революции красные тона символизируют пролитую народом кровь. Для чего важно изучать подобные вопросы? Какую пользу может принести эта информация?
Во-первых, лично для каждого человека будет проще организовать рабочее пространство или быт. Зная свои цветовые предпочтения и вкусы своих родственников, Вы можете создать дома более уютную атмосферу. Во-вторых, изучение восприятия цветов может пригодиться в маркетинге. Прежде чем приступить к реализации продукта, изучите целевую аудиторию. Продавая кастрюли и сковородки, Вы можете выбрать черный цвет ручек — он в этом случае более практичен. В-третьих, цвета помогают лечить. На этом положении основана цветотерапия. Специалист может выяснить, какие оттенки для человека являются положительными и отрицательными, а потом использовать их для того, чтобы повлиять на психоэмоциональное состояние пациента.
Как можно сделать цвет «хорошим»?
Итак, ранее было отмечено, что восприятие цветов человеком субъективно. Каждый может видеть разные оттенки, ассоциируя их с хорошими или плохими эмоциями. Но при этом почти любой цвет можно сделать положительным. При подборе оттенка учитывайте три фактора: уместность, эстетику, значение. О значении цвета было рассказано выше. Что касается уместности, то здесь все достаточно просто. Стол, например, лучше выбирать коричневый, а не голубой. Эстетика является более сложным фактором. Здесь важно полагаться на хороший вкус. При оформлении квартиры или офиса, подборе одежды учитывайте мнение дизайнеров, стилистов и прочих специалистов в данном вопросе.
Цветотерапия — это не наука, а учение, один из методов лечения. При этом он не может быть шаблонным. Психологи постоянно изучают проблему восприятия человеком цвета. С одной стороны, Вы сами можете попробовать определить, как тот или иной оттенок влияет на Ваше настроение. С другой — каких-то абсолютных закономерностей не существует. В течение жизни предпочтения могут меняться.
Вестник МГОУ. Серия: Педагогика / 2016 №2
|
Профессиональное отбеливание зубов в стоматологии. (36 баллов)
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОТБЕЛИВАНИЕ ЗУБОВ В СТОМАТОЛОГИИ.
День 1
09:00 – 14:30 Теоретическая часть:
Общее понятие об отбеливании зубов. Исторические аспекты отбеливания зубов.
Цветоведение в стоматологии. Значение, термины, понятия в эстетической стоматологии. Физиология и психология цветовосприятия.
Понятия цвета и светлоты, насыщенности и яркости цвета. Иллюзия размера и цвета предмета. Тесты для определения цвета предметов.
Физиологические особенности цветовосприятия человека.
Факторы, влияющие на цветовосприятие.
Константность и контраст восприятия светлоты и цвета.
Оптические законы и явления.
Методы измерения цвета.
День 2
09:00 – 11:15 Теоретическая часть:
Эстетические характеристики зуба. Оптические свойства эмали и дентина. Значение пульпы в формировании цвета зуба. Значение возраста в изменении цвета зубов.
11:15 – 14:30 Практическая часть
Структурно-гистологические особенности эмали и дентина, играющие роль в формировании цвета. Надэмалевые образования, их изменения. Гистологические особенности эмали и дентина. Строение поверхностных и глубоких слоев эмали. Значение содержания влаги в твердых тканях зуба в формировании цвета.
Влияние состояния пульпы на цвет тканей зуба.
Преломление луча света в эмалевых призмах. Значение при оценке цвета зуба, подлежащего отбеливанию.
День 3
09:00 – 12:00 Теоретическая часть:
Дисколорит зубов. Определение. Причины дисколорита, методы диагностики.
12:00 – 14:30 Практическая часть
Врожденные и приобретенные нарушения цвета зуба. Системныеи местные факторы, влияющие на степень выраженности дисколорита зубов. Классификация дисколорита зубов. Причины, влияющие на цвет твердых тканей зуба: системные, местные. Влияние лекарственных препаратов на цвет зуба: примеры, клинические случаи.
Врожденные аномалии цвета зубов: гипоплазия, тетрациклиновые зубы, флюороз.
Наследственные причины изменения цвета зуба: несовершенный амелогенез, несовершенный дентиногенез, дисплазия Капдепона, эктодермальная дисплазия, мраморная болезнь.
День 4
09:00 – 12:00 Теоретическая часть:
Общие принципы коррекции цвета зубов в стоматологии
12:00 – 14:30 Практическая часть
Принципы и методы отбеливания. Показания и противопоказания к проведению отбеливания. Офисное и домашнее отбеливание. Принципы отбеливания: химические и физические процессы, происходящие в твердых тканях зуба при отбеливании.
Выбор оттенков цвета. Методика выбора оттенков цвета.
Офисное (клиническое) отбеливание. Этапы. Протокол отбеливания.
Домашнее отбеливание. Этапы.
Оценка эффективности отбеливания при использовании различных систем.
День 5
09:00 – 11:15 Теоретическая часть:
Отбеливание депульпированных зубов
11:15 – 14:30 Практическая часть
Причины изменения цвета депульпированных зубов. Структурно-функциональные особенности дентина депульпированных зубов. Депульпирование зубов и его влияние на обменные процессы в дентине. Структурные изменения в дентине депульпированных зубов.
Методики отбеливания депульпированных зубов. Рекомендации по поддержанию эффекта отбеливания.
День 6
09:00 – 12:00 Теоретическая часть:
Влияние отбеливания на состояние эмали, дентина, десны и слизистой оболочки рта.
12:00 – 14:30 Практическая часть
Побочные эффекты отбеливания. Поддержание эффекта отбеливания. Сочетание методик отбеливания с материалами для реставрации и протезирования. Влияние процессов, сопровождающих отбеливание, на состояние десны, слизистой оболочки рта, пломбировочные и протетические материалы.
Мероприятия по снижению риска негативного влияния отбеливания на органы и ткани полости рта.
Различные оттенки восприятия
Цветовые категории облегчают жизнь в этом мире. Яблоки Granny Smith (зеленые) и Red Delicious (красные) принадлежат разным корзинам; то же самое делают фиалки (синие) и розы (красные).
Большинству из нас эти категории кажутся естественными, но во многих других языках категории различаются. В некоторых африканских языках есть пять основных цветных слов или меньше; В русском столько же, сколько и в английском, плюс еще один вид синего. Часто границы между двумя цветами меняются при переходе одного языкового сообщества в другое.
Новое исследование, проведенное учеными из Университета Суррея, предполагает, что процесс изучения новых цветовых категорий вызывает тонкие, но существенные изменения в том, как люди на самом деле воспринимают эти цвета.
Результаты, опубликованные в журнале Journal of Experimental Psychology: General (Vol. 131, No. 4), подтверждают гипотезу лингвистической относительности — идею о том, что язык, на котором человек говорит, может влиять на то, как человек думает и воспринимает мир. .
«Основные выводы исследования являются базовыми: восприятие цвета не такое жесткое и негибкое, как считалось ранее», — говорит ведущий автор исследования Эмре Озген, доктор философии.«Это первый раз, когда было показано, что новая граница категории восприятия цвета может быть фактически вызвана посредством лабораторного обучения».
Эксперимент
Предыдущие исследования показали, что людям легче различать похожие оттенки, принадлежащие к разным цветовым категориям, чем между оттенками, попадающими в одну цветовую категорию. Например, голубовато-зеленый и зеленовато-синий легче отличить, чем голубовато-зеленый и желтовато-зеленый.
Центральный вопрос текущего исследования заключался в том, являются ли эти улучшения производительности на границах цветовых категорий — эффект, известный как «категориальное восприятие» — фиксированным или изменяемым. Может ли тренировка усилить эффект, делая людей более чувствительными к различиям в цвете через границы? Можно ли создать новые границы, даже те, которые лежат прямо посередине обычных цветовых категорий?
В своем первом эксперименте Озген и Ян Дэвис, доктор философии, стремились ответить на более простой вопрос: может ли обучение улучшить способность участников различать похожие оттенки одного цвета.Ответ был положительным: в течение трех дней обучения участники становились все более точными.
Озген и Дэвис затем перешли ко второму, важному вопросу: можно ли получить новые категориальные эффекты восприятия в лаборатории. Участники были обучены разделить базовую цветовую категорию, синий или зеленый, на две новые категории. Границы новых категорий лежат в фокусе старых категорий — например, самый зеленый цвет теперь находится на границе между категорией желтовато-зеленого и категорией голубовато-зеленого.
После трех дней обучения участники смогли лучше различать оттенки, которые попали по обе стороны от новых цветовых границ, чем между оттенками внутри одной категории, даже когда абсолютная разница между двумя оттенками была одинаковой — классический категориальный эффект восприятия. В то же время участники фактически разучили свои ранее существовавшие цветовые категории: они перестали демонстрировать категориальные эффекты восприятия на «естественных» границах, лежащих в пределах диапазона оттенков, на котором они тренировались.
Последующий эксперимент показал, что изменение категориального восприятия может быть произведено после одного сеанса тренировки из 500 испытаний, хотя улучшение результатов не было очевидным до следующего дня — возможно, предполагают исследователи, потому что улучшение в конце первый сеанс был замаскирован усталостью.
В своем последнем эксперименте Озген и Дэвис изучали, будут ли участники изучать новые категории, основанные на различиях в светлоте, так же, как участники предыдущих экспериментов изучали категории, основанные на различиях в оттенках.Они обнаружили, что тренировка легкости дает те же виды эффектов категориального восприятия, что и тренировка оттенка, но они также обнаружили интересную асимметрию: участники, которые тренировались по категориям на основе оттенков, не показали новых эффектов категориального восприятия при последующем тестировании на легкость, тогда как участники тренировались на Категории на основе легкости показали категориальные эффекты восприятия оттенка. Результаты показывают, что яркость можно игнорировать, если она не имеет отношения к задаче, но оттенок обрабатывается автоматически.
«Люди и раньше демонстрировали категориальные эффекты восприятия цвета, но было большое количество людей, которые утверждали, что это врожденные цветовые категории», — говорит Роберт Голдстоун, доктор философии, профессор психологии Университета Индианы. «Текущее исследование показывает, что вы можете получить приобретенное категориальное восприятие».
Лингвистическая относительность
Исследование также предлагает новый взгляд на работу Калифорнийского университета в Беркли, психолога Элеонора Рош, доктора философии, которая в 1970-х годах предположила, что языковые различия мало влияют на то, как люди на самом деле воспринимают цвета.Она сообщила, что носители новогвинейского языка, использующие только два цветных слова — одно для холодных темных цветов и одно для теплых светлых цветов, — легче запоминают и запоминают цвета, когда они являются прототипами цветов, идентифицированных на английском языке, таких как красный, зеленый и синий, чем когда их не было. Результаты стали ударом по гипотезе лингвистической относительности, также известной как гипотеза Сепира-Уорфа, которая предполагает, что познание формируется языками, на которых люди говорят.
Однако в последние годы психолог из Университета Эссекса Деби Роберсон, доктор философии, и другие пытались воспроизвести работу Рош среди других племен с помощью нескольких цветных слов и получили результаты, которые, по-видимому, противоречат ее результатам.Их результаты показывают, что существуют различия — небольшие, но, тем не менее, значительные — в цветовом восприятии людей, говорящих на разных языках.
«Эти виды категориальных эффектов восприятия, по-видимому, зависят от языка», — говорит Дэвис, который сотрудничал с Роберсоном в некоторых из этих исследований. «Если африканский язык не отмечает сине-зеленую границу, то взрослые люди, похоже, не демонстрируют категоричного восприятия через эту границу, в отличие от англоговорящих».
Настоящее исследование частично мотивировано кросс-культурным исследованием.Но, как отмечает психолог из Массачусетского технологического института Лера Бородицки, доктор философии, в отличие от кросс-культурных исследований, они не обращаются напрямую к гипотезе лингвистической относительности. Это, например, не дает доказательств того, что изучение нового языкового различия может произвести новый эффект категориального восприятия.
По словам Озгена, исследование дает доказательства того, что категориальное восприятие может быстро меняться, а также правдоподобный механизм того, как оно изменяется. Это небольшой скачок от этого к возможности показать, как различие, которое начинается как чисто лингвистическое, — этот цвет попадает в категорию А; такой вид попадает в категорию B — может глубоко укорениться в восприятии.
«Лингвистическая относительность может работать с аналогичными принципами, так как по мере взросления ребенка ему или ей придется постоянно изучать границы категорий, как наши испытуемые изучают в лаборатории», — говорит Озген. Но он предупреждает: «Ни лингвистическая относительность, ни универсальные гипотезы не выдержали бы, если бы мы заняли крайнюю позицию. Сказать, что язык полностью формирует мышление, было бы столь же крайним, как сказать, что мысль полностью зашита».
Восприятие цвета в архитектуре | ООО «ТМД СТУДИО» | TMD STUDIO’s Insights
Color не всегда был настолько оторван от архитектурного дизайна.Исторически профессия художника охватывала все, но не исключительно: живопись, скульптуру и архитектуру. Цвет широко использовался в архитектуре из-за желания прославить богов или королей или отметить чудо самого здания. Недавно было доказано, что кажущиеся голыми и нейтральными каменные храмы Древней Греции были богато окрашены пигментами глубокого оттенка драгоценных камней. Были расписаны и соборы средневековой Европы, а также дворцы и храмы Китая, наполненные цветовой символикой.
Архитектор должен учитывать цветовой эффект каждого элемента конструкции здания, от землистых цветов основных строительных материалов, таких как дерево, камень, кирпич и мрамор, до обширного разнообразия цветов, доступных для краски, дверей, окон и т. Д. сайдинг и обшивка.
Одним из наиболее поразительных результатов, касающихся цветовых коннотаций и ассоциаций цветового настроения, является их согласованность в разных культурах от одного человека к другому и от группы к группе. Большое количество исследований, сравнивающих людей во всем мире, таких как мужчины с женщинами, дети со взрослыми, непрофессионалы с архитекторами и даже обезьяны с людьми, показывают, что цвет — это международный визуальный язык, понятный всем.
Впечатление от цвета и сообщение, которое он передает, имеют первостепенное значение для создания психологического настроения или атмосферы, поддерживающей функцию пространства.
В 1960-е годы стали уделяться внимание психологическому и даже физиологическому влиянию цвета. Следуя по стопам Гете, Фабер Биррен (1900–1988) был одним из первых, кто провел обширные исследования человеческого восприятия цвета и реакции на него. Он написал более 20 книг и 200 статей по этой теме.Сегодня современники, такие как Франк и Рудольф Манке и Карлтон Вагнер, продолжают с того места, где остановился Фабер Биррен. Этот раздел цветовой реакции человека сначала будет охватывать функции, которые цвет может иметь в нашей повседневной среде, затем он будет расширен на различных уровнях опыта, который мы имеем, и, наконец, он обсудит первичные и вторичные оттенки и их специфическое влияние на людей и окружающих. пробелы. В своей книге «Отзыв о цветовой реакции Вагнера» Карлтон Вагнер подробно рассказывает о функциях цвета в нашей окружающей среде.
Как видите, цвет оказывает огромное влияние на нашу повседневную жизнь. Мы научились определенным образом реагировать на определенные цвета. Например, красный
означает осторожность / стоп / кровь, но есть и подсознательные реакции. В книге «Mensch, Farbe, Raum» («Человек, цвет, пространство») представлена интересная разбивка различных уровней, на которых мы ощущаем и воспринимаем цвета:
Биологическая реакция на цветовой стимул
Биологические реакции на цвет являются исключительно физическая природа.Вместо очевидной оптической реакции на цвет, это на самом деле реакция на энергию световых волн. Тесты показывают, что даже если человеку завязать глаза, его пульс будет заметно увеличиваться при воздействии красного цвета и снижаться при воздействии синего цвета.
Подсознание
Эта реакция на цвет также не управляется интеллектом. Это реакция, которая возникает из-за нашего генетического импринтинга. В некоторых случаях это также может быть вызвано прошлым личным опытом.Например, после аварии человек может не любить красный цвет, не осознавая связи с цветом крови.
Ассоциация сознательного символизма
Осознанный символизм развивается через личный опыт. Есть несколько универсальных ассоциаций, которые удивительно единообразны от культуры к культуре. Например, синий цвет обычно ассоциируется с небом и водой, желтый — с солнцем и светом, а красный — с кровью и огнем.
Культурное влияние
Есть также культурные влияния на наше восприятие цвета.Например,
на английском языке, если человек считается зеленым, он / она чувствует себя больным; в немецком языке
, с другой стороны, если о человеке говорят, что он зеленый, он / она полны надежд.
Тенденции, стиль и влияние моды
Почти каждый год появляются новые цветовые тенденции, особенно в моде. Несмотря на то, что цветовые тенденции недолговечны, они все же влияют на наши ассоциации. Однако для архитектора бесполезно следовать этим цветовым трендам, поскольку они почти никогда не учитывают психологию или визуальную эргономику.
Личные отношения
Наши личные отношения с цветом сильно различаются. Это область, которую разработчик
практически не может контролировать. В целом молодые люди предпочитают более
насыщенных и основных цветов, тогда как пожилые люди предпочитают менее насыщенные и
приглушенных цветов. Та же логика существует для экстравертов и интровертов.
Как мы только что узнали, на человека влияют как лично, так и повсюду
цвета окружающей среды.Исследования выявили определенные закономерности в предпочтении цвета, связанные с возрастом, социально-экономическими особенностями и чертами характера. Чем моложе человек, тем больше вероятность того, что он предпочтет более насыщенные цвета, но по мере взросления он начинает отдавать предпочтение более светлым и менее насыщенным цветам. На диаграмме слева показано, как черты характера и социально-экономические факторы могут повлиять на предпочтения цвета человека. Однако, поскольку невозможно повлиять на личную историю человека в отношении цвета, дизайнер вынужден проектировать с учетом опыта цвета, который одинаково влияет на подавляющее большинство людей.
КРАСНЫЙ
Эффект: возбуждающий, возбуждающий
Ассоциация:
Положительный: страстный, пылкий, активный, сильный, теплый
Отрицательный: интенсивный, агрессивный, неистовый, свирепый, кровавый
Характер: Красный — самый лучший доминирующий и динамичный цвет. Глаз действительно должен регулировать фокус, поскольку естественная точка фокусировки красного цвета находится за сетчаткой. Следовательно, красный цвет кажется ближе, чем есть на самом деле.
Потолок: вторгающийся, тревожный, тяжелый
Стены: агрессивный, наступающий
Этаж: сознательный, тревожный
ОРАНЖЕВЫЙ
Эффект: возбуждающий, стимулирующий, подбадривающий
Ассоциация:
Положительный: веселый, живой, энергичный, экстравертный
Отрицательный: навязчивый, буйный
Характер: Оранжевый менее мужественен, чем красный.У него очень мало негативных ассоциаций. Однако при низкой насыщенности он может показаться дешевым или неактивным.
Потолок: стимулирующий, привлекающий внимание
Стены: теплый, светлый
Этаж: активирующий, ориентированный на движение
ЖЕЛТЫЙ
Эффект: аплодисменты
Ассоциация:
Положительные: солнечный, жизнерадостный, сияющий, жизнерадостный
Отрицательный: эгоцентричный, ослепительный
Характер: В чистом виде желтый — самый счастливый из всех цветов.Ин излучает тепло, бодрость и вдохновение и означает просветление и общение.
Потолок: светлый (в сторону лимона), светящийся, стимулирующий
Стены: теплый (в сторону апельсина), возбуждающий или раздражающий (очень насыщенный)
Этаж: подъемный, отвлекающий
ЗЕЛЕНЫЙ
Эффект: отдых, расслабляющий
Ассоциация:
Положительный: спокойный, освежающий, тихий, естественный
Отрицательный: обычный, утомительный, виноватый
Характер: В отличие от красного, если смотреть на зеленый цвет Глаз фокусируется именно на сетчатке, что делает зеленый цвет наиболее успокаивающим для глаз.Зеленый может символизировать природу, но также может символизировать плесень и болезнь.
Потолок: защитный, отражение на коже может быть непривлекательным
Стены: прохладное, безопасное, спокойное, надежное, пассивное, раздражающее, если бросается в глаза (электрический зеленый)
Пол: натуральный (если не слишком насыщенный), мягкий , расслабляющий, холодный (если в сторону синего)
СИНИЙ
Эффект: уединение, расслабление
Ассоциация:
Позитив: спокойный, трезвый, безопасный, удобный, благородный
Отрицательный: пугающий, депрессивный, меланхолический, холодный
Характер: Синий кажется прозрачным , влажный, прохладный и расслабляющий.В отличие от красного, синий снижает кровяное давление и частоту пульса человека.
Потолок: небесный, прохладный, отступающий (если светлый), тяжелый и давящий (если темный)
Стены: холодный и далекий (если светлый), обнадеживающий и углубляющий пространство (если темный)
Этаж: вдохновляющее чувство легкого движения (если светлый), весомый (если темный)
ФИОЛЕТОВЫЙ
Эффект: покорение
Ассоциация:
Положительный: достойный, эксклюзивный
Отрицательный: одинокий, печальный, напыщенный, тщеславный
Характер: Фиолетовый — это смесь красного и синего (двух цветов, которые психологически наиболее противоположны).Фиолетовый может казаться нежным и насыщенным или тревожным и уродливым.
Потолок: сбивает с толку, покоряет
Стены: тяжелые, подавляющие
Этаж: мимолетный, волшебный
РОЗОВЫЙ
Эффект: живой (розовая жевательная резинка), успокаивающий (светло-розовый)
Ассоциация:
Положительный: живой, успокаивающий, интимный
Отрицательный: слишком сладкий, слабый
Характер: Розовое сусло обращаться осторожно.Обычно он считается женственным, но во многом зависит от используемого оттенка (розовая жевательная резинка или старая роза)
Потолок: нежный, успокаивающий
Стены: сдерживающий агрессию, интимный, слишком сладкий, если не потускневший
Пол: слишком хрупкий, редко используется
КОРИЧНЕВЫЙ
Эффект: покорение
Ассоциация:
Положительный: теплый, безопасный, стабильный
Отрицательный: давящий, тяжелый
Характер: Между деревом и коричневой краской большая разница.В некоторых учреждениях следует избегать коричневого цвета, поскольку он вызывает ассоциации с фекалиями. С другой стороны, дерево и камень кажутся очень удобными и теплыми.
Потолок: тяжелый и тяжелый (в темноте)
Стены: надежный и надежный, если дерево, тем более, если краска
Пол: устойчивый, устойчивый
БЕЛЫЙ
Эффект : сбивает с толку
Ассоциация:
Положительный: чистый, четкий, яркий
Отрицательный: пустой, стерильный
Характер: Отказ от использования белого цвета в качестве доминирующего цвета имеет множество психологических и физиологических оправданий.
Потолок: пустой, без возражений по дизайну — помогает рассеивать источники света и уменьшать тени
Стены: от нейтрального до пустого, стерильный, без энергии
Этаж: с защитой от прикосновения (нельзя ходить)
СЕРЫЙ
Эффект: нейтральный к успокаивающему
Ассоциация:
Положительный: нейтральный
Отрицательный: скучный
Характер: Серый не имеет большого психотерапевтического применения.Таким образом, нынешняя мода на использование его с различными акцентными стенами бросает вызов всякой логике.
Потолок: тёмный
Стены: нейтральный до скучного
Этаж: нейтральный
ЧЕРНЫЙ
Эффект: зловещий
Ассоциация:
Положительный: глубокий, абстрактный
Отрицательный: подобный темнице, ночь, горе, смерть
Характер: Черный ассоциируется с подавляющей силой, тьмой и неизвестный.В архитектуре это часто используется, чтобы что-то казалось отступающим, например, HVAC в потолке.
Потолок: полый до давящего
Стены: зловещий, похожий на темницу
Этаж: странный, абстрактный
Конечно, эффект этих цветов также зависит от их положения и контекста, поскольку цвета являются почти никогда не видел изолированно. Наше восприятие оттенка и реакция на него изменится, если он находится внутри или снаружи здания, на потолке, стене или полу, и каковы текущие условия освещения.Атрибуты различных оттенков не должны рассматриваться дизайнером как конечный результат, а должны использоваться скорее как отправная точка.
Часть нейропсихологического исследования состоит в том, чтобы выяснить, как мозг обрабатывает и реагирует на сенсорную информацию, поступающую из внешнего мира, и как это влияет на людей.
Особенно важным для спецификатора цвета является исследование, касающееся представления двух крайностей восприятия в окружающей среде, известных как сенсорная депривация и сенсорная перегрузка, также называемых монотонностью (или недостимуляцией) и чрезмерной стимуляцией.Вовлечена ретикулярная формация, которая всегда стремится поддерживать нормальный уровень, но может (и будет) работать со сбоями. Исследования стресса показали, что состояния сенсорной монотонности или чрезмерной стимуляции могут вызвать дисфункцию в организме.
Окружающая среда порождает эмоции, которые, в свою очередь, связаны с психсоматикой. Психосоматическая медицина подчеркивает, что физические расстройства могут возникать из-за психологических факторов, усугубляться ими и наоборот. Общеизвестно, что стресс может вызывать головные боли, тревога заставляет сердце биться чаще, а гнев и беспокойство могут влиять на желудок, если назвать наиболее распространенные явления.Конечно, в список входят высокое кровяное давление, учащенное сердцебиение, мигренозные головные боли, экзема, импотенция и так далее.
Научное исследование также установило связь с PNI — Psycho-Neuro-Immunology, которая ясно показывает, что сети нервных волокон и молекулярные мосты связывают психику и тело друг с другом, и что эмоции полностью проникают в клетки организма. Отныне исследования показывают, что положительное эмоциональное настроение укрепляет защитную систему организма от болезней, тогда как отрицательное эмоциональное состояние ума оказывает ослабляющее действие.
Вероятно, одним из наименее известных факторов соответствующей цветовой спецификации является ее роль в обеспечении визуальной эффективности и комфорта. Процесс адаптации глаза включает немедленную реакцию глаза на изменение степени освещенности. Более низкий коэффициент отражения света вызывает расширение зрачка, и обратное верно для более высокого коэффициента отражения. Глаз видит плотность света, а не интенсивность освещения. Плотность света — это то, что глаза получают, когда свет отражается от поверхности (пола, стен, мебели).Если разница между плотностями света в пределах видимости слишком велика, мышца радужки напрягается из-за постоянной регулировки, что вызывает утомление глаз. Исследования показали, что соответствующие различия в плотности света могут предотвратить утомление глаз и повысить остроту зрения, а значит, и продуктивность.
Цвета поверхностей поглощают и отражают определенное количество света. Эти измерения называются значениями отражения света. Практически все лакокрасочные компании показывают их на своих цветных веерных палубах под LR или LRV.
Международные нормы — это коэффициент отражения света 3–1 в помещении. Это говорит о том, что полы должны отражать около 20%, мебель 25–40%, стены 40–60%. Обозначение 3–1 означает, что самый светлый цвет (60%), разделенный на самый темный (20%), составляет 3–1. Однако специалисты по визуальной эргономике не являются дизайнерами цвета. Желтая стена на 60% больше не желтая, а желтовато-коричневая. Единственное решение состоит в том, чтобы, например, стены были подняты до 75% отражения света, поэтому тогда должен быть увеличен процент пола и мебели, чтобы гарантировать, что все еще существует контроль экстремальных контрастов в темноте и свете.Интересный факт: если бы эти правила были известны дизайнерскому сообществу, белых стен не существовало бы — только потолки приемлемы для 80–90%.
Чтобы понять сложные отношения между человеком и цветом
, мы должны понять некоторые концепции науки о цвете и видения. Цветовое зрение всегда зависит от трех предположений: есть свет, что глаз человека способен видеть цвет и что мозг человека способен обрабатывать цветовые стимулы, исходящие от глаза.
Благодаря сэру Исааку Ньютону сегодня мы знаем, что цвет является функцией света. Путем преломления солнечного луча через призму Ньютон смог доказать, что свет содержит полный спектр радуги. Он определил основные цвета как «видимые 7»: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый (ROYGBIV). Каждый оттенок соответствует определенному диапазону длин волн лучистой энергии, причем красный цвет имеет самую большую длину волны, а фиолетовый — самый короткий из диапазона электромагнитных волн, который мы можем видеть.Хотя красный и фиолетовый сильно различаются по длине волны, их можно комбинировать для получения пурпурных оттенков, которые нельзя увидеть в самом спектре. Теперь мы разработали то, что мы видим на изображении слева: диаграмму цветности.
Он показывает все оттенки света, которые может видеть человеческий глаз. Ньютон также доказал, что смешивание света всех цветов дает белый цвет. Это явление описывается как добавка , поскольку чем больше вы смешиваете цветной свет с другими цветами, тем светлее он становится.
В отличие от аддитивного цвета, субтрактивное смешение цветов объединяет пигменты
, а не свет. При смешивании пигментов, чем больше добавляется красок, тем ближе результат к черному цвету. Слева видны основные цвета аддитивного и субтрактивного смешения цветов. При аддитивном смешивании основными цветами являются зеленый, сине-фиолетовый и оранжево-красный, а при субтрактивном смешивании основными цветами являются красный, желтый и синий.
С нашими нынешними научными знаниями все еще ведутся споры о точном процессе восприятия цвета
, поскольку цвет регистрируется в глазах, входные данные классифицируются и передаются в мозг.Говоря очень упрощенно, глаз работает аналогично фотоаппарату. Свет попадает в человеческий глаз через роговицу, внешнее покрытие глаза, мышцы радужной оболочки контролируют количество света, попадающего в глаз через зрачок. Затем свет фокусируется на задней поверхности глаза: сетчатке. Сетчатка состоит из фоторецепторных клеток, называемых палочками и колбочками. Стержни позволяют нам видеть формы при тусклом свете, но ограничены черным и белым, в то время как колбочки лучше работают при более ярком освещении, а
позволяют нам воспринимать оттенки.
Без сомнения, предположение, что цвет — это не более чем украшение, а цветовые спецификации могут быть удовлетворены или решены путем личной интерпретации или следования цветовым тенденциям и идиомам дизайна в современной моде, является абсолютно ложным и контрпродуктивным. Гуманный дизайн ставит человека в центр своих забот и целей. Следовательно, он должен проявлять интерес к человеческому благополучию и достоинству.
Восприятие цвета — обзор
Вентральные синдромы: ахроматопсия, агнозия, прозопагнозия, топографагнозия, Алексия
Церебральная или центральная ахроматопсия — это дефект восприятия цвета, вызванный повреждением коры.«Ахроматопсия» подразумевает полную потерю цвета, тогда как «дисхроматопсия» подразумевает некоторое снижение цветового ощущения. Пациенты жалуются, что мир появляется только в оттенках серого. Дефект имеет тенденцию затрагивать все цвета, возможно, в большей степени короткие волны (то есть синий), в отличие от типичного смешения красного и зеленого для обычных форм врожденной дальтонизма. Потеря цвета мозга происходит при двустороннем поражении язычных и веретенообразных извилин; если односторонний, потеря цвета будет ограничиваться только контралатеральным полушарием, дефект, о котором большинство пациентов может не знать.Функциональная нейровизуализация показала, что обработка цвета включает не только промежуточную область V4, но и более крупную сеть, а повреждение таких областей, как V8 и ранняя экстрастриатная кора, может способствовать ахроматопсии.
Визуальная агнозия — это неспособность распознавать ранее знакомые объекты, несмотря на адекватное восприятие. Распознавание объектов — сложный процесс, и не исключено, что эта способность может быть потеряна по разным причинам у разных пациентов. В некоторых случаях способность воспринимать точную форму объектов может быть нарушена, несмотря на сохраненную светочувствительность.Это называется «апперцептивной зрительной агнозией» и возникает при широко распространенных двусторонних поражениях затылка, как у субъектов, страдающих этим расстройством после отравления угарным газом. В других случаях способность видеть контур и форму отдельных частей остается неизменной, но нарушается способность собирать их в сложные законченные конструкции; это называется «интегративной агнозией». Есть также субъекты, которые могут хорошо воспринимать объекты, но потеряли способность связывать то, что они видят, с тем, что они знают из предыдущего опыта, и, таким образом, не могут идентифицировать то, что они видят; это «ассоциативная визуальная агнозия», которая соответствует известному определению Ганса Тойбера агнозии как «восприятия, лишенного своего значения.’
Есть также несколько агнозий, которые очень избирательны в зависимости от типа пораженного материала. Прозопагнозия — это нарушение распознавания лиц, редкий синдром, который иногда возникает врожденный, но в других случаях приобретается после поражения головного мозга. Пациенты с трудом распознают людей по их лицу, и им приходится полагаться на их голос, наблюдение за их походкой или иногда на обнаружение идиосинкразических свойств, таких как прическа, шрамы на лице или родинки. У них также могут быть проблемы с определением пола и возраста по лицу.Многим пациентам трудно различать другие типы объектов, например, идентифицировать свою машину на парковке, и продолжаются споры о том, может ли прозопагнозия когда-либо влиять только на лица. Функциональная нейровизуализация показывает большую сеть активируемых лицом областей, включая веретенообразную область лица, затылочную область лица и переднюю нижневисочную кору. Прозопагнозия может возникать при поражении веретенообразной извилины, которое ухудшает восприятие формы лица, или поражении передней височной доли, которое сохраняет восприятие формы лица, но ухудшает память о лицах.Так же, как функциональная нейровизуализация показала, что сеть лица является двусторонней, но с преобладанием правосторонней активности, поражения при прозопагнозии имеют тенденцию быть правосторонними или двусторонними, за редкими исключениями.
Топографагнозия — это потеря способности ориентироваться в окружающей среде. Эти пациенты склонны теряться в знакомых местах. У некоторых это может быть связано с визуальной агнозией мест, из-за которой они больше не узнают здания или сцены. Функциональная нейровизуализация показывает «область парагиппокампа», прилегающую к веретенообразной области лица, и многие пациенты с прозопагнозией из-за повреждения последней также имеют топографагнозию на этом основании.У других пациентов топографагнозия может быть связана с проблемами формирования ментальных карт.
Алексия без аграфии, также известная как чистая алексия, — это приобретенная неспособность читать у ранее грамотных людей. Это может варьироваться от легкой формы, в которой чтение возможно, но значительно замедлено, особенно для слов с большим количеством букв («эффект длины слова»), до тяжелой общей формы, в которой пациент не может читать буквы, числа, нотную запись или символы карты. Функциональная нейровизуализация показывает, что визуальные слова и буквы активируют ту же затылочно-височную сеть областей головного мозга, что и лица, но с преобладанием левого, а не правого полушария.Область визуальной словоформы веретенообразной извилины является наиболее известной областью в этой сети, но средняя височная извилина и нижняя лобная извилина также последовательно активируются при чтении. Классическая интерпретация чистой алексии заключается в том, что она возникает из-за отключения визуального ввода от левой и правой полосатой коры к левым компонентам этой сети считывания, что может произойти, если потеря левой полосатой коры головного мозга сочетается с повреждением мозолистой оболочки. пути, путешествующие в сплениуме.Однако также возможно, что у некоторых пациентов чистая алексия представляет собой визуальную словоформную агнозию от левого веретенообразного повреждения.
Это в мозгу — ScienceDaily
Первые изображения сетчатки глаза живого человека удивили нас тем, как мы воспринимаем наш мир. Исследователи из Университета Рочестера обнаружили, что количество цветочувствительных колбочек в сетчатке человека сильно различается среди людей — до 40 раз, — но люди, похоже, воспринимают цвета одинаково.Результаты, представленные на обложке журнала Neuroscience на этой неделе, убедительно свидетельствуют о том, что наше восприятие цвета в гораздо большей степени контролируется нашим мозгом, чем глазами.
«Мы впервые смогли точно отобразить и подсчитать цветочувствительные колбочки в живом человеческом глазу, и мы были поражены результатами», — говорит Дэвид Уильямс, профессор медицинской оптики Аллина и директор Центра визуальных исследований. Наука. «Мы показали, что восприятие цвета выходит далеко за рамки аппаратного обеспечения глаза, и это приводит к множеству интересных вопросов о том, как и почему мы воспринимаем цвет.«
Уильямс и его исследовательская группа под руководством докторанта Хайди Хофер, ныне доцент Хьюстонского университета, использовали лазерную систему, разработанную Уильямсом, которая с мельчайшими деталями отображает топографию внутреннего глаза. Технология, известная как адаптивная оптика, первоначально использовалась астрономами в телескопах для компенсации размытия звездного света, вызванного атмосферой.
Уильямс повернул технику с небес обратно к глазу, чтобы компенсировать общие аберрации.Этот метод позволяет исследователям изучать живую сетчатку раньше, чем это было возможно. Пигмент, который позволяет каждой колбочке человеческого глаза реагировать на разные цвета, очень хрупкий, и нормальный свет микроскопа отбеливает его. Это означает, что взгляд на сетчатку трупа почти не дает информации о расположении их колбочек, и, конечно же, нет возможности проверить восприятие цвета. Точно так же аминокислоты, которые составляют два из трех разноцветных колбочек, настолько похожи, что нет пятен, которые могли бы связываться с одними и не с другими — процесс, часто используемый исследователями для дифференциации типов клеток под микроскопом.
Визуализация живой сетчатки позволила Уильямсу направить свет прямо в глаз, чтобы увидеть, какие длины волн каждая колбочка отражает и поглощает, и, таким образом, на какой цвет реагирует каждый. Кроме того, этот метод позволяет ученым одновременно отображать более тысячи колбочек, что дает беспрецедентный взгляд на состав и распределение цветовых колбочек в глазах живых людей с различной структурой сетчатки.
Каждого испытуемого попросили настроить цвет светового диска, чтобы получить чистый желтый свет, который не был ни красновато-желтым, ни зеленовато-желтым.Все выбрали примерно одинаковую длину волны желтого цвета, демонстрируя очевидное согласие по поводу того, какой цвет они воспринимают как желтый. Однако как только Уильямс заглянул им в глаза, он с удивлением обнаружил, что ряд длинноволновых и средневолновых колбочек — колбочек, которые обнаруживают красный, зеленый и желтый — иногда были обильно разбросаны по сетчатке, а иногда едва заметны. Расхождение составило более 40: 1, но все добровольцы, по-видимому, видели желтый цвет одного и того же цвета.
«Эти ранние эксперименты показали, что все, кого мы тестировали, обладают одинаковым цветовым восприятием, несмотря на эту действительно глубокую разницу во внешнем интерфейсе их визуальной системы», — говорит Хофер.«Это указывает на какой-то механизм нормализации или автокалибровки — своего рода схему в мозгу, которая уравновешивает цвета независимо от оборудования».
В ходе похожего эксперимента Уильямс и научный сотрудник Ясуки Ямаути, работая с другими сотрудниками из Медицинского колледжа Висконсина, дали нескольким людям носить цветные контактные линзы на четыре часа в день. При ношении контактных линз люди, как правило, в конечном итоге чувствовали, что они не носят контактные линзы, точно так же, как люди, которые носят цветные солнцезащитные очки, имеют тенденцию «правильно» видеть цвета через несколько минут с очками.Однако нормальное цветовое зрение добровольцев начало меняться после нескольких недель контактного использования. Даже когда они не носили контактные линзы, все они начали выбирать чисто желтый цвет с другой длиной волны, чем у них до ношения контактов.
«Со временем мы смогли сместить их естественное восприятие желтого в одну сторону, а затем в другую», — говорит Уильямс. «Это прямое доказательство наличия внутреннего автоматического калибратора цветового восприятия. Эти эксперименты показывают, что цвет определяется нашим опытом в мире, и, поскольку мы все живем в одном мире, мы приходим к одному и тому же определению цветов.«
КомандаУильямса сейчас пытается определить генетическую основу этого большого различия между сетчатками. Ранние тесты на первоначальных добровольцах не показали простой связи между определенными генами и количеством и разнообразием цветовых колбочек, но Уильямс продолжает поиск ответственной комбинации генов.
реальных примеров того, как цвет влияет на наше восприятие реальности
В волшебном мире дизайна цвета играют очень важную роль. Создавая руководство по бренду для вашего бизнеса, важно заранее выбрать правильные цвета.Понимание психологического воздействия цветов — отличная отправная точка. Но ваши усилия не должны останавливаться на достигнутом!
Есть представления, связанные с цветом, которые намного глубже, чем обычные вещи, которые мы о них знаем. В этой статье мы хотим поделиться некоторыми неожиданными ситуациями, в которых цвет имеет важное влияние на наше восприятие реальности.
«Универсальные принципы дизайна» — это книга о том, как дизайн переплетается с условиями жизни человека. Авторы Лидвелл, Холден и Батлер объясняют, как разные аспекты дизайна влияют на наше восприятие в разных ситуациях.Шесть из 120 принципов, упомянутых в книге, касаются цветовых эффектов. Изучение этих цветовых эффектов может помочь вам добиться лучших маркетинговых результатов. И вы также обнаружите, что поразительно, насколько сильно цвет может влиять на наше восприятие реальности.
Если вам нужен краткий обзор этого поста, вы можете ознакомиться с нашим визуальным обзором ниже или пропустить его, чтобы прочитать подробное объяснение того, как каждый цвет воспринимается в разных контекстах.
Создавайте такие запоминающиеся инфографики за считанные минуты с помощью этого инструмента перетаскивания.Попробуй бесплатноКогда восприятие отклоняется от классического значения цвета
Существует множество научных исследований восприятия цвета, которые ставят под сомнение наши представления о психологии цвета и глубже исследуют, как цвет на самом деле влияет на принятие решений.
То, как потребители воспринимают цвет, зависит не только от самого цвета, но и от того, насколько хорошо он сочетается с продуктом или услугой, с которыми он ассоциируется.
В этом посте термин « цветовых эффектов » относится к тому, как цветовое восприятие влияет на различные аспекты нашей жизни.В этой статье мы рассмотрим следующие цвета: черный, белый, красный, синий, желтый и зеленый.
Черные эффекты
Черный цвет вневременной, гладкий, аккуратный и излучает уверенность. Однако он также представляет собой тьму, насилие и тревогу. В зависимости от того, как он используется, черный цвет может иметь разное значение в одежде, спортивной форме и дизайне.
Черные эффекты в одежде
Визуализируйте мужчину в классическом черном костюме, женщину в модном черном платье и подростка в черном готическом наряде.
Какой цветовой эффект имеет каждая одежда?
- Женщина в черном платье обычно считается сексуальной и уверенной в себе.
- Мужчина в черном костюме считается успешным и уверенным в себе.
- Подросток в наряде в готическом стиле может показаться агрессивным или задумчивым.
Именно в этих различиях наше восприятие цвета отклоняется от классических значений цвета.
Исследования были проведены для того, чтобы понять не только то, как цвет создает определенное восприятие, но и как предмет одежды может делать то же самое.Термин «скрытое познание» — это способ объяснить, как конкретная одежда влияет на владельца и людей, которые взаимодействуют с этим человеком.
Черная спортивная форма для профессионалов
Существует межкультурное восприятие, что более темные цвета ассоциируются с негативом по сравнению с более светлыми. В 1980-х годах было проведено интенсивное исследование, чтобы выяснить, влияет ли форма темного цвета на отношение спортсменов. Задача заключалась в том, чтобы определить, являются ли команды, носящие черную форму, более агрессивными, чем другие.
Зрительское восприятие
В первой части этого исследования участникам, не являющимся спортивными болельщиками, были показаны фотографии формы команд НФЛ и НХЛ как черного, так и светлого цветов. Их попросили оценить форму на «хорошую» или «плохую», «робкую» или «агрессивную», «красивую» или «злую». Непосредственным результатом стало то, что черная униформа была оценена как агрессивная и воспринималась как более недоброжелательная.
Восприятие игрока
Во второй части этого исследования исследователи изучали, как на реальных игроков повлияло ношение черной формы.Проанализировав отчеты о штрафах как НФЛ, так и НХЛ с 1970 по середину 1980-х, они обнаружили, что команды в черной форме постоянно регистрировали больше штрафов.
Когда было проведено исследование с участием судей, чтобы определить, будут ли они назначать штраф игрока в черной форме быстрее, чем игрока в светлой форме, результаты были такими, как ожидалось. Исследование предоставило доказательства того, что черная форма в НХЛ и НФЛ создавала ощущение агрессивности как у пользователя, так и у зрителя.
И это также дало некоторые интересные результаты в поддержку теории замкнутого познания, упомянутой ранее.
Синдром черной собаки
В «Универсальных принципах дизайна» Лидвелл и Батлер упоминают, как черный цвет создает ощущение тьмы и опасности. Это также может быть связано с тем, что черные собаки обычно не первыми попадают в приюты. Это явление известно как «синдром черной собаки» и является прекрасным примером эффекта черного.
Некоторые из различных теорий о том, почему черные собаки остаются позади, весьма интересны:
- Использование распространенной метафоры «черная собака депрессии»
- Фольклорные суеверия о черных собаках
- Восприятие черных собак слишком «обыкновенными»
- Присутствие злых черных собак в литературе и кино (например, «Собака Баскервилей», «Гарри Поттер», «Знамение»)
Хотя синдром черной собаки не имеет ничего общего с дизайном, он показывает, как значения цвета и восприятие могут различаться в зависимости от контекста. Есть определенные цветовые эффекты, которые мы всегда должны учитывать при выборе цветов нашего бренда.
Черные эффекты в дизайне
Учитывайте черный цвет в дизайне и маркетинге. Черные блестящие изделия кажутся роскошными , элегантными и изысканными .Черная упаковка придает продуктам более высокую воспринимаемую ценность, но также делает их более тяжелыми. То, как черный используется в дизайне, может посылать разные сообщения в зависимости от того, как он сочетается с другими цветами и текстурами.
Например, MAC Cosmetics использует полностью черную упаковку, в то время как Clinique использует свежие цвета, смешанные с металликами. Оба являются престижными брендами косметики, но их основные ценности представлены в цветах их упаковки. MAC и Clinique воспринимаются как бренды с разными стилями, в основном из-за их цветовой гаммы.
Подобно тому, как черное платье или черный костюм создают ощущение уверенности, черная упаковка олицетворяет изысканность и роскошь.
Черная отделка
В графическом дизайне черный — отличный цвет для выделения разноцветных фигур или использования его в качестве эффекта тени для светлых фигур. Черное письмо на светлом фоне наиболее читаемо и доступно.
Использование черного в качестве фона придаст вашему дизайну изысканный вид, если элементы на нем будут чистыми и упорядоченными.Использование ярких и неоновых цветов придаст ему более модную изысканность.
Black поможет завершить любой дизайн, даже с помощью простой линии или тени.
Эффекты белого
Белый цвет в первую очередь считается мирным. Белый цвет чистоты , порядок и моральной добродетели . Давайте рассмотрим несколько вещей, которые мы ассоциируем с белым цветом:
- Белые голуби
- Белые свадебные платья
- Лечебные халаты белые
- Пушистые белые облака
- Красивый, белый снег
Во многих культурах белый цвет — это цвет чистоты и невинности.В некоторых странах Азии белый цвет — это цвет перевоплощений и новых начинаний. Если мы посмотрим на античные и религиозные картины, «святые» и «добрые» персонажи написаны в белых или очень светлых тонах. В тех же случаях «плохое» и «злое» изображаются более темными цветами.
Эти древние цветовые решения помогли создать представление о том, что «белый по своей природе хорош».
Эффект белого лабораторного халата
В рамках исследования Медицинской школы Келлогга исследователи обнаружили интересные результаты относительно белых халатов — настолько показательные, что они придумали термин «, усиленный познанием, », упомянутый ранее.
В первом эксперименте учащимся случайным образом раздавали либо белые лабораторные халаты, либо уличную одежду. Затем им было предложено ответить на вопросы, чтобы измерить их способность обнаруживать несоответствия (например, слово «красный» в зеленом цвете). Те, кто носил белые лабораторные халаты, совершали в среднем на 50 процентов меньше ошибок по сравнению со студентами, носившими уличную одежду. Такие же результаты были получены в двух последующих экспериментах.
Оказывается, простое ношение докторского халата может заставить ученика почувствовать себя более умным и способным.
Эффект белого лабораторного халата можно анализировать в двух направлениях. Ношение халата врача может сделать студента-медика или врача более способным и уважаемым, в то время как пациенты также будут чувствовать себя более уверенно и в безопасности, когда их врач будет носить белый лабораторный халат.
У большинства людей укоренилось представление о белом лабораторном халате — это огромный белый эффект.
Белые эффекты в дизайне
Использование белого цвета в дизайне сделает их более доступными и привлекательными.Белый фон кажется воздушным и облегчает понимание текста. Использование белого текста на более темных фотографиях или фоне придаст дизайну свежий и позитивный вид.
Однако использование слишком большого количества белого может сделать дизайн холодным и лишенным индивидуальности. Белый цвет, если его не использовать должным образом, может произвести невероятное впечатление.
Белый цвет минимализм . Это не значит, что белый цвет и минимализм равны пустоте. Должен быть баланс. Несмотря на то, что слишком много белого может привести к ощущению бесплодия , одиночного или недостатка эмоций , правильное количество может привлечь внимание к наиболее важным частям вашего дизайна.
Рассмотрим некоторые белые объекты или настройки, которые можно рассматривать как негативные:
- Белые мягкие комнаты
- Старк, холодные ледяные бури
- Пустые и одинокие места
Конечно, это не те вещи, которые обычно ассоциируются с белым цветом, но, тем не менее, они важны. Например, слишком много белого пространства в тексте белого светлого цвета будет трудно читать и его можно будет интерпретировать как слишком скучный и неэффективный.
Минимализм как стиль дизайна — фаворит креативщиков и дизайнеров. Тем не менее, не всем нравится минимализм, и его использование не для той аудитории может повредить вашим маркетинговым результатам.
Красные эффекты
Красный цвет всегда ассоциировался с страстью , интенсивностью , опасностью и бдительностью . Только подумайте о вещах, которые связаны с этим цветом: пожарные машины, красные светофоры, машины скорой помощи и полицейские огни, а также цвет крови.Красный — это цвет, обладающий большой силой. К сожалению, он также обладает некоторыми качествами, которые в определенных ситуациях могут противоречить друг другу.
Как и в случае с черным и белым, у красного есть своя собственная история об одежде.
Эффект красного платья
Красный является синонимом страсти и плодородия . Не только между людьми, но и между животными. Красный цвет — подсознательный знак того, что пора спариваться. Эти животные инстинкты повлияли на наше коллективное подсознание.Красная одежда сейчас считается более привлекательной, чем любой другой цвет.
Исследование, проведенное двумя психологами из Университета Рочестера, показало, что когда мужчинам показывают фотографии женщины в красной рубашке и фотографию той же женщины в синей рубашке, они неизменно оценивают ту, которая носит красное, как более привлекательную и сексуально желанную. Они также ответили, что потратят больше денег на свидание с ними.
Интересно, что результаты относились только к привлекательности, а не к интеллекту или добродушию.
Красный в спорте
Футбольная команда Ливерпуля носит полностью красную форму с 1960-х годов. История того, как появилась их легендарная униформа, принадлежит библиотеке красных эффектов. Новому тогда менеджеру Уильяму Шенкли пришла в голову идея сменить форму на что-то более устрашающее.
Игроки были в красных рубашках и белых шортах. Когда один из игроков примерил новую полностью красную комбинацию, он сказал: «Почему бы не пойти и не надеть красные носки?»
Как гласит история, новый менеджер хотел использовать красный цвет для его психологического значения силы и силы.В тот день команда играла в полностью красной форме и выиграла у Бельгии, начав с периода успеха, невиданного ранее в британском футболе.
Было доказано, что красный цвет в спорте дает тем, кто носит его, психологическое преимущество перед противником. В таких видах спорта, как борьба, если двое борцов стоят лицом к лицу, победит тот, кто одет в красное.
Красные эффекты в дизайне
Красный имеет глубокую ассоциацию с опасностью, осознанностью и настороженностью.Какие красные вещи в нашей жизни усилили это восприятие?
- Знаки остановки
- Предупреждающие знаки
- Машины скорой помощи
- Ручки учителя красные
При проектировании с использованием красного цвета мы должны учитывать, как он помогает в решении задач, ориентированных на детали, поскольку создает повышенное чувство бдительности. Однако с творческими задачами это, похоже, совсем не помогает.
Университет Британской Колумбии провел исследование, чтобы определить, какой цвет лучше влияет на работу мозга и восприимчивость к рекламе: красный или синий.Результаты показали, что это зависит от характера задачи. Когда испытуемых просили выполнить подробные задания, они лучше справлялись с красным экраном, чем с синим. Когда их просили проявить творческое мышление, они намного лучше справились с синими экранами.
Вторая часть исследования включала изучение того, как люди реагируют на синюю и красную рекламу. Рекламы с негативными сообщениями, такими как «профилактика кариеса», лучше воспринимались красным цветом, в то время как более позитивные сообщения, такие как «отбеливание зубов», лучше воспринимались синим цветом.
Оказывается, красный — не лучший цвет для творчества, поскольку он ассоциируется с настороженностью. В этом случае цветовая ассоциация эффективна, даже если опасность столь же минимальна, как полость зуба.
Желтые эффекты
Желтый цвет — это цвет, который легче всего увидеть человеческим глазом. Это яркий цвет в повседневной жизни, а также в дизайне. Судя по тому, как человеческий глаз видит цветные волны, желтый — самый сильный из всех. Желтый также соответствует дальтонику , что означает, что даже если человек дальтоник, он все равно будет видеть желтый.
Светлые и свежие желтые тона могут дать ощущение счастья и довольства, например, в интерьере комнаты. Однако, когда желтый цвет тусклый, это может иметь негативный эффект, психологически влияя на ваше настроение в сторону депрессии и тревожных чувств .
Эффекты желтого в телесном оттенке
Желтый оттенок кожи увеличивает ощущение здоровья человека. Когда кто-то соблюдает хорошую диету, полную фруктов и овощей, его организм получает хорошее количество растительных пигментов, называемых каротиноидами.
Бледный человек без желтоватого или даже розоватого оттенка будет выглядеть голубым или зеленым и довольно нездоровым. С другой стороны, если человек выглядит слишком желтым, он будет выглядеть желтушным или как будто у него проблемы с печенью, такие как гепатит.
Этот желтый эффект усиливает идею о том, что цвет создает различное восприятие в зависимости от ситуации и проводимых сравнений.
Желтые пожарные машины
Исходя из идеи, что желтый цвет является наиболее заметным цветом, красные пожарные машины в некоторых городах были окрашены в желтый цвет для большей видимости.Этот переход от обычного красного пожарного автомобиля к желто-желтому предназначался для предотвращения дорожно-транспортных происшествий и выхода из аварийных ситуаций. Ожидалось, что, поскольку желтый цвет легче увидеть, количество аварий с участием пожарных машин уменьшится.
Это изменение действительно снизило количество дорожно-транспортных происшествий. Однако более поздние исследования показали, что гораздо важнее было сделать эти автомобили распознаваемыми как пожарные машины, чем повысить их заметность в транспортном потоке. Таким образом, пожарные машины снова были окрашены в красный цвет.
Желтые эффекты в дизайне
Желтый цвет может быть чрезвычайно полезен, когда вы хотите выделить определенные элементы вашего дизайна. Желтый также создает хороший визуальный контраст с другими цветами. Желтые детали всегда будут выделяться.
Однако, если вы хотите использовать желтый в качестве основного цвета в дизайне, вам следует об этом подумать. Слишком много желтого может свести на нет счастливые чувства, которые возникают, когда цвет используется в качестве акцентного, а не основного.Представьте себе желтое солнце посреди огромного голубого неба.
Синие эффекты
Синий — это цвет неба и воды. Это спокойный , манящий и успокаивающий . Синий считается корпоративным цветом и обычно используется в деловом дизайне. Синий цвет также нравится мужчинам и женщинам во всех его оттенках. В целом, это цвет, имеющий большую психологическую ценность.
Различные оттенки синего имеют разные сообщения.Более темный синий похож на черный тем, что он кажется сильным, важным и респектабельным. Более легкий блюз ассоциируется с летними, свежими ощущениями, а также с океаном и дневным небом. Средний синий цвет, как и основной синий цвет, ассоциируется с детьми, свободой, счастьем и позитивом.
Хотя цвет вызывает чувство спокойствия и расслабления, по иронии судьбы, цвет также ассоциируется с выражением «ощущение синего».
Синий свет: хорошее и плохое
Наши компьютеры и устройства постоянно светятся синим светом, не давая нам уснуть до поздней ночи.Было широко изучено, как синий свет наших телефонов может нарушить наши циркадные ритмы.
Группа ученых провела обратное исследование воздействия синего света на рабочем месте. Исследователи предположили, что, если синий свет от телефонов может держать людей в напряжении в ночное время, его также можно использовать для повышения продуктивности в течение дня.
Исследование проводилось в офисе с голубоватым и зеленоватым светом в разных помещениях. Сотрудники, работающие в зонах с синим светом, были более внимательны и чувствовали себя менее сонными, чем те, кто работал с зеленоватым светом.
Зеленые эффекты
Зеленый — самый распространенный цвет в природе. Мы всегда будем ассоциировать зеленый цвет с деревьями, растениями и листьями. Поэтому неудивительно, что зеленый цвет почти всегда используется в брендинге, который имеет отношение к продуктам organic , green или environmental .
Создайте свою собственную графику для блога. Выбирайте из тысяч значков и изображений. Попробуйте бесплатноЗеленый кетчуп
Еще в 2000 году вышел фильм «Шрек», и у кетчупа Heinz возникла идея выпустить новый продукт, связанный с увлечением кино.Heinz EZ Squirt Ketchup in Blasting Green имел большой успех, пока они не зашли слишком далеко и не начали продавать кетчуп фиолетового, синего и бирюзового цветов.
Один из способов понять, почему это произошло, состоит в том, что зеленый по сути является естественным цветом. Помидоры обычно красные, но могут быть и зелеными. Поэтому, когда новый зеленый кетчуп появился в супермаркетах одновременно с выходом фильма «Шрек», все дети захотели его. Зеленый цвет у них ассоциировался со Шреком, дружелюбным людоедом, потому что он появился на упаковке.Зеленый кетчуп имел успех, но последующие цвета потерпели грандиозный провал, и в 2006 году производство этой линии было прекращено.
Почему это произошло? Потому что ассоциация между зеленым цветом, Шреком и натуральным цветом помидора имела смысл. Кетчуп с бирюзовым и пурпурным цветами — нет.
Зеленые эффекты в дизайне
Зеленый — идеальный цвет для всех продуктов или услуг, связанных с окружающей средой, экологией и зеленой энергией. Фактически, если вы разрабатываете что-то с «зелеными» ценностями, вы всегда должны придерживаться зеленого цвета.
Зеленый и синий вместе могут также передавать сообщение вода , свежесть , свежесть и на открытом воздухе .
Твоя очередь
В общем, можно с уверенностью сказать, что значения цвета не такие жесткие, как нам хотелось бы думать. Каждый цвет имеет положительные и отрицательные эффекты и значения. Некоторые цвета различаются по своему содержанию в зависимости от их тональности, в то время как другие зависят исключительно от ситуации или контекста.
При выборе цветов для дизайна лучше всего учитывать все типы цветовых эффектов, чтобы избежать непредвиденных последствий.В этом процессе может помочь проведение небольших фокус-групп для определения цветовой схемы. Со временем ваш бренд может также создавать свои собственные цветовые эффекты, поэтому внимательно прислушивайтесь, чтобы определять как положительные, так и отрицательные ассоциации, и соответствующим образом корректировать.
Психология цвета в веб-дизайне
Согласно статистике, нам требуется всего 1/10 секунды, чтобы сформировать первое впечатление о человеке; и веб-сайты ничем не отличаются.
Исследование Google 2012 года под названием « Роль визуальной сложности и прототипичности в отношении первого впечатления от веб-сайтов: работа над пониманием эстетических суждений» подтвердило, что пользователям требуется менее 50 миллисекунд, чтобы сформировать мнение о вашем веб-сайте.Другими словами: всего через 0,05 секунды средний пользователь уже решил, оставаться ли ему на вашем сайте или покинуть его.
Первые впечатления имеют значение. Первое впечатление, которое пользователь получает от вашего веб-сайта, зависит от многих факторов, таких как структура, интервалы, шрифты и, конечно же, цвета и цветовые комбинации, которые вы показываете на своей странице.
Что такое психология цвета?
Человеческий мозг играет важную роль в восприятии цвета. На самом деле, хотя мы склонны думать о цвете как о физическом объекте, на самом деле это психологический феномен.Научные исследования показывают, что наше восприятие цвета в гораздо большей степени контролируется нашим мозгом, чем глазами.
Отношения между цветами и человеческим мозгом сложны. Цвета не только воспринимаются мозгом, но и глубоко влияют на нашу психику. Эксперты утверждают, что люди подсознательно связывают определенные цвета с определенными социальными или культурными сообщениями. Исследование, опубликованное в Journal of Business Research, показало, что покупатели на самом деле на 15% чаще возвращаются в магазины с синими цветовыми схемами, чем в магазины с оранжевыми цветовыми схемами, что доказывает, что цвета влияют не только на наши мысли и чувства, но и на наши действия. .
Психология цвета основывается на сочетании научных, психологических и культурных предложений. Фактически, то, как мы реагируем на цвета, определяется как универсальными эволюционными чертами, так и нашим специфическим культурным прошлым.
Исследователи утверждают, что то, как мы связываем определенные цвета с определенными чувствами или событиями, частично является результатом эволюции. Например, очень немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими продуктами.
Другие цветовые ассоциации носят культурный характер и определяются нашим культурным прошлым.Со временем мы учимся связывать определенные цвета с определенными чувствами и мыслями. Например, в западном мире невесты носят белое, а скорбящие — черное, в то время как в Южной Африке красный цвет является цветом траура, а в Индии невесты носят яркие и красочные сари.
Что означают цвета
Как следствие эволюционных черт и культурного фона, западная культура связала основные цвета со следующими идеями и чувствами.
- Красный : красный цвет представляет радость, жизненную силу, энергию и страсть, а в западной культуре он также представляет любовь.Однако красный также может ассоциироваться с агрессивностью и гневом.
- Зеленый : зеленый цвет жизни и природы вызывает у наблюдателя положительные чувства, такие как спокойствие и надежду. Кроме того, зеленый цвет означает щедрость, безопасность, гармонию и рост.
- Желтый : желтый цвет солнца. Он вселяет радость и счастье и символизирует дружелюбие, открытость и свободу. Желтый может улучшить настроение наблюдателя.
- Синий : синий — прохладный и расслабляющий цвет.Это цвет неба и воды. Он означает мир, доверие и безопасность.
Психология цвета в веб-дизайне
При разработке веб-сайта удобство использования и эстетика, несомненно, являются ключевыми элементами, которые следует учитывать, но сделать ваш веб-сайт красивым и простым в навигации недостаточно для достижения первоклассного коэффициента конверсии.
На самом деле, цветовое кодирование играет центральную роль в создании успешного сайта. Как уже говорилось, цвета и сочетание цветов могут иметь огромное влияние на то, как пользователи реагируют на веб-сайт и действуют на нем.
В целом веб-сайты отображают как нейтральные цвета, так и основные цвета. Нейтральные цвета, такие как черный, белый и серый, обычно используются для фона, тогда как более яркие цвета используются для деталей и других элементов переднего плана. Однако в новейшем веб-дизайне нейтральные цвета часто очень доминируют с точки зрения того, сколько места они занимают. Их функция аналогична функции пробелов — то есть они дают читателю возможность отдохнуть и позволяют ему не торопиться, чтобы переварить и расставить приоритеты для содержимого страницы.Более того, нейтральные цвета считаются модными и минималистичными и ассоциируются с прогрессом и технологиями.
Разработано Яннеке для EcommerceCompanyТеплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, очень сильны и используются для привлечения внимания наблюдателя к определенным элементам. Однако при слишком частом использовании на одной странице эти цвета теряют свой позитивный ассоциативный потенциал и вызывают негативные чувства, такие как агрессивность и гнев. Напротив, при сочетании разных оттенков зеленого и синего достигается успокаивающий эффект.Синий также символизирует лояльность и безопасность.
Восприятие определенного цвета также зависит от того, какой оттенок цвета вы используете. Например, более нежные оттенки обычно не привлекают внимание пользователя, но передают ощущение гармонии и баланса.
Цветовая кодировка и кнопки
Пользователи сознательно или неосознанно подвергаются воздействию цветовой кодировки, используемой на определенной веб-странице, и часто действуют в соответствии с чувствами, которые они связывают с определенными цветами.Поэтому изменение цвета кнопки с призывом к действию часто может привести к значительному повышению коэффициента конверсии.
Кнопка призыва к действию состоит из пяти элементов, которые должны гармонично сосуществовать и соответствовать дизайну веб-сайта. Эти элементы: форма, размер, сообщение, размещение и цвет. Все пять элементов могут повлиять на коэффициент конверсии. Однако тесты показали, что цвет играет центральную роль в улучшении ваших ключевых показателей эффективности. В тематическом исследовании, проведенном Maxymiser, компания добилась увеличения числа кликов в области оформления заказа на своем веб-сайте на 11% только путем тестирования цветовых вариаций.
Исследователи утверждают, что яркие теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, имеют самые высокие показатели конверсии. Зеленый также является отличным вариантом, поскольку у большинства людей зеленый цвет ассоциируется с «зеленым светом», поэтому при нажатии на зеленую кнопку у них возникает ощущение, что они поступают правильно. И наоборот, более темные цвета, такие как черный, темно-серый или коричневый, имеют очень низкий коэффициент конверсии, и их следует избегать.
Разработан плотником Мел д’Вэб для Джоэла — VersaРезюме
В заключение, рассмотрение психологических ассоциаций, вызванных определенными цветами и элементами дизайна у вашей целевой аудитории, является ключевым шагом в процессе разработки успешного веб-сайта.Понятия, заимствованные из психологии цвета, могут помочь как дизайнерам, так и цифровым предпринимателям принять правильные решения на первых этапах процесса проектирования, а также оптимизировать уже существующий веб-сайт и раскрыть его неиспользованный потенциал.
Об авторе
Алессандра Майно работает менеджером по цифровому маркетингу в 99designs, крупнейшем в мире онлайн-рынке графического дизайна. Алессандра родилась и выросла в Италии и уже четыре года живет в Берлине, Германия.Помимо маркетинга, дизайна и брендинга, она увлекается питанием, путешествиями и литературой.
Как дальтонизм влияет на цветовые предпочтения?
Кредит: colourblindawareness.org(Medical Xpress). Дихроматия — это дефект цветового зрения, при котором отсутствует один из трех типов фоторецепторов колбочек. Заболевание является наследственным и связано с полом, чаще всего встречается у мужчин. Хотя исследователи изучали восприятие цвета у дихроматов, исследований их эмоциональной реакции на цвет, например предпочтения цвета, немного.Группа исследователей из Испании и Великобритании недавно провела исследование цветовых предпочтений красно-зеленых дихроматов и опубликовала свои результаты в Proceedings of the National Academy of Sciences .
У трихроматов (имеющих нормальное цветовое восприятие) колбочки реагируют на два механизма противодействия хроматическим конусам: красно-зеленый и желто-синий.Они также реагируют на ахроматические механизмы, основанные на малых, средних и больших длинах волн — L-M и S- (L + M). Дихроматы, у которых отсутствует тип конуса, чувствительный к длинным волнам, являются протанопами; те, у которых отсутствует тип конуса, чувствительный к средним длинам волн, являются дейтеранопами.
Известно, что люди с нормальным цветовым восприятием предпочитают одни цвета другим, очень часто предпочитая синий и не желательно желто-зеленый. Среди прочего, исследователи были заинтересованы в том, чтобы выяснить, предпочитают или не любят дихроматы цвета, основываясь на различиях, с которыми они воспринимают мир.
Исследователи набрали 15 мужчин и 17 женщин с нормальным цветовым зрением, а также 17 мужчин дейтеранопов и 15 мужчин протанопов с дихроматическим цветовым зрением. Их цветовое зрение было проверено с помощью набора психофизических диагностических инструментов, а затем было распределено по группам. Участники выполнили задание по выбору цвета и задание по назначению цветов.
Как красно-зеленая дихромия влияет на восприятие цвета
Исследователи обнаружили, что дихроматия больше влияет на восприятие цвета у протанопов, чем у дейтеранопов.Дейтеранопы продемонстрировали более сильное сходство в ответах на людей с нормальным восприятием цвета, чем протанопы, как в отношении наименования цветов, так и в отношении восприятия цвета.
«Предыдущее исследование доказывало наличие остаточного красно-зеленого механизма, влияющего на обозначение цвета дихроматом для стимулов с углом более 3 °», — пишут исследователи. «Здесь мы показываем, что такой механизм, вероятно, действует, когда дейтеранопы решают, насколько им нравятся светлые цвета, и предоставляет доказательства остаточной дискриминации красного и зеленого в эстетическом аспекте восприятия цвета.«
Механизмы цветового предпочтения
Исследование показало, что контраст конуса был весьма эффективным при определении предпочтений между цветами, которые различаются в основном по оттенку; он был менее эффективным, когда цвета сильно различались по насыщенности и яркости. Исследователи обнаружили, что паттерны цветовых предпочтений дихроматов были аналогичны паттернам цветовых предпочтений трихроматов, если они изменили переменные, чтобы учесть измененные ответы колбочек.
Кроме того, исследователи показывают, что степень, в которой мужчинам, но не женщинам, нравится цвет, зависит от того, насколько легко их назвать.До половины дисперсии у самцов трихромата было связано с быстрым временем реакции в тесте на наименование. «Поскольку восприятие цвета имеет адаптивное использование, связанное со скоростью и простотой обработки (например, при обнаружении чего-то полезного или опасного), кажется логичным, что мужчины предпочитают цвета, которые легче назвать и, следовательно, обработать». Они добавляют, что отсутствие такой модели предпочтений у женщин заслуживает дальнейшего изучения.
Общие принципы эстетики и восприятия
Существует современная теория, согласно которой, чем легче стимул обрабатывается, тем больше он нравится, т.е.е., стимулы с большей степенью контрастности, симметрии, знакомства и прототипичности. Текущее исследование показывает, что аналогичная простота обработки, по крайней мере, для мужчин, связана с предпочтением цвета.
«В совокупности результаты по контрасту колбочек и названию цветов позволяют предположить, что чем больше психологической специфичности цвета, тем больше они предпочтительнее», — пишут авторы. «Под« психологической спецификой »мы подразумеваем степень, в которой цвета вызывают наибольший отклик в зрительной системе, и степень, в которой они являются заметными, отличительными и менее склонными к смешению с другими цветами.»
Как мы запоминаем цвета? Категории влияют на цветовую память, говорится в новом исследовании
Дополнительная информация: «Цветовые предпочтения в красно-зеленых дихроматах». PNAS 2015; досрочно опубликовано 13 июля 2015 г., DOI: 10.1073 / пнас.1502104112
Аннотация
Около 2% мужчин имеют красно-зеленую дихроматию, которая представляет собой генетическое нарушение цветового зрения, при котором отсутствует один тип фоторецепторов колбочек. Здесь мы исследуем цветовые предпочтения дихроматов. Мы стремимся (i) установить, влияют ли систематические и надежные цветовые предпочтения нормальных трехцветных наблюдателей (например, максимум предпочтения на синий, минимум на желто-зеленый) дихроматичностью и (ii) проверить теории предпочтения цвета с помощью дихроматического образца. .Наблюдатели дихроматов и нормальных трихроматов дважды назвали и оценили, насколько им нравятся насыщенные, светлые, темные и фокусные цвета. У трихроматов был ожидаемый образец предпочтения. У дихроматов был надежный образец предпочтения, который отличался от трихроматов, с максимумом предпочтений, а не минимумом у желтого, и гораздо более слабым предпочтением синему, чем трихроматам. Предпочтение цвета было больше затронуто у наблюдателей, у которых не было типа конуса, чувствительного к длинным волнам (протанопы), чем у тех, у кого не было типа конуса, чувствительного к средним длинам волн (дейтеранопы).Предпочтения трихроматов были эффективно обобщены с точки зрения контраста конуса между цветом и фоном, а желто-синий контраст конуса мог объяснить паттерн предпочтения дихроматов с некоторыми доказательствами остаточной красно-зеленой активности в предпочтении дейтеранопов. Цветовое обозначение дихроматов также может учитывать их цветовые предпочтения, при этом цвета, названные более точно и быстро, становятся более предпочтительными. Эта взаимосвязь между цветовым обозначением и предпочтением также присутствовала для мужчин-трихроматов, но не для женщин.В целом, результаты предоставляют новые доказательства того, как дихроматы воспринимают цвет, продвигают понимание того, почему люди любят одни цвета больше, чем другие, и имеют значение для общих теорий эстетики.
