Вербальные маркетинговые коммуникации. Часть 1
Во время бала — карета для Золушки, а после — обычная желтая тыква, такая же как сотни других овощей, водруженных на полки, в корзины и тележки. Именно в это и превращается любая продукция сразу же после того, как покинет она конвейеры и склады. Как бы не лелеял ее производитель, как бы не считал уникальной — конкуренты не спят и сразу же окружают. И вот тогда, при непосредственно продажах, становится понятно: каждая торговая марка должна выделяться и визуально, и с помощью текста, слов.
Маркетинговые коммуникации — это общение товара или компании с потребителями, спонсорами июли партнерами. Визуальные — через иллюстрации, рекламные ролики, через дизайн упаковки, брошюры, каталога, с помощью улыбающейся фотографии на бигборде или логотипа бренда на футболке у продавца или мерчандайзера. Вербальные маркетинговые коммуникации — с помощью пресс-релизов, сценариев и текстов видеороликов, слоганов и речевок (дающих понять миссию и задачи, уловить суть), с помощью текстов на сайте или заголовков брошюр.
Заниматься вербальными маркетинговыми коммуникациями должны исключительно специалисты: маркетологи, рекламщики, копирайтеры, креативные директора. Ведь любое невзначай сказанное слово, не к месту приведенный аргумент, невпопад записанная мысль могут оказаться фатальными для торговой марки в целом. Чтобы попасть на полки в места продаж нужно показать свою компетентность, презентовать себя профессионалами и честными.
КАК СОСТАВЛЯЮТСЯ ТЕКСТЫ?
ЭТАП №1
При работе с текстом для чего-либо всегда разрабатывается концепция (или вербальная концепция). Сначала структура текста, что и в каком порядке идет, в каком стиле должно быть написано обращение, в каком месте текста использовать маркетинговый прием для привлечения внимания, в каком месте рассказать интересную историю. В это время также учитывается возможный дизайн, как текст будет соотноситься с визуальными элементами. Например, какой слоган будет сочетаться с логотипом или в каком месте флаера будет размещен текст, стилизованный под старинные русские сказки, что к нему для целостности нужно добавить, что будет лишним.
Далее специлист-копирайтер определяет стиль коммуникации, методы и способы подачи и приемы, объем текста в целом. Тут текст может превратиться в иллюстрацию, стать ее частью (интегрируется в визуальное решение). А может просто остаться тестом, исполненным виду привычных нам букв. Способ подачи, повторим, не менее важен.
На данном этапе наша группа компаний обычно предоставляет клиенту вербальную концепцию для ознакомления и согласования дальнейших шагов при написании текста. Это не менее важно, чем показать архитектурное решение перед строительством дома.
ЭТАП №2
Непосредственно написание текста согласно разработанной концепции. Каждый текст должен быть авторским, уникальным, писаться с чистого листа для конкретной задачи. Любую хитрость рано или поздно целевая аудитория заметит. И бренду не простят украденное у конкурентов описание услуг или стандартную фразу-штамп, заезженную до предела. Не простят, потому что просто серьезно не воспримут, не обратят внимание, не начнут любить и выбирать, не отсортируют средь тысячи аналогичных товаров.
Начало. Продолжение — читайте в следующей статье…
зачем нужны эмоджи — Будущее на vc.ru
На первый взгляд, это довольно забавный парадокс: социальные сети создают асоциальные люди. По крайней мере, являющиеся антиподами стереотипному представлению о целевой аудитории их проектов: Джек Дорси не похож на тролля, Павел Дуров — на школьника,
1742 просмотров
Человеческая коммуникация с тех самых пор, как предки человека впервые выговорили что-то членораздельное, велась на двух языках: человеческом, в котором для обмена информацией используются слова (вербальная коммуникация), и куда более древнем, чем люди, языке тела, в котором информация передаётся поведением (невербальная).
Сэр Патрик Стюарт этой картинкой как бы призывает не судить сразу по обложке
Впрочем, не всегда они давались людям с одинаковым успехом: в каждом, наверное, классе были свои нёрды — дети, которым, обычно, хуже других давалось обычное общение, но лучше — учёба.
И то, и другое, судя по всему — по одной причине: баланс понимания вербального и невербального языка был явно смещён в пользу первого — в результате, такие дети, смотря в книгу, видели в ней, на самом деле, буквы, слова и стоящий за ними смысл — тогда как добавление потока входящей невербальной информации, не помогал понять собеседника, а только затуманивал их смысл и требовал небольшой задержки на обработку всех сигналов на уровне сознания, зарабатывая репутацию тормознутых среди прочих детей, у которых невербальные сигналы обрабатывались моментально на подсознательном уровне.
Впрочем, хотя слыть тормозом было и не очень приятно, но скорости неформальных и невербальных контактов остальных детей, молниеносно находивших друг с другом общий язык практически без слов, я никогда не завидовал, и меняться бы ни за что с ними не стал, потому что подсознательная обработка информации означает подсознательную, иными словами — эмоциональную реакцию. Нет, спасибо, я лучше пойму, что происходит — точнее, произошло и уже закончилось, пока я тормозил.
Текстовый веб всё изменил. Были, конечно, ещё «эсэмэски», но 70 символов с abc-набором было недостаточно, чтобы ощутить сдвиг парадигимы.
Текстовое общение онлайн — совсем другое дело: чисто вербальная комуникация без помех и искажений, вносимых невербальным сигналом, отсутствующим, как класс — и даже в живом чате небольшая задержка на сознательную обработку поступающей информации не превращалась в неуклюжую паузу, как в живом разговоре.
Тем временем, интернет демократизировался — и в него пришли обычные люди.
Люди, для большинства из которых невербалика была и является до сих пор необходимым и неотъемлемым, как хромосома, элементом здоровой комуникации — которым необходимо было видеть (или хотя бы слышать) эмоциональную реакцию собеседника — оказались наедине с этими страшными буквами, дезориентированные без необходимых им невербальных метаданных, пока на выручку им не пришли колобки — эмоджи.
Эмоджи: понять и простить
Именно так: смайлики — это было не только весело, это было необходимо — в вербальной коммуникации появился канал для невербальной информации хотя бы в самой утрированной форме.
Возможно, эмоджи служат как адаптационный механизм к переходу в вербальное коммуникационное пространство — как костыль для человека, который заново учится ходить после травмы спины.
С другой стороны, не менее вероятно, что эмоджи с нами, чтобы остаться — в пользу этого сценария развития событий говорит то, что не столько сейчас расширяется пространство вербального общения, сколько способы бмена информацией, включая анимоджи Apple, голосовые сообщения, видеозаписи, стори, стримы etc.
Плохо это или хорошо?
Во-первых, технологии для людей, а не люди для технологий.
Ничего хорошего от принуждения людей функционировать в неестественной для них обстановке я не вижу — у меня есть сильное подозрение, что значительная часть треш-коммуникации, заполонившей все борды и комменты интернета — это, во многом, эффект дезориентированности людей в вербальном пространстве без невербальных подсказок, без которых люди просто теряют чувство равновесия в диалоге, валясь, в итоге, кучей друг на друга.
Явно из той же категории и известное наблюдение, что личная встреча снижает градус агрессии по сравнению с накалом страстей в сети: no shit, Sherlock, при личной встрече перед тобой уже человек и его эмоции, процесс неосознанного распознания которых — включая момент, когда пора прекращать эскалацию, например — оттачивался миллионами лет эволюции.
Поэтому ничего страшного, если не все люди способны перейти на чисто вербальное общение онлайн — пусть пользуются эмоджи, анимоджи, шлют голосовые и общаются по видео — это никак не мешает мне писать буквами; я понимаю, что если симуляция невербалики онлайн упрощает коммуникацию для кого-то — то это, в конечном итоге, повышает эффективность коммуникации для всех.
Возможно, это поможет даже тем бизнесам, которые тащат комментарии как чемодан без ручки: почему бы кому-нибудь не попытаться привести комментарии в человеческий вид, позволив увидеть людей за комментариями?
Скажем, если заменить текстовые ответы видеосообщениями, то даже комментарии на YouTube могут из гладиаторских боёв на подмосковной свалке превратиться во что-то более здоровое, когда люди, увидев друг друга, станут… вести себя как люди — что, по сравнению с текущим качеством онлайн-коммуникации, уже будет небольшим чудом.
Во-вторых, если людям для нормального общения в сети нужны эмоджи, аудио и видео — то новость здесь в том, что люди могут нормально общаться в сети; что люди вовсе не деградируют, что эмоджи — не доказательство отупения, комментариии — не доказательство озверения, что мы не перейдём на язык пиктограмм, иероглифов и пантомимы в сколь-нибудь обозримом будущем, а интернет в целом — не приговор цивилизации, не коллективный мистер Хайд и не приквел к «Идиократии», а просто ещё один инструмент, дающий человечеству возможность узнать себя получше.
вербалов
вербалов1. Герундий
Вербальное слово – это слово, образованное от глагола, но функционирующее как другая часть речь.
герундий — глагольное окончание на — ing , функционирующее как существительное.
Подобно обычному существительному, состоящему из одного слова, герундий может использоваться как
ТЕМА
ПРЯМОЙ ОБЪЕКТ
УДЕРЖАННЫЙ ОБЪЕКТ
СУБЪЕКТИВНОЕ ДОПОЛНЕНИЕ
ПРЕДМЕТ ПРЕДЛОГА
ПРИЛОЖЕНИЕ
ОТЛОЖЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
В приведенном ниже примере
герундийная фраза переименовывает подлежащее, это .
ПРИМЕЧАНИЕ : Не путайте герундий с глаголами (предикатами) в прогрессивной форме. напряженный.
ГЕРУНД
ГЛАГОЛ ПРЕДИКАТА
Несмотря на то, что готовит , а готовил царапины заканчиваются на — ing , они не являются герундиями, потому что они используются как сказуемые глаголы, а не как существительные.
2. Причастия
Глагольное слово – это слово, образованное от глагола, но функционирующее как другая часть речь.
Причастие — это глагол, функционирующий как прилагательное.
Два вида причастий:
А . Причастия настоящего времени , всегда оканчивающиеся на -ing ,
образуются от формы глагола, используемого с глаголом , чтобы быть ( утра,
is, are, was, were, be ) в качестве вспомогательного глагола (продолжительное время).
Удаление вспомогательного глагола и использование формы -ing основного глагола в качестве
прилагательное образует причастие настоящего времени.
В . Причастия прошедшего времени , обычно заканчивающиеся на -ed или -en , создаются из формы используемого глагола с глаголом to be в качестве вспомогательного глагола (страдательный залог).
Удаление вспомогательного глагола и использование формы -en основного глагол как прилагательное образует причастие прошедшего времени.
Причастия прошедшего времени также могут быть частью причастного оборота.
Причастия и причастные обороты следует ставить рядом с существительные, которые они изменяют. Они могут предшествовать или следовать за существительным.
Для правил пунктуации, используемых с причастиями и причастными
фразы, перейдите по этой ссылке.
3. Инфинитивы
Вербальное слово – это слово, образованное от глагола, но функционирующее как другая часть речь.
Инфинитив — это глагол, образованный путем помещения до впереди простой формы настоящего времени глагола.
Примеры:
по плыть к подумайте читать быть вырезать
Инфинитивы могут функционировать как прилагательные, наречия или существительные.
А . Прилагательные инфинитивы
Как и прилагательное, состоящее из одного слова, инфинитив всегда используется как прилагательное. описывает существительное.
Инфинитив прилагательного всегда следует за существительным, которое оно описывает.
ПРИМЕР
Подобно герундию и причастиям, инфинитивы могут
включить другие слова как часть их фразы.
ПРИМЕР
Б . Наречные инфинитивы
Как и наречие, состоящее из одного слова, инфинитив всегда используется как наречие. описывает глагол.
Наречный инфинитив обычно стоит в начале или в конце предложение и не обязательно быть рядом с глаголом, который он описывает.
ПРИМЕР: Наречный инфинитив в начале предложения
ПРИМЕР: Наречный инфинитив в конце предложения
ПОДСКАЗКА: Вы всегда можете определить наречный инфинитив по вставка тестовых слов по порядку перед
инфинитив. Если слова в порядке имеют смысл, инфинитив является наречием.
ПУНКТУАЦИЯ ПРИМЕЧАНИЕ:
1. Используйте запятую после наречного инфинитива, когда оно начинает предложение.
2. Не отделяйте наречный инфинитив от остальная часть предложения, если инфинитив заканчивается на
предложение.
С . Именные инфинитивы
Как и существительное, состоящее из одного слова, именной инфинитив может функционировать как
ТЕМА
ПРЯМОЙ ОБЪЕКТ
УДЕРЖАННЫЙ ОБЪЕКТ
СУБЪЕКТИВНОЕ ДОПОЛНЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ОТЛОЖЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Infinitive Verbal: что это такое?
Глаголы бывают разных форм, поскольку мы их спрягаем и ставим в правильное время. Чтобы усложнить ситуацию, мы можем взять многие из этих глаголов и полностью изменить их функцию!
Инфинитивы являются примером формы глагола, которая не используется как глагол.
Возможно, вы знакомы с концепцией инфинитива, если вы изучали язык, отличный от английского. Им не уделяется столько внимания на уроках английской грамматики, но на самом деле вы используете их все время — и, вероятно, даже не подозреваете об этом!
В этой статье мы расскажем, что такое инфинитив, как определить и записать его в предложении, как он функционирует и многое другое. Давайте углубимся.
Содержание:- Что такое вербал?
- Что такое глагольный инфинитив?
- Как определить инфинитив в предложении?
- Каковы три функции инфинитива?
- Что такое инфинитивная фраза?
- Неправильно ли использовать разделенный инфинитив?
Что такое вербалика?
Мы не можем полностью понять инфинитивные глаголы, не зная, что такое глаголы. Глаголы бывают разных форм. Иногда эти формы не функционируют как глагол в предложении; они могут действовать как существительное, прилагательное или наречие. Когда форма глагола действует как другая часть речи, мы называем это глагольным .
Глаголы бывают трех типов: причастия , герундий и инфинитив . Причастия действуют как прилагательные и могут использовать прошедшую или настоящую форму. Одним из примеров является фраза « нарезанный лук». «Нарезанный» — это форма причастия прошедшего времени глагола «нарезать», но он описывает лук.
Герундии используют форму -ing глагола, чтобы действовать как существительное. Вы можете сказать: «Я наслаждаюсь готовкой » Глагол «наслаждаться», а герундий «готовить»
Наконец, есть инфинитивные глаголы. Они сложнее, чем другие глаголы, поэтому давайте начнем с их определения.
Что такое инфинитив Verbal?
Инфинитив Verbal или инфинитив глагола — это неспрягаемая форма глагола. Он выглядит точно так же, как форма простого настоящего времени глагола. Например, некоторые инфинитивные глаголы включают танцевать , карабкаться , готовить , бегать и играть .
Спряжение — это изменение глагола в соответствии с подлежащим, временем или наклонением. Вы можете добавить -s , чтобы сказать: «Она лезет». Вы можете добавить -ed , чтобы сделать глагол прошедшим временем, например, «Она поднялась».
Часто перед инфинитивом стоит слово «to», например, to dance , to run и т. д. Однако «to» может не стоять. Подробнее об этих типах инфинитивных глаголов мы поговорим позже в этой статье.
Инфинитив — это тип неличного глагола, что означает, что он никогда не будет основным глаголом в предложении. Конечные глаголы — это глаголы, которые можно спрягать и использовать в качестве основного глагола.
Инфинитивные глаголы функционируют как другие части речи вместо глаголов. Они могут выступать в роли прилагательных, наречий и существительных. Прочтите примеры того, как инфинитивные глаголы используются в предложениях.
В чем разница между глаголом инфинитива и глаголом спряжения?
Без «to» в начале инфинитивные глаголы выглядят так же, как простое настоящее время глагола, за исключением формы третьего лица единственного числа, для которой требуется -s или -es .
Итак, в чем разница между инфинитивными глаголами и простыми спрягаемыми глаголами настоящего времени?
Это связано с функцией. Инфинитивные фразы не функционируют как глаголы. Ему не предшествует непосредственно подлежащее. Давайте рассмотрим пример:
- Простое настоящее: Вы готовите.
- Глагол инфинитива: Вам нравится готовить .
Инфинитив «готовить» действует как существительное, поскольку является ответом на вопрос «что тебе нравится?»
Мне всегда было легче понимать инфинитивы в контексте изучения других языков.
Если вы когда-либо изучали другой язык, глаголы, которые вы изучаете, как спрягать, являются инфинитивами. Это самая основная форма глагола.
Например, на вводном уроке вы можете выучить испанское слово «comer». В английском языке это глагол «знать» или «знать». Оба являются инфинитивными глаголами. Ни одному из них не предшествует подлежащее; они следуют за другими спрягаемыми глаголами.
Поскольку наше простое настоящее время не требует особых изменений при спряжении, мы не всегда узнаем о инфинитивных глагольных фразах, когда изучаем основы английской грамматики.
Однако, когда вы ищете глагол в словаре, вы ищете инфинитив. Мы постоянно используем инфинитивные фразы, даже если не осознаем этого!
Как определить инфинитив в предложении?
Есть несколько способов определить инфинитив в предложении. Во-первых, спросите себя, следует ли оно непосредственно за подлежащим или оно было сопряжено. Если да, то это не инфинитив.
Быстрый способ определить инфинитив — найти слово «to» перед глаголом. Однако это не всегда будет работать, как в случае с голыми инфинитивами. Мы поговорим о них в следующем разделе.
Лучший способ определить инфинитивную фразу — спросить себя, выступает ли инфинитивный глагол как существительное, прилагательное или наречие. Другими словами, если вы замените его одной из этих частей речи, будет ли предложение по-прежнему иметь смысл? Если ответ положительный, вы нашли инфинитив.
Всегда ли в инфинитиве используется «To»?
Необработанные инфинитивы могут усложнить определение инфинитивов. Голый инфинитив — это инфинитив глагола, в котором не используется «to». Когда мы используем голые инфинитивы?
Мы используем голые инфинитивы с некоторыми глаголами, называемыми модальными глаголами или вспомогательными глаголами . Эти глаголы включают такие слова, как may , may , could , can , should и will 9.0142 , чтобы назвать несколько. В приведенных ниже примерах мы выделили инфинитив и модальный глагол жирным шрифтом.
- Он умеет готовить очень хорошо.
- Мы должны присутствовать на семейном ужине.
- Я могу посетить на праздники.
Иногда инфинитив следует за другим типом специального глагола.
Эти другие глаголы часто воспринимают глаголы , и они требуют прямого объекта перед инфинитивом. Вот пример. Особый глагол выделен жирным шрифтом, прямое дополнение подчеркнуто, а инфинитив выделен.
- Она услышала лай собаки .
Только некоторые глаголы следуют этому образцу, включая такие глаголы, как чувствовать , видеть , слышать , смотреть , помогать , позволять и 9041 8 сделать . Эти специальные глаголы можно спрягать, но они по-прежнему будут следовать формату специальный глагол + прямой объект + инфинитив .
Каковы три функции инфинитива?
Мы уже говорили о том, что инфинитив выполняет три функции. Это могут быть существительные, прилагательные и наречия. Но как это выглядит? Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.
Как Infinitive Verbals используются в качестве существительных?
Иногда глаголы предшествуют прямому объекту, который является существительным.
Вы можете сказать: «Он любит печенье». В данном случае прямым объектом являются «cookies».
Но инфинитивы также могут действовать как прямое дополнение после определенных глаголов. Они даже могут выступать в роли субъекта! Вот несколько примеров, когда инфинитивы функционируют как существительные:
- Сара любит ловить рыбу .
- Собака хочет вздремнуть .
- Выйти замуж за было единственным, чего хотела Китти Беннет.
Мы могли бы заменить любое из них существительным, и предложение все равно имело бы смысл. Мы могли бы сказать: «Сара любит рыбу» или «Собака хочет вздремнуть». Мы могли бы даже сказать: «Брак был единственным, чего хотела Китти Беннет».
Как мы используем глаголы инфинитива в качестве прилагательных?
Прилагательные изменяют существительные. Когда инфинитив глагола изменяет существительное, косвенное или прямое дополнение, он действует как прилагательное.
Давайте рассмотрим несколько примеров. Сможете ли вы определить, какое существительное изменяет инфинитив?
- Мне нужно молоко , чтобы пить каждое утро.
- Он дал мне эссе для редактирования .
- У Джонни есть потенциал стать лучшим в своем классе.
В первом примере инфинитив «пить» модифицирует существительное «молоко». Во втором примере «редактировать» заменяет «эссе». Наконец, «быть» модифицирует существительное «потенциальный».
Как инфинитивные глаголы используются в качестве наречий?
Наречие обычно описывает или некоторым образом изменяет глагол. Инфинитивы часто используются в качестве наречий, чтобы объяснить, как, когда, почему, сколько или где. Другими словами, инфинитив как наречие дает больше информации о глаголе, который он изменяет.
Инфинитив может не следовать непосредственно за глаголом в предложении, поэтому важно спросить себя, является ли инфинитив изменением существительного или глагола.
Вот несколько примеров инфинитивов, которые функционируют как наречия:
- Я указал , чтобы показать , где туалеты.
- Мужчина разбил свою машину , чтобы получить страховую выплату.
- Моя подруга пришла на мою презентацию, чтобы выразить свою поддержку.
В первом предложении инфинитив стоит сразу после глагола, который он изменяет (указывает). Во втором примере инфинитив «получать» объясняет, почему мужчина разбил свою машину. Это изменение «разбился», а не «автомобиль», так что это наречие. То же самое и в третьем предложении: «показать» модифицирует глагол «пришел».
Что такое инфинитивная фраза?
Инфинитивная фраза — это фраза, которая включает инфинитив вместе с любыми другими дополнениями или модификаторами. Эти дополнения и модификаторы будут включать существительные, артикли, наречия и прилагательные.
Будьте осторожны, чтобы не перепутать инфинитивную фразу с наречной фразой.
Наречная фраза может выполнять ту же функцию в предложении, но у нее нет инфинитива. Найдите инфинитив глагола. Если он есть, у вас есть инфинитивная фраза.
Вот несколько примеров предложений с инфинитивными словосочетаниями. Мы выделили инфинитивную фразу в каждом.
- Когда я был маленьким, я хотел, чтобы стал рок-звездой .
- Лодка была его самой большой мечтой.
- У нее достаточно мотивации , чтобы победить всех своих конкурентов .
Подробнее об инфинитивных словосочетаниях можно прочитать здесь.
Неправильно ли использовать разделенный инфинитив?
Когда вы вставляете слово или слова между «to» и инфинитивной формой глагола, мы называем это разделенным инфинитивом. Разделение инфинитива всегда является предметом горячих споров в грамматике.
Вот несколько примеров разделенных инфинитивов:
- Мне нужно , чтобы быстро запустить в магазин.
- Чтобы по-настоящему понять кого-то, вы должны вести глубокие беседы.
- Нам нужно , чтобы более чем удвоить продажи в этом квартале.
В предписывающей грамматике большинство считает раздвоение инфинитива грамматически неправильным. Они считают, что инфинитив никогда не должен разделяться. Тем не менее, другие люди не думают, что это большое дело, чтобы разделить его. На самом деле, иногда раздвоенный инфинитив звучит лучше.
Один из самых известных примеров инфинитива с раздвоением происходит из Star Trek . Во вступительной части оригинальной серии и «Следующее поколение » мы слышим «смело идти туда, куда еще никто не ступал».
Чтобы быть грамматически правильным в соответствии с предписывающими правилами грамматики, цитата должна быть такой: «смело идти туда, куда еще никто не ходил». Это просто не дает такого же эффекта.
Если вы разделили инфинитив, ProWritingAid может указать вам на него, чтобы вы могли решить, хотите ли вы его изменить.
Попробуйте сегодня с бесплатной учетной записью ProWritingAid.
Но как вы решаете, следует ли вам разделить его?
Если это неформальное или художественное письмо, вы можете оставить его. Мы, естественно, все время говорим с разделенными инфинитивами. В противном случае попробуйте переставить инфинитивную фразу, чтобы убрать разделяемый инфинитив. Если он по-прежнему звучит хорошо и естественно, вы можете удалить разделение. Если оно звучит неправильно или теряет ударение, оставьте разделенный инфинитив.
Возьмем один из приведенных выше примеров и удалим инфинитив с раздвоением.
- Нам нужно больше , чтобы удвоить продажи в этом квартале.
Это не звучит как естественный английский. В этом случае лучше оставить разделенный инфинитив «больше, чем в два раза».
Но если вы пишете что-то очень формальное или техническое, вероятно, лучше удалить разделяемый инфинитив. Всегда проверяйте свои руководства по стилю, а затем судите сами.
