Цвета и психология: Page not found — CogniFit

Психология цвета в медицине

Джилл Мортон (Jill Morton) – профессор в области цвета со специализацией в психологии цвета и брендинге. Она ведет веб-сайт Color Matters, где делится своими образовательными материалами и страстью к цвету.

Зависимость от цвета

Не приходится сомневаться в том, что люди склонны судить о различных вещах, основываясь на их цвете. Это особенно справедливо, когда мы говорим о пище. Ярко-красный лосось выглядит куда аппетитней, чем бледно-розовый, а кремово-желтое масло предпочтительнее по сравнению с белым маргарином. Более того, к примеру, законы штата Висконсин прямо запрещают окрашивать маргарин так, чтобы он напоминал масло.

Это относится и к другим вещам, которые мы проглатываем. Два недавних исследования показали, что цвет лекарств влияет на восприятие их потребителями и ход лечения еще до начала их приема – а теперь есть новые свидетельства того, что этот опыт остается с ними и впоследствии.

Первое исследование показало, что люди испытывают определенные ощущения каждый раз, когда они самостоятельно принимают лекарство, глотают ли они таблетки или капсулы, жуют ли таблетки, глотают жидкость, или наносят крем или мазь. Например, таблетки розового цвета обычно кажутся слаще на вкус по сравнению с красными.

Исследователи также обнаружили, что цвет лекарств влияет на впечатление пациентов от хода лечения. В качестве примера, они рассказали: «Если пациент с депрессией принимает антидепрессант в виде таблетки темно-бордового цвета, ему это не понравится, и лекарство не будет эффективным».

Тот факт, что цвет играет огромную роль, по сути, информируя пациента о фактическом действии препарата, не должно удивлять. Например, большинство согласилось бы, что нежно-синяя капсула обеспечит хороший сон ночью. Возьмем такой пример: выбрали бы вы таблетку успокаивающе-розового или ядовито-зеленого цвета лайма от кислотного рефлюкса? Большинство людей ассоциируют зеленый лайм с кислым вкусом и лимонной кислотой – это не то, что нужно человеку, когда его желудок бурлит. Таким образом, пациенты действительно лучше всего реагируют, когда цвет соответствует предполагаемым результатам лечения, а не симптомам болезни.

Помимо оповещения о положительном эффекте лекарства, цвет также помогает потребителю отличить безрецептурные или рецептурные лекарства от других таблеток или капсул.

Эффект от цвета пилюли

Достаточно недавнее исследование (опубликовано в январе 2013 г.) обнаружило, что различия в цвете рецептурных лекарств влияет на то, прекратит ли пациент прием лекарственного средства. Ученые сообщили, что пациенты, принимающие препараты-дженерики, отличающиеся по цвету, на пятьдесят процентов чаще прекращают прием лекарств, что может давать негативный эффект.

Группа исследователей анализировала противоэпилептические препараты, так как эпилепсией страдает 2% населения. Они обнаружили, что, когда пациенты, страдающие эпилепсией, получают по рецепту таблетки другого цвета, чем к которому они привыкли, 53% из них, скорее всего, сделают перерыв в приеме лекарства по рецепту.

Еще более интересной является возможность того, что цвет таблетки может создать эффект, противоположный эффекту плацебо. Изменение цвета таблетки бьет по доверию пациентов к эффективности препарата и, потенциально, может иметь противоположный эффект: убеждение пациента, что новые таблетки менее эффективны, чем предыдущие.

Д-р Аарон С. Кесселхеим (Aaron S. Kesselheim) объясняет:

«Подозрения о связи внешнего вида таблетки с восприятием ее эффективности существовали уже давно, но это первый эмпирический анализ, который показал прямую связь физических характеристик таблеток с поведением пациентов. Мы обнаружили, что изменения в цвете таблетки значительно увеличивают вероятность того, что пациенты прекратят принимать свои лекарства по рецепту».

Исследование советует врачам предупреждать своих пациентов о возможности изменения цвета таблетки, а фармацевтам стараться предупреждать пациентов, если изменение поставщиков может привести к изменению визуальных характеристик таблетки.

Стоит отметить, что «защита оформления товара» в США запрещает таблеткам-дженерикам использовать тот же цвет, как у брендованных аналогов. Хотя это предназначено для защиты потребителей продуктов-имитаторов, использующих упаковку или внешний вид других изделий, теперь становится ясно, что это также влияет на воздействие препарата на потребителя.

Заключительное примечание: система цвета Munsell основана на точном научном измерении цвета. Это гарантирует точность цветопередачи как для фармацевтической промышленности, так и многих других отраслей.

Психология цвета: добавьте красок в отношения

Вы наверняка слышали, что цвета влияют на настроение и даже определяют наш выбор. Маркетологи успешно используют психологию цвета для продвижения брендов и привлечения покупателей. Например, красный ассоциируется с волнением и страстью, поэтому работает при распродажах.

Цвета можно применять где угодно, в том числе в отношениях. Хотите вскружить голову партнеру, вызвать его на откровенность, прогнать скуку и сделать ваше общение непринужденным и интересным? В этом поможет цветовая гамма.

Каждый цвет вызывает определенный ментальный и эмоциональный отклик. Правильно подобранные цвета — это безмолвные послания, которые создают взаимное притяжение и пробуждают любовь. Эксперты утверждают, что отношения можно раскрасить в буквальном смысле. Проверим?

1. Зеленый лечит и примиряет

Хотя мы привыкли говорить «позеленел от зависти», зеленый цвет помогает залечить душевную боль и иначе взглянуть на ситуацию. Он настраивает на раздумья и дает возможность отпустить обиду и погасить назревающую ссору.

2. Кремовый и светло-коричневый оживляют отношения

Если пара переживает непростой период, эти цвета помогут справиться с трудностями и начать все с чистого листа. Теплые дружелюбные оттенки смягчают противоречия и позволяют достичь компромисса.

3. Розовый и лиловый пробуждают чуткость и ласку

Розовый и его оттенки ассоциируются с нежностью, лаской и добротой. Это цвет любви, который делает чуткими и внимательными друг к другу, дает ощущение надежности и укрепляет отношения.

4. Фиолетовый успокаивает

Это цвет умиротворенности и гармонии. Пастельные оттенки фиолетового прекрасно подходят для спальни и усиливают взаимную привязанность. В такой обстановке хорошо вести задушевные разговоры и признаваться в любви.

5. Синий говорит о чистоте намерений

Синий идет немногим и в целом не рекомендуется тем, кто стремится привлечь поклонника, зато способствует искренности. Это цвет честности, верности и постоянства. Он символизирует ответственность, чистоту намерений и доверие, без которых невозможны крепкие и здоровые отношения.

6. Красный воспламеняет страсть

Этот горячий цвет — воплощение сексуальности, чувственности и любви. Он дышит жизнью, энергией, радостным возбуждением и смелостью. Хотите пережить настоящую бурю чувств — наденьте красное.

7. Желтый и оранжевый сделают свидание потрясающим

Два цвета, излучающих радость и позитив, оставят незабываемые впечатления о романтическом вечере. Собираетесь надеть желтый наряд или отправиться в ресторан, оформленный в желто-оранжевой гамме? Вы не прогадаете.

Психология цвета в UX

Считается, что цвет является важнейшим зрительным опытом для человека.

Каждый раз, когда мы открываем глаза, наши зрительные рецепторы подвергаются непрерывному воздействию оптических раздражителей. Цвет — мощный информационный носитель, использующийся для поддержки общей когнитивной системы человека. С помощью правильного сочетания и расположения цветов можно вызвать положительные эмоции и поведение у пользователей.

Известно, что цвета обладают определенными физиологическими и психологическими свойствами. Каждый цвет имеет свое значение, которое может различаться в зависимости от культуры. Этот факт чрезвычайно важен для UX-дизайна любой компании, поскольку сила бренда сильно зависит от этого конкретного фактора.

Цвет — один из маркетинговых инструментов, который используется для создания, поддержания и изменения имиджа бренда в сознании клиентов. Бренд любой компании включает в себя:

• логотип;
• цвет;
• общий интерфейс приложения или веб-сайта. 

Цвета могут повышать запоминаемость бренда, оказывая эмоциональный эффект на клиентов, поскольку каждому цвету соответствует свое символическое значение.

Таким образом, цвета могут повысить удобство использования любого программного обеспечения, направляя внимание пользователей и в то же время обеспечивая обогащение пользовательского опыта за счет создания приятной атмосферы. 

Важно уделить особое внимание цветовой палитре, поскольку тщательно подобранные цвета могут улучшить дизайн и, напротив, плохая цветовая палитра может ухудшить впечатление пользователей и помешать им эффективно использовать веб-сайт или мобильное приложение. 

Также, важно учитывать, что цвета интерфейса оказывают мощное эмоциональное воздействие. Хотя некоторые цвета являются универсальными в UX-дизайне, другие цвета, с которыми они сочетаются, могут оказывать огромное влияние на восприятие пользователей.

1. Цвета и восприятие

Основа каждого визуального опыта — это глаз. Цвет представляет собой волны света различной длины, которые поглощаются глазами и преобразуются мозгом. Свет можно разделить на спектр, состоящий из пяти различных цветов: 

• красный;
• оранжевый;
• желтый;
• зеленый;
• синий.

Красный цвет имеет самую длинную волну, а синий — самую короткую. Объект, воспринимаемый в красном цвете, поглощает все цвета в спектре, кроме красного света. Этот непоглощенный свет отражается обратно от объекта в глаза. Отсюда он попадает в мозг и интерпретируется как красный. Хрусталик наших глаз фокусирует приближающийся свет на сетчатку глаза, которая содержит два уникальных вида фоторецепторов:

• палочки — для монохроматического зрения в ночное время;
• колбочки, чувствительные к цвету в дневное время. 

Эти палочки и колбочки позволяют видеть цвет и свет соответственно. Существует три типа колбочек: 

• тип I — ассоциирующийся с синим;
• тип II — ассоциирующийся с зеленым;
• тип III — ассоциирующийся с красным. 

Другие цвета являются комбинацией этих трех цветов. Например, мы видим яблоко и воспринимаем его как красное. Некоторые волны блокируются химическими веществами в кожице яблока, но отраженные волны проходят через зрачок и возбуждают колбочки в задней части глаза. Они посылают в мозг закодированное сообщение о длинах волн, поступающих в глаз. Мозг транслирует этот код в ощущение «красного».

2. Цвета и эмоции

Чтобы понять психологию цвета в UX-дизайне, необходимо также учитывать, какие цвета вызывают у людей те или иные эмоции. Мы привыкли, что цвета являются обыденностью в нашей повседневной жизни, поэтому сложно представить ситуацию, в которой они могут быть не связаны с различными когнитивными процессами.

Таким образом, при восприятии цвета активируется целая сеть этих процессов. Красный цвет, например, обычно привлекает внимание, так как вызывает такие ассоциации, как кровь, жар, опасность, возбуждение, предупреждение, ошибка. В то время как зеленый цвет может вызывать такие ассоциации, как природа, безмятежность, надежда. 

Психологи классифицируют цвета следующим образом:

• теплые — красный и желтый;
• холодные — синий и зеленый. 

Однако разница между теплыми и холодными цветами относительна: например, при сравнении красного и желтого цветов, желтый —  более теплый, чем красный. Белый, черный и серый считаются нейтральными цветами. Цвета влияют как на человеческое поведение, так и на его физиологию.

3. Цвета и культура

Специфические ассоциации незначительно меняются на индивидуальном уровне, однако существуют определенные значения цветовой кодировки, которые существуют как часть культуры. Существуют признанные социальные кодировки значений цветов и их ассоциаций. Например, в Индии индусы считают оранжевый самым священным цветом, в то время как в Замбии люди даже не рассматривают его в качестве отдельного цвета. 

Таким образом, UX-дизайнерам важно иметь понимание того, каким цветам отдают предпочтение люди в той или иной культуре. Цветовые сочетания могут быть связаны с определенными системами верований и традиций. Так, черный цвет имеет совершенно противоположные значения в различных культурах:

• в западной культуре — олицетворяет смерть и траур;
• в дальневосточной культуре — здоровье и процветание. 

Сочетание цветов, выбранных для предметов, логотипов, изделий и т.д., может передавать определенный смысл в результате специфических цветовых сочетаний.

4. Цвета и UX дизайн

Каждый UX-дизайнер должен быть знаком с теорией цвета: знать о цветовом круге и параметрах цвета. Цветовой круг дает нам представление о цветовой гармонии и о том, какие цвета можно смешивать для создания значимого визуального эффекта. Параметры цвета включают в себя:

• оттенок;
• насыщенность;
• значение.

Цвета управляют вниманием пользователей и при грамотном использовании выстраивают иерархию. Чем меньше используется цвет, тем лучше он будет привлекать внимание пользователя. Если использовать большое количество цветов в одном дизайне, то сайт будет выглядеть загроможденным и сбивать пользователя с толку, тем самым, делая процесс выполнения задач более непредсказуемым, увеличивая количество ошибок, и снижая прибыльность.

Когнитивными психологами предлагается использование не более пяти уникальных цветов. Восприятие цвета рассматривается как активация когнитивной единицы. Таким образом, уменьшение количества цветов всякий раз, когда они используются в качестве кодирования для информационного взаимодействия, будет снижать когнитивную нагрузку на пользователя. 

Исследования показали, что большое влияние на выбор цвета оказывают следующие характеристики личности:

• личные предпочтения;
• опыт;
• воспитание;
• культурные различия. 

Это один из важнейших факторов при UX-проектировании, поскольку, выбрав правильный цвет для своего продукта, вы, вероятнее всего, будете выделяться на фоне конкурентов.

Правило 60-30-10 — это теория, применяемая практически каждым дизайнером для создания эстетически привлекательных и достаточно сбалансированных цветовых палитр. Это классическое правило помогает принять решение о создании цветовой палитры для проекта. Оно означает, что 60% пространства должно быть занято преобладающим цветом, 30% — вторичным, а оставшиеся 10% — акцентом.

UX-дизайнеры и маркетологи обычно используют цвет для продвижения продукции и рекламы. Цвет является важным компонентом визуальной составляющей бренда, а преимущество, получаемое от “внешнего вида” бренда, увеличивает узнаваемость и имидж бренда. 

Очевидно, понимание той роли, которую цвет играет в маркетинге, становится все более актуальным по мере продвижения технологического прогресса. Значимость и доступность выбора цвета, судя по всему, со временем будет только расти.

Заключение

Цвет — это инструмент, позволяющий продуктам стать более значимыми, благодаря его богатству и красоте. Цвет — это не просто эстетический элемент, он стимулирует наше зрение, которое напрямую связано с мозгом, где сразу же вызывает эмоции. Также он оказывает влияние на повседневное поведение, поскольку каждый из цветов имеет особое значение.

Цвет является важнейшим инструментом как для компаний, так и для дизайнеров:

• для компаний очень важны значения цветов, поскольку благодаря этому формируется имидж бренда, и, соответственно, смысл, который он транслирует в массы;
• для любого дизайнера цвет является важным элементом в наборе инструментов, поскольку интерфейсы должны состоять как минимум из двух различных цветов, а оптимизация цветовых комбинаций представляет собой особенный интерес.

Я думаю, что правильное использование цветов при создании различных приложений может оказать глубокое влияние на общий опыт пользователей. 

Психология цвета

Поговорим о цвете…

Мы не задумываемся что такое цвет, он есть, мы его видим, ощущаем и как-то на него реагируем. Для нас это целый мир всевозможных красок, оттенков, полутонов. Представьте себе, что вы в окружении черно-белого цвета. Достаточно мрачная депрессионная картина… согласитесь.

О цвете можно говорить много и затрагивать разные аспекты этого явления. На мой взгляд, одно из интереснейших сторон отношения нас к цвету – это влияние его на нас. Он, как и запах, заставляет влюбляться, грустить, вспоминать, он может быть эмоциональным, а также, подчеркнуто нейтральным.
Одним словом, мы затронем психологию цвета.

Сначала немного об ассоциациях. Каждое понятие мы можем ассоциировать с определенным цветом. Например, молодость – яркие, энергичные цвета: красный, желтый, зеленый. Мы их используем, когда хотим казаться моложе, энергичнее. Профессионализм, деловитость, прочность, долговечность — темно серый, темно синий, черный, темно коричневый. Вспомните мебель в адвокатских конторах, или костюм клерка, работника банка и т.д. Младенчество, детство – розовый, голубой, светло зеленый. Достаточно зайти в магазин детской одежды или включить детский канал TV и посмотреть мультфильмы.

Ассоциации зависят и от общества, где мы выросли. Например, если вы выросли в Европе, где женщины выходят замуж в белых платьях, то белый будет ассоциироваться с чистотой и целомудрием. На Востоке, Индии этот же цвет используют на похоронных процессиях, и в повседневной одежде он не будет доминировать. По этой же причине фиолетовый цвет в Латинской Америке не используется в повседневной жизни жителей этого региона – это цвет траура. Оранжевый цвет – повседневный цвет одежды буддийских монахов, жителями Запада воспринимается как духовный и мистический.

Мы все вышли из природы, есть некоторые цвета, отношения к которым у нас заложено на подсознательном уровне. Например, зеленый цвет – буйство растительного мира, плодородия, для нас он цвет свежести, жизнелюбия. А сочетание желтого с черным говорит нам об опасности, сочетание этих цветов взяты из природы: пчелы, осы, тигры, ядовитые растения. Мы их так же используем, как сигналы предупреждения. Вспомните черный на желтом – знак «осторожно радиация».

Каждый цвет нам посылает определенные сигналы, как позитивные, так и негативные. Хотя все они являются индивидуальными, все же есть для каждого общие определения. На некоторых из них я остановлюсь.

Красный один из самых ярких цветов. Он никого не оставляет равнодушным. Красный цвет вызывает сильную физиологическую реакцию: учащенное сердцебиение. Один из самых теплых цветов. Комнату, выкрашенную в красный цвет можно меньше отапливать по сравнению, если такую же комнату выкрасить, например, в голубой или светло фиолетовый. Цвет, который в некоторых языках идентичный со словом красота (девица красна) – например, древне русском языке. Этот цвет эротичен, цвет любви, веселья, флирта. Как вы видите, цвет сильных эмоций. Не даром одну из самых популярных улиц в Амстердаме назвали улицей Красных фонарей. Один из самых популярных цветов для нижнего белья. Так же цвет, говорящий о важности чего бы то ни было. Простой этому пример, которому уже не одна сотня лет, праздничные и выходные дни в календарях, отмеченные красным цветом. В то же время, он нам сигнализирует об опасности. Это цвет ярости, цвет бойни, пользуясь этим, красную планету назвали в честь Бога войны – Марсом.

Добавим чуть белого и красный превращается в розовый. Кардинально меняя свои свойства, теперь он уже воспринимается нами, как нежный, мягкий, женственный, романтический. Как видите, любое изменение оттенка – добавления в основной цвет белого или черного изменяет не только глубину цвета, но и смысл восприятия.
Я его применяю особенно часто, когда передо мной очень нежная, хрупкая девушка, тогда с помощью румян розового цвета подчеркиваю ее как бы незащищенность, непорочность. Мы визажисты иногда называем его цветом «бэби». Этот цвет очень популярен в свадебном макияже, в рекламе нижнего белья, в парфюмерии.

Оранжевый – яркий, насыщенный энергетикой, всегда привлекает внимание (форма дорожных рабочих). Цвет говорит о молодости, движении, конструктивности. Как и все цвета в разных количествах проецирует нам разные ассоциации. В небольших количествах — радость, веселье. В избытке – вульгарность, дешевизна. Ассоциируется нами еще и как цвет духовности – нежно оранжевый. Образ обладательниц оранжевого макияжа напоминает нам весну, это девушки неординарные и уверенные в себе. Помада оранжевого цвета прекрасно подходит для обладательниц зеленых глаз и огненно рыжих, медно рыжих волос.

Добавляем белый цвет и получаем персиковый цвет, говорящий нам о свежести, здоровье. Не даром это один из любимых цветов в рекламных компаниях, рекламирующих постельное белье, косметические крема, все, что связано с красотой и здоровым образом жизни. Мы, визажисты, очень любим его использовать в румянах, помадах, тенях. Незаменим для придания лицу свежести, изысканного благородства, чистоты линий, как для дневного макияжа, так и для вечернего, если сочетать его с коричневыми тенями.

Желтый – один из самых распространенных цветов в природе: лимоны, кукуруза, масло, пшеница, осенние листья, солома, и т.д. Этот цвет человек запоминает первым, неспроста он используется в светофорах. Желтый тревожит и привлекает внимание. Используется для предупреждающих надписей, школьных автобусов, такси. Также говорит нам о чем-то новом, необычном, интересном. Цвет щедрости и комфорта, радости и веселья, празднике.
В избытке быстро утомляет, раздражает. Конечно, есть у него и негативные ассоциации – неразборчивость (желтая пресса), трусость, измена, расставание. Желтый, как и оранжевый, и золотой прекрасно оттеняют синий цвет и поэтому визажисты используют его для подчеркивания голубых глаз, придания им яркости, выразительности. Наверняка, в скором будущем, будет продаваться яркая желто-лимонная тушь для глаз, именно для этих целей.

Зеленый – лично мною один из самых любимых цветов. Он может быть как холодным, если в него добавить чуть синего, так и теплым, если мы добавляем чуть желтого. Цвет радости, роста, плодородия. В зависимости от степени насыщенности он может утомлять, а может и успокаивать. Его не различают дальтоники, так что иногда он может сыграть злую шутку. Мужчина (а это мужская болезнь, нашим дамам повезло) уверен, что купил коричневую рубашку, подходящую ему под цвет брюк, и со спокойной душой появляется на приеме английской королевы в рубашке ярко зеленого цвета. Так, что мужчины такие покупки – только с женой. Я лично очень люблю использовать зеленый цвет молодого ростка в тенях, особенно когда зеленый переходит в золотистый. Этот цвет не только придает свежесть взгляду, но и делает глаза более открытыми, как бы распахнутыми.

О цвете можно писать очень и очень много, я можно сказать, только коснулся этой темы, темы очень интересной и благодатной. Ведь зная о психологии цвета, мы можем творить поистине чудеса. Мы можем расположить к себе собеседника, эти знания помогут нам при подписании серьезного договора, при устройстве на работу. При соблазнении цвета нам тоже необходимы, признайтесь это немаловажно.

Ваш Феликс Штейн

Психологии цвета для улучшения конверсии сайта

Изучение психологии цвета играет значительную роль в разработке и усилении качеств дизайна вашего сайта. Использование правильных цветов может создавать особое настроение у посетителей, а это, в свою очередь, помогает им взаимодействовать с сайтом.

Цвет обладает властью: привлекая внимание клиентов и вызывая правильные эмоции, он способен улучшить конверсию сайта и повысить процент продаж.

Часто именно цвет «задаёт тон» общественному восприятию вашего бренда и именно цвет помогает грамотно понять вашу цель. Однако порой бывает сложно ответить на главные вопросы: Какой цвет подходит моему бренду? Какой цвет необходимо выбрать, чтобы достичь максимального эффекта воздействия?

Важно понимать, что психология цвета оказывает значительное влияние и на процесс убеждения. Помните, что убеждение не является принуждением, манипуляцией или, непосредственно, навязчивостью.

Речь, скорее, идёт о способности дать посетителям сайта взглянуть на ваш продукт или услугу под другим углом, чтобы впоследствии это помогло им добровольно решиться на определённый шаг: будь это акт взаимодействия в форме обратной связи или же покупка.

Но, естественно, ключевым аспектом психологии цвета является целесообразность и сочетаемость с другими элементами сайта. Если оставить эти нюансы без внимания, то независимо от цветовой схемы ваша услуга или продукт рискуют не продаваться. Для того чтобы принцип психологии цвета начал функционировать на пользу сайта, контент, дизайн, скорость загрузки, форма обратной связи и другие факторы целевой страницы должны восприниматься и работать в тандеме.

Цвет и конверсия

Учёные доказали существование особой связи между цветом продукта и стремлением его приобрести. Таким образом, каждый раз, когда вы видите цвет, в гипоталамусе вашего мозга происходит цепь реакций. Вследствие этих реакций определённые гормоны высвобождаются в щитовидную железу, тем самым вызывая эмоции, которые влияют на поведение.

И на самом деле, от 62% до 90% наших решений, ведущих к покупке, основываются исключительно на цветах! Так что более глубокое изучение психологии цвета и её грамотное применение способно намного улучшить как конверсию, так и продажи. Кроме этого рекомендуем обратить внимание на примеры архетипов в рекламе.

Где необходимо использовать цвета

Выбранные вами цвета могут быть не всегда явно выражены, но и в этом случае от них многое зависит. Ниже приведены составляющие сайта, по отношению к которым следует быть осторожными с выбором цвета:

• Всплывающие окна
• Границы
• Заголовки
• Фоновые тона
• Основные баннеры или тематические изображения, заполняющие большую часть сайта
• Различные кнопки и формы для заполнения

При выборе цветовой гаммы для этих частей сайта ориентируйтесь на тип целевой аудитории вашего сайта. Давайте посмотрим, как это работает.

Найти свой цвет

Каждый цвет вызывает различные эмоции, которые вы можете обратить себе на пользу, — просто нужно понимать, какое сочетание цветов работает в большей степени благозвучно с вашей целью и как.

Взгляните на успешный образ бренда L’Oreal и обратите внимание, как эффектно использованы различные оттенки розового на фоне драпировки глубокого фиолетового цвета. Такие изображения выглядят очень притягательно, особенно для женщин: они дарят ощущение красоты и удовольствия в сочетании с изысканностью.

Дизайнеры компании нашли самые подходящие для их цели цвета — чтобы выразить именно то, ради чего создаются продукты и декоративная косметика L’Oreal. А теперь попробуйте представить какой-нибудь другой цвет платья, цветов или фона — всё будет иначе, другие оттенки не произведут на нас такого поразительного эффекта.

И ещё: вероятно, каждый из нас видел страницу авторизации на Facebook и PayPal. А вы никогда не задумывались, почему оба сайта используют синие оттенки? Это не простое совпадение: согласно психологии цвета — синий внушает доверие.

Контраст и яркость

Яркость также играет важную роль в положительном восприятии вашего сайта. В целом, считается, что женщины предпочитают мягкие цвета, тогда как мужчины отдают предпочтение более ярким. Если вернуться к примеру с L’Oreal, можно заметить, что цвета на фотографии довольно мягкие.

Но в то же время эти цвета будут неуместны для сайта, который продаёт детскую одежду: даже если именно женщины покупают эту одежду для своих детей, в этом конкретном случае они будут обращать внимание как раз на яркие цвета. Так происходит, потому что дети, прежде всего, ассоциируются у нас с жизнерадостностью.

Ещё одним существенным фактором, который влияет на удобочитаемость веб-сайта, является контраст. Мало кому захочется прилагать лишние усилия, пытаясь разобрать, что же там написано на форме для заполнения или где-нибудь ещё в пространстве сайта. И категорически не стоит использовать чрезвычайно яркий или блёклый шрифт для вашего основного контента! Представьте себе чёрную кнопку “Купить сейчас” на неконтрастном фоне — скорее всего, кнопку просто-напросто не заметят.

Цветовая схема вашего сайта влияет на такие его качества как понятность и удобство использования. Выбирать неприметные цвета при создании кнопок навигационной панели и выпадающих меню так же плохо, как не иметь меню и панель навигации вообще. Просмотрите свой сайт с точки зрения пользователя и вы поймёте, о чём идёт речь. Согласно психологии цвета, оранжевый, желтый, красный и синий, как правило, лучшие варианты цветового оформления для названных частей сайта.

Практические примеры эффективного применения психологии цвета

Согласно данным исследования, опубликованного на сайте Moz (сайт SEO-оптимизации), компания-разработчик онлайн игрового автомата достигла колоссального роста конверсии до 187,4%, просто поменяв цвет кнопки активации с зелёного на жёлтый!

Поэтому даже рекомендуется пробовать различные цветовые схемы для одного сайта — в этом деле хорошо поможет многомерное тестирование разных цветовых гамм: цвета с максимальным воздействием на вашу целевую аудиторию и будут лучшими вариантами.

Вот ещё одно исследование, которое доказывает справедливость психологии цвета. В образовательных и научных кругах красный цвет обычно ассоциируется с выделением ошибок. Исследователи из Рочестерского университета решили проверить истинность этого утверждения и после нескольких экспериментов обнаружили, что использование красного цвета (например, ношение красной футболки) действительно отрицательно влияет на успеваемость.

10 цветов в восприятии интернет-маркетинга

Предлагаем вашему вниманию список цветов и эмоции, которые они вызывают, в контексте психологии цвета. Эти примеры цвета, будучи грамотно использованными, могут долго и эффективно формировать нужный гармоничный образ при взаимодействии с пользователями, тем самым улучшая коэффициент конверсии.

1. Розовый: Если ваша целевая аудитория, предпочтительно, женщины, то розовый — хороший цвет. Он усиливает эмоции радости и дарит ощущение романтики. Из существующих оттенков розового вы можете выбрать самый подходящий именно для вашего бренда.
2. Синий или голубой: Синий цвет символизирует надёжность и доверие, а также создаёт атмосферу прохлады. Любому сайту, который обслуживает какие-либо онлайн операции, связанные с деньгами или данными, и где главным критерием выступает ощущение надёжности, наилучшим образом справится с этой задачей поможет синий цвет.
3. Красный: Никакой другой цвет не способен так хорошо держать внимание человека как красный. Именно поэтому красный цвет считается эффективным цветом для кнопки активации какого-либо действия. К примеру, если вы придумали для своего сайта кнопку «Заказать незамедлительно» — смело красьте её в красный.
4. Зелёный: Это цвет мира, спокойствия и природы. Зелёный в качестве преобладающего фона — прекрасный выбор, если ваш сайт соприкасается с темой экологии, или вы продаёте органические продукты.
5. Жёлтый: В мире маркетинга жёлтый цвет означает здравый ум без лишних волнений и депрессивных мыслей. Наилучшим образом этот цвет проявляет свои качества на сайтах интернет-магазинов детской одежды и игрушек. А ещё жёлтый цвет ассоциируется с осторожностью.
6. Пурпурный: Пурпурный, тёмно-красный или бордовый — цвета элегантности и изысканности. Такие оттенки идеальны для сайтов, специализирующихся на предметах роскоши или на довольно редких, по-особому функционирующих товарах.
7. Оранжевый: Этот цвет также символизирует собой утончённость, но одновременно ещё и привлекает внимание. Фон такого цвета хорошо подойдёт компаниям по продаже разного рода техники или же сайтам с гаджетами.
8. Золотой: Будучи цветом металла, золотой цвет — знак власти и престижа, который прекрасно сочетается с другими «цветами роскоши» — изумрудным и пурпурным.
9. Чёрный: Очень многофункциональный цвет, который удачно смотрится с любым другим цветом. Чёрный цвет полезно использовать для создания контраста с остальными цветами на сайте.
10. Коричневый: Коричневый — спокойный и неброский цвет, который приводит в такое же спокойствие и ум, создавая восприятие релаксации. Для сайтов, которые работают в сфере здоровья и красоты, одним из наилучших цветов будет как раз коричневый.

И ещё пару слов о цветах

Отличным помощником в выборе цвета вам послужит такой инструмент, как «цветовое колесо». Используйте его, чтобы определить сочетания тех цветов, которые подходят вашему бренду. Экспериментируйте и наблюдайте, насколько удачно смотрится тот или иной цвет.

И не забывайте о принципах психологии цвета: руководствуясь ими, можно легко подобрать те оттенки, которые максимально быстро наладят взаимодействие с вашей аудиторией и будут способны убеждать пользователей действовать. Результатом правильного выбора палитры станет рост коэффициента конверсии.

Сейчас мир становится более взаимосвязанной системой, но от этого всё более заметно и его разнообразие. Следует всегда помнить, что смысловые нагрузки цветов в разных культурах различны: то, что одна страна воспринимает в качестве положительного знака, другая культура может воспринимать отрицательно.

Например, в Китае белый цвет ассоциируется со смертью, в то время как этот же цвет является неотъемлемым символом невесты в христианских странах; пурпурный в большинстве стран считается женским цветом, но он также как и белый символически связан со смертью, только уже в Бразилии. Поэтому необходимо учесть все характеристики вашей аудитории, чтобы определить те самые благоприятные комбинации цветов, которые наилучшим образом будут соответствовать потенциальным клиентам. Рекомендуем изучить статью о книгах про SMM продвижение в социальных сетях.

Источник перевода

Психология цвета в рекламе: основы, мнения экспертов

[AUTHOR]Синий цвет успокаивает, красный возбуждает, а зеленый приводит в порядок мысли – я слышу это почти от каждого заказчика. Клиенты из лучших побуждений читают статьи о психологии цвета в рекламе в надежде усилить продающие свойства дизайна. К сожалению, от этих советов продажи не просто не растут, а могут упасть. Разберем на пальцах, что к чему и на какие грабли лучше не наступать.

Теория: психологи о роли цвета в рекламе и маркетинге

Для начала – краткая вводная в «теорию цвета и тени» в маркетинге. Если вы это уже знаете, переходите к следующему пункту — обсудим, что со всем этим делать.

По мнению психологов и маркетологов цвета влияют на выбор, который мы делаем сознательно и подсознательно. Они вносят свой вклад в решение о совершении покупки, выборе еды, одежды и образа жизни. Цвета говорят другим людям, кто вы есть, какова ваша личность. Они могут рассказывать истории и вызывать эмоции, они связаны с воспоминаниями и опытом, способны выражать ценности. Цвета – это язык.

Обычно статьи на эту тему расписывают, что какой цвет значит и какие эмоции вызывает у потребителей. При этом авторы статей редко делают поправку на культурные аспекты потребителей, пол, возраст и меняющиеся предпочтения с возрастом. В разных странах, в разное время один и тот же цвет может иметь разные смыслы. Если в нашей стране чаще всего аптека оформляется именно в зеленых цветах, в других странах этот паттерн работать перестает. Большая часть аптечных вывесок в Германии красного цвета, а во Франции часто аптеку изображают золотой змей. В России есть сеть аптек Аптека Ave Luxury с черным крестом.

К слову, эта сеть аптек позиционирует себя как «современные аптеки европейского уровня». И действительно их нейминг, символика и, как следствие, цветовое решение опираются на вполне конкретную историческую традицию.

Ольга Варегина, психолог, тревел-блогер

Я объехала 57 стран и совершила кругосветное путешествие и, например, побывав в Мексике и Южной Америке, заметила: как цивилизации майя или инков любили всё яркое, кричащие цвета, так и до сих пор это присутствует в современном обществе тех стран – от одежды до украшательства. При этом я не могу представить таким Бали или, к примеру, острова Таиланда. Там преобладают теплые, приглушенные оттенки. Азия ассоциируется с духовностью, перерождением души, гармонией, медитациями – и в окружающих цветах это тоже отражается. Марокко – это терракотовый, бежевый, все оттенки оранжевого и коричневого – дух пустыни и всех особенностей жизни, традиций и культуры. 

Да, люди – это визуальные существа, и различные цвета в символике бренда могут транслировать аудитории определенный посыл и энергетику, заложенные в логотип смыслы. Но важно учитывать, что сейчас мир открыт, границы стерты – даже при временном ограничении туризма культурный обмен продолжается. И на наше восприятие цвета может влиять опыт, полученный при столкновении с другой традицией.

Практика: как на самом деле цвет работает в рекламе

Мое мнение: цвет – это не панацея. Дизайнер рассматривает рабочий проект как единое целое. Он не разбивает его на элементы, совместимые с фэншуй или психологией цвета. Он работает в соответствии с теорией композиции и теорией цвета. В них нет цветов, которые «увеличивают продажи». В них есть гармония, которая в итоге может увеличить продажи. Но спросите себя, как часто клиент действительно прислушивается к дизайнеру? Явно меньше, чем к людям, которые говорят о свойствах цветов.

Опыт показывает, что после советов и правок с учетом психологии цвета дизайн начинает катиться прямо в визуальный ад. Клиент искренне думает, что наполняет каждый элемент дизайна смыслом, понятным ему одному. Такая же неприятность может ждать клиента, который хочет вложить максимум смысла в логотип. Причём смысла метафорического. Например, в официальном описании логотипа LG для акционеров компании написано, что он символизирует молодость и стремление к успеху. Но почему-то, когда я смотрю на лого LG, вижу только буквы, которые складываются в веселую рожицу.

Логотип автомобильного бренда Skoda – крылатая стрела, которая символизирует совершенство технологий, крыло – созидательный человеческий дух, а глаз на крыле – бдительность. Сирена на логотипе кофеен Starbucks олицетворяет соблазн. Она так же соблазнительна, как и кофе Starbucks. Да, эти логотипы плотно засели в головах потребителей, и хорошо выглядят на всех рекламных носителях. Но ассоциации, которые вложены в них, читаются далеко не всегда, а иногда и вовсе теряют смысл. Лично я всю жизнь думала, что на логотипе Skoda изображен еж.

И конечно, цвет этих логотипов не побуждает к покупкам. Купить кофе именно у Starbucks побуждает авторитет бренда, качество продукта, атмосфера в кафе, их политика ведения соцсетей и манера общения со мной, как с потребителем. Но не цвет!

На примере своих проектов могу заметить, что минималистичные варианты отклоняются клиентами в 40 % случаев, так как клиенту кажется, что дизайнер плохо поработал. Обычно я закрываю на это глаза, добавляю смыслы и детали, которые хочет клиент и в дальнейшем стараюсь ограничить контакты с этим заказчиком. А минималистичный отвергнутый вариант дизайна забираю себе –сейчас это как правило маски дополненной реальности в Instagram. Как правило отвергнутые клиентом варианты собирают в разы больше отклика у пользователей, так что хорошая работа все равно оказывается в моем портфолио, пусть и без имени бренда, для которого она делалась.

Примеры масок для Instagram

Последняя маска тоже была отвергнута заказчиком, но при этом она стала более чем успешной и была востребована аудиторией:

Суровая реальность: как клиент воспринимает дизайн

Как же оценивают дизайн потребители товаров и услуг – те, для кого он (дизайн) и делается? На самом деле… им все равно! Пока дизайн не начинает поражать (причем чаще в плохом смысле слова), нарушать рамки приличия, потребителям на него наплевать. И ЭТО НОРМАЛЬНО! Не зря говорят, что лучший дизайн – это его отсутствие. Дизайн не должен отвлекать от самого продукта. Он должен быть органичным и грамотным. Только такой дизайн выглядит дорого и качественно.

Давайте вспомним принципы хорошего дизайна, которые сформулировал еще в 1970 году легендарный промышленный дизайнер Дитер Рамс, ведущий дизайнер фирмы Braun.

Комната, все предметы интерьера в которой спроектировал Дитер Рамс

Принцип 1. Хороший дизайн – инновационный

В мире дизайна нет статики. Тренды и новые решения появляются каждый месяц. В случае с логотипами можно вспомнить о вариационных, меняющихся лого или лого, которые генерируются с помощью нейросетей под заранее заданные условия.

Принцип 2. Хороший дизайн делает продукт полезным

Это больше относится к продуктовому дизайну, но находит отражение и в веб-дизайне, где ключевое значение имеет удобство создаваемого интерфейса для пользователя. Пользователь не должен теряться на сайте в красивых смыслах, он должен получить нужную информацию или совершить действие, за которым и пришел на сайт.

Принцип 3. Хороший дизайн – эстетичен

Часто этот пункт путают со вкусовщиной. Мол, для меня эстетично именно это, и неважно, что кто-то думает иначе. Но это именно тот вопрос, где стоит доверять дизайнеру, хотя бы потому что его эстетика сформирована годами практики. Это «насмотренность» дизайнера. Он потратил годы на то, чтобы пересмотреть и разобраться в сотнях вариантов и стилей.

Принцип 4. Хороший дизайн делает продукт понятным

На этом пункте стоит забыть о скрытых смыслах, которые не добавляют пользы ни продукту, ни дизайну, так как кроме вас о них никто не узнает.

Принцип 5. Хороший дизайн ненавязчив

Привет любителям красных кнопок, кричащих желтых надписей на черном фоне и других вырви глаз решений.

Принцип 6. Хороший дизайн честен

Хороший дизайн не пытается манипулировать потребителями с помощью обещаний, которые не может сдержать.

Принцип 7. Хороший дизайн не выходит из моды

Хороший дизайн не следует за трендами и смыслами слепо. Раз все делают так, то и мы сделаем, –это путь в тупик.

Принцип 8. Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей

Тут речь идет о деталях, которые не видны сразу, но заметны при пользовании продуктом дизайна – например, отрывные линии на упаковках, подсказки или автозаполнение на сайте, эргономичные формы продуктового дизайна и комфортная читабельность текстов и знаков.

Принцип 9. Хороший дизайн беспокоится об окружающей среде

Это особенно актуально для дизайна упаковки. Часто клиент стремится создать 3 или 4 слоя упаковки, чтобы показать свой продукт на полках в лучшем свете. Это совершенно не рационально и не экологично.

Принцип 10. Хороший дизайн – это как можно меньше дизайна

Без комментариев.

Обратите внимание, в описанных принципах нет ни слова о психологии цвета. Цвет важен, но это не смыслообразующий элемент. Если дизайн неудобен, вычурен, неуместен, то никакие цвета и их сочетания не сделают его лучше. Все это работает только в комплексе, в гармонии.

Открытый микрофон по теме «Психология цвета в маркетинге»

Цвета в маркетинге – это лишь один из инструментов. Но пользоваться им надо умеючи, и, как я отмечала выше, в комплексе с другими приемами и техниками. Узнала у коллег, что они думают по поводу психологии цвета, комментариев заказчика и том, есть ли волшебная таблетка для создания идеального дизайна.

[PINK_TEXT]Павел Плахов, ведущий дизайнер интерфейсов Scloud[/PINK_TEXT]

Согласны ли вы с тем, что психология цвета в маркетинге обязательно должна учитываться при разработке логотипов, рекламных баннеров, сайтов?

Психология цвета в дизайне имеет место, об этом много сказано, и я вряд ли открою что-то новое. Взять, к примеру, цвета в интерфейсах. Здесь правит синий. Просто откройте Skype, Jira, Facebook, PayPal. Компании выбирают это цвет потому, что большинство пользователей ассоциируют его с безопасностью, спокойствием, отождествляют его с элементами природы – небом, водой. Кроме того, синий и голубой как оттенки различают персоны с дальтонизмом. И это лишь один пример. Но, разумеется, если у компании есть брендбук, интерфейс будет строиться в заданной палитре, а его успех или провал у пользователя будет зависеть не столько от цвета, сколько от восприятия и удобства дизайнерского продукта в целом.

Приходилось ли вам сталкиваться с противоречием мнению заказчика, когда синий недостаточно синий?

Один из корпоративных цветов нашей компании Scloud.ru – оранжевый. Однажды мы действительно столкнулись с директивой топ-менеджмента: «Наш оранжевый – не такой оранжевый!». На ряде офисных мониторов он действительно уходил в темно-кирпичный. Выходили из ситуации банально – изменили цвет на FF6600 со Шкалы «безопасных» цветов студии Артемия Лебедева. Этот инструмент хоть и отправлен в архив, новый цвет «встал» очень органично. Если вы столкнетесь с такой ситуацией, можете обратиться к сервису Color Tool от Google.

Пример интерфейса компании Scloud

Какие советы вы бы дали тем, кто работает с визуалом? Какие есть непреложные правила, а где решает чувство прекрасного и ТЗ от заказчика?

Ответ на этот вопрос может быть разным. Художник скажет, что в искусстве нет правил и креатив создается по велению сердца, несет дух компании его транслирующей. Я отвечу как инженер, проектирующий интерфейсы, как UX-специалист. Правила безусловно есть, одним абзацем их не перечислить, но их можно изучить и применять в работе. Но важно учитывать, что где-то они будут работать на 100%, а где-то нет. Опирайтесь на впечатления вашей аудитории, старайтесь общаться с ней и слышать обратную связь. Это самые ценные инсайты для тех, кто делает продукт не для одного конкретного человека, а для широкого круга лиц.

[PINK_TEXT]Александр Салангин, креативный директор Ingate[/PINK_TEXT]

Согласны ли вы с тем, что психология цвета в маркетинге обязательно должна учитываться при разработке логотипов, рекламных баннеров, сайтов?

В зелёном интерьере мы расслаблены, в красном нас трясёт, в красно-зеленом мы теряемся и сходим с ума. Если это справедливо для цветов вообще, то почему должны быть исключения на этот счёт и в восприятии рекламы? Можно представить примеры от обратного. Драйвовые-молодёжные бренды не всегда предпочитают яркое-красное, порой выбирая и спокойные, сине-зелёные и прочие тона. Но давайте мысленно уведём, скажем, логотип Coca-Cola в нежно-голубой. Будет, да, прикольно. Только в реальности Coca-Cola явно нескоро пойдёт на такие изменения.

Vise versa: вообразим «Аптеку 36,6» с красным лого. Сложно, правда? Регулярно проезжаю мимо небольшой аптеки с «нелогичной» ярко-алой вывеской. И всё время сознание периферийно реагирует: «Станция переливания крови? Отделение „Красного Креста“?» – хотя уже давно знаю, что аптека. Сила инерции в восприятии – вещь необоримая.

Приходилось ли вам как дизайнерам сталкиваться с противоречием мнению заказчика, когда синий недостаточно синий? Как выходили из ситуации?

В нулевые один автомобильный клиент запускал на рынок кабриолет. Создали вижуал – солнечное небо с облачками – и слоган «Такого-то числа небо откроется». Нормальный такой тизер, за идею до сих пор не стыдно. И вот: клиент пришёл, посмотрел макет – и отлил в граните: 

«Всё хорошо. Только у вас НЕБО НЕ ПРЕМИАЛЬНОЕ».

 

Разного я повидал и разное слыхивал, но эта фраза запомнилась навсегда.

В период пандемии у вас был креатив с хештегом #спокойствиеingate – его создавали с учетом психологии цвета? Не было ли возражений у заказчика?

В брендбуке Ingate много разных «вспомогательных» цветов помимо «основных» – тёмно-синего и жёлтого. Каждый хорош под разные случаи жизни, в том числе и под столь экстремальные, как сейчас. Нынешний зеленый был взят брендбука не случайно, а именно: для того, чтобы успокоить людей, которые к нам обращаются, наших клиентов. Мы хотим донести простой важный смысл: никакие кризисы и пандемии не властны над нашим самочувствием, над самочувствием бизнеса, наших дел. «Мы спокойны, мы работаем!» – вот что мы говорим и новым хэштегом, и «новым» цветом лого.

Возражений топов компании это не встретило. Мало того, глава компании, увидев это в черновике, тут же запросил себе ресайз для соцсетей. Грамотное, оправданное дизайнерское решение встречает моментальный отклик в сердце заказчика.

Какие советы вы бы дали тем, кто работает с баннерами, рассылками, лендингами?

Главное – доверять мнению дизайнера или арт-директора. Великая клиентская иллюзия – считать, что эти странно мыслящие и мутно говорящие люди художественно-неопрятного вида недостаточно умны и компетентны в вопросах, «как должно быть по бизнесу». Нужно помнить, что у них за плечами несколько лет тяжёлого учения, когда ставится рука и пристреливается глаз. Это большая работа, которую художники по призванию ведут всю свою жизнь. Их опыт в этой области бесценен. А мнение менеджера – оно на другой линии, и как правило это, увы: «Мне кажется, люди это не купят». Не нужно думать, что если ты бывал в Галерее Уффици и Сикстинской капелле (а дизайнер нет), то уже обрёл художественное зрение. Как сказал Джон Кейдж, «переживание искусства доступно тому, у кого имеется аппарат для его усвоения». У клиентов и менеджеров этот аппарат имеется в весьма редких случаях; поэтому совет один – внимать и принимать аргументы людей, у которых он есть.

Подводя итоги

Железобетонные догмы из статей о психологии цвета в маркетинге и многоярусные смыслы не увеличат вам продажи, но помогут попасть в подборку самых нелепых реклам. В интернете такие потешные сборники страшных реклам пользуются большой популярностью, но я сомневаюсь, что вам нужна такая слава.

Если вы обратились к дизайнеру за работой, то доверьтесь ему. Вы не можете и не должны знать всех особенностей и деталей хорошего дизайна. Сформулируйте задачу, закройте статьи про психологию цвета в дизайне и дайте профессионалам сделать свою работу.   

Цвет, психология и продуктовый дизайн — UXPUB

Цвет прекрасен тем, что вызывает у людей разные эмоции. Мы видим вещи и различаем одинаковые объекты при помощи цвета. Мы ощущаем цвета как объект, вызывающий разные эмоции, когда мы смотрим на него. Цвета продуцируются в зрительной системе человеческого мозга. В реальной жизни цвета не существуют. Мы создаем их в своем сознании, что означает, что по своей природе цвета остаются субъективными.

В дизайне цвет действует как ключевая функция, которая привлекает внимание пользователя. Цвет – это аспект, который пользователям проще всего запомнить, когда они сталкиваются с новой вещью. Цвета дизайна всегда связаны с брендингом продукта. Продуктовые дизайнеры используют цвет, как способ сообщить, о чем продукт. В большинстве случаев идея покупки товара, возникающая у пользователя, во многом зависит от цвета. Есть несколько фактов, которые очень важны, когда дело касается психологии цвета.

Факт 1: Цветовые предпочтения связаны с гендерными различиями

В выводах Джо Хэллока говорится, что между мужчинами и женщинами существует значительная разница в предпочтениях при выборе цвета. Исследование определило наиболее и наименее симпатичные цвета. Мужчины и женщины считают синий цвет наиболее привлекательный, а оранжевый цвет они назвали самым нелюбимым. В этом исследовании было установлено, что мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины – мягкие цвета.

Самые любимые цвета мужчин и женщинСамые нелюбимые цвета мужчин и женщин

Эти результаты позволяют понять, почему дизайнеры имеют тенденцию максимально использовать синий цвет в своих приложениях и избегают использовать оранжевый. Но всегда полезно использовать цвета, которые не только дают продукту привлекательность, но также улучшают его качество и влияют на поведение пользователей.

Факт 2: Использование цвета зависит от продукта или услуги

Заходя в приложение, большинство людей смотрят на цвет, прежде чем совершат покупку. Например, наручные часы марки G-shock, действительно, известны своей прочностью и надежностью. Когда пользователи переходят на сайт G-shock, они испытывают доверие к этим часам.

Веб-сайт G-shock

Цвет взывает к личности пользователя, когда тот использует приложение. Здесь вы можете увидеть, что G-shock использует смелые цвета, которые легко привлекли бы внимание людей, любящих покупать клевые вещи.

Факт 3: Цвет делает продукт узнаваемым

Цель дизайна продукта не просто быть понятным, но также быть доступным для обнаружения. Нашему мозгу всегда нравится сосредотачиваться на брендах, которые легко узнаваемы. Чтобы создать привлекательный и узнаваемый продукт, вы должны правильно использовать цвета, которые соответствуют вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаются от ваших конкурентов. Многие исследования показали, что цвет является ключевым фактором, когда речь идет о прямых конкурентах. Использование цвета распространено в пищевой промышленности и ресторанном бизнесе, где дизайнеры используют внешний вид продукта, опираясь на уникальные цвета. Возьмем McDonald’s, KFC, Starbucks и другие знаменитые бренды, имеющие сеть заведений, в основном они фокусируются на своих уникальных цветах и дизайнах.

Как KFC использует цвета в своем приложенииКак McDonald’s использует цвета в своем приложенииКак Starbucks использует цвета в своем приложении

Важно фокусироваться на реакции клиента на цвета, а не на самих цветах. Цель вашего цвета – соответствовать тому, что вы пытаетесь дать клиентам.

Как цвета влияют на дизайн?

Вы можете найти много статей о влиянии цвета на дизайн. Я нашел следующие примеры, чтобы показать, как цветовое восприятие повлияло на дизайн.

40 фактов о психологии цвета

Синий

Синий – один из наиболее часто используемых в продуктовом дизайне цветов. Синий цвет считается источником таких эмоций, как доверие, безопасность и расслабленность.

Синий цвет имеет разные оттенки, которые вызывают разные эмоции. Светло-голубой цвет действует успокаивающе и дает пользователю ощущение свежести. Синий цвет также ассоциируется со счастьем. Обычно чистое голубое небо дает ощущение счастья и дружелюбия по отношению к пользователю. Используя дружелюбие, вы завоевываете доверие пользователя.

Розовый

Розовый цвет – это цвет, который ассоциируется с конфетами и прочими сладостями. Чаще всего многие люди называют его «девчачьим цветом». Но розовый цвет не такой женственный, как вы думаете. Это цвет игривости и радости.

Черный

Черный является одним из самых желанных цветов в спектре. Черный цвет представляет силу и формальность. Он считается самым сильным цветом спектра. Во все времена черный цвет способен создавать правильную эмоцию власти над другими цветами.

Часто люди говорят: «В черном цвете все выглядит круто». Поскольку этот цвет добавляет мощность и стиль.

Красный

Красный цвет – это цвет, который дает нам чувство важности и уведомляет нас об опасности. Он часто используется в дизайне в местах, где пользователю следует уделять особое внимание. Например, в светофорах красный цвет используется, как указание прекратить движение. В то же время красный цвет воспринимается, как символ любви и страсти. Но чаще всего он используется в тех местах, где немедленно требуется внимание пользователя.

Зеленый

По очевидным причинам люди связывают зеленый цвет с окружающей средой, деревьями и растениями. Чаще всего организации, которые продают органические продукты питания и напитки, используют зеленый цвет в своих приложениях. Поскольку этот цвет настолько естественен для наших глаз, то при правильном использовании, он привлекает внимание.

Мы всегда считаем, что цвет связан с брендингом, но не с эмоциями пользователя приложения. Однако, мы должны четко понимать, что мы можем использовать цвета для вызова различных эмоций. Это может помочь взять верх в прямой конкуренции. Знание психологии цвета позволит понять неправильность некоторых представлений о цвете.

Например:

1. Есть уродливые цвета, а есть красивые цвета
2. Цвета естественным образом упорядочены на цветовом круге
3. Люди видят цвет
4. Цветовые предпочтения строго индивидуальны

Это также помогает дизайнерам понять, что нет универсального и лучшего цвета для дизайна. Мы всегда должны быть сосредоточенны на том, для кого создаем дизайн. Мы должны получить их фидбек на ранней стадии процесса проектирования, чтобы создать дизайн, который будет обеспечивать лучший пользовательский опыт.

Читайте также:

Восемь правил о цветовых палитрах, которые должен знать каждый

Дизайн в цвете. Цвет – это мощная сила в руках дизайнера

Психология черного цвета — значение и личность черного

Черный цвет может иметь различное символическое значение для всех, и каждый человек может по-разному реагировать на цвет. В фен-шуй черный цвет гармонично вписывается в ваш дом, офис и другие помещения. Он может ассоциироваться с водной стихией и вызывать силу, тайну и спокойствие. Он даже может иметь эффект заземления при умеренном использовании.

Черный цвет имеет несколько сильных эффектов и может ассоциироваться с утонченным образом жизни, просто представьте себе человека в маленьком черном платье или строгом вечернем костюме.Черный также ассоциируется с депрессией, потому что он может закрываться при употреблении и отбирать положительные аспекты жизни, подталкивая нас к разочарованию и черным или отрицательным аспектам нашей жизни.

Положительные черты черного включают защиту и комфорт, а также сильные, сдержанные, формальные, изысканные, соблазнительные, загадочные, окончания и начала. С отрицательными чертами: отчужденность, депрессия, пессимизм, скрытность и сдержанность.

Если черный — ваш любимый цвет, это может означать следующее:

• Возможно, вы ищете защиты от любого негатива, который вас окружает.
• Возможно, вы захотите создать ауру таинственности и интриги, как в сексуальном черном платье.
• Возможно, вы переживаете этап самоотречения, не позволяя удовольствиям и радостям войти в свою жизнь.
• Вы держите вещи внутри и не умеете делиться собой с другими, возможно, из-за страха.
• Вы методичны в своей работе, следите за тем, чтобы все было выполнено в соответствии с требованиями.

Если вам не нравится черный цвет, это может означать следующее:

• Вы беззаботный и спокойный человек, не такой серьезный, консервативный и формальный.
• Вам может показаться, что это угнетающий цвет, особенно если у вас счастливый, экстравертный и оптимистичный взгляд на жизнь.
• Вы не в силе и власти, у вас мягкий характер, и черный цвет вас слишком пугает.
• Вы практичны и приземлены и не хотите быть излишне утонченными.
• Возможно, вы с детства боитесь темноты, и вы не можете избавиться от этого.

Когда вы смотрите на некоторые из самых громких слов, связанных с черным, вы понимаете тайну, силу, элегантность, зло и траур.Давайте разберем их немного.

Черный — это тайна

Первая ассоциация черного связана с тайной, неизвестным и скрытым. Черный цвет связан с тайным знанием и даже имеет много ассоциаций с магией или эзотерическими идеями. В более практичном масштабе черный — это цвет, который скрывает. Его можно использовать, чтобы скрыть чувства, отделить себя от мира, даже скрыть вес, так как это цвет для похудения.

Черный — сила

Черный связан с властью.Это устрашающий цвет, который показывает, что человек, который носит, выделяет себя среди других, и этот цвет указывает на силу и дисциплину. Черный цвет обычно не выражает много эмоций, скорее, он скрывает их, придавая человеку в черном вид превосходства.

Черный — это элегантность

Черный — это цвет, который одновременно элегантен и прост. Черный наряд будет элегантным по сравнению с ярким. Этот цвет используется для особых случаев или когда человек пытается выглядеть более привлекательно для глаз.

Черный — это зло.

Черный, безусловно, цвет, связанный со злом. Его часто используют, чтобы показать, что кто-то является злодеем в шоу и фильмах, и это стереотипный цвет, который носят одинокие или антиобщественные люди.

Также связано с трауром

В западной культуре черный цвет связан со смертью и трауром. Черный считается мрачным цветом, который отражает тяжесть утраты и боль, которую испытывают люди. Это очень серьезный цвет, который может помочь выразить горе.

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или учитель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Как цвет влияет на решения — веб-дизайн (2021)

Точно так же и мужчины, и женщины делили наименее любимые цвета: коричневый и оранжевый.

Наименее любимые цвета мужчин и женщин. Изображение предоставлено Джо Хэллоком.

Но исследование также выявило разницу в предпочтениях. Второй любимый цвет среди женщин — фиолетовый. Однако фиолетовый — наименее любимый цвет среди мужчин. Еще одна ценная информация: когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие.

Вам также может понравиться: 10 красивых цветовых схем для веб-сайтов электронной коммерции.

3. Цвет может означать разные вещи в разных культурах

Цвета — мощный инструмент для создания эмоций. Многие статьи о цвете обсуждают феномен цветовых ассоциаций. Мы часто читаем, что синий — это цвет искренности, зеленый — рост, а красный — страсть. Проблема с такой категоризацией состоит в том, что реакция на цвет в некоторой степени усвоена. В разных культурах цвета могут означать разные вещи.Например, во многих западных культурах белый цвет ассоциируется с положительными вещами, а во многих частях Азии белый ассоциируется с трауром. В результате практически невозможно сузить один цвет до твердого значения.

Цвета по культуре. Изображение предоставлено: Цвета и материалы.

Дизайнеры должны учитывать культурные особенности своей целевой аудитории и использовать цветовые палитры, которые не создают негативных культурных коннотаций.

4. Цветовые ассоциации в промышленности

Цвет играет важную роль в узнаваемости бренда и отрасли.Люди образуют цветовые ассоциации для определенных отраслей, например, белый для технологий, зеленый для экологических продуктов и красный для фастфуда. Как я уже упоминал выше, эта ассоциация усвоена. Настроив пользователей в правильном настроении, вы можете повлиять на них, чтобы они совершили покупку.

В западном мире черный часто ассоциируется с доверием и профессионализмом. Uber использует сочетание черного и белого.

Но жестких правил не существует. Фактически, в то время как многие компании предпочитают соответствовать ожиданиям клиентов, используя стандартные цвета своей отрасли, другие обнаружили, что нарушение стандартов может быть очень эффективным способом произвести впечатление.

Выбор неожиданных цветов может быть эффективным способом заставить пользователей вспомнить вашу компанию. Lyft использует розовый цвет, производя неизгладимое впечатление на людей, которые видят его впервые.

Как использовать цвет в дизайне

Теперь, когда у вас есть базовое представление о различных цветовых ассоциациях, вы можете использовать цвет в своих проектах. Ниже приведены четыре метода, которые следует запомнить.

1. Понять ожидания пользователей

Жизненно важно инвестировать в исследования пользователей и понимать их ожидания.Проведите серию интервью с пользователями и задайте вопросы о цвете, например: «Какой цвет у вас ассоциируется с нашим продуктом / брендом?»

Это поможет вам понять, что ваши пользователи ожидают увидеть и, что наиболее важно, почему.

2. Используйте правило 60-30-10

60-30-10 — это простое правило, которое поможет вам создать хорошо сбалансированные и визуально интересные цветовые палитры. Идея в том, что один цвет (обычно нейтральный) составляет 60 процентов палитры. Еще один дополнительный цвет составляет 30 процентов палитры.Третий цвет, который используется как акцент, занимает оставшиеся 10 процентов. Эта формула работает, потому что она создает чувство баланса и позволяет глазу комфортно перемещаться от одной точки фокусировки к другой.

Правило цвета 60-30-10 в интерьере. Изображение адаптировано из Euro Luxe Interiors.

Этот метод значительно упрощает дизайнерам эксперименты с цветовыми палитрами. Также легко создать палитру с использованием фирменных цветов. Например, 60 процентов вашего дизайна должно быть нейтрального цвета, 30 процентов — второстепенного цвета бренда, а 10 процентов — основного цвета бренда.

Вам также может понравиться: Создание динамических цветовых схем с параметрами и предустановками темы.

3. Контраст — ключ к успеху

Пытаясь повысить коэффициент конверсии, многие дизайнеры пытаются найти продающиеся цвета — волшебный цвет, который заставит пользователей нажать на кнопку. Несколько лет назад Джошуа Портер провел известное исследование под названием A / B Test Button Color. Он сравнил конверсию двух вариантов одной и той же целевой страницы. Единственное различие между A и B заключалось в цвете основной кнопки призыва к действию.Версия A имела зеленую кнопку CTA, а версия B — красную кнопку.

Хотя Джошуа предсказал, что зеленая кнопка будет работать лучше, красная кнопка превзошла ее и привела к увеличению числа кликов на 21 процент.

Простое изменение цвета может привести к впечатляющему изменению конверсии. Изображение предоставлено Джошуа Портер.

Означает ли это, что красный цвет лучше всего преобразовывает? Нет. Скорее всего, красная кнопка привлекла больше внимания, потому что это был единственный объект, который выделялся на странице.Итак, практическое правило: если вы хотите, чтобы пользователи с чем-то взаимодействовали, выделите это!

Firefox использует цветовую контрастность, чтобы привлечь внимание пользователей.

Доступность — еще одна причина, по которой вы должны использовать контраст в своем дизайне. Цветовой контраст помогает пользователям различать текст и элементы пользовательского интерфейса. Примерно 8 процентов мужчин и 0,5 процента женщин страдают той или иной формой дальтонизма, и если вы используете цвета с низкой контрастностью, имейте в виду, что у этих пользователей возникнут проблемы при взаимодействии с вашим продуктом.

Тем не менее, легко улучшить доступ, увеличив контраст между цветами. W3C рекомендует следующие коэффициенты контрастности для основного текста и текста изображения:

Тип текста	Коэффициент цветовой контрастности
Крупный текст (14 пт. Полужирный / 18 пт. И больше) и графика	3: 1 на фоне
Мелкий текст	4.5: 1 на фоне

Эти строки текста не соответствуют рекомендациям по соотношению цветовой контрастности, и их трудно читать на фоне цвета фона.

4. Проверьте свой выбор цвета

Как показывает эксперимент Джошуа Портера между красным и зеленым, независимо от того, какой цвет, по нашему мнению, лучше всего подойдет нашим пользователям, в действительности мы можем вести себя совершенно иначе. Вот почему так важно рассматривать каждый дизайн как гипотезу и проверять ее среди пользователей.Получите обратную связь от вашей целевой аудитории как можно раньше, проведя сеансы тестирования и оцените свой выбор цвета, задав несколько простых вопросов:

• Что вы в первую очередь заметили на этой странице? И с чем вы хотите в первую очередь взаимодействовать?
• Какие чувства вызывает у вас этот дизайн? Оцените его по шкале от 1 (очень неприятно) до 5 (очень приятно).

Вам также может понравиться: 9 Инструменты для тестирования доступности веб-сайтов.

Цвет мощный

Color — это мощный инструмент коммуникации, который может подавать пользователю сигналы о том, какое действие нужно выполнить.Эти сигналы могут влиять на настроение и результаты.

Если вы потратите время на понимание разницы между цветами, эти знания помогут вам принимать более обоснованные дизайнерские решения и сделать ваш дизайн более убедительным.

Как вы используете цвет в своем дизайне? Сообщите нам об этом в комментариях ниже.

Действительно ли цвет влияет на наше восприятие?

L В этом месяце Институт цвета Pantone объявил цвет года Pantone на 2020 год: «классический синий». Согласно Pantone, оттенок характеризуется как «Этот стойкий синий оттенок, внушающий спокойствие, уверенность и связь, подчеркивает наше стремление к надежному и стабильному фундаменту, на котором мы будем строить, когда мы переступаем порог новой эры».

Это ужасно сложно сделать из цвета, вы не согласны? Тем не менее, ежегодного объявления Pantone с нетерпением ждут как графические дизайнеры, так и маркетологи. Это выражение огромного влияния психологии цвета на мир брендинга и рекламы.

Что такое психология цвета?
Проще говоря, определение психологии цвета — это изучение того, как цвет влияет на человеческое восприятие и поведение. Люди как вид очень зависят от зрения, поэтому визуальная информация, такая как свет, цвет и тень, очень важна для того, как мы воспринимаем мир, а также на наши эмоции и настроение.

Хотя иногда это кажется маркетинговым трюком, психология цвета возникла не в последнее время.Древние цивилизации, такие как египтяне, греки и римляне, изучали влияние разных цветов на поведение. Карла Юнга, известного психолога, особенно интересовало его возможное использование в психотерапевтических процедурах.

Однако именно мир маркетинга и брендинга сделал психологию цвета мейнстримом. Возможно, неудивительно, что идея о том, что цвет может влиять на отношение потребителей к бренду, десятилетиями служила рекламодателям кошачьей мятой.

Цветовой круг обычно используется в психологии цвета и маркетинге для визуального изучения воздействия цвета на нашу психику:

Психология синего цвета

Эмоциональные ассоциации: Умиротворение, расслабление , искренний

Синий — успокаивающий оттенок, поэтому он очень популярен в брендинге во многих отраслях, потому что он прочный и надежный. Однако он может показаться холодным и отдаленным в зависимости от оттенка, который вы выберете.

Психология зеленого цвета

Эмоциональные ассоциации: Устойчивость, плодородие, здоровье

Зеленый цвет, связанный с природой и окружающей средой, является питательным цветом, который, как считается, обеспечивает психологическое спасение. В результате он предлагает много положительного символизма для бизнеса.

Психология красного цвета

Эмоциональные ассоциации: Сила, страсть, энергия

Красный — один из самых привлекающих внимание цветов, поэтому его часто используют в рекламных вывесках.Тем не менее, это откровенный характер может сделать его весьма поляризующим в брендинге. Использование большого количества красного может показаться агрессивным, что может не соответствовать интересам вашего бренда.

Психология оранжевого цвета

Эмоциональные ассоциации: энтузиазм, волнение, энергия

Оранжевый цвет вызывает разногласия, потому что это настоящая атака на чувства. Люди склонны либо любить его, либо ненавидеть, а это означает, что компании должны использовать его с осторожностью.В любом случае, это обязательно вызовет эмоциональный отклик!

Психология желтого цвета

Эмоциональные ассоциации: Тепло, счастье, оптимизм

Желтый имеет много положительных эмоциональных ассоциаций, но его нужно использовать умеренно или вместе с другим оттенком, потому что он может создавать большая визуальная усталость потребителей.

Психология фиолетового цвета

Эмоциональные ассоциации: Власть, богатство, чувственность

Из-за своих царственных ассоциаций бренды используют фиолетовый цвет, чтобы попытаться передать более роскошное или гедонистическое ощущение в своих продуктах ( Шоколад Кэдбери — один из примеров).Поскольку это необычный цвет в природе, он также имеет таинственный или сверхъестественный оттенок.

Психология белого цвета

Эмоциональные ассоциации: Чистота, чистота, покой

В настоящее время брендинг имеет тенденцию к минимализму, потому что он кажется чистым и эстетичным, символизируя чистый лист для построения потребителя. на, но он также может показаться простым и бесплодным в зависимости от того, как он выполняется.

Психология черного цвета

Эмоциональные ассоциации : Формальность, смелость, сила

Черный цвет считается вечным и универсальным цветом, поэтому он так широко используется в различных отраслях, от моды до электроники.Он также может показаться угнетающим, когда используется изолированно, поэтому использование акцентного цвета рядом с ним может избежать этого.

Теория психологии цвета

Итак, как же на самом деле работает психология цвета? Чтобы понять это, нам нужно немного погрузиться в нейробиологию.

Каждую секунду люди получают много визуальной информации, намного больше, чем мы можем осознавать.На самом деле наш мозг гораздо лучше обрабатывает изображения, чем текст. Около 90% информации, которую получает наш мозг, является визуальной, и примерно 30% нашего мозга посвящено исключительно ее интерпретации. Вот и много мозгов!

Не вдаваясь в технические подробности, всю эту визуальную информацию необходимо преобразовать в электрические сигналы, которые наш мозг может понять, и люди эволюционировали так, что это происходит почти мгновенно.Например, если впереди был какой-то хищник, драгоценные секунды могут иметь решающее значение для того, сможем ли мы убежать достаточно быстро.

Гипоталамус — это область мозга, которая контролирует гормоны и эмоциональные реакции, например, ощущаем ли мы бдительность, спокойствие или голод. Уже доказано, что определенные формы света имеют психологическое воздействие: синий / зеленый свет блокирует высвобождение мелатонина, также известного как «гормон сна», поэтому не рекомендуется проводить время за электронными устройствами прямо перед этим. кровать.

Теоретически это означает, что мы можем влиять на реакцию человека на физическое пространство или объект в зависимости от используемого цветового спектра.

Итак, действительно ли использование психологии цвета в маркетинге работает или ее эффективность сильно преувеличена?

Психология цвета в маркетинге

Само собой разумеется, что цветовая мифология не является законченным мифом. Но это не то же самое, что сказать, что маркетологи могут контролировать восприятие потребителей до минимума; На практике это явление гораздо более тонкое.

Все мы знаем, что когда дело доходит до брендинга и маркетинга, теория цвета действительно имеет значение. Бренды могут потратить месяцы, выбирая точные оттенки и цветовые комбинации для своей цветовой палитры, и не без оснований.

Выбор цвета может сделать вас уникальным и заметным или, если вы не будете осторожны, подражателем в вашей отрасли.Например, очень сложно представить себе другую технологическую компанию, выбравшую полностью белую упаковку (Apple запомнила бренд этим дизайном несколько десятилетий назад). Некоторые из самых успешных мировых брендов даже зарегистрировали свои фирменные оттенки товарными знаками, например, «синий Тиффани». Но действительно ли цвет влияет на то, как потребители думают о брендах?

Многочисленные исследования показали, что цвет действительно оказывает измеримое влияние на восприятие потребителя — но не обязательно так, как мы думаем.

Доказано, что до 90% наших первых впечатлений о продуктах основываются на цвете их упаковки. Это неудивительно, учитывая, что цвет — один из основных источников информации, которую наш мозг сначала улавливает. Исследования также показывают, что некоторые цвета могут ассоциироваться с определенными впечатлениями. Синий цвет, скорее всего, означает компетентность и спокойствие, а красный цвет ассоциируется с возбуждением (и даже с учащением пульса!).

Но есть свидетельства того, что именно наличие цвета само по себе вызывает наибольший отклик, а не конкретная характеристика того, какой цвет присутствует.

Исследование, проведенное в 2013 году, показывает, что цвет играет большую роль в воспринимаемой «привлекательности» упаковки продукта. Исследование показало, что яркий дизайн упаковки побуждал участников к импульсивным покупкам больше, чем простая упаковка. Это связано с тем, что чем больше визуальной информации получает мозг, тем более вероятно, что объект будет стимулировать области мозга, ищущие вознаграждение, и быть «призывом к действию».

Также важно учитывать, что как потребители мы были сильно приучены связывать определенные цветовые схемы с конкретными впечатлениями или идеями, а не с врожденными чувствами, создаваемыми нашим мозгом.

Зеленый, например, стал обычным явлением в брендинге экологически чистых продуктов. Эта повторяющаяся ассоциация с течением времени создала восприятие конкретной личности бренда, то есть заботы о планете и ее защиты.

В общем, очень сложно доказать, что определенные цвета запрограммированы на то, чтобы вызывать определенные чувства. Гораздо более вероятно, что эти идеи были подкреплены социализацией и прошлым опытом.

Психология цвета опровергнута

Исследования не остановили смелых заявлений о том, как цвет влияет на нас, от бесконечных викторин на тему «Какой ты цвет?» До откровенных заговоров.Однако есть несколько основных факторов, которые не позволяют нам зависеть от руководителей маркетинга:

Мы не все воспринимаем цвет одинаково

Самая большая слабость использования психологии цвета в маркетинговых стратегиях заключается в том, что он не рассматривает потребителей как лиц . Когда речь заходит о восприятии бренда, необходимо учитывать стоимость, удобство и прошлый опыт.

Личные предпочтения также во многом определяют, как мы реагируем на такие стимулы, как цвет.Жизненный опыт определяет то, как мы воспринимаем мир, и даже лучшая стратегия брендинга не может полностью учесть это. Вероятность того, что мы будем тяготеть к определенному продукту или бренду, гораздо выше, потому что он использует цвет, который нам нравится, а не то, что бренд пытается сказать с помощью цветовой символики.

Более того, чрезмерная вера в психологию цвета противоречит ключевому принципу брендинга: наличие отличительного залога бренда. Синий может быть наиболее предпочтительным цветом (почти треть людей в США считают его своим любимым цветом), но вряд ли он выделит вас как компанию.С точки зрения брендинга синий — это безопасно, скучно и корпоративно, поэтому вряд ли он принесет пользу вашей маркетинговой стратегии.

Цвет не универсален

Эти изящные таблицы цветов помещают все в аккуратные маленькие коробочки, что очень приятно для читателей, но всегда не соответствует действительности. Почему? Потому что большая часть исследований по психологии цвета выполняется западными университетами, которые используют западные предметы. В результате выводы, которые они делают, очень ориентированы на Запад.

Это проблема, потому что мы не можем предположить, что эти идеи беспрепятственно передаются между регионами — это не принимает во внимание то, как культурные нюансы влияют на восприятие.

Красный цвет на Западе широко ассоциируется со страстями и желаниями. Однако в Китае красный цвет преимущественно ассоциируется с удачей и процветанием. Если вы ориентируетесь на международный рынок, важно помнить об этих различиях.

Цветовые ассоциации не статичны

Тот факт, что в настоящее время мы связываем цвет с определенной идеей, не означает, что эти значения высечены в камне.Например, мантра «розовый для девочек и синий для мальчиков» хорошо укоренилась в западной культуре, но так было не всегда.

Знаете ли вы, что розовый раньше считался мужским цветом? Да, это правда! Это потому, что розовый цвет происходит от красного, который традиционно олицетворяет мужественность.

В 2011 году знаменитый лондонский магазин игрушек Hamleys изменил цвета вывески в магазинах «Мальчики» и «Девочки» из-за давления со стороны покупателей, которые считали, что использование традиционных синего и розового цветов возлагает на детей гендерные ожидания.

Как показывает этот пример, для брендов очень важно быть в курсе меняющихся социальных норм. Поскольку культура постоянно развивается, бренды рискуют оказаться в тени, если они воспримут психологию цвета как евангелие.

Вердикт

Итак, стоит ли использовать психологию цвета в маркетинговых стратегиях в будущем? Что ж, доказательства не совсем точные. Хотя цвет, безусловно, играет важную роль в восприятии бренда, не существует множества доказательств, подтверждающих влияние определенных цветов на поведение.

Понятно, что попытка воспроизвести стереотипную цветовую символику вряд ли пойдет на пользу вашему бренду. Цветовые ассоциации меняются со временем, и вы никогда не хотите, чтобы ваш бренд выглядел устаревшим.

Более важны нормы в вашей отрасли — это означает исследование цветовых схем и выбор того, что отличает ваш бренд от конкурентов. Это ключ к развитию фирменного стиля, который будет работать на вас в долгосрочной перспективе.

Психология цвета.Люди эмоционально реагируют на… | Автор: Элеонора Маккенна

Эта статья была первоначально опубликована на сайте onepixelout.com .

Цвета оказывают сильное влияние на психологию человека. Цвет — это мощный способ сообщить пользователям информацию о вашем бренде или продукте. Это для более молодой аудитории или вы хотите кого-то более зрелого? Является ли среда энергичной и яркой или расслабленной?

Люди эмоционально реагируют на разные цвета.Цвета десятилетиями использовались дизайнерами брендов и маркетологами, чтобы привлечь наше внимание.

Сочетание и контрастирование цветов усиливают эффект — желтый и красный цвета McDonalds и Burger King, разноцветные комбинации логотипов Google и Microsoft. Комбинируя цвета, вы заставляете их акцентировать друг друга, чтобы сообщить что-то новое. Зеленый с акцентом на синий в качестве другого основного цвета будет указывать на энергию и молодость, а зеленый с акцентом на земляные коричневые оттенки — на природу и здоровье.

Когда вы комбинируете цвета, осознавайте их подсознательное значение, чтобы вы могли передать это значение в желаемом направлении. Вот некоторые из дополнительных скрытых значений цветов.

Красный цвет имеет самую длинную длину волны среди цветов спектра. и это цвет, который действительно привлекает ваше внимание. Это основной цвет бренда для многих историй успеха, включая Coca Cola, Ferrari F1 и Manchester United. Красный — агрессивный, возбуждающий, страстный, опасный и энергичный.

В пользовательском интерфейсе красный цвет также используется в качестве основного цвета предупреждения или ошибки. По этой причине лучше экономно использовать красный цвет. Использование его в качестве основной кнопки или цвета шрифта может сбить с толку пользователей, если он также используется как предупреждающий знак.

Далее в спектре у нас оранжевый. Nickelodeon, Fanta и Amazon — это бренды, которые используют апельсин для обозначения веселого, свежего и привлекательного бренда. Апельсин креативен, успешен и полон энтузиазма. Он менее серьезен и властен, чем красный, но менее беззаботен, чем желтый.

Именно по этой причине оранжевый цвет отлично подходит для онлайн-заказов. Оранжевый привлекает наши глаза без предупреждения и подавляет нас.

Желтый — это цвет улыбок и солнечного света. Он яркий, веселый и оптимистичный. Использование желтого цвета на вашем сайте добавит позитива и свежести. Сильный желтый цвет воли Желтый цвет создает отличный цвет фона, так как он мгновенно поднимает настроение сайта.

Желтый — стандартный цвет для наклеек и маркеров-маркеров, поэтому он ассоциируется с активностью и действием.Используйте желтый цвет, чтобы выделить предложения и бесплатные услуги, предлагаемые на сайте.

Зеленый — это цвет роста, плодородия, здоровья и природы. Это также цвет богатства. Spotify и Starbucks используют зеленый цвет в своем логотипе, чтобы подчеркнуть молодость и свежесть.

Если ваш проект посвящен здоровью, фитнесу или благополучию, есть отличная возможность использовать мягкую зелень с естественными, землистыми тонами.

Зеленый — это цвет, которым «едут» многие люди, так как он обозначается на дорожных знаках в Европе и Северной Америке.Зеленый — отличный цвет для кнопок, сообщений об успехе и положительных уведомлений. Когда пользователь правильно ввел свою информацию, вы можете сообщить им об этом зеленым цветом.

Синий — это цвет моря и неба. Это гармония, покой, спокойствие и расслабление. Мягкий синий оказывает успокаивающее действие, а насыщенный яркий синий — энергичный.

Синий — очень заметный цвет в социальных сетях и коммуникационных компаниях, таких как Facebook, Twitter и Skype.

Компании здравоохранения и гигиены используют синий цвет, чтобы обеспечить свежесть и чистоту.Синий также используется для повышения доверия и безопасности. Многие университеты используют синий цвет на своих аттестатах, а полицейские носят синий.

Фиолетовый — цвет королевской власти. Он ассоциируется с роскошью, мудростью и благородством. Лаванда — мирный и успокаивающий цвет, но яркий фиолетовый может быть подавляющим и даже высокомерным.

Используйте фиолетовый в подсказках. Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов. На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Розовый — женственный, мягкий и романтичный. Это цвет брендов, обслуживающих клиентов-женщин. Косметика Benefit Victoria’s Secret и Barbie синонимичны розовому цвету.

Розовый — тоже цвет любви. Он игривый и юмористический, передает беззаботность и веселье. Не используйте розовый цвет, если ваш контент серьезный.

Если ваш контент веселый, розовый станет отличным основным цветом кнопок, особенно когда он смещен на темном фоне. Яркие оттенки розового могут быть очень свежими и привлекательными, а более мягкие — спокойными и сдержанными.

По определению белый — это чистый свет. По этой причине это духовный и скромный цвет.Он не подавляет и не борется за внимание, как другие. Он имеет заниженные коннотации.

Белый позволит другим компонентам говорить. Четкие, чистые фотографии будут красиво выделяться на белой поверхности. Информация о продукте и кнопка «Купить сейчас» лучше всего подходят для белой среды.

Белый цвет используется для демонстрации роскоши и элегантности. Это цвет художественных галерей и магазинов Apple. Он также может восприниматься как стерильный, клинический и холодный. По этой причине его следует использовать для продвижения фотографии или позволить впечатляющему шрифту говорить.

Черный — роскошный цвет. Выбор лимузинов, смокингов и платьев от Коко Шанель. Это сдержанный и загадочный, синоним элегантности и изысканности.

Такие бренды, как Sony, Beats и Samsung, используют черный цвет в своих продуктах, потому что это классика. Черный никогда не выглядит устаревшим, никогда не выходит из моды. Это постоянный выбор технологических компаний, потому что использование цвета в дизайне продукта может быстро выглядеть устаревшим.

Поскольку это — с научной точки зрения «отсутствие света» — это также цвет, связанный со смертью.Не используйте черный цвет как способ выделить что-то — основные кнопки и рекламные элементы должны быть яркого цвета. Черный лучше всего использовать в фотографии или в качестве фона для разделов продукта.

Оттенок цвета изменится, когда вы добавите серый. Смешивание серого, независимо от того, насколько он светлый или темный, снизит интенсивность любого цвета. Тон может быть оттенком (в цвет добавлено много белого или светло-серого) или оттенком (когда вы добавляете много темно-серого или черного к чистому цвету).

Выбор определенных оттенков цвета используется для передачи качеств бренда, с которыми компания хочет идентифицироваться. Яркие цвета Google, Ebay и Slack выглядят молодо, энергично и захватывающе. Тогда имеет смысл использовать тона, близкие к чистому цвету. Такие компании, как Tim Hortons, Jameson Whiskey и Levi’s, используют более приглушенные цвета, поскольку они являются расслабленными и зрелыми брендами, которые ищут клиентов с такими ожиданиями.

Ренк Эткиси | Эффект цвета

Цвета влияют на функции тела, разум и эмоции с помощью энергии, производимой светом.Проведенные исследования продемонстрировали преимущества цветов для развития мозга, творческих способностей, продуктивности и обучения.

Европейский врач Понца в 1875 году проводил различные эксперименты с использованием цветного стекла, стен и мебели в различных комнатах. Цвета Понцы были красным и синим. Мужчина, который несколько дней отказывался от еды, начал хотеть еды. Агрессивный пациент, помещенный в синюю комнату, успокоился в течение одного часа.

В 1942 году Гольдштейн исследовал влияние цвета на организмы, проводил исследования на пациентах и ​​наблюдал за цветами, которые имели положительные и отрицательные эффекты.Одно из наиболее важных исследований связано с пациентами с болезнью Паркинсона. В то время как красный цвет вызывал ухудшение патологической проблемы, наблюдаемой у пациентов с болезнью Паркинсона, зеленый привел к улучшениям. Пациенты с повреждениями головного мозга также отрицательно реагировали на красный цвет.

В 1957 году было обнаружено, что красный цвет оказывает более стимулирующее действие на зрительную активность и функции вегетативной нервной системы по сравнению с синим.

В 1974 году К.У. Джейкобс и Ф.Э. Хастмайер продемонстрировали, что красный цвет более стимулирует, чем зеленый, а зеленый — более стимулирующий, чем синий и желтый. Согласно этому исследованию, цвета с длинными волнами более стимулирующими, чем с коротковолновыми. Согласно этим исследованиям, человека, оставленного в красной комнате, постоянно стимулируют; однако эффект не является постоянным. Реакции организма человека приходят в норму через некоторое время после того, как он покинет красную комнату.

Чрезмерное воздействие раздражителей может вызвать изменения в дыхании, пульсе, артериальном давлении и напряжении мышц.С другой стороны, слишком мало раздражителей может привести к тревоге, бессоннице, чрезмерной эмоциональной реакции, потере концентрации и нервозности. Например, полностью белая среда приводит к отсутствию стимула, а это, вопреки ожиданиям, не вызывает сбалансированного или нейтрального эффекта.

В 1976 году Рикард Куллер продемонстрировал, что цвета влияют не только на внешний слой мозга, но и на всю центральную нервную систему.

Исследования показали, что цвета изменяют альфа-волны мозга.Согласно данным ЭЭГ и систем измерения пульса, мужчины и женщины по-разному реагируют на цвета. Когда цвет передается от глаза к мозгу, мозг выделяет гормон, влияющий на эмоции, ясность ума и уровни энергии. Отрицательные и положительные психологические эффекты цветов можно наблюдать у людей в зависимости от сочетаний, в которых они используются.

В исследовании, проведенном Куллером в 1981 году на мужчинах и женщинах, было показано, что цвет оказывает большое влияние на ЭЭГ и частоту сердечных сокращений, а также на эмоциональное восприятие объектов.

СПЕЦИАЛИСТ-ПСИХОЛОГ АЙБЕН ЭРТЕМ

3 способа манипулирования цветом вами… а вы этого можете не осознавать

Цвет кажется таким очевидным. Многие из нас не осознают, что психологически, а возможно, даже подсознательно, цвет влияет на решения, которые мы принимаем каждый день. Здесь мы исследуем 3 способа скрытной работы психологии цвета.

# 1 Психология цвета и влечение

Красный в большинстве случаев считается интенсивным цветом.Это несколько дихотомия в том смысле, что красный цвет ассоциируется с положительными элементами, такими как любовь, но он также означает предупреждение, например, знак остановки. В любом случае красный цвет привлекает ваше внимание. Исследование показывает, что мужчин и женщин привлекает друг к другу красный цвет, но по разным причинам. В сообщении для журнала Psychology Today Джереми Николсон (он же «Доктор притяжения») цитирует исследование Кайзера, Эллиота и Фелтмана, проведенное в 2010 году, показывающее, что мужчин больше привлекают женщины, носящие красное, несмотря на то, что красное заставляет их казаться тяжелее.Эти женщины также считались более привлекательными. Отсюда и песня «Дама в красном». Что касается мужчин в красном, исследование показало, что женщины воспринимают их как сексуальных и обладающих более высоким социальным статусом. Теперь о «людях в черном»…

# 2 Психология черного цвета

Черный тоже часто бывает дихотомическим цветом. Он символизирует изысканность, мощь и авторитет. В то же время это также считается покорным или признаком смирения: амиши носят черное, как и многие религиозные деятели, такие как священники и министры.Цвет также следует учитывать в контексте и культуре. Например, в финансовом контексте быть «в черном» является признаком хорошего баланса (когда-то ассоциировалось с термином «черная пятница»)… в отличие от «в минусе». Злодеи часто изображаются черным цветом, а в некоторых культурах черный цвет означает смерть или траур. Тем не менее, люди, которые хотят выглядеть тоньше, мощнее или изысканнее, выбирают одежду черного цвета, например «Дело с черным галстуком». Точно так же люди, которые выбирают черный автомобиль, делают это по разным причинам.Черный может быть устрашающим в дополнение к мощному, поэтому это популярный цвет для грузовиков и спортивных автомобилей, хотя, если это не ваш стиль и не в рамках вашего бюджета, вы можете выбрать другую более доступную модель, но все же выбрать черный цвет. Когда дело доходит до цвета для чтения, черный не имеет значения. Вот почему…

Психология цвета часто игнорируется как фактор, влияющий на решения, которые мы принимаем каждый день.

«Тот, кто колеблется, погиб» Когда дело доходит до цвета

Вот игра по психологии цвета, которую вы непременно должны попробовать, под названием «Эффект Струпа».Как Психология сегодня автор Скотт Г. Эберли, доктор философии. говорит об этом: «Эффект Струпа беспокоит ваш разум». Хотя эффект интерференции слов использовался для выявления российских шпионов в эпоху холодной войны, это показательный взгляд на то, как мозг обрабатывает цвета и слова. Попробуйте и посмотрите, умнее ли вы русских шпионов.

Хотите узнать больше о психологии цвета? Подпишитесь на цветной блог Munsell, чтобы узнать больше о том, как цвет используется в повседневных приложениях… включая несколько не очень повседневных приложений «космической эры».

Автор: Альберт Манселл.

Используйте холодные цвета, чтобы настроить правильное настроение для обучения

---

Ни для кого не секрет, что цвета оказывают огромное влияние на наше восприятие повседневной жизни — сознательно и подсознательно. Например, теплые тона возбуждают и бодрят наши чувства, а прохладные оттенки приносят свежесть и спокойствие.

Это означает, что мы, дизайнеры электронного обучения, должны понимать, что нужно для правильного выбора цвета.Немного цвета психологии может быть секретным соусом для создания успокаивающего и продуктивного настроения у ваших учеников.

В этом посте мы кратко обсудим, как можно использовать холодные цвета в своих интересах при разработке курсов электронного обучения.

---

Холодные цвета

Диапазон холодных цветов разнообразен — от зеленого до желтого и фиолетового. Самый крутой — синий. У них более сдержанный вид; следовательно, они принадлежат к этой семье.Эти оттенки больше всего напоминают нам природу, воду, космос и небо. Их обычно используют против резких оттенков, чтобы создать надежное, профессиональное и гармоничное сочетание. Среди прочего:

• Холодная цветовая палитра имеет надуманное применение. На эти цвета легко смотреть и они успокаивают ум, что помогает при изучении или понимании любого нового предмета.
• Они помогают создать более четкий дизайн, вызывающий у учащихся более спокойные и позитивные чувства.
• При разработке электронного обучения желательно использовать холодные цвета в качестве фона и использовать более теплые цвета для элементов, которые вы хотите выделить на экране.

Как использовать холодные цвета в электронном обучении?

Давайте подробнее рассмотрим, как холодные цвета могут повлиять на настроение вашего ученика:

1. Синий

Этот цвет означает простоту, ясность и эффективность. Это способствует безопасности и спокойствию.Более темные оттенки синего отражают открытость, а более светлые оттенки помогают сосредоточиться и повышают надежность. Говорят, что оттенок синего полезен как для тела, так и для ума и олицетворяет честность и добродетель. Исследования также доказывают, что он может побуждать нас мыслить нестандартно и проявлять творческий подход.

При создании курсов электронного обучения было бы хорошо использовать этот цвет, когда вы:

• Хотите, чтобы курс казался спокойным и логичным (но будьте осторожны, его слишком много может вызвать ощущение холода).
• Необходимо успокоить учащегося при объяснении сложной темы.
• Передают исчерпывающую, но сухую информацию.
• Необходимо создать успокаивающий интерфейс, чтобы помочь учащемуся не отвлекаться.
• Предполагает точность, когда речь идет о продуктах высокого класса.

Рекомендуемые цветовые комбинации:

Когда синий используется вместе с более теплыми оттенками, такими как желтый или оранжевый, это помогает произвести сильное впечатление на учащихся своей яркостью и жизнерадостностью.

2. Фиолетовый

Этот цвет ассоциируется с романтикой, роскошью и загадочностью. Фиолетовый — это сочетание энергии (от красного цвета) и стабильности (от синего). Чаще всего это ассоциируется с достоинством, мудростью, творчеством, воображением и магией. Более насыщенные оттенки чаще всего ассоциируются с романтикой и весной, а более темные — с загадочностью и роскошью.

Знатоки темы предполагают, что для софт-навыков лучше всего подходит фиолетовый цвет. Однако также неплохо было бы использовать оттенок фиолетового, когда вы хотите:

• Стимулировать и способствовать решению проблем, интуиции, творческим способностям.
• Повысьте творческие способности учащихся.
• Передайте роскошь или высшее качество.
• Сделайте свой курс загадочным или попросите учащихся решить любую загадку и открыть для себя информацию для себя.
• Вызвать чувство духовности и наблюдательности.
• При создании курсов для женщин, светло-фиолетовый — хороший выбор.

Рекомендуемые цветовые комбинации:

Purple можно легко сочетать с другими оттенками, чтобы подчеркнуть определенный образ мышления или настроение.Например, вы можете сочетать его с синим, чтобы курс электронного обучения выглядел более успокаивающим, и красным, чтобы он выглядел более стимулирующим. Также попробуйте смешать его с натуральными цветами, такими как нежная зелень.

3. Зеленый

Зеленый цвет — самый успокаивающий цвет для человеческого глаза. Этот цвет олицетворяет рост, спокойствие и свежесть. Поскольку это цвет земли, а также цвет роста, он передает чувство позитива и спокойствия. Для большинства курсов электронного обучения, посвященных предмету «Окружающая среда», этот цвет является наиболее предпочтительным, поскольку он более приятен для глаз, расслабляет наши мышцы и одновременно углубляет дыхание.

Green также особенно подходит для курсов, связанных со здоровьем, благополучием, фитнесом, разумом и телом, финансами, безопасностью, а также для корпораций, которые в основном сосредоточены на доходах и процветании. Недавние исследования также показали, что этот оттенок улучшает ваши способности к чтению.

При создании курсов электронного обучения было бы хорошо использовать зеленый цвет, если вы хотите:

• Найдите идеальный баланс и гармонию в своем дизайне.
• Раскройте преимущества или преимущества выбранных продуктов или функций.
• Отражает ощущение свежести и честности.
• Более темные оттенки зеленого обычно ассоциируются с финансами и безопасностью, поэтому это хороший цвет для курсов по этим темам.
• Если ваш контент вызывает беспокойство у сотрудников, добавление оттенка зеленого поможет вашим ученикам расслабиться. Использование зеленого цвета способствует расслаблению в повседневной жизни, приглашая учащихся пройти курс.

Рекомендуемые цветовые комбинации:

• Зеленый и желтый — это сочетание счастья и бодрости.
• Однако сочетание красного и зеленого несовместимо, и учащимся очень трудно что-либо сделать на экране.
• Ознакомьтесь с этими идеями зеленой цветовой палитры .

---

ВЫВОД:

Подводя итог, идея состоит в том, чтобы использовать сочетание теплых и холодных цветов. Однако для достижения точного баланса и поддержания прохлады вам необходимо использовать больший процент (80%) зеленого, синего, фиалкового и примерно 20 процентов теплых цветов, включая желтый, оранжевый и красный.