Психология по цветам: Психология цвета — значение цветов в психологии личности

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте — Маркетинг на vc.ru

45 634 просмотров

Психология цвета — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга, в основном из-за глубины анализа. Теория цвета – тема сложная, с большим количеством подводных камней и нюансов, но в маркетинге чаще всего представлена в виде ярких инфографиков и статей о «продающем» цвете.

Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга.

Что такое психология цвета

Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге это помогает определить, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они их отдавать предпочтение конкретным брендам или совершать покупки.

Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около

90% суждений о бренде основывается только на цвете.

Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге

Существует множество классификаций брендов по цветам и реакциям на них:

Однако восприятие цвета зависит от личного опыта и не может столь конкретно и однозначно отражать какую-либо эмоцию. Исследование «Психология цвета: критический обзор» подтверждает: разный опыт, особенности воспитания и культуры, а также контекст настолько сильно отличают нас друг от друга, что практически полностью исключают возможность одинаковым образом влиять на подсознание группы людей отдельными цветами.

Вспомните популярную фразу «зеленый – цвет спокойствия». Без контекста сложно понять, можно ли согласиться с этим утверждением, а практика показывает, что зеленый используется для передачи абсолютно разных смысловых оттенков. Вспомним бренды с зелеными логотипами: зеленый у GreenPeace означает экологичность, у Сбербанка – финансовую стабильность, а у Lacoste – роскошь.

Многофункционален и коричневый цвет: его можно использовать для создания ощущения роскоши и привлекательности, как поступают Lamborghini, Porsche и Louis Vuitton, или для создания мягкого, обволакивающего и элегантного эффекта, как у M&M’s, Шоколадницы, Шоколада Dove.

Как принимать практические решения о цвете в вашем бренде

При выборе фирменных цветов мы упираемся в проблему: не существует конкретной прикладной инструкции по выбору цвета для бренда. Да, было бы неплохо просто посмотреть на инфографику и принять правильное решение, но в реальности это так не работает. Слишком многое зависит от контекста, потому чувства, эмоции и имидж вашего бренда имеют большее значение при выборе цвета, чем обобщенная инфографика. К счастью, психология цвета все еще может вам помочь.

• Цвет должен быть уместен

Исследование «Влияние цветов продуктов на восприятие уместности логотипа бренда» показало, что связь между брендами и цветами зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда.

Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования говорят, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет. Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (а еще лучше: проведите опрос, соберите отзывы клиентов и проведите A / B-тестирование): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?

• Цвет должен демонстрировать уникальность бренда

Влияние цветовой гаммы на покупательские намерения доказало исследование о важности цвета в маркетинге. Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации. Исследование «Измерение индивидуальности бренда» показывает 5 основных аспектов индивидуальности бренда.

Чаще всего в бренде выделяется одна превалирующая черта, в редких случаях — две. Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.

• Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию

Исследование «Назначение цвета » демонстрирует предпочтения в определенных цветах по полу и возрасту. Важно отметить, что большинство респондентов – жители западных стран, ведь культурные особенности и окружающая среда накладывают отпечаток на восприятие цвета.

Итак, вот результаты:

Другие исследования о цветовых предпочтениях говорят, что мужчины предпочитают более яркие оттенки цвета, в то время как женщины скорее предпочтут приглушенные. Кроме того, мужчины чаще выбирают темные тона, а женщины – светлые.

• Цвет должен отличать ваш бренд

Исследование «Мозг лучше реагирует на названия брендов» показало: нам нравятся узнаваемые бренды. Значит, для введения новых брендов на рынок важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от ведущих в нише конкурентов.

Выбор правильного цвета может помочь вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который выделяется, скорее всего, запомнится. Самый простой пример реализации этого принципа в маркетинге – А / В тестирование того, как цвет кнопки повлияет на конверсию.

A/B тестирование кнопки

Согласно результатам эксперимента, красный цвет кнопки увеличил конверсию на 21%. Обеспечит ли красный цвет продажи абсолютно каждому? Нет. Все дело в контексте. Интерфейс сайта выполнен в зеленых оттенках, значит, зеленый как call to action сливается с окружающей средой, а красный обеспечивает контраст.

• Цвет должен иметь название

Хотя цвета могут восприниматься по-разному, их названия имеют значение. Исследование «Роза под любым другим именем.

..» показало, что причудливые названия цветов запоминаются лучше и воспринимаются приятнее. Так, проводилось тестирование одного и того же оттенка под разными наименованиями: «Мокко» и «Коричневый». Первый вариант предпочли большинство респондентов.

Заключение

Не существует универсальной шпаргалки по подбору цветов для вашего бренда, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, транслируемых ценностей, задачи отстроиться от конкурентов. Продумывая фирменный стиль, обращайте внимание не на инфографики, а на серьезные исследования, чтобы заручиться мощной теоретической базой и на практике бросить вызов предвзятым представлениям о цвете, создав уникальный имидж бренда.

Автор: Алина Измайлова

Психология цвета: узнай, о чем говорит твой выбор

Содержание

А вы задумывались, на какие особенности характера и темперамента указывают предпочтения в выборе цвета, с точки зрения психологии? Полученная информация позволит вам лучше разобраться в себе или окружающих людях, а также выгодно подбирать цвета в одежде и интерьере.

Психология цвета

Разнообразные цвета и их оттенки окружают каждого человека на протяжении всей жизни. Мы выбираем их в интерьере, одежде, и предметах вокруг. Правильный подбор цветов используется:

• в рекламе для увеличения продаж;
• в интерьере для создания настроения;
• в одежде для формирования выгодного образа.

Узнайте особенности восприятия цветов с точки зрения психологии, какие ассоциации они вызывают, и о чем могут рассказать.

Черный

Во многих культурах он ассоциируется со скорбью, депрессией и унынием, а маркетологи обыгрывают его, как символ качества, надежности и гламура. Его используют в офисном и деловом стиле одежды, или при выборе машин бизнес-класса.

В повседневной жизни, черному цвету отдают предпочтение строгие и серьезные люди, склонные к максимализму. С точки зрения психологии, черный является воплощением уверенности в себе, силы, жесткости характера и решительности. В одежде сочетается с любыми другими оттенками и при умелом использовании, выгодно подчеркивает фигуру и обращает на себя внимание.

Серый

В одежде его выбирают те, кто не хочет привлекать к себе внимание. Это нейтральный, неброский и практичный оттенок, который скрывает недостатки фигуры, и не привлекает внимание.

Серые оттенки в психологии ассоциируются с усталостью, депрессивными состояниями или эмоциональным выгоранием. С другой стороны такой выбор может указывать на постоянство, уравновешенность и трудолюбие человека. Часто одежду серого цвета выбирают люди, живущие по инерции и потерявшие вкус к жизни. Интерьер в серых цветах лучше комбинировать с яркими и смелыми деталями.

Бирюзовый

Это холодный оттенок, который олицетворяет воздух, небо, воду. Его предпочитают легкие в общении люди с тонкой натурой. Часто они отличаются творческим складом и креативным подходом к любому делу.

С точки зрения психологии, бирюзовый указывает на холодность и скудность проявления эмоций. Одежда бирюзового цвета – выбор романтичных и уверенных в себе людей. В рекламе с помощью этого оттенка подчеркивают легкость, свежесть, стерильность и экологичность продукта.

Белый

В психологии значение этого цвета неоднозначно. С одной стороны — это символ невинности, чистоты, духовности, а с другой – пустоты и холода. Белый цвет выбирают максималисты, с завышенными требованиями не только к себе, но и окружающим.

Использование белого в интерьере визуально увеличивает пространство, но делает помещение холодным и неуютным. Одежда чисто белого цвета делает образ женщины воздушным, невинным и недосягаемым. Мужчина в белой рубашке всегда кажется солидным, представительным, успешным.

Розовый

Его принято считать цветом детства, наивности, сексуальности, инфантильности, беспомощности и женственности. Все оттенки вызывают только положительные ассоциации. Это символ влюбленности, доброты, бескорыстности, беззаботности и простоты.

Розовый выбирают открытые, добродушные, эмоциональные люди, впечатлительные и ранимые по своей натуре. Пастельные розовые оттенки ассоциируются со сладостью, ванилью, наслаждением.

Фиолетовый

Это выбор уверенных, творческих, искренних людей. Его ассоциируют с феминизмом и чаще используют в изготовлении женской одежды, чем мужской.

С точки зрения психологии, фиолетовый цвет олицетворяет тайну, волшебство, ощущение другой реальности. Он ассоциируется с взволнованностью, страстью, сладким вкусом, приторностью, насыщением.

Сиреневый

В психологии олицетворяет такие эмоции как доброта, умиротворение, радость. Его выбирают оптимисты, влюбленные, добрые и щедрые люди. Часто сиреневый ассоциируют с роскошью и достатком. В интерьере такие оттенки используют, чтобы придать помещению теплоты, уюта, а порой, и гламура.

Желтый

Его выбирают яркие, позитивные, жизнерадостные люди. Такие оттенки поднимают настроение, заряжают бодростью и повышают работоспособность. Но именно этот цвет быстрее остальных вызывает усталость глаз, и при длительном его рассматривании, провоцирует раздражение. Желтые цвета в интерьере способствуют плодотворной работе и генерации творческих идей, но чрезмерное их количество быстро утомляет. У этого цвета имеется и другая сторона. Во многих культурах именно он ассоциируется со слабоумием и психическими заболеваниями.

Оранжевый

В психологии его значение схоже с желтыми оттенками. Он поднимает настроение, улучшает умственную деятельность, заряжает позитивом и настраивает на рабочий лад.

Оранжевый ассоциируют с удачей и хорошо развитой интуицией. Интерьер с использованием таких оттенков благоприятен для творчества, расслабления, оптимистичного настроения.

Коричневый

Этот цвет в психологии – символ стабильности и уравновешенности. Его используют, чтобы подчеркнуть надежность, благополучие и богатство.

Коричневый выбирают трудолюбивые и ответственные люди, уверенные в себе. Они настойчиво движутся к достижению своей цели, всегда последовательны и рассудительны.

Красный

Этот цвет – один из самых ярких, заметных и раздражающих. Он ассоциируется с опасностью, предупреждением, страстью, агрессией, гневом, голодом, напряжением. При длительном нахождении в комнате с красными стенами у человека может учащаться пульс и подниматься артериальное давление. Еще один парадокс связан с красным цветом – это способность «ускорять» течение времени.

В одежде красный выбирают уверенные в себе личности, привыкшие находиться в центре внимания. Это целеустремленные или даже упрямые люди, привыкшие любыми способами добиваться поставленных целей. С помощью красных аксессуаров можно сделать ярким и незабываемым любой образ. В интерьере его используют только в кафе или рабочих помещениях. Он плохо подходит для мест отдыха и расслабления, так как способствует возбуждению. Красные оттенки активно используются в рекламе, для привлечения внимания.

Синий

Ассоциируется со стабильностью, постоянством, верностью. Его использование в интерьере повышает работоспособность и активирует умственную деятельность. В одежде синий цвет предпочитаю практичные и трудолюбивые люди.

В интерьере синие оттенки считаются универсальными. Их часто используют в гостиной, спальне или ванной комнате, сочетают с белыми, черными, голубями тонами.

Зеленый

Ассоциируется с весной, молодостью, свежестью. При использовании в интерьере повышает работоспособность, создает чувство защищенности и умиротворения. Его выбирают позитивные, добрые, энергичные, искренние, честные и трудолюбивые люди.

Зеленый олицетворяет экологичность, бережное отношение к ресурсам, полезность, здоровье, бодрость, миролюбие. Зеленый текст подсознательно вызывает одобрение, а упаковка такого оттенка – доверие покупателя.

Использование цветовой палитры в интерьере

В жилых комнатах принято использовать более спокойные и пастельные варианты отделки.

• Использование теплых цветов делает помещение уютным, способствует расслаблению и отдыху.
• Светлые гаммы — увеличивают пространство, делают его светлее и просторнее.
• Кухню лучше оформить в ярких цветах. Зеленый, желтый, красный – повышают аппетит, улучшают пищеварение и бодрят.
• В помещениях для работы лучше использовать более яркие, повышающие активность, оттенки.
• Для активирования интеллектуальной деятельности примените оранжевый, фиолетовый или красный.
• Для физического труда – подойдет коричневый, синий, черный.

Выбирая цвет в интерьере, руководствуйтесь вкусом и личными ассоциациями. Они могут быть кардинально разными в зависимости от характера, темперамента и настроения человека.

Психология цвета в одежде

Выбор цветовой палитры может многое сказать о характере. Например:

• спокойные оттенки и серый цвет предпочитают люди, которые не любят привлекать к себе внимание;
• яркий принт – уверенные, целеустремленные, нестандартные личности;
• черный отлично скрывает лишний вес;
• яркие цвета обращают на себя внимание;
• белый – ассоциируется с торжеством, чистотой и невинностью;
• красный — со страстью и любовной связью.

Выбирая одежду, отдавайте предпочтение не только тем цветам, которые вам нравятся, но и учитывайте чтобы они подходили к вашему цветотипу: оттенку кожи, глаз и волос.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Для розничных продавцов и большинства торговых точек маркетинг — это искусство убеждения. Многие различные факторы влияют на решение о покупке покупателей, которые приходят в ваш магазин. Наиболее распространенными воздействиями являются незаметные и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При маркетинге новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке. Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также повышает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

Насколько цвета влияют на решение потребителя
Когда вы решаете проблему доступности, визуальная привлекательность товара оказывает основное влияние на решение потребителя о покупке. На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на решение о покупке в 93% случаев. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке. Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята. Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым.

Содержание

1. #1. Красный в маркетинге и брендинге
2. #2. Желтый в маркетинге и брендинге
3. #3. Синий в маркетинге и брендинге
4. #4. Orange в маркетинге и брендинге
5. #5. Зеленый в маркетинге и брендинге
6. #6. Фиолетовый в маркетинге и брендинге
7. #7. Черный в маркетинге и брендинге
8. #8.Белый в маркетинге и брендинге
9. Практическое использование психологии цвета

#1. Красный в маркетинге и брендинге

Что касается индивидуальности и визуальных сигналов, красный цвет вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь, усиливает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и в основном используется для импульсивных покупателей. Красный создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах. Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим «я». Его используют Target, Heinz, YouTube и Netflix 9.0006 . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основанные на влиянии этого цвета.

№2. Желтый в маркетинге и брендинге

Этот цвет стимулирует мыслительный процесс, способствует общению, напрягает глаза, но также повышает бодрость духа. В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Он используется для привлечения внимания покупателей витрин. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в вашем магазине. Работает Nikon, IKEA, CAT и DHL .

№3. Синий в маркетинге и брендинге

Этот цвет в основном ассоциируется с водой и является предпочтительным цветом для мужчин. Он сдерживает аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Это повышает производительность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% чаще сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с продуктивностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем делает его любимым цветом, используемым финансовыми учреждениями. Также известно, что цвет вызывает лояльность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет для своих брендов.

№4. Оранжевый цвет в маркетинге и брендинге

Он отражает энтузиазм и воодушевление, а также теплоту. Это также цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются жизнерадостными и уверенными в себе. Он используется для создания призыва к действию, то есть подписаться, купить или продать. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью. Вот почему он используется в комиссионных магазинах, таких как 9.0005 Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые купонные сайты, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый цвет в своих брендах.

№5. Зеленый в маркетинге и брендинге

Означает здоровье, безмятежность и спокойствие. Он обозначает природу и облегчает депрессию. Человеческий глаз способен различать большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности. Он ассоциируется с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых клиентов в свои магазины. Зеленый был предпочтительным цветом свадебных платьев в 15 веке. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.

#6. Фиолетовый в маркетинге и брендинге

Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге он используется, чтобы успокоить и успокоить. Он часто используется в косметике и антивозрастных продуктах. Фиолетовый представляет собой образный, мудрый и творческий бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет для своих брендов. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши. Это наиболее часто используемый цвет в творческих индустриях, так как это цвет творчества, тайны и возрождения. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового отвлекает внимание и заставляет задуматься.

#7. Черный в маркетинге и брендинге

Это цвет изысканности, тайны, власти и контроля. Это цвет, используемый для продажи элегантных вещей и брендов, продаваемых тем, кто любит сдержанные бренды. Он в основном доминирует в индустрии высококачественной косметической упаковки, особенно высококлассной помады и румян. При слишком частом использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негативность и угнетение. Это также отличный цвет для использования, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это выдающийся и всемирно признанный цвет, и его лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или институционализации. Gucci, adidas — одни из брендов, использующих черный цвет.

#8.Белый в маркетинге и брендинге

Он обозначает чистоту, чистоту и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности. Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и открыть многолюдное место. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и ценовых скидок. Белый — лучший цвет для создания контраста на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, таких как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах. Белый — это цвет ясности, свежести, он используется для пробуждения творчества. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных зданиях.

Практическое использование цветовой психологии

Большинство технологических фирм используют цветовую ценность или зеленый цвет, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время общения в социальных сетях. Финансовые учреждения используют синий цвет для создания чувства доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют оранжевый или зеленый цвета в качестве цветов своего бренда, чтобы вызвать чувство бодрого оптимизма и стабильности. Теоретически логотип или магазины многих точек общественного питания имеют оттенки красного цвета из-за предполагаемой способности разжигать аппетит людей.

Заключительные мысли

Рынки стали более конкурентоспособными, а циклы продуктов сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило книги для увеличения продаж. Использование психологии цвета распространено во многих отраслях, включая розничную торговлю, недвижимость, рыболовство, военную промышленность, автомобилестроение и рестораны. Незначительные изменения в цветовых схемах, распределении и расположении могут повлиять как на продажи, так и на лояльность к бренду, конверсию и надежность. В конце концов, каждая фирма должна продумать, как цвета их бренда влияют на реакцию клиентов и возможные продажи.

Дополнительные ресурсы:

1) Hubspot: Цвета в маркетинге
2) Предприниматель: Как цвета влияют на взаимодействие с клиентами
3) Психология развития лояльности к бренду
4) Беркли: История влияния эмоций на цветовое предпочтение

3 | Эффекты цвета в акустическом дизайне

С древних времен люди верили, что цвет оказывает сильное влияние на разум и тело. Египтяне, например, считали, что определенные цвета можно использовать для лечения проблем со здоровьем. Они покрасили терапевтические кабинеты в оранжевый цвет, чтобы уменьшить усталость, в фиолетовый, чтобы улучшить состояние кожи, и в синий, чтобы облегчить боль. Цвет также использовался для лечения болезней в Аюрведе, древней системе медицины, разработанной в Индии, и в традиционной китайской медицине.

Хотя люди верят в силу цвета на протяжении тысячелетий, сама область психологии цвета относительно нова. Психологи не начинали формально изучать влияние цвета на человеческое поведение и эмоции до двадцатого века. С тех пор, как начались исследования, психологи не нашли никаких доказательств, подтверждающих идею о том, что цвет может лечить проблемы со здоровьем. Но они обнаружили, что цвет может снижать кровяное давление, влиять на настроение, влиять на аппетит, повышать творческий потенциал и многое другое. Поскольку цвет может влиять на настроение и поведение по-разному, это мощный инструмент дизайна, который должны использовать все компании.

Чтобы помочь вам лучше понять психологию цвета, мы составили это руководство. Продолжайте читать, если хотите узнать больше о психологии цвета и о том, как вы можете использовать ее для улучшения дизайна вашего коммерческого помещения.

Начало психологии цвета

В 1810 году немецкий поэт и художник Иоганн Вольфганг фон Гёте опубликовал одну из первых книг по психологии цвета. Он считал, что цвета могут вызывать определенные эмоции, и говорил о значении различных оттенков в своей книге «Теория цветов». Например, он описал желтый цвет как «радующий» и «безмятежный», а синий ассоциировал с меланхолией.

Когда книга вышла, научное сообщество отвергло ее, потому что она не основывалась на научных исследованиях и в основном основывалась на собственном мнении Гёте. Но некоторые из его идей, особенно идея о том, что цвета могут влиять на наше настроение и эмоции, были подтверждены современными исследованиями.

Один из первых психологов, проводивших научные исследования в области психологии цвета, Курт Гольдштейн, расширил работы Гёте. Гольдштейн был выдающимся немецким нейропсихологом, занимавшимся лечением пациентов с заболеваниями центральной нервной системы. В 1942 года он провел серию экспериментов на пяти своих пациентах, чтобы определить, могут ли определенные цвета влиять на двигательную функцию.

Гольдштейн заставлял своих пациентов смотреть на различные красные и зеленые объекты и наблюдал, как они влияют на их симптомы, такие как проблемы с равновесием и тремор. Красный, казалось, усиливал их симптомы, в то время как зеленый уменьшал их симптомы и улучшал общую двигательную функцию.

Гольдштейн предположил, что красный цвет нарушал двигательную функцию, потому что был стимулирующим, а зеленый улучшал ее, потому что успокаивал. Он считал, что зеленый цвет принесет пользу всем, а не только его пациентам.

Гипотеза Гольдштейна считается неточной, поскольку другие исследователи не смогли ее подтвердить. Тем не менее работа Гольдштейна оказала глубокое влияние на современную психологию цвета. Это популяризировало идею о том, что цвета могут вызывать физиологические реакции, которая до сих пор является предметом исследований.

Современные исследования в области психологии цвета

Современные исследования в области психологии цвета сосредоточены на нескольких основных областях — физиологических реакциях на цвет, цветовых предпочтениях и влиянии цвета на эмоции и поведение человека.

При изучении физиологических реакций на цвет исследователи измеряют такие параметры, как кровяное давление, частоту сердечных сокращений и электрическую активность мозга, чтобы определить, вызывает ли цвет физиологическое возбуждение. Возбуждающие цвета обычно повышают кровяное давление, частоту сердечных сокращений и мозговую активность, а успокаивающие цвета снижают их. Такие исследователи, как Али и Джерард, обнаружили, что красный цвет стимулирует, а синий успокаивает. Исследования также показали, что теплые цвета в целом стимулируют, а холодные успокаивают.

Исследователи часто определяют цветовые предпочтения людей, прося их ранжировать ряд цветов. Исследования неизменно показывают, что синий — любимый цвет большинства людей, а красный или зеленый — их второй любимый цвет, как впервые заметил Айзенк в 1940-х годах. Люди также склонны отдавать предпочтение ярким и насыщенным цветам. С другой стороны, наименее любимые цвета людей, как правило, темные. Коричневый, черный и желтовато-зеленый часто считаются наименее любимыми цветами людей.

Исследователи пытались количественно оценить эмоциональные эффекты цвета, используя психологические тесты, такие как семантические дифференциальные шкалы, чтобы определить отношение людей к цвету. Семантическая дифференциальная шкала — это тип шкалы оценок, в которой представлены два разных прилагательных. Они всегда противоположны по смыслу, как слова «счастливый» и «грустный». Обычно между двумя словами на шкале пять или семь интервалов. Участникам исследования показывают шкалу и просят выбрать, к какому месту на ней относится объект — в данном случае цвет. Это помогает исследователям оценивать эмоциональную реакцию людей на цвет.

Чтобы наблюдать за поведенческими реакциями людей на цвет, исследователи часто проводят эксперименты и моделирование в лаборатории. Исследование, опубликованное в журнале Psychology & Marketing, например, смоделировало два розничных магазина, один с красными стенами, а другой с синими стенами. Исследователи направили участников исследования в магазин и наблюдали, какое влияние на покупательское поведение оказало окружение разного цвета.

Исследования в этой области неизменно показывают, что эмоциональные и поведенческие реакции людей на цвет варьируются в зависимости от контекста. Возьмем, к примеру, красный цвет. Исследования показывают, что ваше свидание может показаться вам более привлекательным, если вы носите красную рубашку. Но красный вызывает гораздо более негативную реакцию в контексте достижений. Исследование Университета Рочестера показало, что участники, которые видели красный цвет непосредственно перед сдачей теста, набрали меньше баллов, чем те, кто этого не сделал. Таким образом, большая часть выбора правильного цвета заключается в том, чтобы знать, подходит ли он для вашего конкретного пространства и контекста.

Чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для вашего коммерческого помещения, мы поговорим об эффектах, которые разные цвета оказывают в таких условиях, как офисы и розничные магазины.

Эффекты цвета в коммерческих помещениях

Синий цвет успокаивает, потому что напоминает нам о воде и небе. Люди ассоциируют синий цвет с доверием и надежностью, поэтому он может помочь укрепить доверие к бренду. Синий также является наиболее предпочтительным цветом здесь, в Соединенных Штатах, и во всем мире, поэтому это отличный выбор для большинства бизнес-пространств.

При использовании в офисах синий может создать более творческую атмосферу. Было показано, что в торговых помещениях синий цвет увеличивает продажи. В ресторанах синий цвет используется для поощрения неторопливой трапезы и создания непринужденной, утонченной атмосферы. Синий также может расслаблять пациентов, особенно детей, в условиях больницы. Педиатрические пациенты предпочитают средние сине-зеленые оттенки всем остальным цветам, когда речь заходит о дизайне больниц.

Люди считают фиолетовый цвет величественным и царственным, возможно, потому, что его носили императоры и монархи на протяжении всей истории. Из-за этой ассоциации фиолетовый является идеальным цветом для высококлассных розничных магазинов и ресторанов, которые хотят создать ощущение роскоши.

Фиолетовый, однако, не лучший выбор для офиса. Исследования показали, что люди предпочитают работать в офисах с белыми или бежевыми стенами офисам с фиолетовыми стенами.

Красный — мощный стимулирующий цвет. Мы ассоциируем его со страстью, неудачей и даже опасностью, потому что многие вредные вещи в природе, такие как пожары и ядовитые змеи, окрашены в красный цвет. В офисе красные стены, кажется, напоминают людям о неудачах. Исследование, проведенное Техасским университетом, показало, что люди работают более тщательно и совершают меньше ошибок, работая в красных офисах, возможно, потому, что думают о неудачах. Красный также повышает производительность при выполнении подробных аналитических задач.

Покупателям, как правило, больше нравятся холодные цвета, чем теплые оттенки, такие как желтый и красный, поэтому цветовая гамма с преобладанием красного может быть не идеальной для розничных магазинов. Единственным исключением, однако, являются рестораны быстрого питания. Окрашивание стен вашего ресторана в стимулирующий яркий оттенок красного цвета может помешать посетителям задерживаться и стимулировать высокую скорость оборота столов. Также было показано, что красный цвет стимулирует аппетит, что может побудить клиентов заказывать больше еды.

Яркие оттенки красного также хорошо подходят для медицинских учреждений, обслуживающих пожилых людей. В отличие от детей и взрослых, пожилым людям больше нравится красный и зеленый, чем синий. Пожилым людям также гораздо труднее видеть светлые цвета, чем детям и взрослым, из-за изменений зрения, которые происходят с возрастом. Таким образом, пожилые люди могут лучше всего реагировать на яркие оттенки красного или зеленого в медицинских учреждениях.

Обычно люди считают желтый цвет ярким, жизнерадостным и ассоциируют его с энергией, теплом, весельем и счастьем. Однако яркие оттенки желтого могут вызывать у некоторых людей чрезмерную возбудимость и усиливать тревогу. Люди также склонны меньше отдавать предпочтение желтому цвету, чем другим цветам, особенно когда он имеет зеленоватый оттенок.

Но в целом желтый хорошо смотрится в бизнес-пространствах, таких как рестораны быстрого обслуживания и больницы. Как и красный, яркие оттенки желтого стимулируют и могут увеличить скорость оборота столов в ресторанах. Педиатрическим пациентам особенно нравятся пастельные и средние оттенки желтого, так что это хороший выбор цвета и для медицинских учреждений.

Зеленый — успокаивающий, приятный цвет, вызывающий в воображении образы природы. В основном он связан со здоровьем, ростом, растениями и деревьями, но также может символизировать богатство. Люди положительно реагируют на зеленый и часто считают его вторым любимым цветом.

Зеленый, как и синий, способствует творчеству, поэтому это отличный выбор цвета для офисных стен. Зеленый также хорошо работает в медицинских учреждениях, поскольку помогает снизить стресс.

Единственная настройка, в которой зеленый цвет не работает так хорошо, — это розничная торговля. Покупатели рассматривают магазины с зелеными цветовыми схемами как недорогие, поэтому высококлассные магазины и рестораны могут захотеть использовать другие цвета. Но из-за своих сильных ассоциаций с природой зеленый цвет по-прежнему является хорошим выбором для здоровых ресторанов быстрого питания и магазинов, торгующих экологически чистыми продуктами.

Оранжевый — привлекающий внимание цвет, ассоциирующийся с энергией, счастьем, весельем и игривостью. Он также считается дешевым, что имеет значение для розничной торговли. Покупатели склонны думать, что магазины с оранжевой цветовой гаммой недорогие, особенно когда в них яркое флуоресцентное освещение. Поэтому, если у вас элитный розничный магазин или ресторан, возможно, вы захотите держаться подальше от оранжевого цвета.

Оранжевый можно успешно использовать и в других условиях, в том числе в детских больницах. Бледные оттенки оранжевого хорошо воспринимаются педиатрическими пациентами и могут сделать коридоры без окон и игровые комнаты более яркими и веселыми.

Белый ассоциируется с чистотой, миролюбием, чистотой и здоровьем. Исследования показали, что люди предпочитают белый цвет всем остальным цветам в сфере гостеприимства и им нравится работать в офисах с белыми стенами. Но использование слишком большого количества белого может сделать комнату холодной и клинической, особенно в медицинских учреждениях. Поэтому, если вы покрасите стены своего помещения в белый цвет, убедитесь, что вы включили много ярких картин, аксессуаров и ковров, чтобы комната не выглядела холодной.

Люди говорят, что коричневый и черный — их наименее любимые цвета, но на самом деле они хорошо реагируют на них в коммерческих условиях. Исследование, проведенное в журнале Clothing and Textiles, показало, что люди ассоциируют коричневый и черный цвета с роскошью и считают магазины, в которых используются эти цвета, элитными.

Черный также воспринимается как мощный и сильный, в то время как коричневый считается приземленным, теплым, надежным и домашним.

Несмотря на то, что черный и коричневый вызывают положительные ассоциации, не следует использовать их слишком много в своем дизайне. Если все стены коричневые, ваша комната может показаться унылой и скучной. Слишком много черного может сделать вашу комнату меньше, поэтому лучше оставить его в качестве акцентного цвета. В целом, текущие исследования подтверждают идею о том, что определенные цвета могут оказывать положительное психологическое воздействие как на ваших сотрудников, так и на клиентов. Но вы не должны полагаться только на цвет, чтобы сделать ваше рабочее пространство удобным и функциональным. Психологи предупреждают, что красивый цвет краски не компенсирует плохой дизайн. Покраска стен в стимулирующий оттенок красного не скроет и не отвлечет от таких проблем, как неправильное освещение, неудобная мебель и плохая акустика. Чтобы создать наиболее благоприятную среду для ваших клиентов и сотрудников, вы должны уделять внимание всем аспектам дизайна, а не только цвету.