Интерпретация цветов в психологии: Психология цвета: значение цветов | Психологический центр

Автор Серена Арчетти

Таблица значений цветов

Вы когда-нибудь рисовали и думали: «Эх, ​​этот цвет мне не идет?» Я был там много раз! Может быть очень сложно понять, какой цвет использовать в своем искусстве, особенно если вы новичок в этом.

Каждый цвет имеет свое значение и может вызывать разные эмоции. Например, если вы используете много синего цвета в своем произведении, возможно, вы пытаетесь создать ощущение спокойствия или безмятежности. С другой стороны, если вы используете много красного, возможно, вы пытаетесь создать ощущение возбуждения или страсти.

Знание значения цветов может быть очень полезным при создании произведений искусства. Это может помочь вам выбрать правильные цвета для вашего проекта, а также создать определенное настроение или ощущение в вашей работе.

В этом сообщении блога мы обсудим психологию цвета — то, как цвета заставляют нас чувствовать. Я расскажу о психологии каждого цвета. Затем я дам вам несколько советов о том, как использовать цвета в своих работах!

Итак, без лишних слов, приступим!

Что такое психология цвета?

Каждый цвет имеет свое значение и может вызывать у людей разные эмоции. Психология цвета — это раздел теории цвета, изучающий, как можно использовать каждый цвет для создания эмоций, настроения и чувств в искусстве.

Психология цвета в истории

Еще в 2000 г. до н.э. мы начали изучать влияние цвета на нас, и хотя сначала цвет использовался как попытка излечить болезнь, он проложил путь к тому, что мы сегодня называем психологией цвета.

В 20 веке Карл Юнг начал изучать влияние цвета на человеческие эмоции. Он надеялся, что сможет использовать цвета и искусство, чтобы помочь пациентам психотерапии исцелиться от травмы. Перенесемся в сегодняшний день, и психология цвета является хорошо известной областью изучения. Многие художники, режиссеры, дизайнеры поверхностей и визуальные художники всех видов используют для создания определенных эмоций в своих работах.

Психология цвета в культуре

Культура также оказывает большое влияние на то, как мы воспринимаем цвета. Каждая культура имеет свой собственный набор значений для разных цветов.

Например, красный цвет часто ассоциируется с волнением, гневом или страстью в некоторых частях мира. Тем не менее, красный также считается счастливым, удачливым цветом.

Точно так же синий цвет часто воспринимается как успокаивающий, но в некоторых культурах он также может восприниматься как грустный или депрессивный.

Итак, когда вы используете цвета в своих работах, важно учитывать культурное значение каждого цвета.

Психология цвета в науке

Фото Луиса Кинтеро

Хотя культура оказывает большое влияние на то, как мы воспринимаем цвета, науке тоже есть что сказать по этому поводу.

Некоторые исследования показали, что определенные длины волн света влияют на наши эмоции и настроение. Например, известно, что синий свет оказывает успокаивающее действие  , снижая кровяное давление, а красный свет оказывает возбуждающее, иногда  стрессовое воздействие .

Вот почему  синие  уличные фонари часто используются в районах  , где люди могут подумывать о совершении преступления , так как это может оказать успокаивающее действие и отговорить их от каких-либо радикальных действий. Точно так же красные аварийные огни часто используются  в машинах скорой помощи для создания ощущения срочности .

Некоторые исследования даже показали, что синие таблетки плацебо более эффективны, тогда как розовые на вкус сладкие , и оранжевые описываются как кислые  даже если их цвет был единственной разницей между ними .

Хотя мы не до конца понимаем, почему цвет оказывает на нас огромное влияние, он является ключевым элементом нашей жизни . А теперь давайте посмотрим, как это может помочь вам создать еще более эффектное произведение искусства!

Психология цветов

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые основы цветовой психологии, давайте подробнее рассмотрим значение каждого цвета.

Значение красного цвета

Фото NaMaKuKi

Красный часто ассоциируется с волнением, скоростью, кровью, яростью и насилием. С другой стороны, это также символ любви, романтики и страсти .

В некоторых культурах красный считается счастливым цветом . Также известно, что красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений и кровяное давление, поэтому его часто используют в рекламе таких вещей, как быстрые автомобили.

Красный также был популярным цветом свадебного платья в средние века, потому что символизировал плодородие .

Значение синего цвета

Фото Ника Коллинза

Синий — самый популярный цвет, и его часто считают успокаивающим и расслабляющим оттенком. И он часто используется в логотипах и брендинге для компаний, которые хотят выглядеть заслуживающими доверия или надежными .

Более светлые оттенки синего  часто используются для обозначения неба или океана, поэтому часто ассоциируются с чистотой, свежестью и свободой .

В то время как более темные и насыщенные оттенки  используются для обозначения авторитета, стабильности, силы и мудрости. Однако его также можно использовать в картинах для выражения печали или депрессии .

Значение зеленого цвета

Зеленый часто ассоциируется с природой и здоровьем, и также используется для обозначения процветания, надежды, роста и удачи .

Зеленый также может иметь некоторые негативные коннотации, такие как яд, токсичность, зависть, смерть и порча .

Значение желтого цвета

Фото Мэдисон Иноуэ

Желтый — это цвет счастья и солнечного света, связанный с солнцем и летом, и часто используется для обозначения радость, оптимизм и тепло.

Однако желтый цвет также считается цветом предупреждения, опасности, болезни, отвращения и даже безумия .

Значение фиолетового цвета

Фото Джонни Лью

Пурпурный часто ассоциируется с роялти и роскошью , поскольку исторически этот цвет был очень дорогим в производстве. Это также цвет тайны, духовности и магии.  Фиолетовый также может символизировать научно-фантастические технологии и притяжение .

Однако фиолетовый может вызывать и негативные ассоциации. Он может представлять эмоциональную холодность, иллюзии и обман .

Значение оранжевого цвета

Оранжевый — это счастливый, яркий цвет, часто ассоциирующийся с теплотой, весельем и дружелюбием .

Подобно желтому, оранжевый также считается цветом предупреждение . Его можно использовать для обозначения запустения, руин и негостеприимной среды .

С точки зрения эмоций, оранжевый часто воспринимается как цвет волнения и энтузиазма . Его можно использовать для передачи счастья, радости и молодости .

Значение розового цвета

Фото Мэдисон Иноуэ

Розовый цвет имеет широкий спектр значений в искусстве, от  нежной и милой игриво-невинной . Его также можно использовать для передачи чувства романтики или любви . Однако его также можно использовать для создания ложного впечатления невиновности или доброты , делая его обманчивым, подлым и материалистичным .

Небольшой забавный факт о розовом заключается в том, что долгое время он считался мужским цветом , особенно популярным для одежды мальчиков, но постепенно он стал все больше и больше ассоциироваться с женственностью  с 1940-х годов.

Значение белого цвета

Фото Стива Джонсона

Белый часто ассоциируется с чистотой и чистотой, и часто используется как символ невинности, добра и связи с духовным миром .

В некоторых культурах белый считается цветом смерти и траура , а в других считается символом жизнь и новые начинания .

Хотя белый цвет иногда обобщается как положительный цвет, его также можно использовать для передачи  пустоты,   холода, бесплодия и изоляции .

Значение черного цвета

Фото Ирфана Ахамеда

Черный цвет часто ассоциируется с силой и властью . Это цвет большей части официальной одежды, и его часто считают цветом изысканность  и  элегантность . Его можно использовать для передачи ощущения роскоши, тайны и богатства .

С точки зрения эмоций, черный часто рассматривается как негативный цвет, представляющий зло и тьму . Таким образом, его можно использовать для создания чувства страха , одиночества и безнадежности.

И черный, и белый цвета во многом имеют одинаковые значения. Оба могут ассоциироваться, например, с бесконечностью, одиночеством, чистотой, элегантностью и трауром.

Значение серого цвета

Серый может использоваться для обозначения нейтральности, спокойствия, унылости, и скуки . Это может вызвать чувства  печали, потери, покинутости и тишины .

С другой стороны, серый можно также рассматривать как цвет  вневременности, авторитета, стабильности  и  мудрости .

Советы по использованию цветов в ваших работах

Теперь, когда вы немного знакомы с психологией цветов, вот несколько советов о том, как использовать их в своих работах:

Подумайте о чувстве, которое вы хотите вызвать.

Выбирая цвета для своей работы, всегда помните об эмоциях или чувствах, которые вы хотите вызвать. Например, если вы хотите создать ощущение счастья и радости, используйте яркие и жизнерадостные цвета, такие как желтый и оранжевый. Если вы хотите создать ощущение грусти или потери, используйте более темные цвета, такие как черный и серый.

Вы также можете поэкспериментировать со смешением цветов, чтобы еще точнее передать настроение своего произведения искусства. Например, если вы хотите создать ощущение тайны и волшебства, смешайте фиолетовый и розовый вместе или создайте ощущение спокойствия и расслабление, вы можете смешать синий и зеленый.

Создать цветовую палитру

После того, как вы определились с эмоциями, которые хотите вызвать, пришло время приступить к созданию цветовой палитры. Хороший способ сделать это — скомбинировать разные цвета и посмотреть, соответствуют ли они тому настроению, которое вы хотите создать.

Чтобы проверить свою цветовую палитру, вы можете сделать небольшую цветную миниатюру своей иллюстрации, таким образом вы можете проверить, хорошо ли сочетаются цвета, и настроить их до совершенства, прежде чем полностью приступить к рисованию.

Использование контрастных цветов

Еще один способ создать мощный эффект в вашей работе — использовать контрастные цвета. Например, использование дополнительной цветовой гармонии Complementary Split также может быть хорошей идеей, чтобы сделать ваш основной цвет действительно выделяющимся.

Смешивание теплых и холодных цветов

Смешивание теплых и холодных цветов в ваших работах может оказать глубокое влияние на общий эстетический и эмоциональный отклик вашей аудитории. Сочетая теплые оттенки, такие как красный, оранжевый и желтый, с холодными оттенками, такими как синий, зеленый и пурпурный, вы можете создать визуально привлекательную цветовую палитру, которая улучшит вашу работу несколькими способами.

1. Добавление глубины : Включение теплых и холодных цветов в ваши работы добавляет глубину и объем вашим композициям. Теплые цвета кажутся ближе и ярче, тогда как холодные цвета отступают на задний план, создавая ощущение глубины и пространственного восприятия. Умело смешивая эти контрастные тона, вы можете придать своим работам трехмерность, которая привлекает зрителя и вовлекает его в произведение.

2. Повышение динамизма : Взаимодействие теплых и холодных цветов может придать энергии и динамизма вашим работам. Теплые оттенки источают ощущение яркости, волнения и страсти, а холодные тона пробуждают спокойствие, безмятежность и безмятежность. Сопоставляя эти контрастные элементы, вы можете создать визуальную напряженность, которая добавит движения и живости вашему рисунку, сделав его более привлекательным и захватывающим.

3. Привлечение внимания : Искусство, сочетающее теплые и холодные цвета, привлекает внимание и выделяется. Человеческий глаз естественным образом привлекает цветовой контраст, заставляя зрителей присмотреться и изучить сложные отношения между цветами в вашей композиции.

Если вам интересно исследовать мир теплых и холодных цветов в искусстве, у меня есть для вас отличный ресурс. Недавно я написал сообщение в блоге «Как эффективно использовать теплые и холодные цвета в искусстве», в котором изложены все ключевые принципы, которые вам необходимо знать, чтобы максимально использовать эти цветовые техники в своей работе.

Экспериментируйте и получайте удовольствие!

Лучший способ узнать о цветах — экспериментировать и получать от них удовольствие. Поэкспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями и посмотрите, какие эмоции они вызывают. Посмотрите, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом, а какие конфликтуют. Возможности безграничны, так что получайте удовольствие и дайте волю своему творчеству!

Создайте свои собственные правила

Если вы работаете над художественным проектом, который следует за историей, вы можете назначить цвет определенным персонажам или даже чувствам, которые хотите изобразить.

Кинематографисты часто используют эту технику и создают свои собственные цветовые значения, потому что вы следите за сюжетом, используя цвет стратегически, чтобы помочь аудитории связать определенный оттенок с концепцией или персонажем из фильма, даже если цвет не используется как таковой. будет традиционно. Хотя этот метод лучше работает для более длинных проектов с повествованием, таких как, например, графические романы, но меньшая серия иллюстраций также может работать.

Заключение

Теперь, когда вы знаете значение каждого цвета, вы можете использовать их, чтобы придать глубину и ощущение своим работам! Помните об эмоциях, которые вызывает каждый цвет, и экспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

Если вам интересно узнать больше о том, как вы можете использовать цвет в своих работах и ​​как создавать красивые цветовые палитры, ознакомьтесь с этой записью в блоге о теории цвета, которая охватывает все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Приятного творчества!

Часто задаваемые вопросы

В: Что делать, если я хочу использовать цвет, не имеющий очевидного значения?

О: Вы всегда можете придумать собственное значение цвета! Если вы хотите использовать цвет, не имеющий очевидного значения, придумайте собственное определение и используйте его в своих работах. Пока вы соответствуете своему определению, ваш смысл будет ясен любому, кто увидит вашу работу.

В: Могу ли я использовать цвет, чтобы создать определенное ощущение в своей работе, даже если эмоция традиционно не сочетается с этим цветом?

О: Да! Вы можете использовать цвет, чтобы создать ощущение в своей работе, даже если эмоция традиционно не сочетается с этим цветом. Это немного сложно, но выбор цвета, который обычно не ассоциируется с определенным настроением, может привести к очень впечатляющим результатам. Хороший совет для этого — убедиться, что в вашей работе есть много других визуальных элементов, описывающих настроение, которое вы ищете. Это поможет гарантировать, что чувство, которое вы пытаетесь создать, не потеряется для вашей аудитории.

В: Что делать, если я не слежу за историей? Могу ли я по-прежнему использовать цвет для создания смысла в своих работах?

О: Да! Вы можете использовать цвет, чтобы придать смысл своим работам, даже если вы не следите за историей. Тем не менее, важно быть последовательным в своем определении цветов, если вы хотите, чтобы ваше произведение было значимым для всех, кто его видит, поэтому может быть хорошей идеей использовать цвет, который, как известно, представляет определенное настроение, которое вы пытаетесь достичь.

В: Я пока не очень хорошо разбираюсь в цветах. Могу ли я по-прежнему эффективно использовать цвет в своих работах?

О: Да! Вы по-прежнему можете эффективно использовать цвет в своих работах, даже если вы новичок в психологии цвета. Когда я впервые начал узнавать о значении цвета, я всегда держал под рукой таблицу значений цветов. Я также создал доски настроения с фотографиями, артами и скриншотами фильмов. Пока вы держите эти ресурсы под рукой, они могут помочь вам выбрать цвета, которые помогут донести ваши идеи до вашей аудитории.

теория цветаПсихология цвета

Серена Арчетти

Психология цвета в брендинге: понимание каждого значения

Когда вы думаете о любом известном бренде, вам наверняка приходит на ум цвет, верно? Сила цветов и то, как они влияют на наше восприятие вещей, неоспорима . С каждым цветом связана одна или несколько эмоций, от гнева до радости, и выбор правильного цвета, отражающего дух вашего бренда, имеет большое значение.

Розовый, красный, синий… есть множество цветов на выбор, и понимание их истинного значения, когда речь идет о вашем бренде, важно, чтобы сделать идеальный окончательный выбор. Если вы даже не знаете с чего начать или просто хотите узнать больше о психологии цветов в брендинге и узнать их значение , то этот пост — то, что вы искали. Давайте погрузимся в цвета!

Что такое психология цвета?

Перво-наперво — давайте начнем с правильного определения. Психология цвета — это научная дисциплина, изучающая и наблюдающая различия между цветами и их влияние на нас . У этой интересной дисциплины довольно богатая история.

Сэр Исаак Ньютон является настоящим первооткрывателем, так как в последние годы семнадцатого века он сделал важное открытие: цветовой спектр . Путешествуя на несколько столетий вперед, в начале 1900-х годов психиатр Карл Юнг провел исследование, чтобы понять, как цвета влияют на человеческий разум.

В настоящее время эти исследования привели к прочной дисциплине , которая в основном используется в рекламе и маркетинге , так что давайте двигаться вперед и узнать больше о каждом цвете!

Значение цветов в маркетинге

Если вы хотите привлечь внимание новых потенциальных клиентов и выделиться из толпы, важно знать, как передать бренд вашего бизнеса. При разработке наилучшей маркетинговой стратегии для вашей компании цвета могут играть ведущую роль ! Разнообразные исследования доказали, что разные цвета оказывают различное психологическое воздействие на потребителей и влияют на их выбор того или иного бренда.

Ждем большего? Мы хотим раскройте все значения и секреты цветов , так что следите за обновлениями и делайте заметки!

Черный цвет

Любопытный факт – черный – это не цвет, а поглощение всех цветов! Это вызвано полным отсутствием света и, как таковое, дает людям всевозможные ощущения. Психология черного цвета разнообразна. Он может вызывать элегантность, привлекательность и роскошь , но с другой стороны может вызывать негативные эмоции, например страх, печаль или гнев.

Получить шаблон

Многие бренды выбирают черный цвет для своих логотипов, целиком или часто в сочетании с белым в качестве основных цветов, так как позволяет сделать его простым, но стильным . Некоторыми хорошими примерами этого являются люксовые бренды, такие как Chanel или Michael Kors . Он также распространен на рынке техники, например, в Sony .

Фиолетовый цвет

Давайте углубимся в психологию фиолетового цвета. Исторически этот цвет ассоциировался с королевской властью, властью и богатством . Но почему? Пурпурный цвет не встречается в природе , поэтому ресурсы для создания красителя были довольно дорогими — только богатые люди могли позволить себе одежду этого цвета.

Получить шаблон

Когда дело доходит до эмоций и значений, фиолетовый цвет ассоциируется с женственностью, духовностью, тайной или творчеством . Бренды выбирают этот, потому что воспринимается как интригующий и довольно редкий . Он распространен в крупных пищевых компаниях, таких как Taco Bell или Cadbury , и даже в косметической промышленности, например, Urban Decay .

Серый цвет

Значение серого цвета можно выразить двумя словами: баланс и нейтральность . Этот цвет, что-то среднее между черным и белым, помогает любому бренду поддерживать чистоту и, конечно же, нейтральный внешний вид . Серый цвет также передает профессионализм, спокойствие и утонченность , так что это отличный выбор!

Получить шаблон

Обычно этот цвет, как в оттенках близких к белому, так и в черном, можно найти в интерфейсе любого сайта . Хороший пример — Apple — серый цвет помогает им сохранять нейтральность и даже некую эксклюзивность. На их веб-сайте мы можем найти этот цвет в заголовке, чтобы создать контраст с их логотипом.

Желтый цвет

Сила желтого цвета и его влияние на потребителей неоспоримы! Психология желтого цвета кристально ясна, так как этот яркий цвет ассоциируется с оптимизмом, счастьем, уверенностью, волнением и, конечно же, позитивом .

Получить шаблон

Несмотря на то, что это исключительный выбор для брендинга вашего бизнеса, будьте осторожны! Избыток желтого может даже вызывать стресс и быть немного подавляющим . Мы можем найти желтый цвет в некоторых знаковых брендах, таких как McDonald’s , Ikea или даже в известной социальной сети Snapchat .

Зеленый цвет

Наша следующая остановка — зеленый цвет, который обычно связан с природой и деньгами . Другие положительные эмоции и значения включают плодовитость, щедрость или здоровье . Некоторые исследования показали, что мы, потребители, склонны воспринимать продукты с зеленым цветом как полезные для здоровья , даже если это не так!

Получить шаблон

Этот цвет будет вашим лучшим выбором , если ваша компания , или относится к нише фитнеса , так как он поможет передать ощущение здоровья и благополучия. Некоторые хорошие примеры: Greenpeace, John Deere и Starbucks .

Если ваша главная цель — привлечь внимание покупателя с первого взгляда, то красный — то, что вам нужно в жизни. Психология красного цвета довольно ясна и часто ассоциируется с 9.0379 страсть, энергия, действие или возбуждение . Вероятно, пользователь мог заметить, что этот цвет часто используется в CTA-кнопках как эффективный способ сказать пользователю отменить действие .

Получить шаблон

Культовый бренд с красным цветом в качестве основного Coca-Cola вместе с радостными словами, такими как счастье. Этот цвет встречается в большом количестве крупных компаний, от Burger King до или KFC 9.0380– Netflix или Vodafone .

Как и розовый, пурпурный часто ассоциируется с женственностью , поэтому его можно встретить в логотипах компаний, ориентированных на женскую аудиторию. Ярким примером этого является Bourjois Paris , один из ведущих косметических брендов в мире, а также крупные модные бренды, такие как 9. 0379 Рокси .

Бирюзовый цвет

Бирюзовый цвет расположен между синим и зеленым в цветовом круге. Этот успокаивающий цвет вызывает безмятежность, изысканность и душевное спокойствие . Что лучше всего — это поощряет творчество ! Этот синий оттенок будет вашим лучшим выбором, если ваша компания относится к области связи , или , даже к образованию .

Получить шаблон

На рынке есть много примеров, но мы можем выделить Skyscanner, Deliveroo или культовый Tiffany & Co .

Как цвет влияет на поведение потребителей?

Когда дело доходит до окончательных решений о покупке , эмоции и чувства имеют огромный вес , даже больший, чем многие другие факторы. Цвета способны вызывать эмоциональные реакции у потребителей на больше подсознательно , чем фотографии или текст. Они оказывают сильное влияние на маркетинг. Например, согласно недавнему исследованию, цвет может повысить готовность потенциального покупателя читать упаковку на 80%.

Крайне важно выбирать цвета, соответствующие характеристикам продуктов, которые вы собираетесь продавать , поскольку многие потребители принимают решение о покупке на подсознательном уровне. Если ваш бренд сможет привлечь клиентов на эмоциональном уровне, вы получите более глубокие отношения и даже измените их покупательские привычки. Вот почему вы должны сядьте и подумайте о своем продукте, своей нише и о том, что вы хотите передать .

Как выбрать лучшие цвета для повышения узнаваемости бренда?

Окончательная цветовая схема, которую вы установите для своего бренда, повлияет на маркетинговую стратегию и материалы, от логотипа до листовок или брошюр. Также важно, чтобы выбранная цветовая палитра использовалась на каждой платформе, чтобы придать вашему бизнесу единый и узнаваемый вид .

Есть несколько шагов, которые вы должны предпринять, чтобы найти цвета вашего бренда:

1. Создайте и определите свою личность как бренд , чтобы вы могли установить свои основные цели и то, что вы хотите сообщить.
2. Погрузитесь в значения цветов . Этот второй шаг описан в этой статье, так что вы можете отметить его галочкой!
3. Быстро изучите своих прямых конкурентов .
4. Выберите основной и дополнительный цвета . Получив их, проведите быстрый тест и определите, где их разместить.

Это всего лишь краткий обзор того, как выбрать правильные цвета для вашего бренда. Если вы хотите стать абсолютным профессионалом, здесь, на Wepik, вы найдете полное руководство!

Заключение

Мы знаем, что в этом посте много информации, которая поможет вам выбрать правильные цвета для вашего бизнеса, но чтобы упростить вам задачу, давайте подведем небольшой итог :

• Черный : элегантность и роскошь.
• Фиолетовый : богатство, власть и женственность.
• Серый : баланс и нейтральность.
• Желтый : позитив и счастье.
• Зеленый : природа, деньги и здоровье.