Как меняется российская киноаудитория — Ведомости
Unsplash
В России выросло новое поколение зрителей, часть которого вообще не имеет опыта так называемого линейного просмотра или прослушивания – по телевидению или радио. Отсутствие границ, доступность любого контента в любое время – черта современного опыта кинозрителя. Пока эта практика мультиканального потребления разделяет аудиторию по поколенческому принципу. По данным исследования «Платформы», проведенного в партнерстве с «Национальной медиа группой», 76% опрошенных зрителей в возрасте 18–34 лет чаще всего смотрят фильмы и сериалы на стриминговых сервисах или скачивают бесплатно, 34% – пользуются платной подпиской. 65% также параллельно смотрят фильмы по телевизору, но телесмотрение все чаще является для них фоновым.
Аудитория в возрасте 55 лет и старше чаще всего смотрит фильмы и сериалы по телевизору (85%). Но и эта аудитория перетекает в онлайн (50% смотрят бесплатно, 19% пользуются платными подписками).
Сегодня именно в сегменте молодой аудитории наиболее высокая конкуренция за внимание и свободное время зрителя. Причем киноконтент здесь конкурирует со всей сферой интертейнмента, в том числе играми, платформами видео, социальными сетями. Одна из причин высокой конкуренции в том, что молодой зритель – это основной источник для роста аудитории платных сервисов. Чтобы привлечь и удержать внимание этой аудитории, необходимо точное попадание в запрос.
Сам запрос меняется и все более дифференцируется. Сегодня индустрия имеет дело с двумя крупными отличающимися аудиториями – советской и постсоветской. Постсоветское поколение, социализация которого происходила в 90-е, не составляет единой группы: различаются образы жизни, модели потребления, вкусы, ценностные установки. Но в сравнении со старшим поколением зрителей можно выделить ряд особенностей.
Для молодежи в среднем более характерен запрос на оригинальные сюжеты, качество съемок и спецэффекты. Они сравнивают отечественное кино с зарубежными образцами в отличие от старшего поколения, ориентированного на советскую классику.
Отличается и ценностный запрос: молодежь выделяет значимость экологии, индивидуалистические ценности – стремление к свободе, независимости, принятие разнообразия, запрос на дискуссионные остросоциальные темы, от развития гражданского общества до насилия в школах.
Для более зрелых людей характерен запрос на полезные тематики, воспитательную функцию кино, оптимизм, демонстрацию положительных качеств человека и общества. Ценностный запрос отличается акцентом на укрепление традиционных институтов, важность семьи, патриотизма, уважения к традициям. В сюжетных предпочтениях чаще – история страны, военная тематика, байопики.
Одно из проявлений ценностного запроса – стремление ограничить демонстрацию отдельных тем. Зрелые люди в целом чаще выступают за ограничения, в особенности связанные с защитой традиционных символов и ценностей. А среди молодого поколения наблюдаются рост толерантности к иным образам жизни и востребованность демонстрации на экране реальных социальных проблем.
Разница во вкусах, ценностных и тематических запросах между зрителями разных поколений делает сложным создание универсальных фильмов.
Даже объединяющие общество ценности могут быть раскрыты по-разному. Вместе с сегментацией общества сегментируется и кинопотребление. На этот запрос наиболее чутко реагируют платформы – рынок стремительно меняется и сам меняет аудиторию.
Платформы в целом лучше удовлетворяют запрос молодой аудитории. Например, среди запомнившихся фильмов последнего времени аудитория 18–24 лет значительно чаще называет работы, выходившие на платформах: «Люби их всех», «Содержанки», «Измены», «Чики» и др.
Причины этого интереса к платформам и наиболее важный процесс, определяющий рынок, – конкуренция новых игроков в производстве контента за зрителей и приход нового поколения режиссеров и сценаристов.
Платформы находятся в фазе интенсивного развития и инвестиций. Конкуренция с ТВ и битва за платежеспособную аудиторию между платформами стимулирует рост вложений в оригинальный контент. Платформы предлагают жанровую свободу и возможность выпускать нишевые продукты без цензуры, ориентированные на вкусы отдельных сегментов.
Но можно говорить не только об однонаправленном влиянии вкуса и запроса аудитории на платформы. Есть взаимное движение навстречу и обратное влияние, формирование вкусов.
Еще более остра конкуренция за производителя контента на рынке растущего запроса и масштабных вложений в рост платформ. В этой конкуренции ключевыми факторами являются не только материальные ресурсы и компетенции по продвижению продукта, но также и репутация, возможность свободы самореализации для авторов. Платформы имеют возможность рисковать. Креативные команды могут делать экспериментальный продукт, а зритель – постоянно контактировать с новыми идеями и стилистикой.
2020-й стал для рынка годом власти креативных команд и «пиршества зрителя». Недавний рынок видеоконтента в сравнении с современным выглядит структурированным и статичным – понятный, узкий набор ключевых заказчиков в лице федеральных каналов, стабильные партнерства. Сегодня число крупных заказчиков увеличилось вдвое, вырос запрос зрителя и объем производимого контента.
Ближайшее будущее рынка связано с «естественным отбором» и слияниями, повышением конкуренции между экосистемными игроками. Рынок начнет расслаиваться: в нем будут сосуществовать две логики – экономики данных и экономики контента. Большое значение будет иметь способность не только создавать качественный продукт, но и конвертировать аудиторию разных сервисов в рамках экосистем в платящих зрителей.
Повысится уровень конкуренции за ТВ-аудиторию. Каналы могут выйти на рынок онлайн, но также и платформы могут развивать продуктовые линейки для привлечения нового зрителя. Наконец, в долгосрочном сценарии по мере перетекания аудитории в онлайн актуальна конкуренция между видеосервисами с профессиональным контентом и другими формами развлечения: видео, геймингом и т. д.
Новости СМИ2
Отвлекает реклама? С подпиской вы не увидите её на сайтеЗнакомства 60+: у зрелых россиян появится свой онлайн-сервис для общения
Комсомольская правдаРезультаты поиска
ОбществоБИЗНЕС-ПРЕСС
Оксана НИКУЛИНА
5 октября 2020 16:30
Он объединит пользователей старшего возраста всей страны и поможет им найти единомышленников, друзей и даже новую любовь
У зрелых россиян появится свой онлайн-сервис для общения.
Фото: Артем КИЛЬКИН
Идея разработать платформу для знакомств людей пенсионного возраста появилась не на пустом месте. Она возникла после того, как были подведены результаты большого всероссийского исследования по изучению ценностей, образа жизни и особенностей общения людей старшего поколения. Проводилось оно во время пандемии. В центре внимания исследователей оказались люди зрелого возраста, активно включенные в цифровую среду – те, кто пользуется интернетом, соцсетями и различными онлайн-сервисами. Организатором эксперимента выступила лаборатория YoungOld, а поддержала его компания Билайн, дополнив результаты опроса обезличенными данными Билайн.Аналитика.
Новое старшее поколение
Итак, что показало исследование? В первую очередь, что россияне старше 60 совершенно не похожи на стереотипные представления о «пенсионерах», которые сидят дома, смотрят телевизор и общаются друг с другом на лавочках во дворах.
— Это принципиально новое поколение, которое имеет четкие и понятные ценности, мы назвали его «новые старшие».
60+ уже онлайн
Если вы думаете, что людей 60+ нужно как-то специально вовлекать в онлайн, то сильно ошибаетесь. Они уже там! Исследование показало, что старшее поколение очень активно пользуется интернетом и уровень их «диджитализации» устойчиво растет. Данные Билайн.Аналитика это подтверждают: по сравнению с предыдущим годом в 2020 году средний интернет-трафик на одного пользователя старше 60 лет увеличился на 102%. А во время пандемии -вырос на 21%.
В топ-3 самых популярных приложений для общения «новых старших» вошли WhatsApp, Viber и Skype.
Кстати, во время режима самоизоляции использование мессенджеров выросло на 73% по сравнению с январем-февралем 2020 года. Особенно вырос за это время средний трафик «новых старших» в приложении для видеозвонков FaceTime — этот показатель по сравнению с периодом до карантина увеличился почти в 3 раза.
И кстати, вопреки стереотипам «новых старших» можно найти не только в «Одноклассниках»: многие используют разные социальные сети, снимают сторис для Instagram и ведут блоги на YouTube.
Как отмечают эксперты Билайн.Аналитика, самыми популярными приложениями у этой категории абонентов в период самоизоляции стали Facebook (+32%), «ВКонтакте» (+27%) и «Одноклассники» (+20%).
Впрочем, социальные сети старшее поколение использует не только для развлечения и общения, но и как рабочий инструмент – для продвижения бизнеса, монетизация хобби, поиска занятий и курсов для саморазвития и обучения.
— «Новые старшие» — это очень активный и перспективный сегмент, который раньше незаслуженно выпадал из поля зрения.
Сейчас для старшего поколения разрабатываются технологии, направленные на повышение качества жизни, включенность в современный контекст. Нас интересует экосистема сервисов для старшего поколения, которая позволила бы им работать, отдыхать и развиваться. Важно, чтобы технологии отвечали на имеющийся запрос на безопасное, содержательное и позитивное общение, — говорит руководитель по устойчивому развитию Билайн Евгения Чистова.
Общения не хватает
И все-таки, несмотря на активную «диджитализацию», кардинально решить проблему с расширением круга знакомств и найти новых партнеров, единомышленников или спутников жизни у «новых старших» не получается. Этот грустный факт отметили более 80% участников исследования. Многие представители 60+ пользуются сайтами знакомств, но в большинстве случаев безрезультатно.
— «Новые старшие» в целом ценят свое время и хорошо понимают, чего хотят. Общение ради общения — не то, для чего они знакомятся, для них важно найти партнера для совместного роста, взаимопомощи, романтической связи.
Многие старшие не готовы знакомиться «специально» — они выбирают естественное общение, которое происходит, когда люди объединены общим интересом или делом, — добавляет Татьяна Дроздова.
Пока единственным инструментом для поиска такого общения остаются сообщества в социальных сетях или встречи на каких-то событиях и мероприятиях. Но в скором времени у «новых старших» может появиться специальное приложение, в котором люди смогут знакомиться, общаться и находить единомышленников независимо от своего местонахождения.
Команда YoungOld при поддержке Билайн объявила о старте разработки платформенного решения Older, который объединит пользователей 60+ по всей России. При этом Билайн будет участвовать в разработке платформы на всех этапах. Речь идет об аналитических данных, которые были представлены в ходе исследования, непосредственного участия в разработке платформенного решения Older, а также тестировании и продвижении продукта для целевой аудитории.
К концу весны 2021 года будет представлена первая демо-версия приложения, а в дальнейшем планируется масштабировать его по всему миру.
Возрастная категория сайта 18+
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.
АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АДРЕС РЕДАКЦИИ: ЗАО «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге», улица Гатчинская, д. 35 А, Санкт-Петербург. ПОЧТОВЫЙ ИНДЕКС: 197136 КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН: +7 (812) 458-90-68
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте
www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской
Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности
принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не
подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было
форме без письменного разрешения правообладателя.
Приобретение авторских прав и связь с редакцией: [email protected]
Что нужно знать родителям о неприемлемом контенте
Узнайте о типах неприемлемого контента, который ваш ребенок может видеть на платформах и в приложениях, которые он использует, и о том, какие проблемы возникают при обеспечении его безопасности.
Что на странице
- Что такое неприемлемый контент?
- Неприемлемый контент: факты и статистика
- Какой неприемлемый контент может увидеть мой ребенок?
- Возрастные рейтинги и проверка возраста — как они работают?
- Проблемы с мониторингом того, что они видят в Интернете
Что такое неприемлемый контент?
По мере того, как дети становятся более активными в Интернете в более раннем возрасте, возможность и вероятность того, что они увидят что-то неприемлемое, зависят от того, что они делают в Интернете.
Будь то откровенная всплывающая реклама бесплатной игры, видеоролики, демонстрирующие персонажей детских мультфильмов во взрослых ситуациях, или форум, пропагандирующий членовредительство, невинный поиск может открыть для детей контент, который может их расстроить и смутить.
Что такое неприемлемый контент – краткое изложение того, что родители должны знать о проблеме
Показать стенограмму видео
Голос за кадром:Поскольку в Интернете содержится много контента, часть из которых предназначена для взрослых, дети могут наткнуться на вещи, которые не подходят для их возраста или стадии развития.
Статистика показывает, что 63% подростков считают, что случайный доступ к неприемлемому контенту в Интернете является проблемой
Кроме того, то, что вы считаете неприемлемым для вашего ребенка, может отличаться от точки зрения ребенка и будет зависеть от его возраста и уровня зрелости. недостоверная информация или информация, которая может привести вашего ребенка к незаконным или опасным действиям.
Доступ к неприемлемому контенту возможен на любом устройстве с доступом в Интернет.
Ваш ребенок может наткнуться на неподходящие материалы на веб-сайтах, в приложениях, на ссылки, отправленные друзьями, или во время общения с другими людьми в Интернете.
Какие действия в Интернете могут увеличить вероятность того, что мой ребенок увидит неприемлемый контент?
- Присоединение к социальным сетям до достижения минимального возраста
- Игра в игры и использование приложений, не соответствующих возрасту
- Просмотр прямых трансляций, которые могут показывать неприемлемый контент, или участие в них и неосознанная эксплуатация
«Я боюсь, что мой ребенок может увидеть что-то неприемлемое в Интернете» — прочтите статью Thinkuknow, чтобы узнать больше.
Читать статьюНеприемлемый контент: факты и статистика
Из исследований мы знаем, что по мере того, как дети становятся более активными в Интернете, весьма вероятно, что они увидят что-то, что они не смогут обработать и во многих случаях могут никому не рассказать об этом.
что они видели. Согласно исследованию LGfL – Надежды и потоки, каждый пятый ребенок сказал, что никогда никому не рассказывал о самом страшном, что с ним случилось.
Какой неприемлемый контент может увидеть мой ребенок?
То, что вы считаете неподходящим материалом для вашего ребенка, может отличаться от точки зрения вашего ребенка или других родителей. Это также будет зависеть от возраста и уровня зрелости вашего ребенка.
Неприемлемый контент включает в себя информацию или изображения, которые расстраивают вашего ребенка, материалы, предназначенные для взрослых, неточную информацию или информацию, которая может привести или склонить вашего ребенка к незаконным или опасным действиям. Это может быть:
- Порнографические материалы
- Контент, содержащий нецензурную брань
- Сайты, поощряющие вандализм, преступность, терроризм, расизм, расстройства пищевого поведения и даже самоубийства
- Картинки, видео или игры, демонстрирующие насилие или жестокость по отношению к другим людям или животным
- Игровые сайты
- Немодерируемые чаты — где никто не контролирует беседу и не запрещает неуместные комментарии.
- Сексизм или сайты, изображающие женщин в очень традиционных ролях, которые не отражают современные ценности и ожидания
Один день из жизни подростка в Интернете — в этом видео от Common Sense Media рассказывается о том, как дети взаимодействуют в Интернете, поэтому еще важнее подготовить их к тому, что они могут увидеть в Интернете.
Возрастные рейтинги и проверка возраста – как они работают?
Есть несколько способов определить, подходит ли контент для вашего ребенка. Многие платформы используют тип рейтинга, чтобы сообщить об уровне насилия и откровенного контента, содержащегося в медиафайле.
В Великобритании Британский совет по классификации фильмов помогает регулировать и классифицировать содержание фильмов, демонстрируемых в кинотеатрах, но в настоящее время он также работает над законодательством, ограничивающим доступ к онлайн-порнографии, требуя от коммерческих порнографических сайтов ввести проверку возраста, чтобы не допустить до 18 лет.
Пока это разрабатывается, вот несколько вещей, на которые вы можете обратить внимание, чтобы сделать осознанный выбор в отношении того, подходит ли приложение, веб-сайт или часть контента для вашего ребенка.
См. опрос Hopes & Stream от LGfL – 40 000 учеников рассказывают о том, что на самом деле происходит за закрытыми экранами чтобы помочь родителям и детям принять обоснованное решение о том, соответствует ли контент, который они смотрят, возрасту. Рейтинги появляются на двух крупнейших платформах для обмена видео VEVO и YouTube.
- На YouTube вы увидите метку «Рейтинг партнеров» на видео под видео, которое показывает, имеет ли видео рейтинг PG, 12, 15 или 18.
- На VEVO вы увидите символ оценок в верхнем левом углу видеоплеера, когда он загружает видео. Вы также можете нажать на «i» для получения дополнительной информации о рейтинге.
Платформы по требованию
В таких приложениях, как Netflix, BBC iPlayer и Amazon Prime, вы увидите возрастные рейтинги, отображаемые для предлагаемого ими контента.
Они могут отличаться от платформ, но рейтинг всегда указывает, предназначено ли что-то для «взрослой» аудитории, или указывает, содержит ли контент «ненормативную лексику».
Понимание возрастных рейтингов приложений
И Google Play Store, и магазин приложений Apple используют рейтинги приложений, чтобы подчеркнуть уровень сексуального контента, нецензурной брани, тем для взрослых и злоупотребления психоактивными веществами, которые может содержать приложение.
Хотя эти рейтинги помогают определить, подходит ли приложение для вашего ребенка, в некоторых случаях «возрастной рейтинг», указанный в приложении, может не отражать уровень риска, которому ваш ребенок может подвергнуться содержимому для взрослых. . В дополнение к ориентируясь на возрастные рейтинги, всегда полезно изучить приложение вместе с вашим ребенком и прочитать о нем, чтобы получить больше информации.
Онлайн-игры Рейтинги PEGI
Панъевропейская информация об играх или PEGI используются для определения того, какие видеоигры подходят только для подростков старшего или младшего возраста или взрослых только в зависимости от типа контента, который они содержат.
Рейтинги Pegi были введены в 2003 году и варьируются от PEGI!, PEGI 3, PEGI 7, PEGI 12, PEGI 16 и PEGI 18. Число относится к возрасту, для которого подходит игра. Итак, если игра имеет рейтинг PEGI 7, она подходит для детей от 7 лет и старше. Эти рейтинги имеют юридическую силу, поэтому продажа игры PEGI 18 ребенку является незаконной. Кроме того, эти рейтинги относятся не к уровню сложности игры, а только к уровню соответствующего контента
Минимальный возраст для использования платформ социальных сетей
Положения и условия большинства платформ социальных сетей предполагают, что дети должны быть старше 13 лет для использования платформ. Причина этого минимального возраста связана не с тем фактом, что контент на платформе подходит только для лиц старше 13 лет, а с COPPA (Законом о конфиденциальности детей в Интернете), который является законом США, принятым для защиты конфиденциальности детей младше 13 лет) .
Недавно был также введен Общий регламент по защите данных (GDPR), чтобы гарантировать, что все организации, которые собирают данные о детях до 13 лет, получают согласие родителей, прежде чем дети начнут пользоваться их услугами.
После внесения изменений ряд социальных сетей изменили свои условия, чтобы они соответствовали требованиям. WhatsApp на самом деле стремился изменить минимальный возраст на 16, а не на 13 лет9.0003
Поэтому по-прежнему важно изучить любую платформу социальных сетей, которую ваш ребенок планирует использовать, чтобы ознакомиться с тем, с чем он может столкнуться, и с тем, какие функции безопасности и конфиденциальности он должен защитить, чтобы сделать информированный выбор о том, являются ли они готовы использовать его.
Проблемы с отслеживанием того, что они видят в Интернете
Может быть сложно следить за тем, что просматривает ваш ребенок, поскольку он может получить доступ к этим материалам через любое устройство с доступом в Интернет, включая мобильные устройства, такие как телефон или планшет.
Иногда ваш ребенок может случайно наткнуться на неподходящие сайты, через приложения, которые он загрузил на свое мобильное устройство, или по ссылкам, которые ему прислали друзья, в чате с другими людьми в Интернете или даже через системы связи между устройствами, такие как Bluetooth.
или AirDrop от Apple.
Несмотря на то, что существует ряд инструментов, которые вы можете использовать, чтобы внимательно следить за тем, что они делают на своем устройстве, и блокировать доступ к определенному контенту с помощью фильтров, важно подготовить вашего ребенка к тому, что он может увидеть, чтобы убедиться, что он знает, как справляться с если они увидят то, чего не должны.
Наш представитель д-р Линда Пападопулос дает советы о том, насколько важна цифровая устойчивость, чтобы помочь детям справляться с онлайн-рисками и получать максимум от своей цифровой жизни.
Еще для изучения
Ознакомьтесь с другими статьями и ресурсами, которые помогут детям оставаться в безопасности в Интернете.
Видеоигры и дети: игра с насилием
Видеоигры и дети: игры с насилием № 91; Июнь 2017 г.
Видеоигры стали популярным занятием среди людей всех возрастов. Видеоигры — это многомиллиардная индустрия, приносящая больше денег, чем фильмы и DVD. В среднем девочки тратят более часа в день на видеоигры, а мальчики — более двух часов. Подростки часто проводят даже больше времени, чем младшие дети. Видеоигры стали очень сложными и реалистичными. Некоторые игры подключаются к Интернету, что позволяет детям и подросткам играть в игры и вести дискуссии с незнакомыми взрослыми и сверстниками.
Хотя некоторые игры имеют образовательный контент, многие из самых популярных игр подчеркивают негативные темы и пропагандируют:
- Убийство людей или животных
- Употребление и злоупотребление наркотиками и алкоголем
- Преступное поведение, неуважение к власти и закону
- Сексуальная эксплуатация и насилие в отношении женщин
- Расовые, половые и гендерные стереотипы
- Нецензурная брань и непристойные жесты
Купленные в магазине видеоигры оцениваются Советом по оценке электронного программного обеспечения (ESRB) и оцениваются на предмет их пригодности для детей и подростков.
